千人千面,个性化推荐:解读

导读：　千人千面,个性化推荐:解读(共7篇)千人千面运营模式，背后究竟隐藏了什么？千人千面运营模式，背后究竟隐藏了什么？ “千人千面”是淘宝在2013年提出的新的排名算法，是排名算法的一个外号统称，在程序猿口中叫做“推荐算法”。这个玩意的出现，导致淘宝商家思维一篇混乱，因为排名变动非常大，而且每台电脑上的排名显示规则都不同，登陆账号和不登陆账...

篇一 千人千面,个性化推荐:解读
千人千面运营模式，背后究竟隐藏了什么？

　　千人千面运营模式，背后究竟隐藏了什么？ 　　   　　“千人千面”是淘宝在2013年提出的新的排名算法，是排名算法的一个外号统称，在程序猿口中叫做“推荐算法”。

　　这个玩意的出现，导致淘宝商家思维一篇混乱，因为排名变动非常大，而且每台电脑上的排名显示规则都不同，登陆账号和不登陆账号，清空缓存和不清空缓存，差别巨大，一下从之前的明处，到了完全模糊的暗。

　　最开始，这个算法只是在大类目里面测试，例如女装、　化妆品，到今年基本普及到了每一个细分类目，到前几个月淘宝通知，直通车也采用“千人千面”将后台预测排名位置，一下修改成“流量获取能力”，再加上无限端的强势介入，直接让大家抓狂了，因为要研究的东西一下子多了一堆，2013年做淘宝，基本研究自然搜索就足够了，但是现在.........

　　那么，为什么淘宝要推出“千人千面”这个算法呢？

　　大概有以下几个原因：

　　1）淘宝商家数，产品数倍增太凶猛，导致之前的算法让小商家很难活；

　　2）之前排名算法人气排名占80%的流量，导致一个爆款可以爆到无人之境，市场失去平衡，流量太集中，不分散；

　　3）市场产品千篇一律，12年的时候，你搜索“男士夹克”，或者“男士棉服”等等关键字， 发现首页基本70%以上的产品都是一个款式，因为大家都模仿爆款，干嘛还要创新；

　　4）流量价值产出低，因为之前流量都被大量集中在爆款上，需求匹配不精准；

　　不得不说“千人千面”是个聪明的做法，一下子解决了所有问题，流量被打散，小商家也有机会分配到流量，流量产出更高了，同样的销售额分配到了更多店铺中。对淘宝平台本身没有任何损失的同时，让更多人得到了好处；

　　一切听起来都是那么的完美，但为什么商家还是很头疼？

　　其实原因很简单，因为突然改变，导致之前很多运营技巧一下子就没有用了，而且改变之后的状态，流量被打散，获取流量更难了，所以之前一个月可以卖5万件的商家，一下到了一个月只能卖1万件，作为这样的商家肯定希望回到原来的状态，那个状态多爽。

　　而新商家还很新手，根本不知道“千人千面”意味着什么，也不知道怎么对付，还是看以前的运营方式，加上新商家思维很有限，所以店铺的货品架构都是之前的模式，千人千面好像对齐帮助不大。

　　真正受益的只有一小部分的商家，那些一直坚持自己个性的、　特色的、　简单的，也就是那批小而美的商家，一下子雄起了，他们感觉生意好做了。

　　对于大部分商家来说，是很难受的，就是在这样的适应期里面，如果你还想回到以前那就很累，还不如拥抱“千人千面”让自己轻松点。

　　千人千面，最早出现在广告学里面，也是根据心理学中的“迎合心理”原理演算而来，13年之前，已经在很多门户网站的广告系统中应用，如果你在百度搜索一次“情趣内衣”，那么你去所有只要跟百度广告联盟合作的网站，都会在左右两侧，或者文章中、　视频中，看到“情趣内衣”的广告。

　　一样的道理，淘宝的“千人千面”只是在这个基础上推算的更加复杂，因为淘宝不仅仅知道你最近搜索过什么，而且知道你之前买过什么，最近浏览过什么等等信息。

　　其目的就是让什么人，买什么类型的产品，也就是迎合，迎合度高低就是由算法来推算，这样转化率自然会更加高。

　　其实最开始的“千人千面”算法也不健全，所以只在少数类目测试，直到现在连直通车和手机端都普及了，

　　那么在新“千人千面”的模式下，商家们应该怎么活下去，或者适应下去？

　　如果要走长远持久生存下去，有一种，且只有一种方式，那就是“定位”，你可能感觉再一次回到了一个很泛的课题。

　　我们先不讲如何去定位，而我们讲讲为什么“定位”可以适应“千人千面”。其实道理很简单，千人千面就是把人分成了无数个层，那么每一层的人数是不同的，然后商家的产品适合哪一层的人，那么你的产品就会被更多展现到这一层人面前。

