策划晚会主题定位

导读：　策划晚会主题定位篇一《街区活动策划定位》 ...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《策划晚会主题定位》，供大家学习参考。

策划晚会主题定位篇一
《街区活动策划定位》

策划晚会主题定位篇二
《城市主题定位与整体大策划》

城市主题定位与整体大策划

“中国城市及区域经济策划第一人” 何学林大策划机构首席策划家 何学林

区域经济是指在一定地域内或是在一定行政区划内、具有相似经济特征的经济体，大到超越一个国家的经济区域，如西方国家和东方国家、资本主义国家和社会主义国家、发展中国家和发达国家、“南南合作”和“南北对话”中的南方和北方、欧洲经济共同体、东南亚经济等等，中到一个国家和国家内的跨越几个行政区划的区域经济，如长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、环渤海经济带、东部经济、中部经济、西部经济、东北老工业基地等等，小到以省为单位、以城市为单位、以县为单位、以区或乡镇为单位的区域经济。

经济一体化是世界经济发展的大趋势，经济一体化意味着区域经济之间的相互融合和合作更加密切，但一体化不等于同质化，恰恰相反，越是民族的越是世界的，越是区域的越是全球的。合作的前提是分工，是互补，是差异化，而不同的经济区域有不同的资源优势，应该打造出不同的特色经济，这是区域经济发展的根本，也是区域之间合作的前提和价值所在。

那么，如何才能打造出区域经济的特色来呢？需要进行主题定位与整体大策划。

首先，每个区域经济都可以和应当有一个独一无二的主题定位，这独一无二的主题定位同时必须又是最能发挥这个区域经济的最大优势资源的和巨大市场需求的。

第二，在主题定位的方向上，用其最大的优势资源打造一个主题产业。 第三，挖掘和提炼这个区域的主题文化。

第四，打造一批主题的公共艺术和形象标识系统。

第五，挖掘和打造一批主题旅游景点景区。

第六，将以上所有这一切营销出去。

下面我们以珠海经济特区为似加以具体的说明。

早在1996-1998年，本人对珠海城市进行了主题定位与整体大策划，提出了“世界婚礼文化名城”的城市定位，并沿着这一定位，展开了一系列硬件、软件和产业的策划。硬件包括“世界情爱史诗画廊雕塑工程”的情侣路开发工程、“世界婚礼大广场”的主体建筑、“爱情岛”、“海枯石烂”、“世界寻梦圆”等标志性景点建设；软件包括“海枯石烂”的爱情故事、“世界大婚礼”、“世界婚礼文化艺术节”、“56个民族56朵金花”评选活动、“珠海渔女全球巡演”等大型营销活动；产业包括婚礼、婚庆、婚纱、摄影、结婚纪念、新婚旅游、蜜月度假、情人文化等婚礼文化相关产业。此外，“珠海城市整体大策划工程”还包括“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”、“让家飘起来——一种全新的休闲方式”、“澳门——珠海的一个巨大景点”（对澳门进行重新定位）、“珠海的命运1号——百万移民工程”、“制度创新——策划家挂职副市长”等等，并对“世界寻梦圆”这一占地10平方公里、投资15亿元、总获利高达520亿元的世界级项目进行了深入细仔、系统全面的整体大策划，策划设计出了能用很少的启动资金撬动整个项目的一整套方法。“珠海城市整体大策划”被誉为是“城市整体策划第一案”，其中“世界寻梦圆大策划”的创意就被珠海市政府有关部门作价3000万元。 “珠海城市整体大策划”同时也是“城市主题定位和品牌打造第一案”。“世

界婚礼文化名城”的城市定位也即珠海的城市文化主题——婚礼文化，而一系列硬件、软件和产业的策划都是紧紧围绕着婚礼文化这一主题展开的系统工程。“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”，“让家飘起来——一种全新的休闲方式”以及将澳门定位为珠海的一个巨大景点等等也是从婚礼文化主题延伸出来的，而“珠海的命运1号——百万移民工程”则与婚礼文化主题并无直接关联，是针对珠海人气不足、人口密度太低、大片西区地域和岛屿荒芜、珠海的企业纷纷外迁的实际而提出来的。“制度创新——策划家挂职副市长”则是基于城市策划的实施是一个牵一发而动全身的复杂的系统工程、它的实施需要有一个自上而下的领导体制、原有的城市领导体制中又没有专门分管策划的领导体系而提出来的从制度上予以保证之举。因此，“珠海城市整体大策划”既是以城市主题为核心展开的整体大策划，又不仅局限于主题，是从整个城市经营或城市运营的角度而展开的整体大策划。而这样的以主题定位为核心展开的包括硬件、软件、产业在内的系统的、整体的大策划，正是打造城市品牌的根本途径。就是在“珠海城市整体大策划”的过程中，本人看到了中国城市千城一面、目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一、特色危机的大弊，提出要“将全国各城市的定位和发展战略都梳理一遍”,“这叫策划中国”。

