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有关友谊的食品广告

2015-12-19 10:20:25 成考报名 来源:http://www.chinazhaokao.com 浏览:

导读: 有关友谊的食品广告篇一《经典广告创意集锦》 ...

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有关友谊的食品广告篇一
《经典广告创意集锦》

经典广告创意集锦

【F04实践理想型】表里如一,创新世界

商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例:前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念,这样的理想与意志,是“苹果机”创始人30年来的一贯想法,并且在提出此一主张后,在产品外观设计上也大大的与众不同,重新颠覆了市场,引领了计计算机的设计潮流。

当这个概念向大众宣示时,苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告,画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的:“这里有一些特立独行的人,他们与社会不同调,在方、圆规矩中不协调,是对事情有不同的看法,他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点,或是不同意他的见解,以他们为荣,或是鄙视他们。唯一无法忽视的事:就是忽略他们,因为他们改变了世界,使得人类进步。当时有人视他们为疯子,现在被视为天才,因为不同凡想,才能改变世界,就像你选择了苹果计算机。” “不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念,并且加以实践,成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。

【S04一脉相传型】继承先贤,据为己有

借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素,以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多,不过数年前在地方选举期间,有一支广告影片,主题是鼓励民众举发贿选,包青天成为广告主角,并且做成海报,把包青天的精神给承接了,算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告,很喜欢引用名人名言、座右铭,或把人们心目中的伟人风范,移花接木到自己的品牌,据为己有。

【P04原生力量型】永恒不朽,借力使力。

大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌,借用了大地原野、洁净空气、山泉活水,把品牌给粉饰起来,让消费者觉得:鲜奶的品质之中,收纳了天地菁华,产生了极好的效果。在日本也有威士忌酒品牌,以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、

友谊结合在一起,让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。

相信许多广告人都看过一支英国航空公司的广告,在世界各地的原野、沙漠上,不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子,最后组合构成了微笑的面孔,象征着世界的溶合,几乎所有的画面都是空中摄影,把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。

【F05层层剖析型】进步科技,完全掌握

随着科技的进步,人类在应用上,愈来愈精密,也愈来愈深入。

在广告影片制作上,数字化的后期作业,也利用了科技,把肉眼看不到的世界给层层剖析,强化了品牌及商品的专业程度。

乐百氏纯净水曾使用过这一手法,以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖,也取得了相当的地位。

洗剂类商品,让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中,达成去污效果,层层剖析,深入浅出的解释,加上统计数字左证,产生很好的说服力。

类似的手法在洗发精、洗衣粉、空调、美白乳霜、还有卫生巾、肠胃药等商品的广告中,常常会用到。

【S05经验至上型】过去成功,左证未来

这是从过去的成绩来看现在的贡献,并且依此类推到未来必然也很成功的表现类型。 许多老字号的食品,总会强调自己保持了传统的风味,又有了现代的工艺。

在商标上加上SINCE 某某年的商品,除了强调自己是有历史的品牌,也暗示着自己经验老道,或是汽车类广告总喜欢强调自己“荣获金牌、奖章”,以证明具有权威不凡的经历。 安联保险公司在台湾推出时的广告,便强调自己曾经为世界著名大桥、摩天大楼、国际机场承保,当然,今天保障你的家,未来也不在话下。

【P05魔法奇迹型】点石成金,随心所欲

“魔术灵”是一个厨房清洁剂、浴室清洁剂、玻璃清洁剂的品牌,命名为“魔术灵”,它的广告一如品名,多年来保持一贯的手法,只见家庭主妇一抺一擦,如同仙女魔棒一点,厨房、浴室立即清洁如新,强化了“轻松去污的效果”。

台湾的创意人,深深为四川戏法“变脸”所折服,多次运用在广告之中。增加商品的奇幻价值。 苹果计算机的桌上型计算机,将屏幕与光盘机合一,造型超炫。广告中的情节,看到计算机在橱窗中,一位路人对了计算机摇头,计算机也摇头,对了计算机伸舌头,计算机的光盘也像舌头一样伸出来。让计算机有了拟人化的演出,引人会心一笑。给一个新颖的工业设计添加了魔术趣味。

【F06断言肯定型】树立权威,矻立不摇

肯定的语气,坚定的态度,似乎是广告中必要的原素。如果说话的人自己都没信心,如何能劝服他人。

胃肠药的广告,经常以会穿著白衣(让人误以为是医生)的人物,在类似医学会议的场所,以专家断言的口吻、命令式的语气、显微镜的透视,说明产品的优异、特殊之处,就是这一类型广告的代表。

台湾有一个“洗衣锭”的商品,广告目的是为了消除顾客的质疑:“洗衣锭”水中能不能溶化?由一位具有使用经验的消费者,以斩钉断铁的语气反问顾客:“冰块在水中不会溶解吗?”。即使如此,商品仍然未能在市场上成功,可能因为价格,或是消费者觉得洗水粉的份量由自己控制比较放心,或是何必多此一举呢?所以产品的成败,广告有时也无能为力,或是沟通的重点不对。

【S06口碑支持型】大家说好,一定很好

现实生活中,朋友们对某一个商品有过接触的经验,如果他们都说好!就是「口碑」,效果比广告要强烈的多。

有一个跨国公司的品牌经理告诉我,根据他们在全球的经验,在街头访问有使用经验的消费者,将这些生动的消费者口碑,剪辑集锦成广告片,是最有效果的广告。后来,我们依样画葫芦,效果也不错。

美国宝洁公司的飘柔洗发水,好几年以来在台湾制作的一系列广告,都是在街头、校园中找人现场洗发,大家围观路人或女学生洗头发,再比较洗前洗后的差异,头发变得亮丽飘柔了,赢得大家的赞美,感觉上即真实又具说服力。可是我的另外一位客户则对这一种表现方式很

反感,觉得有损品牌形象。

【P06至理名言型】充满智能,增加光环

一面卖商品,一面还给受众提供一些“启发”。

TOYOTA汽车的CAMRY新款车型上市时,打出了“追随者永远只能看到领先者的背影”,这也算是一句至理名言吧!暗示了此款车种的领先地位,还有这款车尾的设计卓越不凡。 早年,台湾某一个钢琴的品牌,提出“学琴的孩子不会变坏”,许多家长都是为了这句话而在家中为下一代添购了钢琴。

【F07宇宙真理型】普世原则,跨越时空

许多跨国品牌的“广告主张”都会强调:这是“宇宙永恒不变的真理”,如此可以跨越文化、生活方式的差异。

例如:芝华士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心领神会”广告攻势,就是从男性的角度出发,以俏皮话的方式来看女人、看人生、看成就感、看寂寞,引发大家的共鸣。这样,一张图片,一句话,可以通行全世界,形象趋于一致化。

身材诱人的美女图片,加上画龙点睛的一句话:“上帝也是男人!”,这种西方的幽默,如何符合当地的文化,翻译出来要传神会意,有时会让翻译者伤透脑筋。

【S07制定标准型】改变规则,成为模范

康师傅方便面在台湾上市,与市场上领导品牌的价格相同,在品质上却比领导品牌有很大很大的精进,在广告上很直接的告诉消费者“康师傅为方便面树立新标竿”,不但立即成为同类商品中的领导品牌,其后也带动了其它品牌的精进。为台湾的方便面品质树立了新标准,并且得到很好的口碑。

在行销上,能够改变游戏规则的品牌,往往都是最大赢家。

【P07视野不凡型】宏观愿景,远瞻未来

广告中,可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋,背景音乐唱着:“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”,字幕出现“学习+学习”、“尝试+尝试”、“累积+累积”、“挑战+挑战”,这些正是孩子们摸索成长的写照,广告的结论:“知识让人富有”,这是台湾“日盛国际

商业银行”的企业广告,他们自视为“富有知识的银行”。

日本的企业,常有一种责任感,广告中有一句富于哲理的话,像我自己就深受一个威士忌广告的影响:40岁的男人,心中有梦,仍是年轻人。

似乎与P06的“至理名言型”有些接近,我想:差别在于视野的大小与远近吧!