　　定位，就是将自己的产品定位到应该卖给那一层的人群，然后我只做这一层人群的生意，可以发展周边，但不跳跃非常大。

　　但很多新商家店铺往往是产品价格体系非常乱，产品风格、适应的年龄、性别都不同，导致淘宝系统不知道你是谁，应该将你曝光给哪些人群看，这个时候你自然很累。

　　现在是不定位走运赚个零花钱，定位单品人群，赚几万到几十万不等，定位店铺赚几百万，定位品牌赚几千万。这些相信你也看出来了，时间不多，就写到这里。其实，千人千面其实并不可怕。

　　千人千面运营模式，背后究竟隐藏了什么？
　　

篇二 千人千面,个性化推荐:解读
直通车千人千面，小家电如何巧用千人千面做推广？

　　千人千面规则下如何推广小家电？   　　一、淘宝新规则之千人千面

　　什么是千人千面：

　　根据官方定义：定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。

　　二、千人千面之小类目解读

　　1、解读千人千面：

　　个人认为千人前面其实就是不同的人或用不同的浏览器搜索出来的宝贝是不一样的。

淘宝千人千面会根据性别·年龄·购买力·买家行为·人群等维度去影响搜索结果。但是其目的会精准店铺流量，根据以上这几个维度，让搜索到的宝贝更加符合他们要买的产品，从而点击也更加精准，提高点击率和点击转化率，减低无用的展现和点击。可从宝贝定向里的-自定义添加受众-添加展示位置，性别，年龄月均消费额度和购买意度方面的信息。

　　2、宝贝曝光度

　　从产品推广角度来说，根据千人千面，我们可以尝试多推广几款不同特征的宝贝；例如：以剃须刀为例，我们可以在计划里添加三刀头的宝贝，针对的是面部轮廓较大，胡须面积较大，又比较浓密的男性。两刀头针面部胡须量不大的男性，而且手持方便且易用。往复式因为马达快速转动，能够快速干净的挂掉胡须，很多男性也更喜欢和习惯这种。针对不对人群从而增加宝贝的曝光度。

　　3、精准引流

　　因为更加精准，关键词也可以从大词的精准匹配和长尾词的广泛匹配来操作。

　　4、多维度引流

　　定向，无线，钻展等方面也要配合来操作。因为直通车流量的更精准，所以整体流量会有下降，可以通过钻展来弥补直通车损失的流量，无线是大趋势，前期的投入能带来后期的更大的回报，定向可以多添加受众的维度，扩大投放范围。

　　【小家电分析之剃须刀】

　　打破传统“标品”误区

　　其实，刚开始接触的时候认为剃须刀就是一个“标品”。 感觉剃须刀无非手动电动，曝光关键词也不会很多，但是深入了解之后才觉着原来款式和类型还是很多的。比如多品牌，往复式或旋转式，具体的型号，三刀头或两刀头，是否可水洗等。因为千人千面之下，这些特征都会被放大。

　　1、关键曝光度

　　下图是某款热销宝贝的关键词曝光度，其中剃须刀，刮胡刀，剔须刀三个词展现量最大，以下数据对比就以这三个词为例。

　　2、产品人群定位

　　淘宝上购买剃须刀主力消费人群都是18-30的男性群体。

　 上图可以看出年龄段也是从18-30岁不等。这部分人群也是网购的中坚力量。

　　3、习惯性差异

　　从习惯性差异化的角度分析来看，有时相同的产品在不同的地域大家习惯的叫法不同，或者说搜索习惯不同，

　　上图可以明显的看出，北方习惯叫刮胡刀，南方叫剃须刀或剔须刀。所以我们可以根据这一特点提升我们的流量获取能力；根据以上特点，首先，可以建立不同计划，计划中推广相同的宝贝，其次，在计划的投放地域方面做调整，可以一个计划针对南方地域，加词方向以剃须刀或剔须刀为主，另一个计划针对北方，加词方向以刮胡刀为主；这样就保证了我们的产品投放在不同地域的时候，最大化的根据买家搜索习惯提升我们的流量获取能力。

