2016电视广告欣赏

导读：　2016电视广告欣赏篇一《2012-2016年中国电视广告行业发展趋势研究报告》 ...

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2016电视广告欣赏篇一
《2012-2016年中国电视广告行业发展趋势研究报告》

2012-2016年中国电视广告行业发展趋势研

究报告

2010年电视广告收入679.8亿元，同比2009年536.2亿元实现26.79%的收入增长，远高于2009年的6.92%。

中国产业信息网发布的《2012-2016年中国电视广告行业市场评估及发展趋势研究报告》共十二章，依据国家统计局、国家信息中心、国家海关总署、地方政府机构、行业协会等权威机构的数据。内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到电视广告市场的发展动态竞争格局等信息。对我国电视广告市场环境与发展前景、市场竞争格局与动态、市场需求供给与产销状况、投资风险与规避经营、未来行业趋势与规划建议等进行深入研究，并列举电视广告市场行业内重点企业状况，竞争优势等。报告深入揭示了电视广告市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决策，为公司领导层做战略规划提供准确的行业市场情报及科学的决策依据，对银行信贷部门也具有重要的参考价值！

第一章 2011年中国广告行业运行新态势分析

第一节 2011年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

第二节 2011年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 2011年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

第四节2011年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

第二章 2011年中国广告市场运行形势分析

第一节 2011年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

第二节 2011年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

第三节 2011年央视广告招标

一、2002-2009年历年招标金额

二、2011年央视招标行业结构

第四节 2011年上半年广告投放情况分析

一、广告投放分析

二、广告投放媒体排名

三、广告投放品牌排名

第三章 2011年中国电视广告市场运行新形势透析

第一节 2011年中国电视广告运行概况

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、网络时代电视媒体的生存态势

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、中国电视媒体在转型中创新

五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择

六、电视媒体面临的挑战和机遇

第二节 2011年中国电视广告特性分析

一、电视广告的分类及优缺点

二、电视广告的语言特点分析

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、电视广告的审美特性分析

第三节 2011年中国电视广告热点问题探讨

一、电视广告面临的危机

二、电视广告市场恶俗广告泛滥

三、恶俗商业广告形成及发展的原因

四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

第四章 2011年中国电视广告市场剖析

第一节 2011年中国电视广告市场现状综述

一、中国移动电视广告市场规模分析

二、中国电视广告市场持续增长

三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

四、电视广告资源利用分析

五、中国电视媒体广告的经营思路探讨

第二节 2011年中国电视收视率分析

一、影响电视收视率的四大因素浅析

二、电视媒体的收视率面临的不足

三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

第三节 2011年中国电视广告市场分析

一、电视广告市场份额分析

二、各行业电视广告投放情况

三、重点区域电视广告市场投放情况

四、电视传媒广告投放与营利

第五章 2011年中国移动电视广告市场透析

第一节 2011年中国移动电视新媒体透析

一、新时期移动电视需重视四大生存法则

二、地铁电视媒体的经营思路分析

三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

四、公交移动电视的发展状况及改进措施

第二节 2011年中国车载移动电视态势分析

一、车载移动电视市场步入发展新阶段

二、移动电视产业化之路初露端倪

三、中国车载移动电视覆盖规模分析

四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况

五、公交电视广告成本分析

第六章 2011年中国电视广告市场数据监测

第一节 2011年中国电视传媒市场结构分析

一、电视传媒市场总需求

二、电视广告收入保持高速增长

三、电视媒体收入构成及广告所占比重

四、电视媒体受众情况

第二节 2011年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况

一、新闻节目

1、央视

2、省级电台

二、体育节目

三、电视剧

第七章 2011年中国电视广告重点区域市场分析

第一节 北京电视广告市场

一、北京电视广告投放规模

二、北京电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

2016电视广告欣赏篇二
《2016年电视广告研究分析及发展趋势预测》

中国电视广告行业现状调研分析及发展趋

势预测报告（2015年版）

报告编号：1602379

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015年版） 报告编号： 1602379 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票

网上阅读：

hanQuShi.html

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要的地位。凭借信息高度集中、高度浓缩、兼有报纸、广播和电源的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最重要和影响最广的广告形式之一。

中国产业调研网发布的中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015年版）认为，当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击，这说明新的挑战已经来临。

2014年电视广告投放额为6024亿人民币，同比2013年下降0.5%.从分月电视广告投放额来看，2014年前三季度绝大多数月份好于2013年同期，而在第四季度出现下滑，各月广告投放额明显低于2013年同期。而从各级电视频道广告投放时长及广告投放额的变化来看，2014年中央级频道广告时长同比下降了15.8%，广告投放额同比下降了11.3%.省级卫视广告时长同比下降了14.4%，投放额同比上升了2.0%.省级地面频道广告时长同比下降了6.7%，广告投放额同比上升了3.8%.省会城市台广告时长同比下降了12.6%，广告投放额同比下降了10.4%.