主题不是一个点子，主题是一个系统，因而也是整体的策划；但一个城市（区域经济）的整体大策划不仅包括主题系统，还包括主题系统之外的某些东西，换句话说，整体包括主题，但不仅限于主题，这就是整体与主题之间的关系。当然，从整个城市（区域经济）经营或城市（区域经济）运营的角度而展开的整体大策划并不是指面面俱到、事无巨细的策划，而是从系统的、整体的角度提出来的有重点的整体策划，是指一种整体的思维方式。而城市（区域经济）主题定位以及以此城市（区域经济）主题定位为核心、为灵魂而展开的系统的整体策划则是城市（区域经济）整体大策划的主体部分，也是区别于其它城市（区域经济）的差异化和特色部分，是整个城市（区域经济）的画龙点睛之笔，是改变城市（区域经济）“千城一面”、走出城市（区域经济）“特色危机”、塑造城市（区域经济）鲜明个性和形象的神来之笔，但它并不排斥城市（区域经济）发展的其他部分和其他要素，就像龙眼并不排斥龙身一样。将珠海定位于“世界婚礼文化名城”并不是与婚礼文化无关的事情珠海都不用干了，其他的事情，珠海该干啥还干啥，该咋干还咋干(当然，与主题截然对立的东西须适当限制或调整)。

比如深圳、比如秦皇岛、比如北京奥运、比如河北唐县、定州，唐山„„ 2000年以来，有关城市（区域经济）策划的话题成了社会的热点。于是，一些“喊得快”、“变得快”的策划人，摇身一变，仿佛在一夜之间变成了城市（区域经济）策划人，纷纷打出“城市运营”、“城市营销”、“城市品牌形象标志设计”等等的旗号，给一个个城市（区域）“开膛破肚”，动起了“大手术”。但是，与中国策划界对企业的策划主要囿于广告宣传领域进行广告策划、宣传策划、营销策划等等相类似，在城市（区域经济）策划领域也鲜有整体、系统的观念，而往往是抓住一点不及其余式的、片面的所谓策划——或提出一个空泛的“大概念”便没有了下文，或空喊几声营销就没有了声响，或建一座雕塑美其名曰“城市（区域）标志”便大功告成，或增加几处景观、建设一个大广场以改善环境等等。例如，某地产策划人摇身一变成城市（区域经济）策划人之后，也来谈城市定位，却只是一套空泛的所谓“大概念”，其实根本不懂得什么叫定位。例如，他给成都定位“休闲”，给廊坊又定位“休闲”，而在此之前，不仅成都休闲已成了人们的共识，杭州也已经明确地将“休闲”作为城市定位，在更早的1996-1998年，

本人则为珠海设计了“让家飘起来——一种全新的休闲方式”。他此时所提休闲，一是毫无创意，说得好听点是拾人牙慧，说得不好听点是剽窃他人而已；二是定位的要义在于差异化，在于它的独一无二性，但从他一个人给仅有的几个城市所做的“策划”里就弄出了两个“休闲”，这还叫定位吗？说明他完全不懂得什么叫定位，却也来给城市定位，而城市定位事关几百万、上千万人口的现实生活，又是关乎千秋万代的大事，怎能让城市定位的外行来滥竽充数？三是除了提出这样毫无创意的休闲“大概念”之外，诸如如何打造“休闲之都”？怎样发展“休闲产业”？又如何使这个城市以“休闲”闻名于世？他未置一词，没有了下文，没有提出任何创意。这样的所谓策划与一个城市应有的整体大策划相去甚远。而这个策划人给西安城市开出的“腾龙换鸟”的偏方，又竟然是与众所周知的梁思成早在50年前给北京城市提出的改造方案如出一撤！另一以“中国城市营销实战”“闻名”的策划人则看到本在《销售与市场》发表文章“策划珠海”，他也来一个“策划大寨”，看到笔者给珠海城市定位于“世界婚礼文化名城”，他就来一个“世界魔鬼城”等等，亦步亦趋，其所谓的“城市营销实战”几乎是各地风景名胜古迹的汇编„„

2000年，香港政府从全世界精心挑选了一支由“国际顶尖的品牌形象设计公司”、“全球最大的品牌策略顾问与设计公司”、“全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司”、“世界最大的品牌策划市场调查公司”组成的“跨国顶尖的专业的品牌顾问团”，历时一年，耗资900万港元，最后给香港拿出来的竟是一个叫“飞龙”的标志设计图案！中华民族是“龙的传人”，多年前，沈阳“飞龙”早已在中华大地响彻云霄，全国各地以龙命名的各种品牌不计其数。由这些“国际顶尖”、“全球顶尖”、“世界顶尖”级的大师们组成的智囊团历时一年、耗资900万港元拿出来的策划竟是与姜伟先生及无数不知名的“龙”的品牌制造者们“所见略同”的一个龙的标志图设计。其实，论智慧，中国人并不逊色于任何人。

