消费者的文化素养越来越高

导读：　消费者的文化素养越来越高篇一《消费者分析》 ...

消费者的文化素养越来越高篇一
《消费者分析》

第一部分

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个服装品牌经营者孜孜追求的目标。 现今的消费态势：一个品牌如果具有了独特性、唯一性，并能引起目标消费群的共鸣，消费者的忠诚度也就会随之而来。

品牌能否经营成功首先要从经营理念开始看。在女装品牌中一个名叫“歌莉娅”的品牌，有着非常独特的品牌DNA，在此，以该品牌作为案例，分析一下品牌的独特性、唯一性。

“歌莉娅”将目标消费群定位于关注时尚、但不张扬不浮夸的年轻女性。而其环球之旅恰恰满足了这一消费群体对新鲜事物的好奇以及对旅游的憧憬。消费者在“歌莉娅”的购物经验不仅是满足了她购买产品的欲望，还能体验到如同身临其境的旅行快乐；还可以更深层次的体会“歌莉娅”所倡导的生活态度。这些都是“歌莉娅”所独有的，没有适当的品牌DNA是难以复制的。

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成 现有消费者总量达400万左右。

根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。

由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。其他也包括一定量的在校大学生和应届毕业生，中等偏上收入者。

（2）现有消费者的消费行为

25岁----45岁的中青年女性：

这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群。

顾客何时购买。搞好商品的经营工作，必须了解和掌握顾客在商品购买时间方面的习惯。如每天中哪段时间顾客最多，每周中星期几购买人数最多，当地企事业等单位每月哪天发工资需买东西，每年哪些节令或节假日对哪种商品需求量大，„„以便统筹安排货源、人力，最大限度地满足顾客要求，从而也增加了自己的商品销售量和营业额。

顾客何处购买。何处购买问题，包括顾客在何处下决心购买和顾客在何处实际进行购买两个方面的问题。两者可能在同一地方，也可能在不同地方。有些商品，特别是耐用的消费品，经常是在家里作出购买决定，然后再到市场选购。对这种商品，则应通过电视、广播、报纸、杂志等进行宣传，使该商品的性能、特点、用法、价格、售后服务以及到何处购买等，让其家喻户晓，来影响消费者，吸引顾客来现场购买。在实际生活中也有一些商品，是属于顾客在购货现场下决心决定购买的。在这种情况下，就要搞好商品的包装、陈列及购货现场的宣传，以刺激顾客在现场的购买欲望。

顾客如何购买。购买方便，是一般顾客的普遍要求。购买方便的要求范围很广：要求商品形式多样化；在商品数量、规格上要求具备各种顾客需要的尺码、花色、品种和数量；在时间上要求随叫随到；在地点上要求尽可能就地就近购买；在包装上易识别、携带、使用和陈列等；在购买方式上要求有函购、电购、托运和送货上门等；在付款方式上要求有分期付款、先买后付款等。对顾客这些购买方便要求，农村专业户应尽量努力做到，才能扩大自己在顾客中的影响。

（3）现有消费者的态度

在品牌里面，有三个系列， Collection、Relax、Jeans系列，这三个系列代表不同性格的人，不同的风格，也可以是同一个人在不同的场合需要的一种生活方式，其实在里面可以有很多的组合，有些人会说大众化就没有个性，大众化只是每个人都有机会接触，认识了才可以提取出来的在里面就有很多不同的款式可以满足。

现有消费者对“歌莉娅”都有一定程度的习惯性购买。其中偏好“Collection”风格的居多。对品牌的认知度也有较大的提高，据数据资料现实，每100个大众品牌的消费者中就有21个人对歌莉娅品牌有所了解。另外，对该品牌的指名购买程度也达14％。

使用后满意度为73％，为满足需求的百分比为9％。

3.潜在消费者。 （1）消费者特性

15岁----25岁的青少年女性:

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。

（2）潜在消费者现在购买行为

歌莉娅的潜在消费人群同时消费的产品有：阿依莲、淑女屋、朵以等。对这些品牌有一定的购买习惯，但不满足现在的产品供给需要，有新的购买计划。有可能改变计划购买的品牌。

（3）潜在消费者对本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌有所了解和探究，并有随之消费的可能性。认为该品牌满足他们对进一步成熟的需求。满足度较高。

4、消费者分析的总结。

（1）现有消费者

不同层次的消费者对服装的关注点也有所不同，一般大学生关注的是服装的价格、款式、色彩等，学生喜欢物美价廉的服装，对于上班族来说就有所不同了， 随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重面料的舒适性，面料舒适的服装越来越受到消费者的欢迎，在学习和工作的压力下，任命想在业余的时间放松自己，是自己的精神不至于像工作学习时那样紧张，所以穿着一些轻松舒适的服装可以缓解学习可工作的压力。因此，更高层次的品牌对本品牌有一定的威胁，另外，衣物本身的面料、材质也受到考评。

“歌莉娅”是国内首个以“环球之旅”传递品牌文化的服装品牌，每年坚持通过“环球之旅”采撷灵感，将其生活态度和旅途中的感动与感悟通过形象、产品、推广传达给消费者。

批发市场由低端向中高端专业集散中心发展； 批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。

（2）潜在消费者

中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。女装流行趋向欧美风格； 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。

国外女装品牌大量涌进中国； 随着ZARA杭州店的开业，目前ZARA在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。

因此，潜在消费者极有可能朝这些方面发展消费趋向。

（3）目标消费者

女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之

间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

要加大品牌的国际环游，提高创新、创意的完成，提高产皮知名度和市场占有率。稳定现有消费者、吸引潜在消费者、抓对目标消费者。

第二部分

四、广告诉求策略

1、广告诉求对象

（1）诉求对象的表述

现在的时代，是个性化消费的时代，一个有特色的品牌所传递的个性，已逐渐成为消费者选择它的核心因素。在个性化生活突出的服装行业，表现尤为如此。消费者选择服装其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性。歌莉娅服饰的主力消费对象为25岁----45岁的中青年女性：他们活力四射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己，不愿随波逐流，并愿为此敢于付出与实践。

（2）诉求对象的特性与需求

诉求对象希望歌莉娅能给他们传递一种他们认可的、不同寻常的，能证实自我的生活主张、生活态度，展现他们独特个性。同时在服设计、用料的同质化，使品牌个性更显重要，品牌形象所传递的品牌个性成为“时尚、优雅”的关键因素。

所以，歌莉娅便紧密围绕品牌的定位、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升自身的品牌和产品形象。邀请桥本丽香做广告代言，突出其甜美、优雅的个性。

2、广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析

歌莉娅品牌始终坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值、物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅对诉求需求对象提出三个不同的服饰系列，满足年轻女性在不同场合的多种着装需求：优雅浪漫的Collection系列，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的Relax系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的Jeans系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。

（2）对所有广告信息的分析

一个有故事的人就是一道有魅力的风景，一个有旅行故事的人，就是一道有传奇的风景。“旅行就是生活”(To travel is to live)，这句著名童话故事大师汉斯•克里斯提昂•安徒生的名言，也正是女装品牌“歌莉娅”多年来始终坚持的品牌理念。“歌莉娅”是国内首个以“环球之旅”传递品牌文化的服装品牌，每年坚持通过“环球之旅”采撷灵感，将其生活态度和旅途中的感动与感悟通过形象、产品、推广传达给消费者。

（3）广告诉求重点的表述

“歌莉娅”自1995年诞生以来，独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹从未间断，其足迹遍及：泰国、澳洲、南非、法国巴黎、雅典、瑞士、法国南部、英国、西班牙、意大利、新加坡、巴厘岛等地。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。

今天的歌莉娅品牌，已不仅仅是时装品牌。她，已成为世界旅游文化中一个独具个性、炫丽多姿的时尚符号。用世界之旅的丰富体验为整天生活在忙碌与竞争中的现代人，拓宽视野，放松心情，创造轻松舒适新生活！歌莉娅，已成为中国消费者心目中熟悉、亲切的女性服饰品牌，赢得了众多优秀、年轻女性的青睐。走进歌莉娅的世界。

3、诉求方法策略

（1）诉求方法的表述

利用潜意识进行广告诉求。以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上“歌莉娅”是个性明显，随性，性感，优雅，质量上面料舒适健康等一系列观念。

（2）诉求方法的依据

消费者的文化素养越来越高篇二
《2013-2014学年第一学期统一检测试题 高二政治(文化生活)》

肇庆市2013—2014学年第一学期统一检测试题

高二政治（文化生活）

选择题（共48分）

一、单项选择题：本大题共24小题，每小题2分，共48分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.肇庆星湖有着美丽的自然景观。“借得西湖水一环，更移阳朔七堆山，堤边添上丝丝柳，画幅长留天地间。”叶剑英同志的诗形象地描绘出星湖的胜景。这说明（ ）

A.文化是社会实践的源泉 B.自然现象属于文化活动及其产品

C.文化是人的灵感和想象 D.文化是人的精神活动及其产品

2.文化影响人们的交往方式和思维方式，但不管哪种影响都具有以下特点（ ）

①潜移默化的影响 ②文化能丰富人的精神世界

③文化影响人们的实践活动和认识活动 ④深远持久的影响

A.①② B.③④ C.①③ D.②④

3.今年，肇庆许多学校纷纷开展古诗文经典诵读活动，学生通过古诗吟唱、集体诵读的方式，对《论语》、《弟子规》、《三字经》等中国传统文化优秀作品进行了艺术化的演绎。这体现的文化生活道理有（ ）