　　4、市场需求

　　再从剃须刀和刮胡刀两个词来看一下与去年的同期对比。

　　可以看出今年六月份与去年相比搜索指数直线上升，这近两个月也迎来了一个小高峰。针对市场这部分需求，我们可以参加一下如淘金币和聚划算这样的活动。从直通车来说，符合人群特征的定向投放，关键词和站内站外的出价，定向参考千人千面的定向操作，加词方向也是以精准热词剃须刀和刮胡刀这样的大词为方向。

　 三、总结

　　展现的千人千面，导致我们的店铺进店的流量更加精准，现阶段就需要我们调整推广思路，尤其是对于小类目来说，如何提升直通车的流量获取能力是重中之重，大致我们总结以下几点：

　　1、增加小类目宝贝直通车推广的多样化，多推广几款不同特征的宝贝，尽可能多的覆盖潜在人群，增加进店流量。

　　2、制定相应的推广策略，深入分析买家人群特征，围绕买家性别、年龄、购买力、买家行为、人群等多维度进行推广。

　　3、多维度了解推广宝贝，添加关键词围绕多品牌，往复式或旋转式，三刀头或两刀头，具体型号的长尾词进行添加。

　　4、不可忽视的差异化人群搜索习惯，针对南北方的叫法不同，分计划根据地域制定不同的加词思路。

　　最后其实千人千面之下我们应该及时的关注最新信息，找到变化背后的原因，只有这样才能更好的应对当下的变革来妥善经营我们的店铺。

　　直通车千人千面，小家电如何巧用千人千面做推广？
　　

篇三 千人千面,个性化推荐:解读
淘宝小二解读个性化搜索

在今天的内容中，我将会主要和大家分享三个问题

第一：淘宝的个性化搜索，是如何实现的

第二：当个性化搜索全面实施之后，对于我们众多的卖家，包括买家，都有哪些影响 第三：我们如何面对个性化搜索带来的种种变化，利用这些变化为我们的店铺服务 以上三点，就是今天分享的主要内容

在讲个性化搜索之前，我们需要先简单说一下目前的搜索

在淘宝没有推出个性化搜索之前。淘宝搜索的目的是尽量把性价比高，服务好的商品展示给想买它的人，也就是按关键词搜索的顾客了

但是久而久之，就会出现一些问题

由于淘宝搜索的关键词匹配方式的原因，导致了买家在面对搜索结果的时候，看到了很多并不是他们想要找的宝贝

只不过由于这些宝贝符合了淘宝当前的某些排序原则，因而被展示出来

这样的话，会给广大买家造成两点不变

第一：增加里用户的选择成本。用户为了找到满意的宝贝，往往可能花上很多的时间，翻很多的页面。

第二：降低了搜索的转化率。因为不同类型的产品的存在。于是增加了买家横向比较的机会。无形中降低了购买的转化率

举个小例子说明一下

比尔盖茨来淘宝买t恤，根据目前的规则可能很多价格相对低廉，销量很大的宝贝会被优先展示。于是乎，当盖茨搜索t恤男之后，看到了满屏的29元包邮的VT。对于盖茨，那是赤果果的打脸

同样的道理

我一个月月薪1000，我搜索t恤男，结果给我展示很多几百元的衣服，一样也会令我很不爽

一句话总结。当前规则下的搜索，并没有根据搜索的买家的特点，给其提供符合其特征的产品

就像鬼脚七所说，个性化搜索，是让搜索结果更贴近消费者的需求。千人千面

就是说不同的人，搜索同一个关键词，会面对不同的结果。这就是所谓的个性化

以上这些内容，是给大家梳理一遍，当前关于个性化搜索的一些知识。希望大家通过这些内容知道，个性化搜索的最终目的，是根据搜索者的不同特征，匹配给其不同的搜索结果 那么，对于我们卖家来说，个性化搜索如果仅仅了解到这个程度，带给我们的将只是不停的猜测和不安。因为我们不知道这些所谓的千人千面是如何形成的，对于我们商家，究竟有什么影响，对于买家，有什么影响。我们的店铺和产品，该如何应对。接下来的时间，我们一起来了解这些