城市主题定位与整体大策划系统，是当今中国最前沿的一个城市与区域经济的策划系统，是中国城市最急需的一个整体大策划系统，是中国至今无人开发的一个策划系统，因为在城市化发展进程中，城市遇到的所有问题或多或少地都可以通过这个系统得到的解决。

城市主题定位与整体大策划系统，包括“城市定位理论”、“抢先理论”、“细分市场理论”、“城市运营的烂苹果理论”、“城市主题文化构建理论”、“城市主题建筑设计理论”、“城市主题产业构造理论”、“城市品牌打造理论”、“用企业的理念经营城市的理论”、“最适合的才是最好的理论”、“城市营销理论”和“用100万元达到1个亿的广告效果”、“用1000万元达到10个亿的广告效果”的“城市创新营销模式”——“何氏营销模式”等等，也应当适合唐山市、曹妃甸的策划。

城市主题定位与整体大策划，是21世纪城市超速发展最前沿的科学，是21世纪城市运营的最新经济理论，是城市优势资源合理配置的灵丹妙药，是城市品牌形成的魔方，是解决城市特色危机的最有效方法，是打开世界之门的金钥匙。

有了这么一整套完整系统的城市策划理论和方法论体系，我们就能为任何一个城市找寻到全世界独一无二的城市主题，并围绕这一主题展开一系富有创意的硬件、软件、产业、文化、艺术等等的系统的整体大策划，并将之营销世界，真正打响城市品牌，彻底摆脱我国城市化发展进程中所出现并变得越来越严重和尖锐的目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的城市同质化问题和城市特色危机问题的困扰，医治这一城市顽症，从而从根本上全面提升城市的核心竞争力和综合经济实力。

策划晚会主题定位篇三
《第七章 广告定位与主题策划(修改)》

策划晚会主题定位篇四
《论模特表演策划的目标定位》

论模特表演策划的目标定位

成慧慧1 王梦溪2

摘要：目的 研究现代模特表演的性质和意义，确立模特表演的目标定位，以指导模特表演活动的策划、编排和实施。方法 通过探索模特表演史的发展历程和经验，从功利性、受众对象、表演主题、艺术规格、时代性、民族性和区域性七个方面着手，经过具体剖析，提炼模特表演策划中应考虑的目标定位。结果 将模特表演实践中总结出的经验，提升到综合而科学的系统理论中，有助于今后在实际操作中准确无误的锁定目标，促进模特表演活动的成功，达到最理想的效果。

关键词：模特表演；策划；编导；目标定位

Confirming Of Fashion Show Target

Modeling And Public Relations Guangzhou Physical Education College

Wang Meng Xi Advisor Cheng Hui Hui

Abstract: The target direction studied a fashion show, confirm an accurate target by instruction mold of plan, implement and organization. Find out development process and experience of history of fashion show from the utility, be subjected to many objects and perform topic, art specification, ages, race and local area. Finger out what should consider of target fixed position before the show. promote the experiences of fashion show to the system theories of science , contribute to from now on at physically in operation and accurate target a target without any error, help that be success and attain the most ideal result.

Key words: The mold performs especially; Plan; The plait lead; arget fixed position

引：1914年8月，当模特史上第一次真正意义的艺术性T台时装表演在美国芝加哥现世，fashion show 这个词便如同原子弹振动波般在世界大舞台上迅速扩散。随着时尚潮流的不断推进，在今天，它不仅仅只是一场纯粹的时装表演这样简单的活动，而是集商业、艺术、人文为一体的综合性行为。这场fashion show策划，也成为模特表演史上经典策划案例。

然而，正如汪洋中的航船一般，没有导航的方向，一切策划将迷茫失控；没有明确的目的，一切创意便失去了意义。因此，一场成功的模特表演策划首要环节就是准确的目标定位。

一、功利性目标定位

早在1908年，在美国费城举行的第一次大规模时装表演已具有明显的商业色彩。而现今，当人们在考虑一场模特表演的定位时,功利性已成为毫无疑问的第一目标。当然，每一场模特表演所反映出的功利性有显隐之分，但无论其如何用人文的、艺术的手段来装饰，其浓郁的商业气息都是无法掩盖的。

2005年广州举办“第十五届广州国际鞋类、皮革暨工业设备展览会”，会上的“潮流走廊”时装模特表演是这样定位的：

‚潮流走廊是一项非营利、非商业性的展示交流，大会希望通过‘潮流走廊’的活动，把最新的应用技术和材料、超前的设计概念、引领潮流的新产品，广泛地介绍给国内外同行，以求推动制鞋业的不断创新。摆脱抄袭、模仿的生产方式，提高产品的设计能力．．．．．．展览期间，将举行七场不同主题的服饰表演，演示最新的概念和设计作品——鞋、箱包、时装等。‛

表面上看来，举办者似乎真的超越了追求利润的“本能”。然而，仔细斟酌，我们不难发现其仍然无法摆脱追求商业价值的束缚。“潮流走廊”活动的举办，其本身确实不以营利为目的，然而在活动中，展示新技术、新材料、新理念，不正是最绝妙的广告吗？为的不正是争取市场，牟求利润的最大值吗？

