国外新产品

导读：　国外新产品(共7篇)几个来自国外的创业新产品■变形高跟鞋 　　为了晚上的派对可以艳丽登场，很多人不得不一大早就穿上尖尖的高跟鞋，让脚忍受一整天的酷刑。现在，英美专家研发了这种可以变形的高跟鞋，只需打开一个锁扣，就可将鞋跟收起，藏在鞋底下，高跟鞋便顺利变身平跟鞋或坡跟鞋，可大大缓解走路时给脚部带来的压力。 　　创新指数：...

篇一 国外新产品
几个来自国外的创业新产品

　　■变形高跟鞋 

　　为了晚上的派对可以艳丽登场，很多人不得不一大早就穿上尖尖的高跟鞋，让脚忍受一整天的酷刑。现在，英美专家研发了这种可以变形的高跟鞋，只需打开一个锁扣，就可将鞋跟收起，藏在鞋底下，高跟鞋便顺利变身平跟鞋或坡跟鞋，可大大缓解走路时给脚部带来的压力。 

　　创新指数：★★★☆☆ 实用指数：★★★★★ 出产地：美国、英国 

　　■太阳能烤鸡架 

　　这是一个由许多小镜子组成的烤鸡架，不用任何燃料只依靠太阳光就能把鸡烤熟，发明者称，这一发明灵感来自他幼时做的放大镜实验。这种烤鸡架每天上午平均能烤熟５０只鸡，一只1.6千克的鸡在10分钟内就能烤熟，但这种情况需要在7～11时，如遇到天空多云或阴天，烤鸡的时间则需要太阳光照正常时的两倍。 

　　创新指数：★★★☆☆ 实用指数：★★★☆☆ 出产地：泰国

　　■净水棒 

　　这是一种名为环氧树脂棒的净水棒，直径约１厘米、长约１５厘米。只需将其往花瓶中一插，就可以达到让鲜花保鲜的目的。这种细长的净水棒通体遍布几微米大小的小孔。在实验中，将这种净水棒插入有非洲菊等鲜花的花瓶中，并使净水棒的一端暴露于空气中。在毛细管现象的作用下，水中的细菌等微生物被吸附到净水棒上，鲜花因此得以保鲜。测试结果表明，花瓶中插环氧树脂棒的鲜花保鲜期是普通花瓶中同类鲜花保鲜期的２倍以上。 

　　创新指数：★★★☆☆ 实用指数：★★★☆☆ 出产地：日本

　　■芳香短信 

　　当你发送歌曲或者短信给朋友，朋友就能立刻闻到你之前指定好的香味。这套系统由普通手机和一个香味生成器组成。当手机收到对方设定的香味指令短信后，会立刻通过红外线告诉香味生成器产生该气味，同时播放预设好的音乐。 

　　创新指数：★★☆☆☆ 实用指数：★★★☆☆ 出产地：日本 

　　■自洁面料

　　衣服脏了不用洗，晒晒就能变干净。这种自洁面料就是在普通的面料纤维中加入一层薄薄的纳米二氧化钛，纳米二氧化钛粒的直径仅为10～50纳米，相当于一根头发粗细的1/2500。其混合形成的自洁纤维颗粒也非常小，100万个颗粒合起来才相当于针尖大小。这种纤维颗粒可不断自我更新，在阳光照射下可以与空气中的氧气发生作用，进而分解和蒸发纤维上的尘土和污渍，达到清洗目的。 

　　创新指数：★★★★★ 实用指数：★★★☆☆ 

　　出产地：中国、澳大利亚

　　■会说话的急救箱 

　　这种急救箱很小巧，1尺见方，打开箱子，里面排满了许多不同颜色的急救包，分别针对不同病症，易于使用者快速区分，及时得到急救提示。每个急救包里有必需的药物和工具，还有一张光盘，一本指导手册，一个阅读灯或者一个小手电以及一条背带。急救实施者只要按动启动按钮，就可以听到语音提示的急救步骤。为了实施精确急救，必要时候还可以暂停或重复播放指令。如果时间允许，患者还能通过光盘得到更详细、直观的指导。 

　　创新指数：★★★☆☆ 实用指数：★★★☆☆ 出产地：美国

　　■在蚊子面前隐身

　　它是一种全新的对付蚊虫的方法，因为与其他方法不同，蚊子不需要落在你的皮肤上后才被赶走。这种溶液可以让它们远离你，甚至能阻止它们进入房间，让人在蚊虫面前“隐身”。 

　　创新指数：★★★★☆ 实用指数：★★★★★ 出产地：英国

　　■环保铺路物料 

　　这是一种高科技铺路物料，这种物料具有一个神奇的功效——能够吸收汽车排出的污染废气，甚至可以吸收空气中的其他废气，然后将之分解，从而“化废气于无形”。它的秘密在于铺设在表层的二氧化钛，这种物质暴露在阳光下时，就会变身为催化剂，将空气中及汽车排放的二氧化氮分解为硝酸盐，后者会被路面上其他物质吸收。 

