全球户外数字媒体

导读：　全球户外数字媒体(共6篇)户外数字媒体正经历拐点“无广告时代”即将来临户外数字媒体正经历拐点“无广告时代”即将来临本文来自梅花网传播业促进会 户外广告分会2007年户外数字媒体风起云涌。三次大手笔后，分众先后将好耶、艾瑞咨询和玺诚传媒收编麾下，更多的新生者则凭借不同的渠道，将分众的招牌概念——“等候经济”和“无聊经济”发...

户外数字媒体正经历拐点“无广告时代”即将来临
全球户外数字媒体 第一篇

户外数字媒体正经历拐点“无广告时代”即将来临

本文来自梅花网传播业促进会 户外广告分会

2007年户外数字媒体风起云涌。三次大手笔后，分众先后将好耶、艾瑞咨询和玺诚传媒收编麾下，更多的新生者则凭借不同的渠道，将分众的招牌概念——“等候经济”和“无聊经济”发展到了极致，从机场到医院，从咖啡厅到厕所，可谓“满城遍是液晶屏”。

据易观国际研究结果显示，2007年第三季度中国户外液晶广告市场收入规模为10.82亿元，环比二季度增长11.6%。而摩根士丹利研究预计，中国户外液晶广告市场的规模将从2003年的130亿元增加到2008年的340亿元，年均复合增长率为21%。

与广告额同时大幅度增长的是对户外数字媒体的质疑和投诉。以郎咸平为代表的专家，以及越来越多的普通市民对无处不在的广告提出了批评，认为其干扰了公共环境，制造了视觉垃圾和噪音。

分众和所有类分众媒体的作为，是在细分、细分、再细分市场，得以广告投放更加精准，还是正背离当初对行业本质的把握，从而危机越来越大？

“大部分只是展示屏”

某风险投资人士对《第一财经日报》记者分析，分众的模式是典型的媒体模式，而其他的很多户外数字媒体实际上只是“展示屏”。所谓媒体，就是能够吸引眼球，无论消费者是被强制的，还是自主的；而展示屏对消费者却既不能强制也不能自主。

“受众能看见的前提是受众想看见。”暨南大学新闻与传播学院副院长董天策在接受记者采访时表示。媒体与受众的关系是价值认同的关系，是双向的、可互动的；而展示屏往往是单向的、固定的。

就户外数字媒体的位置设置而言，一块液晶屏如果被挂在能够补充人们生活中的时间差的地方，那么它就是一个媒体终端，而如果被挂在可能打扰人们正常生活的地方，它就只是一个展示屏，势必遭受受众排斥。

董教授同时指出，理论上，生活圈的概念没有错，只要是受众的接触点，就可以投放广告，但是还有一个度的问题。

户外数字媒体刚出现时，人们都觉得新鲜，关注度自然很高，然而随着液晶屏数量的不断增加，直至充斥生活的每一个角落，受众心理也随之发生着由量变到质变的转化。一旦这类媒体不再能够提供受众所需要的信息，就不得不面临被市场淘汰。

“风险投资并不一定都对”

正如世通华纳董事长兼首席执行官鄢礼华所说：“我们是被风投忽悠大的。” 几乎每一家户外数字媒体背后都有不止一家风险投资支持，并且都以上市为目标。有专家已提醒，“新媒体”概念正在被透支并泡沫化，应警惕重蹈当年“门户”概念的覆辙。

上述风险投资人士坦言，大部分对户外数字媒体的投资都是奔着将来被分众收购去的，所以对受众的关注不是很直接。

江南春则更尖锐地指出：“风险投资只懂财务，根本不懂广告！他们看中的是分众上市的示范效应，当年软银押宝分众，赚了100倍。资本是逐利的，他们大量撒钱，并不代表他们对广告市场的判断，不代表他们的眼光都对。”

业内人士亦相信，风险投资行业是一个自我调节的行业。某些扰乱公众视听的液晶屏，从另一个角度来说，也给这个市场引入了压力。受众的态度将推动户外数字媒体向更健康的方向发展，在经过洗牌与整合之后，市场将决定各媒体的去留。

据悉，考虑到已呈现出的“寡头＋长尾”格局，以及有关媒体内容和版权审查等政策风险，风险投资对户外数字媒体的热情已开始下降，尤其是新投资者，不再蜂拥而至，而倾向于更有效率的作为。

无广告时代来临？

同质化现象严重，和广告没有差异，缺乏自己独立和有创新的内容，这是所有户外数字媒体共同面临的危机，而这些问题很大程度与各媒体的资金实力无关，而是政策限制，只有国家广电系统机构才能制作电视节目。

在此背景下，虽然分众一再强调进入“网络”与“无线”领域并非在“户外”遭遇瓶颈，然而江南春亦明白铺天盖地的广告迟早会被消费者所抛弃，故提出“广告应该越来越不像广告”的目标。

“比如未来给一个手机做广告，不必从手机的性能、性价比来讨论，而应该换种方式，讨论22岁之后的女孩该不该撒娇的话题，然后绕回主题。”江南春如此举例。

明确宣告“无广告时代来临”的奇虎董事长周鸿祎则认为，口碑营销将成为继门户广告、搜索广告之后的新型营销模式，“让网民在网络社区用自己的文字来对企业的产品、品牌、服务口口相传，从而形成巨大的广告效应。”

分众传媒副总裁嵇海荣亦认为，无广告时代具有现实意义。

赵海涛 第一财经日报(上海)

新数字时代户外媒体
全球户外数字媒体 第二篇

从2010年10月开始，北京、上海、广州、深圳、南京、成都、杭州七大城市的楼宇液晶广告机将正式进入2.0时代。

据《中国经营报》记者了解，分众传媒(Nasdaq：FMCN)投资数千万美元，率先在这七大城市更换新一代互动液晶屏幕。今后广告内容将不再是单向的传送，而是可以进行互动。新型的LCD在电视屏下方多出三个互动小屏，将磁卡靠近小屏的RFID感应区，广告中的信息就会以短信的方式发送到手机上来。例如广告的内容是赠送某品牌的化妆品试用装一份，那么刷卡之后，不久你就会收到这样一份小礼物；如果广告内容是某商品的打折信息，那么用这条短信就可以到就近商户消费。

新数字时代户外媒体

从技术上讲，在液晶显示屏中增加互动的功能并不难，技术原理和在地铁闸机通过感应区刷卡并没有区别，最重要的是，户外媒体领域率先实现互动，标志着分众将带领户外数字媒体进入2.0时代