既然商业性是模特表演的根本追求，那么，在一场模特表演的策划之初，编导首先就应该了解主办方、商家的活动目的、预期效果，再根据所发布的商品性质、特色和规模等进行综合分析并定位，从而指导后续的编排和表演活动。

二、受众对象目标定位

受众是指与商品发布者发生联系、并对其生存和发展具有影响力的个人、群体或组织的总和，是模特表演传播对象的总称。

艺术是一个活动过程，即“艺术创作——艺术作品——艺术接受”三个环节构成了艺术活动的全过程。从接受美学的角度来看，“艺术接受是艺术价值的体现”［1］。马克思说，“‘价值’这个普遍的概念是从人们对待满足他们的需要的外界物的关系中产生的”［2］。当客观事物能满足审美主体需要时，我们就说这个事物有价值。编导必须对“艺术接受者”——受众有充分的了解和定位，才能保证表演与接受者有默契而充分的沟通，从而保证达到预期的演出效果。受众对象的定位直接影响到审美价值的实现。

如何才能准确的锁定目标受众，需要深入的分析和广泛的调查，并做到投其所好，予其所需。通常需从三个方面考虑：

1、受众类型

一场服装表演的主体观众是谁，这是活动策划需要解决的重问题。一般将观众分为两种类型，即确定型和随机型。所谓确定型观众，就是在一场表演开始之前就组织好、邀请到的观众；不论展示什么服装都会前来观看表演的观众。所谓随机型观众，就是未经邀请自愿或偶然被吸引来的观众，通常是在即将举办活动的新闻发布之后形成的观众。

一则广告的受众对象可以是一般大众，但一场服装表演的观众应是特定的，这样才能最大限度的扩大艺术接受面。要特别注意的是目标受众的年龄、性别、收入、职业，另外，还需考虑兴趣、生活方式及表演举办的场合与季节。[3]

2、受众规模

尽管表演的类型在某种程度上决定受众的规模，但受众规模也往往影响着表演的类型。观众的多少，决定着演出场地的选择。多，则需选择体育馆或大展览厅、会议厅；少，则应更多考虑适合观众与模特近距离接触的场地。

受众规模的大小，还应结合资金、表演规模、预期效果等一系列实际情况，进行统一筹划。如要限制观众到场人数，可采用预定座位或预发请帖的方式[4]

3、受众资料

受众资料的搜集是更好的迎合观众口味，达到预期效果的必要前提，它包括受众的年龄、收入、性别、职业等具体情况。

（1）年龄。年轻观众喜爱娱乐、明快、时尚的元素，可在音乐风格、服装风格和表演风格等外化形式上大做文章。成熟的观众群体对产品的品质、特性、用途等更内在深层的细节感兴趣，这就需要非常清楚详细的评述，音乐则要舒缓温和一些，在外化形式上不宜太过夸张，令人眼花缭乱，略感轻浮。如果观众的构成复杂，表演应照顾大多数人，既不要过分嘈杂，也不要过于沉闷。[5]

（2）收入。如果说促销是一场表演的主要目的，那么考虑观众的收入就显得尤为重要了。了解目标观众的消费习惯，是策划者、商家要做的一门重要功课。如果展示的产品价格过高或看似太贵会吓走顾客；如果产品价格太低又会被人贬为毫无档次。因此，选择受众对象首先应注意其消费能力、消费习惯和消费欲望。

（3）服装表演还应考虑观众的性别差异。男性与女性在消费观念和方式上颇有不同。大多数女性的购买欲是建立在感性基础上，而男性则是建立在理性基础上。另外，两者对服装表演的形式、内容，甚至艺术审美角度都有明显的区别。因此，模特表演策划应有针对性的目标趋向，并尽量调节性别差异带来的失衡，才能真正获得期望的利润。

当然，受众的职业也不容忽视。他们会根据自己的工作需要和环境，在正装、休闲装、

运动装、晚装等进行选择。同时，不同的职业也会给受众带来不同的审美观，从而影响其对模特表演的欣赏角度。

在一场表演的策划中，上述关于受众对象的各个因素的考虑都十分必要，疏忽了其中一个，表演的气氛、主题、形式，甚至效果都会随之改变。

三、表演主题目标定位

表演主题定位是商家、政府出资举办大型展演活动的核心命脉。主题定位的准确，直接关系着表演载体形式、操作手段的策划与实施。

1993年在北京举办的汽车博览会上，“香车美女”的概念首次由西方引入，“汽车模特”表演这一新型促销形式成为汽车博览会上一道亮丽的风景线。汽车商家与媒体合作编导，精心筹办，将主题定位为“汽车与美丽共舞，青春与时尚相约”，将汽车文化、企业文化及人文文化巧妙结合，通过“车模”这个代表青春活力与动感时尚的特殊载体给人们带来的审美情趣，拉动汽车市场的消费需求，引起新一轮的购车高峰。

