儿童教育投资项目

导读：　儿童教育投资项目(共7篇)现在做什么生意赚钱？2万亿儿童市场五大低投入赚钱项目分析儿童教育培训，老项目赚不完产品介绍及特点：现在做什么生意赚钱？儿童培训挺不错的。该项目就是通过各种课程让学龄前儿童提升思维、动手、平衡……多种能力，为全面发展打下良好的基础。目前市场中比较畅销的课程有英语、思维、蒙太梭利（蒙氏教育）、艺术培训等...

篇一 儿童教育投资项目
现在做什么生意赚钱？2万亿儿童市场五大低投入赚钱项目分析

　　儿童教育培训，老项目赚不完

　　产品介绍及特点：

　　现在做什么生意赚钱？儿童培训挺不错的。该项目就是通过各种课程让学龄前儿童提升思维、动手、平衡……多种能力，为全面发展打下良好的基础。目前市场中比较畅销的课程有英语、思维、蒙太梭利（蒙氏教育）、艺术培训等。

　　市场分析：

　　麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论：平均每个城市家庭花费在0—3岁婴幼儿身上的费用每月超过1000元。以北京等一线城市为例，每个孩子月消费额的30%用于教育消费。虽然该项目并不新鲜，但是年年都处于快速发展的态势。2015年特许经营协会发布的“2014年投资景气报告”显示，儿童教育培训再度上榜，成为最受投资者欢迎的项目之一。

　　投资条件及效益估算：

　　因品牌不同，投资额也不尽相同。目前国内品牌主流的投资额度是30万—60万元，国际品牌的主流投资额度是50万—200万元。

　　以国内品牌的主流投资额中的最低投资额30万元为例，其中包括加盟费、品牌使用费、培训费等约为5万元，20万元为场地租赁费、装修费、儿童设施、人员工资等，剩余5万元为流动资金，主要用于营销、推广费用。

　　目前儿童教育培训类项目以销售课程套餐为利润的主要来源点，以英语课程套餐为例，150节课程（时间约6个月）售价约1.2万元，扣除场地费、人工费等，这个套餐投资者大约有6000元的毛利。

　　儿童室内拓展乐园，新项目新机会

　　产品介绍及特点：

　　儿童室内拓展乐园是一个赚钱的新生意。该项目的主体就是在距离地面2米搭起了一座缆绳桥，要求儿童从一侧迈到另一侧，缆绳的晃动和细小的铁环是闯关的难点。让儿童通过过桥活动，提高儿童的灵活性，增强儿童面对挑战时应具备的生存能力和适应能力。适合3—12岁儿童独立体验。

　　市场分析：

　　目前市面上的儿童室内乐园更多只是为儿童提供一些娱乐设施，只能起到平衡力的锻炼，其他技能很难得到锻炼。而本项目可以锻炼儿童遇到困难想办法解决问题的能力，锻炼胆量、平衡力、意志力、记忆力、想象力、沟通能力、空间逻辑等能力。目前在全国有8家样板店，平均每家店的月盈利约数万元。

　　投资条件及效益估算：

　　投资约30万元，其中设备投入约16万元，装修费用1万元，其余费用为13万元，包括流动资金、品牌使用费、设备安装费等等。占地约100多平米，层高约8米，可锻炼儿童钻、爬、荡、晃、滑、跨、蹬、转身体能力。

　　目前该项目主要以销售门票为收入来源，投资者可根据当地消费水平定价，参考价约30—80元/人。

　　婴儿游泳馆，游出财富

　　产品介绍及特点：

　　2015年做什么生意赚钱？婴儿游泳馆你可以关注一下，不过这个项目投资不少。婴儿游泳馆指专门为0—6个月婴儿服务的游泳馆，其可以提升婴儿的身体抵抗力，以及感统协调能力。

　　市场分析：

　　由于婴儿游泳可以提升自身免疫力以及其他多项好处，因为越来越多家长青睐让孩子去游泳。像京津等地(创业网

　　投资条件及效益估算：

　　该项目最低投入4万元，其中设备投入约1万元，其余投入包括店面租金、流动资金，店铺面积仅需40—100平方米。以北京门店为例，目前该项目的日均收入约1200元，扣除所有运营成本，每月可获净利润约3万元。

　　7万元投资3D儿童真人动漫

　　产品介绍及特点：

　　所谓“3D儿童真人动漫”，投资者利用相关的软件（最新的3D头像人脸建模技术），将顾客的照片制作效果逼真的三维Q版动漫电影。而且制作速度快，只需要几天就可以完成，同时效果逼真度高，与真人达到90%的相似度。

　　市场分析：

　　据中国连锁经营协会专家介绍，这个生意前景不错。理由有以下三个：一是，这个生意的形式很新，而且抓住了孩子的有效需求（喜欢动画以及表演欲）；二是，时下市场竞争并不激烈，也有一些同类技术，但是普遍应用于婚庆市场，儿童娱乐市场几乎没有；三是，时下3D技术是一个热门话题，而人们消费心理往往喜欢跟着“热点”走。所以预计该生意在未来3—5年会在国内成为一种新的潮流，其热度不会亚于现在的体验馆生意。

