在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手

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在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇一
《市场营销学试题及答案》

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试卷代号：1511

江苏广播电视大学开放教育本科2001年（上）考试

市场营销学试题

年1月

一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ）

A．英国 B．日本 C．德国 D．美国

2．企业宗旨的唯一定义是：（ ）

A．扩大规模 B．增加消费 C．创造顾客 D．应用新技术

3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ）

A．同心多角化 B．复合多角化 C．水平一体化 D．后向一体化

4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ）

A．间接购买 B．修正重购 C．新购 D．探索性购买

5．调查法最适宜于：（ ）

A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回归分析

6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ）

A．攻击市场主导者 B．阵地防御 C．和平共处 D．迂回进攻

7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ）

A．市场垄断者 B．市场补缺者 C．市场竞争者 D．市场挑战者

8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）

A．成本高 B．模仿者开始出现

C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

9．理解价值定法运用的关键是：（ ）

A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值

10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（ ）

A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是

11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（ ）

A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略

2001

C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息

12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ）

A．产品观念 B．销售观念 C．生产观念 D．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。 这种促销方式称为( )

A．广告促销 B．营业推广 C．联合推广 D．市场营销观念

5－1

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ）

A．商人批发商 B．销售代理商 C．商品经纪人 D．地区代理商

15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为：

（ ）

A．组合定价策略 B．“一揽子定价”策略

C．特种定价策略 D．期望定价策略

16．人们购买空调所获得的核心产品是：（ ）

A．空调机 B．制造新鲜空气 C．终身保修 D．调节室内温度

17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。

这种目标市场策略称为：（ ）

A．整体营销策略 B．差异营销策略

C．无差异营销策略 D．集中营销策略

18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（ ）

A．选择性购买 B．习惯性购买 C．探究性购买 D．代理购买

19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（ ）

A．选择记忆 B．选择曲解 C．选择感受 D．自我实现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（ ）

A．个案调查法 B．抽样调查法 C．典型调查法 D．重点调查法

二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号

内）

1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（ ）

A．规划阶段 B．规定任务阶段 C．组织控制

D．确定目标阶段 E．实施阶段

2．“SWOT”分析法的含义是：（ ）

A．企业产品多少 B．企业弱势 C．消费心理

D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁

3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（ ）

A．影响目标市场 B．影响整体产品 C．影响营销调研

D．影响促销方式 E．影响消费者对企业广告媒体的评价

4．消费者态度由下列内容构成：（ ）

A．信念 B．学习 C．感受 D．情感 E．意向

5．影响生产者购买行为的因素有：（ ）

A．心理因素 B．相关群体 C．个人因素

D．组织因素 E．人际因素

6．德尔菲法的优点在于：（ ）

A．可发挥集体智慧 B．集思广益 C．可避免权威人士意见的影响

D．准确性较高 E．集体讨论

7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（ ）

A．刺激的力度 B．刺激对象的范围 C．实施的途径

D．持续时间 E．制定预算

5－2

8．根据生产观念，下列说法正确的有：（ ）

A．企业生产管理的重点是产品数量 B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一

C．企业追求最低成本 D．企业经营的重点是产品质量 E．企业营销的重点是促销

9．影响目标市场策略选择的因素有：（ ）

A．企业实力 B．产品的社会属性 C．市场差异性的大小

D．产品所处的市场生命周期的阶段 E．竞争对手状况

10．下列关于商标的正确说法有：（ ）

A．商标属于企业的一种工业产权 B．商标是区分商品的一种标识

C ．商标就是名牌 D．商标就是品牌的标志性图案 E．商标是具有法律效力的品牌

11．折扣价格策略有：（ ）

A．数量折扣 B．季节折扣 C．现金折扣 D．业务折扣 E．税收折扣

12．企业营销控制的主要方法有：（ ）

A．年度计划控制 B．审计控制 C．效率控制

D．盈利能力控制 E．市场控制

13．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（ ）

A．与生活关系密切的必需品 B．替代品数目较少的产品

C．知名度很高的名牌产品 D．商品用途较多的产品

E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

14．生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）

A．做购买中有影响力的人的工作 B．做导演的工作使其成为演员服装

C．在人流较大的地方摆摊设点 D．上门推销 E．做电视广告

15．中间商数目的多少有以下选择形式：（ ）

A．密集分销 B．选择分销 C．普遍分销

D．独家分销 E．直接经销

16．下列可采用区分需求定价法的有：（ ）

A．同种产品对不同的消费者 B．不同产品不同花色

C．同种服装不同颜色 D．同种产品不同地点

E．同种茶叶在不同时间

17．在下列情况下可采用撇取定价策略：（ ）

A．新产品具有特色，对消费者有吸引力 B．刚上市的新产品

C．该产品的早期购买者对价格反映不敏感 D．商品的需求价格弹性较大

E．该产品在短期内无法被模仿

18．下列符合市场营销观念的解释有：（ ）

A．企业营销活动以消费者需求为心 B．营销目的通过满足需求达到长期获利

C．营销侧重的方法是实施整体营销方案 D．基本营销策略是生产高技术产品

E．市场营销活动的重点是促销

5－3

19．市场营销调研的程序包括：（ ）

A．确定问题研究目标 B．确定调研计划 C．收集信息

D．分析信息 E．提出结论

20．企业战略规划的内容包括：（ ）

A．规定企业任务 B．战略实施控制

C．确立长期目标和短期目标 D．选择和实施战略方针

E．决定实现企业目标的战略

三、判断题（每小题1分，共10分，将“√”或“”填入括号内）

1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。（ ）

2．非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。（ ）

3．市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（ ）

4．对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。（ ）

5．恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。（ ）

6．从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。（ ）

7．企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（ ）

8．销售促进的本质就是信息沟通。（ ）

9．营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。（ ）

10．市场营销学的研究对象是市场需求。（ ）

四、简述题（每小题６分，共24分，简要展开，仅答“一句话”要点适当扣分）

1．简述市场细分及细分市场的评估

2．简述消费者购买过程及企业营销对策

3．简述根据企业自身条件设计分销渠道

4．简述产品处于成长期的特点和策略

五、案例分析（每小题13分，共26分，要求适当展开分析）

案例１：南海物资总公司“泡沫箱”产品的发展战略

民营小企业以产品本土化优势来开发海外市场才能使企业最富有竞争力。1994年该厂到缅甸考察投资项目时发现，渔业资源是缅甸出口创汇的主要资源，可缅甸工业发展落后，为了海产品的保鲜和运输，缅甸每年需要从国外进口大批的聚乙烯泡沫箱。该厂对市场进行调查后发现，由于聚乙烯泡沫箱体积大，因而尽管其分量轻但运输成本却很大。一个聚乙烯泡沫箱在中国售价是13~14元人民币，而在缅甸仰光的价格却高达约80元人民币。