中国国际时装周自1997年至今已连续成功举办了7年，组织时装发布会231场。2005年11月的中国国际时装周活动在“用艺术演绎品牌，用时尚点亮生活”十四个字的主题定位中拉开序幕。153种时尚品牌的时装秀虽然品牌不一样，风格不一样，规格不一样，但表演都是紧紧围绕着主题定位。简单明了的话语，承载着活动的灵魂与宗旨；模特星光耀眼，设计师全力以赴，皮草、蕾丝、丝绸、牛仔„„一场又一场，将绚烂繁华的美丽生活演绎到极至，令人惊叹不已。

由此可见，在模特表演的策划中，目标定位的清晰度决定着成功率的高低，决定着预期效果的实现。而对主题理解、挖掘得越深,方案立意就越高，艺术品位就越高。即便是一场景、一段舞、一曲乐、一束光的处理都应十分注重凸现目标的高度,而不应削弱它的定位。

[6]

四、艺术规格目标定位

由广州极限思维广告有限公司承办的中国首届汽车模特大赛总决赛，2004年11月在广州举行。总决赛晚会原定在番禺举行，大赛举办之时，适逢广州国际汽车博览会举办。这是一次国际性经济文化活动，为了提升博览会的文化品位，为公众提供赏心悦目的汽车文化盛宴，充分展示现代汽车文化的巨大魅力，广州市政府决定将总决赛晚会纳入开幕式晚会。

汽车模特大赛总决赛的性质发生了根本的变化，广州市政府多次召开专家论证会，按照国际大都市的品位重新策划，将艺术规格重新定位为“国际大都市高规格艺术盛会”，并相应地改变了体现主题内容的载体与形式。表演地点从番禺广场转到广州市天河体育中心广

场豪华露天舞台；节目主持人由央视“名嘴”李咏担纲；表演由50位清一色的车模佳丽的个体展示，改变为以50位汽车模特充满活力的倾情表演组合为主线，众多明星参与、突出汽车文化主题、融和与晚会背景、主题相适应的综合性文艺节目的高品位、国际性、综合性的综艺晚会。

晚会结构方案逐渐演变过滤，不断升华立意。整个晚会以“盛世中华·欢乐广州”为主题，分为魔力飞车、自由空间、野性诱惑、甜蜜生活、玄光年代、颁奖时刻等六个场景，将艺术的审美性、形象性，情感性融进经过提炼的艺术形式中。欢快、轻松、幽默、现代的氛围，现代科技的声光电以及DV影像的表现，冷焰火、高科技等手段，于空间和时间的概念中表现出在“车与人”、“天与地”、“传统与现代”的历史长河中汽车文化的变迁、发展，使受众尽享现代、摩登、时尚带来的愉悦。这是我国现代文明历史上第一次以艺术的形式总体展示汽车文化；是策划者们创新思维的成果；是涌动于策划者们心中喷薄而出的激情的呈现。

艺术规格反映着一场表演活动的规模大小、品位高低。当然，这与主办方的人力、财力、物力，与策划者的创意水平、组织能力等有直接的关系。因此，在艺术规格的目标定位中应根据活动目标、宗旨、预期效果以及现有资源进行充分考虑，尽可能的将表演活动的艺术规格提升。

五、时代性目标定位

法国史学家、文艺批评家丹纳在《艺术哲学》中指出：“艺术不是个别的偶然产物，而是一个社会全面发展的结果”。 一次经过精心策划的大型模特艺术活动重重烙着时代的印记，它决不是几个人突发的偶然之作，也不是一次孤立的文化行为，是社会经济形态、意识形态的一个缩影。

正如大型时装表演的诞生一样，从19世纪末到20世纪初，整个世界经历了一场巨大的变革。科学技术的新成果一个接着一个的出现，使人目不暇接。火车、汽车、轮船和电报、电影的发明，使信息传递前所未有的迅速。现代派艺术脱颖而出，突破了传统美学观念的羁绊。而美国作为一个新兴的资本主义强国已经崛起，它对新生事物的敏感往往超过欧洲一些古老的国家。[7] “时装玩偶”和模特儿的“随意性”表演显然已经不再符合20世纪美国商人的口味，他们渴望一种浪漫的、艺术化的、真正美国式的大型舞台时装表演，像轻歌舞剧般的热闹。在这样的时代背景下，真正意义的艺术化时装表演很快占据了表演的重要位置。

在北京中国国际时装周举行的第二届“浩沙杯”中国泳装设计大赛上，参赛设计师在细心分析时代背景和社会热点后，将目光锁定08北京.奥运这个国际盛事上，大胆的将奥运

策划晚会主题定位篇五
《电视综艺晚会策划》

电视从业人员基础素养

电视综艺晚会策划

一、电视综艺晚会特点与分类

１、电视综艺晚会的特点

电视综艺晚会的定义：是指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

电视综艺晚会的特点：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观众和演员互动；二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体，综艺晚会由此得名。