　　创新指数：★★★★★ 实用指数：★★★★★ 出产地：意大利

　　■项链电脑 

　　这个来自微软的颈戴个人电脑，名为“契机”。它会自动追踪你的生命波动，一旦发现心跳加速，摄像头就会通过生物反馈机制而启动，从而拍摄并记录激动人心的时刻，无需任何手动操作。比如，当你笑得流出眼泪时，“契机”电脑能在缓冲储存器旋转的前五分钟开始捕捉图像和录音，它一直会继续工作到你吩咐它停止之前。你只要通过触摸式界面来操作互相作用的软件，就可以通过它的屏幕来回味美好时刻，或是用它随时接收或发送电子邮件。 

　　创新指数：★★★★★ 实用指数：★★★☆☆ 出产地：美国

篇二 国外新产品
国外最赚钱的5个新奇特产品

　　每个人都有发大财的方法，但是真正付诸行动的人却很少。5个令人一夜暴富的行业，让我们一起来看看如今国外最赚钱的行业。

　　1. 宠物石

  暴发户：加里·达尔（Gary Dahl）

　　估计收益：仅第一年上半年营利1500万美元

　　销售石头的想法实在是不怎么高明。但是有人就在琢磨怎样销售这些石头，并在短短的几个月时间内赚了上百万美元。

　　达尔原来是一位广告业务员，主要销售的是稻草床上用的石头，每个售价是3.95美元，利润大概是3美元。

　　他把这些石头当作“没有麻烦”的宠物来销售，并附上宠物培训手册和纸箱做成的宠物盒。这些石头投入市场后迅速走红，成为历史上最流行的代表。

　　2.黄色的笑脸

  暴发户：伯纳德和穆雷（Bernard and Murray Spain）

　　估计收益：5亿美元

　　送外卖的小伙在给你送餐时外面都会套一个白色塑料袋。袋子的外面印了一个傻乎乎的黄色笑脸，咧嘴朝着你笑，旁边还写着祝你“天天好心情！”。你把食物从口袋里拿出来，放在电视机前，这时你又在沃尔玛海岛广告上发现了一个同样傻乎乎的笑脸，它为了做成大店想用这种方法来招揽客户。

　　现在，想象一下你的父亲是第一个画这个世界知名笑脸的人。再想象一下，如果你的父亲从来没有把这个笑脸注册成商标，而只赚了区区45美元的设计费，你会怎么想？这就是查理比尔（Charlie Ball）的真实故事。

　　1963年，查理比尔的父亲哈维为他的公关公司客户国家互惠人寿保险首次设计了一张笑脸。这张售给客户的简单草图虽然只为他赚了几十美元，但这是比尔的唯一一笔设计收入。

　　那么谁因为这个简单的标志而成了百万富翁呢？伯纳德和穆雷西班牙（Bernard and Murray Spain）这对兄弟，是他们不经意间发现了这张笑脸的未来市场潜力。当时兄弟俩想开一家奇特商品商店，于是购买了这个笑脸的商标合法权，包括那句用滥了的口号“天天有个好心情”。兄弟俩人开始把商标用在所有商品上，很快，黄色的笑脸风靡全国，接着受到了全世界的追捧。这股风潮在1971年达到顶峰，1年半后销售量下滑，损失的销售额达5000万美元，但是之前赚的钱能足以抵消这些损失。

　　3.荒诞的爬墙玩具

  暴发户：肯哈谷达（Ken Hakuta）

　　估计收益：8千万美元

　　肯哈谷达（KenHakuta）应该额外给他的妈妈一个热烈的拥抱和亲吻，因为是她让自己的儿子成了百万富翁。当年她从中国带给肯哈一个礼物，这个荒诞的爬墙玩具在美国是第一次看到。肯哈完全被这个古怪的玩具迷住了，把它扔到墙上竟然还能沿着墙爬下来。谷达花了10万美元买下了玩具的专利，随后开始在华盛顿地区推销。

　　刚开始玩具的销售情况并不太好，直到一位华盛顿邮报的记者偶然发现他的产品并写了一篇文章，销售情况才开始好转。文章的报道让爬墙玩具成了最时尚的单品。仅仅在几个月时间内，他就卖出了2。3亿个玩具，这让肯哈德净资产达到了8万美元。