其实，看上生产聚乙烯泡沫箱这个会发财机会的商家当时不计其数，但他们最后都被办厂所遇到的困难吓退了。因为缅甸是一个还尚未开放的国家，缺少建立现代化工厂的条件。该厂善于利用缅甸电费便宜、水近乎免费、劳动成本低的投资环境，选准当地市场的紧俏商品项目投资，只用了107万元人民币和两个半月时间建厂。

俗话说，商场如战场，企业在海外寻找发展空间，面临的竞争比国内更加残酷。该厂为了能确定自己的泡沫箱在缅甸市场独占鳌头，早在聚乙烯泡沫箱厂投产前便在缅甸的报纸和电视上大作产品广告，吓走了那些也想走到缅甸办厂的外国商家；产品上市后，遇到新马泰商家企图运销聚乙烯泡沫箱到缅甸抢占市场，他们又不惜血本大幅度降价，将泡沫箱由1000缅币降到300缅币，终逼得国外商家望而却步，不敢

5－4

竞争缅甸的聚乙烯泡沫箱市场。

由于产品本土化，使得投资成本降低，每只箱的市场售价13元人民币，比新马泰国家进口的泡沫箱每只便宜60元，却不能保持较高利润。强劲的竞争优势使得该厂不仅挤走了新马泰泡沫箱推销商，而且还扩大了泡沫箱在缅甸的使用范围。原先该厂生产的泡沫箱只是供装运海产品用，但由于其售价低廉使得日本和韩国在缅甸的电器生产商也纷纷转向该厂订购，用于包装电器。最近，该厂继投资泡沫箱厂之后，又办起了纸箱厂。此外，他们根据缅甸渔业资源丰富的特点，用盈利后250万元人民币在缅甸办起了一个烤鱼片厂，并利用制作烤鱼片的边角废料又起了一个鱼粉厂。

思考分析：

（1）从市场营销组合角度看，该厂在开拓国际市场方面采取了哪些措施？（８分）

（2）从公司发展看，该厂还应做哪些开拓？（５分）

案例2：红桃Ｋ的目标市场选择

红桃Ｋ集团是武汉著名的企业，红桃Ｋ生血剂的年销售额达数十亿元。总销售额中有70%的份额在农村市场。

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇二
《市场营销学综合试题二》

市场营销学综合试题二

一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ）1．D 2．C

3．B 4．B 5．A

A．英国 B．日本 C．德国 D．美国

2．企业宗旨的唯一定义是：（ ）

A．扩大规模 B．增加消费

C．创造顾客 D．应用新技术

3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ）

A．同心多角化 B．复合多角化

C．水平一体化 D．后向一体化

4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ）

A．间接购买 B．修正重购

C．新购 D．探索性购买

5．调查法最适宜于：（ ）

A．探索性研究 B．描述性研究

C．因果分析 D．回归分析

6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ） 6．C 7．B 8．C 9．D

10． B

A．攻击市场主导者 B．阵地防御

C．和平共处 D．迂回进攻

7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ）

A．市场垄断者 B．市场补缺者

C．市场竞争者 D．市场挑战者

8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）

A．成本高 B．模仿者开始出现

C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

9．理解价值定法运用的关键是：（ ）

A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值

10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（ ）

A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是

11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（ ）11．A 12．D 13．B

14．A 15．A

A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略

C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息

12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ）

A．产品观念 B．销售观念

C．生产观念 D．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为( )