　　投资条件及效益估算：

　　据大众投资指南记者调查，投资者大约需要投资7万元，其中3—4万元为管理费（即加盟费用），其余1.5万元用于购置电脑和录音设备，剩余费用为流动资金以及房租。员工大约2—3人即可。办公地点的面积大约25平方米左右。

　　目前一段没有配音效果的动漫收费标准是700—800元/15分钟不等；有配音效果的动漫片收费标准是1000—1600元/15分钟。每段短片制作的综合成本大约在三四百元。

　　目前武汉一家门店，每天大约可以接到三四个订单，月获毛利约3万元（扣除了房租、水电费、员工工资）。

　　文/本刊编辑部

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篇二 儿童教育投资项目
投资在线教育项目容易犯的五个错误

　　

　　在线教育的投资固然火爆，但是由于缺乏对在线教育的全面而深入的了解，因此投资方和创业者对在线教育的投资还存在一些误区，主要表现为：

　　1、项目领域过度扎堆    

　　目前在线教育项目数量最多的三大领域过于集中在儿童/早教、语言学习、中小学，尤其是中小学领域，自从猿题库、梯子网等互联网企业进入中小学在线教育领域以来，引发了新一轮投资题库的热潮，引发了砖题库、鸭题库等大量新产品的出现。这些产品在内容和功能上，多属相互抄袭而缺乏创新，因此会出现低水平重复开发和恶性竞争的现象。

　　其实从投资价值来看，中小学在线教育具有客户与用户分离、技术要求高、投入周期长、内容成本居高不下、区域壁垒严重、盈利周期长的特点，因此笔者并不看好大量低水平重复建设的中小学在线教育项目。而对在线教育需求度高的高等教育、职业教育、大学生等领域，投资者和创业者则并没有太多关注，这说明目前互联网教育的投资项目过于集中在某个领域，还是相当不成熟。

　　2、投资及创业行为盲目跟风

　　当前在线教育投资具有很强的盲目跟风特点。比如除了迅速增多的在线题库以外，中小学答疑App一下子涌现出十几种，如学霸君、爱辅导、疯豆答疑等，而且数量还在迅速增加。实际上中小学答疑市场的容量非常小(

　　同样的还有B2C的儿童领域的APP来看，也必然会出现哀鸿遍野的现象。原因很简单，大量的幼儿应用出现，同质化的产品竞争，加上消费者的付费习惯养成极艰难，使得大量的儿童类APP死无葬身之地。

　　3、对在线教育理解不深

　　除了少数对互联网和教育均有深刻理解的项目之外，目前大多数互联网教育投资项目，还不是很靠谱，赢利希望很小。这些项目在未来1-3年内死掉或转型。即使是较早做在线教育的项目，转型的例子也比皆是，如91外教网不到一年即转型做K12在线教育，粉笔网转型做猿题库等，有很多企业成立已经有几年了，但其定位和商业模式也没有考虑清楚，一直处于“烧钱”阶段。

　　这说明在线教育企业，尤其是没有教育培训行业或互联网行业经验的企业，对在线教育的理解还不深，多是处于“摸着石头过河”的阶段。

　　4、投资规模、团队与发展目标不匹配

　　有些项目的选择和产品定位上存在严重的误区，从一开始就注定要失败的。比如一些投资规模在数百万元的项目，却想做在线教育的淘宝，这是相当不成熟的想法。又如一些中小型规模的项目，试图面向所有的用户提供在线教育内容和服务，必然也将惨遭失败。

　　因为投资者和创业者不了解在线教育的特点，因此对所需资金和人才的认识不到位。比如有投资1000万元做试题库的项目，由于对题库建设的成本认识不足，导致产品还没有开发一半就资金链断裂的现象。

　　5、重互联网行业背景，而轻教育培训背景

　　当前获得投资的多是互联网背景的企业，如猿题库、梯子网等，而有教育培训背景的企业和人才获得投资的机会则相对少一些。互联网教育，“互联网”是手段，“教育”是目的，只有手段而不懂得目的，也是很难做成在线教育的。比如有些项目重点在于提供“搜答案”功能而并没有提供解析，而做试题的目的在于“知其所以然”，“知其然”并不是目的。

　　在线教育是一个互联网技术和教育培训高度复合的领域，因此建议投资方和创业者对在线教育有深入的理解，避免过于偏向某个方面而走向错误的道路。

篇三 儿童教育投资项目
2016年少儿培训发展现状及市场前景分析

2016年版中国少儿培训行业发展现状调研

及投资前景分析报告

报告编号：1883297

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2016年版中国少儿培训行业发展现状调研及投资前景分析报告 报告编号： 1883297 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn

网上阅读：

uCe.html

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

近几年，中国教育培训行业速度发展，涉足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教育、少儿教育、IT教育、外语、金融、管理、市场类职业培训等诸多领域。教育培训行业市场主要包括语言培训、课业辅导、企业管理培训、职业教育、学历教育和IT职业教育这6个领域。

