森林养生项目

导读：　　　森林保护着生物多样性资源;而且无论是在都市周边还是在远郊,森林都是价值极高的自然景观资源。中国招生考试网www chinazhaokao com 小 ...

　　森林保护着生物多样性资源;而且无论是在都市周边还是在远郊,森林都是价值极高的自然景观资源。中国招生考试网www.chinazhaokao.com 小编今天为大家精心准备了森林养生项目，希望对大家有所帮助!

　　森林养生项目

　　李中水上森林多了养生项目

　　提到兴化李中水上森林，人们首先想到的是成排的水杉和仙境般的雾森，是个休闲旅游的好地方。现在，这个风景如画的地方又推出了一项新项目——养生，游客在旅游的同时，还可以来一次健康体检与康复疗养。近日，水上森林康复医院正式投入运营。

　　据了解，该医院位于水上森林景区，总投资5700万元，将形成养生、养老、理疗、运动、保健、休闲、度假等功能为一体的现代服务业。

　　斥资30亿 西双版纳森林养生项目启动

　　中国园林网6月15日消息：近日，中国抗衰老促进会在景洪市大渡岗举行西双版纳森林养生基地授牌和揭幕仪式，标志着这个以热带雨林为依托的大型森林养生项目正式启动。

　　据介绍，该项目由云南湄公河集团牵头规划建设，并联合北京龙德文创投资基金管理有限公司共同打造。项目规划由大象谷庄园、养生谷、抗衰老中心、康复疗养基地、野生动物收容救护中心及珍稀动物观赏区、湄公河生物科技绿色农场等6大功能板块组成，总规划面积为40177亩，建设工期分5年完成，项目总投资为30亿元。

　　我国西南首个大型森林养生项目挂牌启动

　　双版纳森林养生基地正式挂牌，剑指大健康产业的未来发展，项目受到资本市场青睐，成为区域性企业转型升级和跨越式发展的示范性项目。

　　西南首个大型森林养生项目挂牌并获资本市场青睐

　　中国抗衰老中心西双版纳森林养生基地是由云南湄公河集团牵头规划建设，并联合北京龙德文创投资基金管理有限公司共同打造的大型森林养生项目。规划建设大象谷庄园、养生谷、抗衰老中心、康复疗养基地、野生动物收容救护中心及珍稀动物观赏区、湄公河生物科技绿色农场等6 大功能板块，总规划面积为40177 亩,规划分5年建设完工，项目总投资为30亿元，是西南地区首个大型森林养生项目。仪式上，中国抗衰老促进会常务理事兼副秘书长肖连敏宣读基地设立批复文件，标志着北京龙德文创投资基金与云南湄公河集团正式强强联合，既响应了国家的政策号召，也顺应中国老龄化形势日趋严重的需求。

　　随后，中国抗衰老促进会顾问冷德贵和中国抗衰老促进会常务副理事长兼秘书长刘仁富共同为中国抗衰老促进会西双版纳森林养生基地授牌，云南湄公河集团董事长俞锦方接牌，标志着西南地区首个大型森林养生基地正式落地西双版纳大渡岗。

　　人类对健康空前关注的当下及未来，也给了中国抗衰老中心西双版纳森林养生基地广阔的发展前景，资本市场对该项目的关注和支持也将强有力地促进其发展。仪式上，北京龙德文创投资基金管理有限公司董事长邢洪旺和云南湄公河集团董事长俞锦方签订合作协议，共同投资建设该项目，邢洪旺表示，这次主要是被云南湄公河集团“保护原始森林，爱护野生动物，传承少数民族文化”的理念所吸引，还有优秀的管理及市场运营团队，必将合作建设成为国内一流的森林养生标杆品牌。

　　跨越式转型发展探路未来大健康产业

　　国家《“十三五”旅游业发展规划》明确提出：“促进旅游与健康医疗融合发展。鼓励各地利用优势医疗资源和特色资源，建设一批健康医疗旅游示范基地。同时，发展森林体验和森林养生及医疗旅游，推动中医药和旅游业融合发展，也是贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》的重要举措。

　　中国抗衰老中心西双版纳森林养生基地，就是充分依托云南“植物王国”、“药物宝库”等资源优势，将旅游和健康产业相结合，为未来大健康产业的发展探索更多可能。项目建设对促进医疗产业、旅游产业、文化产业的发展，同时促进南亚、东南亚国家之间的合作交流、国际医疗合作和拉动地方经济发展具有重要作用，有利于促进就业，完善旅游城市配套功能，提升城市品位。俞锦方表示，中国抗衰老中心西双版纳森林养生基地将作为引领示范项目，引领区域产业转型升级的步伐，更长远、高效、可持续地带动区域经济发展及就业，也是云南湄公河集团对“绿色旅游，健康全人类”企业宗旨的重大实践。