篇三 国外新产品
国内外新型旅游产品

新型旅游产品

一：无景点旅游 无景点旅游，就是到了一个陌生的地方住下，但并不会特别去逛景点，而是走到哪里算哪里。“无景点”旅游与自助游、自驾游、农家游一样，属于休闲游的一种。无景点旅游最显著的特点是：自主，自愿，自助，自由。 无景点旅游，自主，就是自主选择落脚点，自主选择行走路线，自主决定景点。自愿，就是自发选择出游伙伴，相互约定，自行组合。自助，就是自行选择交通工具，驾车，搭车，乘车，拼车，自行把握具体行程。自由，就是不受旅行社固定导游点的约束，不受旅游时间的限制，可以随时根据情况调整或改变行程计划。 与众不同的是“无景点”旅游在途中不再是“到知名景点一游”，而是“驻扎”到某地，吃吃饭，喝喝茶，随意安排行程，在城市大街小巷或乡郊野外悉心品味民风民俗，不再跟随旅行团人挤人，走马观花地参观门票高涨的景点。 二：快旅慢游

二、“快旅慢游”

是指游客花费在旅途中的时间越来越短，留在景区景点的时间越来越长。随着高铁和高速公路网络的完善，旅游逐渐告别了“走马观花”的时代。

三：高级定制旅游

脱离旅行社提供的固定套餐，从旅行准备、目的地选择，到定制玩乐地图，全部由自己说了算。

现在，一种叫做定制旅游的新型旅游方式正在兴起。21世纪的旅游可与时尚相媲美，旅行就像服装店那样，可以根据游人的喜好和需要进行量身定做。 定制就是打造自己的style

四：网络旅游 网络旅游是英国作家保罗·史密斯2009年2月26日在网上发布一项网络社交实验，在自己不花一分钱的情况下能30天游欧洲、美国和新西兰，此行还为非营利慈善组织募款。意外的是这个计划居然得到全球网友的无私帮助，2009年3月1日保罗·史密斯在伦敦开始了他的环球之旅。2009年3月31日结束旅程。 “网络旅游”是兴起于20世纪末，时髦于21世纪的一个旅游新概念。网络公司在投资商的支持下，在互联网上建立的一系列专门服务于旅游者的综合网站，当旅游者通过访问这些旅游网站，收集全国各地的旅游信息，制订自己出游的旅游线路，预订各种交通票证、住宿房位、娱乐项目，并在网站的帮助下完成“吃、住、行、游、购、娱”的旅游活动时，一次真正意义上的“网络旅游”便告诞生了。

四、篷车旅行

这是种野外越野探险式的模式(国外比较受欢迎). 其实我在设想还有更适合当下我们的乡村旅游。比如说大篷车游览田园生态区 沿途帮扶大篷车工程 集旅游\休闲\度假\公益为一身,用大篷车的形式出外旅游这种方式去旅游观光。多了很多自主性,通过沿途协作讨论,吃穿用在一

起,无论是朋友还是全家出行游都比小车自驾那种好,很大的优点是废气和CO2

排放量大大降低。

与乡村有关的新型旅游业

马来西亚-花卉节

围绕建设农业旅游，十分重视花卉旅游业，从1992年起，将7月2～9日定为一年一度的“花卉节”，在花卉节期间举行各种花展、花竞赛、花车游行，各购物中心、酒店也以花为主题营造“百花齐放的绿洲”、“迷人的花世界”、“花的海洋”等购物环境，生动形象地宣传花卉，让花为众人所识，使全社会形成养花、爱花的新习俗。随着花卉生产的兴起，政府与有关部门紧密结合，实现花卉生产基地化、专业化。马来西亚将“花卉节”与旅游紧密结合起来，推动了旅游业务，使之搞得既生动又丰富，从而吸引了国际上更多的游客，使马来西亚旅游业年年连创佳绩，1994年旅游业外汇收入就达90亿元马币，成为排名第三的产业。大量游客的到来，观花、赏花、购花，大大活跃了花卉市场。马来西亚在1995年成功地举

办了国际花卉展销会，成为东南亚地区具有权威的国际花卉展。

法国-第二住宅

七十年代法国兴起了城市居民兴建“第二住宅”，开辟人工菜园的活动，各地农民适应这一需求，纷纷推出农庄旅游，并组建了全国性的联合经营组织。法国人推出新兴的“农庄旅游”业，全国有1.6万户农家建立起了家庭旅馆。3000多家农民还组成了一个联合经营组织，取名为“欢迎您到农庄来”，吸引了众多的游客。这种新兴的“绿色度假”旅游活动方兴未艾，每年可以给法国农民带来700亿法郎的收益，相当于全国旅游业收入的