面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。2015年我国电视广告行业市场规模为1824亿元，预计到2020年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来5年内，我国电视广告行业必将迎来新的行业转型，与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。

《中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015年版）》主要研究分析了电视广告行业市场运行态势并对电视广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了电视广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对电视广告行业运行数据进行了剖析，同时对电视广告产业链进行了梳理，进而详细分析了电视广告市场竞争格局及电视广告行业标杆企业，最后对电视广告行业发展前景作出预测，给出针对电视广告行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015年版）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

《中国电视广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015年版）》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关电视广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解电视广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录

第一部分 电视广告产业环境透视 第一章 电视广告行业发展综述 第一节 广告行业概述 一、广告的定义 二、广告的分类 1、根据传播媒介分类 2、根据广告目的分类 3、根据广告传播范围分类 4、根据广告传播对象分类 三、广告的特点与本质

1、广告的特点 2、广告的本质

四、广告行业的地位及作用 1、广告业在国民经济中的地位 2、广告业对商业的影响 3、广告业对消费者的影响 4、广告业对大众传媒的影响 第二节 广告行业产业链分析 一、广告行业产业链结构分析 1、广告产业链介绍 2、广告产业链结构分析 二、广告行业产业链分析

第二章 电视广告行业市场环境及影响分析 第一节 电视广告行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、电视广告行业相关标准 四、行业相关发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析 1、中国GDP分析 2、消费价格指数分析 3、城乡居民收入分析

2016电视广告欣赏篇三
《2016年电视广告市场现状与发展趋势预测》

中国电视广告市场调研与发展趋势预测报

告（2016年）

报告编号：1620867

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 中国电视广告市场调研与发展趋势预测报告（2016年） 报告编号： 1620867 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票

网上阅读：

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温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要的地位。凭借信息高度集中、高度浓缩、兼有报纸、广播和电源的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最重要和影响最广的广告形式之一。

中国产业调研网发布的中国电视广告市场调研与发展趋势预测报告（2016年）认为，当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击，这说明新的挑战已经来临。 2014年中国电视广告投放额同比2013年下降0.5%

2014年电视广告投放额为6024亿元人民币。从分月电视广告投放额来看，2014年前三季度绝大多数月份好于2013年同期，而在第四季度出现下滑，各月广告投放额明显低于2013年同期。

2013-2014年1-12月中国电视广告投放额 单位：亿元

2013-2014年1-12月中国电视广告投放额排名前10位的品类投放额 单位：亿元

面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。2015年我国电视广告行业市场为1824亿元，预计到2020年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来5年内，我国电视广告行业必将迎来新的行业转型，与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。 部分 电视广告产业环境透视

中国电视广告市场调研与发展趋势预测报告（2016年）是对电视广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国电视广告市场调研与发展趋势预测报告（2016年）如实地反映了电视广告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

中国电视广告市场调研与发展趋势预测报告（2016年）揭示了电视广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 正文目录

第一章 电视广告行业发展综述 第一节 广告行业概述 一、广告的定义 二、广告的分类 1、根据传播媒介分类 2、根据广告目的分类 3、根据广告传播范围分类 4、根据广告传播对象分类 三、广告的特点与本质 1、广告的特点

2、广告的本质

四、广告行业的地位及作用 1、广告业在国民经济中的地位

据WPP集团统计：2014年全球广告行业市场规模达到5126.89亿美元，较2013年增长1.27%。

2009-2014年全球广告行业市场规模统计：百万美元

随着全球经济的缓慢复苏以及拉美、中东、非洲等区域广告产业的逐步发展，全球广告行业将保持稳步增长的趋势。广告越来越艺术化、越来越电影化。电影化的表现手段、娱乐化的表现方法，在这次广告节上展现得淋漓尽致。音乐、艺术、表演、编剧等电影化的手段和方法正在让广告的表现形态越来越电影化，甚至就集中强度而言，超过电影。