中国产业调研网发布的2016年版中国少儿培训行业发展现状调研及投资前景分析报告认为，少儿教育培训主要包括德、智、体、美4个方面，主要有语言培训、课业辅导、兴趣辅导培训等。少儿：是指7周岁到16周岁的少年儿童。少儿教育培训是主要指对孩子在7～16岁这个阶段（主要集中在小学以及初中学生），根据孩子兴趣爱好和学科发展特点，进行有针对性的教育辅导和培养。

近年来，少儿培训行业蓬勃发展，每年以超过15%的速度增长，到2015年，少儿培训市场规模超过3000亿元。

2010-2015年中国少儿培训市场规模

我国少儿课外辅导市场规模以平稳的速度逐年增长，截止2015年，少儿课外辅导市场规模超过2500亿元。

2010-2015年中国少儿课外辅导培训市场规模

《2016年版中国少儿培训行业发展现状调研及投资前景分析报告》依据国家权威机构及少儿培训相关协会等渠道的权威资料数据，结合少儿培训行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对少儿培训行业进行调研分析。

《2016年版中国少儿培训行业发展现状调研及投资前景分析报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助少儿培训行业企业准确把握少儿培训行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

中国产业调研网发布的2016年版中国少儿培训行业发展现状调研及投资前景分析报告是少儿培训业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握少儿培训行业发展趋势，洞悉少儿培训行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录

第一章 中国教育培训行业定义及发展环境分析 第一节 教育培训行业定义 一、行业定义 （一）行业定义 （二）行业重要性 二、报告研究范围界定

第二节 教育培训行业发展环境分析 一、行业政策环境分析 （一）行业管理体制分析 （二）行业发展政策及法律法规 （三）行业自律 二、行业经济环境分析 （一）国际宏观经济环境分析 （二）国内宏观经济环境分析 三、行业社会环境分析

（一）人口规模及人口结构 （二）居民人均可支配收入 （三）居民教育文化支出 （四）升学及就业环境

（五）企业和个人接受培训的意识及理念 四、行业技术环境分析 （一）传统的教育培训方式

（二）技术发展对培训方式的影响分析 （三）技术发展对学习方式的影响分析 第二章 中国教育培训行业发展现状 第一节 教育培训行业发展现状分析 一、行业发展概况 二、行业市场特征 三、行业发展规模 四、行业市场结构 五、行业市场分布

六、行业发展中存在的问题分析 （一）培训质量与师资水平较低 （二）市场竞争秩序较混乱 （三）规模小、产业集中度低 七、教育培训行业发展趋势 第二节 教育培训行业竞争状况分析 一、行业竞争格局分析 二、行业议价能力分析

篇四 儿童教育投资项目
儿童教育策划书

湘潭市九华武道教育文化传播有限公司

关于在九华开办儿童教育

初步分析报告

刘海交

儿童教育市场初步分析报告

一、宗旨：【儿童教育投资项目】

通过深入调查分析，对中国儿童教育总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；形成《九华武道教育文化传播有限公司》在九华儿童教育市场的准确定位以及市场战略：提升品牌理念，制定营销策略，判断该培训中心所在的细分市场，明确目标市场，对目标市场的用户、用途、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。

二、产业概况和前景预测

1、儿童教育市场潜力分析（ 在此所说的儿童教育包括早期教育，体育类，艺术类，智力类等等） 据国家统计局的统计数字，中国家庭最大的支出为教育支出，中国家庭子女教育的支出比重接近于家庭总收入的三分之一，城市家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。2006年底，中国社会科学院发布的《2006年社会蓝皮书》指出，子女教育费用在居民总消费中被排在第一位，超过养老和住房。总之，儿童教育市场这一产业所构成的，是一个巨大的、永不衰败的市场。 因此，我们完全可以断定儿童教育产业市场前景是非常广阔的，它已经成为我们这个时代最有活力和意义的朝阳产业。

2、儿童教育市场的特点

（1）、客户群数量巨大：中国目前0–7岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口2000多万，其中城市人口就有600多万。庞大的基数、

稳定的增长与更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。而我们针对的是从0岁开始，或者更早，在妈妈肚子里的时候就可以开展早教或孕妇瑜伽训练。

（2）、家庭对教育投资需求强劲：“望子成龙”是每个家长的心愿，重视教育是中华民族的优良传统 。在 培 养 后 代 方 面 ，中 国 人 在 可 以 用“舍 得花 血 本 ”来 形 容 ，后 代 仿 佛是自己生命的延续，是未来的希望。我国城镇居民绝大多数为独生子女家庭，子女消费已成为家庭第一大日常支出，月收入在1500元的家庭孩子月消费为500元左右，月收入5000元的家庭用于孩子的消费额为1000元左右，有些还不止，总之用于孩子的教育消费已占子女月消费的30%。