①文化对人的影响来自特定的文化环境 ②文化决定人的交往行为

③文化具有继承性 ④优秀文化决定人生

A.①② B.②③ C.①③ D.②④

4.某企业生产的电子产品，在外形设计上由于融合了国画、中国红等文化元素，使之成为具有中国传统文化韵味的艺术品，受到市场的热捧。这体现了（ ）

A.文化消费丰富多彩 B.文化素养决定经济的发展

C.科技创新是文化发展的核心与关键 D.文化生产力的作用日益突出

5.网络语言、网络游戏、网络情感等网络文化正悄无声息地进入人们的生活，由此可见（ ）

A.文化对人的影响是抽象的、无法捉摸的 B.文化氛围是看不见、摸不着的

C.文化的影响是深远持久的 D.人们是被动接受优秀文化的

6.直到今天，肇庆地区的许多老百姓过春节，仍然还保留着亲手做裹蒸的习俗。下面对传统习俗理解正确的是（ ）

①是传统文化的基本形式之一

②对人们的物质生活和精神生活产生持久的影响

③在一定社会群体中约定俗成、世代相传的风尚礼节和习惯

④以古代文学、传统戏曲等为代表

A.①②④ B.①③④ C.①②③ D.①②③④

7.《三字经》的英译本被联合国教科文组织选入“儿童道德丛书”加以推广。这表明（ ） ①文化既是民族的，也是世界的

②中国传统教育思想已经完全被其他国家接受

③中国文化具有一定的世界影响

④中国文化走向世界，推动了经济的发展

A．①③ B.②③ C.①④ D.③④

8.世界文化是由不同民族和国家的文化共同构成的。尊重民族文化多样性的原因有（ ） ①民族文化高于世界文化

②尊重文化多样性是发展本民族文化的内在要求

③本民族文化与其他民族文化根本不同

④尊重文化多样性是实现世界文化繁荣的必然要求

A．①② B.②③ C.①③ D.②④

9.不读书（特别是不读传统经典）、少写字（至少不会正确规范地写字）被视为“传统文盲”。对于年轻一代来说，“传统文盲”越来越多。这种现象的出现是很令人痛心的，这是因为（ ） ①传统文化是维系民族生存和发展的精神纽带

②我们必须固守本民族的传统文化，拒绝接受任何外来文化

③坚持文化创新的正确方向就必须坚持“守旧主义”，反对“历史虚无主义”

④任何时代的文化，都离不开对传统文化的继承，否则民族文化就会无根基

A.①② B.①④ C.②③ D.③④

10.广东黄振龙“癍痧凉茶”以传统配方为基础，经过现代化的研制和改进而成，以其独特的口感和功效深受广大消费者欢迎。这给我们的启示是（ ）

A.实现文化创新需要面向世界，博采众长

B.传统文化是我们的精神财富，我们应该全面地继承

C.文化应该在继承中发展

D.立足于社会实践，是文化创新的根本途径

11.“正能量”本是物理学名词，当下，中国人为所有积极地、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”的标签。这是因为（ ）

①“正能量”文化可以为经济和社会发展提供物质保障

②“正能量”文化具有聚集人心、振奋精神的作用

③“正能量”文化能够发挥积极的导向和示范作用

④“正能量”文化来自于对传统文化的继承和创新

A.①② B.①③ C.②③ D.③④

12.有学者指出，传统文化好比一捆干草，人们像驴子一样驮着它，各人的驮法不同，聪明的人把它化为养料，轻松地走向未来，愚蠢的人把它当作祖传宝贝，永远是沉重的负担。该学者的观点强调的是（ ）

A.我们需要传统文化，要把它全部吸收

B.传统文化就是一捆无用的干草

C.在文化交流中要勇于重新打造和丰富传统文化

D.暗示在文化交流中对外来文化也要化作养料吸收

13.文化的发展受多种因素的影响，决定文化发展方向的因素是（ ）

A.思想运动 B.科学技术的进步

C.教育制度的更替 D.生产力与生产关系的矛盾运动

14.中华文明是人类世界文明史上唯一始终没有中断、连续5000多年发展至今的文明。这说明（ ）

A.中华文化在当代失去了作用

B.中华文化源远流长

C.中华文化博大精深

D.中华文化没有受到外来文化的影响

15.中国由修史的传统，“国有史，方有志，家有谱”。继承这一传统，有利于中华文化（ ）

A.与时俱进、开拓创新 B.独树一帜、独领风骚

C.薪火相传、延绵不绝 D.面向世界、博采众长

16.下列对于民族精神的描述正确的是（ ）

①民族精神是民族文化的精髓，民族文化的力量集中展示为民族精神的力量

②民族精神是维系民族成员的精神纽带

③民族精神扎根于民族历史文化传统之中，并随着时代发展不断得到丰富

④民族精神是一个民族生存、发展、强大的精神支柱和精神动力

A.①②③ B.①③④ C.②③④ D.①②③④

17.今年年初，为响应中央历行节约，反对浪费的号召，北京市一家民间公益组织发起了吃尽盘中餐的“光盘行动”。人民日报微博随即响应，并得到众多网络媒体的关注和转载，使之急速升温。这一活动唤醒了人们的节俭意识，反映了社会公众对节约光荣，浪费可耻的广泛认同。“光盘行动”引起社会共鸣的原因是（ ）

①中华传统美德影响深远

②大众传媒具有文化传递、沟通、共享的强大功能

③社会主义荣辱观具有导向作用

④精神文明建设活动需要丰富多彩的形式

A．①②③ B.②③④ C.①③④ D.①②④

18.传媒大体经历口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。传媒真正开始传递信息的标志是（ ）

A.文字的发明 B.电子网络的推广

C.新闻媒体的出现 D.印刷媒体的推广

19.2013年国产优秀电视剧《苍狼》《特总兵》《老有所依》等创作都取材于历史和现实生活，贴近群众、反映时代，弘扬主旋律，受到了广大观众的欢迎。这说明（ ）

①文化创新要面向世界、博采众长

②中国特色社会主义文化要以优秀的作品鼓舞人

③满足人们文化需求是检验文艺创作的根本标准

④我国文艺创作要弘扬中华民族精神和时代精神

A.①② B.③④ C.①④ D.②④

20.每年央视的春节晚会都为我们奉献了一出精彩的文艺大餐，但是，不同民族、地区、年龄、性别、职业的人，对每年春晚的评价也有所不同，要求越来越高。这表明（ ）

A.要博采众长，生产适合所有人文化需求的产品

B.人们对文化的需求呈现多层次、多样化的特点

C.为人民大众所喜闻乐见的文化就是先进文化

D.文化建设必须推陈出新、革故鼎新，全面吸收外来文化

21.日前，新闻出版广电总局对部分豪华包装、价格虚高的少儿图书进行了通报。而据媒体近日在一些城市的调查发现，儿童图书除了价格虚高，还同时存在猛刮成人风、大打色情暴力擦边球、扎堆再版“经典名著”等乱象。这说明（ ）

A.市场经济条件下，文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩

B.落后文化污染文化环境

C.文化生活忧大于喜

D.文化市场的自发性和传媒的商业性引发了令人忧虑的文化现象

22.少儿图书是一种特殊文化产品，质量和内容直接影响着儿童的早期教育。质量低劣的书籍，对家长造成经济损失不说，对孩子的危害更是不言而喻。所以，应当整治童书市场乱象，做到（ ）

①从做大文化产业、促进文化繁荣的宏观层面入手，完善童书市场发展规划，促进童书市场健康发展

②树立高度的文化自信，充分肯定自身文化价值

③积极引进外国的优秀少儿图书，加强文化交流

④相关部门加强对童书市场的监督与管理

A. ①② B.①④ C.②③ D. ③④

23.走中国特色社会主义文化发展道路，是建设社会主义文化强国的必由之路。其决定因素是（ ）

①党的方针政策 ②我国的社会制度

③人民群众的根本意愿 ④增强国家文化软实力的现实需要

A. ①②③ B. ①③④ C. ②③④ D. ①②④

24.文化自觉，就是要自觉意识到文化的功能和作用，意识到文化建设必须着眼于提高民族的精神素质和塑造高尚人格。这就要求我们（ ）

①自觉意识到文化是综合国力竞争的重要因素

②在文化建设中自觉坚持用中国特色社会主义理论指导实践

③在文化建设中自觉构建多种价值体系，培养多元文化意识

④自觉充当外来文化的传播者

A. ①② B.③④ C.①④ D. ②③

非选择题（共52分）

二、非选择题：本大题共2小题，共52分。

25.（30分）阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

材料一：四大名砚之首的端砚，在其1300多年开采历史中积淀了厚重的文化，成为中华民族优秀文化遗产的组成部分。把端砚文化发扬光大，首先要继承端砚传统的制作技艺。同时，在思想内容上要创新。在端砚创作中注入更多新元素，带来新活力，提高它的文化品味与内涵，使它具有时代气息，反映时代的发展与社会的进步。

材料二：根据肇庆市端砚发展的规划，到2016年，基本建成与端砚产业相配套的基础设施，拥有一大批高素质的工艺美术人才，创作和生产一大批端砚文化精品，形成繁荣有序的端砚文化市场，形成独具特色的端砚文化，形成四大基地：端砚文化的传播基地、端砚产品生产销售基地、工艺美术人才荟萃基地、端砚科普教育、旅游基地。

材料三：近几年来，端砚制作人才严重缺乏，严重影响了端砚产业的发展。为此，我市计划开展组织端砚理论专家和制砚大师编写端砚制作理论教材，逐步在青少年学生中普及；利用端砚协会、肇庆学院的平台，定期邀请专家、学者举办培训班和讲座，逐步提高现有制砚队伍的水平；与教育部门合作建立青少年学生端砚制作技艺劳动基地；举办端砚样式设计、端砚制作工艺培训班。

（1）（8分）结合材料一，运用《文化生活》的有关知识，简要分析端砚文化的继承和发展关系。

（2）（10分）根据材料二，从文化的作用角度分析我市发展端砚产业的意义。

（3）（12分）结合材料三，运用文化生活知识说明教育对于端砚文化产业发展的作用。

25.（1）①继承与发展，是同一个过程的两个方面。继承是发展的必要前提，没有对传统技艺的继承，就难以实现端砚文化的发展。（3分）

②发展是继承的必然要求，只继承而缺乏创新，文化发展就会停滞不前，端砚文化要与时俱进才能不断发展。（2分）

③文化在继承的基础上发展，在发展的过程中继承。端砚文化不管形式还是内容都要有所创新，才能发展。（3分）

（2）①文化与经济相互影响、相互交融，文化对经济有反作用，文化生产力在现代经济总体格局中的作用越来越突出。端砚产业的发展有利于促进我市生产力的发展。(4分) ②文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力的重要因素。发展

