桌游行业前景

导读：　桌游行业前景(共7篇)动漫店前景怎么样?赚钱吗?版权成为制约瓶颈项目简介 进入2016年，曾经火爆草根市场的动漫衍生品实体店再度出现市场，由于国家支持文化产业，特别是动漫产业，加之整体投入仅有数万元，使之迅速走红。 自我宣传 种类齐全 上万种产品，覆盖消费者的全部需求。 实力超群 与全球数十个动漫品牌合作。 真相揭示 版...

篇一 桌游行业前景
动漫店前景怎么样?赚钱吗?版权成为制约瓶颈

　　项目简介

　　进入2016年，曾经火爆草根市场的动漫衍生品实体店再度出现市场，由于国家支持文化产业，特别是动漫产业，加之整体投入仅有数万元，使之迅速走红。

　　自我宣传

　　种类齐全

　　上万种产品，覆盖消费者的全部需求。

　　实力超群

　　与全球数十个动漫品牌合作。

　　真相揭示

　　版权制约了发展

　　开动漫店前景怎么样?总的来说动漫

　　据业内人士透露，动漫店生意难做在于版权的授权，目前在消费者具有较强影响力的那些动漫形象的授权，基本上被国内几个知名企业所垄断，一般中小企业是拿不到授权的，没有授权就意味着是侵权生产。在知识产权日益普及的今天，投资者经营没有授权的产品，等于将自己置于一个危险境地，随时有可能被版权所有者告破产。

　　另外，就算盟主可以拿到真正的授权，数十个品牌也是夸大事实，因为一个品牌一年的使用费至少几十万，几十个一年下来就要上千万元，绝对不是连锁加盟领域这些盟主所能承受的。

　　实体店难以为继

　　据业内人士透露，现在关注动漫衍生品的客户群体基本都是“00”后们，而他们习惯的购物方式是网购，开实体店基本上等于意味着将大部分利润都转送给了房东。另外，除非是发烧友级别的消费者，更多消费者在购物时，价格成为了阻碍他们购物的主因，而投资者由于开实体店，有房租约束，所以价格自然比网店高。综合而言，开实体店很难维持下去。

　　还需要注意的是：动漫产品专卖店针对的是动漫迷，要求店主对动漫作品和业界形势有一定了解，店内产品要跟随流行趋势不断更新。店址一旦选定，就不要轻易迁移。要求在选址时，详细了解该区的街道、治安、交通、市政、公共设施及其他建设和改造项目的规划，使选定的店址既符合近期环境特点，又符合长期发展规划，以避免造成损失。尤其要注意的是，动漫专卖店对消费群体的培养是循序渐进的，要求店主做长期投资的准备。

　　动漫店发展前景及发展趋势

　　动漫这几年逐渐热门，动漫店也开始显山露水。做为针对动漫爱好者的动漫店，无疑具有一定的消费市场。动漫店前景怎么样?在杭州动漫氛围越来越好的这几年，杭州动漫店通过走访杭州动漫店，了解实际动漫店经营的各种情况，记者动漫总结出了时下动漫店经营所遇到的问题，未来发展的新趋势和解决的方法。

    1.品牌化一枝独秀。除了普通动漫店，杭州城也出现了不少连锁品牌的动漫店。品牌动漫店的形象，装修风格上更加统一。视觉效果比普通动漫店突出不说，产品品种更齐全，价格统一标价，采用统一的品牌包装，采用会员卡打折送积分的消费模式，相比一般动漫店，品牌动漫连锁店更加规范，走平价路线的动漫连锁店很受青少年和大学生一族的欢迎。除此之外，品牌对动漫店的多方面扶持，不仅减轻了店主在前期开店方面许多的负担，也为将来的发展除去了后顾之忧。例如由品牌为动漫店供货，店主可以享受100%退换货服务。这样一来，店主不用担心压货问题，许多新品便能及时上新。针对动漫周边产品更新快的特点，做到这一点帮助动漫连锁店留住了许多经常性的客户，加大了对客户的吸引力。