（3）、儿童早期教育理念深入人心：越来越多的家长意识到儿童早期教育的重要性，科学研究证明，0～6岁的婴幼儿时期，是人生命的起跑线，是人智慧潜能开发的关键 期 。美 国 教 育 心 理 学 家 布 卢 姆 在《 人 类 特 性的 稳 定 与 变 化 》中，通 过对千名儿童的追踪分析，提出了著名理论：若以17岁时人的智力发展水平为100，则4岁时就已具备50%，8岁时达到80％，剩下的20％，是从8－17岁的9年中获得的。人在0-8岁这一阶段经过了人生 的 几 个 关 键 期 ：语 言 关 键 期 、运 动 关 键 期 、社 会 性 关 键 期 、对 感 官 的 关 键 期 、数 学 关 键 期 ，抓 好 幼 儿 关 键 期 的 早 期 教 育 培 育 ，有 利 促 进 和帮助幼儿的健康成长。

（4）、联合国文教组织宣称，教育产业是21世纪的朝阳产业。卓越的投资人认为，教育产业是“21世纪最后一支原始股”。世界教育专家认为，儿童早期智力开发是21世纪教育发展的趋势所在。中国教育专家认为， “科教兴国”要从婴幼儿早期教育抓起，从整体上提高未来人才的素质。许多国家都把儿童的科学教育作为21世纪争雄的第一战略任务 。各 种 儿童 早 期 发 展 计 划 纷 纷 出 现，其 重 要 的 特 点 ，就 是 加 强 对 儿 童 的 个 性 化 指 导，能 力 培 养 ，实 现 综 合 素 质 的 全 面 发 展 。开 始 重 视 体 质 培 养 与 心 理

素 质的 培 养 。 在 实 行 独 生 子女政策的我国，现放开单独生二胎的政策，但大部分家长还是只养育了一个孩子，因而年轻的父 母 更 加 需 要 培 养 孩 子 全 面 、系 统 、实 用 的 科 学 指 导 ，尤 其 是 适 合 自 己家庭和孩子发展特点的，个性化指导，使孩子迈好这人生的第一步！

当今中国的家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，幼教产品目标消者达4.5亿人之多。巨大的市场吸引力催生了众多幼儿 教 育 的 出 现 ，但 由 于 市 场 处 于 低 端 竞 争 阶 段 ，小 型 培 训 机 构 众 多 ，一 两 个 老师 就 开 班 上 课 ，没 有 正 规 统 一 的 被 认 同 机 构 ，竞 争 混乱，杂乱无章，有误人子弟之嫌疑，这一切都为我们进入市场提供了一个难得的契机，我们可以通过 明 确 目 标 市 场 、提 升 品 牌 理 念 、推 出 优 质 课 程 、创 新 经 营 模 式 ，多 元 化 ，步 步 为 营 地 进 入 这 个 消 费 群 体 稳 定 、发 展 空 间 广 阔 、盈利持续、项目延伸广泛的朝阳产业。

三、经营模式初步设想

1、产品定位

目前的儿童教育市场可以初步分为以下四大类：一是儿童书籍、音像制品、儿童教育网站等；二是特色培训类，包括英语（各科补习班）、艺术（民族舞，拉丁舞，绘画、主持人、器乐等）、体育（跆 拳 道，武术，散打等）、智力（奥数，象棋，围棋，珠心算等）；三是益智玩具、DIY、玩具类；四是各种亲子班、夏令营等。我们以开发培养幼儿的创新思维、能文能武，打造九华最好、最具影响力的培养儿童第一品牌基地。

2、经营模式

1、在深入的市场调研前提下，以儿童心理学、幼儿教育学、思维科学、创造学、成功学等相关理论为基础，提炼整合出自己独特的 教 学 理 论 结 合 我 国 国 情 ，国 家 在 重 新 重 视 国 学 ，制 定 出 详 细 发 展 规 划 ；广 招 贤 才 。集 中 精 力 推 出 经 典 课 程 ，细 化 完 善 经 营 模 式 。

2、 以 招 商 加 盟 的 方 式拓展经营。（与各种已经成熟的教育机构强强联手，以招商的形式邀请加盟，具体分成可以租赁或者占股。）

四、当前主要工作

1、幼儿教育市场调查

（1）、通过查阅政府公开统计报告、蓝皮书（《2008年社会蓝皮书》、《中国居民消费调查报告》、《2008中国特许经营行业趋势调查分析》等，得到幼儿教育市场的整体情况。

（2）、调查九华地区幼儿数量和幼儿园数量、分类和分布情况

（3）、对九华的幼儿园进行深度调查，内容包括：幼儿园的规模、人数、班级组合、课程内容和安排、特色班的种类和收费、合作教学模式、内容、收费和利益分配情况。

（4）、选择10名3-7岁儿童家长进行访问调查，内容包括：每年的整 体 花 费 、用 在 教 育方 面 的 花 费 、在 幼 儿 园 的 常 规 学 习 内 容 、在 幼 儿 园参加的特色培训课程内容、收费和满意程度、参加课外其他特长培训内容、收费和满意程度。（附：调研表）

2、竞争环境市场调查

（1）、目前在九华地区竞争对手的总体情况；有没有已经开设的培训机构。

（2）、主要竞争对手的经营模式、课程特色、收费标准、市场覆盖面、课程的优缺点、客户满意度。

3、相关理论知识准备

（1）、儿童教育相关理论：

（2）、创造性思维和创新理论

五、广告策略

篇五 儿童教育投资项目
早教项目创业计划书

作者：曲志勇

早教项目创业计划书

*******公司

2013年6月版

项目简介

幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”名副其实。从全球范围看，早期教育经济发展迅速，2010年全球婴幼儿教育市场的营业额已经达到6200亿美元。有关企业预计未来几年内，幼儿早期教育的经济收入将以7%－8%的速度增长.