端砚文化产业可提升我市的文化竞争力。(3分)

③发展端砚产业，能满足群众的文化需求，丰富人的精神世界，增强人的精神力量，促进人的全面发展。(3分)

（3）①教育是文化传播的重要途径。通过宣传教育能够促进端砚文化的传播、交流与合作。（4分）

②教育是人类特有的传承文化的能动性活动，具有选择、传递、创造文化的特定功能，开展端砚知识教育有利于端砚文化的传承。（4分）

③教育是发展科学技术和培养人才的基础。通过教育可以解决端砚文化人才不足的问题。（4分）

26.(22分)阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

材料一：肇庆市文明办于今年3月印发了《肇庆市2013年未成年人思想道德建设工作要点》通知，指出：在新的历史条件下，未成年人思想道德建设要围绕市委、市政府的中心工作，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，贯彻党的十八大精神，以社会主义核心价值体系建设为根本任务，以培养合格建设者和可靠接班人为根本目标，贴近实际、贴近生活、贴近未成年人，进一步完善体制机制，不断深化道德实践活动。

材料二：该通知要求我市广泛开展“做一个有道德的人”主题实践活动。评选表彰一批品学兼优、事迹突出、典型示范性强的美德少年，树立未成年人身边的榜样，引导广大未成年人在家孝敬长辈、在校尊敬师长、在社会奉献他人，从身边小事着手不断提升道德修养，做有道德的好少年。

（1）（10分）请运用“文化建设的中心环节”相关知识分析我市开展思想道德建设工作的原因。

（2）（12分）结合材料二，谈谈中学生应当如何不断提升道德修养，做有道德的好少年。

26.(1)①道德具有时代性特征，总要随着时代的发展而被赋予新的内涵。（3分） ②思想道德建设是发展中国特色社会主义文化的中心环节。（3分）

③社会主义思想道德集中体现了中国特色社会主义文化的性质和前进方向。（4分）

(2）①用科学文化武装自己的头脑，实现自我教育、自我提高，加强科学文化修养。（3） ②通过自省、自律的方式，不断提高思想道德认识，陶冶思想道德情感，养成良好行为习惯，加强自身道德修养。（3分）

③在遵守公民基本道德规范的基础上，追求更高的思想道德目标，改造主观世界。（3分） ④脚踏实地、重在行动，从我做起、从现在做起、从点滴小事做起。(3分)

（ 以上答案言之有理的均可酌情给分）

消费者的文化素养越来越高篇三
《广东省肇庆市2013-2014学年高二上学期期末质量检测政治试题》

广东省肇庆市2013-2014学年高二第一期末质量检测政治试题

本试卷共6页，满分100分， 考试用时90分钟

注意事项：

1. 答卷前，考生务必用黑色字迹的钢笔或签字笔，将自己所在县（市、区）、姓名、试室号、座位号填写在答题卷上对应位置，再用2B铅笔将准考证号涂黑．

2. 选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卷上对应题目的答案标号涂黑；如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它答案，答案不能写在试卷或草稿纸上．

3. 非选择题必须用黑色字迹的钢笔或签字笔作答，答案必须写在答题卷各题目指定区域内相应的位置上；如需改动，先划掉原来的答案，然后再在答题区内写上新的答案；不准使用铅笔和涂改液．不按以上要求作答的答案无效．

选择题（共48分）

一、单项选择题：本大题共24小题，每小题2分，共48分。在每小题给出的四个选项中，

只有一项是符合题目要求的。

1．肇庆星湖有着美丽的自然景观。“借得西湖水一环，更移阳朔七堆山，堤边添上丝丝柳， 画幅长留天地间。”叶剑英同志的诗形象地描绘出星湖的胜境。这说明

A．文化是社会实践的源泉 C．文化是人的灵感和想象 B．自然现象属于文化活动及产品 D．文化是人的精神活动及其产品

2．文化影响人们的交往方式和思维方式，但不管哪种影响都具有以下特点

①潜移默化的影响 ②文化能丰富人的精神世界

③文化影响人们的实践活动和认识活动 ④深远持久的影响

A．①② B．③④ C．①③ D．①④

3．今年，肇庆许多学校纷纷开展古诗文经典诵读活动，学生通过古诗吟唱、集体诵读的方 式，对《论语》、《弟子规》、《三字经》等中国传统文化优秀作品进行了艺术化的演绎。 这体现的文化生活道理有

①文化对人的影响来自特定的文化环境

③文化具有继承性

A． ①② ②文化决定人的交往行为 ④优秀文化决定人生 D．②④ B． ②③ C． ①③

4．某企业生产的电子产品，在外形设计上由于融合了国画、中国红等文化元素，使之成为具 有中国传统文化韵味的艺术品，受到市场的热捧。这体现了

A．文化消费丰富多彩 B．文化素养决定经济的发展 D．文化生产力的作用日益突出 C．科技创新是文化发展的核心与关键

5．网络语言、网络游戏、网络情感等网络文化正悄无声息地进入人们的生活，由此可见

A．文化对人的影响是抽象的，无法捉摸的 B．文化氛围看不见、摸不着

C．文化的影响是深远持久的 D．人们是被动接受优秀文化的

6．直到今天，肇庆地区的许多老百姓过春节，仍然还保留着亲手做裹蒸的习俗。下面对传统

习俗理解正确的是

①是传统文化的基本形式之一

②对人们的物质生活和精神生活产生持久的影响

③在一定社会群体中约定俗成、世代相传的风尚礼节和习惯

④以古代文学、传统戏曲等为代表

A．①②④ B．①③④ C．①②③ D．①②③④

7．《三字经》的英译本被联合国教科文组织选入“儿童道德丛书”加以推广。这表明 ①文化既是民族的，也是世界的

②中国传统教育思想已经完全被其他国家接受

③中国文化具有一定的世界影响

④中国文化走向世界，推动了经济的发展

A．①③ B．②③ C．①④ D．③④

8．世界文化是由不同民族和国家的文化共同构成的。尊重民族文化多样性的原因有 ①民族文化高于世界文化

②尊重文化多样性是发展本民族文化的内在要求

③本民族文化与其他民族文化根本不同

④尊重文化多样性是实现世界文化繁荣的必然要求

A．①② B．②③ C．①③ D．②④

9．不读书(特别是不读传统经典)、少写字(至少不会正确规范地写字)被视为 “传统文盲”。 对 于年轻一代来说，“传统文盲”越来越多。这种现象的出现是很令人痛心的，这是因为 ①传统文化是维系民族生存和发展的精神纽带

②我们必须固守本民族的传统文化，拒绝接受任何外来文化

③坚持文化创新的正确方向就必须坚持“守旧主义”，反对“历史虚无主义”

④任何时代的文化，都离不开对传统文化的继承，否则民族文化就会无根基

A．①② B．①④ C．②③ D．③④

10．广东黄振龙“癍痧凉茶”以传统配方为基础，经过现代化的研制和改进而成，以其独特的口

感和功效深受广大消费者欢迎。这给我们的启示是

A．实现文化创新需要面向世界，博采众长 B．传统文化是我们的精神财富，我们应该全面地继承

C．文化应该在继承中发展 D．立足于社会实践，是文化创新的根本途径

11．“正能量”本是物理学名词，当下，中国人为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量

的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签。这是因为

①“正能量”文化可以为经济和社会发展提供物质保障

②“正能量”文化具有聚集人心、振奋精神的作用

③“正能量”文化能够发挥积极的导向和示范作用

④“正能量”文化来自于对传统文化的继承和创新

A．①② B．①③ C．②③ D．③④

12．有学者指出，传统文化好比一捆干草，人们像驴子一样驮着它走，各人的驮法不同，聪 明的人把它化为养料轻松地走向未来，愚蠢的人把它当作祖传宝贝，永远是沉重的负担。 该学者的观点强调的是

A.我们需要传统文化，要把它全部吸收

B.传统文化就是一捆无用的干草

C.在文化交流中要勇于重新打造和丰富传统文化

D.暗示在文化交流中对外来文化也要化作养料吸收

13．文化的发展受多种因素的影响，决定文化发展方向的因素是

A．思想运动

B．科学技术的进步 D．生产力与生产关系的矛盾运动 C．教育制度的更替

14．中华文明是人类世界文明史上唯一始终没有中断、连续5000多年发展至今的文明。这说明

A．中华文化在当代失去了作用

B．中华文化源远流长

C．中华文化博大精深

D．中华文化没有受到外来文化的影响

15．中国有修史的传统，“国有史，方有志，家有谱”。继承这一传统，有利于中华文化

A．与时俱进，开拓创新

C．薪火相传，延绵不绝

16．下列对于民族精神描述正确的是

B．独树一帜，独领风骚 D．面向世界，博采众长 ①民族精神是民族文化的精髓，民族文化的力量集中展示为民族精神的力量 ②民族精神是维系民族成员的精神纽带 ③民族精神扎根于民族历史文化传统之中，并随着时代发展不断得到丰富

④民族精神是一个民族生存、发展、强大的精神支柱和精神动力 A．①②③ B．①③④ C．②③④ D．①②③④

17．今年年初，为响应中央历行节约，反对浪费的号召，北京市一家民间公益组织发起了吃 尽盘中餐的“光盘行动”。人民日报微博随即响应，并得到众多网络媒体的关注和转载，使 之急速升温。这一活动唤醒了人们的节俭意识，反映了社会公众对节约光荣，浪费可耻 的广泛认同。“光盘行动”引起社会共鸣的原因是

