服饰广告文案

2016-01-20 09:30:53 编辑: 来源:http://www.chinazhaokao.com 成考报名浏览：

导读：　服饰广告文案篇一《服装广告文案欣赏》 ...

服饰广告文案篇一
《服装广告文案欣赏》

服装广告

服装广告文案欣赏

主题：MAN......CLASSIC/CASUAL

FACE TO FACE

内容：

又是一个星期六晚上，

Mazlo's pub墙上的钟慢慢的趋近12点。

与以往不同，

今晚没有配角，没有音乐。

只有无言的对抗，以及灼烧的雪茄。

面对面的较量，

男人，没有被动的权利。

请留意，

2004/2005秋冬，雷迪波尔为您演绎经典与

便逸的对抗。

SUPERIOR(意大利金牌纯羊毛)系列、

JEANS系列

将于九月份上市，

敬请期待......

服装广告文案

标题：没有服装就没有性

文案：虽然纹身仍然可以暗示用感，珠宝还在注解性欲位置。

但自从，牛仔裤颠覆了纯粹两枉理论、皮革吊带开始搭配莱卡内了手铐蜡烛．那粮把两性对立当做终极命题的传统世界秩序已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边也将逐渐逐渐的装节在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的口理已经不多。

文案：

A在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。

男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里„„ 这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述的一则夏日传奇„„

B住在每个女人提内的叛逆少女在春天打翻了一条小溪。

夏天，她转动一下灵魂位置买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧„„

Sunrise中兴百货少女装夏特卖献给你体内永远的少女

标题：不景气万岁！

文案：

请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。

标题：家庭生活万岁！

文案：

中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案

（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖） Lining Well Is the Best Revenge

美好的生活就是最温柔的报复

你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。

你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。

你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。

你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。

你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，

打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。

中兴百货周年庆预购

“罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案：

衣服不是我要买的

你看我的衣橱已经爆炸了

如果不是他们自动修改标签上的数字

又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利

我怎么会买呢？

所以现在你知道了

不是我要买

而是我非要买不可

中兴百货周年庆公民篇广告文案

作为“消费者”比作为“公民”幸福

受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。

突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。

公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走D&G的豹纹风衣。

此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通„„

在消费受礼遇的周年庆。

中兴百货周年庆消费正确篇广告文案

“销费正确”比“政治正确”正确

左拥优雅Armani，右抱性感Dolce & Gabbana ,并不构成绯闻要件。

既使所有人都穿喀什米尔，也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣。

除了爱人有抗议你抽Cohiba的权利，咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性。

穿着平底胶鞋步上礼堂，三寸金属细高跟决不因此上街头。

舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信或者用电脑写信。

此外，还可以穿睡衣去舞厅、戴棒球帽去冲浪、喝红酒配海鲜„„

中兴百货秋装上市花篇广告文案

Peace of mind

杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的Bezos或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网络知识监Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。

e-mail让我们到达全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。

中兴百货秋装上市树篇广告文案

Lnner Wellkbeing

嗨！张忠谋先生，树叶就要开始变黄你没忘吧！

Cisco的钱伯期先生记得洗完澡的淡淡肥皂香吧？

电子商务策略执行长Ms陈多入没喝摄氏100度的大吉岭了？

E文明让我们忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁苎麻手染巾恢复，你对世界的记忆

咖啡广告文案写作案例

主题文案:

上帝说,一个星期有七天生活,

巴尔扎克说,生活就是一杯咖啡,

所以,

我们把各自的心情都安排在七个杯子里,

但是,

在绿茵阁,一个星期有八天,

我们可以安排八天心情,

因为,

绿茵阁咖啡,

品味多一天.

八张卡片文案:

第一天

咖啡阶层

寂寞先是颗粒

然后是粉末

心情是一把小勺轻轻转动

一天里的失落在漩涡中慢慢沉淀

浮上的

只有你的愉悦

而沉至杯底的

却是你无限的希望

喝下去,是生活的全部

第二天

最朴素心情

用别样的心情

去搅动相同的泡末

总是在正午阳光的时候

躲进咖啡店

享受最朴素的片刻温暖闭上眼睛

仿佛闻到心情的味道

第三天

手指放松术

向往咖啡般自由的性格每次品味

每次触及温暖

心情穿行于所有的生活之上快乐传递至手指

一切透亮而放松

第四天

无声的钢琴

听说咖啡是孤独的但是我不因为

孤独而喝咖啡

只因为喝咖啡的时候我需要孤独

犹如无声的钢琴

自得其乐

第五天

泡沫圈子

我的圈子里充斥着咖啡泡沫无一例外地执著着生活的天马行空

每次用心去搅动泡沫心都随着碰撞而跳动我发现

泡沫们都是同声同气

第六天

服饰广告文案篇二
《服装广告 (1)》

服饰广告文案篇三
《点画服饰广告语文案》

GGWA11101212

点画服饰广告语文案

广告语

点石“画”金品位高雅

创意诠释

引用成语“点石化金”创普通为神奇，寓意“点画”服饰赋予服饰更多的灵性、富贵、

高雅等人性化的感知，引发于消费者的共鸣。语句朗朗上口，便于熟记、传播。

西子广告创意设计工作室

2011年10月12日星期三

西子广告创意工作室 QQ：398039819 2011-10-11

服饰广告文案篇四
《服装平面广告文案》

服装平面广告文案 (2010-04-26 14:29:22)