2012年国内早教市场规模达到500亿以上，而目前早教企业开发的市场只占城市人口的10%. 伴随着中国家庭收入水平的提高，以及对孩子未来竞争压力的焦虑，促使越来越多的新生代父母投入更多的金钱和精力发展孩子的早期教育。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮”。未来20年持续增长的消费群预示着幼儿的早期教育必将成为一个持续快速增长的市场，市场容量将逐步增至5500-7000亿元的庞大规模。

*******早教项目顺应中国幼儿早教市场快速发展的趋势，依托乐高

中国、幼儿园、专业基金会和教育机构，以幼儿早教细分市场为突破口，通过乐高玩具与幼儿综合素质教育的结合，培养幼儿的自主意识和创新能力，在业内形成差别化优势。同时通过品牌加盟和阶段性融资，快速树立品牌优势和规模优势，最终在早教行业站稳脚跟并获得持续稳定的快速发展，为项目投资者提供稳健的收益回报。

幼儿早教培养了学龄前儿童的自主意识、动手能力和创新精神，为未来儿童的素质教育奠定了良好的基础，符合国家产业发展的政策，在项目启动阶段可以申报基金会和北京市科委专项资金支持，也可获得良好的社会效益。

一、 幼儿早教市场分析

1. 全国幼儿早教市场现状

中国开始进入第四波婴儿潮的时代，接着2007年“金猪宝宝”、

2008年“奥运宝宝”，到今年实施更为宽松的新计生条例，为婴儿潮一再

推波助澜。2012年全国学龄前儿童达到1.8亿，幼儿早教市场的消费群体

巨大。

自2000年以来中国经济快速发展进入黄金十年，中国家庭的收入成

倍增加，这为幼儿早教的家庭支出提供了必须的经济基础。同时作为新生

代父母的80后和90后在自身的升学及就业过程中经历的越来越激励竞争

使其对子女的未来充满了担心和焦虑。面对人才济济的社会现实，要想出

人头地，必须比别人先一步起跑。进入幼儿园学习已经不能满足家长对孩

子的成才要求。在专家的倡导以及日益严峻的社会竞争面前，家长们逐渐

懂得早教对于孩子日后智力的开发以及各种能力的培养的重要性。家长们

的普遍心里是一切从娃娃开始抓起，尽早的发掘孩子的天赋以及各种能

力，不让孩子输在起跑线上。因此相当于将学前教育延伸至婴幼儿时期，

比别人尽早的接受教育，以在后期教育以及各种工作中的获得优势。这些

都为幼儿早教需求提供了必然性。

2012年国内早教市场规模达到500亿以上，其中北京、上海、广州

和重庆等一线城市及省会城市因中高端收入群体聚集，消费能力强，消费

意愿强烈，早教市场规模占据全国市场规模的60%以上。

2. 北京市场幼儿早教市场现状

据统计2012年北京常住人口中7岁以下幼儿约有90万人，其中加

早教班（幼儿园之外）的占约1/5，约为18万人。 以年人均早教支出

3500元计算，2012年北京幼儿早教市场规模达到6亿元以上。

3. 幼儿早教行业概况

国内早教市场在1998、1999年开始萌芽。2001年是早教发展的“井喷

期”，政府开始加大对早教的关注程度和投入力度。2003年的非典对早教市场造成重创，国内的早教企业进行了大洗牌。2005年国内外更大资本的进

驻，让早教市场真正“热”了起来。近几年，一些国内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级城市大肆扩展，不少本土的大小早教机构也来分这一杯羹。但目前早教企业开发的市场只占城市人口的10%，消费群体挖掘潜力巨大。

目前中国早教行业高低平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也高

低不同，差异较大。有以收费高昂著称的金宝贝，有像华夏爱婴这样价位较合理的，有其他不明品牌的较低价位。由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督，这导致早教收费没有统一收费标准。例如：金宝贝的价格可以高达200元每节课，东方爱婴和华夏爱婴大约是80元左右，红黄蓝和新爱婴最便宜，大约为50元左右。消费者信赖的早教企业基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、基础相对薄弱的企业占优势。市场占有率排在前面的有东方爱婴（30.4%）、金宝贝（16.1%）、红黄蓝（13.9%）和华夏爱婴（12%）。