我们先从第一点开始：个性化搜索是如何做到的。在这部分中，希望大家能从中了解到个性化搜索的实现原理，进而帮助大家开拓思维，更好的开发利用个性化搜索的方法

个性化本身并不是什么新奇的东西。国外的一些搜索引擎很早就开始研究了。国外的电商巨头EBAY的站内搜索结果，全部都是个性化的内容

那么，淘宝是如何去实现个性化的呢

举例说明

假设现在我想买一件风衣。我心目中理想的风衣是黑色的，中长款的，瘦版的，价格区间我希望控制在120-220元之间，另外，我希望购买包邮的商品

对于目前的搜索规则，如果要实现我这些想法。可能需要很多步骤

首先，淘宝会根据我输入的搜索关键词，比如（风衣 黑色），把这个关键词作为一个搜索的标签。之后去数据库中找寻标题中含有这个关键词的标题，之后按照类目优先，上下架啊，无违规啊等等规则，把排名前4000的宝贝展示在我面前

这个展示给我的结果中，含有各种各样的宝贝

我为了找到想买的，需要根据淘宝提供的过滤选项（版型，颜色，材质，价格区间等等）进行进一步的过滤

之后才能逐渐找到我想要的宝贝

这个过程淘宝采集我的搜索关键词，包括搜索结果出来之后，我继续过滤的那些条件。以及标题中含有这个关键词的宝贝，宝贝属性，是否违规，上下架时间等等信息。从而完成了我的这次搜索目的

但是很明显，这个过程比较慢。我需要多次搜索过滤

那么个性化搜索，是怎么做的呢

依然是我买风衣，黑色，瘦版，中长款，120-220元之间，包邮。我的条件没变

搜索的结果中排在前面的，就会是满足我的这些要求的产品。不会出现肥版的，不会出现价格过高或者过低的，不会出现短款的等等

一次的搜索结果，就完全满足了我的需求

在这个过程中，淘宝的搜索系统依然会采集很多信息。只不过和非个性化的结果相比，信息采集的项，组成的方式，采集的先后顺序，结果的对照，过滤方式的不同

首先说信息的采集

当我登录到淘宝之后，或者未登入（但是ip）未变。这个时候淘宝会对我，或者说这个ip，做一次信息的匹配

匹配的信息包括过往我购买产品的信息记录，购买店铺的记录，收藏商品的记录，搜索时使用过关键词的记录

在采集了这些信息之后，淘宝需要对这些信息分类，进而加以利用

按照我的理解，是信息的采集----碎片化，标签化

还是举例说明

我购买黑色风衣的例子

我历史购买，收藏过的商品，有其自身的属性和sku信息。这些信息按照固定的项分类。比如商品的颜色，款式，价格等

我购买过的店铺，会有店铺风格，定位等关键词信息

我搜索过的关键词，按照关键词会有分类

比如

购买商品属性信息----颜色：黑色（12次），灰色（10次），白色（3次）。版型:修身（9次），普通（7次），肥版（1次）等等，这些属于我个人的商品标签

店铺风格：成熟（6次），潮男（8次）。正装（2次）等等，这些属于我购买过的店铺信息

关键词呢！比如黑色（18次），包邮（21）中长款（13次），短款（6次）等等。这些属于我搜索过的关键词的信息

这其中的每一个项。比如黑色，比如潮男，比如包邮等，组成了淘宝对于我这个id的一个整体描述

当我搜索某些关键词时。淘宝首先会对这些关键词对应的商品进行标签匹配。比如我买风衣，就会匹配黑色（优先），灰色（次优），中长版（优先），瘦版（优先），包邮（优先）等等类似于这样的标签，这些标签组成了我这次搜索的匹配条件

然后对照数据库里的宝贝，根据宝贝的属性，sku，甚至于描述等等，去匹配这些标签，分配标签对应的权重占比，直到得出最后的排序结果，展示给我

这个过程中，我的搜索结果一次性完成了我的要求，不需要我进行过滤，在搜索等动作 而且是先组成我的标签，在用来匹配产品的标签

最后在结果排序时，加入标签的权重占比

这个过程，就得到了我的个性化搜索的结果

这里面，淘宝由原来的全面采集信息，模糊匹配，到现在的部分采集，精准匹配 以上的内容，就是我要说的第一部分，关于淘宝个性化搜索的实现过程

不知道大家有没有理解

或者是否产生了那些不同的看法

中场休息

下面来说说个性化对于买家和卖家的影响

这一部分主要是希望大家明白，我们对于淘宝搜索的优化，一部分是更好的满足淘宝规则，提高用户的购物体验。另一部分则是利用淘宝规则给买家和卖家造成的不便，来为自己服务 任何事物都有两面性，个性化也不例外