①中华传统美德影响深远

②大众传媒具有文化传递、沟通、共享的强大功能

③社会主义荣辱观具有导向作用

④精神文明建设活动需要丰富多彩的形式

A． ①②③ B． ②③④ C． ①③④ D．①②④

18．传媒大体经历口语、文字、印刷、电子和网络等发展阶段。传媒真正开始传递信息的标 志是

A．文字的发明 C．新闻媒体的出现 B．电子网络的推广 D．印刷媒体的推广

19．2013年国产优秀电视剧《苍狼》《特种兵》《老有所依》等创作都取材于历史和现实生 活，贴近群众、反映时代、弘扬主旋律，受到了广大观众的欢迎。这说明

①文化创新要面向世界、博采众长

②中国特色社会主义文化要以优秀的作品鼓舞人

③满足人们文化需求是检验文艺创作的根本标准

④我国文艺创作要弘扬中华民族精神和时代精神

A．①② B．③④ D．②④ C．①④

20．每年央视的春节晚会都为我们奉献了一出精彩的文艺大餐，但是，不同民族、地区、年 龄、性别、职业的人，对每年春晚的评价也有所不同，要求越来越高。这表明

A．要博采众长，生产适合所有人文化需求的产品

B．人们对文化的需求呈现多层次、多样化的特点

C．为人民大众所喜闻乐见的文化就是先进文化

D．文化建设必须推陈出新、革故鼎新，全面吸收外来文化

21．日前，新闻出版广电总局对部分豪华包装、价格虚高的少儿图书进行了通报。而据媒体

近日在一些城市的调查发现，儿童图书除了价格虚高，还同时存在猛刮成人风、大打色 情暴力擦边球、扎堆再版“经典名著”等乱象。这说明

A．市场经济条件下，文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩

B．落后文化污染文化环境

C．文化生活忧大于喜

D．文化市场的自发性和传媒的商业性引发了令人忧虑的文化现象

22．少儿图书是一种特殊文化产品，质量和内容直接影响着儿童的早期教育。质量低劣的书 籍，对家长造成经济损失不说，对孩子的危害更是不言而喻。所以，应当整治童书市场乱象，做到

①从做大文化产业、促进文化繁荣的宏观层面入手，完善童书市场发展规划，促进童书 市场健康发展

②树立高度的文化自信，充分肯定自身文化价值

③积极引进外国的优秀的少儿图书，加强文化交流

④相关部门加强对童书市场的监督与管理

A．①② B．①④ C．②③ D．③④

23．走中国特色社会主义文化发展道路，是建设社会主义文化强国的必由之路。其决定因素是

①党的方针政策

②我国的社会制度

③人民群众的根本意愿

④增强国家文化软实力的现实需要

A．①②③ B．①③④ C．②③④ D．①②④

24．文化自觉，就是要自觉意识到文化的功能和作用，意识到文化建设必须着眼于提高民族 的精神素质和塑造高尚人格。这就要求我们

①自觉意识到文化是综合国力竞争的重要因素

②在文化建设中自觉坚持用中国特色社会主义理论指导实践

③在文化建设中自觉构建多种价值体系，培养多元文化意识

④自觉充当外来文化的传播者

A．①② B．③④ C．①④ D．②③

非选择题（共52分）

二、非选择题：本大题共2小题，共52分。

25．（30分）阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

消费者的文化素养越来越高篇四
《市场营销作业》

阿依莲服饰营销环境分析 公司简介

广州市阿依莲服装有限公司创建于2000年引领中国服装潮的广州，是一家以产品设计开发为主，集生产、销售、策划于一体的现代化服装公司。自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国20多个省市开设了600多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。

公司下设：产品开发中心、市场营销中心、物流配送中心，产品展示中心、业务培训中心，公司本着只有一断创新，才能实现使越来越多的消费者认可、喜欢阿依莲。

一、宏观环境分析

1、全国市场现状分析

中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。

2、全国市场发展趋势分析

（1）女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。

（2）女装流行趋向欧美风格；

（3）老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。

(4)批发市场由低端向中高端专业集散中心发展； 批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。

(5)国外女装品牌大量涌进中国；

（6）复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。

二、微观环境分析

1、传统的淑女形象已经过时，现代淑女也要玩点个性、耍点酷！既要优雅又不失俏皮，七分裤代替百褶裙，中统靴代替圆头鞋„„继续亮色：淑女们钟爱的颜色依旧鲜艳，经典的粉色继续成为淑女色调的代表。除此之外，明黄、大红、紫色、绿色等更增添了热情的个性。温婉未减：即便是七分裤、超短裙，淑女也不忘搭配一件温柔婉约的开襟上装，或是满载着蕾丝、荷叶边等元素的短款上衣。颠覆个性：寻找180度的华丽转身，只在细节上强调淑女个性，比如鞋子、提包、项链，而整体的衣着上已经完全找不到安静的本色

2、阿依莲服装品牌是许多年轻女孩所钟爱的品牌，它青春活泼可爱的设计、明亮的颜色和舒适的面料选择，以及对服装细节和服务细节的的关注，无不体现了它的专业性以及亲民性。然而它与国际一线大品牌相比还有很多不足，比如它的知名度以及品牌影响力，而且市场占有率与国内一线品牌相比也有一定的差距，其品牌营销市场还有很大的开发空间。

3、面对国内休闲服市场的快速发展和激烈竞争，阿依莲坚持以品牌文化创造市场，以品牌责任维护市场的原则，以大众化的需求为本分，以产品的质量为基准，以特许连锁经营、区域特许代理、终端加盟买卖的经营方式，严格执行“商品的标准化、服务的优质化、管理的网络化”不断完善

经营机制，建立务实、快速的运行模式。

三、社会环境分析

影响市场波动的因素：

1、季节因素：

根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。

2、地域因素

在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。

3、政策因素

(1)人民币升值，削弱了纺织服装行业低成本的优势

人民币的升值对我国纺织行业的发展不利影响较多。我国纺织服装出口竞争力优势多数是建立在成本低廉的基础上，自主品牌少，出口议价能力普遍不高，行业总体利润率水平偏低，平均利润率在５％左右。本币不断升值削弱了我国纺织服装行业低成本的优势。据相关部门测算，人民币每升值１％，服装行业销售利润率下降１％～４％。

(2)出口退税下调政策执行没有过渡期，使企业蒙受损失。为了挽回降退税的损失，一些企业可能会采取违背政策初衷的措施，如扩大出口，以规模效应取胜。这样的做法无疑会加剧竞争，进一步恶化贸易环境。值得有关方面关注。

(3)新的加工贸易限制政策加大棉纺企业生存压力。

消费者购买行为分析 情景：

（一）由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低。

（二）谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地

消费者的文化素养越来越高篇五
《消费者拉动及市场操作》

消费者拉动及市场操作

2014-10-17 罗兴文 近年来，随着城市经济的发展和消费者消费水平的日益提高，夜场也越来越成为啤酒的重要消费终端，各啤酒企业也越来越重视夜场终端的开发。百威、喜力、嘉士伯等国际品牌已经在夜场占据了绝对的领导地位，也积累了相当丰厚的市场操作经验，在中国啤酒品牌做夜场无论是在品牌影响力还是操作经验上都急需迎头赶上。 啤酒夜场终端的分类

城市尤其是大中城市的夜生活丰富多彩，因而夜生活的消费场也多种多样，啤酒夜场终端根据不同的标准可分以下种类： 一、按照目标消费者分类：

A、 纯娱乐型夜场。此类夜场主要有迪厅、夜总会、KTV包房、演艺酒吧等是纯娱乐型的场所，在这里消费者可以忘我地投入到跳的士高、唱卡拉OK、观赏文艺节目等娱乐活动中，体会激情放纵的滋味，精神得到极大地放松。除了疯狂的音乐，畅饮啤酒成为放纵激情的最好方式。此类夜场主要以20至35岁的年轻人为主，是夜场中最主要的啤酒消费场。 B、 休闲型夜场。此类夜场主要有西餐厅、音乐酒吧(无演艺)、静吧、茶社、咖啡厅等，这里高雅、宁静充满休闲气氛，是宴请贵客、商务沟通、朋友谈心甚至是情人约会的主要场所。这里的消费者主要以有较高的经济收入和文化修养的中青年人为主，而且公款消费占有较大的比例。此类夜场啤酒是消费者的辅助消费品，而

且在气氛高雅的环境中暴饮现象较少，故此类夜场啤酒消费量较为有限。 二、按档次分：

A、 高档夜场。主要有高档迪厅、夜总会、KTV、西餐厅、咖啡厅、音乐厅等，消费者所有消费均在座位上点单后，由服务生提供全程消费服务。啤酒主要以330-350ml小瓶装或拉罐装为主，消费者名牌意识较强，啤酒品牌主要以如百威、喜力、嘉士伯、青岛、科罗娜等国际品牌为主，单支价格在10--30元之间。

B、 超市型夜场。随着城市居民夜生活的日渐丰富，夜场消费不再是极少数高收入人的专利，中等消费水平的居民越来越多地成为夜场消费者，超市型夜场应运而生。这类夜场主要以大型迪吧、KTV超市、演艺酒吧等为主，门票在10元以下或不收门票，建有专门的啤酒饮料超市，消费者可以根据自己的需求自己选择各种啤酒饮料。此类夜场消费者名牌意识较强，但对价格也有较强的敏感度，所以啤酒品牌相对较多，价格也相对较低。除百威、喜力、嘉士伯、青岛等国际品牌外，哈啤、燕京、金星、金威等国内知名品牌也占有较大的份额。啤酒包装也主要以330-350ml小瓶装或拉罐装为主，单支价格在6—12元之间，个别国外进口啤酒单瓶价格在15元以上。超市型夜场是啤酒消费最集中、消费量最大的夜场，是各啤酒企业和经销商的竞争焦点。

C、 大众型夜场。此类夜场主要分布于城乡结合部和地县级城市，目标消费者消费水平相对较低的如在校或刚参加工作的大中专毕业生、进城打工者、中等收入市民等，主要场所有设施简单、普通的迪

厅、KVT包房、歌舞厅等。虽然是中低档消费夜场，但为了尽是减少中低档形象，百威、喜力等高档啤酒品牌经常存在其中，只是销量较少，而主销品牌主要集中于地产品牌或不知名的品牌，而且包装和价格更加多样化，名牌高档啤酒主要以330-350ML的小瓶装，每瓶价格在8—10元之间，地产品牌主要以450-500ML中型瓶装，每瓶价格在3—5元之间，是最畅销的啤酒。