    2.实体店面临房租上涨困扰。房租成本是动漫开店成本的一项大支出。虽然动漫店开在学校或者商业街周围，房租较为节省。对于许多经营不错的动漫实体店来说，他们也面临着房租上涨问题。面对房租上涨问题，通常有两个选择，要么挪地方，要么涨价格要么找到新的方法扩大店里的交易量。前两者都将对面经营造成一定影响。至于如何找到新的方法扩大动漫店的交易量，这成了动漫店主不得不考虑的问题。好的路段，意味着人流量也意味着较高的房租成本。而没有太多的资金去选择较好的路段开动漫店，戳中了许多创业者的难言的痛。

    3.网络动漫店成为新趋势。如今上网购物成了年轻人的新潮流，不少动漫店主开始涉及网络动漫店，在经营实体店之外再开网络动漫店。比如杭城几家COSPLAY服装店都在淘宝店上增开了COSPLAY服装店，虽然淘宝店上无需经营费用，然而随着此类店面的增多，面临着较大的竞争。再加上，动漫店主并无网络营销经验，在网络上开展业务，并没有想象中那么简单。然而，网络店和实体店相结合的模式的确是未来动漫店发展的新趋势。如何享受网络购物潮带来的新利益，成了许多动漫店主需要思考的新命题。另外，网络店除了能直接带来利益之外，以下几点对实体店的帮助也是不言而喻的。

    1.实体店面积小，摆放不下所有周边的难题，然而网络店却不存在这方面的难题。

    2.实体店由于资金问题，位置比较受限，然而借由网络店，却能将这部分人流顺利引入到线下店。

    3.网络店能将动漫实体店只能覆盖一定区域消费人群的劣势补足，引入从四面八方来的全城的人流量。

    4.再来实体店营业时间从早上九点到晚上九点，然而网络店上的订单却可以借由网路实现24小时下单。弥补了实体店无法随时随地购物的不便。

    随着动漫店受学生欢迎，许多知名商家也开始借由动漫周边来吸引年轻客户。比如罗森动漫主题便利店，麦当劳推出火影忍者公仔等等，引起了一大批爱好动漫的学生族和年轻上班族的前去消费。虽然动漫店经营面临一些新的命题和挑战，然而国内动漫的发展正处于上升阶段，动漫店的前景非常的光明，许多动漫店主都对未来的动漫发展表现出较多的信心。

　　相关知识：

　　动漫店多重经营程式 实现盈利最大化

　　动漫店前景怎么样?开动漫店赚钱吗?信息时代，商业社会跨界融合成为新风尚。如今发展如火如荼的动漫行业，是一个拥有高度文化属性兼具娱乐属性的行业，经过多年的实践调查和系统分析，资深经营专家为广大动漫店加盟商介绍最先进的动漫店销售模式。

　　动漫店COSPLAY二次元活动

　　动漫店工作人员利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色，Cosplay的核心业务销售范畴主要是：服装、假发、兵器、配件，以此带动二次元消费热潮，事半功倍。

　　动漫店DIY个性礼品定制主题

　　动漫店可以为顾客定制礼品（如：马克杯、抱枕、T恤衫、鼠标垫、水晶等各种物品）上印制自己喜爱的图案和文字。这种专属式个性服务，实现动漫风格化，满足每一位的个人喜好，服务理念深入人心，深受消费者青睐。

　　动漫店策划桌游比赛活动

　　动漫店经营要做好文化营销，在经营上并非单纯为了销售而销售。”桌游比赛、主题活动正是引爆漫迷们热情，积极参与、全身心投入的活动。

　　动漫店动漫图书租赁

　　动漫店经营不仅为漫迷们提供时尚、前卫的动漫周边产品，还可以为漫迷朋友们提供各种各样的漫画书籍，以此来为动漫店赢得人气。

　　动漫店开展手办培训、制作课程

　　在动漫完成品盛行的同时，工厂也会提供动漫半成品或可拼装动漫模件，需要买家自己动手，进行打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺操作，难度远大于一般模型制作。动漫店可以以手办制作为切入点，将动漫店项目扩展至这一领域。

　　动漫店经营呈现多元化模式，可以实现动漫店盈利最大化，为动漫店的可持续发展打下良好基础，部署长远战略，成为动漫店行业的市场常青树。

篇二 桌游行业前景
桌游吧市场前景：昆明四年倒闭七成

　　经历了短暂的疯狂之后，不少地区的桌游吧快速走向消亡。例如广州的“桌游热”只延续到了2011年。而在昆明，2009年时昆明的桌游吧最多时候发展到50多家，现在仅剩十多家，四年间昆明桌游吧倒闭了七成。杭州地区的桌游产业业内人士也透露，近两年杭州桌游吧存活下来的也不超过20%。