A．广告促销 B．营业推广

C．联合推广 D．市场营销观念

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ）

A．商人批发商 B．销售代理商

C．商品经纪人 D．地区代理商

15．“旺旺大礼包斈谧坝胁煌耐〉阈模堪?8元人民币。这种定价策略称为：（ ）

A．组合定价策略 B．“一揽子定价”策略

C．特种定价策略 D．期望定价策略

16．人们购买空调所获得的核心产品是：（ ）16．D 17．D 18．C

19．B 20．B

A．空调机 B．制造新鲜空气

C．终身保修 D．调节室内温度

17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（ ）

A．整体营销策略 B．差异营销策略

C．无差异营销策略 D．集中营销策略

18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（ ）

A．选择性购买 B．习惯性购买

C．探究性购买 D．代理购买

19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（ ）

A．选择记忆 B．选择曲解

C．选择感受 D．自我实现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（ ）

A．个案调查法 B．抽样调查法

C．典型调查法 D．重点调查法

二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号内）

1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（ ）

A．规划阶段 B．规定任务阶段 C．组织控制

D．确定目标阶段 E．实施阶段

2．“SWOT”分析法的含义是：（ ）

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇三
《市场营销学往年试题及答案》

《市场营销学》往年试题

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1

分，共20分）

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ）

2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ ）

3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（ ）

4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期

和种需要对行为的支配力量不同。（ ）

5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）

6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展

策略。（ ）

7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，

有人把这种特征称为“引申需求”。（ ）

8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ ）

9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（ ）

10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ）

11、市场细分是目标市场营销的基础。（ ）

12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在

相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（ ）

13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这

就是集中性市场策略。（ ）

14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ）

15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ）

16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）

17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）

18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

（ ）

19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。

（ ）

20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品

等。（ ）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。

每小题1分，共30分）

1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？

A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型

2、同一细分市场的顾客具有（ ）

A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性

3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）

战略。

A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持

4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）

策略。

A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争

5、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。

A、经常性购买 B、选择性购买 C、多变型 D、探究性购买

6、市场营销调研的第一步是（ ）。

A、确定一个抽样计划 B、收集信息 C、进行调研设计 D、确定问题研究目标

7、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

Ａ、产业和市场 Ｂ、分销渠道 Ｃ、目标和战略 Ｄ、利润

8、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应

都相似，这类产品的市场被称为（ ）：

A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场

9、注册后的品牌有利于保护（ ）

A、品牌所有者 B、资产所有者 C、消费者 D、商品所有者

10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理

层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。

A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场

11、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。

A、甲和乙产品是互替产品 B、甲和乙产品是互补产品

C、甲为低档产品，乙为高档产品 D、甲为高档产品，乙为低档产品

12、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。

A、单价低、体积小的日常用品 B、技术性强、价格昂贵的产品

C、处在成熟期的产品 D、生产集中、消费分散的产品

13、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。

A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利商店

14、以下哪个不是网络营销的手段？（ ）

A、搜索引擎注册与排名 B、交换链接 C、商品展销会 D、网上商店

15、公共关系是一项（ ）促销方式。

A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期

16、人员推销的缺点主要表现为（ ）。

A、成本低、顾客量大 B、成本高、顾客量大C、成本低、顾客有限 D、成本高、顾客有限

17、年度计划控制过程的第一步是（ ）。

A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场

18、以下哪一个不是非货币成本？（ ）

A、时间成本 B、管理费用 C、搜寻成本 D、心理上的成本

19、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ）

A、所有权 B、保护权 C、使用权 D、管理权

20、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移

价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。

A、统一定价策略 B、多元定价策略 C、控制定价策略 D、转移定价策略

21、以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ ）

A、中间商的资信条件 B、竞争 C、汇率变动 D、成本

22、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比

较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（ ）。

A、全面质量管理 B、标准跟进 C、ISO质量体系 D、服务蓝图

23、产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。

A、有些产品和市场容易被忽略 B、容易造成计划与实际的脱节

C、组织管理费用太高 D、不能及时得到足够的市场信息

24、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）。

A、告知性广告 B、劝说性广告 C、报纸广告 D、提示性广告

25、以下哪一项不是批发商的职能？（ ）。

A、延长产品的生命周期 B、沟通产销信息 C、承担市场风险 D、集散商品

26、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总

是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市

场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。

A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、理解价值定价

27、在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。

A、产品外观 B、产品质量 C、品牌偏好 D、产品信誉

28、品牌资产是一种特殊的（ ）。

A、有形资产 B、潜在资产 C、附加资产 D、无形资产

29、市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。

A、营销组织 B、人事部门 C、主管部门 D、财务部门

30、随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会（ ）。

A、不断下降 B、持续上升 C、维持不变 D、基本不变

三、简答（每小题10分，共40分）

1、市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的补缺基点应具备哪些特征？

2、经判断，某企业的某产品在市场上处于其生命周期的成熟阶段，请指出适宜这类产品的

营销策略。

3、简述企业如何根据有关产品条件为其产品选择适宜的分销渠道？

4、在什么情况下适宜采用产品调整策略？这种策略的优缺点是什么？

《市场营销学》往年试题答案

一、判断正误

1---10 × ×√√××√√×× 11—20 √√×××√××√√

二、单项选择

1---10 BBCCDDAADA 11—20 BBCCDDABDD

21—30 ABCDABCDAB

营销学综合练习题下 （重点 掌握 ）

一、多项选择

1、下列属于社会文化的因素有（ABCD ）。

A：宗教信仰 B：风俗习惯 C：道德观念

D：价值观念 E：地形地貌

2.市场营销学所研究的市场主要有：( AB )

Ａ.消费者市场 Ｂ.生产者市场

Ｃ.产品市场 Ｄ.政府市场 Ｅ.投资市场

3.企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力：( ABCD )

Ａ.全面理解满足需求 Ｂ.全员具有市场营销观念

Ｃ.建立科学的营销管理程序 Ｄ.树立长期利润观点 Ｅ.改变外部环境

4.企业战略管理大体上可分为两个阶段：( AE )

Ａ.规划阶段 Ｂ.规定任务阶段 Ｃ.组织控制 Ｄ.确定目标阶段 Ｅ.实施阶段

5.＂暗箱＂理论中的＂五Ｗ＂是指：( ABCDE )

Ａ.什么 Ｂ.何处 Ｃ.何时 Ｄ.为何 Ｅ.哪些人

6.在＂刺激－反应＂模式中，市场营销外部刺激的因素包括：( ACDE )

Ａ.价格 Ｂ.调研 Ｃ.产品 Ｄ.渠道 Ｅ.促销

7.消费者态度由下列内容构成：( ADE )

Ａ.信念 Ｂ.学习 Ｃ.感受 Ｄ.情感 Ｅ.意向

8.影响消费者行为的外在因素包括：( ABCD )

Ａ.相关团体 Ｂ.社会阶层 Ｃ.家庭情况 Ｄ.文化状况 Ｅ.感受

9.消费者购买行为的主要类型包括：( CDE )

Ａ直接购买 Ｂ.间接购买 Ｃ.经常性购买 Ｄ.选择性购买 Ｅ.探究性购买

10.以下属于密集型发展战略的有：( ADE )

Ａ.市场开发 Ｂ.一体化经营 Ｃ.多角化经营 Ｄ.产品开发 Ｅ.市场渗透

11.市场营销管理过程步骤包括：( ABCDE )

Ａ.分析企业市场机会 Ｂ.研究怎样目标市场 Ｃ.制定战略营销规划

Ｄ.规划执行营销策略 Ｅ.实施控制营销活动

12.＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是：( BCDE )

Ａ.企业产品多少 Ｂ.企业内部能力 Ｃ.企业弱势 Ｄ.企业的外部机会 Ｅ.企业的外部威胁

13．市场营销组合的因素包括：( ABDE )

Ａ.价格 Ｂ.促销 Ｃ.广告 Ｄ.渠道 Ｅ.产品

14.市场营销客观环境主要包括：( ABDE )

Ａ.政治与法律 Ｂ.经济 Ｃ.产品规模 Ｄ.社会文化 Ｅ.科技与地理

15.影响生产者购买行为的因素有：( ACDE )