我们先从个性化给我们带来的好的一方面说

对于买家来说，个性化给与了搜索者更精确的搜索结果，从而节省了买家的寻找时间，能更容易找到自己想要的东西，提高了购物的体验

对于卖家来说，因为搜索结果的精准性，搜索流量的转化率会进一步的提高

好的影响之后就是坏的

对于买家：因为个性化搜索的出现，等于变相减少了对于买家的信息输入。买家看到的结果是精确了。但是就不能看到更多的，不同风格款式的产品

篇四 千人千面,个性化推荐:解读
今日头条产品分析报告

篇五 千人千面,个性化推荐:解读
今日头条产品分析报告

了近八成的新闻客户端市场。

三、产品分析

（一）产品简介

今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。公开数据显示，于2012年8月上线的今日头条，截至2016年5月，累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，成为仅次于腾讯的第二大资讯平台。

（二）核心功能

以技术为壁垒，以海量数据为依托，通过机器学习感知、理解、判断用户的行为特征，例如用户在新闻客户端的滑动、搜索、查询、点击、收藏、评论、分享等动作，综合用户具体的环境特征与社交属性判断用户的兴趣爱好，为用户推荐个性化的新闻资讯，塑造千人千面的阅读场景。

（三）产品特色

今日头条主要两大特色。第一、个性化的内容推荐机制，根据用户的喜好为其推荐个性化的媒体信息，让用户在信息过剩的互联网时代迅速获取自己所关心的内容，而不是千人一面。第二、庞大的内容创业者群体。早期的今日头条将自身定位为内容平台，不做新闻生产者，只做新闻的搬运工，通过爬虫抓取第三方媒体网站信息，这样的做法让今日头条获取了海量的媒体信息，但也引来了版权之争。而后，今日头条为了减少版权纠纷与加强平台的内容把控能力，创办了头条号，吸引了

大量传统媒体与自媒体内容创作者的加入。

（四）产品slogan

“你所关心的，才是头条”。传统意义上的头条意指与社会群体密切相关的信息，而今日头条的这句产品slogan则打破了传统，实现了以用户自身为中心，突显了今日头条旨在为用户提供个性资讯的产品定位。

（五）产品商业模式

互联网产品变现的方式总体上有三种，广告、电商以及游戏。今日头条选择了广告变现和电商变现。由于掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告的精准投放。但是平台无法给用户提供相应的消费场景，电商只能作为今日头条次要的变现方式而存在，包括与京东合作的商品导购和互联网理财产品。与格瓦拉合作的今日电影，此外今日头条还为手机游戏导流。

四、用户需求分析【千人千面,个性化推荐:解读】

（一）需求分析

1. 关注社会热点与行业资讯，及时了解时事新闻，保持与外界的信息沟通。

2. 通过轻松有趣的内容满足自身休闲娱乐的需求。

3. 从海量的信息中得到解放，减少筛选信息的成本，能够快速获取自己的喜闻乐见的内容。

（二）用户分析

1、用户画像

性别：今日头条的主要以男性用户为主，男女比例大致为3:2，这符合在整个移动新闻资讯行业中，男性是主要的用户群体。

年龄：用户年龄主要集中在35岁以下，比例为77.3%。其中30岁以下的用户占比为59.7%，用户群

体趋向于年轻化。

地理位置：用户主要集中在北上广深、其他省会城市以及地级市，占比68.2%。

学历：41.3%的用户学历在大专及以上，其中本科生占比最高。58.7%的用户学历在高中及以下，其中高中/职校/技校/

占比最高。

职业与收入：自由职业者/个体户/私营企业主成为最大的用户群体，达到37.8%的比重，用户收入主要集中在4000

元以下，低收入群体占大部分。

2

、用户使用场景

生活节奏的加快使人们的时间越来越趋于碎片化，移动互联网的普及给用户提供了利用碎片化的渠道，人们对移动新闻客户端的依赖性也逐渐上升。碎片化时间的特点在于时间长度较短，场景具有不稳定性，用户所能够吸纳的信息量是有限的。今日头条通过数据挖掘与引擎推荐，实现内容与用户的精准连接，极大减少用户的信息筛选时间与隐性成本，使用户能够充分利用其有限的碎片化时间。与其他传统新闻客户端相比，今日头条增加了用户的可利用的闲暇时间。假设一个使用场景，某天早上，一个白领在等待交通工具的过程中，当他打开某个传统新闻客户端后，却不知道自己该看哪一条，在快速滑动的过程中，他在寻找着自己感兴趣的新闻。而他旁边使用着今日头条的用户，当他一打开客户端，系统就根据他的喜好向他推荐了相关新闻，他的筛选时间在理想情况下接近于零，用户体验将远远优于前者。