　　原因一 游戏类型单调

　　长期盈利困难是导致诸多桌游吧倒闭的根本原因。因生意不佳而不得不转让店铺的桌游吧店主阮先生表示，游戏品种单调是造成顾客流失的一大原因，“虽然桌游游戏品种多，但真正好玩的主流游戏只有‘三国杀’、‘狼人’等一两个，刚开始客人图个新鲜会玩几个月，但腻了就不会再来了。”比如说，在2004、2005年时，许多顾客疯狂地玩“杀人游戏”，导致新开了不少杀人游戏吧，不少店里整个店只玩这一个游戏。但没多久，顾客玩“杀人游戏”的热情过了，这些店也陆续关门了。

　　原因二 顾客群体单一

　　桌游吧很难建立长期庞大的顾客群体。一方面因为玩桌游的人主要年龄是30岁以内的白领和大学生，群体规模相对固定；另一方面随着休闲娱乐方式的多样化，单纯玩桌游势必会造成疲劳、厌倦。再次，真正有时间长期玩桌游的顾客也并不多。三四年前开过桌游吧的胡先生介绍，当初的顾客群体年龄主要是在20岁到25岁之间，以年轻白领为主，而现在这群人慢慢接近30岁，或成家立业或工作晋升，没时间来玩了，桌游吧的人气也就慢慢下降了。

　　前景：混合经营也非救命稻草

　　不少店主开始尝试打造集酒吧、KTV为一体混合经营的“新型”桌游吧。但事实上，要实现转变、走混合经营之路，对市场上仍然存在的纯桌游吧而言并非易事。其中需要为经营者指出的明显难题是，要把桌游吧打造为集KTV、桌游吧或是集酒吧、桌游吧于一体的混合经营场所，其投资至少在百万元以上，这比开一个纯桌游吧要多出10倍以上的资金投入。另外，由于当下混合经营的桌游吧“单纯靠玩游戏赚不了钱，主要靠酒水消费”的现状，保证酒水销量持续走高也是桌游吧转型成功的一大难点。

　　郑胜前 许蕾 陈伊丽

篇三 桌游行业前景
2015年中国桌上游戏行业分析报告

2015-2020年中国桌上游戏行业分析

及发展前景预测报告

中国产业信息网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2015-2020年中国桌上游戏行业分析及发展前景预测

报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-8596 010-60343812 【报告编号】R307989

【报告链接】/research/201503/307989.html

报告目录：

第一章 桌上游戏行业基础剖析 第一节 桌上游戏行业阐述 一、桌上游戏的概述 二、桌上游戏的历史 第二节 桌上游戏的分类 一、德式桌上游戏 二、美式桌上游戏 三、棋类桌上游戏 四、牌类桌上游戏

五、文字谈判类桌上游戏 六、图形创意类桌上游戏 七、肢体操作类桌上游戏 八、版图策略类桌上游戏 九、战争类桌上游戏 十、桌上角色扮演类游戏 第三节 桌上游戏的特点分析

第二章 2014年中国桌上游戏行业市场发展环境分析 第一节 2014年中国经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 三、全国居民收入情况（季度更新） 四、恩格尔系数（年度更新） 五、工业发展形势（季度更新） 六、固定资产投资情况（季度更新）

七、中国汇率调整（人民币升值） 八、对外贸易进出口

第二节 2014年中国桌上游戏行业政策环境分析 一、游戏行业政策解读 二、桌上游戏行业标准分析

第三节 2014年中国桌上游戏行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第四节 2014年中国桌上游戏行业技术环境分析 第三章 2014年中国桌上游戏行业运行形势综述 第一节 2014年中国桌上游戏行业发展概述 一、桌上游戏在国内发展状况 二、国内热门桌游归类 三、桌游的益处