　　编辑： 李健飞

　　森林养生旅游的开发

　　一、养生内涵、森林养生及其产品特点

　　1、养生的内涵

　　养生就是休养、修养、养护、护理、保护自己的生命。传统养生理论表明：养生者需要通过一定的、系统的、已经过实践证明的养生理论，加以持续的内心静养和身体锻炼，从而达到一种真正的内在心里轻松和外在身体健康的良好状态。当然，内在轻松有各种不同层次的境界，如：身体养生层次、心灵养生层次、体灵双修层次、天人合一修炼层次。其中，天人合一的境界，是养生的最高境界，但这一境界中包涵了诸多对宇宙、自然、文化、宗教、历史、科学、哲学等各门类知识的认知、理解。个体养生可能所达到层次也取决于个体的生活环境、文化教育背景、知识偏好、经济水平等各因素，因此，真正理解天人合一的境界，需要深层的学习、体悟和实践。 2、森林养生旅游的概念和产品特点

　　森林养生旅游就是养生者选取最适合养生的森林区，作为养生休闲和旅游的适宜环境。“天人合一”的理念是养生的最高境界，到森林中旅游、休闲，在林中修炼天人合一的境界就是森林养生的内核。如果这个核被大众真正接受，这个市场就会由一个暂时的老年人的市场，转变为一个永久的、持续的、维系个体一身生命的、大众性的消费形式。 3、森林养生资源及其产品的特点

　　森林养生资源具有多样性、综合性强的特点;游客也最关注空气、水、山林、气候、养生民俗资源、养生文化遗迹资源。该类产品适于林区养生、休闲、度假、康复疗养;产品针对银发市场、中年市场、疗养康复专项市场;游客主要诉求点是：修身养性、养生体验、强身健体、养生文化体验、延年益寿、修复保健;旅游时间要求和特点：适合远程的黄金周、寒/暑假;近郊周末、节假日、长假期、有一个持续性养生旅游计划的游客。产品的营销特点为：客户细分化营销;区域化、本地化营销;个别化、个性化、一对一营销;定制营销。出游方式：只限与好朋友、家人一块参与养生类旅游;游客愿意支付的旅游费用1000～5000元。旅游住宿特点：安静、幽雅;旅游餐饮特色为专用养生膳食体验;高学历者和5～10万/年收入者倾向更明显。投资开发模式：森林旅游、养生旅游紧密结合的开发模式。 二、森林养生旅游的SWOT分析

　　1、优势

　　森林资源与其它旅游资源相比较，其有生态优越性、物种多样性、文化独特性、科普教育性、功能多重性、分布地带型等显著特点。山、水、草木、花、生物、寺庙楼榭等建筑、景点森林小气候、构成了最适合养生休闲的场所之一。

　　(1)视觉审美：绿树成荫、花草招展(高低错落、参差不齐);地形地貌(悬崖峭壁、层峦叠嶂等);溪流淙淙、瀑布自由飞淌;百鸟飞翔、蝴蝶翩舞等。

　　(2)大地之肺：含有极高的负离子;各色花香(一些芳香类化合物能够杀死空气中一些有害病毒、大量氧气;湿度合适：一般比较湿润、潮湿;

　　(3)自然感应：渺小个体与大自然母体的特有的纯净的心灵耦联、融合、感应、顿悟。

　　(4)听觉洗礼：百鸟争鸣;瀑布和小溪等发出的水声;风声和松涛;人的喊声和回音;寺庙的晨钟暮鼓、诵经;

　　(5)静心遐思：由生态系统想到社会生态系统，由春夏秋冬之更替想到生老病死之循环，由多变的地形地貌联想起起伏不定的人生道路，让人可以安静地想起、安静地放下那些曾经执着的事情，回归自然的怀抱。通过个体的遐思，可以达到心情放松，无为游憩的养生目的。

　　(6)体育健身：爬山爬坡;戏水赏水乐水;自由高声呐喊，彻底宣泄郁闷。 2、劣势

　　(1)观念落后：大多数国人对养生的理解也仅仅限于表层，往往把养生和一般的保健视为等同，如：温泉浴、森林浴、足浴、按摩等。因此，在森林养生旅游的经营模式上基本和一般旅游经营模式无明显区别。