夜场作为一个特殊的啤酒消费场所，具有以下特点：

一、 消费量大。夜场作为娱乐、休闲的主要场所，是啤酒的主要消费终端，尤其是迪厅、KTV、酒吧的消费者，无论男女，啤酒的消费率几乎接近100%，而且男性消费者一次性消费两瓶以上的占90%以上，消费10瓶8瓶的也大有人在。所以夜场啤酒消费量之大是许多餐饮终端难以相比的。

二、 利润空间大。由于夜场是高消费场所，啤酒的终端销售价格比出厂价格高出5至10倍，以330ML金星LIGHT啤酒为例，出厂价

2.5元/瓶，终端销售价10—15元/瓶，所以无论是厂家、经销商、终端都有较大的利润空间。

三、 品牌意识强。夜场消费者主要是思想开放、追求时尚有较强名牌意识的年轻人，所以名牌啤酒尤其是国际品牌的啤酒成为它们的首选，价格对他们决定购买的敏感度不强，品牌是决定购买的最重要因素。夜场是名牌啤酒的天下，也是啤酒品牌传播效率最高的场所。啤酒企业积极开发夜场市场也成为树立品牌形象，提高品牌竞争力的重要举措。经营名牌啤酒也成为夜场经营者提升形象、体现档次的表现，

如在位朋友几年前曾在某市开了家迪厅，可惜该市没有百威啤酒的销售，为了体现迪厅的档次，不惜亲自开车到数百公里外去购进。

四、 进入门槛高。夜场终端的进入门槛越来越高谁之过？与其说是夜场抬高了进入门槛不如说是啤酒企业和经销商自己抬高了进入门槛，随着夜场啤酒市场竞争的不断加剧，啤酒企业、批发商的各种竞争手段和优惠政策层出不穷，夜场就渐渐地被惯坏了，进入门槛越来越高，进店费、展示费、促销费、专销费哪一样也不比餐饮终端少，哪一样都比餐饮终端贵，如在某些高档夜场的专销费高达40—60万元/年。高额的营销费用让实力小的企业和经销商望而却步，高档夜场成了知名啤酒品牌的“俱乐部”。

五、 经营风险大。除了高额的营销成本外，夜场还存在许多隐性成本如，由于夜场普遍存在压账、经营业主更换频繁等现象，不但企业和经销商资金周转率降低，而且坏账成本较高，经营风险较大。 啤酒夜场营销操作实践(下)

因为啤酒夜场终端与餐饮终端存在巨大的差异性，所以啤酒夜场营销策略与餐饮终端营销策略也存在很大的差异，现对夜场终端营销策略进行分析。

一、 产品策略。

1、 单一产品策略。由于夜场产品包装主要集中在330ML瓶装和350ML罐装上，所以进入夜场的品牌相对较单一，如百威、喜力、嘉士伯和科罗娜等。单一品牌有利于品牌视觉形象更加清晰显明，提

高强化品牌记忆力。对于新进入夜场市场的品牌，更应坚持单一产品策略，集中营销资源，在最短的时间内在夜场市场站稳脚跟。

2、 多元产品策略。消费者的需求是个性化和多样性的，单一产品存在消费者满意度局限性，同时有的品牌现有产品缺乏竞争优势，需要开发新的产品。所以多元产品策略也被一些企业采用，如青岛啤酒在原来330ML小瓶酒基础上开发了330ML青岛冰啤，哈啤330ML小瓶装除了白瓶装哈啤外，还有特制超鲜、小麦王、LIGHT轻一代等品种。多元产品策略对夜场市场相对成熟，品牌竞争力较强的企业来说是比较适用的，而中小型应当谨慎采用这一策略。

二、 价格策略 1、 一步到位价策略。企业以较低的价格供货给经销商，经销商利润完全靠顺价销售获得，企业不承担经销商在市场运作中产生的各种营销费用。一步到位价使企业几乎没有任何市场风险，但市场开发能力还能得到最大限度提高，适合于中小型啤酒采用。由于一步到位价较低，经销商利润空间较大，对于有资金实力和终端网络的经销商来说比较适合，但这类经销商往往缺乏品牌意识，更加注重短期利润的最大化。

2、 折扣价格策略。企业以稍高但经销商能够接受的价格销售产品给经销商，按经销商销售数量再给经销商一定的折扣，如某品牌采用折扣价格策略，价格为60元/箱，如年度销量低于10000箱，每箱返利10元，10000—20000箱每箱返利11元，20000箱以上每箱返利12元，除此之外还根据经销商执行公司营销政策情况(如是否按公司指导价格销售，是否在公司限定的区域内销售，是否按规定回款等)，

消费者的文化素养越来越高篇六
《市场营销学实践案例汇编》

市场营销学实践案例汇编2005年7月----2006年6月目录〉〉泽黛佳伊服饰营销推广规划…………………………………………3百年盛世河西大区市场营销理念探析……………………38玛雅房屋品牌力综合市场调研报告…………………………………51兰州豪斯设计装饰有限责任公司整体思路规划草案………………163泽黛佳伊服饰营销推广规划（兰州）背景：随着服装市场国际化进程加快，服装行业的竞争将会更加激烈。欧美、日韩等国家的服装迅速挺进中国市场，而中国的服装厂商也随之而动，特别是女装。如杭州女装已拥有2000多家生产企业，孕育了200多个在国内有一定知名度的品牌，占据全国女装界的半壁江山。不仅拥有以“凯喜雅”、“喜得宝”、“万事利”等品牌为代表的著名丝绸服装企业，还有以“蓝色倾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“红袖”等品牌为代表的国内知名时尚女装企业，更有“汉帛”、“夏茜尔”等品牌。中国女装品牌的杰出代表非“白领”、“薄涛”、“菲妮迪”、“例外”等品牌莫属。正因为品牌林立，使得国内的各大品牌之间的竞争日益激烈，而竞争手段多以打折促销为主，认为这是营销致胜的唯一法宝。随着打折之风的盛行，使得消费者对品牌的忠诚度随之降低，市场份额不稳定。商品经济时代的到来，决定了我们势必冲破传统思维定势、冲破品牌成长的羁绊，在动态的市场环境中，充分把握好产品的前期定位，丰富促销的形式，增加消费体验和乐趣。女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状、女性品牌服装的市场与消费趋势和女性品牌服装的主要消费者的分析。因为这些是“泽黛佳伊”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否树立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。（1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化。目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌的较少，或者想创建自有知名品

牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是：国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越少。另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业。这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固地占据了国内市场的部分销售份额。这类企业存在的问题是：现有的设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加了管理成本，并因新兴面料依赖进口而造成生产成本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，加上这些外来品牌在价位与品牌力度方面所拥有的绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了。与此同时，国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌。因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌对高端市场的垄断、中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面，这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的状态下只能在剩余市场艰难的搏斗。国内女性服装生产企业的现状为有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业提供了巨大的发展空间，同时这些企业也表现出其强劲的发展势头。（2）女装业的发展现状 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来了新的成长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1到11月期间，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品类第一位。从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区而时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点。各地品牌在当地形成一定气候之后，开始进军目标城市。（2）积极寻求个性发展 　　现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格。服装当之无愧地成为中国女性自身个性与自我追求的外在显示，这已成为当今着装的时尚主流。由于色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化是关键。女性消费者对服装的个性化要求越来越高，女装企业也认

识到：为了自身更好地发展、在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场需求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济阶层、不同文化背景的消费者的需要。女性品牌服装的市场与消费趋势分析（1）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对具有个性。然而现代消费者着装讲究个性化，更加追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济阶层、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率排名在前十位的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身订做，大大的延长了购衣时间。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，将进入老龄社会，服装企业必将会重视这一潜力巨大的市场。（2）消费趋势分析从近年来女性品牌服装流行趋势来看，消费将趋向于个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化的转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，(如职业装向休闲职业装的转变) 她们更愿意选择时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是处于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。此外，随着服装行业对“绿色”和“环保”倡导，更高档的“环保时装”消费的也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠的同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。女性品牌服装的消费者分析（1）消费阶层分析：随着人民生活步入小康、城乡居民对服装需求的进一步增长，消费结构也发生了较大变化，形成了三种不同层次的消费群：a）名牌服装消费层：这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金

融界人士等，约占总人数的0.61%，消费量也只占到3% 。 b)中档服装消费层：这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% ；c)低档服装消费层： 主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。(2)不同年龄消费者分析经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对具有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济阶层、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：a）15岁----25岁的青少年女性:这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖上，是更换服装最快的消费群。他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装，他们是品牌服装的潜在消费群。b)25岁----45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的质量，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；c)46岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。综合上面分析，我们得出如下结论：①由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；②由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性，市场空白很大。谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济阶层、不同文化背景的消费者的需求，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济效益；③地处经济发达地区的大中城市中，25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群;④位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；⑤来自大自然的“环保”高科技产品是今后高消费的一大趋势；⑥今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠的同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。国内女装市场品牌分析(竞争对手分析)⑴江南布衣品牌风格：浪漫、自然、

丰富。品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。色系定位：以沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然”的设计主题。品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。其它饰品：以主要消费群体的生活状态为依据，所设计开发的产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。（2）永远的女人品牌系列："永远的女人"、"薇拉"。（3）古木夕羊品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。设计理念： 融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。品名出处：一个故事。很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊，取自四个人的名字。营销方式：连锁加盟、商场合作的专卖店、专柜形式，已在全国建立二百多家专卖店（专柜）。（4）浪漫一身品牌定位：具有浓厚田园气息的休闲女装 。色系选择：接近自然的咖啡色系列。面料选择：棉、麻、针织营销模式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许经营连锁模式并获得极大成功的服装品牌。年销售额达6000多万元。1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘，悠然的女子踩着起起落落的音乐，若即若离地在欧式风味弥漫下的浪漫一生。（5）蓝色倾情品牌定位： 高品位、强调个性的女装品牌，消费人群：25---35岁年龄的白领女性。设计风格：个性化强、简洁雅致的职业类淑女装，简洁明快的线条、修身合体的版型和精致的手工，体现二十一世纪时尚女性典雅的气质、潇洒的风度和运筹帷幄的自信。 品牌结构：主要以单品系列组合搭配，相互有关联的色系构成整季商品的连续性。业务状况：