２、电视综艺晚会分类

按播出形态划分：直播型晚会与录播型晚会；

根据晚会是否为一个明确的“主题”服务分类：主题晚会与娱乐晚会； 根据晚会的播出时间是否安排并服务于特定的节日划分：节庆晚会与常规晚会；

根据晚会的主办方是否为一定的行业：行业晚会和非行业晚会。

为讲述方便我们把晚会按照播出形式把综艺晚会划分为栏目型晚会和节目型晚会。

栏目型晚会是以晚会形式呈现的综艺栏目。如《欢乐中国行》、《同一首歌》等，所以也可以成为晚会型栏目。

节目型晚会是指在非固定时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类型节目，下面我们讲的电视综艺晚会的策划，专指节目型晚会的策划内容。

二、电视晚会创意策划

电视晚会一次性投入、一次性播出，成功或失败只有一次机会，不会有从头再来的机会。根据其“唯一性”的特点，所以以电视晚会前期策划核心内容是创意策划。创意策划是晚会的核心，晚会的成功多取决于一个好的创意，但失败往往是对创意的执行不力。

创意策划是一个系列的策划，包括晚会的主题策划和晚会的定位策划。 主题策划是一台晚会的灵魂，是晚会所要表达的主观意愿和主题思想；定位策划是根据晚会的主题对晚会样式、风格所提出的总体要求。

一般来说电视晚会都有明确的主题和定位，晚会的主题与定位取决于主办者

理想中想要达到的社会效果，而晚会本身就是要表达主旨与定位、制造社会效应的手段。

１、主题策划

一台晚会的主题直接关系到节目创作、演员选择、风格色彩等各个方面。一台大型综合性文艺晚会，如果没有明确的主题，并贯穿于晚会的始终，就会显得东拼西凑、杂乱无章，即使有好节目也给糟蹋了，或者只有个别节目给人留下印象，而整台晚会人们也会很快忘记。因此，在设计晚会的开始，必须把确定晚会主题作为首要课程，精心的考虑研究。

综上所述主题是一台晚会的灵魂，它即是节目创作与挑选的主要依据，也是晚会现场风格与气氛营造的核心内容。

主题的提炼与归纳的基本要求

一、要鲜明。一个鲜明的主题是一台晚会的方向，只有鲜明的主题才会对晚会起到统摄作用，“鲜明”不但指主题的内在意义的指向鲜明、明确、不含糊，而且在形式上也要求主题凝练而且响亮，甚至达到让观众过目不忘的效果。许多晚会把鲜明而响亮的主题往往确定为晚会的名称，起到了很好的效果。

二、有内涵。只有拥有丰富内涵的主题才拥有潜在的无限张力。20多年历史的春晚同时是表达和营造喜庆、祥和、稳定、团结的气氛，但每年的主题内涵都有所区别。

主题策划的思路如何展开

１）、捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。通过当年、当时、当地的社会热点来提炼晚会的主题是一条捷径。

２）、掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。这时晚会的主题策划只有充分考虑到这些特殊日子的不同特点和内在诉求，在此基础上提炼出与时俱进的新的主题，才有可能博得观众的共鸣。因为这些特殊的日子年年如此，也即其核心价值不会改变，但其核心价值的诉求的表达却是年年更新、与时俱进的。

３）、把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题。晚会不仅仅由电视台主办，一些行业系统社会团体大型企业文化公司都有可能出资主办大型晚会。一般来说，主办方都有明确的主办目的与意愿。主办晚会他们的目的无外乎通过电视媒介的影响力，来宣传自己进而拉高自身的知名度。所以这些晚会在策划时一定要充分照顾到主办方目的与意愿，尽可能把他们的利益着眼点转化为可以普遍接受、适合电视表达的主题，使其目的与意愿潜移默化转化为晚会的各种艺术形式所要承载的内容。通过熟悉这一主办方的各种背景，挖掘其适合电视表

达、晚会表现的内容和精神，这样才能丰富晚会的主题内涵，使主题变得更鲜明，更具有操作性。

２、定位策划

定位策划是主题策划的下位环节，但在实际操作中，在主题策划的过程中，定位策划就已经启动，两者互为支撑、彼此呼应。一般来说，定位策划是仅仅围绕晚会的主题，对晚会的节目内容、呈现形式、现场气氛、格调风格等进行确定和设计。归纳起来，晚会的定位策划应有内容定位和形式定位两个方面。 １）内容定位

内容定位：是指对晚会节目创作的指导原则、品位格调及其价值取向的设计。雅俗共赏、喜闻乐见的精品节目是晚会走向成功的保证。

第一，树立精品意识。树立精品意识、打造精品节目，是内容定位策划的核心内容。一位导演曾提出春晚“五个一工程”即“一首好歌、一个好相声、一个好小品、一个新人、一个好形式。”