1/4。

美国（艺术节）

每年参加农业旅游的人数达到二千万人次，政府还制定了相关法律法规，以保证农业旅游的健康发展。“瓜果塑造”、“庄稼人艺术画”等乡间艺术也颇受游客青睐。最著名的作品是依梵高的名画《向日葵》创作的20英亩的“庄稼画”—向日葵。10多英亩盛开的向日葵组成画中的葵花，蒺麻组成花瓶，大豆为台布，游人可以在飞机或附近高山上领略它的艺术

魅力。

日本 观光农业

日本的农业旅游是开展较早的。日本各地观光农业经营者们成立了协会，各地农场结合生产独辟蹊径，用富有诗情画意的田园风光和各种具有特色的服务设施，吸引了大批国内外游客。旅行社开发了丰富多彩的农业旅游产品，组织旅游者春天插秧，秋天收割，捕鱼捞虾，草原放牧，牛棚挤奶。参加者有农牧学研究人员、学生、银行职员、公司白领等，人均消费2.5至4万日元。日本岩水县小井农场是一个具有百余年悠久历史的民间综合性大农场。自1962年起，农场主结合生产经营项目，先后开辟了600余亩观光农园，设有动物农场，可以观赏到各种家畜在自然怀抱中的憨态，又能增加动物学的知识；牧场馆，每天定时挤牛奶表演和定时看奶油的加工过程，观赏之余，可以购买到各种包装精美而新鲜的奶制品；别具一格的农具展览馆，陈设有各式各样新奇古怪的农用机械，有的是现代的，有的是已被淘汰的，人们可以藉此了解农业发展历史和农机具知识，农场旁边，是由废机车改装成的列车旅馆，深受怀古思旧和青年人的欢迎。

意大利-绿色旅游

1865年意大利就成立了“农业与旅游全国协会”，专门介绍城市居民到农村去体味农业野趣，与农民同吃、同住、同劳作。意大利专供“绿色旅游”者饮食起居的农庄已有6500间。意大利是世界上旅游业最发达的国家之一。各级旅游部门利用该国该地区丰富的文化遗产和得天独厚的自然条件，吸引了大批欧美、亚洲及其他国家的旅游者。1995年接待国内外旅游者5800万人次，年收入近500亿美元，旅游业已成为经济领域的支柱产业之一。在意大利旅游业中，有一支新兴的生力军——农业旅游，也称作“绿色假期”。它始于70年代，发展于80年代，到了90年代已成燎原之势。截止1996年初，意大利全国20个行政大区，已全部开展农业旅游活动，尤以托斯卡那大区更为突出，每年接待的国内外农业旅游者达20万人次。

韩国-观光农场和周末农场

大城市周边的“农渔村”冒出了许多“观光农园”和“周末农场”，这种农园集休闲、体验、收获为一体，吸引了大批市民，生意非常红火，已成了当地居民一项重要收入来源。村子规定20人以上的团体游客在村内的食堂用餐，而零散游客则被安排到经过精心挑选并受过培训的农户家里用餐，让顾客吃得干净、舒心。观光农园起初是农民自发搞起来的。有的农户劳动力不足，光种粮食收入减少，家里又有空闲房屋，于是搞起了农家乐，让城里人来住上一宿，吃吃农家饭，干干地里的农活，休闲放松一番，完后收取一点费用。没想到，生意很红火，仿效者越来越多。农政部门得知后，感到这是一个增加农民收入的路子，于是大力提倡和推动，未过多久观光农园竟逐渐成了气候。在此基础上，又出现了体验与收获结合型的“周末农场”。韩国农村经济研究院提供的资料表明，韩国农村观

光和民俗市场的规模，2001年约为2.84万亿韩元（1万韩元约合8.7美元），2005年将达到5.11

万亿韩元。

四川省新型农业示范点（9个）：

郫县友爱镇农科村、成都市红砂村花乡农居、成都龙泉驿区兴龙镇万亩观光果园、都江堰市青城红阳猕猴桃绿茶基地、华蓥山黄花梨有限公司、夹江天福观光茶园、乐山市五通桥国家花木科技园、绵阳市老龙山生态农业旅游区、泸州市张坝桂圆林；