转载▼

标签：分类：影视广告策划与撰写文化

易建联广告策划

解说员：

比赛还剩下最后一分钟！

这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！

这是一场世界篮球最顶尖的对决！

成功者将被载入史册！

现在双方比分为98比98！

所有人都屏住了呼吸！

比赛还剩下三十秒！

传球！啊！？球被劫走了！

球又回来了！回到了易建联的手里！

易建联，易建联。

易建联！建建联！

球进了！球进了！

一个漂亮的三分转身反投！

易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！朋友们！现场的所有观众都沸腾了！从坐位上站了起来，高呼：易建联！易建联！易建联！瞧！其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！

是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！

胜利属于中国队！属于易建联！属于所有热爱中国篮球的人！

飞跃梦想，永不止步易建联

宝马广告策划

德式绅情，百年传承

年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂

行进中，品味着命运的跌倒与碰撞

在独处，承受着精神的落寞与迷惘

人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。

宝马

伴随你一起

在岁月的历练中成长

在信念的执着中梦想

在充满拱伏的暗礁和汹涌的波澜中乘风破浪

当生活的品质超越浮华的羁绊凝练为一种从容与自信的魅力

在成功的殿堂

闲庭信步间

尽显王者风范

宝马，成功男人生命中的关键

E．DAO牛仔广告策划设计建议：制作一个分析图表，依次列出以下内容。图表铺颜色底块。

E DAO

E道牛仔

铺设E道康庄追逐财富梦想

E道目标：有牛仔的地方，就有E道

E道品质：100道精益工序

验料、排料、划皮、裁剪、缝制、水洗、熨烫、烘干„„每一条E道都保证上乘的质量。

E道风格

传统、现代、简约、时尚、优雅、知性、唯美、浪漫„„每一个细节都渗透设计的灵感

E道加盟：准确的市场定位、合理的产品结构、超凡的设计风格、独家的产品专卖、庞大的销售网络、系统的专业培训、完美的售后服务、多维的广告支持、成功的运作模式

E道风潮：

E道，所典藏的自信与浪漫与女人的妩媚与性感交相辉映。

E道，所蕴涵的独立与自由与男人的豪迈与气度相得益彰。

不必迎合潮流

无须附庸时尚。

独我风格唯有E道梦玫广告策划左版面文字

绚丽生活五彩缤纷

从和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、时尚、婉约、柔美深深地吸引了，我确信你一定会给我的生活带来一个美丽的梦。这个梦是蓝色的，像广阔的海洋和深邃的天空，有无限的自由和奇异的幻想；这个梦是紫色的，如一个鲜艳欲滴的紫藤花园，漫步其中，充满唯美的罗曼蒂克浪漫；这个梦是白色的，蓦然间，似乎身临一座纯净无暇的雪山；这个梦是绿的，是细雨过后郁郁葱葱的森林，空气里弥漫着草木的清香；这个梦是红色的，热情饱满，似清晨火红蓬勃的太阳。因为有你，生活就有了无限的可能。因为有你，我的世界变得五彩缤纷，因为有你，梦玫！

右版面文字

与梦玫同步，与美丽的同行

清晨，当第一缕阳光洒进温暖的卧室，在五彩斑斓的空间里，梦玫伴随你拉现代的生活帷幕。

傍晚，当第一抹金黄消失在地平线上，在优雅魅惑的都城里，梦玫为你守望人生的快乐幸福。

梦玫，不仅仅是一个集时尚、商务、休闲于一体的品牌女装，她更是你的一个善解人意的女友。她雅致而不张扬，从容而不低调，精致而不奢华的独特个性，将给你一种一种无处不在的点滴惊喜，带给您无与伦比的贴心呵护。为你缔造完美的优雅品质生活，展现出女性魅力的耀眼光芒。

梦玫，以25-55岁的年龄定位，从内心深处深刻解读现代都市女性，理解您对生活的态度，并以此延伸到您对着装的需求。她充满人性的关怀，倡导自然随性、真我本色的品牌精神，让您每刻都是现代生活中的时尚宠儿。

都彭丹顿广告策划第一版：

参照图：

版面的设计，部分内容需在参照图的基础上进行改变。

如图片当中的画卷在版面上需扩大，或者直接将整版制作成一个画卷的形式，颜色可适当修改，英雄贴三个字需要特大。整体风格偏古代的韵味。文字内容：

DU PANLDAN DUN

—————————

都彭 · 丹顿

盟主·英雄汇

武林争斗空前绝后

谁穿越了轮回于浮华盛世里耐心等候

正道拯救大显身手

谁参透了绝学于乱武江湖中出尽风头

第二版文字内容（设计风格与第一版相类似）

DU PANLDAN DUN

—————————

服饰广告文案篇五
《服装文案》

服饰广告文案篇六
《【企业宣传片文案、专题片】服装广告》

服装广告，男士服饰衬衣电视广告策略文案

作者：佚名点击数：

领秀服饰电视广告阐述

鉴于贵司在委托我们做这条广告创意时，已给出了较为明确的品牌定位，我们决定围绕原品牌诉求进行创意发挥。

1、目标人群分析

首先，由于领秀品牌与互联网的天然融合性，通过对互联网用户的研究分析，再结合我们对服装业的调查了解，我们认为这一目标人群是相对新潮活跃的族群。他们有着一定的教育背景，对时尚文化有着较强的接受能力。在朦胧中有着对国际化生活品位的需求，彰显个性成为他们明确的追求。他们拥有稳定的社交圈，感性消费为主，性格鲜明。