Ａ.环境因素 Ｂ.相关群体 Ｃ.个人因素 Ｄ.组织因素 Ｅ.人际因素

16.细分市场的五点要求是: （ ABCDE ）

A. 要做到分片集合化 B.细分后的子市场要有足够的购买潜力

C.细分后的子市场要有可接近性 D.市场细分要有可衡量性

E.市场细分要有相对的稳定性

17.具有代表性市场细分的标准主要有: （ ABD ）

A.地理环境 B.经济文化 C.商品用途 D.购买行为 E .产品质量

18.目标市场策略是: （ ABC ）

A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略

C.集中性市场策略 D.市场细分 E.市场竞争

19.新产品主要有以下几类: （ ABCE ）

A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 E .新包装产品

20、下列哪几类产品卖主之间的竞争较激烈（ BCE）。

a．工艺复杂、不易仿制的产品 b．制作容易的大宗产品

c．供求平衡的产品 d．供不应求的产品 e．供过于求的产品

21.调查法最不适宜于:（ B ）

A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果分析 D.回归分析

22．市场信息的特征：（ ABDE ）

A.时效性 B.分散性和大量性 C.可衡量性 D.可存贮性 E.系统性

23.下列属于市场调查的程序有: （ ABCDE ）

A.确定问题和研究目标 B.收集信息

C.确定调查方案 D.分析信息 E.写调查报告和结论

24.企业可从下列两个角度辨认竞争者：（ AC ）

A.从行业角度辨认 B. 从投资结构辨认

C. 从市场角度辨认 D. 从技术发展的历史辨认 E. 从市场调查方法辨认

25.在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常不谋求以下局面: （ ABD ）

A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻

26.一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（ ABCD ）

A.迟钝型竞争者 B.选择型竞争者 C.强烈反应型竞争者

D.不规则型竞争者 E.差异竞争者

27.企业的市场竞争定位可以分为四种类型: （ ABCD ）

A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者

D.市场补缺者 E.独家垄断者

28.下列的正确说法有: （ ABDE ）

A.商标属于企业的一种工业产权 B.商标是区分商品的一种标识

C.商标就是名牌 D.商标就是品牌的标志性图案 E .商标是具有法律效力的品牌

29.企业常用的品牌策略有以下几种: （ABCDE ）

A.有品牌与无品牌策略 B.制造品牌与销售品牌策略

C.家族品牌策略 D.单一品牌和等级品牌策略 E.更新品牌与推进品牌策略

30、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采用（ BDF）

A：短渠道 B：长渠道 C：窄渠道

D：宽渠道 E：直接销售渠道 F：间接销售渠道

31.企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种：（ ACD ）

A.成本导向定价法 B.边际成本加成法 C.竞争导向定价法

D.需求导向定价法 E .高撇取定价法

32.折扣价格策略有: （ ABCD ）

A.数量折扣 B.季节折扣 C.现金折扣 D.业务折扣 E.税收折扣

33、一般来说，下列（ ACD）是高价格，（BE ）是低价格。

A：新产品取脂定价策略 B：新产品渗透定价策略C：心理声望定价策略

D：以争取达到一定投资收益率作为定价目标E：以获得较高市场占有率作为定价目标

34.心理定价策略是: （ ABCDE ）

A.组合定价策略 B.尾数定价策略 C.整数定价策略

D.期望与习惯定价策略 E.安全定价策略

35.企业的促销方式主要有：（ ABCDE ）

A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.销售促进 E.直销营销

36．以下属于差别定价的有：（ ACE ）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠 B.企业在换季时节的“大甩卖”活动

C.对不同花色的商品制定不同的价格 D.对大量购买的顾客给予优惠

E .大型体育比赛时座位的票价不同

37．下列哪种情况适宜采用普遍性营销策略：（ AD ）

A.产品的潜在消费者分布面广 B.产品技术性强

C.产品体积大 D.产品易腐易 E .产品生产两大且营销能力强

38.企业在抉择分销渠道时通常要考虑三个基本条件: （ BCD ）

A.竞争者条件 B.产品条件 C.企业自身条件 D.市场条件 E.产品的技术条件

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇四
《市场营销学综合试题二》

市场营销学综合试题二

一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ）

A．英国 B．日本 C．德国 D．美国

2．企业宗旨的唯一定义是：（ ）

A．扩大规模 B．增加消费

C．创造顾客 D．应用新技术

3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ）

A．同心多角化 B．复合多角化

C．水平一体化 D．后向一体化

4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ）

A．间接购买 B．修正重购

C．新购 D．探索性购买

5．调查法最适宜于：（ ）

A．探索性研究 B．描述性研究

C．因果分析 D．回归分析

6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ）

A．攻击市场主导者 B．阵地防御

C．和平共处 D．迂回进攻

7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ）

A．市场垄断者 B．市场补缺者

C．市场竞争者 D．市场挑战者

8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）

A．成本高 B．模仿者开始出现

C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

9．理解价值定法运用的关键是：（ ）

A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值

10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（ ）

A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是

11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（ ）

A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略

C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息

12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ）

A．产品观念 B．销售观念

C．生产观念 D．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为( )