第二节 2014年中国桌上游戏行业运行态势分析 一、中国桌游接轨世界

二、桌游成为休闲娱乐新选择 三、游卡引领中国桌游走向世界

第三节 2014年中国桌上游戏产业面临的问题 一、一个企业撑起来的行业模式 二、各司其职才能推动良性发展 三、桌游吧或成产业链下一掘金点

第四章 2014年中国桌上游戏行业市场动态分析 第一节 2014年中国桌上游戏行业市场走势

一、游卡桌游携手海航乐游推出三国杀旅游项目 二、桌游世界将绿色进行到底 三、三国杀3V3专用牌震撼上市

第二节 2014年中国桌上游戏行业市场动态分析 一、海外桌游市场繁荣

二、桌游改编电影前景难测 三、个性桌游学生市场提前走俏

第三节 2014年兰州桌游悄然兴起分析

第五章 2014年中国桌上游戏行业市场运行局势研究 第一节 2014年中国桌上游戏行业市场透析 一、掌中桌游更方便

二、桌游亮相Chinajoy 线下游戏前途光明

篇四 桌游行业前景
2016-2021年桌游牌产业市场发展及前景预测研究报告

2016-2021年桌游牌产业市场发展及前景预

测研究报告

报告简析：

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司在市场调查领域已有十余年的调研经验。着力打造一站式服务的多用户报告、市场调查报告、行业研究报告、查阅咨询报告、市场分析报告、数据监测报告、项目可行性报告、专项调研报告等专业情报信息咨询平台。在此同时与业内企业、官方、第三方机构建立完善的数据与信息平台为该领域企业提供准确高效的市场信息与数据保证。

报告主要围绕市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信（北京）国际信息咨询有限公司本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。

数据来源：

提供自身团队与外聘顾问专家、外聘团队获取一手数据、国家统计局、发改委、中国海关总署、相关媒介平台、相关协会组织等（针

对每个行业与产品数据来源会有不同，我司报告数据都会注明实效数据来源确保数据权威与准确性）。

第一章 2011-2015年桌游牌行业发展概况

第一节 桌游牌行业概况

一、桌游牌行业产品链及产业链构成

二、桌游牌行业发展历程及当前发展阶段

三、桌游牌行业发展现状

四、桌游牌行业技术发展水平

五、行业经营模式

第二节 桌游牌行业竞争格局

第三节 桌游牌行业相关政策与监管机制

一、产业政策及行业规范

二、行业监管体制

第四节 桌游牌行业利润水平变化

一、桌游牌行业利润变化统计

二、引起桌游牌行业利润变化的原因

第五节 影响桌游牌行业发展的主要因素

第六节 桌游牌行业竞争环境的SWOT分析

第二章 2011-2015年桌游牌行业产品市场分析

第一节 桌游牌行业细分产品产量统计

第二节 桌游牌行业细分产品市场容量统计

第三节 我国桌游牌行业产品结构变化

第四节 我国桌游牌行业产品价格变化

第五节 桌游牌行业产品产量预测

第六节 桌游牌行业产品市场容量预测

第七节 桌游牌行业产品市场客户群消费调查

一、客户群分类分析

二、品牌排名

三、客户关注点

第三章 2011-2015年桌游牌行业供需情况及预测

第一节 桌游牌行业生产能力分析

第二节 桌游牌行业产量及其增长速度分析

第三节 桌游牌行业地区结构分析

第四节 桌游牌行业需求情况分析

一、桌游牌行业需求总量

二、桌游牌行业需求结构变化

第五节 2016-2021年桌游牌行业供需预测

一、桌游牌行业供给总量预测

二、桌游牌行业生产能力预测

三、桌游牌行业需求总量预测

第四节 产品下游各需求领域需求特点

第五节 中国桌游牌供需状况预测

第六节 国内市场生产与消费格局预测【桌游行业前景】

第四章 2011-2015年桌游牌行业上下游产业研究发展

第一节 桌游牌行业上游行业发展概况

一、发展概况

二、行业运行情况

三、发展趋势

四、政策环境

五、对桌游牌行业的影响

第二节 桌游牌行业下游行业发展概况

一、发展概况

二、行业运行情况

三、发展趋势

四、政策环境

五、对桌游牌行业的影响

第五章 2011-2015年桌游牌行业商业模式研究

第一节 桌游牌行业营销模式<

一、典型模式

二、标杆企业分析

第二节 桌游牌行业研发模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第三节 桌游牌行业盈利模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第四节 桌游牌行业生产模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第五节 桌游牌企业发展模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第六章 2011-2015年桌游牌行情走势及影响要素分析