娱乐性越来越强。娱乐给广告带带来巨大能量，使得光满活力。

新媒体与传统媒体之间不是简单的竞争关系，而是围绕着数字媒体展开整合共赢。Digital（数字）是驱动所有媒介发展的根本动力，利用数字将所有媒介结合起来，这是广告业发展的基本方向。

优秀的广告越来越强调实用性，而不仅仅是传播性。从获奖作品以及演讲作品来看，广告倾向于向给人们带来真正的用处，而不仅仅是传播，重点在于解决商业社会的真实问题：产品（或服务）到底有什么用以及怎么用。比如巴西语言学校，将希望学习语言和希望有人交流的老人整合在一起。通过简单的结合，创造了一个最优秀的广告传播项目。卖点明确，需求清晰，创意明了。

广告越来越简单。所谓大繁归于至简，获奖的优秀作品，都有个共同的特点：简单。优秀的广告完成过程，是一个先做加法，再做减法的过程。广告强调的是将有限的资源和传播能量，集中在最小的那个点，引爆消费者心中的共鸣，唯有简单才能达到真正的快速沟通，迅速共识，彼此认知，心灵激荡。

Engagement。广告越来越强调互动。Marketing is communication.市场就是交流，市场就是互动。在新技术，尤其是移动互联网技术推动下，广告的互动性越来越强。未来，缺乏互动性的广告将越来越难获奖，也越来越难获得广告主的认可。

广告公司角色转换以及业务多元化。广告公司已经无法只能通过简单的广告项目获得广告主的认可，广告公司必须将数字、媒介、设计、生产产品等广告营销周边的所有内容整合到一起。跨界生存，已经成了广告业的基本形态。广告公司不能只停留为

2016电视广告欣赏篇四
《2016-2022年中国电视广告行业分析及发展趋势研究报告》

2016-2022年中国电视广告行业分析

及发展趋势研究报告

中国产业研究报告网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国电视广告行业分析及发展趋势研究报告

【出版日期】2015年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 报告摘要及目录

电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要的地位。凭借信息高度集中、高度浓缩、兼有报纸、广播和电源的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最重要和影响最广的广告形式之一。

当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击，这说明新的挑战已经来临。

2014年电视广告投放额为6024亿人民币，同比2013年下降0.5%.从分月电视广告投放额来看，2014年前三季度绝大多数月份好于2013年同期，而在第四季度出现下滑，各月广告投放额明显低于2013年同期。而从各级电视频道广告投放时长及广告投放额的变化来看，2014年中央级频道广告时长同比下降了15.8%,广告投放额同比下降了11.3%.省级卫视广告时长同比下降了14.4%,投放额同比上升了2.0%.省级地面频道广告时长同比下降了6.7%,广告投放额同比上升了3.8%.省会城市台广告时长同比下降了12.6%,广告投放额同比下降了10.4%. 面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。2015年我国电视广告行业市场规模为1824亿元，预计到2020年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来5年内，我国电视广告行业必将迎来新的行业转型，与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国产业研究报告网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国电视广告行业市场进行了分析研究。报告在总结中国电视广告行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电视广告行业的发展趋势给予了细致和审慎的预

测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电视广告行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录：

第一部分 电视广告产业环境透视

第一章 电视广告行业发展综述

第一节 广告行业概述

一、广告的定义

二、广告的分类

1、根据传播媒介分类

2、根据广告目的分类

3、根据广告传播范围分类

4、根据广告传播对象分类

三、广告的特点与本质

1、广告的特点

2、广告的本质

四、广告行业的地位及作用

1、广告业在国民经济中的地位

2、广告业对商业的影响

3、广告业对消费者的影响

4、广告业对大众传媒的影响

第二节 广告行业产业链分析

一、广告行业产业链结构分析

1、广告产业链介绍

2、广告产业链结构分析

二、广告行业产业链分析

第二章 电视广告行业市场环境及影响分析

第一节 电视广告行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、电视广告行业相关标准

四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

1、中国GDP分析

2、消费价格指数分析

3、城乡居民收入分析

4、工业发展形势

5、全社会固定资产投资分析

2016电视广告欣赏篇五
《2016年中央电视台广告招标价格统计》

2016电视广告欣赏篇六
《2012-2016年中国电视广告市场运营态势与投资前景分析报告》

2012-2016年中国电视广告市场运营态势与投资前景分析报告

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

智妍数据研究中心发布的《2012-2016年中国电视广告市场运营态势与投资前景分析报告》共十三章。首先介绍了中国电视广告行业市场发展环境、中国电视广告整体运行态势等，接着分析了中国电视广告行业市场运行的现状，然后介绍了中国电视广告市场竞争格局。随后，报告对中国电视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对电视广告产业有个系统的了解或者想投资电视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 中国广告行业运行新态势分析