A．广告促销 B．营业推广

C．联合推广 D．市场营销观念

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ）

A．商人批发商 B．销售代理商

C．商品经纪人 D．地区代理商

15．“旺旺大礼包斈谧坝胁煌耐〉阈模堪?8元人民币。这种定价策略称为：（ ）

A．组合定价策略 B．“一揽子定价”策略

C．特种定价策略 D．期望定价策略

16．人们购买空调所获得的核心产品是：（ ）

A．空调机 B．制造新鲜空气

C．终身保修 D．调节室内温度

17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（ ）

A．整体营销策略 B．差异营销策略

C．无差异营销策略 D．集中营销策略

18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（ ）

A．选择性购买 B．习惯性购买

C．探究性购买 D．代理购买

19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（ ）

A．选择记忆 B．选择曲解

C．选择感受 D．自我实现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（ ）

A．个案调查法 B．抽样调查法

C．典型调查法 D．重点调查法

二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号内）

1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（ ）

A．规划阶段 B．规定任务阶段 C．组织控制

D．确定目标阶段 E．实施阶段

2．“SWOT”分析法的含义是：（ ）

A．企业产品多少 B．企业弱势 C．消费心理

D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁

3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（ ）

A．影响目标市场 B．影响整体产品 C．影响营销调研

D．影响促销方式 E．影响消费者对企业广告媒体的评价

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇五
《市场营销作业》

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇六
《市场营销学试题》

市场营销学试题

一、单项选择（每小题1分，共20分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（ ）

A．英国 B．日本 C．德国 D．美国

2．企业宗旨的唯一定义是：（ ）

A．扩大规模 B．增加消费 C．创造顾客 D．应用新技术

3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（ ）

A．同心多角化 B．复合多角化 C．水平一体化 D．后向一体化

4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（ ）

A．间接购买 B．修正重购 C．新购 D．探索性购买

5．调查法最适宜于：（ ）

A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回归分析

6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（ ）

A．攻击市场主导者 B．阵地防御 C．和平共处 D．迂回进攻

7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ）

A．市场垄断者 B．市场补缺者 C．市场竞争者 D．市场挑战者

8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（ ）

A．成本高 B．模仿者开始出现

C．利润大 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

9．理解价值定法运用的关键是：（ ）

A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值

10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（ ）

A．直接渠道 B．间接渠道 C．专营渠道 D．都不是

11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（ ）

A．组织管理费用太高 B．有些产品和市场容易被忽略

2001

C．容易造成计划与实际的脱节 D．不能及时得到足够的市场信息

12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（ ）

A．产品观念 B．销售观念 C．生产观念 D．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。 这种促销方式称为( )

A．广告促销 B．营业推广 C．联合推广 D．市场营销观念

5－1

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（ ）

A．商人批发商 B．销售代理商 C．商品经纪人 D．地区代理商

15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为： （ ）

A．组合定价策略 B．“一揽子定价”策略

C．特种定价策略 D．期望定价策略

16．人们购买空调所获得的核心产品是：（ ）

A．空调机 B．制造新鲜空气 C．终身保修 D．调节室内温度

17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。

这种目标市场策略称为：（ ）

A．整体营销策略 B．差异营销策略

C．无差异营销策略 D．集中营销策略

18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（ ）

A．选择性购买 B．习惯性购买 C．探究性购买 D．代理购买

19．两个人同时看完一场服装表演，对于同一套服装，甲认为非常好，乙认为还不如自己身上穿的好看。乙的感受是：（ ）

A．选择记忆 B．选择曲解 C．选择感受 D．自我实现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是：（ ）

A．个案调查法 B．抽样调查法 C．典型调查法 D．重点调查法

二、多项选择（每小题1分，共20分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填入括号 内）

1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：（ ）

A．规划阶段 B．规定任务阶段 C．组织控制

D．确定目标阶段 E．实施阶段

2．“SWOT”分析法的含义是：（ ）

A．企业产品多少 B．企业弱势 C．消费心理

D．企业的外部机会 E．企业的外部威胁

3．教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（ ）

A．影响目标市场 B．影响整体产品 C．影响营销调研

D．影响促销方式 E．影响消费者对企业广告媒体的评价

4．消费者态度由下列内容构成：（ ）

A．信念 B．学习 C．感受 D．情感 E．意向

5．影响生产者购买行为的因素有：（ ）

A．心理因素 B．相关群体 C．个人因素

D．组织因素 E．人际因素

6．德尔菲法的优点在于：（ ）

A．可发挥集体智慧 B．集思广益 C．可避免权威人士意见的影响

D．准确性较高 E．集体讨论

7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（ ）

A．刺激的力度 B．刺激对象的范围 C．实施的途径

D．持续时间 E．制定预算

5－2

8．根据生产观念，下列说法正确的有：（ ）

A．企业生产管理的重点是产品数量 B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一

C．企业追求最低成本 D．企业经营的重点是产品质量 E．企业营销的重点是促销

9．影响目标市场策略选择的因素有：（ ）

A．企业实力 B．产品的社会属性 C．市场差异性的大小

D．产品所处的市场生命周期的阶段 E．竞争对手状况

10．下列关于商标的正确说法有：（ ）

A．商标属于企业的一种工业产权 B．商标是区分商品的一种标识

C ．商标就是名牌 D．商标就是品牌的标志性图案 E．商标是具有法律效力的品牌

11．折扣价格策略有：（ ）

A．数量折扣 B．季节折扣 C．现金折扣 D．业务折扣 E．税收折扣

12．企业营销控制的主要方法有：（ ）

A．年度计划控制 B．审计控制 C．效率控制

D．盈利能力控制 E．市场控制

13．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（ ）

A．与生活关系密切的必需品 B．替代品数目较少的产品

C．知名度很高的名牌产品 D．商品用途较多的产品

E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

14．生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）

A．做购买中有影响力的人的工作 B．做导演的工作使其成为演员服装

C．在人流较大的地方摆摊设点 D．上门推销 E．做电视广告

行走阴阳

15．中间商数目的多少有以下选择形式：（ ）

A．密集分销 B．选择分销 C．普遍分销

D．独家分销 E．直接经销

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇七
《质量与安全期末考试答案》

质量与安全答案

第一章

1. 以你使用的产品（如手机、牛奶）为例，分析该产品的固有特性有哪些？每一项的特性表现是什么？每一特性举两例说明。

苹果手机

性能/功能 可信性 可靠性 安全性 经济性 适应性 美观性

功能：物质的作用或产品的用途。用于上网，打电话等

性能：物质功能的优劣，实现产品功能的程度和持久性的度量。双核，支持多种格式

可靠性：即产品在规定时间内和规定条件下，完成规定功能的能力。双核运行速度快，拍照清晰

可信性：可用性及其影响因素（可靠性、维修性和保障性）的集合术语 。有完善的售后服务，一年保修

安全性：即产品在流通和使用过程中保证安全的程度。全封闭组装，不能拆卸

经济性：即产品寿命周期的总费用，包括生产成本和使用成本两个方面。价格适当，维修次数少因而产生的费用少

适应性：对环境的适应能力。适应范围广，适合各类人群使用。

2. 以你享受的服务（如乘火车、购物）为例，分析该服务的固有特性有哪些？每一项的特性表现是什么？每一特性举两例说明。

符合性质量 适用性质量 满意性质量

符合性质量：符合要求，依据标准对于对象做出合格与否的判断。（客观性） 适用性质量：适合使用的特性，以适合顾客需要的程度作为衡量的依据。（主观性）

满意性质量：从顾客满意的角度评价质量。

3. 以你使用的产品（如手机、购物、餐饮）为例，说明你的购买、使用体验，你对该产品的质量方面的评价是什么？你对该类产品的期望是什么？ 苹果手机 总体而言，对其质量还是蛮有信心的。