【F08精密细致型】每一细节,都是完美

如果每一个细节都能完美,结合起来必然也无懈可击。

高档名牌的机械表,经常喜欢将手表的内部——那些精巧手工打造零件,以超大特写展示,展现工艺之美,也显现了品质。

新近上市的PDA手机,除了运用超写实的摄影技巧展现冷冷酷炫的铝合金外型、充满自信与高性能的形象外,也不忘在功能上佐以详尽的介绍。因为,购买科技产品的人,现在除了讲求外形,功能上的犀利感也必须“高人一等”。

【S08流行时尚型】随波而行,绝不落伍

新推出的三星电视,与时尚挂勾。文案为图片上的美女下批注:鞋子是米兰的,服装是巴黎的,首饰是纽约的,电视是三星的。让电视机也进入了流行之列。

如果要与时尚搭上线,以当红的明星为代言人最快速;或是在广告中充满了显现流行的符码,例如人物的服饰、化妆、发型、场景、道具。甚至广告中的美学、摄影角度、剪辑上的节奏感、音乐,都应与眼前的时尚接轨,甚至可以更前卫一些。

以立顿红茶的茶袋为例,这是一个有历史的商品,不时要与时尚的符码结合,保持青春永驻。

【P08夸张演出型】卡通世界,没有极限

有一段时间,台湾的食品、饮料广告流行无厘头夸张演出,例如:在某一冰棍的广告中,一位中学生在教室咬了一口冰棍,不但自己冻成冰人,四周的同学也冻成冰人,连进来上课的老师也冻成了冰人。如此滑稽夸张的情节,所有的受众都知其“假”,但是因为“假”到了极致,消费者在接收信息时,不会信以为真,但却容易记住这个被夸张的广告主张。

“剑湖山游乐场”的广告:一位胖妹在百货公司购买背包,当她将背包的两条肩带背起试用时,立即联想起“冲疯飞车(云霄飞车)”的刺激感,不由自主的大声尖叫起来,好像坐云霄飞车

有关友谊的食品广告篇二
《广告》

有关友谊的食品广告篇三
《广告知识》

金人王若虚在《文辨》中说,或问:“文章有体乎?”曰:“定体则无,大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样,没有必定的格式和规律,但也有些原则可循。

写标题的基础请求是简略明确,有内容;较高的请求则是新鲜生动,引人凝视。具体原则如下:

一新鲜奇特

现代商品生产异常发达,同类商品林立,每个生产厂家都要做广告,简略地抄袭和模仿同类商品的广告标题是没有吸引力的。要吸引消费者的注意,形成深入的印象而过目不忘,就必定要采用新鲜奇特的广告标题。

如下例:

上海《每周广播电视报》广告

2700≠观赏电视节目标乐趣

别认为投资2700元买来台大彩电就能充分享受电视带给您的乐趣,假如你手头没有一份《每周广播电视报》,就会错过观赏精彩节目标良机。

您关心的是视听

她关心的是您……据统计,上海市有三分之一家庭每天晚上的重要消遣方法是看电视、听广播。当您全家在观赏广播电视节目时,请记住:《每周广播电视报》在关心着您。

这两个广告标题,别出心裁,不落俗套。第一则广告采用超常式标题:“2700≠观赏电视节 目标乐趣,”一下吸引了读者;第二则是情绪诉求型广告,标题:“她关心的是您……”, 情绪色彩很浓,具有悬念意味,使人不能不去看正文。

二重点突出

广告标题的撰写须能转达重要的信息,而非面面俱到。当然,重点不是固定不变的,而是与销售策略息息相干。所以,重点可以是有关商品方面的东西,也可以是不同的诉求的对象。

如下例:

台湾兰丽系列产品广告

自1977年4月中旬以来,常见到报纸上刊出一则以“只要青春不要痘”七个字为标题的广告深深吸引消费者的注意,究其原因,这句标题撰写得很传神。使年轻的男女,很容易懂得,这是一种有益治疗青春痘的化装品广告。

同时,其画面亦配用得很精巧。以一个少女用扇子遮住了脸颊,只露出眼睛看着你,代表了羞,亦代表了俏。

生动、自然,和标题相互辉映。接着一句副标题,似阐明了这则画面的含意:“遮不住的烦恼”。内文又紧跟着说:“青春是美好的,但恼人的青春痘,却常常令人扫兴。遮不住亦躲不掉……”青春痘确是一种麻烦事,许多青年都有这一种感到。这四句更象代表他(她)们心里的话。于是造成了这件商品有很好的销售效果。这些效果,亦显示了经过良好企划与设计的广告所施展的功效。这件商品是兰丽绵羊霜,亦是兰丽系列产品中的一种。凡是有系列产品的厂商,均需在其中求出一种有独到的特点,将其塑造成是这系列中的领导性商品。消费者如果对这一种商品有了好感,对其他各种亦会随之产生好感。

过去,在这系列产品中,居领导性地位者是兰丽绵羊油。其在市场中已有良好的著名度。自1976年10月份起,其著名度更见逐步打进了家庭,让许多家庭妇女,感到在生活中需要这种产品。

记得1976年10月间,报纸上有一则广告,画面用细线条画成的一只手和几只羊 。标题说:“很久以前,一双手展开了一个俏丽的传奇故事!”故事的内容已编成为一本彩色的英语画册,另附一册中文阐明,等候消费者去函索阅。当消费者收到了画册,会很有趣味地立即看完它。故事说:“在很久很久以前,一个

很遥远的处所,有一位很讲究美食的国王。在皇家的御厨房,有一位烹饪技巧高超的厨师。他所做的大餐小点极受国王的爱好。有一天,国王忽创造餐点差了,将厨师叫来一问,本来厨师那双巧手忽变得又红又肿,当然做不出好的餐点来。国王立即让御医来替厨师医治,惋惜无效。逼得厨师不得不离去。

“厨师流浪到森林中的小村,帮一位老人牧羊,他常常用手摸羊身上的毛,渐渐发觉手不疼了。后来,他又帮老人剪羊毛,手上的红肿亦渐渐消散了。他欣喜自己的手是痊愈了。

“他离开老人再返回京城,正遇上皇家贴出告示征求厨师。于是他蓄须前往应征。所做的大餐小点,极获国王观赏。他道自己的手已恢复了过去的灵活。当他被录用了,剃了胡须,大家才创造他就是过去的大厨师。

“国王召见他,问他的手是如何治好的。他想了想说,大概是用手不断收拾羊毛,获得无意中的治疗。 “根据这点线索,国王让科学家们详加研究。成果创造,羊毛中含有一种自然的油脂,提炼出来,有治疗皮肤病的功效。并由国王命名为兰丽。”

这个传奇故事,是由美国加州兰丽公司所编撰的。台湾的总代理用来告诉此地的许多消费者,是顺理成章的广告策略。让这个故事更美化这种产品。

不久,在报上又见到第二则广告。画面是一位怀孕待产的妈妈,坐在一张摇椅上。标题是——“恭喜你,龙妈妈”。1976年是龙年,所出身的婴儿都被称为龙子或龙女,做母亲的被誉为是龙妈妈。是广告文案企划人员,运用得很好的新称呼。内文阐明“在生产前后每天用几滴这种产品轻轻按摩腹部,可赞助松驰的腹部压缩,保持身材苗条。”

很明显的,这广告的诉求对象是家庭妇女。特别是已婚的少妇。

一个月后,第三则广告刊出。画面表现一位家庭主妇,在门口送丈夫去上班,孩子去上学。标题是“满载着爱心出门”。内文阐明:“在冬天让先生和孩子用一些这种产品出门,你就不必担心他的皮肤会粗糙、干裂了。”

广告的内容,又更进一步地向家庭主妇诉求,并扩大了产品用处。

春节前后,见到第四则广告刊出。画面的表现,是一位祖母级的家庭妇女,坐在沙发上,翻阅照相簿。标题是“祖母的心愿——假如我再回到18岁”。内文阐明“我现在唯一的遗憾,是脸上皱纹多了些。假如我再回到18岁,我必定要及早注意皮肤的保养。”

广告再进一步地,向家庭中的少女们进行诉求,又扩大了用处。

1977年母亲节,续有广告见报。画面改采用了手画稿。着一位女士携着一包礼品,标题是“ 妈,我回来了。”内容诉求做女儿的,宜买这种产品送给妈妈。在远方的女儿,更可用邮寄方法托总代理将这种产品寄送到母亲手中。

这则广告和第四则前后呼应,力求产品能深入家庭。

市场是无法独占的,兰丽绵羊油向家庭妇女诉求,获得了不少的成功。摘自(台湾) 颜伯勤:《成功广告80例》,中国友谊出版公司1993年4月版,第12页——14页。

上则例文涉及了兰丽系列两个品牌的广告,即兰丽绵羊霜广告和兰丽绵羊油广告。它们的共同特点是,标题重点突出。

兰丽绵羊霜广告标题:“只要青春不要痘”,重要是针对少男少女的爱美心理而做文章;兰丽绵羊油的五则广告标语,每则的重点都不同。第一则广告标题:“很久以前,一双手展开了一个俏丽的传奇的故事”,重点是宣传商品效果;第二则广告标题:“恭喜你,龙妈妈”, 第三则广告标题“满载着爱心出门”,第四则广告标题:“祖母的心愿——假如我再回到18 岁”,第五则广告标题:“妈,我回来了”,诉求的重点分辨是少妇、青年妇女、少女、中老年妇女。虽然化装品的对象都是妇女,但兰丽绵羊油广告并不是一次性面对整体,而是根据天时、地利分层次地诉求,这就是它成功之处三适应对象的兴趣