第一节 2011-2012年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

第二节 2011-2012年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 2011-2012年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

第四节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

第二章 中国广告市场运行形势分析

第一节 2011-2012年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

第二节 2011-2012年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

第三节 2011-2012年央视广告招标

一、2002-2009年历年招标金额

二、2011-2012年央视招标行业结构

第四节 2011-2012年广告投放情况分析

一、2011-2012年广告投放分析

二、2011-2012年广告投放媒体排名

三、2011-2012年广告投放品牌排名

第三章 中国电视广告行业运行环境分析

第一节 国内电视广告经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国电视广告经济发展预测分析

第二节 中国电视广告行业政策环境分析

第四章 全球广播行业运行状况分析

第一节 2011-2012年全球广播业现状综述

一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈

二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现

三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐

第二节 2011-2012年全球广播业亮点分析

一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势

二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异

第三节 2011-2012年全球广播业重点电台分析

一、清晰频道

二、英国广播公司(BBC)

三、NHK(日本广播协会)

第四节 2011-2012年全球广播业部分国家和地区运行透析

一、美国

二、英国

三、欧洲其他国家

四、日本

第五章 中国广播行业运行形势分析

第一节 中国广播行业相关概述

一、我国广播媒体价值继续攀升

二、广播业在媒介融合环境下的发展分析

第二节 2011-2012年中国广播行业现状综述

一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长

二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国

三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流

第三节 2011-2012年中国广播行业热点解析

一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流

二、数字广播发展加快，科技含量不断提高

三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调

第四节 2011-2012年中国广播媒介产业化的问题与对策探析

第六章 中国广播广告产业运行态势分析

第一节 2011-2012年中国广播广告运行总况

一、广播的独特广告价值优势

二、我国交通广播广告创收情况

三、我国广播广告的多元化发展分析

四、广播广告的营销价值及技术趋势

五、农村广播广告市场发展潜力分析

六、中国广播广告的经营与发展分析

七、广播广告的数据化营销详解

第二节 2011-2012年中国广播广告的经营与发展

一、广播广告经营状况

二、广播广告经营模式分析

三、广播广告多元化的经营格局

四、广播广告市场经营存在问题分析

五、中国广播广告经营策略浅析

六、广播广告经营发展思路和对策解析

第三节 2011-2012年中国广播广告的品牌竞争与营销

一、品牌营销时代的广播广告竞争现状

二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略

2016电视广告欣赏篇七
《2012-2016年中国电视广告市场供需预测与发展前景预测报告》

2016电视广告欣赏篇八
《2016年北京电影学院美术系影视广告导演创作考研重点笔记资料 出题方向 学费 就业》

【美术系】

院系：美术系研究方向名称：影视广告导演创作

研究方向介绍：

研究探索影视广告片新的语言方式，设计从创意（剧本）到导演视听表达的全过程。

业务课二名称：命题故事创作

业务课二介绍：

一、考查考生对于故事是否具有独特的构思。

二、故事中的人物是否生动，时间是否有逻辑。

三、文字表达是否准确、完整。

2016年北京电影学院【艺术与电影基础理论】（专业学位）

育明教育推荐阅读书目：

《艺术学概论》彭吉象

《艺术概论》王宏建

《艺术概论》赵彬主编

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《艺术学基础知识》王次炤

《中国电影史》钟大丰

《外国电影史》郑亚玲

《认识电影》（美）路易斯.贾内梯著

《电影理论与批评》王志敏

《电影史：理论与实践》（美）艾伦、戈梅里著李迅译

外加重要辅助资料育明教育独家内部笔记资料包含：

【艺术热点】+【中西文论】+【文艺理论】+【艺术理论内部试题库】

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2016年北京电影学院【艺术与电影基础理论】（专业学位）考研重点内部资料怎样理解艺术发展同社会经济发展的不平衡关系？