分众传媒即将推出新一代互动液晶屏幕的消息一出，其股价即刻上涨了

2.68%，美国投资分析公司Zacks Equity RESearch最新发布投资者报告，甚至把分众传媒股票纳入“强力买入”名单、业界也普遍对这一新技术的发布持乐观态度。然而，在分众传媒内部，却异常平静，办公室里保持着惯有的安静和秩序，员工们一点也感受不到“山雨欲来风满楼”的悸动。

分众传媒副总裁嵇海荣告诉记者，更换新一代互动液晶屏幕在公司内部并没有引起多么大的动静。目前还没有开始更换屏幕，计划2011年9月花一个月时间在北京、上海、广州等七个城市率先完成显示屏的更换。“从技术上讲，在液晶显示屏中增加互动的功能并不难，技术原理和在地铁闸机通过感应区刷卡并没有区别，最重要的是，户外媒体领域率先实现互动，标志着分众将带领户外数字媒体进入2.0时代，这个意义很重大。”

新一代分众互动液晶屏除了原有的楼宇电视屏以外，还有三个小互动屏，消费者可以获得一个免费赠送的感应卡，拿到这个卡以后，发送一个短信到指定号码就可以激活，并绑定到手机上。当消费者对小互动屏上的某个广告感兴趣，只要将感应卡靠近液晶显示屏的RFID感应区刷一下，广告中的相关信息就会以短信的方式传送到手机上，而短信信息可以作为打折或者派送的依据。

很显然，互动液晶显示屏的推出，可以延伸分众传媒的广告服务内容，为广告客户提供更多的增值内容和服务，例如促销、打折、派送类的广告信息就可以通过互动液晶显示屏与目标受众展开互动。“以往，分众传媒的广告以品牌广告为主，信息的传播方式比较单向和静态。而互动液晶显示屏一方面可以延伸品牌广告主的广告内容，增加更多的促销和信息服务类的内容，另外一方面，还可以吸引更多的促销、信息服务类的广告主。”嵇海荣说。

对于广告主而言，互动液晶显示屏在某种程度上代替了商场的人员促销和派送的功能，开辟了一个新的业务领域。企业的产品的样品派发，一般都是委托第

三方公司在超市或者商场进行，最大的问题就是不知道样品是否派发到目标用户手中，且运营的费用很高。而通过分众传媒的新平台，则可以更加精确地与目标受众进行沟通互动，以较低营销成本获得目标受众。

比互联网更贴近消费者

从传媒角度来看，衡量一个媒体的商业价值主要还是要看受众价值以及受众与媒体的接触深度。互动液晶显示屏的出现更拉近了消费者与终端和销售之间的关系，让广告更容易转化为营销体验和销售

媒介专家，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海近几年致力于新媒体的研究。金定海认为，这几年新媒体形式一窝蜂地出现以后，为了证明自身的价值，都是强调媒体自身的精准和互动，却忽视了新的传播关系，包括媒体的深度、广度和受众质量这些基本的要素。

从传媒角度来看，衡量一个媒体的商业价值主要还是看受众价值以及受众与媒体的接触深度。在这方面至少有五个评价指标：即媒体受众的数量、受众的质量、接触媒体的频次、接触的时长和受众的稳定性。

新生代调研公司副总经理肖明超认为，互联网广告最大的问题在于碎片化，互联网媒体都是以抢占消费者的上网时间来获得广告商的垂青，“绑架”到消费者以后，再试图寻找广告传播的机会，然而消费者对互联网广告本身缺乏兴趣，广告的转化率过低，这是因为互联网是个虚拟环境。分众传媒的户外广告则抓住了用户“过程性”的时间，当液晶电视屏进入2.0时代后，用户的参与度无疑会更高。

肖明超认为，分众传媒的互动液晶显示屏的出现更拉近了消费者与终端和销售之间的关系，让广告更容易转化为营销体验和销售。毕竟，楼宇液晶广告机屏的目标用户都是写字楼的白领人群，人群相对固定和稳定，信息的传播无论是深度（频次）还是广度（覆盖面）都更趋于稳定。“加上很多写字楼本身就位于商圈附近，更近距离连接消费，在这样的地方推出一些生活信息类的广告或者促销打折类的内容，消费者更容易将广告机信息转化为营销体验和实际的消费。” 目前，分众传媒的广告客户以全国性的品牌客户为主，随着第二代互动液晶显示屏的出现，首先会帮助品牌客户增加促销活动，如打折、派送样品类型的广告服务，提供增值服务。

金定海认为，分众在整合了LBS服务功能后，通过实现地理信息的定位，将与周边商圈的广告信息结合，可以实现一种新的O2O（On line to Off line）商业模式，由于分众传媒的新互动模式是基于地理位置服务的LBS互动广告，刷卡时不仅可记录下消费者的所在位置和手机号码，还结合地域商圈，自动回复离其最近的消费地点，使互动与实体消费场所结合、与地理位置结合。

未来的想象空间

设置在写字楼的液晶显示屏满足了人们“无聊”时间的需求，又更靠近消费场所，因此，让具有互动功能液晶显示屏具有了更多的想象空间

在这个言必谈互动的时代，互动似乎已经有点审美疲劳了，因为，在互联网上与消费者进行信息互动相对容易，但是进行广告的互动则一直是一个难以解决的问题。当互动嫁接到传统的媒体上，似乎就发生了化学效应。

毕竟设置在写字楼的液晶显示屏满足了人们“无聊”时间的需求，又更靠近消费场所，因此，具有互动功能液晶显示屏就具有了更多的想象空间。业界也在揣测，像团购这样的业务如果移植到分众平台上，将发生什么样的效应？

当消费者看到显示屏上的某团购信息时，用感应卡直接感应，这个购买服务就完成了，直接通过手机支付（编者注：目前手机支付有金额限制）进行结算，消费者持短信内容获得的编码就可以到指定的场所消费，这对于消费者而言，确实是个便捷的服务。

“作为媒体公司，我们目前的业务模式就是直接从广告客户收取广告费，主要做好媒体服务的角色，我们希望引导更多的人群，参与客户的各项优惠活动，去终端体验和消费，让分众平台成为一个中转站，驱动消费和体验，连接线上和线下。而团购业务由于与分众的业务模式不匹配，所以分众不会考虑自己去做团购。”嵇海荣说。

但谁也不可否认，当这样一个嫁接在现实中的互动媒体真实地接近了消费者，一切想象都有可能发生和实现

开拓中进取——户外数字媒体发展前瞻
全球户外数字媒体 第三篇

开拓中进取——户外数字媒体发展前瞻

博视达客户服务高级副总裁 徐 磊

2012年10月29日16:03 来源：广告大观 手机看新闻

经济发展带来了消费者生活方式的改变，信息传播碎片化，消费者更多户外活动，户外媒体迎来了快速发展的机遇。 但手机和互连网的发展改变了消费者的媒体接触习惯，广告媒体行业遇到普遍挑战。 广告的效果被质疑，媒体经营者需要向客户证明媒体的价值和性价比。