篇四 国外新产品
国外直播产品分析

国外直播产品分析

1.概述【国外新产品】

鉴于最近直播产品在国外十分的火热，在此针对于两个代表性的直播应用periscope和meerkat在直播功能和体验上进行对比。

产品背景 periscope流媒体直播服务运营商，2015年3月twitter用接近1亿美金的价格收购了periscope，该产品在2015年3月26号正式上线；用户必须用twitter进行登录注册才可以发起直播分享给他的好友，粉丝能通过twitter评论和送爱心进行实时互动。

meerkat 是一款提供实时流媒体直播的应用，在2015年2月27号正式发布不到一个月的时间已经有约十几万的用户，该公司称一天之内就有3万个直播，而且每天直播量都在上升。现在的用户遍及156个国家，其中75%的用户在美国。用户需要使用 twitter 账号关联登陆才可以看到直播的视频，并能在 twitter里评论，评论同时显示于 twitter 和 meerkat，你也可以直接在meerkat中回复这些评论。

2.产品对比分析

2.1登录

periscope和meerkat两款的直播都必须使用twitter帐号进行登录。

2.2发起直播

periscope和meerkat的应用的用法都很简单，只需利用智能手机摄像头，用户就可以直播各式各样的视频；如下图，左边为periscope的设置直播页面，右边为meerkat设置直播页面

periscope

meerkat

在periscope直播设置中：

1、用户可以设置是否显现直播地址；

2、直播加密：加密后直播只针对部分人开放；

3、聊天限制：开启后只有主播的关注者才能发送聊天，否则所有的观众都可以进行聊天；

4、一键分享到twitter，便于twitter好友进入直播。

在meerkat直播设置中：

1、用户可选择立即直播，也可选择某个时间点开始发起直播；

2、meerkat能够自定义直播封面。

2.3观看直播

以下是两款直播时的画面：

periscope meerkat

periscope与meerkat在直播时的相同点：

1、两款直播产品都可以看到主播名字，直播简介、直播地点（periscope能够显示详细的地点），是否关注主播；

2、都可以统计正在观看直播的人数和查看观众的信息；

3、都能进行文字聊天；

4、都可以给主播发送爱心，提高主播的人气（periscope能够连续的发送，meerkat只能发送一次）；

5、直播结束后，可选择是否保存录像。

periscope与meerkat在直播时的不同之处：

1、直播完成后periscope有详细的数据统计，如：总观众数、观看时长、直播持续时长、观众信息；

2、periscope在直播完成后，用户还可以观看录像；

3、观众在观看periscope直播时，如果发现违法视频还能够进行举报；

4、periscope用户还可以选择是否隐藏聊天窗口；

5、periscope提供了分享功能：分享给我的好友或者分享给所有人；

6、periscope可对聊天人数进行限制；

7、Periscope在新观众进入直播间时，屏幕上会显示“xx joined”。【国外新产品】

2.4排行榜

periscope和meerkat分别针对于爱心和得分进行排名，便于用户了解目前谁最受关注，两款产品中用户都可根据自己的喜欢的主播，进行关注。

Periscope meerkat

2.5正在直播的列表

Periscope meerkat

在直播列表中，两款产品都可以看到正在直播的相关信息，如：谁发起的直播，直播简介、观看人数 。

而两款产品在直播列表中不同之处在于直播列表中meerkat只能显示关注的人发起的直播，而

periscope能显示众多陌生人发起的直播还能显示历史观看的直播。

3.总结

两款直播应用在发起直播时都比较容易操作，在核心功能上也基本一致都能在直播时进行交互；但是

在功能丰富程度、界面、操作以及人性化设置上，periscope显然比meerkat更胜一筹。

篇五 国外新产品
国内外主题乐园产品设计比较

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国内外主题乐园产品设计比较

作者：陈婕 刘韬

来源：《旅游纵览·行业版》2016年第05期

主题乐园是一种新的娱乐形式，在它的开发和设计中浓缩了许多文化及民间风俗。本文通过比较国内外主题乐园产的设计，取长补短，促进我国主题乐园的发展。

主题乐园的兴起和发展与国家工业化发展及人民生活水平改善是密切相关的。它是一种人造旅游资源，着重于特别的构思，围绕着一个或者几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引旅游者，并且以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的现代人工景区，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

一、国外主题乐园产品设计概况

国外主题乐园产品的生命力在于开放性和包容性，包容性可以接受各国不同的文化因素，会大胆的运用和开发一些流行的元素，这些元素具有鲜明的时代气息和鲜明的个性；开放性生命力在于国外主题乐园中添加了很多开放性的元素，开放性元素的运用使当地文化与流行因素有机的结合在一起。国外的乐园产品在发展中一直处在一种受欢迎的状态中，设计者们不断的添加和改变原有风格是国外主题乐园产品生命了经久不衰的一个重要原因。其主要类型有冒险乐园、童话乐园、未来乐园、开拓乐园。主要特点有：思路创新，巧妙的应用创造性和创新性，突破传统风格的建设，融合众多新鲜元素添加大胆的想象因素，这些都在国外主题乐园产品中运用广泛；参与度高，在国外主题乐园游玩时，游客不仅可以与主题中的人物、情景等亲密接触，而且可以体验当中的故事情节，仿佛自己置身其中，感受主题带给你的喜怒哀乐。