消费者的文化素养越来越高篇七
《文化期刊编辑的职业素养与期刊质量》

文化期刊编辑的职业素养与期刊质量

作者：刘贤

来源：《文化研究》2014年第07期

摘要：文化期刊是传播文化的重要媒介之一，对文化传承，当下人们审美力、价值观的培养有着不可推卸的责任，既是文化成果传播的平台，也是文化建设的重要媒介。文化期刊编辑是办好文化期刊的关键因素之一。文化期刊编辑，在工作中面对的对象是文化现象、文化成果，往来的主要是文学作者、文化界人士和读者，期刊编辑的身份介于文化界和传播界。文化期刊要求编辑学者化、有职业理想和稳定正确的世界观、人生观、价值观，有助于编辑抵制低俗文化，提高刊物质量。

关键词：文化期刊、职业素养、编辑

每一种职业对从业者都有一些要求，有的体现为外在的显性的，有的是职业发展的潜在隐形的。对于文化期刊编辑来说，作为出版专业技术人员应该掌握的技术性知识，是起码的显性要求，其次是期刊工作的较深层次的要求，但文化期刊对其编辑还有更高远、更深层次的要求。

一、文化期刊编辑应该找准目标读者，树立强烈的读者意识，贯彻以读者为本、为读者服务的办刊理念。某种意义上讲，这也是需要把期刊办成高品质的“商品”，消费者就是特定的读者群。

以读者为本，就是要最大限度地满足目标读者的阅读需求。读者的阅读需求有两个方面：一方面是为了获得一定的信息，另一方面是为了得到精神上的享受。期刊就是要同时满足读者的这两种阅读需求。目标读者想获取什么样的信息，想得到什么样的精神享受，怎样最大限度地满足读者的这两种需求，都是期刊编辑所要思考的问题，也是在办刊中需要时刻注意的问题。

文化期刊有生存的压力，也有发展的机遇。期刊“作为一种独特的精神产品，他的生产也必然表现出它的经济性质，是使用价值与价值的统一体。”[1]编辑的市场意识必须以编辑工作的特点和市场经济的本质要求为出发点，是建立在质量、效率、信誉统一基础上的对期刊市场的分析、预测和把握，它是编辑素质的综合体现。

二、文化期刊编辑必须具备过硬的政治素养。

文化期刊刊登的内容大都有一定的思想性，作为编辑必须对出版物的政治思想要求有明确的认识，坚持出版物的政治思想要求。对于世界观存在错误的稿件，坚决不予编发；对属于思想偏差的问题，要与作者联系交流，视其是否愿意修正其观点，然后决定稿件的去留。

编辑要在着力弘扬优秀文化和发展先进文化的同时，自觉抵制腐朽文化，摒弃大众文化中消极的、不健康的成分，担负起“把关”职责。这是保持社会主义文化先进性的必然要求，是关系到中华民族未来的大问题。编辑必须练就灵敏的政治嗅觉和职业判断力，一方面善于在稿件中发现好作品，在作者中挖掘新人；另一方面要善于辨别腐朽、低俗的文化产品，构筑坚固的“防护网”，把不健康、不文明、不科学的文字“过滤”出来，从而净化我们的文化环境，为广大读者打造一个健康、纯净的文化天地。

三、文化期刊编辑需要提升专业素养。

随着社会的多元化和多媒体技术的迅猛发展，读者在期刊的选择上要求越来越高，这就对编辑专业素养提出了越来越高的要求。过去的“杂家”型编辑已经不再能满足工作要求，而要在知识层面广博的基础上学有所专，提高审稿能力，才能跟上时代的步伐。

作编辑工作的，人们都说是无名英雄。的确，为他人审阅文章，读了又读，改了又改，既“推”又“敲”，费尽精力。文章发表出来，编辑无名无利。“为人作嫁”，固然是编辑的美德，但是编辑为啥不可以为自己做几件衣服呢？事实上也是这样，若编辑为自己“作嫁衣”，有一定水平和才干，素质好，作者就会更加主动来与你交心、相信你，愿意把稿件交给你，你所提出的文章修改意见，他也容易采纳。另外，在做好编辑工作之余，自己的爱好、特长又可以得以发挥，这不仅对做好编辑工作有利，对文化期刊的策划和规划发展方向都有帮助，自己也得到很多乐趣。

四、文化期刊编辑还应该具备期刊的文化策划能力。

期刊的文化策划，概言之就是以提高期刊文化品位、树立和提高期刊文化品牌地位为目的的策划。文化期刊是一种特殊的商品，不仅需要创造经济效益，更需要创造社会效益。媒体不仅可以传播文化，也能够缔结文化。“文化缔够原理，是编辑社会活动的最基本的原理。”[2]期刊的价值观是期刊文化策划的核心和重点，时期看办刊宗旨、经营理念和行为准则的基础。 文化期刊，其文化策划的重点是提高刊物所发文艺作品的思想性和艺术性，使刊物成为刊发最新文艺精品的前沿阵地。所以，编辑要学会站在打造精品的高度，确立期刊的目标、定位，根据本期刊的主客观条件，寻找到适合的发展战略，确定具体的文化模式来促进期刊文化的提升。文化策划已成为期刊可持续发展的重中之重。

文化繁荣兴盛是中华民族伟大复兴的应有之义，建设文化强国是实现“中国梦”的重要支撑。文化期刊编辑要坚守文化追求，牢记社会责任，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化传播、创造，传播正能量、建设软实力，为实现伟大“中国梦”贡献力量。

参考文献：

[1]谢恩光 教育报刊运作论[M] 新华出版社，1999年版

[2]王振铎、赵运通 《编辑学原理》[M] 北京古籍出版社，1997年版

消费者的文化素养越来越高篇八
《2013-2014学年度临汾市第二中学高二政治期中试题》

2013—2014学年度临汾市第二中学 高二政治《必修3》期中试题

一、单项选择题（每题四个选项中只有一个正确答案，每题2分共60分）

1．泰山是世界首例文化与自然“双遗产”，下列泰山景观中不属于文化现象的是( )。 ①泰山佛光 ②云海玉盘 ③泰山石敢当 ④孔子登临处

A．①② B．③④ C．①④ D．②③

2.中国人喜欢喝茶，并衍生出特有的“茶文化”。“茶文化”的社会功能主要表现在发扬传统美德、展示文化艺术、修身养性、陶冶情操等。这说明( )

①人们的精神活动离不开物质活动 ②人们的精神产品离不开物质载体

③青年学生都要主动接受“茶文化”的熏陶 ④健康的文化活动能够丰富人的精神世界

A．①③④ B．①②③ C．①②④ D．②③④

3.某些发达国家借助跨国公司，通过向世界各国输出产品、以产品为载体的文化和附加条件的科技等手段，在全球推行“软征服”，以达到影响或改变其他国家国民价值观的目的。该材料告诉我们 ①文化与经济、政治是相互交融的 ②世界多极化发展充满了矛盾斗争

③必须警惕国际交往中的文化霸权主义 ④跨国公司促进了资源在全球范围内流动

A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④

4.台湾果农为提高水果附加值，把冰激凌灌入柿饼中，使之有双重口味，并别出心裁地将其取名为“你柿我的冰激凌”。由于加入了文化元素，该商品推向市场后受到消费者热捧。这体现了

A． 文化发展要以经济发展为基础 B.文化创新决定社会实践的发展

C.文化总能推动经济的发展 D.文化与经济相互交融

5. 近年来，随着市场经济的发展和经济发展方式的转变，劳务需求已由体力型向智力型、技能型转变，对素质低、技能差的劳动力需求迅速减少。可见( )。

A．经济发展是文化发展的基础

B．文化有其自身的传承性和相对的独立性

C．经济发展对人的文化素质提出越来越高的要求

D．人们在社会实践中创造和发展文化

6. 5月18日是国际博物馆日，2011年博物馆日的主题为“博物馆与记忆”。博物馆作为人类遗产的保护和传播机构，是一个国家、一个民族传播和展示其文明成就和发展水平的重要窗口，是促进经济社会协调发展和人的全面发展的重要阵地。这是因为( )。

①精神产品离不开物质载体 ②优秀文化促进经济、政治的发展

③文化是社会实践的产物 ④文化是一种重要的精神力量

A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④

7.2011年6月1日，中共中央政治局委员、国务委员刘刘延东在出席新闻出版总署向北京市进城务工人员子弟捐赠百种优秀少儿图书活动时强调让孩子们多读书、读好书、全面发展、健康成长。刘延东之所以这样强调，是因为（ ）

A．落后的文化不以一定的经济、政治为基础 B．文化能够决定经济、政治的发展

C．只有先进的文化才能反作用于事物 D．文化对人的成长具有反作用

8. 文化领域不仅需要品牌，更需要发展世界性品牌，文化建设也需要实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变。这是因为( )

①文化是综合国力的重要内容 ②文化品牌有利于提升国家的文化软实力

③文化生产力的作用越来越大 ④文化品牌是国际政治斗争的需要

A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④

9. 在送礼时，东西方存在明显着差异。西方人送礼时，总是向受礼人直截了当地说明：“这是我精心为你挑选的礼物，希望你喜欢”；东方人则不同，在送礼时费尽心机、精心挑选，但在受礼人面前却总是谦虚而恭敬地说“微薄之礼不成敬意，请笑纳”之类的话。这表明（ ）

A．特定的文化环境是由特定的经济环境决定的

B.思维方式不同，反映的文化内涵也完全不同

C．东方人与西方人的思维方式和认识活动完全不同

D．文化环境不同，人们的交往行为和交往方式存在差异

10.毛泽东从少年时代，为得一本书、一次读书机会，苦苦寻觅和争求；到青年时期自由搏击于知识海洋；到后来的读万卷书、行万里路；再到晚年的“为伊销得人憔悴”，是一个典型的以书伴生的伟人，读书成为他为自已的伟大事业寻觅推动力。这表明( )