期望是：良好的质量以及完善的售后服务

4. 简述质量管理的基础工作。

包括制定质量方针和质量目标以及质量策划、质量控制、质量保证和质量改进。

5. 质量管理经历了哪几个发展阶段？每个阶段都有什么特点？

（1）质量检验阶段 三种职能分开 强调事后把关 信息反馈。

（2）统计质量控制阶段 预防为主，预防和把关相结合。

（3）全面质量管理阶段 全面的质量管理 全员的质量管理 全过程的质量管理 管理方法的多样性 强调一个组织要以质量为中心 强调全员参与 强调全员的教育与培训 科学的质量管理 强调最高管理者的强有力和持续的领导 强调谋求长期的经济效益和社会效益

6. 简述质量概念及其发展。

质量概念主要分为三方面：（1）属性方面 ①符合性质量：符合要求，依据标准对于对象做出合格与否的判断。（客观性）

②适用性质量：适合使用的特性，以适合顾客需要的程度作为衡量的依据。（主观性）

③满意性质量：从顾客满意的角度评价质量。

(2) 维度方面

①质量安全 因质量问题给人们造成的安全影响（人身伤害、财产损失等） 公共产品属性 不能自我定义和自由选择

主要由政府提供强制性标准予以规制

②质量发展

质量所给人们带来的利益或价值 私人产品属性 多元化和多层次

消费者对产品的满意程度，企业产品竞争能力的体现

(3) 范畴方面

① 狭义质量 指产品和服务质量。

② 全面质量

产品/服务质量

性能/寿命/可靠性/安全性/维修性/经济性/时间性

过程/工作质量

过程合格率/周期时间/成本/环保/安全

体系质量

ISO9000/TQM

1.论述题：观察并思考当前企业、消费者、政府对质量的看法分别是什么，并谈谈你对质量的认识。

企业：质量是企业生存和发展的保障，由于现代社会的竞争日益激烈，凡是有战略眼光的企业家，都懂得质量是企业的生命，这一格言的深刻含义。并将之贯彻于企业的生产经营中。特别是随着人们的生活水平日益提高，企业的产品能否满足市场需求，已成为企业生存发展的关键

。。。。。。。

质量是优异或卓越的同义词，产品好的程度， 是“超凡”的质量定义（超凡指 “显著高于或超出通常水平”）。质量存在于产品的零部件及特性之中。质量是某个特定的、可测量的变量的一种功能，质量差异反映的是某些产品属性在量上的差异。质量是相对于预期用途的适应性。顾客满意的产品具有良好的质量。物超所值的产品具有良好的质量，优质的产品与竞争产品具有同样的有用性而售价更低，或在同样价格下提供了更大的有用性或满意度。

第二章

1. ISO9000系列标准的核心标准有哪些？其中哪个标准可以用于认证？ 核心标准有：ISO9000:2005 质量管理体系—基础和术语

ISO9001:2008 质量管理体系—要求

ISO9004:2009 组织持续成功的管理——一种质量管理方式

ISO19011:2011 审核管理体系的指南

IOS9001用于认证

2. 质量管理的八项原则是什么？如何理解？强调运用哪些管理方法？

八项质量管理原则

原则1——以顾客为关注焦点 （立场）

原则2——领导作用 （关键）

原则3——全员参与 （基础）

原则4——过程方法 （方法——控制论）

原则5——管理的系统方法 （方法——系统论）

原则6——持续改进 （基本原则）

原则7——基于事实的决策方法 （方法——信息论）

原则8——与供方互利的关系 （兼顾）

理解：①一个目标——持续改进

②两个方面：组织内部——领导作用，全员参与

组织外部——以顾客为关注焦点，与供方互利的关系

③ 三种方法:过程方法;系统方法;以事实为依据的决策方法;

强调运用以下三种管理方法：

a)过程方法；

b)管理的系统方法；

c)基于事实的决策方法；

3. 什么是合格评定？合格评定的领域和对象有哪些？

合格评定：与产品、过程、体系、人员或机构有关的规定要求得到满足的证实。 对象：体系，人员，机构，特定材料，产品服务，安装，过程；

4. 什么是质量认证？质量认证的目的是什么？质量认证的对象是什么？

质量认证：是指认证机构证明产品、过程或管理体系符合相关技术法规或者标准的合格评定活动。

目的：指导消费者选购商品，维护消费者利益；

推动先进标准的贯彻执行，促进企业建立健全质量管理体系，提高企业管理水平；提高产品质量信誉和在国内外市场上的竞争能力

节约大量社会检验费用；促进国家计量水平的提高；实现国家对产品质量的宏观管理；

认证对象：各类产品；

5. 质量认证有哪些类型？

类型：①产品质量认证 强制性产品认证和自愿性质量认证

②质量体系认证

6.产品认证与体系认证的区别。

区别：项目 产品认证 体系认证

对象 产品 组织的管理体系

认证依据 产品标准、体系标准 体系标准

性质 强制、自愿 自愿

覆盖范围 某一类产品 一类或多类产品

证明方式 认证证书、认证标志 认证证书

标志使用 产品及包装、宣传材料 宣传材料

7. 简述强制性产品认证制度及规定。

强制性产品认证：中国政府为保护国家安全、防止欺诈行为、保护人体健康或安全、保护动植物生命或健康、保护环境，依照法律法规实施的一种产品合格评定制度。

8.规定：要求列入《目录》的产品，通过实施强制性产品认证程序得到检测和审核，以符合国家标准和技术法规。

凡列入强制性产品认证目录内的产品，没有获得指定认证机构的认证证书，没有按规定加施认证标志，一律不得进口、不得出厂销售和在经营服务场所使用。

8. 了解我国有哪些产品认证？举三例说明。

产品认证：玩具，电路开关，低压电器。

9.了解我国有哪些体系认证？举三例说明。

体系认证：ISO/PAS28000：2005供应链安全管理（反恐认证）、ICTI国际玩具业协会商业行为守则、SA8000：2001社会责任管理体系认证

论述题：2. 要求列入《目录》的产品，通过实施强制性产品认证程序得到检测和审核，以符合国家标准和技术法规。

凡列入强制性产品认证目录内的产品，没有获得指定认证机构的认证证书，没有

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手篇八
《期中考试卷》

陆良八中2011------2012学年上学期期中考试

高一政治必修1考试试卷

（开卷考时间：120分钟 总分：100分）

姓名

一、选择题（下列各题只有一个正确答案，请选出正确的答案，并将其前面的序号填入答题卡相应的表格里。每题2分，共50分。）

1．2010年10月30日晚，国家食品药品监督管理局紧急叫停曲美、澳曲轻、糯美婷等10种含锡布曲明成分减肥药的生产和销售，该上市药品由生产企业负责召回销毁。从本质上说，上述药品（ ）