二、国内主题乐园产品设计概况

国内主题乐园产品的开发起步比较晚，在开发设计的内容和形式上较多的借鉴了国外的思路，其精髓力在于悠久的传统民族文化。在产品的开发和设计中，历史文化和民族风俗占据主要地位。大型历史文化主题乐园围绕某个历史事件为核心吸引国内外的游客；另一些大型主题乐园是由于传统文化中的历史人物和名人而出名，主题乐园中的娱乐设施会模拟建造一些历史文化名人，给大型主题乐园增添了文化气息。主要类型有历史乐园、民族风俗乐园、游乐设施乐园、健康娱乐乐园。主要特点有：产业依托，在开发过程中立足某一产业群进行开发；主题单一，产品类型简单；地方文化凸显，与当地文化背景紧密相连，偶尔也会融合一些周边国家的文化。

三、国内外主题乐园产品设计的异同

（一）国内外主题乐园产品设计的相同点

篇六 国外新产品
关于苹果公司新产品营销策略的国内外研究现状

课题名题: 关于苹果公司新产品营销策略的国内外研究现状

目 录

摘要：

关键词：苹果公司；新产品；营销策略

（正文）一、苹果公司的概况及现状

（一）苹果公司的发展历程

（二）苹果公司在中国市场发展的现状

二、苹果公司的企业新产品营销策略研究

（一）市场定位

（二）产品策略

（三）价格策略

（四）促销策略

三、苹果公司的新产品营销策略的启示

（一）形成成熟的创新文化

（二）形成转换经营主导对象的能力

（三）合理运用营销组合

（四）加强对营销策略制定的重视

四、结束语

五、致谢词

六、参考文献

关于苹果公司新产品营销策略的国内外研究现状

一、苹果公司概况及现状 1.1 苹果公司发展历程

苹果公司原称苹果电脑公司总部位于美国加利福利亚的库比提诺核心业务是电子科技产品目前全球市场占有率为7.96%苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机它在高科技企业中以创新而闻名。2007年1月9日苹果电脑公司更名为苹果公司。

苹果公司Apple由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和Ron Awny在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市是在硅谷的中心地带。1975年春天AppleⅠ由Woon设计并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。1976年Coz完成了AppleⅡ的设计。【国外新产品】

1977年苹果正式注册成为公司并启用了沿用至今的新苹果标志。同时苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkaa的92000美元。

1978年苹果准备股票上市施乐公司预购了苹果100万美元的股票并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇并将图形界面带进了一个崭新的时空。

苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位"世界软件厂商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。 截至目前苹果公司市值已突破5000亿成为全球市值最高的企

业。

1.2、苹果公司在中国市场发展的现状

目前，中国在全球是最大的手机市场、第二大PC市场、第三大消费电子市场。

就iPhone而言，2008年8月苹果3G版iPhone在全球范围内

第二阶段的扩张。

在阿根廷、爱沙尼亚、斯洛伐克和乌拉圭等21个国家开始销售iPhone

iPhone进入中国市场属于iPhone全球扩张的第三阶段 - 苹果公司目前在中国的销售渠道主要仍然是通过代理商进行销

售远不能满足对 苹果产品“用户体验”的市场传达度。

从2006年起苹果中国在传统分销体制(全国总代理-零售商)之外新开拓了两个重要渠道——国美、苏宁、百思买这样的大型卖场 Apple直销体验连锁平台”出现在国美、苏宁等卖场的旗舰店中开始实验 新品发布、终端营销、售后服务、边际产品销售等方面。