经济发展决定艺术的发展不是绝对的。在社会发展历史的某些阶段，艺术的发展与经济的发展并不总是同步，有时艺术发展得快些，有时慢些，有时甚至与经济呈相反方向发展。这种现象.正是马克思所指出的经济与艺术或物质生产与精神生产的不平衡关系。马克思曾说:“关于艺术，大家知道，它的，一定的繁盛时期决不是同社会的一般发展成比例的.因而也决不是同仿佛是社会组织的骨骼的物质基础的一般发展成比例的。”这段话指出了两种不平衡:

(1)艺术发展同社会发展不平衡。

(2)艺术的繁荣同社会的物质生产发展不平衡。

上述两种不平衡情况都说明文艺发展并不完全取决于经济。文艺除了受经济基础的制约外，还要受到政治、哲学、宗教、道德以及艺术各部类之间的互相影响。此外，文艺还有它相对的独立性，有它自身发展的内部规律。文艺的发展实际上是诸多因素合力作用的结果。艺术的形象性——艺术反映生活的特殊形式。

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艺术形象是客观与主管的统一。艺术形象是内容与形式的统一。艺术形象是个性与共性的统一。

成功的艺术形象，无不具有鲜明而独特的个性，丰富而广泛的社会概括性。

“艺术典型”：艺术家运用典型化的方法，创造出来的具有栩栩如生的鲜明个性并体现出普遍意义的典型形象。艺术典型比起艺术形象来具有更强烈的个性与更广泛的共性，是艺术形象的凝练与升华。艺术的主体性——体现在艺术创作的全过程，创作，成品，欣赏。

1、艺术创作具有主体性。（艺术家个人风格）（布封：风格即人）

2、艺术作品具有主体性。（艺术家个人烙印）（文如其人）

3、艺术欣赏具有主体性。（“有一千个读者，就有一千个哈姆雷特”）艺术的审美性——艺术品具有审美价值

1、艺术的审美性是人类审美意识的集中体现。（体现人类的审美意识）

2、艺术的审美性是真、善、美的结晶。（将生活中的真、善、美凝聚在作品中）3、艺术的审美性是内容和形式美的统一。（二者有机结合，辩证统一）

艺术作品有三个层次组成：

艺术语言，是作品的外在形式结构，由文字、声音、线条、色彩、画面等构成

艺术形象，作品的内在结构，是艺术家的审美意象的物化，分为视觉、听觉、文学、综合的形象。

艺术意蕴，优秀的作品往往有巨大的普遍性和深刻的思想性，具有象征和寓意、哲理和诗情，需要鉴赏者细细品读，才能领会。

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【育明教育提示：报考北京电影学院研究生不能不知道的几点】

1、【育明教育提示】初试网报报考点必须选择北京电影学院，咱们北影不承认京外考点所以报考咱们北京电影学院要到北京至少3次，距离北京远的同学要提前做好心理准备。11月现场确认、1月初试、4月的复试都要求本人亲自到北京，即使现场确认就3分钟的事也要本人亲自到场。提醒广大考生要提前订好车票，此外还要要考虑旅馆的事情，尤其是初试宾馆预订很紧张，要早做好计划，而且这些都要占用紧张地复习时间。好多同学问初试住宿问题，建议在现场确认时就踩好点，预订好旅馆，这时学校周围旅馆都较便宜而且容易订到，防止出现初试时在学校周边订不到旅馆的情况。

2、【育明教育提示】电影学院初试成绩、复试名单、复试结果都要很晚才出。

报考北影是考验你的耐心毅力心理素质要经历承受等待与煎熬由于出复试名单晚，

大家要面试晚，咱们面试的时候几乎大多数院校录取工作已经完成调剂的可能性几乎没有

做好心理准备既然决定报考北影，就一定要上！几乎没有退路。

3、【育明教育提示】报考北影初试复试都竞争十分激烈。

初试北影专业课压分也是众所周知的，因为报考的人多，为了选拔专业素养较高的人才，压分是很正常的。一般每门给分集中在60-90之间。上100+的都是考的不错的，很多考生每年自己盲目复习一年或自己摸索8个月最后每门专业课得分普遍在60-90分之间，所以提醒广大考生要足够了解北影初试考试信息、范围、重点、命题规律、老师阅卷喜好、咱们北影专业课考试的方向等，不要盲目复习。报考咱们北影初试仅是一道坎，一张通往北影的门票复试相当关键。所以复试一定要足够重视。复试是：实力+机遇+有专业的引导