A．是商品，因为是用于交换的劳动产品 B．是商品，因为具有使用价值 C．不是商品，因为不是劳动产品 D．不是商品，因为不具有使用价值 2．商店里的商品有标价，如一台MP4的标价为1980元。在这里，货币是（ ） ①执行价值尺度的职能 ②执行流通手段职能 ③现实的货币 ④观念的货币 A．①④ B．②③

C．②③④ D．③④

3.2011年1月25日，东莞市目前为止涉案金额最高的1.6亿元伪造假币案，在市中院开庭审理。肖某红、张某娟、蓝某国等16人犯罪团伙，一一走上被告席受审。这说明（ ）

A.假币没有价值，不能充当货币职能 B.假币印刷质量较差，损害国家形象 C.假币的购买力低，引发通货膨胀 D.假币严重扰乱金融秩序，影响生产生活 4.2010年11月以来，美国开动印钞机大量印钞，逐渐造成流通中的纸币量多于实际需要的纸币量，这一趋势势必会导致

A.通货膨胀 B.通货紧缩 C.纸币升值 D.物价下跌

5、下列图像中，X轴表示社会劳动生产率，Y轴表示单位商品的价值量，其中正确反映两者关系的是（ ）

6．生产同样一只茶杯，甲、乙、丙3人耗费的劳动时间分别为1小时、2小时和

3小时，请问哪一只茶杯价值量大 （ ）

A.甲的茶杯

B.乙的茶杯 C.

丙的茶杯 D.三只相等

7．5月9日《金融时报》载文指出，银行卡与现金、支票等传统工具相比，具有自身特点，我国目前各商业银行都高度重视银行卡业务，积极推动银行卡产业的发展。与现金、支票等传统支付工具相比，银行卡具有的自身的特点是（ ） A．能够用来购买商品 B．具有储蓄手段的职能

C．集存款、贷款、消费、结算、查询为一体 D．持卡人可以在自动提款机上任意提取现金

8.虽然我国政府采取了一系列的措施缓解人民币升值的压力，但这显然还不足以与美元下跌相抗衡，因此，人民币升值压力超过了以往任何时候。美元下跌、美元汇率跌落，意味着（ ）

①100单位的美元可兑换的人民币数量变少 ②100单位的美元可兑换的人民币数量变多 ③我国以美元计价的外汇储备贬值 ④我国以美元计价的外汇储备增值 A．①③ B．①④ C．②③ D．②④ 9．“降价可以扩大市场占有率”表明了（ ）

A.市场占有率是由价格高低决定的 B.产品价格可以影响市场价格 C.价格的变动与产品的生产供应密切相关D.降价能导致商品价值的增加

10．近几年，我国加大了农村的电网改造。广东省的某县将3个镇的农户用电价格下调了30％－40％，当年农民用电就提高了3倍。这说明（ ） A．在特定条件下，价格不由价值决定

B．价格对人们的生活有影响，价格降低，人们的需求增加 C．价格变化对生活必需品的需求影响不大

D．价格影响需求，需求影响价格 11．下列属于买方市场的现象是（ ）

A.物以稀为贵 B.优质优价 C.物美价廉 D.货多不值钱

12．国家发展和改革委员会决定，自5月24日起，将汽油、柴油和航空煤油价格分别每吨提高500元。北京市93号汽油涨至5.09元/升。随着我国经济的持续快速发展，国内石油消费量持续盘升，成品油价格也随之上涨。成品油价格的上涨，会导致（ ）

①互为替代品的商品的需求量增加 ②互为替代品的商品的需求量减少 ③互补商品的需求量的增加 ④互补商品的需求量的减少 A．①② B．③④ C．①④ D．②③

13．有位准备购买轿车的消费者说“新车一上牌就成了‘二手车’，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只是一种‘为我服务的工具’，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种（ ） A．攀比心理 B.求实心理 C．适度消费 D.盲目从众

14．随着“神舟六号”载人飞船发射成功，继“假日经济”、“会议经济”之后，“航天经济”这—个全新的名词靓丽登场，太空蔬菜、太空内衣成为诸多消费者的新宠，这一消费热点对我国航天等相关产业辐射导致其产值已达1200亿人民币。这说明 （ ）

A．生产决定消费，生产什么、生产多少决定消费什么、消费多少 B．一个消费热点的出现，往往会带动相关产业的发展 C．消费是生产的目的 D．消费调节着生产

15.广州亚运会于2010年11月12-27日举行。受亚运会的影响，人们对广州市的旅游、商贸、通讯、传媒、宾馆、餐饮等需求不断增长，带动了广州第三产业的发展。这体现的道理是（ ）

A.生产决定消费的水平和对象 B.消费是生产的最终目的 C.消费的增长促进生产的发展 D.生产能为消费创造动力

16．“扩大内需”依然是2010年我国经济工作的主基调。从影响消费水平的因素看，下面有利于扩大内需的措施是（ ）

①尽量降低物价 ②提高居民收入 ③缩小收入差距 ④完善社会保障 A. ①②③ B. ①②④ C. ①③④. D.②③④

17．2010年5月，某商品的价值为11元。2011年5月，生产该商品的社会劳动生产率提高了10%，其他条件不变，该商品的价值是（ ） A.10元 B.9元 C.8元 D.11元 18．下列观点中属于对公有制认识正确的是（ ）

①公有制经济包括混合所有制经济中的国有成分和集体成分 ②在社会主义市场经济条件下，公有制的具体实现形式可以多样化 ③坚持与公有制为主体，要求公有资产在国民经济的各个地方、部门和领域都必须占优势 ④坚持公有制为主体，必须保证国有经济对国民经济的发展全局的控制力