2、他们需要的利益

这一族群生活在自我的感性世界中。在他们成熟稳健的表象下，隐藏着丰富的情感脉动。他们期望有更高的职位，取得更大的事业成功，获得幸福的爱情。由于他们有较多的商务活动和社交机会，他们特别在意引起他人的关注，尤其希望获取异性赞赏的目光。为此，他们对自己的衣着有明确的品位追求。总之，靓丽、帅气的外表是他们在事业之外的共同追求。

3、我们构筑的理由

我们在进行领秀创意时，有针对性地拣选出一组为这一族群熟知的情感、时尚元素，来对位这一族群的心理认同。简洁明锐而又不失华美的色彩，吸引他们挑剔的眼光；直接但不乏含蓄的诉求，引发他们的共鸣；有趣味而又融入生活细节的视觉表现形式，深刻他们对领秀品牌的记忆。我们的任务只有一个：通过广告向受众传递这样一个信息——量身定制，个性男人，尊荣服务！从而影响目标人群的品牌偏好度。

4、我们采用的元素

一支有记忆力的优秀广告，应是在生活中选取出为人们所熟知的元素和生活细节，经过创意的提炼，由合理的逻辑串接而成。理性深埋在感性的土壤中，由受众的联想力浇灌成长，具有销售力的广告，必须具有感性的传播力。记忆应由此产生，说服力由此得到强化。我们在此片中拟还原目标消费者的生活场景，加入一组具有广泛认识的时尚元素，以唤起目标人群的认同。

6、我们定位的产品诉求点

通过对领秀品牌定位分析，我们抓住领秀服饰布料选择上跟国际一流布料供应商-意大利顶级衬衫面料厂商CANCLINI TESSILE S.P.A.进行亲密合作，在材质上就确保领秀服饰能完美接驳目标消费者的品位追求。领秀服饰的材质是我们要着重表现的一个诉求点。因为领袖瞄准的目标消费群是E时代的精英，是一群追求个性、时尚、渴望事业成功以及获得异性青睐的职业男士。因而领秀追求个性、紧跟国际时尚潮流的设计风格是我们的第二个诉求点。第三个诉求点是领袖服饰采用便捷的网上定购的营销模式，网络+个性销售传统服饰的创新理念。第四个诉求点是领秀服饰大力开拓上门量身订制的个性化服务市场，为客户提供个性化的尊荣服务。

5、对位诉求点的情节设定

对位于我们确定的四个诉求点我们设定以下情节来展开本广告的声画表现。

网络时代，只要你有自己确切地想法，并用网络引擎进行搜索，你就可以搜索到你想要的一切，想要自信，想要时尚，想要自己更成功的生活。想要一件贴身适合自己的衬衫。网络时代你可以搜索。

一个男人选择一件衬衫参加一场晚会，一件领秀，一个男人，一场即将开始的聚会。展露领袖服装整体印象。潇洒而自信的男人形象，准确对位领秀中高端消费群体的市场定位。对位目标消费者喜欢交际而多交往、应酬的生活状态。

晚会上，一个蒙着双眼的女人抓住穿着领秀衬衫的男人，细腻而美丽的双手痴迷的游走在男士身着的衬衫上。展现领秀精挑细选完美而舒适的材质，时尚而个性的设计风格，跃然出位的魅力男人形象。浪漫而唯美的氛围。女人解开头巾相视一笑、、、、

相视的背景转换，相视一笑的眼睛惊讶的互相望着彼此。客户洽谈室里，男人和女人再次相遇时成为合作伙伴。男人自信、严肃地向女士讲解着方案，女士赏识的目光、、、

男人在自己的博客里书写着感受，文字虚化为透明线条角色动画处理的情节，关于男人和女人交往逐步深入的细节表现。E时代突出领秀服装带给男人的自信与吸引。透明的线条经过角色动画的处理，把原本没有生命的物体赋予了生命，具有情感的色彩。受众的视线被有力地聚焦在品牌的载体上。寓实于虚，虚实相生互动。有力的填补实拍无法起到的效果。

画面由透明线条角色动画处理的虚拟世界过渡到真实画面，男人开着车载着女人飞奔在林荫大道上，在沙滩上一起亲密散步的男人和女人。活泼欢快、浪漫的画面。更新时间：2008-9-25 5:45:13

男人房间里，女人穿着男人的衬衫感受着男人的魅力，女人都钟爱的男人衬衫。

女人在领秀网页上输入量身定购的信息，一个测量师一丝不苟的为男人测量着。联邦快递员将定购的衣服准时地送到男人手里。试衣镜前女人再次深情的抚摸着男人身上的领秀，抚摸着表示两人关系甜蜜的个性化刺绣。用自己喜欢的衣服装扮自己喜欢的男人。男人喜欢自己的女人送自己礼物，特别是送领秀。表现领秀量身定做的个性化细致服务理念。和全新的网络营销模式。突出领秀量身定制，尊荣服务！

这是我喜欢的男人，这是我喜欢的衬衫！

6 、我们的看法

准确对位我们诉求的受众，他们就成为我们要说服的“这一个。”