第二，处理好雅与俗的关系。纯粹的高雅往往是曲高和寡，得不到观众的认可，但又不能走全盘通俗化乃至娱乐化的路子。

第三，处理好经典与流行的关系。经典是具有权威性、代表性、突出价值的艺术精品；流行指的是在一定时期流传、引人注目、具有一定时尚意义的艺术作品。经典的价值在于示范意义、标本意义，可以为某一领域的艺术产生与创作提供榜样，往往具有较强的艺术本体价值。流行的价值在于符合大众口味、时尚趣味，有较广泛的群众基础，往往具有较强的市场价值。经典与流行并非一成不变的。经典与流行都具有时代性、历史性。晚会要兼顾经典与流行的内容比例，用经典提升晚会的审美品格与文化品格，用流行拓展晚会的受众群体和创作空间。但目前晚会在经典与流行的关系的处理上，流行的成分有加重的趋势。

第四，处理好艺术与时代的关系。艺术即客观的再现特定的时代生活，又能动地表现特定的时代生活。在时代生活的基础上，艺术以独特的形式、主题的创作对时代生活进行更新鲜、更生动、更典型、更突出的概括和表现。同时，艺术创造可以引领时代前进，它可以具有超越时代的创造力与想像力，引领时代的前进。

晚会从主题到内容都要面临着艺术与时代关系的处理问题，既不能无视这个时代社会所能提供的背景与事件，也不能简单的充当这个时代社会的“传声筒”，而是要对时代社会中具体的人和事进行艺术的改造和提升，使其成为晚会有机的组成部分。

２）形式定位

形式定位：是指晚会呈现形式及其技术表现的策划与设计。一个好的形式可以成为一台晚会最大的亮点，新颖的形式与富于技术含量的形式设计是晚会创意策划中的关键。

第一，运用高科技带动形式创新。高科技的发展为晚会的形式创新增添了新的可能性，但是对于晚会，观众所接受的还主要是内容，所以要防止盲目的技术崇拜。在成功的晚会中，技术肯定是有内容的技术，与艺术表现相得益彰的技术，是为节目内容表现所需要的技术，而不是喧宾夺主的技术。

第二，提高现场效果，保证屏幕效果。很多晚会现场效果好，并不一定使屏幕效果一定好。因为电视晚会是要面相最广大的观众的，所以在提供现场效果的基础上重点来保证屏幕效果是最好的选择。

现代晚会从演播厅到体育场，再到观众更多实景广场等等场地的转换，这为晚会的形式创新创造了可能性。在这过程中晚会设计了多表演区的设计，这种设计可以满足节目的无缝衔接，保证晚会的流畅，但这也造成了主表演区热闹，分表演区冷清的现象。

不同的节目类型对表演的空间也有相应的规定性。如语言类节目在较大的演播现场就面临较大的挑战，相声、小品等节目人数相对较少，但空间又很大，没有一连串的包袱很容易冷场，所以要通过道具、布景的设计减弱表演空间的空旷感。还有一些晚会模仿大型的演唱会，调动现场观众的参与热情，活跃晚会现场气氛，但电视对宏大场面的表现能力较低，效果收效不是很好。

三、电视晚会节目策划

从流程上讲，晚会创意策划的目的是为了设计晚会的目标体系，而晚会节目策划的目的则是完成该目标体系而找到的解决方法和途径。

具体来说，电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。

１、晚会节目方案策划

晚会方案策划：指在总体创意（主题与定位）的指导下，编导演创作、选择和编排晚会节目的手段和方式，那么晚会节目方案策划则是对各种手段与方式的选择与设计。可以说，节目的创作、选择和编排的手段与方式各种各样归纳也很复杂，我们下面从三个宏观方面进行总结。

１）坚持精品化。树立精品创作意识，坚持走精品化路线，需要多途径广泛征集，下工夫精益求精。

２）加强贴近性。艺术来源于生活，反映并表现生活。加强晚会的贴近性，使观众感受到晚会节目与老百姓的生活息息相关，与现实、与群众、与实际非常

贴近，让老百姓在晚会中看到自己的生活、看到美好的希望，增强生活的幸福感，那么晚会节目就会受到观众的喜爱。所以，晚会节目的创作要真正从生活出发，从老百姓身边的事寻找灵感，挖掘资源。

３）提升仪式性。有学者把春晚的仪式性归纳为第一，民族的庆典；第二，集体的狂欢；第三，家庭的交流。增加晚会的仪式性内容，设计出即具有中国传统文化底蕴，又反映当今时代发展的标志性环节，将是春晚现在和将来要探索的重点。基于这些春晚的仪式性显然需要补充新的内容，增添新的内涵。 ２、晚会行进方案策划

晚会行进方案：指的是一台晚会在整个流程所呈现的结构形式，包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等，那么晚会行进方案策划则指对晚会结构与形式所进行的设计。

１）突破模式化。晚会多年来形成一套固定的模式，即“晚会＝小品＋相声＋歌舞＋戏曲”，这种套路不断被人们所诟病，但真正诟病的是这种模式多年的不变问题。突出表现在两个方面，一是理念层面的模式化，二是语态层面的模式化。