第一节 中国桌游牌行情走势回顾

第二节 中国桌游牌当前市场行情分析

第三节 影响桌游牌市场行情的要素

第四节 价格风险规避策略研究

第五节 中国桌游牌行情走势预测

第七章 2016-2021年桌游牌行业市场竞争分析及预测

第一节 桌游牌市场竞争格局分析及预测

一、市场集中度分析及预测

二、市场规模竞争分析及预测

三、市场结构竞争分析及预测

第二节 桌游牌市场品牌竞争分析及预测

第三节 桌游牌市场竞争态势分析及预测

一、经营策略竞争分析及预测

二、技术竞争分析及预测

三、进入退出壁垒分析及预测

1、进入壁垒分析

2、退出壁垒分析

3、进入退出壁垒综合分析

第八章 2011-2015年桌游牌行业产品进出口市场分析

第一节 桌游牌行业进出口数据统计

一、桌游牌行业进口量值数据

二、桌游牌行业出口量值数据

第二节 桌游牌行业产品进出口区域格局分析

一、桌游牌行业进口区域格局

二、桌游牌行业出口区域格局

第三节 桌游牌行业进出口相关政策

一、我国进出口政策

二、目标国进出口政策

1、进口目标国出口政策

2、出口目标国进口政策

第四节 桌游牌行业产品进出口预测

第九章 业内部分企业分析

第一节 企业一

一、企业概况

二、企业经营情况

三、企业竞争优势分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、企业经营情况

三、企业竞争优势分析

第三节 企业三

一、企业概况

二、企业经营情况

三、企业竞争优势分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、企业经营情况

三、企业竞争优势分析

第五节 企业五

一、企业概况

二、企业经营情况

三、企业竞争优势分析

第六节 企业六

一、企业概况

二、企业经营情况

三、企业竞争优势分析【桌游行业前景】

第十章 2016-2021年桌游牌行业投资机会与风险分析

第一节 中国桌游牌行业投资机会分析

第二节 桌游牌行业环境风险

一、国际经济环境风险

二、汇率风险

三、宏观经济风险

第三节 桌游牌行业产业链上下游风险

一、上游行业风险

二、下游行业风险

第四节 桌游牌行业市场风险

一、市场供需风险

二、价格风险

三、竞争风险

第十一章 2016-2022桌游牌行业投资建议分析

第一节 桌游牌行业细分产品产能建设情况

第二节 桌游牌行业重点项目分析

第三节 桌游牌行业投资环境分析

第四节 桌游牌行业热点投资区域

第五节 桌游牌行业发展前景预测

第十二章 桌游牌行业总结及企业管理建议

第一节 桌游牌行业企业问题总结

第二节 桌游牌企业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第三节 桌游牌市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

篇五 桌游行业前景
沈阳市桌游产业发展前景分析

沈阳市桌游产业发展前景分析

[提要] 就沈阳地区进行系统调查后发现，广大市民群体对桌面游戏娱乐方式有较大的意愿和需求，桌面游戏产业需摸索出一条可持续发展的建设性道路。

关键词：桌面游戏；群众消费；产业发展

；指导教师：佟增、孙作青

一、桌游产业发展背景

2013年，在党中央的正确领导下，国民经济呈现出稳中有进、稳中向好的发展态势，人民的生活质量也不断得以提升。近年来，休闲娱乐消费在市民支出费用中比重逐年上升，也使休闲娱乐服务行业在市场中逐渐稳固，桌游行业借助长期以来良好的发展基础与丰富的转型条件，充分把握机会以占据更大的市场空间。

桌游即桌面游戏，发源于德国，近年在我国得以发展，一般是多人游戏，器材大多使用纸质材料加上精美的模型辅助，故又称不插电游戏。它是一种面对面游戏，较易上手，老少皆宜。桌游吧也叫桌游俱乐部，是近年国内兴起的社交娱乐场所。据悉，桌游产业刚入驻沈阳地区时，一年内在沈正式桌游吧即增至15家，收费标准大多为每人每天20元，部分店内还免费提供饮料，每家店的游戏品种少的有40余种，多的达100余种。投资这种桌游吧的成本仅需几万元人民币，回报形势较好的店面几个月即可收回成本。