鉴于直接叫卖广告的泛滥，我们追求的消费群体对太过直白的广告叫卖形式有着超强的免疫能力。我们力求在广告表现形式上做到维美而含蓄，但又能将我们的信息有效的传达给领秀的目标消费者，因而，我们力求还原我们目标消费群的生活情景来对位领秀的卓然品质的同时。将产品信息不露声色的穿插在情节画面中，更多使用字幕的形式，努力用信息量大而传神的画面结合简洁、感性、维美的解说来牵引受众视线，对位目标消费者的欣赏品位。使其聚焦在领秀的品牌价值上，产生这样的认同：生活因领秀而改变，事业因领秀而成功。

领秀电视广告分镜头脚本

段落的写法只为清晰拍摄的指引，最终成品的影片没有明显的段落区分

画面阐述旁白

第一部分：网络搜索——领秀 30秒

三维/网络虚拟空间，各种咨询在快速的穿梭着，画面随着选定的一点显示突出一个节点，字幕：“意大利

优质面料”、 “法国顶级服装设计”、“量身订制”、“衬衫”。往这一个节点集中，激活另一个窗口，

在虚拟的空间里展示领秀的所有款式衬衫，出领袖logo 和相关信息。最后画面选定一件衬衫，多角度演

示选定的衬衫。

字幕：来自亚平宁半岛的风情

意大利优质面料，法国顶级服装设计，专业量身订制，送货上门，健康产品

足不出户，就可以得到自己想要的商品，是很多男人一直以来的购物理想。

网络时代，搜索就可以得到一切。

领秀衬衫，引领网络购物新体验！

本节说明：打造领袖网络销售的氛围，实拍加三维画面整体呈现领秀买点。

第二部分：成功男人魅力——领秀 80秒

画面切换/虚拟空间选定的衬衫变成挂在衣柜里一个衣架上的领秀衬衫，30岁左右的男模特取下领秀衬衫。

多机位、多角度的展示男模特穿衬衫的细节。穿上领秀的男模特对镜子很活力、很自信的微笑。

镜头从对镜微笑的男模特的特写镜头拉开，全景画面中身着领秀衬衫的男模特正神采飞扬的向客户讲解一

个项目。身着领秀衬衫的男人形象让一位在现场听男模特讲解的女1着迷。很欣赏的凝视着男模特。

在女凝神的凝视的目光中，男模特所处的背景虚化，随意变成女想象的场景：（切/男模特在办公室里办公：

坐在办公椅上，打电话，查资料，喝咖啡、站在宽阔的窗前远眺，与朋友一起打高尔夫、奋勇的踢足球、

打篮球上篮，洁白的衬衣满是乌黑的手印，但男模特却与朋友一起快乐的笑着、、、

一旁的人一个一个地在画面中消失，最后只剩下女和还在讲解的男模特。

一个聚会上，一个女伴轻快的躲开蒙着双眼的女1 伸在前边摸索着的手。女1 顺势抓住端着酒杯站在一旁

的男模特。女1的手在男模特的衬衫上游走，镜头随着女1的手游走，更细致地展现领秀衬衫的材质与设

计的每一细节。加字幕介绍衬衫。

聚会上，空旷的大厅里，男模特与带着头巾蒙着眼的女模特跳着轻快的舞蹈。淡出

领秀衬衫的早晨是自信一点一点苏醒的早晨！

不经意间，领秀和你一起成为别眼中的风景。

领秀衬衫的魅力和你的魅力同样皆源于内在品质.

意大利定级面料供应商的保证

紧随时尚潮流的贴身设计，

让领秀衬衫的魅力与你的魅力完美融合，看得见，摸得着！

本节说明：以女1的视角，通过女1的视觉、想象、触觉全面展现领秀服装贴身塑造男人魅力和卓越材质。第三部分：博客传情——领秀衬衫 60秒

特写电脑屏幕打开的博客，男模特在自己的博客里输入文字。文字虚化出表示男人和女人交往不断加深的特效处理画面，为降低制作难度仅通过衣服摆出来的各个不同姿势来表示两人的交往细节：桌子旁，两人喝咖啡初次约会时男人手支在桌上端起咖啡要喝的样子，女人靠在椅子背上。

领秀一衣袖搭在前几次相遇时女1穿的衣服肩膀上/手拉手/送玫瑰花/女依靠在男的胸前。

透过电脑特写男模特幸福的笑脸，特写整洁的领秀袖口，男模特在键盘上熟练、快捷的敲打，电脑屏幕闪烁一段字：自信，真爱，领秀，这是我的故事！

特写/ 手指敲动“enter”键.

三维/虚拟网络空间里信息迅速传播开去,

快速闪切一组/看到男模特博客的人群，暂定三个，两男一女脸上都露出惊喜的神情。然后各自迅速的回复信息；交替闪切一组几人网络交流的画面。网友们输入的信息：“羡慕”“有真爱有领秀的成功男人啊”“领秀真能塑造男人气质？”、、、、

(参考日本电影：“电车男”)。有领秀有自信当然会有美丽的故事！

自信，真爱，领秀，这是我的故事！

本节说明：网络元素，还原目标消费人群的网络生活内容，让领秀衬衫替代成为故事主角，演绎备受异性青睐的浪漫生活。

第四部分：网络博客——领秀 40秒

特写/阳光照射的阳台，一件晾晒着的洁白领秀衬衫侵染在阳光里，折射着阳光。

切/阳台上，女1穿上晾晒着的男人衬衫舒适的坐在阳台的椅上。

多机位多角度拍摄女人穿着男人的衬衫。（表现领秀衬衫的贴身舒适）

房间内，穿着领袖衬衫的女人双手抱着自己，陶醉般的跳着舞蹈，画面中交替缓慢出现男模特与领秀衬衫。

女1坐到电脑前，在聊MSN的女1在对话栏里输入：定购领秀衬衫作为送给他的生日礼物.