广告标题要适应对象的兴趣,据有关专家研究和调查,创造有几个方面的题材能引起人的兴趣: ·关系到人们经济利益的;

·有关身材健康的;

·关于儿童的成长和生活的;

·能刺激人的健全愿望的;

·能给人以安全感的;

·能给人以美的享受的;

·有助于加能人们进取心的;

·能给人们以舒适高兴的;

·有助于进步人们工作效能的;

·有助于增进社交运动的;

·激发人们自尊心和自爱的;

·能给人以同情和慰藉的。

如下例:

台湾龙单槽洗衣机广告

标题:闲妻良母

正文:海龙单槽洗衣机,创新的SE新技巧,动一下按钮,衣服就完整主动洗净,它既省时省电,又增长了主妇的空“闲”,使您有更多的时间去尽母亲、妻子的责任。

上则广告标题就是为适应妇女心理兴趣而创作的,试问天下有哪个主妇不愿望自己是个贤妻良母呢。 四生动生动,富有情趣

广告标题不宜抽象、干巴、逝世板、教条、不着边际,而应生动生动,富有情趣,甚至具有风趣感。因为过于抽象、干巴的标题不仅易为人们所疏忽,也会令人费解而激发不起人们的兴趣。下例几则广告标题都是精良的富有情趣的:

把柔媚浇在身上。

——香浴乳广告

现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。

——台湾洗发精广告

阿里山瓜子,一嗑就开心。

——阿里山瓜子广告

臭名远扬,香飘万里。

——臭豆腐广告

实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。

——天仙牌电扇广告

只要你有时间坐下,我们就能给你健康!

——松下电子按摩椅广告

五简短简要,便于记忆

标题必须做到简洁。据国外广告心理学家实验研究,少于6个字的标题,读者的识记率为34%,而多于6字则只有10%的识记率。

一般认为,广告标题的字数在6—12个字之间较为合适。当然不应束缚于标题的长短,有具本内容的长标题,比之无具体内容的短标题,能产生更高的凝视率。

大部分标题都比较简短。例如: 田七牙膏——洁齿护齿好。

——田七牙膏广告

随身的绿荫。

——爱萝莉护肤膏广告

早一天利用,多一份青春。

——奥丽斯高级化装品广告

聪慧不必绝顶。

——美加净生发灵广告

东奔西走,要喝宋河好酒。

——宋河牌酒广告

人头马一开,好运自然来。

——X·O白兰地酒广告

营多营多,吃了再说。

——营多方便面广告

病口不治,笑口何来?——华素片快治人口。

——华素片广告

要想胃舒,请服胃苏。

——胃苏药品广告

金照——金光四照。

——金照服装广告

六正确选择人称代词

对人称代词的选择妥贴、正确,是标题成功的又一要害。例如下述两则广告标题:

A.国际著名影星的护肤机密

B.我的护肤机密

两名都是力士香皂的广告标题,但宣传效果却不雷同。很明显,B句由于利用“我”(国际著 名影星金丝姬的自述)为第一人称,充分站在消费者的立场来表达。比A句更直接地引人们的 共鸣。

七文题相符

标题要与广告的内容相吻合,做到名实相符。标题就象一顶帽子,要不大不小刚好扣在头上。标题过大或过小,都会使消费产生不和谐的感到,从而削弱消费举动。

上面重要讲了广告标题创作的基础请求。与此相应的,亦有许多忌讳,重要有以下五点,在创作时切要注意。

其一拉大旗作虎皮,不少厂家不厌其烦地夸耀自己的产品是“进口原器件组装,重要零部件从××国进口”等等;一些广告则以“出口留洋”为题加以夸耀,“出口几大洲,在××国受到欢迎”,潜台词是:外国人都用我们的产品,何况你中国人。

其实,许多国家和地区的广告法或广告自律中,都禁止刊播这类广告。我国台湾的电视广告内容不得用“原装、初次、首次或最新进口”、“外国装”、“在××国最受欢迎”等词句 。

其二隐约学的运用。有的工厂只是某型号的产品得奖,而广告则笼统地讲“本厂产品荣获×××奖”;有的产品早几年得过奖,当年确有着光辉的成绩,虽时间荏苒,风度已退,但因金牌在握,却仍在各种场合夸耀,对眼下的为难处境却只字不提;有的食品广告则称“有十几种氨基酸和人体所需的微量元素”等,但具体成份和比例却只字不提。

其三滥用悬疑。如“式样新鲜、质量上乘、价格特优、誉满全球”之类。

这些“劣质”广告标题同样会产生不良的社会效果。

其四,空洞无物。有些初学广告写作的人,对于标题往往不够器重、不下工夫,写完广告,随便加上一个标题,这就使得有些标题空洞无物,不起作用。有的惯于用“千部一腔”的一般化标题,也不能起到标题应有的作用。

其五,过于雕琢。这种偏向表现为:过于雕琢,炫人耳目,缺乏实事求是的精力,成果标题浮泛夸张,不贴切、不正确,同样不能起到标题应起的作用。这都是写标题应注意的问题。

有关友谊的食品广告篇四
《广告词大全》

方便面广告词

清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面

华龙面,天天见. 华龙面

康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面

一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面

隆重上市,面面都好. 隆都面

方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面

食华丰,路路通, 华丰牌方便面

奶类广告语

乐百氏奶,无言的爱。——乐百氏奶广告

健康成长,乐百氏奶。——乐百氏奶

乐百氏奶:今天你喝了没有?——乐百氏奶

有千万理由去关心她,也很有理由要饮保鲜牛奶。——香港保鲜牛奶广告 奶品权威,种类最齐。——香港荷兰菲仕兰乳品厂广告

喝牛奶,喝新鲜,喝营养,——台湾统一特级鲜乳广告

从台湾第一到世界金牌,统一鲜乳是最好的鲜乳!——台湾统一特级鲜乳广告 百闻不如一试,喝过方知福乐好。——美国福乐即溶奶粉广告

克宁溶入生活,贴切又温馨„„——美国克宁奶粉广告

禁不住诱惑。——加拿大乳制品广告

食品中的王子。——美国乳制品联合会广告

别让脸色苍白。——铜彩棕色奶酪

给自己一个健康的身体。——丹纳酸奶酪

调味品广告词

意大利面调料 ——就像到了意大利.

利普顿调味品 ——每一餐都会给留下温馨的回忆.

利普顿调味品 ——聪明的厨师从来不会忘记它.

利普顿调味品——自信的材料,骄傲的调理!

MEXENE调味品——加了可爱的MEXENE,您就会以现里面有各种珍贵的佐料和香料.煮面、炒辣椒、做饭样样都离不开它.

Morto Salt食盐—— 一朝落,满盆鲜.

LANDO-LAKES黄油——恋恋不舍的滋味.

Mazola玉米油——吃Mazola玉米油有两利:既降胆固醇,又尝好口味.

日本味之素味精 ——每一道料理都是一番苦心,味精能增添菜肴的美味.

山西老陈醋——醋香飘万里,滴滴回味长!

红梅味精 —— 红梅味精,领鲜(先)一步!

鸡牌味精 ——鸡年用鸡牌味精大吉大利

富力牌花生油 ——富力牌花生油,百分之百的纯正.

鹰唛牌花生油 ——鹰唛花生油,一家乐悠悠.

三Y牌粟米油 ——心身健康,从“三Y“粟米油开始!

钻石牌食盐——如果它不是钻石牌,怎么能如此快地溶化呢?

真宝调味品——家家有真宝,餐餐味道好.

红梅牌味素——红梅牌味素,领“鲜“一步.

双桥味精——家有双桥味精,米都放多一斤.

巧克力广告词大全

1:德芙巧克力 心随心动 愉悦丝滑 愉悦随时随地 享受心随带来的随时随地的愉悦

2:德芙巧克力 发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜

3:金帝巧克力 至浓至醇 至爱金帝 金帝巧克力

4:费列罗金莎巧克力 费列罗金莎巧克力满心满足

5:徐福记 好设备好材料 产品自然好

6:吉莉莲 珍爱自己,从吉莉莲开始!

7:怡浓巧克力 怡浓情更浓

8:慕纱巧克力 此刻意乱情迷 刹那水乳交融

9:吉百利巧克力 爱上与众不同的你

10:申丰巧克力 给你一把申丰巧克力,给大家尝一尝,让我们甜甜蜜蜜,生活变得更快乐

11:金莎巧克力 凡人不可抗拒

12:金帝巧克力 送给最爱的人

13:德芙巧克力 得到你是我一生的幸福

14:明治巧克力 像雪一样融化

知名香烟的广告语

大红鹰--我们百折不挠,大红鹰,新时代的精神!--大红鹰,胜利之鹰!

新品上游--你有我有,新品上游!

五一系列--紧握五一手,永远是朋友!