户外数字媒体的发展刚刚开始，而且随着技术的发展和进步，会逐步成为户外媒体的主流形式。但同时挑战同样也是严峻的。首先是阵地成本的不理性上升，资本的介入带来了整个行业的躁动，特别是上市的冲动，使有投资背景或上市预期的媒体公司不计代价投入阵地的争夺，而政府组织的招标基本又是以价高者得的方式进行，由此造成媒体运营公司实际的运营成本越来越高。在经济形势不好的宏观大背景下，客户压缩广告预算，高成本运营的媒体公司面对的是切肤之痛。同时，这个现象带给整个行业的危害也是显而易见的。所以户外媒体也应该像整个社会限制高房价一样限制一下阵地租赁成本了。

户外媒体的挑战：

媒体接触方式和整合

消费者媒体接触方式的改变带给广告媒体行业的挑战是最大的。以前媒体喜欢强调无聊时间，强制收视。但现在的情况是，随着智能手机的普及和网速的提高，消费者基本上可以忽略他不关心的周边信息而只顾埋头在手机的微信，微博。那还有什么办法可以把消费者的注意力吸引过来吗?答案是内容，只有有趣或者有用的内容，才可以让消费者真正抬起头来

注意广告媒体上的信息。为了看到《中国好声音》的结果，我也忍住换台的冲动把广告看了，原因是怕错过精彩的内容和结果的揭晓。

媒体策划的重点我们强调在合适的时间，合适的地点，向合适的人群传达合适的信息，传统的媒介策划可以通过科学的分析，调研，把合适的人群，合适的地点，合适的媒体找到，但也只完成了一半，如果内容没有吸引力，表现形式没有创新，广告效果也只能是事倍功半，消费者很可能视而不见，过目就忘。只有结合消费者兴奋点的有趣或有用的内容才可以做到事半功半，甚至事半功倍。比如户外的LED，早期基本是以广告片为主，但因为没有声音，消费者户外活动的特点和在家里看电视不同，不是停留而是在活动，因此效果并不好，客户也不太买账。后期，大家转为静态刷屏显示企业Logo和屏幕中间放视频相结合，就结合了户外消费者停留时间短但动态的视频更有吸引力的特点。而现在，这些方法还在用，但要吸引消费者，就要更有针对性的去研究和发展创新了。比如AR技术的使用，微博在LED的即时直播，手机和LED的互动都是实现吸引并和消费者互动的有效方法。一些创新的使用方法也可以放大媒体的传播效果，比如夜晚10点后为洋酒类客户做包屏播放，也结合了酒类消费者的夜间活动特点，充分发挥了屏幕的有效时间。

户外媒体运营的另外一个挑战是整合。好的户外媒体渠道和形式吸引了众多的投资者和经营者，一旦被发现，基本上很快形成几家规模相当的竞争对手。如果没有资本在背后资金的支持，经营者多半量力而行，结合客户的接受度预估经营成本和利润来开发媒体阵地。而实际情况是因为有了资本撑腰，理性的经营思路被上市的冲动取代，抢阵地不计成本，扩团队不计代价，定价不考虑效果和客户的承受能力，而进入恶性竞争的局面。有效的整合是解决类似问题的出路，分众和框架在早期都经历了这个痛苦的过程最终通过整合提升了媒体价值，德高集团早期经营上海机场和上海地铁时所形成的对渠道的整合能力，使其可以把重点放在优化媒体环境和媒体形式，以及激励广告主把重点放在创新投放的效果上，而达到了阵地主、媒体公司和广告主多赢的目的。

未来发展关键词：

互动、精准、跨媒体

互动和精准是媒体行业将来的出路和发展方向。大众媒体因为无法细分受众而逐渐被要求细分消费者的广告主淘汰。新兴的数字户外多结合一定的渠道，要想有效发展，必须把经营的中心放在通过重视数据和调研细分该渠道的受众类型，并努力研究和创造有可能吸引这部分受众的内容。建立在中心商务区的LED大多依托购物中心，很多品牌因为有店铺在购物中心内，因此会把LED作为终端促销的媒体平台来使用。 经营者应该细分LED周围的主要商场，功能性设施，公司，机构，人流数量等数据，从而有的放矢的说服广告主。

内容的改变特别是增加了有用或有趣的内容对媒体效果的帮助是最大的，虽然是简单的改变，但带来的效果可能是倍增的。比如，经营社区媒体的精传媒，他的媒体形式是在灯箱的上面有LED字母，会登出北京地区每天车牌限号和小区的通知，因为北京地区的车牌限号每3个月调整一次，很容易记错，因此，离开小区时看一眼这个屏幕成了车主们主动做的事情。

户外新技术的发展使户外媒体和公关活动的界限越来越小，跨媒体的合作有助于提升数字户外的影响力。户外LED屏包括上海徐家汇的东方商厦LED、北京西单的大悦城LED都组织过大型的互动式活动，而LED屏成为活动预热和宣传的最好载体。有合适空间的特殊渠道，如电影院、酒店、健身房、高尔夫在这方面的效果更明显。因为这些渠道本身就是一些产品的销售终端，可以促成消费者体验，从而有效的促进销售。比如健身房沐浴液的试用，电影院购电影票可以优惠到超市购物，酒店旅行箱包的展示，试用等。在这个过程中，户外数字媒体都可以起到很好的宣传推广的作用。

新的变化要求媒体经营者主动去改变和开拓发展，需要从简单贸易型销售的方式，转化为营销创造型的销售模式，而这或许才是户外媒体发展的合适商业模式。把重点从抢资源转

移到放在研究广告效果，重视数据和效果调研，结合技术和形式在内容上创新，让消费者愿意看到户外媒体的信息和广告，提升户外媒体整体的美誉度。同时研究广告主的发展变化，关注新的潜在的广告主。每个时期都有一类明星广告主，从早期的长虹到步步高DVD，从轻骑摩托车到各种汽车品牌。仔细分析后会发现广告主的发展变化是和经济发展，消费者由穷到富到追求生活品质的过程是息息相关的。从温饱到小康，消费者关注的品牌产品已经从早期的生活必需品过渡到了有助于提升生活品质的服务型产品。旅游、酒类、电影制作发行、美容护肤品、奢侈品等正快速加大对媒体的投放。在这个过程中，一直保持稳定增长的还是快速消费品和生活日用品。摸索的过程会艰难，但只要从业者有恒心坚持，户外数字媒体一定还是会在开拓中持续发展。