对方：领秀衬衫是送给男人的极好礼物

特写/ 女1 看着电脑屏幕微笑。

在百度或者其他的搜索引擎上搜索：定制领秀衬衫，出现领秀衬衫的定购网页，（介绍网页板块和提供的服务）在服务选项内选定上门定制服务。抗皱

永不退色

阳光的味道

女人都喜欢穿的男人衬衫。

贴身感受男人魅力！

量身打造自己喜欢的男人

女人送给男人的礼物――领秀衬衫

本节说明：着重表现领秀的质感让女人都着迷。唯美的画面

第五部分： 60秒

切/盯着电脑屏幕的领秀网络服务员看到定制信息，对镜热情微笑。镜头拉开，显示领秀庞大的网络服务员团队

分割画面领秀网络服务员分别与女1和一名专业服装测量师通话。

切/房门打开，测量师微笑的站在门外/测量师一丝不苟的非常专业的为男模特测量着腰围，臂长、、、在本子上记着一组组数据。

（淡入淡出）特写/一支手在纸上设计着服装草图、一把剪刀沿着先设定的线裁开布料，（用流畅的镜头剪接，唯美、详细的记录制作的每一个过程）一件成衣制成，电脑刺绣为衬衫刺上个性图案。衬衫成品包装，包装好的带有领秀服饰的盒子拿到联邦快递员手中。快递员在美丽的房间外按门铃/男模特和女1 惊喜的看着快递员微笑的递过来的领秀衬衫（在每一个流程的画面中大致标明具体日期，比如第一天、、、）体验时尚购物的乐趣与周到服务

领秀致力开拓上门量身定做服务，

专业把握你身体的准确数据，

悉心呵护您的每一个个性化细节要求！

与全球知名快递业务运营商全程亲密合作。

细节致胜，尊崇感受

领秀衬衫

本节说明：全面展现领秀的服务，和运营过程，体现领秀带给消费者的网络购物新体验。展现领袖以细节制胜

第六部分： 30秒

三维+字幕/领秀衬衫三维呈现配以男模特的不同静态造型。出字幕。

字幕：单件原价３９３元，现价１９３元，热卖3件套礼包原价１１７９元，现价仅需４９３元。贴心服务，30天无条件退换货，见货付款

咨询热线4008804567静候你的选购

登录男人就该追求自在与舒适,

丝绸般光泽造就今天的精品男装衬衫

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单件仅售193元,

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领秀男人衬衫！

本节说明：免流通成本无中间商的价格优势，购买信息发布。

服饰广告文案篇七
《服装通用文案》

2002（品牌名称）秋冬摩登新款（英文品牌名称） AUTUMN/WINTER MODERN NEW CHIC 2002（品牌名称）秋冬时尚新款（英文品牌名称） AUTUMN/WINTER FASHION NEW CHIC 2002 （品牌名称）秋冬流行新意象（英文品牌名称） AUTUMN/WINTER FASHION NEW IMAGERY 2002 （品牌名称）秋冬摩登季风（英文品牌名称）AUTUMN/WINTER MODERN SEASON 休闲类文案Your own personal style 个性品位 Goes back to nature 回归自然 Top style 至尊品位 Fresh feeling 新感觉 The best choice 最佳选择 Free time, free style 新时代新格调 Enjoy your own time 享受自我 Casual new century 休闲新世纪 Full of vigor 活力四溢 Comfortable and relax 悠闲舒适 Trendy and vivacity 动感流行 Cool men’s style 酷族品味 Wearing in accordance with nature “衣”派自然 A new modernity casual wear 摩登休闲新装 The best of the no.1 至IN一等 Fashion beauty 时尚美感 Whenever you go, I go your way 体贴，如影随形 A style goes back to nature 品味自然 Selection 精选之品 Characteristic 个性飞扬 Trends in fashion 时尚流行 Exalted and Beautiful 尊贵美丽 Fashion Beauty 时尚之美 Contemporary Style 时代风尚 Gentle and Lovely 柔媚可人 Your Own Personal Style 自我风采 The Spirit of Seduction 诱惑精灵清雅怡人 COMELINESS 快乐无限 INFINITE HAPPINESS 清新怡悦 PURE AND FRESH 妩媚亮丽 BRIGHT COLORED 从容自信 CALM AND UNHURRIED 浪漫气息 ROMANTIC CHIC 端庄雅洁 ELEGANT AND PRETTY 轻盈俏丽 SLIM AND GRANCEFUL 简约之美 CONTYACTED 柔美别致 UNCONVENTIONAL 扮靓人生 BEAUTY LIFE 婉约衣品 GENTLE AND KINDLY 青春可人 SATISFACTORY 流行靓款 FASHION CHIC 动人新意象 NEW IMAGERY 花容云裳 FASHION SCENE 摩登季风 MODERN SEASON 美丽之源 THE SOURCE OF BEAUTY 回归典雅 CL