二、苹果公司的企业新产品营销策略研究

2.1市场定位

市场定位也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置[7]。苹果公司对所涉及的电子消费市场都有着独特的理解和分析，公司的每个新产品对于市场都极其具有针对性，这是建立在产品研发前充分的市场调查与预测的基础上产生的，无论是在音乐播放器的市场，在智能手机的市场上，还是在平板电脑的市场上，竞争都十分激烈，但公司仍然采用迎头定位的方式，与各个市场上占支配地位的企业一较高下，如微软、IBM、诺基亚和三星等，公司凭借着准确的市场定位和产品创新，使得公司在进入的每个市场中都都成功的跻身领导型企业。苹果公司整体上一直选择高端人群和专业人群作为目标市场，塑造公司和产品品牌的高贵形象，配合以产品的不同特点，把公司和产品定位于时尚、娱乐和高贵，进而公司又通过产品差异化与形象差异化的战略维护着公司的定位，每一件公司的产品在外观和功能都创新十足，并且公司独具特色的直营店和商标也成为公司定位区别于其他公司的有利保障。这种差异化的市场定位也成功的建立起了苹果公司的忠实客户群，并且使得苹果公司母品牌的形象得到很大的提升，使公司成为了创新、时尚和高贵的代名词。虽然苹果公司近几年iPod系列的产品已经主要针对中低端市场，但那只是为了迎合市场而解决销售额增长缓慢的这一系列产品的策略，对公司的整体定位没有影响。

2.2产品策略

企业不是生存在一个静态的环境中而是每天都面对着各种各样的技术变革，企业产品的好坏也极其受到顾客喜好的改变和竞争者产品策略改变的影响，所以随着时代的变迁，适时的有计划的制定产品策略是非常必要的。

1.新产品的开发。新产品开发有六种策略：产品革新，新产品线，产品线延伸，现有产品的改进或改变，重新定位和削减成本[8]。苹果公司不断的对现有产品进行功能和外观等方面进行革新，同时也谨慎的拓展新产品线和进行产品线延伸，苹果公司产品革新的频率为1年左右，每次革新都会让原有产品得到功能等方面的升级，推动消费者进行消费，有计划的激发消费者的购买欲望。而新产品线的拓展频率则为3-5年，虽然新产品可能在上一种产品公布时已经成形，但产品的成功推出却需要几年营销的铺垫。因为苹果公司每一次都能在新产品上给我们惊喜，所以新产品的开发已经成为公司最好的宣传。这种开发策略在稳固现有市场的同时，不断开拓了新的市场，可谓是步步为营。近年来iPod的销售额增长缓慢，为了解决问题，苹果公司采用了产品线延伸的方式进行新产品的开发，这一系列的新产品开始逐渐针对中低端市场，收益显著。但是我国的企业却多数忽略新产品的开发，总是在没有很好的市场调查基础上，就投入与新产品研发，一旦研发好，就定价，宣传然后拿单，根本没有明确的开发策略，也没有一致的营销策略，总是心存侥幸，认为只要研发十几种产品，有一种成功了，一切就都值了，显然这种做法下的企业只能原地踏步。

2.产品创新与技术融合。苹果的成功与其产品受消费者青睐是分不开的，而其产品受到消费者喜欢与其产品在外观和功能上的创新是分不开的。第一代iPod并没有采用当时成熟的闪存技术，而是利用最新科技采用微硬盘技术，成功的让容量扩展为5GB，远远高于流行的128M和256M的产品；第一代iPhone采用iOS操作系统，并引入了多点触摸屏技术，使得产品成为智能手机行业变革的标志性产品；而iPad更是采用了苹果公司自主研发的微处理器，大大加强了产品的运算能力。具有这样良好的创新能力和技术融合能力的公司所开发的产品必定会成为消费者的宠儿。

3.产品生命周期的利用。市场每个产品都有导入期、成长期、成熟期

篇七 国外新产品
外国的几种奇特销售方式探讨

外国的几种奇特销售方式探讨

欧琳

广西商业高级技工学校

摘要：世界民族的多样性决定了民族文化的多样性，销售方式的不同就是文化多样性的一种表现，销售方式多种多样，柜台专卖、大卖场、超级市场等等，但是不论销售如何不同，最终目的都是为了盈利，那么我们今天就来探讨一下外国的几种独特的营销方式，看看各国不同的销售风情，以此来对我们的销售方式的改进获取经验。

关键词：奇特；销售方式；盈利；促销

不同的地域决定了不同的文化，从亚洲的日本到美洲的美国，再到欧洲的德国、保加利亚等等，每一个国家都有着自己独特的销售方式，促销也好，专卖也罢，商家都在费尽心思达到盈利这个最终的目的，纵观整个销售市场，家电销售如火如荼，从家电销售这一角度来认识销售方式的奇特更具指导性。

一、日本家电市场销售横观

（一）日本的家电销售大概可以分为三种，大型家电商场、家电专营店和一般百货公司的家电营销，这三种家电营销方式成为了日本家电营销的主要支柱。

（1）大型家电商场，在日本比较著名的商场有“小岛电器”、“淀桥相机”等，这些大型家电商场家电种类齐全，入网连线多达十几种，比起一般商店2到3中的入网连线简直天壤之别，所以大多数客户在大型家电商店都能买到所需的家电商品。这些大型家电商场都是从厂家直接进货，采取包销的方式，所剩的商品不能再退还给厂家，但是这些商场拥有定价的特权，所以商场可以随时根据市场行情来调整价格，可以随时进行降价促销，甚至出现过打折率70%到80%的情况，曾经一部手机的最低价只有1日元。