2016品酒会邀请函
全球户外数字媒体 第四篇

品酒会邀请函

兰州碧桂园诚挚的邀请您参加由兰州碧桂园举办的“品至尊红酒 享成功人生”——兰州碧桂园红酒品鉴会。

本次活动由兰州地产及法国酒庄强强联手，隆重邀请到国际著名酿酒师daniel-----甜乐丝庄主、ghislain pages都菲城堡庄主、jock harvey查克庄庄主、新锐葡萄酒品酒师manon cessieux 以及波尔多知名酒商gaetan bigo，竭力为您打造华美的味蕾盛宴，感受品味高雅的法国红酒文化，更有碧桂园美女主持天团首次曝光，专业级品酒师带您领略红酒魅力，十大主题红酒让您踏上微醺之旅！

温馨提示：请您于2016年5月24日下午三点在碧桂园城市花园展厅向南100米乘坐大巴。 酒会时间：2016年5月25日15：30分 酒会地点：兰州碧桂园销售中心一楼中餐厅

兰州碧桂园诚邀您的到来！

品酒会邀请函 [篇2]

主办方：中国食品土畜进出口商会、厦门优传供应链有限公司

承办方：青岛优传供应链有限公司

合作方：济南安佑若商贸有限公司

酒会地址：济南鱼翅皇宫大酒店五楼大自然厅

酒会日期：2016年7月4日（星期一）9：00-16：00

品酒会邀请函 [篇3]

尊敬的：

您好！全国糖酒会广告文化节将于2016年10月12日—15日在重庆悦来国际博览中心举办。全国糖酒会食品广告文化节由中国糖业酒类集团公司主办，根植于被业内称为“天下第一会”并已成功举办90届的全国糖酒商品交易会，经过59年的发展和积淀，糖酒会已成为行业最权威、最专业和规模最大、影响最广的行业盛会。

我们所处的传媒时代已经逐渐步入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。对于广告商来说，如何为企业提供切实可行的疑难解决方案与媒体整合策略？如何助力企业广告实效，把脉企业宣传策略？在媒介形式众多的新媒体时代，广告商也面临着巨大的竞争与考验。

变则通，通则达，在这样的市场形势下，全国糖酒会广告文化节应变而战，应运而生。它以“新平台新思维新传播”为主题，以“打造新媒体组合黄金通路”为宗旨，以“创新创意创富”为目标，囊括数万家糖酒企业、千余家广告媒体商，包含媒体展示、媒体推介、配对交流、高端论坛、花车巡游、户外广告展、优秀广告作品展等活动内容，通过中国食品商和媒体广告商面对面交流这个大平台，进一步促动中小型企业全产业链的全面融合。

谨此，我们诚挚邀请您莅临参展——您的到来是对我们最大的支持，我们也绝对让您不虚此行！让我们在此真挚交流，分享智慧。

全国糖酒会广告文化节组委会

地址：重庆悦来国际博览中心

联系电话：15093119715

品酒会邀请函 [篇4]

您好！

在这硕果累累的金秋里，醉库第9届“智利风情”品酒会正一步步向您走近！位于南太平洋西侧的智利，是一个充满南美风情的葡萄酒圣地，她像一位美丽的少女偎依在安第斯山脉的西麓，众多的河谷里的石灰地，高海拔和干燥的气候，对于酿造世界级的葡萄酒是极为理想的，今天的智利葡萄酒以其优异的品质和良好的性价比，成为新世界葡萄酒的代表性产地！

本次的品酒会为您挑选了智利嘉斯山的长相思白葡萄酒，圣卡罗莎当妮白葡萄酒以及顶级收藏的加本纳沙威浓红葡萄酒等品种，嘉斯山的葡萄酒独有的青青草的绿色清香，将勾起您内心深处的甜美片段！圣卡罗酒庄已拥有超过130年酿酒历史，这个用女人的名字来命名的品牌，酿出的葡萄酒是那样的醇厚！丰富！代代相传！流香百世！

与此相匹配的是醉库总厨独创的智利美食，将带您去领略别有韵味的智利风情！.......

本次品酒会同样将邀请各界的精英人士如：it行业，律政界知名律师，房地产项目精英，投资公司，电力行业，北京市公安消防局领导，证卷控股公司，当代集团管理人士，以及演艺界的人士等等，相信这里绝对是一个高端人士交流沟通的平台！让您结识知己！彰显您的个人魅力！同时您还可以把自己珍藏的美酒拿到现场进行交换或出售！

我们期待着您的光临！【全球户外数字媒体】

品酒会邀请函 [篇5]

1111有你相伴，不寂寞

本周特惠时间：11月6日-11月16日

red birds limited edition shiraz

爱情红鸟限量版设拉子葡萄酒

年份：2016

品种：设拉子

产区：澳大利亚

酒精度：14.2%vol

优质的葡萄酒源于一名酿酒师技艺的信念与奉献，他选择正确的葡萄、酵母与橡木桶的才能，以及在发酵与陈酿中不妥协的态度铸成优异品质的红葡萄酒。正如这款澳洲红鸟2016设拉子红葡萄酒，而现在呈上此酒敬请您品尝。入口顺滑，红色浆果香、巧克力香气馥郁，单宁细腻，余味悠长。送礼、聚餐佳品。

市场价格：388

1111特惠：222

以下为asa店内消费一杯酒的特惠价格

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2016年红鸟设拉子红葡萄酒48/杯

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2016年澳林设拉子红葡萄酒50/杯

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西班牙顶级酒庄巴塞罗那球队2016珍藏纪念10号梅西干红——messi

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2016公益活动媒体邀请函
全球户外数字媒体 第五篇

公益活动媒体邀请函

____________:

鉴于贵媒体的权威性和公信力， 诚邀您加入这次规模空前的大型慈善公益活动！

在国家免费的义务教育完成之后，每个人的人生都会出现很多的选择：有的人上了大学，有的人开始外出打工；有的人开始回到农村继续祖辈们的职业。很多人都不甘心现状，期望人生得到改变。这里面有主观原因，这里面有主观原因，但更多的是因为家庭的经济条件而不得不“眼睁睁”地看着自己的命运改变。

为此，我们正在努力，正在为没有条件继续接受教育的农村孩子创造条件——尽我们的能力，让更多的农村孩子，尤其是贫困家庭的孩子能和其它的孩子一样，在同一个太阳下接受更加高层次的教育。

每一个人的命运改变，都是一个家庭的改变，甚至是一个家族的改变。所以我们选择了慈善办学这样特殊的方式，希望通过对农村贫困家庭主要劳动力的进行继续教育，来完成一个家庭脱贫致富的梦想。最后，这些优秀的学生在走向社会的时候可以用自己的力量帮助更多的人。

