2017年电商发展趋势

导读：　2017年电商发展趋势(共7篇)2017年电商行业的发展趋势是怎样的?电子商务被形容为一只“摆渡船”，而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。 马云与宗庆后两位零售大佬之间“虚实之争”的硝烟还未散尽，国务院总理李克强对实体经济的再定位让各界人士有了答案。在2017年第一次国务院常务会议上李克强表示，网店、快递业都是新经济，...

篇一 2017年电商发展趋势
2017年电商行业的发展趋势是怎样的?

　　电子商务被形容为一只“摆渡船”，而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。

　　马云与宗庆后两位零售大佬之间“虚实之争”的硝烟还未散尽，国务院总理李克强对实体经济的再定位让各界人士有了答案。在2017年第一次国务院常务会议上李克强表示，网店、快递业都是新经济，它们既拉动了消费也促进了生产。“这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”当新经济与实体经济的界限被打破，市场的增量空间再度被放大。

　　对新经济身份的明确，让以电商为代表的新经济体也有了全新的定位与目标。按照总理所说，“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不仅包含制造业，更涵盖着一二三产业。纵观实体经济与电商等商业新模式之间走过的不同发展阶段，从最初的对立冲击，到如今的合二为一。互联网的工具属性越发明显，这也意味着，2017年电商行业的发展将越加回归经济的本质，而更加透彻的理解新经济，将有助于电商企业在未来的发展中更好地把握市场风向。

　　【关键词】　　适应

　　要用新经济、新业态、新动能的蓬勃力量，推动传统产业尤其是实体经济更好地适应经济转型，从而提高竞争力，更好地满足人民群众不断提升的消费需求。

　　壮大新经济、发展新动能是对传统动能改造的过程。李克强指出，近年来不少新经济、新业态的出现让传统产业的生产、流通和经营模式上都发生了变化。放在零售行业而言，不论是传统经济还是电商经济，在新的市场环境下都需要一个适应的过程。

　　可以注意到，在当前的线上零售格局中，越来越多的传统企业开始露出峥嵘。从苏宁、国美等家电卖场的纷纷转型，到王府井、海尔、步步高、大润发等一批零售企业加速拓展自己的线上渠道。尽管从市场份额上看，阿里和京东依旧占据着网络零售额的绝大多数，但对于传统零售企业自身而言，却是适应新经济过程的体现。

　　传统的电商企业也需要适应新经济。电子商务被马云形容为一只“摆渡船”，而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。多位零售业专家曾表示，当前的新模式放在不远后的将来也会成为旧模式，这需要企业自身做出改变。就以阿里而言，从2016年底到2017年初，阿里对自身的零售体系做了两次内部架构调整，一次是将聚划算并入天猫，创新营销体系；一次是调整淘宝架构，建立产品、数据技术和运营相结合的“三位一体”运营方式，强化淘宝卖家的原创属性。

　　“大数据融合、技术叠加让企业运营效率得到提升，观察当前规模企业的发展历程，都曾在产品质量、营销方式等方面打破常规才有了当前的市场地位。”在零售业专家、灵兽传媒创始人陈岳峰看来，大的市场环境正在进入转型期，而企业也会遇到转型中的一些问题，这是一个需要适应的过程。

　　【关键词】　　带动

　　部分依靠传统动能的实体经济产业，确实面临不适应市场变化的问题。怎么破解这一问题？还要让传统产业插上新经济的“翅膀”，用新动能带动传统动能转型升级。

　　“流通带动生产”的革命性变化在零售业发展中不乏案例。李克强表示，沃尔玛等大超市就曾改变过去零售商店的采购模式，直接向厂家低价格采购大量订单，带动了实体经济发展。而现在，很多网店直接向工厂下订单、定制化生产，同样带动了大量制造业工厂的发展。