二、桌游产业消费状况分析

（一）消费主体。经调查发现，对桌游的兴趣度较女性消费者要高许多，可见市场面对主要消费群体为男性。消费者对于桌游的接受主要在幼小时处于好奇心理的阶段和青少年期间集体活动逐渐丰富的阶段。广大消费者有固定而节制的休闲娱乐活动时间，这也注定造成消费者挑剔的消费心理和慎重的购物选择方式。聚会形式成了大多数受访者最喜爱的桌游形式；而线上形式同样占据了较大的市场，此部分对应消费者往往不受年龄限制；路边形式对应的多为离退休的中老年群体，他们对桌游环境要求不算苛刻，而是更在意其休闲性与随适性。

（二）消费客体

1、服务需求状况。在广大的桌游种类类型中，一方面传统类型的麻将、扑克及棋类游戏仍保持着较高人气；另一方面在市面较受欢迎的“三国杀”、“杀人”游戏等桌游也已被大众逐渐接受，同时还有诸多国外较有名的桌游尚未受到广大居民的青睐，这也成了市场的一部分空缺，如何让国内桌游玩家游戏水平与世界同步，如何将优秀的桌游商品引入市场并使其受广大消费者认知及喜爱，会是桌游供应商需要考虑的问题。

篇六 桌游行业前景
试论桌游产业在我国的兴起与发展

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试论桌游产业在我国的兴起与发展

作者：刘怡洋 崔甜甜

来源：《智富时代》2015年第02期

【摘 要】由新兴产业桌游行业在我国市场发展并日渐火爆的背景，本文通过对其内涵背景、产生发展、发展状况等等方面做出研究分析，利用观察法、调查法和经验总结法等科学方法，得出该产业目前发展状况及其发展前景。同时深入研究，以桌游本身和桌游产业两方面进行分析探究该行业发展的瓶颈与原动力，并对其更好地发展做出尝试性的建议。

【关键词】《三国杀》；桌游企业；产业链条；产业发展

桌游是什么？各个百科的解释基本大同小异。桌游指的是近代从德国兴起、在欧美流行近些年并于2008年左右传入我国并逐渐形成一个新兴产业的策略桌上游戏。主要分为两大类，就是业内常说的“德式桌面游戏”以及“美式桌面游戏”。【桌游行业前景】

桌游重在对玩家智力水平和分析计算能力挑战。通过游戏提高参与者的思维及逻辑推理能力，使游戏者认真思考并为求达到目标制定出详细的策略与全盘计划。了解桌游给人们尤其是当今年轻人带来的好处，就不难理解桌游这样一种形式的产业在我国迅速成为朝阳产业。桌游产业是指由桌游带动的从设计、生产、宣传到销售甚至包括桌游吧等附属周边产业的行业链条，这是一条以产品设计创新为产业发展突破点、线上线下宣传为重点、极大依赖桌游吧、桌游手办等周边产业的产业运行链条。

桌游产业曾经盛极一时，2008年北京游卡桌游文化发展有限公司（后称“游卡公司”）发布了一款全新的桌面游戏：《三国杀》。半年之后，《三国杀》的热浪席卷了整个国家，从上海等一线城市到宝鸡等这样的二三线城市，从初中生到白领，几乎每个人都为此着迷。？据游卡公司保守估计，至2012年《三国杀》玩家已有8000余万人。由此可见，桌游行业正是以一种创业者们所企盼的商业模式在迅速发展，即利用一个标杆产品，打造一个产业，桌游产业正是在“三国杀”带动下，进入了快速发展通道。2009年由文化部文化市场司指导的桌面游戏联盟在北京宣布成立。这一举措标志着桌游已经从最初的“民间小打小闹”上升到了国家产业发展的战略层面高度。

这股从2008年一直刮到现在的风如今却是略显吃力。这项被认为具有高成长性的“朝阳产业”却大有落寞之势。没能及时推出一款能够与《三国杀》相比肩的新款游戏，不断出现的内容雷同、制造粗糙、严重影响用户体验的游戏使得桌游产业发展停滞不前。不仅如此，盗版也是桌游市场上的一个大毒瘤，无论桌游质量好坏，盗版、仿版总是在正版发布的一个星期之后就挤入市场分占已经在缩水的蛋糕。另外，桌游产业尚未在有关部门取得准确定位，导致桌游行业处于政策、灰色地带，使得其发展缓慢、市场扩展不佳。