A．人们的思想观念一经形成、终身不变

B．主动感悟文化熏陶对人生发展具有重大意义

C．各种各样的文化活动能陶冶人的情操

D．民族文化影响着国家的发展道路

11.某校开展以“迎接中国共产党成立90周年”为主题的读书活动。开展这项活动，有利于激发学生的爱国热情，增强其历史使命感和责任感，有利于引导学生把握人生道理、实践人生追求。这是因为( )

①文化能促进社会全面发展 ②文化对人具有潜移默化的影响

③有文化修养才会有崇高的道德 ④优秀文化能够塑造人生

A．①② B．②④ C．①③ D．③④

12. 某校通过举办“青春风采”校园文化艺术节，营造了浓厚的文化氛围，陶冶了学生的情操。这体现的文化生活道理是( )。

A．文化对人的影响来自特定的文化环境 B．文化建设是经济建设的中心环节

C．文化决定人的交往行为和交往方式 D．文化是人类全部精神活动及其产品

13.2人们文化素养的核心和标志是

A.受教育程度 B.世界观、人生观、价值观 C.学术水平 D.道德修养

14.“竖大拇指”在北美一般被认为是“做得好”的意思，但在澳大利亚就成了无理的肢体语言；吃面条时发出声音，日本人和韩国人觉得很正常，面对英国人可能感到不舒服。这类现象表明

A.各地的文化几乎没有共同性

B.一种行为是否影响人们的交往取决于特定的文化背景

C.不同文化背景下的人们对同一行为的评价是不同的

D.同一行为在不同的文化中有不同的含义

15.2011年6月11日是我国第六个“文化遗产日”, 中央电视台隆重打造《中国记忆――“中国文化遗产日”大型直播活动》。直播活动突出了感受、见证、体验,让节目更加贴近观众,加深观众对文化遗产的理解,从而使观众参与到保护文化遗产的行动中来。纪念和保护文化遗产，主要是因为( )

①文化遗产可以展现世界文化的多样性②文化遗产是一个国家民族文化的集中展示

③它能够增强民族的自豪感和凝聚力④要开发其经济价值，促进旅游经济的发展

A．①② B．②③ C．①③ D．②④

16. “在成都有一种赞美叫巴适，有一种舒服叫安逸„„”近日这种新兴的“方言微博体”在全国网友间蔓延。 “方言微博体”在客观上能促进方言的传播，有利于传承文化多样性，避免语言多样化的消失。 “方言微博体”在网络上蹿红从语言多样化、文化多样性的传承角度看是由于( )

①尊重文化多样性是发展本民族文化的内在要求 ②一方水土，一方文化

③尊重文化多样性是民族生存与发展的精神根基 ④网友在寻找地域内的熟悉感、认同感

A．①③ B．②③ C.①② D．①④

17.世界是多元的，文明是多样的，十个手指各有长短，无论哪种文化，哪种文明，都应该彼此尊重，相互借鉴对方的长处。每一种文化都有其“存在的理由”。强调这一文明观是基于

A．各种文明的冲突和差异正在逐步消失 B．世界各民族文化在内容和形式上趋同

C．世界各民族文化都具有包容性 D．各民族文化都是世界文化中不可缺少的色彩

18.在进行文化比较时，一个重要的原则就是不能坚持文化中心主义。所谓文化中心主义就是以自己的文化为标准来评价其他文化，并认为自己民族的文化是正确的，而其他民族的文化是错误的倾向。反对文化中心主义（ ）

①是承认文化多样性的表现 ②有利于世界各国人民互相尊重、共同发展 ③是承认各国文化具有优劣的表现 ④是尊重民族文化的要求

A．①②③ B．②③④ C．①②④ D．①③④

19.“2011年中国文化日”2011年6月１０日在罗马尼亚西部德瓦艺术学校隆重举行，得到锡比乌孔子学院大力支持的这一活动旨在进一步推动德瓦地区的汉语教学，展示并扩大中华文化在当地的影响。“中国文化日”的举办，有利于（ ）

①展示中华文化的独特魅力，引领世界文化发展潮流

②加强文化交流，做到取长补短，兼收并蓄

③推动中华文化走向世界，增强中华文化的国际影响力

④推动中外文化走向融合，走向同一

A．①② B．③④ C．①④ D．②③

20. 根据初步调查统计， 目前美国已经有2 500所小学提出开设中文课程，要设立AP中文项目(该项目是美国大学理事会为该国高中学校开发的一种供美国高中学校选修大学预科的课程)。这说明( )

A．中华文化源远流长 B．中华文化博大精深

C．中华文化为人类作出了巨大的贡献 D．中华文化在世界上具有重要的地位

21. 相传蒙古人打败西夏党项族后，并没有杀掉其全部族人，而是毁灭了他们的文化，最后党项族终于消亡了。这反映了( )

A．一成不变的传统文化会阻碍社会进步 B．优秀的民族决定了优秀的文化

C．传统文化是维系民族生存和发展的精神纽带 D．文化决定了一个民族的命运

22.“仁义礼智信”为儒家“五常”，其内容包含了中华民族的一些优良道德传统。今天，我们仍然可以借用其的形式，吸取其精华，赋予其体现时代精神的新内涵。这说明（ ）

①传统道德完全适应现代生活 ②对传统文化要批判继承

③传统文化的消极作用已基本消失 ④传统文化要因时而变，同时保留基本特征

A．①②③ B．①④ C．②④ D．①②④

23.古代儒家留下的许多有关教育和学习的格言和教诲，例如 “学无常师”、“教学相长”、“不耻下问”等等，都是儒家思想中的精华，即使在当代社会也仍然具有非常重要的意义。这说明( )

A．中国传统思想经过了数千年的发展

B．中国传统思想对今天中国人的思想和行为有深刻影响

C．中国传统思想是我国传统文化中的精华

D．传统思想对社会与人的发展起积极作用

24.2011年8月23日中国互联网大会在京开幕。中国互联网协会理事长胡启恒会上指出：互联网在积极程度上促进了社会文化发展，已成为新的文化发展和传播载体，更好地满足了人们多样化的精神文化需求，在推进社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用。这说明( )

①科学技术的进步，是促进文化发展的重要因素 ②现代信息技术的运用，使收集、选择、传递文化资源的手段发生根本变革 ③文化只有借助于现代信息技术才能发展 ④科技的发展决定着文化的发展方向

A．①④ B．②③ C．①② D．③④

25. “十二五”规划纲要提出，加快教育改革发展，全面贯彻党的教育方针，保障公民依法享有受教育的权利，办好人民满意的教育，必须大力发展教育。因为( )

①教育是社会进步与发展的根本动力 ②教育是文化传播的重要途径

③教育在人类文化传承中起着特殊重要的作用 ④必须把教育摆在优先发展的战略地位

A．①② B．②③ C．②③④ D．①②③④

26.经济全球化极大地推动了世界各国的商品流通。而商品往往带有其自身的文化属性，如流行世界的牛仔裤和可口可乐，都被视为美国文化的代表，这说明商品贸易

A．是文化传播的一种途径 B．决定文化传播的发展

C．导致强势文化侵略和吞并弱势文化 D．是文化传播的最重要的途径

27. 我们所说的文化多样性，主要是指

A．历史文化的多样性 B．民族文化的多样性C．建筑文化的多样性 D．文化教育的多样性

28. 北京奥运会会徽是传统文化与现代艺术的巧妙结合，是动和静的有机融合。它的设计别出心裁、独树一帜，是目前最有神、最完美的奥运会会徽。由此可见

Ａ.文化创新的灵感来自社会实践 Ｂ.既要继承传统文化，又要积极进行文化创新

Ｃ.文化创作的检验标准在于社会实践 Ｄ.文化创新是民族文化繁荣的根本动力

第26届世界大学生夏季运动会于2011年8月12日至23日在深圳举行。据此回答29-30题。 29.2011年8月23日，深圳大运会闭幕式上文艺演出《中华神韵》的“文”部分主要脱胎于锦绣中华的大型民族服饰舞蹈诗《东方霓裳》，同时吸收了世界之窗的大型音乐舞蹈史诗《跨

世纪》、《天地浪漫》等舞台剧元素，并经过重新精编。这说明( )

A．客观事物是文化创新的源泉 B．学习和吸收外来的文化，勇于抛弃本民族的文化

C．对传统文化的继承，可以促进文化的发展

D．文化创新要继承传统，推陈出新，又要博采众长

30.2011年8月25日晚，大型原创舞剧《女娲》在国安剧院隆重上演，《女娲》借用史前神话题材，以“文化”为体，以“舞蹈、音乐、舞美”为载，融合中华民族文化精髓，结合现代作曲技法与舞美艺术，让人观后耳目一新。上述材料主要说明( )

A．文化创新必须实现传统和现代的融合 B．优秀文化具有特有的感染力和感召力

C．社会实践是实现文化创新的源泉 D．传统文化具有旺盛的生命力

2013—2014学年度高二政治（必修3）

文化生活期中测试题

【参考答案】：

一、选择题：

1-5. ACCDC 6-10. BDADB 11-15. BABDC

16-20. ADCDD 21-25. CCBCB 26-30. ABBDA

二、31.（10分）（1）文化对人的影响，既来自于特定的文化环境，又来自于各种形式的文化

活动。深圳通过举办大运会营造良好的文化环境，有利于促进人的健康成长。(2分)

（2）文化对人有潜移默化的影响，深圳通过举办大运会有利于使务实、节俭、环保的时代价值取向转化为内在行动。(2分)

(3) 深圳通过举办大运会，可以丰富市民的精神世界，增强市民的精神力量，促进市民的全面发展，满足市民日益增长的精神文化需求。(2分)

(4) 深圳通过举办大运会，可以增强深圳市的文化软实力，提高城市的综合竞争力，推动深圳精神文明建设活动，提升城市的整体形象和中国国家形象。 (2分)