国内早教只要通过游泳、乒乓球、棋类、舞蹈、英语、美术等课程，培

养幼儿的艺术表达能力，思考能力、语言沟通能力，达到能力的培养和潜能的开发。

4. 幼儿早教主要商业模式

我国早期教育起步较晚，但发展非常迅速。根据经营模式可划分为三种

基本类型：

1) 连锁加盟模式。如来自美国的“金宝贝”、“小海龟”，国内的

“东方爱婴”、“红黄蓝”等品牌均采用国内连锁经营。有些原本

就是经营婴幼儿产品的公司，利用原有的品牌优势实施品牌扩展策

略，进驻国内早教市场。还有一部分是在北京、上海、深圳等国内

经济最发达、思想最开放的城市开办的亲子教育机构，经过摸索得

到较为有效的经营模式，然后在全国各地招商加盟。

2) 幼儿园与亲子园兼营模式。这种模式是以幼儿园为基地，整合利用

原有的品牌、师资、园舍场地、设备设施、课程模式等资源，建立

园中亲子园，或在亲子园内开设0~3岁婴幼儿托班。

3) 婴幼儿社区保健早教中心模式。是以社区婴幼儿保健机构为主体，

通过对社区婴幼儿建立健康档案，同早期教育相结合，开展早教活

动、亲子活动，开设家长课堂，提高家长的育儿水平。

5. 幼儿早教市场前景分析

伴随着80后、90后和00后陆续进入生育期，中国将迎来第四轮

“婴儿潮”到来，新生儿最高出生率大约出现在2016年。到2019年幼儿

早教消费群体数量将达到最高峰，旺盛的早教消费需求将延续到2025

年。中国居民可支配收入的稳步增加，又为这一消费需求提供了必要的经

济基础。据有关机构预测，未来20年中国早教市场规模将达到6000亿元

左右，未来市场空间巨大。

2012年北京7岁以下幼儿数量达到90万，这一数值在未来5年将以

10%的速度增长。综合收入水平提高和父母早教意识的深入，据有关机构

预测未来北京早教行业未来几年市场规模如下：

二、 *******早教项目概述

1. *******早教项目消费群体

1) 2014年到2015年：北京地区中等收入以上家庭中2～8岁幼儿及其父

母。北京市中国的政治文化教育中心，尤其在教育方面幼儿父母消费

的能力和意愿非常强烈，教育理念也非常成熟。在整个*******早教项

目发展过程北京区域将一直处于全国性核心示范市场的地位。

2) 2016年到2017年：北京、天津、上海、重庆、广州、深圳地区中等

收入以上家庭中2～8岁幼儿及其父母。通过北京地区两年的市场运

作，在积累一定的品牌效应，资本基础，人员准备和形成成熟的早教

模式后将项目复制到一线大城市，进一步占领全国中高端消费群体最

集中的市场，并以此为核心形成区域性示范市场，为进一步市场扩张

奠定基础。

篇六 儿童教育投资项目
儿童综合体项目市场调研分析

儿童综合体项目市场调研分析

一、行业分析

(一) 中国儿童消费市场概况

中国的儿童消费市场是个不断增长的巨大市场。目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。在“孩子的日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占了53%和46%；服装和娱乐项目为26%和23%；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足15%。

目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大。

根据中国儿童产业研究的数据，目前儿童产业的相关上市公司有31家，其中22家都是在2010年和2011年上市的。

从2008年开始，中国国内儿童消费市场逐步从松小散漫走向了主题集中实体化。儿童主题消费场馆分为两大体系。以教育题材为宣传重点的“儿童职业体验馆”。该类馆以日本Kidzania、趣志家为模型发展到国内的实体，全部是室内馆形式，生存核心在软性角色脚本。 以娱乐题材为宣传重点的“儿童动漫体验馆”。该类馆从1946年荷兰娱乐公园演化而来，到1955年美国迪斯尼乐园成为标准。主题公园的内容和形式也在不断更新，大致经历了“街头娱乐场”—“城市花园”—“机械游乐园”—“主题公园”的发展过程。“儿童动漫体验馆”的目标群是两端客户，基本目标群为8岁以下孩子和家长；室外“儿童动漫体验城”，目标群为50岁以下所有大人和孩子，年轻人为主力消费人群。而“儿童职业体验馆”的目标客群则是3-12岁的儿童。同样面积的室内“儿童动漫体验馆”投资额比“儿童职业体验馆”省1/3，回报周转率高2/3。在国外成熟的营业构成中，门票收入占总体收入的40%，品牌植入占40%，衍生产品和周边消费各占10%，而国内却依然是以门票收入为主，占了八九成。

(二) 扬州儿童主题商业概况

1. 儿童教育（数据包含各县市）

a) 早教培训：27家，多集中于西区。

b) 少儿培训：包括艺术类、教育类培训，31家。缺乏品牌知名度高的培训机构、教育综合类培训机构以及专业艺术培训机构。多集中于老城区和西区。 c) 幼儿园：396家。