现在，我们启动一个善良的行动：名曰寻找太阳生——农村青年成才就业直通车工程。我们在太阳树下彼此相约，用实际的行动解决实际的问题——我们将用10年时间，为3-5万名农村贫困家庭的青年提供免费接受继续教育的机会，并为他们直接安排工作。中专、大专、本科、海外留学，只要个人努力，一切皆有可能。

我们期望在力所能及的范围内，帮助更多需要帮助的人。我们更希望等到更多人的帮助，大家的一致行动，帮着每一个期望能够改变命运的贫困孩子。我们希望有更大的力量来帮助更多的人。

这是一次规模宏大的跨媒体公益慈善行动——网络、报纸、电视一致行动，大家彼此信任，共同努力来改变数万人的命运，帮助数万个家庭摆脱贫困的生活。有钱的出钱，有力的出力，是媒体将品牌推广与地面活动与慈善报道相结合的跨界活动。

“百媒寻找太阳生”大型慈善公益活动委员会

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2016.06.16

寻找太阳生操作规程

各地联合发起媒体：

1、出席“寻找太阳生”跨媒体大型慈善办学发起人联系会议，讨论通过项目章程及具体操作办法。

2、对报名、招生进行系列跟踪报道。

3、接待当地考生报名、并承担资料审核及推荐工作。

4、配合招生考试老师进行入学考试。

一致行动之媒体：

1、对此次活动进行报道。

2、发布一次以上“一致行动——寻找太阳生”公益广告。

联合发起及一致行动媒体权利：

媒体名称将出现在招生现场的背景布、公益广告及传播网站的专题网页上，可以借参加此次公益活动宣传媒体本身。

联合发起及一致行动媒体不断增加中……

时间安排：

2016年6月16日：活动启动

2016年8月31日：报名截止

2016年9月10日—20日：全国各区域进行入学考试

2016年10月8日—10日：入学报到

联系人：韩长明

咨询电话：0543—2312937?? 13375513731????

传真：0534—2312811转2732???????????

e-mail：#url#

媒体回执表 公益活动媒体邀请函 [篇2]

主题： 敬畏生命，放生自我

主办：漯河市学习型公益联合会

承办：中泰企业管理咨询有限公司 郑州绽放教育咨询有限公司

时间：3月23日 周日下午14:00—16:30

地点：漯河市体育场

形式：免费统一配发服装，请提前一天到办公室认领服装

目的：通过一系列室内外体验活动，让参加人员经历心理和生理考验，感悟

生命的真谛，感恩亲情、友情及团队协作，真正实现认识自我、相信

自我、挑战自我、放生自我的目标！

当我们做成一件事的时候，其实背后有很多朋友和陌生人在默默支

持、帮助着我们！

集合地点：13:30 漯河市体育馆

报名地址：五一路与建设路交叉口南200米路西金色里程3a-201室

中泰企业管理

嵩山路与汉江路交叉口东300米路南百和餐茶坊四楼

百和青少年成长中心

联 系 人：赵静晖 13103692617

报名截止：3月21日30位截止

漯河市学习型公益联合会诚邀家长和和孩子、老板和员工（各一人）参加此次拓展公益体验活动！

人生的道路是曲折的，漫长的，一次训练不能解决所有问题。但它给我们以深刻的启示，心灵的旅程刚开始，只有起点，没有终点。

中泰企业管理咨询有限公司

以传承圣贤文化，孝道感恩智慧为宗旨，

也是漯河市学习型公益联合会理事单位，

中泰人一直专注于

企事业单位各类培训、

户外拓展训练、

青少年教育等领域，

为个人、家庭、企业提供一整套专业型系统成长服务平台！

自成立至今已培训达数万人次，组织相关公益活动数百场，

得到相关领导及社会各界一致好评！

漯河市学公会每周末在图书馆都有不同主题的沙澧讲堂活社会活动，敬请报名参加！

生命不止，成长无限；感恩拥有，快乐生活！——漯河市学习型公益联合会218023245

公益活动媒体邀请函 [篇3]

尊敬的 (先生/女士)：

您好!

以“感恩、奉献、和-谐、共赢”为主题的大型素质教育成长活动“携手同心 铸就未来”定于 xx-xx年6月27日(星期日)在顺德中专学校举行。届时，学生、家长、老师和来自全国各地的义工近六百人，“四位一体”共体验“知行合一”的震憾式沟通。诚邀您的参与和支持!

敬祝身体健康、合家幸福、万事胜意!

此致

公益活动媒体邀请函 [篇4]

尊敬的 ：

2016数字教育元年年刚刚过去。2016年，数字教育将迎来前所未有的快速发展时代！而其中，在线教育将成为重头戏。那么，2016年在线教育市场发展前景到底如何？发展潜力何在？未来将会有什么样的发展趋势？

由中教联（中国数字教育产业创新联盟，cdea）主办的第4期项目交流与投融资座谈会将于2016年3月16日(周六)下午13:30在北京中关村举行，特邀请您过来参加，共同分析和探讨在线教育市场规模及成长性，行业/企业发展、行业需求，客户结构、地区差异、供需平衡状况……

中教联以“来源于数字教育，服务于教育事业”的建设和发展理念为指导，以自身特色的系统化帮扶机制，广泛吸纳社会优质资源、不断发展和建设自身服务能力和水平，不断强化平台对各类资源转化的功能，从融合平台内的创新成果，以及系统开发成熟项目为切入点，努力创造新的价值和发展机会。为有志于教育事业者服务！为教育事业服务！

【活动主题】

2016年在线教育的市场机会

【组织机构】 主办单位：

中教联（中国数字教育产业创新联盟，cdea）

协办单位

： 北京师范大学、中文投、江苏科投

市场分析支持：

美国idc、和君咨询集团

媒体支持：

《中国数字教育》周刊

【活动概要】 活动时间：

2016年3月16日（周六）13:30——17:00

活动地点：

咖啡之旅时尚餐厅内，二层豪华包间

路线：

海淀区中关村，知春路甲48号盈都大厦d座三层(沃尔玛三层，城铁知春路站) /会所电话:010-58732215

活动规模：

20位总经理、副总经理（谢绝副总经理以下级别的人士参加）

【参会对象】

企业家、企业领袖、中教联主要领导、创业者、出版人/企业经理人/教育业务负责人、融资负责人

【活动三步曲】

：

1.专家资源案例分享

2.项目、渠道、资源对接交流内容:

现场企业总裁之间进行资源整合对接（人脉关系、客户、渠道、资金、项目资源等）。

3企业之间产品现场推介

【您需要准备】

：

1.名片

2.产品宣传资料

3.项目推广ppt资料（5分钟）。

【您的收益点】

：

如何得到投资商的青睐？

如何整合别人的资源创新赢利模式？

如何将你现有的资源扩大化，增强企业的销售力？

如何将你的产品销售给更多的目标客户？

如何将你的个人资源扩大化，产生更大的影响力？

【参会费用】

：

aa制300元/人（如需报销发票，请提前告知），费用包括：场地及设备租赁、酒水、晚宴、通讯录、资料袋，等。

【活动流程】

13：30 --14：00，嘉宾签到

14：00 --14：20，活动开始，嘉宾介绍

14：20 --14：25，中教联领导致辞

14：25 --15：00，主题演讲

15：00 --16：00，重点教育项目推介路演及点评环节

16：00 --17：30，嘉宾项目展示与推介

17：30 --18：00，资源交流，合影留念

18：00 --19：00，晚宴，活动结束。

【活动报名】 报名及对外合作联系人：袁茂峰 13810351845 qq：37231596 新浪微博@袁茂峰 报名方式1：微博私信报名(注明私信内容：公司名称 姓名 职务 电话 邮箱) 报名方式2：短信、邮件、qq（注明短信内容：公司名称 姓名 职务 电话 邮箱） qq 报名联系人：

袁茂峰 手机：13810351845 qq：37231596

中教联-厂商群：qq群号210848887

邮件报名回执邮箱：

126邮箱：#url#

参会须知：【全球户外数字媒体】

1、参加活动一定请提前报名。主办方会对报名信息和项目信息进行审核，并进行会前短信、邮件或电话确认。

2、与会者必须是如下人士之一：创业者、出版人/企业经理人/教育业务负责人、融资负责人。

3、每家企业最多2人参会。

中教联座谈会嘉宾回执表

敬请出席活动的嘉宾注明详细联系方式，便于统一组织！

（谢绝空降！为更好的提高交流质量，请先认真填写回执报名,中教联保持最终的解释权）

参 会 回 执 表 公益活动媒体邀请函 [篇5]【全球户外数字媒体】

致编辑/采访主任：

由北京立德社会工作事务所主办的公益活动——义换义购@乐益汇公益交流活动即将在2016年12月23日正式启动。

北京立德社会工作事务所是亚运村地区一家专门从事公益性活动的社会公益组织。我们旨在用社会工作专业理念和技能，为残障人士、失独（空巢）老人、流动儿童、社区发展、社区社会组织等提供深度专业服务。事务所目前所涉及残障增能中心、青少成长中心、社区营造中心、社工培训中心和老人关爱中心五个领域。目前已经在北京市14个街乡开展了38个项目的服务，每周都固定要为残疾人提供1100多人次、为老人提供660多人次、为流动儿童210多人次的专业服务。得到了btv、北京日报、中国社会报、朝阳有线、朝阳报等多家媒体的关注和报道。

本次活动面向企业单位及个人展开一次公益盛宴。参会者（由企业白领、中国本土ngo、高校志愿者等组成）可以为团体或个人，携带各自的二手物品来到现场参加物物交换和义卖活动。物品拍卖所得金额会及时在立德社会工作服务网和立德leads公众微信上公布。

与会的媒体可同时参与到义卖环节中。主办方可为参加活动的媒体安排专访。在活动现场向来宾及观众分发媒体的宣传册。

活动主办方拟定于2016年12月23日19:00在亚运村安慧里社区活动中心一层隆重举行。主办方北京立德社会工作事务所在此向您发出诚挚的邀约。真诚期待广大新闻媒体机构参与本次公益活动，共襄盛举！

欢迎媒体同仁登陆浏览我们的官方网站#url#

此致

敬礼！

北京立德社会工作事务所

2016传媒合作协议
全球户外数字媒体 第六篇

传媒合作协议

合同号：

甲方：

乙方：

甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方作为“”的策划推广（包括广告创意、设计、制作、发布代理，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案）事宜，达成如下一致协议：

一、 合作范围

甲方委托乙方作为“ ”（以下简称“项目”）的策划推广，全权负责本项目的广告创意、设计、制作、发布代理，以及营销、招商、推广的计划、策略、提案等合作事宜。

二、合作期限

委托期为 年 月 日至 年 月日。本协议合作期限届满前一个月，经协商同意，双方可续签合作协议。

三、广告投放总额

本协议合作期间，本项目广告投放总额不低于 万元人民币。

四、工作内容

1、宣传推广的总体策划思路及具体广告操作方案；

2、各阶段的媒介策略和具体排期计划、媒介预算建议；

3、报纸广告、画册、宣传单张、展板、户外广告等创意、撰文、设计、输出、印刷、制作、发布等事宜；

4、影视广告：创意、撰文、设计、制作、发布；

5、广播广告：创意、撰文、制作、发布；

6、公关促销活动的策划和组织；

7、针对目标消费群进行适当的市场调查；

8、营销、招商、推广的计划、策略、提案；

9、媒介发布的监控、统计、评估。

五、广告运作规则

1．严格按照规范的广告策划流程进行。策划流程的基本顺序如下：签约立项——支付月费——制定策略——创意构成——广告表现——客户审定——正稿制作——正稿确认——支付发布费——广告发布——财务结算——效果跟踪——意见反馈等。签约后项目即进入具体操作阶段，由乙方提供总体策划案，经甲方修改、审定、签字确认后，由双方按照总体策划方案，严格贯彻落实到每一个分项目的实施过程中，并按照经甲方签字确认的媒介计划分步实施。

2．各分项目将围绕第一款所述基本流程进行，各分项的具体操作程序如下：a．乙方依本协议所附的《设计、制作、发布等收费标准》向甲方提交正式的分项报价单；b．甲方审定乙方提交的分项报价单，如无异议，则签字盖章认可，并签署正式的分项合同；c．乙方依据彼此签字盖章的分项合同，开始实际性的工作。

六、双方责任与权力

甲方的责任和权力：

1、双方合作期间，甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的各类图片和文字资料，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性负责，如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负责，乙方不承担由此产生的直接责任或连带责任。

2、甲方有权及时地对乙方所提交的策划思路、广告方案、设计稿和其他书面工作文件以书面形式提出修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整，直至甲方签字认可方可定稿。但甲方应尊重乙方的专业知识和经验，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。甲方应指定一位全权代表与乙方沟通，以避免多头决策而导致工作质量、效率下降。

3、若签字定稿后，甲方再次提出修改，由此而产生的一切相关费用应由甲方承担。若因甲方资料提供、审稿、定稿以及再次修改等方面因素所造成的工作延误，乙方不承担相关责任与损失。乙方根据甲方签字稿输出菲林及其他费用发生以后，若甲方还要再次提出修改要求，乙方根据修改稿重出菲林及其他所发生的费用由甲方承担。