国际五一--国际五一,温州人的风采!

红金龙--日出东方,红金龙!

白沙系列--鹤舞白沙,我心飞翔!

将军系列--弹指间,尽显将军本色!

利群系列--利群,永远利益群众!

迎客松--迎客松,友谊之树常青!

太阳岛--同在蓝天下,共享太阳岛!

人民大会堂--人民大会堂,往事如烟,回味无穷! 金圣--功到自然成!

东方--日出东方,天地辉煌!

乘风--大浪淘沙,乘风而上!

宇宙--马季佳话传"宇宙"!

芙蓉王--芙蓉绽放花开一王! --华夏瑰宝一王情深! 红新安江--新安江,不同凡香!

甲天下--心高远,甲天下„„

金圣--金圣。功到自然成!

金牌七匹狼--金牌七匹狼,男人的风采!

一品黄山--一品黄山天高云淡!

春雷--春雷一声震天响! --春雷畅想新世纪

发时达--神州呼唤发时达! --莫道风尘苦,相伴发时达。 一品梅--一品梅芳香满人间!

天之娇子--世界珍宝 熊猫娇子

长白山--一品长白山更思北国情! 真龙--成功成就真龙!

白沙--鹤舞白沙,我心飞翔!

七匹狼--与狼共舞,尽显英雄本色! 芙蓉王--传递价值,成就你我! 中华--爱我中华!

红玫--一支红玫在手,无限温辛享受! 猴王--成功者的品牌!

好猫--心随好猫意纵天高!

公主--公主真情我心永恒!

铂金玉溪--腹有诗书气自华! 铂金红塔山--山高人为峰!

玉溪--青山绿水,碧玉成溪!

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有关友谊的食品广告篇五
《经典广告创意集锦》

经典广告创意集锦

【F04实践理想型】表里如一,创新世界

牋牋商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例:前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念,这样的理想与意志,是“苹果机”创始人30年来的一贯想法,并且在提出此一主张后,在产品外观设计上也大大的与众不同,重新颠覆了市场,引领了计算机的设计潮流。

牋† 当这个概念向大众宣示时,苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告,画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的:“这里有一些特立独行的人,他们与社会不同调,在方、圆规矩中不协调,是对事情有不同的看法,他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点,或是不同意他的见解,以他们为荣,或是鄙视他们。唯一无法忽视的事:就是忽略他们,因为他们改变了世界,使得人类进步。当时有人视他们为疯子,现在被视为天才,因为不同凡想,才能改变世界,就像你选择了苹果计算机。”

“不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念,并且加以实践,成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。

牋† 【S04一脉相传型】继承先贤,据为己有

牋† 借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素,以其“英雄地位”及“价值”的继承者自居。在台湾这一类型的广告并不多,不过数年前在地方选举期间,有一支广告影片,主题是鼓励民众举发贿选,包青天成为广告主角,并且做成海报,把包青天的精神给承接了,算得上是“一脉相承”的类型了。欧美的平面广告,很喜欢引用名人名言、座右铭,或把人们心目中的伟人风范,移花接木到自己的品牌,据为己有。

牋† 【P04原生力量型】永恒不朽,借力使力。

牋† 大自然的力量在人们的心中永远是硕大的。台湾某一个鲜奶的品牌,借用了大地原野、洁净空气、山泉活水,把品牌给粉饰起来,让消费者觉得:鲜奶的品质之中,收纳了天地菁华,产生了极好的效果。在日本也有威士忌酒品牌,以大自然的麦浪、水、火、大自然与生命、友谊结合在一起,让平凡的商品生命在任何人的眼中都变得伟大。

牋† 相信许多广告人都看过一支英国航空公司的广告,在世界各地的原野、沙漠上,不同种族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子,最后组合构成了微笑的面孔,象征着世界的溶合,几乎所有的画面都是空中摄影,把大自然及人都结合在一起了。是此一类型的经典之作。

牋† 【F05层层剖析型】进步科技,完全掌握

牋† 随着科技的进步,人类在应用上,愈来愈精密,也愈来愈深入。

牋† 在广告影片制作上,数字化的后期作业,也利用了科技,把肉眼看不到的世界给层层剖析,强化了品牌及商品的专业程度。

牋† 乐百氏纯净水曾使用过这一手法,以字幕表现水粒经过二十七层过滤的工艺。不只让顾客安心、信赖,也取得了相当的地位。

牋† 洗剂类商品,让消费者看过洗衣粉如何在衣服的布质纤维中,达成去污效果,层层剖析,深入浅出的解释,加上统计数字左证,产生很好的说服力。

牋† 类似的手法在洗发精、洗衣粉、空调、美白乳霜、还有卫生巾、肠胃药等商品的广告中,常常会用到。

牋† 【S05经验至上型】过去成功,左证未来

牋† 这是从过去的成绩来看现在的贡献,并且依此类推到未来必然也很成功的表现类型。

牋† 许多老字号的食品,总会强调自己保持了传统的风味,又有了现代的工艺。

牋† 在商标上加上SINCE 某某年的商品,除了强调自己是有历史的品牌,也暗示着自己经验老道,或是汽车类广告总喜欢强调自己“荣获金牌、奖章”,以证明具有权威不凡的经历。

牋† 安联保险公司在台湾推出时的广告,便强调自己曾经为世界著名大桥、摩天大楼、国际机场承保,当然,今天保障你的家,未来也不在话下。

牋† 【P05魔法奇迹型】点石成金,随心所欲

牋† “魔术灵”是一个厨房清洁剂、浴室清洁剂、玻璃清洁剂的品牌,命名为“魔术灵”,它的广告一如品名,多年来保持一贯的手法,只见家庭主妇一抺一擦,如同仙女魔棒一点,厨房、浴室立即清洁如新,强化了“轻松去污的效果”。

牋† 台湾的创意人,深深为四川戏法“变脸”所折服,多次运用在广告之中。增加商品的奇幻价值。

牋† 苹果计算机的桌上型计算机,将屏幕与光盘机合一,造型超炫。广告中的情节,看到计算机在橱窗中,一位路人对了计算机摇头,计算机也摇头,对了计算机伸舌头,计算机的光盘也像舌头一样伸出来。让计算机有了拟人化的演出,引人会心一笑。给一个新颖的工业设计添加了魔术趣味。

牋† 【F06断言肯定型】树立权威,矻立不摇

牋† 肯定的语气,坚定的态度,似乎是广告中必要的原素。如果说话的人自己都没信心,如何能劝服他人。

牋† 胃肠药的广告,经常以会穿著白衣(让人误以为是医生)的人物,在类似医学会议的场所,以专家断言的口吻、命令式的语气、显微镜的透视,说明产品的优异、特殊之处,就是这一类型广告的代表。

牋† 台湾有一个“洗衣锭”的商品,广告目的是为了消除顾客的质疑:“洗衣锭”水中能不能溶化?由一位具有使用经验的消费者,以斩钉断铁的语气反问顾客:“冰块在水中不会溶解吗?”。即使如此,商品仍然未能在市场上成功,可能因为价格,或是消费者觉得洗水粉的份量由自己控制比较放心,或是何必多此一举呢?所以产品的成败,广告有时也无能为力,或是沟通的重点不对。

牋† 【S06口碑支持型】大家说好,一定很好

牋† 现实生活中,朋友们对某一个商品有过接触的经验,如果他们都说好!就是「口碑」,效果比广告要强烈的多。

牋† 有一个跨国公司的品牌经理告诉我,根据他们在全球的经验,在街头访问有使用经验的消费者,将这些生动的消费者口碑,剪辑集锦成广告片,是最有效果的广告。后来,我们依样画葫芦,效果也不错。

牋† 美国宝洁公司的飘柔洗发水,好几年以来在台湾制作的一系列广告,都是在街头、校园中找人现场洗发,大家围观路人或女学生洗头发,再比较洗前洗后的差异,头发变得亮丽飘柔了,赢得大家的赞美,感觉上即真实又具说服力。可是我的另外一位客户则对这一种表现方式很反感,觉得有损品牌形象。

牋† 【P06至理名言型】充满智能,增加光环

牋† 一面卖商品,一面还给受众提供一些“启发”。

牋† TOYOTA汽车的CAMRY新款车型上市时,打出了“追随者永远只能看到领先者的背影”,这也算是一句至理名言吧!暗示了此款车种的领先地位,还有这款车尾的设计卓越不凡。

牋† 早年,台湾某一个钢琴的品牌,提出“学琴的孩子不会变坏”,许多家长都是为了这句话而在家中为下一代添购了钢琴。

牋† 【F07宇宙真理型】普世原则,跨越时空

牋† 许多跨国品牌的“广告主张”都会强调:这是“宇宙永恒不变的真理”,如此可以跨越文化、生活方式的差异。

牋† 例如:芝华士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心领神会”广告攻势,就是从男性的角度出发,以俏皮话的方式来看女人、看人生、看成就感、看寂寞,引发大家的共鸣。这样,一张图片,一句话,可以通行全世界,形象趋于一致化。

