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抖音ceo张楠个人资料
抖音总裁张楠:生活有一千种切面,抖音选择勇气与乐观
8月24日,抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示,“生活是一个有着一千种切面的棱镜,我们更希望大家能从抖音里,看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。”
这是抖音首次举办创作者大会,现场,张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。
张楠认为,过去一年里很多人误解了抖音的美好,将美好与真实对立起来,但其实两者并不冲突,前者是价值判断,后者是事实判断。抖音主张美好,是因为抖音代表乐观的价值主张。
在2017年底,抖音快速增长,从一个小众、潮流人群的产品,变成了普通人记录生活的平台。到现在为止,抖音的产品和内容一直有一个非常明确的价值取向——"美好"。
“我们发现,很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。”张楠说,“我觉得,这概括起来其实就是‘记录美好生活’,而这句话又特别符合我们的初心,所以就成了我们2018年的slogan,这也是我们对于平台价值的表达。”
不过,后来有很多人误解了"美好"的意思,或是被刻意误导,将美好与真实对立了起来。去年,曾有互联网高管提到,生活本身其实是不美好的,大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。甚至有人发问,有缺陷的真实和虚假的美好,你选哪个?
一向低调的张楠,首次回应了这样的质疑。她指出,这种说法其实是一种套路,发问背后,其实是把“真实”和“美好”对立。 张楠回应称,“在我看来,其实美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是一种价值主张。”
她分享了自己的一个经历,她曾在抖音上曾经刷到过一个视频,是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰,他的双腿都是假肢,但是那种不屈不挠、勇攀高峰的力量感,震撼了每一个观看视频的人。张楠觉得,这也是美好。
张楠认为,美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好,有缺陷的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。当然我也承认,生活中不是处处都是美好,但有时候人生艰难,才更显得美好的珍贵。
“悲观主义在审美上有其独特的价值,但作为影响几亿用户的平台,抖音选择乐观。”张楠说。
现场,张楠对短视频的未来发展进行了大胆预测。目前,抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且这个数据仍然处在不停地增长的过程中。张楠预计,到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
此外,张楠还对短视频的社会价值做了阐述。张楠表示,抖音是一个帮助用户传递信息的工具,短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值,“每个用户在抖音上留下的每个视频,都会是历史的底本,最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”
抖音总裁张楠:抖音现在有几千人的审核团队
4月19日上午,西安市旅发委与抖音短视频达成合作,双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。本次合作的另外一个重点,就是传统文化在海外进行传播。
而当下的抖音也面临着如何着出海的问题。据介绍,包括Tik Tok和musical.ly在内,抖音系的海外产品目前已经覆盖150个国家,月活用户过亿。在美国,日本、德法和印尼都曾登顶当地应用市场第一名。
抖音总裁张楠表示,抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜,以及强大的推荐和AI图像技术,为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。只要一部智能手机,用户就可以制作出精美的视频。
她认为,相比图文和长视频,抖音为代表的短视频,让用户能够轻松简便地对传统文化进行重新演绎,在对外传播传统文化时更具优势。
据介绍,musical.ly曾上线一个名为“我们来自中国”的挑战,内容是海外的中国用户分享才艺、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。这个挑战被观看的次数将近3100万次,全球网友点赞将近430万次,还在站外分享了3.1万余次。
关于抖音的国际化可能面临的挑战,张楠认为:“挑战其实是对于不同国家文化的理解,不同国家的这种公序良俗跟中国之间的差异,我们怎么去做,控制好。包括中国的我们想要把中国的文化传递出去,我们能不能起到这个桥梁的作用。”
关于抖音海量内容的审核,张楠介绍,其实抖音的审核团队每天都在增长。现在应该有几千人了吧,人数一直在变化。
而关于抖音的直播,张楠表示,“抖音的直播在两三周前下线了,我们内部做了一次讨论,就是觉得我们在直播这块做得不够好,不够完善。我们也想稍微地给自己多一点的时间,去调整一下这个直播的板块,以及直播的窗口。所以我们把直播的这个频道下线了,至于什么时候恢复我们还没想好。”
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