　　(2)缺乏科学规划：目前国内还缺乏相关的森林养生专题的系统性、科学性的研究，也缺乏相关的规划纲要指导。

　　(3)森林一般都远离城市，因此，森林养生旅游存在的主要问题就是旅游交通和可进入性问题(特别是原是森林)，在交通上花费时间较多，是发展森林养生旅游的最大限制因素。

　　(4)基础设施薄弱，投资和开发滞后：由于生态保护政策和其它因素的共同影响，森林养生旅游、森林休闲旅游开发相对滞后、旅游接待设施有限，专业的森林养生旅游餐饮、住宿设施更是缺乏，基本处于待开发状态。森林养生旅游服务和管理的各层次人才还没有相关的、系统的培养、培训，根本无法适应即将到来的井喷现象。

　　(5)休假时段：我国采用固定的双休日、黄金周，这些时段，特别是黄金周，旅游已经表现出交通特别拥挤(一票难求)、景区游客超负荷(人山人海)、住宿成本飙升等黄金周假日病，这使得大多数森林养生旅游者都会望而却步。 3、机遇

　　国民经济快速发展阶段(居民出游的高峰时期：国民经济发展阶段和消费选择的关系);旅游产业发展处于上升阶段;时尚户外运动和探险活动、养生休闲逐渐成为时下旅游热点;中国人口有老年化发展的趋势，加上中国有修身养生的传统文化，未来老年人养生休闲旅游市场必定是一个规模巨大的消费市场。

　　(1)森林养生旅游是旅游产业发展的较高阶段：随着经济发展，其相应的主导产业也随之变化。中国经济已经连续快速增长20年之久，据国内外许多专家、学者都比较认可，国内经济仍然会持续20年的快速增长，即到2025年左右，中国经济都会持续稳定的发展，届时人均GDP将会超过3500美元，经济主导产业和消费需求全面进入“教育、医学保健养生和旅游娱乐”阶段。人们对森林的认识也提高到重要的阶段。森林旅游资源价值也会从最基本的涵养水源，到发挥其最大的社会价值、经济价值、生态价值、人文价值，森林资源的开发利用和保护也将更好地结合起来。

　　(2)亚健康防治：在2001年召开的中国亚健康学术研讨会上，据专家介绍，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15%，即这些人“不仅仅是没有疾病，而且身体、心理和社会适应都很好。”与此同时，有15%的人处在疾病状态中。剩下的70%的人处在“亚健康”状态。

　　消除和预防“亚健康”的最佳方式是：建立自我保健模式，调整一种和谐的个体-社会-环境之间的稳定关系，创造良好的生存和生活环境，放松自己，适当锻炼，有效养生、提高免疫系统，从而达到保健和治疗的作用。森林养生旅游能够很好满足这一条件。

　　(3)老年化社会的巨大压力：全国老龄工作委员会办公室发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示：2004年底，中国60岁及以上老年人口为1.43亿，2014年将达到2亿，到2020年，老年人口将达到2.48亿(老龄化水平将达到17%。其中，80岁及以上老年人口将达到3067万人，占老年人口的12%)，2026年将达到3亿，2037年超过4亿，2051年达到最大值，之后一直维持在4.37亿的规模。根据联合国预测，21世纪上半叶，中国一直是世界上老年人口最多的国家，占世界老年人口总量的20%。中国只用了27年时间就走完了发达国家45年才走完的人口老年化道路，而发达国家是在基本实现现代化的条件下进入老龄社会的，属于先富后老或富老同步，但中国则是在尚未实现现代化，经济尚不发达的情况下提前进入老龄社会的，属于未富先老。

　　迫于庞大老年人的医疗问题的巨大经济压力，无论是个人，还是政府都愿意推动中国传统的养生方法和实践活动，无疑，这将给高层次的森林养生旅游带来千载难逢的机遇。

　　(4)宗教文化的发展需求：经济高速发展，必然伴随着科技、文化、教育、宗教的繁荣。中国历史文化也基本上是儒、释、道三足鼎立的局面，未来社会发展，也会促进三者的复兴，特别是三者中养生文化的精髓将会显示出其强大的生命力。森林中的寺庙是宗教活动的主要载体和平台，宗教文化的复兴必然会带动森林养旅游的发展。 4、威胁