牋† 身材诱人的美女图片,加上画龙点睛的一句话:“上帝也是男人!”,这种西方的幽默,如何符合当地的文化,翻译出来要传神会意,有时会让翻译者伤透脑筋。

牋† 【S07制定标准型】改变规则,成为模范

牋† 康师傅方便面在台湾上市,与市场上领导品牌的价格相同,在品质上却比领导品牌有很大很大的精进,在广告上很直接的告诉消费者“康师傅为方便面树立新标竿”,不但立即成为同类商品中的领导品牌,其后也带动了其它品牌的精进。为台湾的方便面品质树立了新标准,并且得到很好的口碑。

牋† 在行销上,能够改变游戏规则的品牌,往往都是最大赢家。

牋† 【P07视野不凡型】宏观愿景,远瞻未来

牋† 广告中,可爱的小朋友们看天文、游泳、接触计算机、下西洋棋,背景音乐唱着:“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”,字幕出现“学习+学习”、“尝试+尝试”、“累积+累积”、“挑战+挑战”,这些正是孩子们摸索成长的写照,广告的结论:“知识让人富有”,这是台湾“日盛国际商业银行”的企业广告,他们自视为“富有知识的银行”。

牋† 日本的企业,常有一种责任感,广告中有一句富于哲理的话,像我自己就深受一个威士忌广告的影响:40岁的男人,心中有梦,仍是年轻人。

牋† 似乎与P06的“至理名言型”有些接近,我想:差别在于视野的大小与远近吧!

牋† 【F08精密细致型】每一细节,都是完美

牋† 如果每一个细节都能完美,结合起来必然也无懈可击。

牋† 高档名牌的机械表,经常喜欢将手表的内部——那些精巧手工打造零件,以超大特写展示,展现工艺之美,也显现了品质。

牋† 新近上市的PDA手机,除了运用超写实的摄影技巧展现冷冷酷炫的铝合金外型、充满自信与高性能的形象外,也不忘在功能上佐以详尽的介绍。因为,购买科技产品的人,现在除了讲求外形,功能上的犀利感也必须“高人一等”。

牋† 【S08流行时尚型】随波而行,绝不落伍

牋† 新推出的三星电视,与时尚挂勾。文案为图片上的美女下批注:鞋子是米兰的,服装是巴黎的,首饰是纽约的,电视是三星的。让电视机也进入了流行之列。

牋† 如果要与时尚搭上线,以当红的明星为代言人最快速;或是在广告中充满了显现流行的符码,例如人物的服饰、化妆、发型、场景、道具。甚至广告中的美学、摄影角度、剪辑上的节奏感、音乐,都应与眼前的时尚接轨,甚至可以更前卫一些。

牋† 以立顿红茶的茶袋为例,这是一个有历史的商品,不时要与时尚的符码结合,保持青春永驻。

牋† 【P08夸张演出型】卡通世界,没有极限

牋† 有一段时间,台湾的食品、饮料广告流行无厘头夸张演出,例如:在某一冰棍的广告中,一位中学生在教室咬了一口冰棍,不但自己冻成冰人,四周的同学也冻成冰人,

连进来上课的老师也冻成了冰人。如此滑稽夸张的情节,所有的受众都知其“假”,但是因为“假”到了极致,消费者在接收信息时,不会信以为真,但却容易记住这个被夸张的广告主张。

牋† “剑湖山游乐场”的广告:一位胖妹在百货公司购买背包,当她将背包的两条肩带背起试用时,立即联想起“冲疯飞车(云霄飞车)”的刺激感,不由自主的大声尖叫起来,好像坐云霄飞车时的感觉一样,也是属于这一类型的广告。

牋† 单一诉求的广告,往往可以把诉求点无限夸张,让创意有了很大的空间。

牋† 【F09朴实无华型】坦然相见,超然客观

牋† 看过如此多的广告,有一支在比利时有线电视台播出的“蜡烛”广告,可以称之此一类型的第一名,同时也可能是世界最长的电视广告。

牋† 画面中只有一支点燃的蜡烛,由始至终足足持续点燃了7小时22分钟,证明它的无烟,持久的商品力,一切公开昭信,答案由受众自己来回答。

牋† 表面上看来十分无趣,也无创意?但是其创意精彩之处,即在它的“朴实无华”,所形成的话题,效应可观。应当是朴实无华型的终极典范了。

牋† 【S09华丽丰富型】超级大秀,热闹非凡

牋† 我在戛纳国际广告节看过一支汽车的广告,车款叫“嫉妒”。请来世界三大名模为主角,在不知花了多少银子堆砌出豪华眩目的场面中,动员舞者上百,各种舞台效果尽出,香车美女互别苖头,记忆虽然深刻,但是与奖座无缘。

牋† 近来这种豪华大秀式的、好莱坞三十年代歌舞片式的广告,在台湾又有兴起的趋向,大概是景气不好的因素下,广告人想要为郁闷的社会情绪加入一些兴奋感吧。

牋† 【P09疯狂纷乱型】异想天开,毫无逻辑

牋† 美美的许若瑄在摄影棚中拍广告,静静的对着镜头微笑,突然冒出一个怪人,接着又冒出一个怪人,令坐在摄影机后面的大导演跌坐到地上,原来这些怪人都是从一个线上电玩中跑出来的,紧接着大家都换入了电玩场景之中,一团混乱,许若瑄说:“跟我一起来混乱冒险”。

牋† 原来这是一个线上电玩游戏软件的广告,在手法上虽然做的还不够疯狂,但是与本模式有关的各项元素也都齐备了。

牋† 与年轻人沟通的商品,通常会出现这一类型的广告。

牋† 【F10耳目一新型】前所未见,新鲜新奇

牋† 苹果计算机在重新定位,以“THINK DIFFERENT”重新出击后,推出的第一支商品广告:将红、蓝、桔、紫、绿五种水果冻色彩的计算机,在空中做360度的翻滚、颠

有关友谊的食品广告篇六
《有关广告的参考书、杂志》

有关友谊的食品广告篇七
《关于公关广告的类型》

关于公关广告的类型 观念广告

观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见,试图引导或转变公众的看法,影响公众的态度和行为的一种广告。观念广告可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或者是某项政策,也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告,把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起,并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。

信誉广告

信誉广告是社会组织通过公众对其优质产品、优质服务的良好信誉以及在国内外评优获奖情况进行宣传的广告。此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价,对公众来说有着较高的可信度,也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式,表现其服务至上、信誉第一的宗旨。

谢意广告

节日、纪念日之际,或社会组织举办某种活动圆满结束时,向消费者公众或社会各界公众表示衷心的感谢。社会组织的表达谢意之举,更加增进其与公众的情 感交流,维系了与公众的关系,烘托了友谊的氛围。如:

日本亚细亚航空公司15年庆典之际,做了一个公关广告。标题是:“每一次相遇,我们都心存感激,未来,就从此刻延续。”正文是:“由于您的关爱,使我们拥有今日成果,对于您的知遇,我们由衷感激。而今15年的相处,我们更加了解您的需求,当您走人亚航的新天地, 您将感受到由内而外的焕然一新,更典雅的风貌,更体贴的关怀,让您拥有最舒适的航程。新的亚航天地,更加精致温馨,诚恳期待您。”

祝贺广告

节日、纪念日之际,社会组织向公众贺喜,或在兄弟单位开业庆典时表示祝贺,可以增加一份亲情;向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。

致歉广告

社会组织就自身工作不足之处或自身过错向公众致歉,表示诚意,或以致歉的方式表达已获得的进展和进一步发展,以退为进,出奇制胜。

解释广告

在社会组织形象被歪曲、造成公众误解时,及时向公众解释事实真相,阐明态度,宣传其政策、方针,澄清混淆视听的传言,以矫正被损害的形象,维护声誉。 倡议广告

以社会组织名义率先发起一项对社会有重要意义和影响的活动,或倡议一种新观念,显示其社会责任感、伦理道德观、创新精神等,显示其良好的社会风范, 显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识,为公众所嘱目和称道。如2002年为“科学消费”年,由包括周光召(中国科学院院士)、王大珩(中国科学 院、工程院院士)等在内的75位中国科学院院士、中国工程院院士和153位科技专家签名并发出倡议,倡导科学消费。

10万美元寻找主人!

某公司宣传其新型保险柜的卓越功能,登出一则这样的广告:

“10万美元寻找主人!本公司展厅保险柜里存放有10万美元,在不弄响警报器的前提下,各路豪杰可用任何手段拿出享用!”