　　珠宝首饰供应链平台款多多创始人王文钢表示，新经济的本质没有太多创新，无论是电商还是传统零售的本质都是卖货，把合适的商品卖到消费者手中，关键在于信息流的改变。“传统零售业都说顾客是上帝，但是很难知道顾客到底需要什么，而通过信息流的反向操作，用互联网原有的前端需求引导生产，将有效提升企业的经营效率。”王文钢称，新经济与当前倡导的供给侧改革有相通之处，都是要按需求解决供给。据了解，王文钢在创办款多多之前的上一个项目是家纺领域的品牌电商优曼家纺，但在他看来，互联网已经不是单纯的电商销售问题，而是渗透到了生产、加工、服务等流通的各环节，数据传输、精准化管理、高效沟通机制的应用对实体经济来说都将适用。

　　当新经济与实体经济的界限被打破，互联网的工具属性凸显。“一瓶矿泉水原来的采购价是1元，最终零售价可能是2元，但如何让消费者认识到这瓶矿泉水是来自优质的水源地、富含矿物质营养、对身体有好处，最终可能会为此支付3元甚至更高的价格。”海尔电商总裁兼顺逛微店CEO宋宝爱表示，如果说在原来的商品流通中品牌商只是简单的卖货，现在海尔会把消费者的需求进行汇总，反馈到研发团队指导生产。

　　【关键词】　　监管

　　要适应新动能加速成长的需要，探索包容创新的审慎监管制度，对新产业、新业态采取既具弹性又有规范的管理措施。监管要有规范，同时也要有一定的灵活度。

　　新经济的快速发展成为中国经济发展的新引擎，但在推动经济发展的同时也有诸如假货、漏税等问题随之产生。

　　去年底，淘宝网再度被列入美国“恶名市场”名单，尽管有声音提出这背后受到国际贸易氛围因素的影响，但也从一定程度上反映了国内电商企业的现状。陈岳峰表示，新经济的概念是伴随电商在国内经济地位的愈发稳定而生，随着电商发展进入成熟期，诸如商品品质、偷漏税等问题的监管都在被逐步完善。

　　根据阿里此前披露的2016年度纳税数据显示，阿里巴巴集团以及蚂蚁金服集团2016年度合计纳税238亿元，带动平台纳税至少2000亿元，创造了超过3000万的就业机会。陈岳峰认为，在电商飞速发展、实体经济低迷之际，有观点提出中国经济“脱实入虚”的现象愈演愈烈，需要警惕其中的资产泡沫。但可以注意到，电商行业在走出最初的萌芽期之后确实带动了就业，促进了实体经济的发展。政府的导向相当于给电商企业送来了一颗定心丸，通过构建更好的商业环境，让企业可以尽情发展。

　　在零售业的发展历史中，连锁商业的出现是对消费品质的一次升级，而电商的普及是对零售业的又一次提升。新经济新在何处？仅就网店而言，在经过最近十年的快速发展后，很难再说它是新鲜事物。但放到国内整体的商业结构中，不论从促进经济增长、带动就业还是引导生产等方面来看，都有其新颖之处。陈岳峰表示，新经济的概念是伴随电商在国内经济地位的愈发稳定而生。

　　解读

　　快递自身升级才能做好新动能

　　快递不仅是为实体经济服务，也是实体经济的一部分。回顾这20年，快递业取得了突飞猛进的发展，在支撑电商发展的同时，快递业也成为了中国经济的黑马，但是中国快递业仍需与国家战略进行同步嫁接，才能保持可持续发展，并成为具有国际竞争力的行业之一。

　　此次，李克强总理在国务院常务会议上再次强调了快递业是新经济、新动能，更多的是期望在未来的经济发展中，快递业能够更好地服务实体经济，并且与国家的重要战略嫁接。“李克强总理多次喊话快递业，称快递业是中国经济的新动能和黑马，是希望快递业从过去的成功中更上一层楼，与国家的‘一带一路’战略、亚投行的成立和中欧班列开通等国家大政方针相融合嫁接。”快递专家赵小敏表示。