A. ①②③ B. ①②④ C. ①③④ D. ②③④

19．在我国城市和乡村活跃着一个“草根经济”群体，“草根经济”以小型企业、微型企业（10个雇员以下），城乡个体工商户、创业者和农户为主体，广泛存在于区县、街道、社区、乡村，“是社会经济中最具活力的部分”。“草根经济”之所以发展与活跃是因为它（ ）

A.适应社会主义市场经济发展要求 B.是社会主义经济的重要组成部分 C.解决了低收入群体的就业 D.符合按劳分配的收入分配原则 20.按照《企业破产法》的规定，除已列入国务院总体规划的近2000家国企外，其余约10万户国企将失去“特殊照顾”，转而选择市场化的退出方式。下列关于企业破产认识正确的有（ ）

①企业破产是企业经营不善的体现，对国家经济发展不利 ②企业破产是企业竞争的必然结果 ③实行企业破产制度有利于增强企业风险意识 ④实行企业破产制度可以促进产业结构的合理调整

A．①②③ B．①③④ C．①②④ D．②③④

2010年6月9日，发审委召开第89次发审会，审核中国农业银行股份有限公司A股首次发行申请，据此完成21-22题．

21. 中国农业银行上市前与上市后的区别是（ ）

①由国有独资企业转化为混合所有制企业 ②投资主体由单一化走向多元化 ③由国有商业银行转化为中外合资银行 ④注册资本的最低限额500万元人民币 A. ①② B. ②③④ C. ①②④ D. ③④

22. 上市后的中国农业银行,从融资的角度看，与上市前最主要的区别是（ ） A.可以用实物、土地使用权等作价出资 B.可公开向社会发行股票筹集资金 C.可向其他商业银行贷款筹集资金 D.融资方式可不受国家政策限制 23．就业是民生之本，但是现在有些年轻人对就业的认识存在误区。下列对就业的认识正确的是（ ）

A．找工作不能迁就，没有称心的职业宁可在家里等待 B．就业要自主选择，竞争上岗 C．找的工作要能稳定干一辈子

D．一定要到外资企业工作，既体面工资又高

24．汽车以旧换新并不是个例，互联网上早已就有“换客”一词。学生小张就是一位“换客”。他将自己的闲置物品发布到相关网站，注明自己所需求的物品，然后等网友来交换。“换客”这种流行方式（ ）

①是一种商品流通 ② 可以使商品的使用价值最大化 ③是一种绿色消费行为 ④属于租赁消费的类型 A、① B、①②④ C、②③ D、②③④

25．2010年上半年，全国法院受理的劳动争议案件近17万件，劳动者权益受侵害的现象时有发生。下列关于劳动者合法权益的说法中正确的是（ ） A.只有通过法律途径才能维护劳动者权益 B.劳动者享有的权利是履行义务的基础 C.签订劳动合同是维护劳动者合法权益的基础

D.劳动者要增强权利意识和法律意识

二、综合题（共50分）

26．张先生一家三口人。张先生是民营企业家，收入水平很高，妻子是大型企业的主管，女儿是一家大公司的技术顾问，收入也很高。他们在一著名小区购买复式住房两套（一次性付款）。在节假日，一家三口常雇佣一辆舒适的旅游车在导游的引导下观光旅游，家中一切杂务由保姆处理。 请结合所学知识，分析张先生一家的消费状况： （1）张先生一家的消费状况主要受什么影响？（2分）

（2）请依据提示要求说明张先生一家的消费属于什么类型？（3分） 提示：

住房消费，按交易方式的不同分，属于 旅游消费，按消费的目的分，属于 请保姆的消费，按消费对象的不同分，属于

27．我国大中城市中，个人交通工具在不但发生变化：20世纪80年代，绝大部分人骑自行车；90年代“打的”逐渐代替了自行车；进入21世纪，个人买车逐渐升温，私家车数量激增。

（1）上述变化表明了什么？（3分） （2）引起上述变化的原因有哪些？（5分） （3）如何实现上述变化？(6分)

28.阅读材料回答问题

材料一：近些年来，我国彩电价格不断下降，今年“五一”期间，国产32英寸液晶电视跳至9000元以内，37英寸液晶电视则降至15000元附近，国产等离子电视

以促销的方式将产品跌至万元以内。与此同时，合资品牌也在“五—”期间集体上演高台跳水。这种惊人的低价让不少消费者趋之若鹜，同时也让不少生产者苦不堪言，纷纷倒闭或转产。

材料二：海尔集团在激烈的价格竞争中并没有随波逐流，而是注重依靠科技进步和提高劳动者的素质，努力提高产品的质量和服务，目前海尔共有13款高档变频冰箱通过中国环保产品认证。环保产品认证的通过为海尔变频冰箱走出国门，跨越了绿色贸易技术壁垒的阻碍。其市场占有率不断扩大，取得了较好的经济效益。 (1)结合材料一，请运用所学有关知识分析家电价格下降的原因。（8分）

(2)根据材料二中海尔集团的成功经验，说明我国公司应该怎样搞好经营？（6分）

29、某校高一一班研究性学习小组开展了以“进一步推进人民币汇率形成机制改革带来的影响”为主题的综合探究活动，两位成员开展了如下辩论：

甲说：“如果现在人民币升值，咱口袋里的人民币就值钱了，出国也神气多了。” 乙说：“如果现在升值，恐怕你还没出国，就失业了。” 根据上述情景，谈谈两位同学观点的看法。（7分）

30.2005年广东省政府召开全省农民工工作会议，总结全省“十一五”农民工工作情况，研究部署“十二五”工作。会议要求全省各地要深入实施“幸福工程”，坚持促进农民工就业，努力夯实农民工创造幸福生活的基础；坚持农民工技能素质与助推产业转型升级结合，努力增加农民工谋求幸福的能力；坚持维护农民工合法权益与构建和谐劳动关系结合，努力强化农民工稳定幸福的保障。要进一步维护农民工薪酬权益、社保权益及职业卫生和生产安全权益，确保农民工各项合法权益得到保障。 （1）从材料中看，农民工有那些应该享有的权益？（5分）

（2）如果你作为农民工应该怎样维护自己的权益？(5分)

在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求以下那几个方面的差异使自己的销售区别于竞争对手相关热词搜索：五大战区司令竞争激烈 激烈的竞争英文 形容竞争激烈的成语