ASSICAL 迷人风采 ENCHANTING 精良做工 EXCELLENT ELABORATE 精致的 APPROPRIATE 宜人的 CHARACTERISTIC 有个性的 VIVACIOUS 活泼的 REFINED 文雅的 CULTURED 文化品位的 CONSUMMATE 工艺精湛的 Change your life now，……here’s how 大意：改变你的生活，这里给你方法 Enables You Looking Somewhat Handsome 无论何时何地,一样潇洒不凡 Deep Color System To Depict Rationality And Wisdom 深色调透出理性与智慧 More pastel, more passion 多一点温柔多一点热情 Fashion shouldn’t dictate but be a way to express yourself 时尚品味在于你的品位清新舒适，健康向上的休闲感觉 Fresh and comfortable, healthy and progressive recreation is felt气质优雅高尚又亲切 The makings are graceful Noble and cordial摩登情怀，摩登感觉 Modern feelings, modern feeling 明媚阳光气息融入大自然享受美好人生用心感受生活带给我们的惊喜的快乐清爽闲适美好人生用心感受感受流行时尚，尽享美丽时光（）服饰自我一族自然一派举手投足之间个性自然流露朝气蓬勃的青春风采流光溢彩的花样年华光辉灿烂的美好明天充满自信但并不固执，热情奔放但毫不夸张把清新清爽穿在身上拥有（）的一刻，你便拥有了风的飘逸雨的清凉阳光的温暖…… 这一刻你拥有风的飘逸雨的清凉阳光的温暖…… 大自然的美好一切，在这一刻，你一人独享体验舒适体验自由体验新奇（黑色）经典而神秘的黑色，是属于秋冬的浓郁色调蕴涵深厚的底蕴有时浓郁的黑色竟然是最耀眼的颜色，比如现在比如（ …… ）（白色）纯净简洁最普遍也最具新意的颜色不经意间的一点改变已颠倒众生（红色）热烈而矜持热情中透着高贵典雅柔媚可人之感扑面而来…… （橙色）明快乐观的橙色积极向上独立自信（黄色）稻谷的金铜色，自然而亲近（绿色）清畅安逸平静柔和如清雅的音乐抚慰人的心灵（蓝色）优雅而沉静成熟而洒脱焕发迷人魅力西服潇洒出众俊逸不凡

雍容风范尊贵尽显自信优雅风度从容卓然本色品位不凡自然独特出众你的成功你的自信你的荣耀尽在（）！俊逸之气，自然流露 Refined Classic 纯粹经典 Graceful Demeanor 优雅风范 Consummate Selection 精良做工 TOP STYLE 至尊风尚 Carve the details 雕琢细节 REFINED 品质纯正 CULTURED 文化品位 CLASSICAL 经典 GRACEFUL 优雅 SMART STYLE 潇洒风度 SMART SENSE 潇洒品位 REFINED SENSE 纯正品味 CONSUMMATE 工艺精湛 SELECTION 精选之品 CHARACTERISTIC 个性非凡 High living sense 高尚生活品位 Appropriate 彰显傲人气质

服饰广告文案篇八
《广告文案》

十三章1、公益广告的概念是什么：公益广告是为公众利益服务的非商业性的广告，只在旨在传播某种公益观念、促进社会公众利益的实现和社会精神文明建设。

2、公益广告有什么特点：①公益性 ②义务性 ③社会性 ④大众性 ⑤观念性 ⑥教育性

3、公益广告文案有那些表现方法：①提倡观念和号召行动 ②鲜明对比和强烈反差 ③展示后果和严重危害 ④激发同情心和道义感

十二章4、什么是系列广告文案：所谓系列广告，是指在广告策略指导下，经过统一策划后连续发布的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。

5、系列广告文案有什么特点：①发布的连续性 ②内容的相关性 ③信息的全面性 ④风格的一致性 ⑤文案标题句式的一致性 ⑥文案正文结构的一致性 ⑦画面表现的关联性 ⑧表现的变化性

6、系列广告文案有哪些主要类型？各有什么写作特点：㈠信息分类：①信息一致型 ②信息并联型信息递进型㈡形式分类：①标题不变，正文变化型 ②标题变化，正文不变型 ③标题变化，正文变化型 ④标题不变，正文不变型

7、系列广告文案的构思方式有哪些种类：①横向构思方式 ②纵向构思方式 ③纵横配合构思方式

十一章8、形象广告分为哪些种：企业形象广告，品牌形象广告，服务形象广告。 9企业形象广告分为哪些种：①认知形象广告文案 ②实力形象广告文案 ③理念形象广告文案

十章10、餐饮业广告文案的诉求点是什么：①展示地方风味 ②展示独特风格 ③展示老字号风采 ④展示历史文化 ⑤展示服务特点 ⑥迎合吉祥心理 ⑦激发情感向往 ⑧展示优美环境

九章 11、消费类广告有哪些特点：①消费品的使用者主要是个人和家庭，因此消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。②消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品。③消费类商品与人们的生活息息相关，每天都离不开。④消费品广告铺天盖地，人们每天要接触大量这类信息，而能记住或留下深刻印象的则很少。⑤生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物，人们的消费方式和生活观念也在不断变化。