本文认为之所以会出现这样尴尬的困境，主要有以下三点原因：

篇七 桌游行业前景
桌游业_道路曲折前景光明

市场预测MARKET FORCAST

新闻纵深

桌游业：道路曲折 前景光明

桌游业的持续发展离不开企业的热情参与。为此，本刊记者采访了三位业内人士，分别是北京游卡桌游文化发展有限公司CEO杜彬，杭州启悦文化创意有限公司CEO应晓天、产品总监陆国平。

1.目前，国内桌游业发展方兴未艾，您如何看待当前桌游业在中国的发展现状？

杜彬：

桌游其实不是一个新鲜的产业，在欧美很发达。国内对于桌游的认知还不够，其实先有桌游，后有电子游戏。国内经济发展很快，随着人们社交活动的需求增强，玩桌游的需求也会越来越高。

类比国外的成熟度，国内还有很大的发展空间。一方面，新型桌游会满足人们更多的需要。中国以前只有规模很大的传统桌游，像棋牌麻将受众都是几亿人。但现在年轻人玩麻将、打牌的人数其实是在下降，因为可供选择的游戏很多。另外，国外桌游受众为6-60岁的全年龄段，品种有2万多种，比较流行的上千种，排在前十的占比也不大，玩家比较均匀，与现阶段国内《三国杀》一家独大的格局完全不同。未来桌游的发展与网游一样，随着选择多越来越多，大家肯定会选择其它游戏。再者，国内人口基础大，从理论上来讲，我们看好桌游的未来发展。

82 CHINA‘S FOREIGN TRADE 2012.04

应晓天：

可以用“革命尚未成功，产品，线上桌游也是从线下开始的。只同志仍需努力”来形容现在国内的桌游有满足两个条件时，我们才会做线上。业，或者说“道路曲折，前景光明”。其一是借助现在的互联网和网游，可以推一、《三国杀》的成功所带来的行业的广得更好，二是搬到线上可以盈利。并狂飙猛进已经逐渐放缓了脚步。由于行不是所有桌游都适合线上，就像一款街业底子薄，发展时间尚短，人才缺乏，导

机游戏，不一定移植到PC上就会成功。致市场缺乏优秀产品，造成了热销产品因为桌游设计时体现的人与人的交互，的单一。其二、市场环境差，渠道建设很多乐趣来源于眼神和动作，搬到PC上艰难。具体表现为大量的盗版、仿品充是看不到的。杀人游戏搬到电脑上乐趣斥市场，严重影响了产品的正常销售。其降低80%。《三国杀》很好地打通了线上三、政策面支持少。

线下，实现了良好的循环。

但桌游巨大的消费市场依然存在，线下和周边都可以作为线上的补同时，桌游这个概念的兴起引发了人们充。发展桌游产业要和相近的行业，如：休闲方式的变化、对桌游产品的需求是互联网、网游、动漫等结合，我们推出的不可逆的。随着对桌游认知度较高的年“三国杀旅游专线”也是一种尝试。另轻人逐渐成为消费主力，作为一种文化外，开发外延的周边产品，如衣服、杯子存在的桌游的相关衍生品的价值也无比等。《三国杀》正在衍生出一种文化。以巨大，桌游消费的理念还将传递给下一后我们的核心还是研发和运营，随着产品代。随着过去两年的不断洗牌，市场也品牌的增强，也会开发更多周边产品。

逐渐沉淀出较为优秀的游戏设计人员和应晓天：

这样的模式并不适合所有运营团队，所以我们有理由相信桌游行业在未来依然会有光明的前景。

2.您如何看待桌游将线上线下游戏结合以及进行跨界合作等模式？

杜彬：

我们首先研发的是线下桌游

的桌游产品，有些产品的乐趣在于线下互动交流，而有些产品更注重竞技性，线上也能提供良好的游戏体验。对于此类产品来说，线上线下结合可以迅速推广产品，扩大用户群。而线上和线下也能相对互补，同时也解决了桌游需要多人一起才能玩，而玩家平时游戏找不到 伙伴的境况。