五、竞品分析

（一）、产品对比

渗透率：从渗透率看，2015年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻（31.8%）、今日头

条（23.2%）、搜狐新闻（22.5%）网易新闻（17.1%）分别占据移动新闻资讯行业用户规模的前四位。

活跃度：(艾媒咨询)数据显示，对于2015年手机新闻客户端活跃用户占比，凭借腾讯在社交产品积累庞大用户的优势，腾讯新闻在活跃用户占比上排名第一，占比38.2%；网易新闻客户端以及今日头条以较小差距分列二三位，分别占比33.1%和32.1%。搜狐新闻占比28.9%

，位列第四。

篇六 千人千面,个性化推荐:解读
《文学作品的个性化解读》教学设计

《文学作品的个性化解读》教学设计

安徽省六安市舒城县千人桥中学邱玉莲

一、教材分析

1、本课在全册教材中的地位和作用

《文学作品的个性化解读》是人教版普通高中课程标准试验教材必修第三册“梳理探究”模块的一个专题。这一模块的设置，较之传统语文教材的编写是一大亮点。“梳理探究”重在通过生动活泼的形式，为学生搭建广阔的活动平台。调动学生的积极性和创造性，引导他们注意观察语言、文学和文化现象，自己动手收集资料，学会深入思考，独立探究和解决问题，锻炼其从习以为常的现象中发掘、探索问题的能力。

古希腊学者普罗塔戈说过：“头脑不是一个要被填满的容器，而是一束需要被点燃的火把。”《文学作品的个性化解读》专题是针对“阅读鉴赏”提出的，而阅读教学又是高中语文教材的重中之重。让中学生不再成为“人云亦云”的学舌者，而是初具自我解读文本思维与能力的个性者，是教授此课的核心。诚然，这一转变与飞跃很难依靠一日之功，但至少在我心中，我希望通过本专题的学习，能够给予学生学法上的引导，以期达到一份潜移默化的作用。【千人千面,个性化推荐:解读】

2、本课教材的特点、质疑、重点、难点

①特点：《文学作品的个性化解读》专题主要是以传递学生鉴赏文学的规律为理念，按照名作重读、名文共赏、续写改编三个部分编写。通过鲁迅散文《风筝》中主题“风筝”含义的探究触发学生的多重解读，由形象阅读转入抽象方法的介绍，再从理论步入实践——抽取《三国演义》、《红楼梦》、《水浒》等小说中的人物、场面，按照个人理解，展开想象，生发开去。

②质疑：专题的编撰关注了高一学生的理解特点，体现了感性与理性，理论与实践相依相存的逻辑。但是作为对学法的推介，少了对“个性化解读”的整体剖析，例如：什么是个性化，如何个性化等较为透彻清晰的导向。另外，虽然也结合了具体素材作品，但缺乏个性化解读的典型性。因此，作为一名高中语文教师又何尝不应该具有一份“个性化”的精神呢？突破从教教材到用教材的藩篱，才能真正开辟一条通往学识的蹊径！ ③重点：引导学生关注文学现象，培养他们对文学作品理解的多重思维能力。 ④难点：把握个性化的度。避免偏激的理解，过度张扬所谓的个性，严重歪曲文学作品。

二、教学目标

1、明了“文学个性化解读”的含义。

2、理解钱钟书《读<伊索寓言>》中，寓言新解的内涵。

3、掌握文学作品个性化解读的原则和途径，并能结合作品加以灵活运用。

三、教学设想

⒈教授本文的教学思想【千人千面,个性化推荐:解读】

有位名人说，我们不能掌控生命的长度，但是我们可以拓宽生命的宽度，提高生命的质量。我想：我不能给学生未来，但我可以给学生选择未来的思想！新课标强调了语文课程的工具性和人文性，要求全面提升高中学生的语文素养，初步形成正确的世界观、人生观、价值观；学会收集、判断、处理信息；具有人文素养、创新精神与实践能力。因此教学的实质就是塑造学生的灵魂和思想。

2、教法和学法：

高一学生大多处于学习的依赖期。学生多“唯书”“唯师”，书本怎么说，教师怎么讲，就怎么思维，没有批判意识，不敢大胆质疑，缺乏主观能动性和独立思考问题及变通分析问题的能力。相当多的学生不能多层次、多角度地全面认识事物和处理问题，思路狭窄，思维简单，常常孤立、片面地看问题，很难形成思维的开放状态。