12、饮食类广告文案要突出哪些内容：①快餐概念 ②强调文化 ③注重天然 ④口味诱惑 ⑤保健价值 ⑥历史要素 ⑦情感投入 ⑧流行时尚 ⑨张扬品味和感觉

13、饮食类广告文案写作为什么要注重文化和历史要素？为什么要张扬品味和感觉：中国饮食文化对外来饮食者是很有吸引力的。外国饮食文化也逐渐进入中国，中国人对外来食品的异域口味也表现出较强的偏好。有些食品广告把食品所蕴含的文化和历史作为诉求主题，消费食品的同时也是在消费当地文化。有些饮品广告并不宣传产品本身品质和优势，而是彰显消费者的感觉，用这种感觉来感染其他人，很有品位意蕴。

14、酒类广告文案写作为什么要注入情感因素：将人间美好的情感注入广告中，用情感因素引起消费者的感情共鸣。

15、中高档服装广告文案应该如何写：服饰广告中较常见的主题是时尚、流行、品牌等诉求。对高档服装来说，质地优良、制作精美、象征身份是广告诉求的主要内容。服饰的品牌、款式、质地、个性是广告受众最为关心的信息，也是服饰广告最有效果的永恒主题。强调名牌、时尚、潇洒、风度、潮流、神韵、风采、豪情、气概、酷、帅、爽，也是服装广告的共同特点。

16、化妆品广告应该从哪些方面进行诉求：①强调化妆品的护理功效 ②强调化妆品的美容功效。护肤是化妆品的基本功能，也是化妆品的核心价值。只有实现护肤，皮肤才娇嫩美丽。因此化妆品广告首先要强调护肤作用。可以从传统医学角度、现代科技角度等方面诉

求产品的防皱、防晒、抗衰老、去黑斑、保湿、增白、养颜等功效

17、药品广告的理性诉求主要写什么内容：药品信息，展示药品的功能和特点。解除病痛。

18、房地产广告文案有哪些诉求策略？各是什么意思：一、房产优势，以房产自身魅力作为卖点来吸引消费者。二、环境优势，从环境入手进行房地产的诉求，强调居住环境的优雅、风景的美丽，使人足不出户就能享受到惬意的海洋风光，陶冶心情，净化心灵，犹如度假一般舒畅。三、豪华气派，这类广告主要介绍房产的品位和档次，衬托主人的身份和地位。

四、意识形态，在广告中宣扬一种价值观念和意识形态，来改变和颠覆原有的价值观和传统意识，引导新的住房意识和消费潮流。五、浪漫欧风，欧洲风格成了建筑商和广告人追捧的目标。许多广告也以欧风作为卖点，激励渲染欧洲情调，什么巴黎柱、法国式广场、欧式公园、西餐厅、健身房、酒吧间等。六、家的召唤，们对家的渴望是与生俱来，家是避风港，家是安乐窝，家是幸福的温床，家是一切奔波、劳累、辛苦、委屈、成功、荣誉的源动力，是一切努力的出发点和归宿点。人的一生都在为这个家而忙碌着。因此，谁不想有一个温馨、舒适、宽敞、美丽的家！于是，对家的渴望就成了房地产广告诉求的主要内容。七、怀旧情愫，虽然人们都在尽情地享受现代都市带来的物质文化生活，然而总忘不了逝去的褪了色的往昔岁月。那些岁月为我们留下了很多忘不了抹不掉的珍贵记忆，缅怀逝去的岁月，回忆难忘的过去，成了现代人一个很浓的心结，在缅怀与回忆中慰抚疲惫的心灵，在缅怀与回忆中把玩成功的果实。这就为房地产广告又开辟了一个诉求切入点，使文案人员能够从这里获得成功的快慰。八、子女教育，子女教育受到每个家庭的重视，购买房产也要考虑子女上学条件。住所附近的学校反映了该地区的文化教育氛围，临近学校居住，自然会对孩子成长有很好地榜样作用。房地产广告就可以在受教育方面做文章，选择合适的卖点促进销售。九、生活细节，描写房产所在小区内的生活细节，用细节和场景营造小区的生活氛围，创造一个适合现代人居住的其乐融融的生活小区，让人感觉到这里的生活是温暖和甜蜜的，正是自己选择的居所。十、成熟社区，社区成熟度是房产标价的重要指标，也是广告传递给消费者的利益点，是对消费者的承诺，因此许多房产广告就以社区成熟度作为诉求内容，让业主能够认同住进来就能方便满意地生活。十一、人与自然，有些房地产所处的自然环境非常好，形成人与自然的和谐共融，让人居住在都市却能接近自然，在日常生活中与自然融为一体，成为大自然的一员。十二、人文情怀，塑造社区的人文情怀，以人性化生活居所招徕消费者，让人感觉到很浓的人间温暖和人文关怀。

19为什么文化，情感，历史，个性是酒类广告文案的四大主题：将酒与受众的感受相联系，营造一种温馨、热烈、沉静、庄严氛围。消费者的个性也常常在文案中得到充分张扬。文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。

20、女性内衣广告文案应如何诉求：内衣广告迎合女性表现自己青春、性感、魅力、成熟、曲线心理，从展示女性青春、性感、成熟、魅力、身材、曲线等方面进行诉求，称赞女人穿上内衣后的美丽，给女性以鼓励和赞美。

八章 21、电视广告文案的特点有哪些：（一）文本格式化（二）语言大众化（三）结构残缺化（四）文案隐没化（五）语言断续化（六）声画对位化（七）诉求感性化（八）角色和环境具体化（九）形式多样化（十）叙事镜头化