　　(1)市场竞争日趋激烈

　　目前整个旅游市场竞争已非常激烈，旅游产品供给超出旅游需求，市场已进入买方市场，加上消费者审美情趣和品位提高、参与性要求增强、消费能力和水平飙升，逼迫卖方市场逐渐进入产品更新换代时期，如果墨守成规，景区规划定位和主题不清晰，原产品缺乏市场竞争力，新产品策划又不到位，没有创意，很快就会被市场抛弃。根据上海库思2006.6的一项大型网络调查显示，对生态养生旅游，近60%调查者愿意花费1000-5000元，愿意花费500-1000元的占26%，可见其有着巨大的市场潜力。

　　(2)生态环境压力逐渐增加

　　随着森林旅游，特别是森林养生旅游的大力开发，必将给森林生态环境带来较大的压力和多方面的影响，随游客数量逐渐增大，某些资源好、区位优越的森林区甚至于会出现指数增长的现象，林区保护、管理水平，以及开发商的战略、管理、认识水平等能否跟上产业和市场的快速发展，无疑对新生代的森林养生旅游是一种巨大的挑战。

　　(3)森林养生旅游的系统研究面临挑战。森林养生旅游的主要概念、分类、研究内容，以及研究框架等还没有被清晰地界定，系统性的研究尚未见到;专一的养生休闲旅游供给市场尚未形成;大规模的养生休闲需求市场也正在孕育中，也可能会随着“养生休闲”概念炒作而出现井喷现象;森林养生产品也未形成专门体系;森林养生旅游的管理和营销体系面临新的机遇和挑战;森林养生旅游专业人才培养体系远未建立。

　　三、森林养生旅游产品初步分类及其特点

　　1、按其是否与宗教相结合，可以分为：1)宗教类森林养生：道教养生、佛教养生、其它宗教养生类型。宗教类森林养生的特点有：养生目标非常清晰，有很高的宗教境界;手段系统化的、规范化的、内功和外功相结合;持续的、终身的;有一定的森林环境要求;需要一定的宗教文化氛围;有很好的沟通机制和平台;有一定的开发难度;开发价值很大;2)非宗教类森林养生：A. 可分为组织型或团体型(各种养生气功类，如太极类、瑜珈类等)，其特点是：养生目标非常清晰，有较高的养生境界;手段体系化的，内外结合;阶段性，或长期性;安静环境要求，但对没有特特要求;有相应的社团或组织气氛;组织内部有一定的沟通机制;开发难度不太大;开发价值很大。B.个体养生活动型：养生目标多样化，依据个体差异有各种层次和不同认识;手段多样化;依个体差异而变化;多样化，个性化的环境;无组织、无社团;没有相互沟通的机制;容易开发;开发价值大。

　　2、按其所处的不同气候地带可分为：1)热带森林养生旅游产品：适合冬季趋暖型森林养生类型产品的开发;2)亚热带森林养生旅游产品：无明显季节性要求的森林养生旅游产品的开发;3)温带森林养生旅游产品：适合四季鲜明的森林养生产品的开发。4)寒带森林养生旅游产品：适合夏季避暑类的森林养生产品类型的开发。不同气候带有着自己独特的森林小气候，也有该气候相应的地质地貌环境、景观特色、人文景观等，适合有气候偏爱的养生者合理选择。气候环境与人体健康及其疾病都有着深刻的联系，不过目前这方面的研究在旅游休闲，特别是森林养生中的应用，报道不是很多。根据不同的气候特点和森林自身的独特环境，开发专一的森林养生旅游、度假区，对一些拥有该类资源的投资商，也许是一种很长远的选择。

　　3、按游客的年龄可分为：1)老年人森林养生类型，还可细分为55～65、66～70、71岁以上三个亚类型;2)中年人森林养生类型：可细分为35～45、45～55两个亚类;3)青年人森林养生类型：可细分为18～25(高中生、大学生)、26～34(工作早期);4)少年森林养生类型(小于18岁)。针对不同年龄群体的生理、心理特点、知识背景、工作经历、兴趣偏好，开发森林养生专相旅游项目。

　　4、按照健康状况分：1)健康态森林养生类型;2)亚健康态森林养生类型;3)轻度疾病态森林养生和康复类型;