4、双方合作期间，甲方有权对某些双方分歧较大之项目进行修改、调整。

5、甲方应按照本协议规定及时付款，以保证项目的正常进行。

6、甲方在提出各种正式建议与意见时，应采用包括传真在内的书面方式，以增进沟通之效率，及未来之查证。

7、合作期内，甲方在事先未征得乙方同意的情况下，不得另行委托其他公司进行设计、制作、发布等广告、策划合作事宜，否则视为违约。

乙方的责任和权力：

1、乙方承接甲方广告业务，应尽职尽责为甲方服务，按时、按质、按量完成甲方委托的各项策划、设计、制作和代理业务，并为甲方资料保密。

2、乙方应主动提前向甲方索要各类工作所需的相关资料，并按甲方确认之正稿进行设计/输出/印刷/制作/发布等业务。若因乙方工作缘故导致成品与甲方确认之正稿不一致，从而致使甲方受损，乙方应赔偿给甲方相应的损失。

3、乙方所有策划方案及相关建议文案应以书面形式向甲方汇报。

4、乙方需与甲方保持紧密联系，经常与甲方交流与沟通。

5、若甲方未能按本协议和各分项合同规定的时间内付讫有关款项，乙方保留暂停策划、设计、制作、发布等相关工作的权利，乙方不承担由此产生的经济损失和责任。

6、如因甲方未按照本协议和各分项合同规定的时间内付款而导致撤版或罚款等经济损失，由甲方承担。如因乙方原因不能按照双方确认的计划发布，由此导致甲方的直接经济损失，由乙方承担，不可抗力因素除外。

七、收费条例

1、收费范围与标准：

a．定金：为确保合同执行的规范化，乙方预先收取甲方定金 叁万元，定金可在合作期结束时抵冲甲方应付款。若甲方在合作期中途单方面中止本协议的执行，此项定金转为甲方支付乙方的违约金。

b．策划费：甲方应在合作期内每月向乙方支付服务费 元；

c．设计、制作、发布等费用：见附件《设计、制作、发布等收费标准》；

d．合作期甲方支付了月服务费，则乙方负责发布的报纸、杂志广告不另收设计费，电视、电台广告不另收脚本创意费，营销、招商、推广的计划、策略、提案不另收方案创作费；

e．外地操作费：乙方因甲方策划推广工作需要而发生长沙市区外操作费用，如交通费、食宿费、补助费等，乙方按照甲方部门经理级差旅标准和程序，提交实际费用单据，甲方予以据实报销。

2、结算方式与时间：

a．定金：本协议书签定后，甲方在个工作日内汇至乙方帐户。

b．策划费：按月支付，每月日前汇至乙方帐户，月策划费为元。

c．媒介发布费与代理佣金：任何由乙方与媒介进行结算的广告、杂志等发布工作，乙方不承担垫付的责任。甲方应严格按照甲、乙双方确认的投放计划及媒体预订情况，在实际发布日期前5日内将款项汇至乙方帐户。

d.策划、创意、设计费：如双方不是月服务费制，而是单项付费制，甲方应在分项报价单得到正式认可并签定合同后3日内，将合同款的50%付至乙方帐户；在正稿签字确认后3日内，将合同款的50%付至乙方的帐户，最后移交成品或设计稿件。如双方是月服务费制，则乙方此项费用全免。

e.其他费用：乙方按期提供有关费用的结算单向甲方收取款项，如：差旅费、市场调研费、媒介监测费等，甲方应在收到结算单3日内审核无误后付款，如有异议，应及时知会乙方。

八、知识产权

本合同所完成之成品或所确认之设计稿件，在所有款项结清后，其所有权归属甲方所有。在所有权归甲方后，乙方仍有权未经甲方同意，用所设计之作品参与公益、专业、行业或各类组织机构的竞赛评比活动。但乙方不得用于除此之外的其他目的与事项。

九、违约责任

1．乙方的有关报价资料若未经甲方签字认可，乙方就进行单独成品制作或媒介发布，均视为乙方违约，因此而产生的费用甲方不作任何补偿。

2．乙方除自然力、政府等不可抗力之因素外，应按本协议或各分项合同约定之要求，完成各项工作，否则视为乙方违约，甲方有权单方面终止执行本协议或各分项合同，及对乙方进行直接经济损失索赔。

3．各分项合同经双方签字盖章后，非因乙方原因，甲方中途终止执行合同的部分或全部内容，乙方有权书面通知甲方及时纠正，如甲方不能在通知的时间内纠正，则视为甲方违约，由此给乙方造成的一切经济损失由甲方承担，乙方有权终止执行本协议和有关部门分项合同。

4．如甲方未能按本协议或各分项合同约定的时间内付款，使乙方不能及时开展各项工作，因此而给甲方造成的工作延误或影响，乙方不承担任何损失或责任，乙方保留单方面终止合作的权力。

5．滞纳金：如甲方逾期7日仍未付款，则须自本协议或各分项合同约定的付款时间算起，每日按拖欠款金额的3‰向乙方支付滞纳金；如经甲乙双方协商同意后决定工作推迟，则收款时间相应顺延。

十、 中止合作的条件

任何一方违反本协议或各分项目合同各项规定的，对方有权书面通知对方予以及时纠正；如一方不能及时纠正，则另一方有权中止本协议或各分项合同的执行。

十一、甲乙双方可在协商一致情形下，以附件形式补充其他条款。

十二、本协议与附件未尽事宜，双方协商解决，协商不成，任何一方可提交长沙市仲裁委员会仲裁。

十三、本协议连同附件一式二份，双方各执一份，具有同等法律效力。

十四、本协议之附件资料：《设计、制作、发布等收费标准》。

十五、本协议自双方签约日期起生效。

甲方：乙方：

盖章）：（盖章）：

委托人：委托人：

开户名称：开户名称：

开户银行：开户银行：

帐号：帐号：

签定日期： 年 月日

传媒合作协议 [篇2]

尊敬的领导：

您好！

首先很感谢您在百忙中抽空来阅读我们xx传媒网和贵台的合作方案。为让您对我们的《xx传媒网》以及我们合作前景有具体、细致的了解，下面我们将为您详细介绍。

《xx传媒网》是根据现有的xx电台的栏目量身定做、精心打造。 我们的宗旨是：“打造xx第一个网络电台，为电台栏目注入新鲜、互动的元素，丰富电台栏目” 。

经过两个多月的艰苦奋斗，我们xx传媒网的综合排名不断攀升，如今在百度#url#、谷歌#url#等搜索引擎只要输入“xx传媒”关键字，即可在该搜索引擎第一位显示本网站。

一、网络媒体与传统媒体分析

近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。两大媒体之间也有它们各自的优势与劣势，也正因为如此，网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈激烈。

传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成，而网络媒体是一二十世纪最后几年才出现的全新媒体，也是人们称的“第四媒体”。.