广告一出,轰动全城。前往一试身手的人形形色色:有工人、学生、工程师、警察和侦探,甚至还有不露声色的小偷,但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道,影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。

“请留心你家的后窗”

20世纪50年代,好莱坞影片《后窗》曾风靡香港,该片描写了一个脑部受伤的新闻记者,在家养伤时闲极无聊,便买来一架望远镜,每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私,从而卷入了一场谋杀案。影片上映后,香港人竞相观看,形成了“后窗热”。这时,香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告,其生意一下子兴隆起来。

1036——传情五环(观念广告)

广东电台“城市之声”员工为台庆五周年设计了一个方案:立足将城市之声5 周年台庆与申办奥运活动相结合,通过电子传播媒介,传达“城市人盼奥运”的城市之声电台的时代强音,并把这一理念传遍全世界。

围绕“一首歌曲——五个„1036‟系列活动”策划主题进行城市之声5 周年台庆活动。一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题,在活动中它将作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。五个“1036”意指与主题有关的五个系列活动:1036个五岁的孩子新手画制的图画;1036米长的都市人亲笔签名横幅;

1036个市民支持申奥的声音;1036封孩子亲手寄出的信;1036张录有主题歌的CD光盘,在送给1036名市之时,传递城市之声支持申奥的热诚。活动的实施与网络活动相结合,从而扩大影响与传播范围。

“城市之声”利用电子传播媒介,将5 周年台庆与中国申奥活动相结合,其着眼点就是向市民展现“城市之声”作为都市有声传媒在申奥方面做出的努力,从而展现“城市之声”独特的魅力、鲜明的形象,提高广东电台在公众中的形象地位,为“城市之声”的进一步发展拓展宽阔的道路。

丑陋玩具风靡全美

美国艾士隆公司董事长布希耐有一次在效外散步,偶然看到几个儿童在玩一只肮脏并且殿堂丑陋的昆虫而爱不释手。布希耐突发异想:市面上销售的玩具一般都是形象优美的,假若生产一些丑陋玩具,又将如何?于是,他让自己的公司研制一套“丑陋玩具”,并迅速推向市场。结果一泡打响,“丑陋玩具”给艾士隆公司带来了巨大收益,并使同行们也受到了启发,于是“丑陋玩具”接踵而来。如“疯球”就是一串小球上面,印上许多丑陋不堪的面孔。又如橡皮做的“粗鲁陋夫”,长着枯黄的头发、绿色的皮肤和一双鼓胀且带血丝的眼睛,眨眼时发出非常难听的声音。这些丑陋玩具的售价虽然超过正常玩具,却一直畅销不衰,而且在美国掀起了一场行销“丑陋玩具”的热潮。

美国亨氏集团的母亲座谈会

美国亨氏集团与我国合资在广州建立婴幼儿食品厂。但是,生产什么样的食品来开拓广阔的中国市场呢?筹建食品厂的初期,亨氏集团做了大量调查工作,多次召开“母亲座谈会”,充分吸取公众的意见,广泛了解消费者的需求,征求母亲对婴儿产品的建议,摸清各类食品在婴儿哺养中的利弊。之后进行综合比较,分析研究,根据母亲们提出的意见,试制了些样品,免费提供给一些托幼单位试用;

收集征求社会各界对产品的意见、要求,相应地调整原料配比,他们还针对中国儿童食物缺少微量元素、造成儿童营养不平衡及影响身体发育的现状,在食品中加进一定量的微量元素,如锌、钙和铁等,食品西方更趋合理,使产品具有极大的吸引力,普遍地受到中国母亲的青睐。于是,亨氏婴儿营养米粉等系列产品迅速走进千千万万中国家庭。

假如我是广州市长

广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动(后定名为“市长参谋活动”),为政府职能部门出谋献策的“房改方案千家谈”、“菜篮子工程千家谈”等“千家谈系列活动”,讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”和“羊城居委新形象”等大型公众活动等等,运用报纸、杂志、广播、电视等媒介,动员了成千上万的市民参政议政,各抒已见,都收到了良好的社会效果,提高了政府对市民的凝聚力。

去年热门的两大网络事件,一为“肯德基电视广告遭网友质疑”事件,和三一重工老总“向文波博客门”事件,二者都在网络上引发了轩然大波,不管是企业还是老总本身,都面临着网络所带来的公关危机。

先说肯德基的电视广告高考篇所引发的危机,广告一经播出,从互联网上首先爆出网友的质疑声音,天涯上出现了题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子,这名网友在帖子里指出,肯德基广告暗示不吃肯德基就会导致高考落榜。帖子一出,立即吸引了超过6万次的点击率,一些比较激烈的网友感慨:这个广告让即将高考努力学习的同学看到不是备受打击嘛?认真学习还抵不上吃KFC管用?

继天涯之后,很多网站纷纷转载此贴,一则小小的电视广告引发了广泛的社会争议,甚至有人提出拒绝吃肯德基,肯德基对好学生是一种嘲讽这样的言论。继苏丹红事件之后,这是肯德基所面临的一次最严重危机,不及时平息,很可能对肯德基的品牌造成极大损伤。幸好,肯德基对于危机管理一向灵敏,帖子发表仅仅一周之后,肯德基就暂停争议广告的播放,并公开表示“尊重观众意见”,对这则广告内容进行修改。

三一重工博客门事件同样是起源于网络,并引起轩然大波,总裁向文波在自己的博客上接连发表言论,公开抨击当时热点的徐工并购事件,暗示徐工有作假之嫌。向文波的博客被认为是对徐工收购事件的恶意搅局,该言论一出,甚至引发了股市的波动,向文波和三一重工也被推到了丧失公信的风口浪尖上,网友纷纷质疑向文波的行为本意,是个人行为还是企业行为,对经济事件的干扰是恶意还是无意?博客门事件一出,在网络上迅速传播,显然一个“恶意发难”的罪名让向文波和三一重工都遭遇了公众的冷眼,网络上存在的主要观点认为向文波此举是在为贱买徐工做局。但是事件出来后,网络上对于三一重工和向文波的搜索却激增,二者加总起来高达60多万。

和肯德基事件一样,经历过短暂、却足够热点的轩然大波之后,向文波也选择了高调现身,在SOHU的网络访谈上郑重指出博客中言论纯属个人言论,仅作讨论。经过网络的热炒,在向文波出面澄清之后,博客门事件也逐渐冷却,三一重工和向文波的知名度却飙升了上去。 肯德基事件和博客门事件在网络上,先抑后扬,既化解了危机,又受到了广泛关注,提高了知名度。如果这场危机是刻意策划的,这样的可以算得上网络公关的高手,需要十二成的功力修炼才能在网络上长袖善舞。(解释广告)

制造新闻是扩大组织知名度,提高组织美誉度,塑造组织良好形象的有效方法。然而对一个组织来说,这样的机会并不是很多,新闻媒体也不会把关注的目光长期锁定在一个或少数几个组织上。但企业形象的宣传却必须持续不断地进行,因此,付费的公关广告就成了组织的必然选择。

所谓公关广告,就是一种设法增进公众对组织的全面了解,提高组织的知名度和美誉度,从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告,可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。

公关广告与商品广告的区别

我们日常生活中见得最多的则是商品广告,这是一种宣传某种具体商品或服务以促进销售的广告。尽管公关广告和商品广告都是广告,但它们实际上是有区别的。

广告目的不同

商品广告是直接宣传产品名称或性能,其目的就是诱发消费者的购买动机,促进产品或服务的销售。如

“华力牌电蚊香,默默无闻的奉献”,“威力洗衣机, 献给母亲的爱”。

公关广告则不直接宣传产品,而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。如 “中国杭州——平静似湖,柔滑似丝”——杭州旅游公关广告。 “不要让别人说你没有来的时候,这里的一切都是美好的。那么,对你来说是一种耻辱。”——坦桑尼亚国家公园广告。对于这两者的区别,人们的形象地说:商品广告是要公众买我,公关广告是要公众爱我。

宣传模式不同

同样是通过传递信息去影响公众,两者还是有不同之处:商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织,而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。这两者的模式如下所示: 公共关系广告:公众——组织——产品

商品广告:公众——产品——组织

如“生命的电池”——日本松下电器公司的电池广告,是一个商品广告;“不要把问题留给下一代!现在做,来得及”——台湾哥林电器的公益广告,是一则公关广告。

感情色彩不同

商品广告注重引导人们的购买行为,商业色彩较浓;公关广告则重视与公众进行情感交流,引发公众好感,所以较少商业色彩,而融入了更多的对人性、对社 会的关怀。如恒源祥公司那个备受争议的广告(恒源祥、羊羊羊,来回念三遍)就纯粹是一种广而告之的商业行为。但深圳南方制药厂在中央电视台的公关广告呈现 给观众的是他们与灾民同舟共济的真情:在黑白天地间,一边是一只可怜的被洪水困在山坡上的小狗,一边是孩子们设法营救小狗的真挚感人、令人心动的画面。小狗得救后,推出广告语:滔滔里,风雨同舟。 广告主体不同

商品广告的主体是工商企业,而公关广告的主体则可以是政府部门、非盈利组织等各种类型的组织。如美国政府的征兵广告“美国需要你”,国外某交通安全 广告: “阁下驾驶汽车,时速不超过30公里,可以欣赏本市的美丽景色;超过60公里,请到法院做客;超过80公里,请光顾本市设备最新的医院;上了100公里, 祝您安息吧!”