　　5、按照距森林中心远近可分为：1)林中养生类型：养生场所设在森林内部;2)林区养生类型：养生场所设在林区周边5～20km范围内;3)林郊养生类型：养生场所设在林区20～60km范围内。 6、按照森林本身资源组合情况，可分为：1)森林宗教文化养生：依托森林和已有的宗教文化氛围，感受宗教中人与山、林融合为一的境界，从而体验到人与森林的息息相关的内在联系，如：五台山、峨眉山、普陀山和九华山可以大力发展森林佛教养生旅游等。2)森林民俗文化养生：吸收当地人有特色的民俗文化(山歌对唱、狩猎、农闲娱乐)，逐渐融入他们的接近于自然的生活方式和生活态度，达到放松心灵的目的;3)森林山岳峡谷养生：观光林中变化多端的山岳地形地貌和沟谷及其覆盖的多样化的植被，达到养眼静心的目的，通过一段时间不间断的与山相关的活动，真正感受山与生命的互动。4)森林温泉养生：依托林区或林区附近分布的天然温泉、冷泉、其它奇特山泉等进行养生活动;5)森林花草养生;6)养生森林滨河养生;7) 森林气象气候养生：看日出赏日落，感受日出而作，日落而息的自然节奏。8)森林洞穴养生：利用林区独特的溶洞、山洞，可开发穴居和辟谷养生相结合的旅游产品。 四、森林养生旅游投资开发模式和营销重点

　　森林养生产品目前只是旅游产品谱系中的一个很小的部分，消费者也比较分散，但由于其具有以下特点：

　　高端性：知识含量高(适合比较注重养生的知识分子、高学历者)

　　持续性：需要相对充足的养生时间(适合离退休人员、老年人)

　　疗养性：高干疗养;离退休的企业精英的康复疗养;

　　远程性：森林远离闹市，交通不便，造成费用增加;

　　因此，森林养生旅游产品的开发，目前最有利的方式就是通过专项森林养生产品，带动整个森林养生旅游市场。根据森林资源和森林区位的结合情况，本研究设计如下表所示的开发模式、开发重点和营销重点，供有兴趣的开发商参考。 1、资源区位双优型开发模式

　　开发条件：养生旅游资源丰富、区位条件优良;

　　开发重点：1)开发资源品味高、核心养生文化价值含量高的专产品;2)瞄准星级服务级别，培训、培养星级服务人员、引进高级专业人才，打造一流养生旅游服务体系;3)按照森林养生旅游产业的企业领导者打造产品和服务，带给游客超值的回报;4)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在70%：20%：10%

　　营销重点：1)集中针对消费能力强的群体;2)走高档品牌战略的营销路线，领先抢占森林养生旅游的高端市场。3)适于采取的具体营销策略：特殊客群细分化营销;区域化、本地化营销;个别化、个性化、一对一营销、定制营销。 2、资源区位双良型开发模式

　　开发条件：养生旅游资源良好、区位条件良好;

　　开发重点：1)适当增建相应生态化的人工景点;2)优化内部游线交通;3)丰富养生、健康旅游活动项目，增加其旅游吸引力。4)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在20%：60%：20%;

　　营销重点：1)主要针对消费能力在中、高档水平的群体;2)走中端市场道路，产品定位和品牌推广也以中端为主，先期加大力度营销推广，等人气积聚后逐渐减少营销投入。3)开发适合黄金周、带薪假期、暑寒假、奖励旅游等长假的养生项目。 3、资源优越型开发模式

　　开发条件：养生旅游资源丰富和突出，但区位条件不佳;

　　开发重点：1)重点改善交通条件;2)改善旅游地接待服务措施;3)加强旅游宣传，树立形;4)提高娱乐旅游内容，力创鲜明特色;5)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在40%：30%：30%

　　营销重点：1)主要针对有较多空余时间的和需要进行疗养、康复的游客群体;

　　2)走高、中端市场路线，采取专项营销、专题策划，如：针对银发养生市场，对深度养生类项目进行营销包装;为有轻度疾病的游客进行专门的疗养策划专项康复项目。 4、区位优越型开发模式

　　开发条件：区位条件优越，但养生旅游资源欠缺

　　开发重点：1)改善风景资源，增加人工生态化景观;2)增多养生类活动项目，提高参与性、娱乐性，激发游客情趣;3)高端、中端、低端产品和项目的比例控制在10%：20%：70%;

　　营销重点：1)针对中、低端消费市场，2)以低端营销为主，开发周末短途、郊游型的森林养生旅游市场。5、资源区位双劣型开发模式

　　开发条件：养生旅游资源丰度不够，区位条件也处于劣势)

　　开发重点：1)暂时育林，保护原生态环境，基本不建设新的人工景观等待时机成熟后再大力开发。2)可接待少量游客，进行原生态养生旅游活动项目。

　　营销重点：1)只针对林区地游客，以及外地区域做森林探险、科考的散客进行开放。2)不作大量市场营销，走保护资源、培育资源的道路。

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