(5) 深圳通过举办大运会，有利于更多的人了解了中国，有利于增进各国家之间的友谊和相互了解，促进世界和平与发展，建设和谐世界。(2分)

评析：此题综合考查文化的作用，综合性较强，能突出考查学生的能力。

32.（18分）（1）①传统文化具有相对稳定性。传统文化在世代相传中保留着基本特征，同时，它的具体内涵，又能够因时而变，弘扬“国学”中的精华能不能满足人们日益增长的精神需求，对社会与人的发展起积极作用，有利于提升中华民族的道德水平。（3分）

②传统文化具有鲜明的民族性。作为特定历史阶段的产物，传统文化是维系本民族生存和发展的精神纽带。弘扬“国学”中的精华能促进中华民族的发展，增强国家软实力。（3分）

（2）①“国学”作为传统文化，既有精华，也有糟粕，对待“国学”要“取其精华，去其糟粕，”批判继承，古为今用。要辩证地认识它在现实生活中的作用，分辨其中的精华与糟粕。（4分） ②对于“国学”文化中符合社会发展要求的、积极向上的内容，应该继续保持和发扬。对于“国学”文化中不符合社会发展要求的，落后的腐朽的东西，必须“移风易俗”，自觉加以改造或剔除。（4分）

③对待“国学”，我们应该反对复古的守旧思想和彻底割断历史的“历史虚无主义”两种错误倾向。（2分）

消费者的文化素养越来越高篇九
《高中文化生活第一课文化与社会》

第一课 文化与社会

知识结构图：

考点分析：

一、 文化“万花筒”

1、 文化形式多种多样。

2、 文化现象：

文化现象无时不在—纵向（人类社会发展历程）

文化现象无处不在—横向（校园文化、社区文化、网络文化等）

3、文化特色：不同区域有不同的文化环境和文化生活。

例：随着经济的发展，文化越来越渗透在人们的日常生活中。如：吃饭讲求“饮食文化”，穿衣讲究“服饰文化”，住房讲

究“建筑文化”，出行讲求“旅游文化”。上述事实说明（） ①人们的生活已离不开文化

②文化现象丰富多彩

③人们对文化的追求越来越高

④没有文化人们已经无法存在

A ①②③ B.①③④ C.①②④ D.①②③④

解析：④本身说法错误。

二、 文化的内涵

1、从本质上看：文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。

2、从范围上看：文化既包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分，又包括自然科学和技术、语言和文字等非意识形态的部分。

3、正确理解文化的内涵：

（1）广义的“文化”是对人类改造世界的一切活动及其创造的物质成果和精神成果的统称。用来区分自然现象和社会现象、区分自然界的物质运动和人的活动。 和“文明”的含义相近。

（2）狭义“文化”专指文学艺术和科学知识，或指人们受教育的程度。

（3）我们所说的的文化是发展中国特色社会主义文化。和广义的狭义的文化不同。

4、注意以下几点：

（1）文化是人类社会特有的而不是自然界（纯“自然”的东西不是文化）所具有的。文化是精神的而不是经济的和政治的。

（2）人们在社会实践中创造和发展文化，也在社会生活中获得和享用文化。

（）文化活动不是一种纯粹的精神活动，而是一种依托物质载体的活动。

例：文化是指（）

A.思想、理论、信仰等具有意识形态性质的精神产品

B.自然科学和技术、语言、文字等非意识形态的精神产品

C.自然界和人类社会存在的各种现象

D 人类全部的精神活动及其产品

解析：文化既包括意识形态和非意识形态性质的部分，A、B均不科学。C观点不正确。

三、 文化的作用

1、从本质上看，文化是一种社会精神力量（而非物质力量），它必须通过人们的社会实践活动转化为物质力量。从文化的表现形式和人们的文化活动看，文化作为人类全部精神活动及其产品中，是一种精神力量。

2、文化可以转化为物质力量。文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界和改造世界的过程中（实践活动中）转化

为物质力量，对社会发展产生深刻的影响。表现在两个方面：

（1）在个人的成长历程中，文化素质的高低，影响着人们认识世界和改造世界的效果。

（2）从民族和国家发展的历史上，文化是一个民族凝聚力的重要纽带，一个国家软实力的核心内容。一个国家物质上、精神上都富有，才能自尊、自信、自强地屹立于世界民族之林。

2、从性质上看，文化有进步与落后，崇高与庸俗、优秀与腐朽之分。落后的、庸俗的和腐朽的文化腐蚀人们的精神世界、侵蚀民族精神、阻碍先进生产力的发展；崇高的、进步的、健康的文化可以增强人们的精神力量，振奋民族的自强不息的精神，推动社会生产力的发展。

例：1、世界各地有很多闻名遐迩的城市雕塑，如希腊雅典的雅典娜神像、丹麦哥本哈根的美人鱼等，它们体现着一个城市的文化内涵和品位。这些被人们称作“城市的眼睛”的雕塑（）

①意味着精神产品离不开物质载体

②彰显着世界文化的认同感归属感

③蕴含着城市生活美好的精神追求

④决定着城市生存发展的文化方向

A.①② B ①③ C.②④ D.③④

解析：②各种雕塑不能体现人们对世界文化的认同感和归属

感；④夸大了城市雕塑的作用，错误。故选①③。

2、“石头上刻着名言，石头是物质的，但表现的是精神的内容。”对这句话的理解，正确的是（）

A.文化就是刻在石头上名人名言、科学知识

B.文化是人们的一种素养，是在社会中培养形成的

C人们的精神活动离不开物质活动，精神产品离不开物质载体

D.物质活动和精神活动是互相分开的，互不影响

3、温家宝总理曾说：“我一直认为一个国家要真正赢得尊严，除了要发达的经济和繁荣的社会事业之外，还要有深厚的文化底蕴，要有比较高的文明素质和道德的力量。”这表明（） A只有物质与精神都富有的民族才能自信地屹立于世界

B.经济的发达与社会事业的繁荣是文化发展的基础

C.有悠久文化传统的民族就一定能赢得世界的尊重

D.文化底蕴是民族生命力与创造力的源泉

解析：文化作为一种精神力量，能够转化为物质力量。B材料不体现；C、D说法错误。

4、2013年3月，广东某市的读书月活动提出，文化强市从阅读开始。建设文化强市过程中，读书的意义不可替代。强调读书的文化意义，是因为( )

①文化在人民大众的生活中占据主导地位

②先进文化是文化和社会发展的根本动力

消费者的文化素养越来越高篇十
《创业指导》

大学生创业计划书

辽宁科技大学

装备制造学院

计算机092

组员：王雷

王鹏

白鹏

孙欢

刘宝闯

1创业方向

2 市场分析

3 市场定位

4产品介绍

5创业资金

6 创业团队

7 创业目标

8 创业细则

创业方向

俗话说民以食为天，随着现在生活条件的逐步提高人们对事物的最求越来越高了，再也不是那时候只要填饱肚子就可以的了，现在人们追求健康美食，所以我们相信在未来的行业里只有从事美食这个行业才能永远不能退伍，才能永远不能被时代淘汰，只要我们能坚持走餐饮这个路线我们必定会长期盈利，随着改革开放一些外国的饮食风格也进入了中国，同时也得到国人的深深喜爱，所以我们决定我们未来的创业方向就是西餐

市场分析

根据国家统计局的统计：近年来，我国餐饮业年营业额连续高速增长，其中有相当的数量是日益兴起的西餐业的贡献。

随着改革开放的发展，西餐日益成为全国城市餐饮消费的重要文化追求，加之近年来大量的国外餐饮品牌的引入，极大地丰富了餐饮市场，也为西餐业的发展开拓了广阔的前景。西餐业在在近几年出现了比以往任何时候都快速发展的趋

势，并迅速地成为了一个产业，在餐饮经济发展中发挥着重要的作用。

目前我国西餐业的基本情况及分析

前不久，中国烹协西餐专业委员会在全国各地进行了一次全国西餐业调查，以省为单位，共调查了7个大项，63个小项，基本掌握了目前全国西餐业的情况。调查获取的主要数据：目前，全国西餐企业2万多家，因为调查主要是在大中城市进行，一些偏远城市的小型西餐企业没能容纳进来，但是这个调查结果基本反映了西餐企业的主流。在2万多家西餐企业中，西式正餐有3200家，西式快餐有4000家，酒吧3840家，咖啡厅3500家，茶餐厅3000家，日餐、韩餐及东南亚餐等大概有2500家。在这些企业中，有60%以上都是民营企业，国有企业占不到5%。目前西餐厨师队伍有10万人、服务人员有12万人、经营管理人员大概有2万人左右。这些西餐企业大概主要划分三个档次：高档的，人均消费在200-220元；中档的，人均消费在80-100元；低档的，人均消费在30-50元

在这样大好的市场环境下，我们也发现西式餐饮在中国的发展仍存在许多弊病。首先，我们还没有形成任何颇

具影响力的、属于中国本土的西式餐饮品牌；其次，诸如麦当劳、肯德基，尤其是必胜客等这样的大品牌西式餐饮因其价格昂贵，只能存在于少数人的少数消费之中。另外，西式餐饮的口味虽然吸引了很多年轻群体，但在中老年人中几乎没有市场。

我们的调查数据显示：随着社会节奏的加快，约有42%的中学生、大学生以及年轻工薪阶层选择西式餐饮作为主要的饮食消费。接受调查的人群中，约有78%的人指出，西式餐饮店的优良环境是他们做出消费选择的重要原因。

市场定位

1.选址方面：明月西餐厅位于学院的美食街内，与连串的快餐店连在一起，但都作为美食街唯一的西餐厅.与其它快餐店所不同的是有更好的就餐环境和更优质的服务。

2.格调方面：明月西餐厅为温馨浪漫的风格，为顾客提供优质的服务，给顾客贵族式的享受，力求营造一种幽雅、舒适、休闲的消费环境，引导消费者转变消费观念，向崇尚自然、追求健康方面转变。

消费者的文化素养越来越高相关热词搜索：文化差异与消费者行为 社会文化与消费者行为 消费者文化定位