d) 小学：486家。广陵新城区域附近，设有育才东校区等。

e) 中学：278家。广陵新城区域附近，设有新东方等。

f) 儿童职业体验馆（暂无）

g) 早教培训机构：（27家）

2. 儿童服务

a) 儿童摄影：51家儿童摄影店

b) 婴儿游泳：2家专业游泳馆

c) 儿童主题餐厅：暂无。肯德基等快餐厅设有儿童快餐。

d) 月姨服务机构：三利月姨，业务主要在西区发展。

3. 零售购物

a) 童装：百货商场有专卖童装，另外还有23家童装专卖店，多集中于西区。 b) 玩具：百货商场专柜以及童装店代售

c) 童车：百货商场专柜

d) 书本：扬州新华书店、教育书店等，育才小学等学校附近有专卖儿童书籍的。但是目前没有成规模

的童书店。

4. 儿童游乐

a) 室内软体游乐:沃尔玛超市、力宝广场、京华城等设有室内游乐场所。 b) 电子电动游乐:共有12家电玩城。广陵区和江都区都设有。

c) 主题乐园:暂无。

3【儿童教育投资项目】

二、项目业态

婴童用品 ：孩子王、爱婴岛、贝亲、 好孩子、爱婴坊、贝因美、新安怡、黄色小鸭、童泰、丽婴房、日康

儿童乐园 ：奇乐儿、悠游堂、爱乐游、星乐园、卡通乐、海底世界、哈比豆 、YOYOPARK、佳贝爱

儿童体验馆： 星期八小镇、希乐城、新希望儿童职业体验馆、Do都城、柠卡王国、贝贝城、小巨人、优时代、金魔方、果壳里周末、鸟巢儿童职业体验馆 儿童摄影 ：西瓜庄园、星印象儿童成长记录馆、小鬼当佳、巴迪摄影、卡芮娜、皇家宝贝、爱儿美、金色童年、印象童年、童话世界、贵族天使

早教机构 ：红黄蓝、赢在起点、东方爱婴、BBunion、学之源、悦宝园，金宝贝，美吉姆、伊贝利婴、奥尔夫、妙事多、亿婴天使、哆发啦音乐早教、创意宝贝 儿童服饰 ：贝蕾尔、叮当猫、娃哈哈、米奇妙、abc童装、小数点、小猪班纳、织里童装、jojo童装、好孩子、一休、迪斯尼、巴拉巴拉、安奈儿、蓝猫、史努比童装、嗒嘀嗒、跳跳小熊 儿童玩具 木子王、小Q反斗城、爱就推门、巴布工程、亲子梦工场、豆豆儿童世界、玩具反斗城、乐翻天、童乐汇、大树玩具、卡卡西、欢乐魔方

儿童餐饮： 芭迪熊、pooplamama、布奇儿童天地、永永儿童餐厅、泰迪之家、蛋蛋屋

儿童书店 ：蒲蒲兰绘本馆、第二少年宫、启心儿童书吧、儿童图书馆、嘟豆小书屋

1. 儿童教育

a) 形式：早教、培训、书店、科教馆、水族馆、儿童植物园-景观、儿童动物标

本展览馆

b) 代表品牌：东方爱婴、金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、婴智贝佳、美吉姆国际儿童教育中心、新东方少儿培训、乐宁少儿英语培训、迪士尼少儿英语 c) 案例：金宝贝、美国Norwalk水族馆等

2. 儿童服务

a) 在生活上给予婴幼儿童专业上或主题类的服务，如儿童摄影、婴幼儿游泳、宝宝理发、儿童主题餐厅等。

b) 代表品牌：儿童摄影：西瓜庄园、宝贝天使、芝麻开门、迪士尼；儿童主题餐厅：北京芭迪熊、北京YOYOBOX麦幼优、北京Hello Kitty 3. 儿童游乐 a) 形式：儿童室内室外游乐场、儿童体验馆、动漫馆、包含室内儿童娱乐（电玩类、体验类）、大型儿童主题乐园

b) 案例：南京水游城、星期八小镇、

c)

代表品牌：奇乐儿、神采飞扬、爱乐游、乐乐派、悠游堂、世天乐乐城、迪士尼儿童乐园、方特欢乐世界、欢乐谷

3. 儿童游乐【儿童教育投资项目】

a) 形式：儿童室内室外游乐场、儿童体验馆、动漫馆、包含室内儿童娱乐（电玩类、体验类）、大型儿童主题乐园

b) 案例：南京水游城、星期八小镇、

c)

代表品牌：奇乐儿、神采飞扬、爱乐游、乐乐派、悠游堂、世天乐乐城、迪士尼儿童乐园、方特欢乐世界、欢乐谷 】

4. 儿童商品

a) 形式：儿童体育用品集聚店、儿童发型沙龙、儿童食品、包含服装、鞋帽、食品、玩具、童车、书本绘画；一般分为专卖店、集成店

b)