有关友谊的食品广告篇八
《广告词》

有关友谊的食品广告篇九
《应用文写作之广告》

英语专业考研 MTI翻译硕士 专四专八 日语考研

广告文稿要有超前意识

广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等,还要时时放眼未来,研究上述问题的发展趋势,不失时机地打出广告,使自己的广告抢先灌入人们的头脑,立于不败之地。

许多人认为,已经到来的二十一世纪,广告业将在经营观念上有新的突破。主要有以下四点 :

(一)广告宣传突出社会责任感

传统广告观念的第一目的就是推销商品,塑造企业与品牌形象。从这一经营观念出发,广告必然对消费者采用高压式的硬性推销手法,广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”,“企业是社会一员,是社会的组成部分”。广告应反映企业的这一经营理念,突出对社会负责、对消费者负责的精神。

(二)广告宣传突出人生、人格的价值

广告诉求主题历来都是强调提供信息、诱发需求、刺激购买,其实质强调的是生活,如何满足人们的生活需求。21世纪的广告强调更多的是人生。“人生”的含义比“生活”更广、更深,它既包括物质生活、生活方式,也包括人的精神生活以及人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上,更注意使牌号人格化,使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品代表的文化、性格和产品的使用者,使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。

(三)“软性广告”更能满足消费者的需要

今后广告将更带有人情味,以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化,许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧,越来越多的公司以诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品,即使是高科技产品,也运用微笑和亲切的手法来诉求,以获得良好效果。

(四)广告的个性化更为突出

在二十一世纪中,由于消费的需求越来越趋向于共性向个性发展,产品生命周期缩短,新产品日新月异,客观上要求广告宣传要适应这一变化,广告应面向不同消费阶层的心理需要,在表现上越来越细腻。日本广告界认为,无论从价值观,还是从经济状态,或是从地域差上来看,同质化、一体化的时代将要结束,广告写作与传播的方式将更具独创性,否则难以产生真正的活力。由此可以看出,广告的个性化是发展趋势。国际广告更应着眼世界,因地制宜,以最具个性化的特色来吸引消费者。

广告文稿要有创新性

如同文学作品一样,广告文稿永远是一次性的,不能和别人重复,也不能和自己重复。现在的广告铺天盖地,无奇不有,你的广告能否吸引人们,激发人们的兴趣,最主要的就是看你有没有不同凡响的独到之处。从这角度看,创新性也是广告成功的关键。

广告文稿的创新性,关键在广告的创意。广告创意是广告主题的创造性思维,

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是在广告主题定位后,如何表现广告主题的创造性的艺术构思,既包括“传播什么”的问题,又包括“怎样传播”问题。广告创意要新奇、巧妙、妥贴。 广告文稿的创新性,不但表现在有上乘的创意,还表现在要有独特、新奇的表现手法。中外广告已创造了许多表现手法,但并没有穷尽,广告创作者应该大胆地去创造。新颖的表现手法同样具有不可抗拒的魅力。

关于创意和表现手法,后面的有关章节将较详尽阐述,这里,恕不多说。 广告文稿内容要真实

美国广告大师大卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,都写不出好的文案来”。丹·海金司:《广告写作艺术》,中国友谊出版公司1995年5月版,第82页。可见, 广告的内容比表现方法更为重要,广告内容的真实性是广告的基石和生命。

广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目,要向企业和消费者提供经得住检验的证据,从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用,切忌吹牛和浮夸。如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿:

火炬牌健身鞋造型别致,美观大方,穿着舒适,轻巧柔软。本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成。故在使用中请君注意,绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒,以免脱胶,鞋面沾灰切忌水洗。

这个广告文稿实实在在,对消费者负责,自然会赢得消费者的好感。 又如美国广告大师大卫·奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿:

标题:“舒味思”的人来到此地

文案:

引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使,制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州,是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。 他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂,而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里 。

这位制造师说:

“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法。”“舒味思”积百余年之经验,才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后,高雅的读者们,你将会赞美你读过这些文字的这一天。

附言:你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”,请以明信片通知,我们即作适当安排。

函寄:纽约市·东六十街三十号·舒味思收

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这个文稿粗看起来没有信誓旦旦的承诺,没有交待、介绍,但仍给人一种实在感、可信感。

如果企业没有完全实现原先的承诺,就应该向顾客解释甚至道歉,这种做法不但不会损伤企业的形象,反而因你的诚恳待人而大开销路。这样的例子俯首皆拾。如浙江好来西服饰有限公司的广告:

好来西在你身上,你在好来西心上

好来西诚恳致歉

我们曾同您承诺:“凡购买Holison高级衬衣,如因正常穿洗,在领口、袖口洗破前出现起泡现象,可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件Holison服饰精品致歉。”

为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题,我们竭尽全力,对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验,并采用高温处理等特种工艺,终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形,由神话变成了现实。

一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适。 然而,我们离完美之境依然相距一步之遥。在去年售出的980000件衬衣中,有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象。这于我们虽属万分之102的疏忽,对您却是百分之百的损失。 尽管我们已履行诺言,但对您的愧疚却难以稍减。为此,我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意。

不论何时何地,从您穿上好来西衬衣的那一刻起,我们便与您一同分享忧乐。

“好来西”公司这一致歉广告赢得消费者的普遍好评,他们感到买好来西服装心里踏实。良好的企业形象使其市场占有率迅扩大。致歉广告刊出后,好来西服装的销售额明显增加。“ 好来西”公司这一成功,在于他们那种对消费者负百分之百的责任心,在于他们对消费者的那份真诚。可见,广告贵在真诚,只有真诚才能使广告文稿富有生命力,才能赢得企业和消费者的信誉。诚如美国广告公司协会主席伦纳德·马修斯所说:“大多数广告刊户和广告公司认为,只有广告真实,才能最好地维护他们的利益。这是一种常识,不真实的广告是对产品或服务弄虚作假。这样做只会使人产生不满情绪。一旦不满意的人增多,生意就无法维持了。转引自姚振生:《现代广告写作》,机械工业出版社1989年8月版,第30页。

广告的定位要准确

一个广告的传播,准确地说,就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播三个问题。前两个问题都是属于广告的定位问题。所以,定位是广告的核心,广告的灵魂。

陈培爱先生认为广告定位主要是给产品定位和给消费者定位。

(一)给产品定位

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如果广告从内容上考虑产品定位问题,一般可从产品的产地、原料、加工、用途、用法、特点、档次等许多方面来考虑。主要有:

1.产品产地定位

某些产品的质量和特点与产地有密切的关系,在广告中要突出产品的产地,使消费者知道产品来自哪个国家和地区,从而起到吸引购买的作用。比如椰岛天然芒果汁的广告辞是:

来自芒果的故乡„„

语句虽短,只说出商品的产地,但却暗示该产品的纯正,从而吸引消费者前来购买。

2.产品类别定位

产品类别定位就是要充分考虑商品属性的问题,如食品类与化工类就不能混淆。要让消费者得到准确的信息而不是模棱两可、或是错误的信息。其次,即使是同一产品,还会有不少种类,广告写作要充分注意到它们之间的差别。比如奶粉这种产品,有全脂、脱脂、半脱脂、母乳化、多维奶粉等,强调该产品是哪一类的,有助于表明产品的特性。

3.产品特点定位

有些同类产品质量相当,各自的表达方式也很接近。如何突出与众不同的特点,就要动脑筋发明一种理由,目的是让顾客买你的,而不买别人的。当然,这种独特的销售应以事实为依据,不是胡编乱造。比如灯泡广告:

亚明灯泡:居室用光有讲究。温馨的家多用白炽灯增添气氛。亚明灯泡的长处正在于此。

日本松下灯泡:一个只卖280日元的小月亮。

上海亚字灯泡:亚字牌灯泡,与日月同辉。

虽然都是灯泡,但定位各异。亚明灯泡定位于可以制造宁静温馨的气氛,日本松下灯泡定位于灯光温柔并且价廉,上海亚字灯泡定位于耐用和光亮。由于定位各异,所以虽为同一商品,却都能促进人们前去购买,并使自己在市场上占一席之地。

4.产品用途定位

有时一种商品会有多种用途。比如奶粉,平时人们只把它当作普通饮料食用,但是奶粉也可以做点心、做汤,喝咖啡时也可以添加适量奶粉等。为了推销奶粉常常可以设计出多种广告,让消费者去了解它们各自的用途。虽然这些奶粉的质量一样,都可以随便喝,但由于定位点不同,便迎合了消费者购买商品时有不同针对性心理。