教法：（1）“作者胸有境，入境始于亲”，利用多媒体直观教学手段，为学生营造一个具体、生动、形象的情境，使抽象的理性化难为易。

（2）从学情出发，注重“高视角，低起点”循序渐进合理科学的分解难点，把握“形象感知，激发思维”的导入，突出“感”；明确“动态教学，灵活迁移”的深入，突出“悟”字。以确保学生由“感”到“悟”浅入深出的理解层次。

（3）依据美国心理学家达菲“阅读策略教学”安排阅读三步骤（习得知识——拓展延伸——迁移应用）。

（4）依据“归真、求美、移情”的心理过程，调动学生的情感因素，让课堂焕发思想和生命的活力。

学法：（1）探究法。“学起于思，思源于疑”，疑则诱发探索。爱因斯坦也曾经说过：提出一个问题往往比解决一个问题重要。因此，我把质疑、释疑作为教学过程中的重要组成部分。让学生以发现者的姿态进行角色活动，培养其创新意识和能力。

（2）自学尝试法

联合国科教文组织曾指出：“未来的文盲不是不识字的人，而是不会学习的人。”所以，让学生学会学习是时代的需要，是语文教学改革的必要，是为其终身学习发展奠定基础的关键。

（3）个体学习法

学生是教育的主体，是一切教育活动的出发点和归宿。教育还必须面向全体，适应不同学生的差异性。对于课堂延伸式的拓展阅读，学生可以根据自己的兴趣爱好和学习速度，有选择的进行学习，让每位学生都能够在原有基础上积极主动的学习发展。

（4）合作学习法

新课程改革倡导自主、合作、探究性学习方法。教师应提供给学生更多讨论、交流的机会，使之集思广益、相互切磋，在知识方面互为补充，在学习方法上彼此借鉴。这样有利于塑造高素质的富有竞争力和创造力的优秀人才。

⒊电教手段：CAI课件

⒋课时安排：1教时

四、教学过程

(一)创设情境，揭题导入

“请同学们先来看两幅图片，这是两座雕塑，能否结合它的外形以及下方名称来说说自己直观的理解？”这两幅雕塑的名称分别为：《风凌霄汉》、《奥林匹克风》，均属于抽象型雕塑，但又充分融入了艺术家的想象和寓义。第一幅既像出航远行的船又像搏击长空的鸟，洋溢着作者内心一份强烈的希望与拼搏的激情。第二幅中间的线条像火像风又像人，在象征着世界的光环下传承着奥林匹克不熄的精神。

此时，学生中犹如“一石激起千层浪”，都积极踊跃的发表个人见解。教师首先鼓励学生大胆的图像解读，表扬其个性化的欣赏视角与品味。引导学生从雕塑世界步入文学世界，揭开课堂主题。

此环节运用直观图文，变抽象概念为形象感受，调动学生多种感官参与学习，增强学生学习兴趣。消解其在抽象思维、语言表达等方面的障碍，从而突破重、难点。学生的积极性一旦调动，就形成了“未成曲调先有情”的良好课堂基调。

（二）名家感言，初识原则

通过多媒体，插入鲁迅先生的一段话：“青年看《红楼梦》便以宝玉、黛玉自居，而老年人看又占据了贾政管束的身份，满心是利害的打算，别的什么也看不见。”让学生结合自己的阅读原体验，思索其根本原因，从而得出结论——作品解读因人而异。说明具有丰富

内涵的优秀文学作品是可以多角度、多层面解读的，读者不同、个人经历不同、情感不同、所处时代不同，都会导致理解不一样。如此则可以水到渠成的由教师为学生投影出第一条原则：一千个读者就有一千个哈姆雷特。

此环节从学生已学的文学作品入手，激发学生所积累的阅读感受，使之与文豪鲁迅也“心有灵犀一点通”，引导其关注文学作品中这一常见的现象，并思考根源。可谓之“以小见大”！。

（三）牛刀小试，感悟方法

在学生浅层次理解个性化解读原则下，教师从旁给予一定的辅助，通过钱钟书老先生的《读<伊索寓言>》一文，指导学生由理论走向实践。

“说到个性化解读，当代文坛之中，我们不得不提到的就是极具个性和思想的作家——钱钟书。他创作的一篇散文《读<伊索寓言>》给读者们留下了难以磨灭的印象。究其缘由，莫过于他超越了古希腊作家伊索的寓言本意，赋予其更新颖更独特的含义。接下来，请同学们独立阅读并思考：你觉得作者借鉴伊索的寓言里，有哪几则的感想几乎是颠覆性的新见解？”