２）设计高潮点。设计高潮点就是通过调动现场和屏幕前电视观众的情绪，以达到增强晚会观赏效果的目的，所以在某种意义上也叫做情绪点。这样即可以调动观众的收视热情，又可以优化晚会节目流程与结构，使整台晚会看起来错落有致，高潮迭起。晚会的高潮点或者是一个著名艺术家、知名演员的登台亮相，或者是够得上精品水准、颇受期待的一个精彩节目的出现，或者是具有庆贺、纪念意义的时刻的来临，或者主持人通过各种手段所营造出来的高超气氛等等。 ３）尝试新结构。多年来晚会惯用的结构是板块式结构，也是目前主流的晚会结构样式。一台晚会由几个板块共同构成，而每个板块之间又包括各种类型的节目，这是节目的多样性和晚会的综合性所导致的。此外，以一个故事贯穿一个晚会的线性结构，或者以两三个事件来串联一台晚会的半线性结构，已经有一些晚会在尝试，这种尝试把晚会中前后没有联系的节目进行情节化处理，从而将电视剧的连续性与晚会的综合性巧妙嫁接，以取得好的收视效果。但这种结构为观众随时进入带来了麻烦。

４）用活主持人。主持人角色功能的充分发挥是晚会成功的一个重要保证。目前主持人所发挥的作用有：主持人是晚会板块之间进行区隔和衔接进而形成晚会整体结构的一个标识；让主持人参与节目的表演；让主持人烘托气氛、掌握节奏等等。此外，在主持人的设置上如数目、组合等，在主持人的功能上如台上、台下、场内、场外的互动等。

策划晚会主题定位篇六
《主题活动策划案PPT》

策划晚会主题定位篇七
《_电视综艺晚会策划》

策划晚会主题定位篇八
《第六章 电视综艺晚会策划》

策划晚会主题定位篇九
《晚会策划》

策划晚会主题定位篇十
《晚会策划》

1晚会主题：庆元旦、固友情

2晚会目的： 喜迎新年到来

3晚会时间：2013年1月1日

4晚会地点：待定

5晚会人数：质管部老师及服务质量办公室全体成员

6宣传定位：积极 向上 活泼 激情

7主办单位：服务质量评价办公室

9工作人员：客服全体成员及全体演出人员

10工作组 ：工作原则-大局出发，服务为主，认真负责

A， 负责组：统筹管理，协调各组织，并进行活动经费的调配，解决疑难问题

B，主持人组：两组主持人相互配合，叫演员上场，报节目。

C，影音灯光组：根据节目单，节目音乐的正确播放、音响设备的调试。晚会的录像。灯光的使用方法及应急处理。

D，舞台礼仪组：舞台卫生，搬桌子、椅子等。 a 确定晚会邀请的嘉宾 b会场服务物品，如水杯，倒水，厕所指引等。 c，在晚会抽奖环节

。

E,纪检后勤组： a、负责会场的纪律维持紧急情况的处理 b、近期负责晚会物品，的购买，创造气氛 c，安全、卫生、饮水 d，负责后勤需要，与各组协调沟通 e，晚会条幅

11，节目类型：歌曲、小品、舞蹈、武术、等

12，活动流程：暂分五阶段，晚会策划准备阶段：

第一阶段

节目筛选：全体人员共同决定，但不公布人员情况，并对节目保密

第二阶段，排练

1，时间：待定

2，地点：待定

3，排练：对节目进行排练，相关组协助，发现其中的问题，并上报负责组

4，舞台：舞台确定，具体流程由道具组负责。设计方案由全体成员建议，再一致评定

5，物品：小拍手，荧光棒

6，礼仪：确定礼仪小姐

6，心理：加油加油加油！！！好好玩！！！嗨起来！！！

第三阶段:晚会开始阶段

1) 提前三天发出邀请函。

2) 提前一天使一切设备到位，（影音设备，道具，及备用设备）

3) 提前五小时一切工作人员到场，开始准备，开启影音，或提前使用的道具

4) 提前三小时演员到场，准备衣着，及台词的巩固。

5) 提前一小时观众到场，由机动组，后勤组负责引导和维持纪律。

6) 提前半小时领导就座。

7) 之后由主持人宣布晚会开始。

8) 若嘉宾有节目可安排中场进行。

第四阶段:游戏阶段

1-----(穿插节目其中)

2-----

3-----

4-----

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第五阶段：结束阶段

①引导领导老师退场。

③ 退场之后卫生打扫。

④影音设备送还

⑧ 由负责组资金结算。

13晚会预算：舞台设计、礼炮、气球、道具租赁、奖品 、矿泉水等、

14应急处理：

① 若晚会断电，,纪检组负责会场秩序，超过15分钟取消，改天继续。根据节目表演情况，或宣布落幕。停电期间由影音组负责看管好设备。

② 设备出现异常，由影音组负责更换或找相关技术人员。

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