5.产品使用时间定位

有些商品广告还要考虑消费者在什么时间使用它,否则往往会影响销路。 我们还以奶粉为例。如果作为小学生课间加餐用的,广告内容要突出学校的气氛;如果是供旅游者郊游时用作野餐,就要在广告中表现出旅游的气氛。这样给

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消费者一种特定的时间感,好象是专供他们在这个时间中使用的。

6.产品档次定位

每一类商品中都存在着高、中、低三种档次。广告要针对不同阶层的消费者有不同的创意。

(二)给消费者定位

要使消费者明确该产品是为谁生产的,卖给什么人,主要从以下两个方面定位:

1.消费对象定位

这种定位可以先从消费者所处的社会阶层来考虑。例如,消费对象是男人、还是女人?是儿童、青年、还是老人?是白人,还是有色人种?此外还要考虑文化、种族的不同,等。比如美国 一家化妆品公司曾经推出一种名叫“嫩春”的面霜,可以防治“青春痘”,并能使皮层冷缩。该面霜上市后,调查人员通过市场调查发现,80%的购买者是20岁左右的青年女性,而其余20%却是35岁到50岁的中老年妇女。后者为什么也喜欢这种面霜呢?原来,“嫩春”可以使面部皮肤层冷缩,因此她们便认为能减少皱纹。针对这一情况,公司果断采取放弃原先20%中老年妇女的销售策略,而强调“嫩春”面霜治疗“青春痘”的功效,以全力抓住年轻的女性消费者。这一措施使该面霜销路大畅,营业额迅速扩大。美国纽约瓦特·汤姆逊广告公司的董事长华莱士·艾尔顿在谈到这件事时评价说:“这是产品定位与广告目标相结合的最成功的一例。”又如黄山牌电饭锅广告:

出门前轻轻一按

回到家有菜有饭

田螺姑娘的美好传说,由黄山牌电饭锅实现,请安心上班,她正在家中为您准备饭菜。

黄山牌电饭锅这个广告,定位于单身职工和双职工,因他们上班时间做饭困难,所以广告形 象生动地宣传了电饭锅能够应时为上班职工准备饭菜的功能。

2.消费者心理因素定位

不同的消费者有不同的生活考虑、心理需求,有不同的生活情趣和生活习惯,广告应该迎合上述因素。比如美国一家服装公司经过对近万名消费者的调查研究后发现,16%的人喜欢式样新颖,9%的人爱好价格合理,而讲究结实耐穿的人占32%,注重穿着舒适的达42%。针对这一情况,该公司建立了新的广告目标,以强调舒适、经久耐穿作为宣传主题,这一措施使公司的产品销路大畅。参见陈培爱:《广告写作艺术》,中国对外经济贸易出版社1990年4月版,第27—30页。

可见,好的广告总是具有很强的针对性。只有搞清楚广告诉求对象是谁,我们才能决定广告的诉求内容,才能有的放矢地做宣传,取得良好的收效。

广告文稿的分类

广告文稿从不同的角度分有不同的分类。主要有以下五种:

从内容上看,广告文稿可分为企业广告、商品广告、文化广告、社会广告等。

有关友谊的食品广告篇十
《广告目标》

广告目标

广告是为广告主做的。企业,作为广告主,最关心、最为重要和最应明确的是一项广告活动可以达到哪些目标?

目标选择和确定从根本上决定着企业整个广告活动的成败;没有目标、盲目广告,以及由此而导致的恶果谁都明白,但在实际中这种情况却依然时有发生;有目标但不明确或无操作性,由此而导致的广告败局那就更是普遍和经常了。

★教学重点

通过本章学习,要求:

1、理解广告目标及其确定;

2、熟悉广告计划的基本程序;

3、熟悉广告预算的确定方法;

4 了解广告组织实施措施的内容

★ 教学内容

1 广告目标分析

一、广告目标的功能及可操着性要求

(一)广告目标的功能

1、沟通和协调的工具。为客户、广告公司的管理及创作人员提供了一种沟通工具。

2、为决策者提供一个恰当的判断标准。广告目标应当为企业决策者在选择时提供有效的衡量指标。

3、广告目标是广告效果评价的根据。

(二)广告目标不等于营销目标

以即时(期)销售作为广告的直接目标是不可行的,甚至是有误导作用的。因为:

1、广告只是影响即时(期)销售的众多因素之一;

2、广告的作用通常持续一个较长的时期。

(三)可操着性广告目标的探寻思路

以即时(期)销售的增长为广告目标是没有人否认的,但是要分清哪一期广告活动促进了销售的增长是很困难的,强调以即时(期)销售的增长为广告目标是不太具有可操作性的。

获得有效的可操作性广告目标的基本思路:

1、 谁是目标受众?

2、 在细分市场中,广告试图预期、驱动、改变或者影响的最终行为是什么?

-------新顾客的尝试性购买?

-------提高使用速度?

-------保持老顾客的忠诚性?

-------缩短购买期间?等等

3、 导致目标市场需求行为的宣传和决策过程是什么?在这一过程中广告所扮演的角色是什么?-----传播信息?

------创造新形象?等

(四)对广告目标的基本要求

1、广告目标应适应企业战略的总体要求,把广告作为实施企业战略的一种策略或手段,广告目标应在时序、阶段、步骤上与企业战略相匹配;

2、广告目标的确定要考虑市场供求状况、竞争模式及企业产品市场所处的生命周期;

3、广告目标能量化的要量化,不能量化的要能够据以判断和考核。

二、基于最终需求行为分析的广告目标

(一)从其它品牌吸引新顾客

(二)从其它产品吸引新顾客

(三)增加需求份额:

争议:如何使用价格竞争策略?高层次的广告竞争不应导致价格大战吗?

(四)增加品牌忠诚度

(五)增加使用度:对于食品、饮料、其它日常消费品,较为可行。

三、具体的广告目标:

1、以提高市场占有率为目的-------通过介绍产品的质量、性能、用途和好处,促使新产品进入目标市场;

2、以扩大经营、延长产品生命周期为目的---------通过介绍产品或改进品的新用途和好处;

3、突出产品质量和好处,扩大市场经营;

4、保持目前的销售水平-------通过提高老客户购买程度,吸引潜在客户;

5、配合人员推销;、

6、树立品牌、形象,提高知名度;

7、增进与经销商的关系;

8、排除购买顾虑和障碍;

9、消除令人不满的印象;

10、建立友谊,沟通感情等;

2 企业广告计划

一、广告计划的实质及程序

(一)广告计划的实质意义

1、计划----是对未来活动的事先部署和安排,就是预先决定:做什么(what)、为什么做(why)、何时做(when)、何地做(where)、何人做(who)、如何做(how),即5W1H。计划是管理的首要职能,其核心是决策。

制定广告计划是确保广告活动有序进行的基础。

2、广告计划-----是对广告目标、预期完成的指标体系、完成目标的各项广告活动进行具体的确定,并安排各项措施的时间进程,确定广告效果的评价方法、方式、时间等。

3、广告计划的实质

(1)、它是一种广告行动说明书。(目标、步骤、时间安排、具体措施等)

(2)、是衡量和监控广告活动的基本依据。

(3)、是整个企业经营计划的组成部分。

(4)、还是关于企业广告活动的财务预算报告(广告经费、如何支出等,在广告计划中应有详细的安排或说明)。

4、广告计划的种类有: 见教材

(二)制定广告计划涉及的基本内容(要点)

或者以下几个要点:

1、确定广告宣传任务和目标、预算;

2、确定广告公司及委托代理事项等;

3、怎样协调与广告公司的关系,如何参与审查、确定广告主题、广告系列、创意与制作?如何进行有关事前试验、事后调整及对广告全过程的监督与测定?

1、确定广告宣传任务和目标;

2、确定广告目标受众;

3、委托广告公司或者自行策划、创意、制作;

4、选择广告媒体及组合,确定媒体计划;

5、确定广告财务预算方案;

6、确定广告实施的步骤、措施、

监测广告效果的方法。

(三)、广告计划的构成要素(广告计划的基本程序即对应其中的2-----8)

若采用全面代理制,企业的广告计划构成要素简单,如上。否则,就多些,以下是在非代理制情况下,企业完整的广告计划的构成要素:

1、执行摘要、

是广告计划的要点概述,它简明地罗列了广告计划的要点,如费用预算、目标受众、广告创意(是指根据广告目标对广告的主题、内容、表现形式所做的创造性立意和构思)情况、媒体选择及使用、委托代理范围和内容等,要简洁明了,并且有独到之处,吸引人读下去,因为广告计划是要给有关部门领导及营销人员看的,计划本身就是协调和沟通的一种方式。

2、市场分析:包括:

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