根据学生回答，依次可以总结出以下几个故事：蚂蚁和促织的故事、老婆子和母鸡的故事、狼和驴子的故事。教师通过适当点拨，学生很快能够分析出钱钟书新解的寓言含义。然而最关键的是引导学生思索钱钟书本人是如何做到个性化解读的，分析它实现的途径可总结以下两点：1、逆向思维，即求异。2、着眼现实，即社会。

此环节通过学生的个体学习，实践解读原则，并将规律细化为具体可行的途径、方法，使学生“有法可依，有法可循”。在阅读的成功体验中，去感受这份收获的乐趣。

（四）名作重读，合作探究

1．确定选题：组织全班学生分成六组，每组选出一名负责的同学，从老师所投影的题目中选择一个论题。

2、活动方式：组长负责小组在收集整理中的合作协调情况和交流情况的记录，教师指导学生以多种方式向小组同学展示交流体会，组员在讨论的基础上推荐一个同学代表本组参加课堂成果展示。

探究选题：

1)《孔雀东南飞》中刘兰芝爱情悲剧原因探究:有人认为刘兰芝爱情悲剧的原因是兰芝“自请遣归”；有人认为兰芝爱情悲剧的原因是焦母刁难；有人认为是焦仲卿软弱……，你对于这个问题有何看法？

2)《十八岁出门远行》的小说结尾,主人公“我”经受了一系列的遭遇后,在支离破碎的汽车中睡着了,你认为他今后的道路会怎样？假使再次遇到这样的“苹果事件”他又会如何面对呢?

3）在《鸿门宴》中，项羽错失杀掉刘邦的极佳时机，导致刘邦最终得以在后来的楚汉争霸中获得胜利。有人认为项羽输在“义气”上，也有人认为项羽输在“性格”上，还有人认为项羽输在“时运”上，你对此有何看法？

在教学中我力求让学生主动参与和互相学习，调动学生的积极性参与学习过程，强调良好学习习惯的养成，在兼容并举中力求最大限度地发挥学生的主动性、合作性、发展性、创造性，从而达到激发兴趣、理解陶情、启迪心智、积淀感悟的四重境界。

（五）点评小结，再识原则

“刚才同学们的解读十分精彩，可谓是见仁见智。有的同学语带锋芒，犀利尖锐；有的同学温文尔雅，如涓涓溪流。虽各具风格，但都勇敢的展现了自我的真实想法，并且还结合了前面所涉及的方法，举一反三。不过也有些同学的解读，过于主观性，忽视了作品创作的时代背景、社会氛围，这样的解读容易曲解作品的创作本意。因此，并非否定作者、标新立异就是个性化。下面，我们再来接触文学作品个性化解读的第二条原则：但一千个哈姆雷特还是哈姆雷特。我们在个性化解读时也需要尊重作者的创作意图，不能将多愁善感的林妹妹解读成性格泼辣的王熙凤，将多情善良的宝哥哥解读成好色风流的琏二爷。否则作品的人物或主题就失去了衡量的标准以及其固有的特色了！

犹如曲调高潮之后往往归于平静。通过对文学作品的多次解读，学生的个性化思维得以极大的张扬，然而我们既要鼓励学生大步流星的向前走，也需要提醒他们路上会有陷阱。严重歪曲文本的解读并非我们倡导的个性化，人物角色有其生长的土壤与环境，天马行空的胡编乱造与本专题的宗旨是相背离的。此环节的安排，恰如其分的避免了前一原则易给学生造成的解读极端，给个性化打上了限制的烙印，使之更加符合文学作品的艺术构想。

（六）引经据典，总结专题

南宋陈善的《扪虱新话》一书中曾提出：“读书须知出入法。始当求所以入，终当求所以出。见得亲切，此是入书法；用得透脱，此是出书法。盖不能入得书则不知古人用心处；不能出得书，则又死在言下。惟知出知入，得尽读书之法。”“有关于文学作品个性化解读的两条原则，似乎就像此法中的一„出‟一„入‟，要知其玄妙，必先„入‟，否则岂不落得„都云作者痴，谁解其中味‟的遗憾？但„入‟的终极目的还是为了„出‟，否则„尽信书则不如无书‟！”

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