22、电视广告分镜头脚本的构成要素有哪些：其内容除了要说明广告主题，广告构思，拍摄要求，音乐音响，演员要求，表达形式之外，还要说明广告表演的台词、旁白、动作、表情、语气、道具等要素，还有画面的详细描述。

23、电视广告工作台本的构成要素有哪些：要写成画面和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。左边写画面部分，包括字幕，场景，画面形象以及对导演，美术人员，演员的简明提示；右边写音响部分，包括解说词，人物语言，音乐，歌曲，音响效果以及如何对

广告内容进行处理的简单提示。最右边是分镜头画面草图，提示导演拍摄思路。

24、电视广告文案的表现形式有哪些？各有什么写作特点：一、故事情节型。特点：有一个完整的故事线索；有一个特定的环境；有若干具体的角色；有一定的戏剧性(有曲折、有巧合)。二、示范验证型。用商品本身的事实来说服消费者，让消费者看到或领悟产品的结构构造、物质组成、生产过程、效果原理等，使消费者了解产品，从而相信广告，信赖产品。三、人物推介型。在电视广告中让人物现身说法，演示使用商品时的情景，制造一种使用现场和使用过程，会给观众以真实感，使观众受到电视广告人物的影响，有助于对产品产生好感。四、解决问题型。在电视广告中先提出遇到的问题，然后解决问题，在此过程中展示产品或服务的特性或优势。此类广告往往以科学的试验形式展示商品功能上的科学性和可靠性，具有较强的说服力。六、生活情景型。在电视中创造一种生活情景，以人物的生活经验和生活模式来影响消费者，或改变人们的态度。七、动画表现型。动画可以充分发挥想象力，把复杂观念作形象化处理，表现一些抽象问题，所以主要用来表现夸张、幻想、儿童题材和情节，它不仅对儿童具有独特魅力，对成年人也有吸引力。八、TPO编排型。所谓TPO广告，是指利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Position(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，根据接收对象的时间、场所不同，连续播放。九、口号宣传型。十、小品演绎型。同独幕剧相比，戏剧小品所选择的事件更小、更单纯，同时它又遵循“以小见大”、“以少胜多”、“浅中见深”的原则。十一、亲情诉求型。广告创作可以利用亲情唤起公众的情感体验，从而对产品产生好感和印象。十二、主题寓意型。用画面来寓意主题思想，通过形象的比喻让观众领会到其中的意义。十三、制造悬念型。十四、宏大场景型。用宏大的场景来渲染气氛、烘托场面、影响公众。这类广告没有完整的故事情节，而是通过不同场景的组合切换来凸现产品的卖点，或者宣传产品的附加价值。十五、营造意境型。意境型广告是抓住产品或品牌形象的个性特征，为其注入情绪、感觉和审美因素，使之产生情景交融的意境和神韵。十六、曲艺歌唱型。曲艺型电视广告是以曲艺说唱的形式制作的广告。这种形式有相声型、快板型、歌唱型、鼓词型等。十七、幽默诙谐。幽默诙谐型电视广告运用幽默滑稽的情节与场景，使受众在娱乐中接受广告所传达的产品或企业信息。方法：一是意外；二是不协调。十八、正邪枪战型。它是以快节奏动作制造惊险、打斗、枪战、追杀、以获得刺激趣味的影视广告。十九、江湖武侠型。

25、电视广告文案有哪些写作要求：一、发挥画面优势。二、先声夺人。广告的开头要富有特色，能够先声夺人，一下子就吸引住观众。三、重复产品名称。五、画面要有特色。

六、发掘声音潜力。七、用好字幕。八、广告词要简练。1.写好人物独白和对白2.对于旁白或画外音3.广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则4.写好标语口号。

26、中外电视广告差异：一、广告故事性比较：中国广告故事性不如外国广。二、广告冲击力比较：国外影视广告往往用大画面、大制作、大冲击、大动作来刺激观众神经，给观众以很强震撼，看了之后很长时间仍然被广告中的画面所感动。广告故事性强。三广告诉求方式比较：外国广告善于用画面表现产品，中国广告善于用叫卖表现产品。外国广告更善于运用画面语言，调动演员表演技巧，或者用故事语言来传达广告主题和产品信息。而中国广告更喜欢用语言文字来表现内容，或者是演员对话、内心独白、画外音，如果有声语言不足以表现，就添加字幕，来一两句广告口号或产品名称。四、广告画面比较：在画面处理上，外国影视广告更简洁、流畅，画面之间很连贯，逻辑性也很强。很注意画面与画面的逻辑组接，跳跃性很小。中国广告人也使用蒙太奇，但画面滚动太快，不同镜头组合在一起，使人眼花缭乱。五、广告风格比较：外国广告经常使用暴力场面，或者用力度很强的画面，来刺激观众，以求给人留下深刻印象。中国广告也许秉承了传统文化中温文尔雅的气质，因此画面处理得更温情唯美。六、广告伦理比较：中国文化的核心是儒家的伦理道德，伦理道德的

核心是仁义诚信，宁为玉碎，不为瓦全，宁可身死，不能违仁，这形成了中国文人士子精神文化的精髓。因此在中国广告中，这种思想得到了充分体现。

27、

服饰广告文案篇九
《服装平面广告文案2》

服装平面广告文案

标签：分类：影视广告策划与撰

写文化

易建联广告策划解说员：