代表品牌：小耐克、小衣恋、巴拉巴拉、小猪班纳、西瓜太郞、芭比娃娃、宝高孕婴房、孩子王、博士蛙、宝大祥、Minination

三、项目商业模式探讨

(一) 投资模式

1. 央企与政府合作模式

a) 中国动漫集团与焦作市政府合作开发的动漫世界项目。由中国动漫集团下属的中城乐（北京）文化产业投资管理有限公司联合有关公司共同投资运营，规划建筑面积40万平方米，包含室内动漫游戏城、产业聚焦区、大师生活创意区、世界动漫博览区、商业酒店及展示服务区、双能型文化生态社区六大功能区 2. 企业开发模式

a) 北京儿童成长天地是2009年世纪金源集团鼎力打造的北京首家定位中高端人群的儿童主题MALL

b)无锡万达文化旅游城旅游项目规划有室内儿童主题乐园、极限运动馆、室外大型主题公园

c)环球影业在北京建设耗资20亿美元的好莱坞电影主题公园

3.外企合资开发模式

a) 菲力猫在中国的第一个文化产业商业综合体项目，该项目是由三浦灵狐集团与世界500强企业美国奥特莱斯、法国迪卡侬强强联手打造的中国首个以动漫文化为主题的集文化、休闲、旅游、购物为一体的文化产业综合体，如室内游乐园建有4D影院、儿童动漫加工体验馆、儿童产品的展示馆、密室逃脱等大量娱乐体验项目，而奥特莱斯和迪卡侬购物中心将提供花园式的购物环境等。在上述综合体项目所在的城区，三浦灵狐集团还将与中国动漫产业集团、中国传媒集团、中数字文化产业集团合作成立东北跨境电子商务中心，中心设有金融资产交易所、证券机构(新三板通道)、创意文化产权交易中心等服务机构，企业可通过沈阳综合保税区便捷的实现进出口业务。

4. 品牌特许开发模式

a) 上海星期八小镇，上海星期八小镇作为国内首家采用星期8模式的儿童娱乐场所，专为3-13岁孩子创建角色扮演主题乐园，通过真实模拟，全面立体的角色游戏，让孩子在快乐体验的过程中获取知识、技能、提升综合素质。

(二) 运营模式

1. 作为购物中心的配套补充业态存在的儿童商业

a) 扬州京华城沃乐园

2. 儿童商业主题mall独立存在

a) 武汉中南儿童主题mall：融儿童产品经营、儿童娱乐主力店、儿童教育培训、商务展贸、休闲娱乐、中西餐饮于一体的儿童主题MALL

3. 以店中店的形式存在于购物中心中，成为现代商业综合体中的主力店 a) 南京孩子王

四、案例借鉴

1. 广州正佳广场-Grandview Kids Park

正佳广场无疑是广州购物中心中最早窥视到家庭消费潜力，以及儿童体验式业态的客流带动力。位于五楼西区的“快乐王国”儿童主题体验乐园--Grandview Kids Park于2010年7月开业，面积1.5万平方米，汇集了近50个知名儿童品牌，如玩具“反”斗城、反斗乐园、好孩子、佐丹奴童装、杉杉童装、黑白熊等。

2. 深圳海岸城购物中心-乐高成为主力店之一

海岸城购物中心共250家店，关于儿童品牌店占了1/8，面积上占了1/6。除早教之外，商场还有滑冰场、反斗乐园等儿童主力店。而“玩具王国”乐高，已成为购物中心的主力店之一，面积近1000平方米。

3. 北京蓝色港湾-2万平米儿童商业城

北京蓝色港湾推独立馆“儿童城”，儿童商业城面积约2万平方米。涵盖了0至10岁儿童成长所需的服饰用品、玩具、食品、教育等。开业之初，引进了新加坡Motherswork、法国Orchestra童装、美国Rookie品牌集合店、七田真国际教育机构等首次进驻北京的品牌。

4. 北京华润五彩城-Snoopy主题乐园

华润五彩城引进中国内地惟一的Snoopy主题乐园，Snoopy Garden占地5000平方米，同时还设立了Snoopy西餐厅和集合店。

5. 上海新明国际儿童城

本案是以儿童、家庭为主题，集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化艺术、特色服务为一体的上海首席一站式情景体验式时尚消费中心。

6. 杭州Do都城

本案是国内首家、场馆规模亚洲最大、建设标准最高的少年儿童体验类教育场馆。

7. 苏州苏迪糖果乐园

苏迪糖果乐园以糖果特色为主题包装，在拥有一流儿童游乐设备的同时，配备有主题丰富的生活体验区。

8. 童书绘本馆、希乐城儿童体验馆、乐高城、动漫主题购物中心、孩子王、金宝贝童装、华谊电影主题公园、儿童剧场、诺亚舟、天天皮健身机构、酷贝拉、孔子学院、家庭一站式购物、飞行体验馆、奥特曼主题馆，“一日店长”体验、儿童电影展播、娃娃集市、桌上足球赛等10项公益活动，奥特曼粉丝的博物馆，奥特英雄主题店（上海罗森、SCLA、LEGS上海三家公司的共同合作项目）

9. 曲阜儒家文化动漫体验园（儒家文化区、园林区、十八岁成人礼文化教育培训基地、影视动漫创作基地、动漫衍生品展示区）

10. 多功能小剧场、动感街区还引入多条立体动线，形成步行街和多条空中街道（天津泰达广场）

11. 苏州-华谊兄弟电影主题公园，将建成一个集文化旅游为一体的、融入中国文化元素的影视主题公园，

12. 以儿童健身为重心的专业服务机构——天天皮儿童发展中心落户上海静安

篇七 儿童教育投资项目
投资少儿英语项目前景分析

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