老师也很看重，你英语

所咱们北影十分注重专业素养，考咱们北影初试专业课成绩很重要，不过线，专业课很优秀，是可以破格录取的，咱们北影这边每年都有破格录取的考生

以提醒广大考生专业课得足够重视！跨专业考生要强化电影修养，不仅仅是背诵知识，需要入门入行。咱们北影需要的是真正懂电影的人！

4、【育明教育提示】关于导师以及公平性问题

2014年之前咱们北影在初试是公布导师和网报需要选导师的，招生按照导师制进入复试确定分数线。每个导师的复试分数线都是不一样的，14年之后咱们北影进行了改革调整，初试不选导师不公布导师名单，招生按照大的方向统一招生，按照高分到低分以一定比例统一确

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2016电视广告欣赏篇九
《中央电视台 2016 年奥运会相关广告项目 官方赞助商优先认购规则》

中央电视台2016年奥运会相关广告项目

官方赞助商优先认购规则

2016年中央电视台黄金资源广告招标产品中，涉及2016年奥运会的广告产品均遵循赞助商优先认购的原则进行销售，具体产品如下：

1. 2016年里约奥运会《中国队冲金赛事套装》（暂定名）广告招商方案 2. 2016年里约奥运会《奖牌榜》（暂定名）独家冠名广告招商方案 3. 2016年里约奥运会《中国骄傲》（暂定名）独家庆贺广告招商方案 4. 2016年里约奥运会《胜利之光》（暂定名）独家冠名广告招商方案 一、2016年奥运会官方赞助商享有上述广告产品的优先认购权，优先认购期于2015年9月30日开始，至2015年11月28日，共计60天。

二、2016年奥运会官方赞助商对上述产品如有购买意向，则需于2015年10月28日前向我中心提供购买意向书（见附件），于意向书中明确意向购买产品，并于2015年10月31日前支付定金人民币100万元（每项产品），则该产品将为意向赞助商保留至2015年11月28日，即优先认购期结束。未于2015年10月28日前向我中心提交购买意向书且按时支付定金的官方赞助商，将被认定为自动放弃对以上产品的优先认购权。

三、对于2015年10月31日前未收到定金的广告产品，将在2015年11月18日通过现场招标的方式面向所有企业进行销售，官方赞助商和非官方赞助商均可参加现场招标。

四、于2015年10月31日前向我中心交付定金的官方赞助商，可在优先认购期内和我中心签订广告合同，如出现多个官方赞助商有意向认购同一广告产品

的情况，则按照先到先得的原则，即最先支付定金的官方赞助商可以与我中心签订广告合同。

五、如官方赞助商在优先认购期内未签订广告合同，则视作放弃优先认购权，定金罚没。

六、本规则最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。

中央电视台广告经营管理中心

2015年9月30日

附件:

《中央电视台2016年里约奥运广告招商产

品购买意向书》(模板)

中央电视台广告经营管理中心：

我公司意向购买____________________ （产品名称）

公司名称（加盖公章）：

年 月 日

CCTV 2016年里约奥运会

中国队冲金赛事套装

广告招商方案

四年回转，奥运圣火重燃里约， 千日备战，中国军团再赴疆场。 承载祖国的荣耀，寄托民族的希望，

为遥远的基督山巅有国歌回荡，中华健儿壮志扬。 看孙杨激流勇进，看林丹三度封王；

看乒乓集团军延续霸业，看跳水梦之队捍卫辉煌； 看女排群芳重绽娇妍，看体操众将腾空翱翔； 看射击、看举重、看击剑、看拳击...... 13亿眼光凝聚、13亿血脉喷张， 昼夜无分，比邻他乡， 焦点中的焦点，绝唱中的绝唱！

 限量销售，名额仅限6家；

 中国队冲金比赛中广告紧邻赛事播出，不少于60场；  CCTV-1、5、5+赛事广告组合。

名额：6家 【广告回报】

一、 中国队决赛广告

不少于60场万众瞩目的中国队冲金赛事！ 1、 广告规格：15秒/家

2、 播出安排：

说明：

1. 具体广告播出时间及频次根据赛事场次安排确定。 2. 播出安排中涉及时间均为北京时间

二、 CCTV-1、5、5+赛事广告 最精华的赛事频道组合！

1、 广告规格：15秒/家 2、 播出安排：

2016电视广告欣赏篇十
《电视媒体广告术语解析》

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