3．桌游如何维持玩家的兴趣？研发设计在桌游业中起着怎样的作用？

杜彬：

我们主要抓好“两头”和“中间”。“两头”即：巩固用户基础，做好推广；推出桌游竞技赛事，如我们推出的全国性赛事“三国杀王者之战”、吸引高水平玩家。“中间”即每年有两次大的扩展，推出新的玩法。

陆国平：

研发在桌游产业中无疑处于核心地位，也是桌游市场生命力的体现，好的研发团队对于一个桌游公司是核心竞争力。我们产品部会设计多种类型的桌游，以适应各个年龄层，各个玩家群的需求。现阶段我们主推的《宿命》以每季度一个扩展包的速率巩固及扩大玩家群。在其他桌游设计上，我们每2-3个月推出一款新机制新类型的桌游。

设计制作方面，目前国内桌游市场仍处于半混乱半专业状态。混乱体现在很大部分的“山寨”桌游通过非正规渠道发行出来，如跟风《三国杀》的众多《XX杀》。由于桌游业看似门槛很低，很多创业者涌入这个行业，但由于自身经验不足，导致很多产品出现设计、美术、推广、销售等方面的问题，多数产品虽倾注了创业者大量的心血，但是很难步入专业行列。

4.桌游产品容易遭遇盗版威胁，您如何看待这一问题，希望如何改进？

杜彬：

几乎所有的产品都容易遭致盗版，难点在设计和研发，但生产没有门

槛，国内的印刷水平国际领先。新产品发展速度越快，给盗版的空间越小。但新厂商面临的问题是市场反应刚好一点，盗版已经出来了。这和我们以前不一样，《三国杀》是发展到一定程度之后才有盗版。

在此方面，我们一方面和线上结合，做盗版商没法做的。另一方面，尽力打假，目前已经取得阶段性成果。但公司的力量其实很薄弱，打假需要成本，

包括人力、物力、财力，作为企业，我们要考虑投入产出比。如果我们花费100万去打掉价值100万的盗版产品，实际上没有太大意义。我们呼吁从行业和国家层面，切实重视这个问题，出台扶持文化创意产业的文件，加强监管和执行力度。以后我们的打假还会持续，但希望以更有效的方式进行。

陆国平：

在现有环境下，完全解决桌游盗版这一问题是不可能的，我们所能做的是尽可能提高产品的附加值和正版的服务质量，使购买正版的玩家享受到购买正版的益处。我们每一款桌游都采用较高档的纸张，在售后上，《宿命》已采用正版验证这个方式，进行验证的玩家将获得精美奖品及后续服务。抵抗盗版任重而道远，需要厂商的不断努力和玩家的支持，也希望更多的桌游爱好者能提高自身意识，给厂商们以支持和包容，一同维护桌游行业的稳定和繁荣。

5.您对于桌游业未来的发展有何展望？公司有何规划？

杜彬：

我们对桌游业未来趋势是看好的。我们未来将担当更多发行的任务，借助我们的资源和渠道，去做桌游发行公司。现在我们的发行平台已经成形，平

台上有近30款产品，和别人合作以及代理国外的有七八款。我们保持开放的态度，小规模的厂商也可以跟我们合作。现在比较好的产品和我们合作，产品起印就可

以有两三万套，不似我们创业时没有渠道、没有资金去生产，发行只有几千套。

应晓天：桌游行业未来两到三年

将进入一个发展的黄金时期，其特点是桌游的用户年龄扩大，延伸至6-35岁左右。桌游将进入家庭成为亲子娱乐的不二选择。《三国杀》一家独大的局面也将出现变化，多种优秀产品将共同组成消费市场。桌游衍生品的巨大价值将被开发。桌游与动漫、玩具等行业的联系将更加紧密。我们将深耕桌游领域，期望在此领域发展成为领军企业之一。

陆国平：

设计方面，未来桌游产品的设计制作肯定会朝更加专业的方向走，存活下来的桌游公司在经历磨砺之后，推出的桌游产品会更成熟。而在题材上，现在的桌游绝大部分都倾向于卡牌类，今后，随着桌游玩家素质的逐渐提高，将对桌游的制作有更高的需求，而桌游厂家必将顺应玩家的需求，从纯卡牌的研发转向多配件类桌游的研发。

2012.04 中国对外贸易

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