（2）家电专营店，实力强劲的大型公司往往会出资成立专营店，就像营销网络很强的“松下”，它在日本有两万多个专营店，这些专营店专门销售松下的电子厂品，这些专营店多是小规模的店面，主要从厂家直接进货，以赊销为主，剩余的商品还可以退还给厂家，但是定价就由厂家控制，商店稍加价格出售，赚取其中差额，所以专营店的价格就比较贵，但是专营店拥有地缘优势，距离住宅区很近，居民可以就近购买，而且专营店可以免费提供上门送货、安装调试、售后服务等业务，深受居民尤其是老年人的亲睐。

(3)一般百货公司家电卖场，这些百货公司专门开辟场地销售家电，主要是为了让销售商品种类更加齐全，方便顾客购物，但是由于缺少定价的特权，所以降价的幅度很小，最近几年在大型家电商场的竞争压力下，许多百货商店不得不减少甚至停止家电的销售。

根据在日本的调查，日本居民大多选择在大型家电商场进行购买家电，这里的新品种类

齐全，而且价格便宜，质量有保障，在专营店以及百货公司购买家电的人数就逐年减少。

二、美国家电营销

美国家电营销以大型的连锁店和大型超市为主，美国作为世界上最大的家用电器消费市场，有其独特的销售途径。在美国排名第一的家电连锁店是Bust Buy，它的营业额达到了207亿美元。再来看看美国前十大巨头的总店铺数量，已经达到了16228家，除了这些大型家电连锁店，像沃尔玛这种大型超市也进行家电的营销，这两种家电营销方式在美国形成了市场垄断格局。这些商店的选址格外的讲究，对于地点、规模、产品、发货仓库的建立等等都有很严格的程序，一般情况下美国的家电销售网络都是在大城市，如纽约、洛杉矶、芝加哥、休斯顿、旧金山等地区，而且多选在大城市边缘距离居民区很近的地方。但是最近几年美国的几大家电销售巨头都面临了不同程度的亏损，出现这一现象的根本原因在于消费者越来越不在意商品的耐用性，而是在乎产品的样式，这样一种消费趣味使得消费者对于本国的产品兴趣降低，转而注意到了外国产品，使外国产品销售额激增，而本土产品销售额就降低了。

三、欧洲国家的销售策略

（1）保加利亚的家电促销。保加利亚的家电生产能力薄弱，只能生产少量的技术含量低的产品，大多数家电依靠进口，但是由于最近几年经济快速发展和居民生活条件的改善，对于家电的需求变得空前旺盛，这一需求的改变引来了其他国家对保加利亚市场的关注，许多生产强国如德国、日本、意大利、中国等纷纷开辟市场，由于竞争激烈，各个生产商希望快速抢占市场份额，所以先后开展市场促销活动，这在世界家电销售市场上形成了一股独特的景象。

（2）德国没有单一产品的专卖店。在德国几乎没有狭义的电器专卖店，可以说在德国找不到只卖一种电器产品的商铺，一些食品超市甚至都在经营家电产品，这种营销策略可以让居民在购买食品时方便购买一些电器用品，既提高了销售利润，又能够方便居民生活，可谓一箭双雕。

结束语：每一种销售方式都是特定民族或者国家在长久的历史发展过程中所形成的，我不评价哪种销售方式更好、更赚钱，但是我们要看到销售这一现象作为一种特定的文化范畴，它所表现出来的值得人们思考的环节，这些环节正是我们改进销售策略，获得利润的重要经验。

在当代中国，社会主义市场经济的大背景下，商品流通更加迅速，更多的外国产品在中国销售，我们要注意学习外国优秀的销售方式，进一步改进销售手段，在改革开放事业如火如荼的今天，顺应时代的潮流，积极推动中国产品走向世界，为中国的销售事业添彩。 参考文献：

[1] 王永德,王新利. 几种特殊销售方式应纳增值税会计核算的探讨[J]. 中国农业会

计,2000(11).

[2] 王凤艳. 商业企业销售方式纳税筹划法浅析[J]. 现代营销(学苑版),2011(12).

[3] 周维生. 国外几种奇特的销售术[J]. 沿海企业与科技,2004(06).

[4] 陈舸. 当前市场经济环境下中国企业市场销售方式、策略的创新[J]. 中国集体经济,2012.

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