网络媒体是指通过计算机网络传播信息（包括新闻、知识等信息）的文化载体，又被称为“第四媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。作为媒介或媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。

（一） 传统媒体的特点

1、覆盖域

任何媒体都有特定的传播范围与对象，广播媒体的覆盖面广，传播对象广泛，适合不同文化程度的广大受众。

2、并读性

它是指同一媒体被更多的人阅读或收听，广播是并读性较高的媒体，同时internet作为网络媒体的发展以及网络数字广播的发展，使得更多的人离开收音机而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了听众，降低了收音机的并读性，广播收听人数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听，实际上使并读性下降。

3、注意率

广播媒体的最大优势是范围广泛，有些节目有一定的特定听众，并易于记忆而注意率最高。但同一电台不同时段的注意率又有差异，在具体选择时还应结合听众的喜好进行具体分析和选择。比如，很多听众都只在自己喜爱的节目时间段才打开收音机收听节目。我们现在的广告商，广告主就会选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，来引起受众的注意。

4、权威性

不同的媒体因其级别、受众群体、性质、传播内容等不同，而具有不同的权威性，比如电视媒体，中央台与地方台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播同样如此，权威性同时是受专业领域，地区等各种因素的影响。

(二) 网络媒体的特点

1、信息的开放性

在传统的大众传播中，因为种种原因，人们在真正接触到传媒的信息时，它往往失去了“庐山真面目”，而网络媒体 因为各种各样的受众随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模，有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富，增加人们对信息选择的自由度。

2、舆-论的自由和统一

在传统传播学中，有两项理论是用来解释舆-论的形成的，其中一项是“沉默的螺旋”理论（注：沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，

就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。）而在网络上，大多数人的意见占据主导地位时，并不是受了媒介的宣扬，而是受了人们主题意识认可的影响。

3、文化的多元与整合

媒介流通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的“地球村”的形成和实现，这种文化传播的全球化使人类社会多种文化形态的接触与碰撞变得更广泛和深刻，它带来全球各种文化的冲突和协调，发展到最后便“君子和而不同‘的状态。

（三）网络媒体与传统媒体的优劣势比较

1、网络媒体比传统媒体传播速度快，我们现在大多数人都喜欢上网，查找资料，玩游戏，因为网络媒体方便，能够及时找到我们想要的东西，也能够带给青年人许多好玩的游戏。同时，网络媒体比传统媒体传播范围广，它毫无地域限制，你河南的新闻我xx不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。

2、网络媒体信息的覆盖面相当广，而电台更多的只是在城市，尤其是地方电台很难走出本地城市，让在外的游子无法收听到自己家乡的信息节目，而网络可以实现全国化、甚至全球化。比如说，xx有很多特产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。本地的报纸？不行，因为平均到每个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等。让更多人了解，接受这方面的内容。

3、网络媒体内容丰富，而传统媒体就显得的内容单薄，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的。网络媒体的信息更全面，一个专题，我们可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体。

4、传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才，他们深谱观察、组织、分析、发布新闻信息的专业化工作，而网络媒体是后继出现的媒体，所以与之相

比差一点。同时，传统媒体品牌的逻辑延伸，在人们生活中早已具有举足轻重的影响力，传统媒体的品牌，在网络空间也同样具有无以纶比的号召力，在网络建设的初级阶段，传统媒体作为信息传播的主力，其公信力是无比挑战的，与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比，传统媒体有一个较高的起点，公众对其品牌较易认同。

5、传统媒体有充裕的人力资源储备，随着竞争的加剧，国内各台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革，这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革，激发了采编人员的积极性，而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较。

6、传统媒体拥有自我推借能力，而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己。不过，传统媒体的网站，却拥有传统媒体和网络媒体的交叉支持，网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一，这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作，投入了相当的人力，取得了一定的成效，但由于网上广告市场本身还没有发育，因此，基本上处于起步阶段，.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较，影响力较大。

现在由于网络媒体的步步紧逼，传统媒体不得不发出最后的吼声了。网络媒体不会淘汰传统媒体，只会淘汰那些不适应网络化时代的传统媒体，所以，传统媒体必须找到适合网络时代的发展路径才能够生存。而这条路径就是传统媒体与网络媒体合作，共同发展，互惠互利。鉴于此，xx传媒希望能和xx人民广播电台通力合作，共同发展。

二、资源与内容

（一）整合资源

目前，xx电台共有一路同行、越聊越开心、岁月留声、生活广场、吃在xx、幸运向前冲等直播节目都可以做成网络在线直播，而现在许多资源除了在我们电台本频道通过传统方式传播外，没有实现二次传播。通过我们xx传媒网就可以实现二次传播，吸引更多听众。

①节目资源－ xx电台有许多优秀的节目，而且很多节目非常适合在网络

上传播，如《越聊越开心》、《吃在xx》、《幸运向前冲》等

②新闻资源－ xx电台作为媒体的特殊属性，在新闻资源上也拥有优势，这些资源如果充分利用网络传播，不但是声音的产品，还可以是文字、图片、动画的产品。可以借此扩大电台的知名度

③资讯资源－ xx电台拥有多媒体网站进军市场的许多独特资源：如交通路况信息、短时天气预报资源、生活广场信息资源、文艺娱乐影视讯息等资源。

（二）二次传播 —— 网站构架内容

组建网站的最大功能就是实现了电台资源的二次传播以及与网民（受众）的全方位互动。通过对资源的整合进行传播，吸引更多听众，进一步提高xx电台的知名度和收听率。

1、网站的框架内容：

① 一套全新的网络电台节目 —— 将电台节目资源整合成另外一套或者多套节目，采用单独的网上自动播出系统，供网民选择。

② 一个全新的声音产品展示平台 —— 除了电台优秀节目的在线直播外，还可以将彩铃、音乐、广播剧、等产品存放于网站，供网民在线收听和下载。

③ 一种全新的网络信息传播 —— 将新闻资源和资讯资源进行有效的整合，通过重新的编排和包装，形成新闻资讯（尤其是资讯）的快速发布通道

④ 一个全新的博客（播客）平台 —— 以电台背景为依托，可以吸纳众多的博客（播客）爱好者加入其中。

⑤ 一家全新的物品交易平台 —— 网络购物方兴未艾，但是网站与传统媒体相结合的网络购物确是一种新的模式，依托传统广播的推广优势，让传统的广播的交易节目通过网络外延。包括开通以物易物，等等，吸引众多网民变成听众、听众变成网民来参与到节目中。

⑥ 一种全新的交友点歌平台：海量的交友点歌信息，必将吸引更多人的眼球来参与网站中，后期可以开通，征婚、网上交友、网上送祝福等等vip服务。

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