　　赵小敏认为，虽然五家快递企业已经完成上市，但这只完成了快递企业生存的问题。“上市，可以保证快递企业的资金链能够持续，但要在未来持续发展并参与国际竞争，中国快递业还差得很远。”

　　据了解，国际快递业巨头无论在体量还是产品方面都是中国快递企业无法比拟的。2016年我国快递行业收入超过4000亿元，从全年300亿件的业务量来看，平均每件的收入仅13.3元，而UPS的年平均单件收入为10.37美元，联邦快递为12.2美元。UPS等国外单个大型快递企业的年收入接近600亿美元，已相当于我国的总快递收入，并且我国跨境电商70%的订单是由国外的企业完成。

　　在过去的十几年中，随着电子商务的发展，中国快递业通过加盟的方式快速发展，至今中国的快递企业走完了美国100年的历程。“这些企业非常成功，但是对于未来如何嫁接中国的发展战略并没有明确的方向。”赵小敏认为，“中国目前有三大战略值得快递业嫁接。‘一带一路’战略、亚投行的成立以及中欧班列的开通，为快递业提供了发挥的平台。快递企业应该随着中国‘走出去’的企业，为它们提供配套服务，完成自身的国际化战略布局。”

　　目前，很多快递企业也在积极布局国际化。1月9日，顺丰国际重货正式开通韩国、新加坡、马来西亚流向服务，进入东亚及东南亚的重货国际物流市场。目前，顺丰重货已经涵盖从中国内地出口至美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚全境的国际重货服务。其中，从中国内地运输至韩国、新加坡、马来西亚等地区新路线的物流时长在5-7个工作日。

　　■据北京商报

篇二 2017年电商发展趋势
2017农业发展趋势前景展望：农业会成为下一个爆炸性产业吗？

第 1 页：农业，下一个房地产？ 第 2 页：产业链的想象力 第 3 页：土得掉渣的农业如何变得高大上？ 第 4 页：3.5亿元的莫干山样本 第 5 页：创客进村，从新农人到新农业 第 6 页：金融拓荒新大陆

　　商界杂志：“褚橙柳桃潘苹果，强东大米丁家猪”。 

　　过去数年，产业大佬们密集进军农业。市场无疑是聪明的。这样一个刚性需求强的产业，不仅面临消费升级下，市场对绿色生态农产品的旺盛需求，更为关键的是，它可能是传统产业中唯一尚未彻底完成整合的产业——制订标准者定义未来。 

　　而我们为什么此时关注农业？ 

　　放到更高的维度来看，中国经济正在经历重大变革，供给侧改革乃是重中之重。在国家经济结构调整和大力扶持“三农”的政策背景下，资本、技术、人才大量拥入，促使农业现代化转型驶入快车道。农业供给侧结构性改革、土地“三权分置”、农业物联网、互联网+农业、乡村再造……这些关键词背后带来的改造和颠覆是全局性的，大有重塑产业、再造河山之势。 

　　在中国，世界级投资大师吉姆·罗杰斯高呼：未来二十年，最赚钱的不是做房地产，而是做农民。 

　　沃野千里，满目生机。农业这个超级市场正在迎来一场革命性的爆发和巨变。商界本期策划，我们从六个维度去观察和解读中国农业发展的新变化、新特点和新机会。 

　　农业，下一个房地产？ 

　　2016年10月，《关于完善农村土地所有权承包权经营权分置办法的意见》出台，将流转土地上的经营权从承包经营权中分离出来，实行所有权、承包权、经营权分置并行，谓之为“三权分置”。 

　　“三权分置”的最大突破在于，加强保护土地经营者权益，放活土地经营权，并允许经营权进行转让和抵押融资。将其放到农业供给侧改革层面审视，土地改革是发展大规模现代化农业的基础，而此次包括“三权分置”在内的农村土地制度改革，实际上是中国继土地“招拍挂”之后的又一次重大的土地革命。 

　　农业，会成为下一个爆炸性产业吗？ 

　　在北方的土地上栽种南方的水果，这是陕西杨凌一家合作社去年发展的新产业。在合作社负责人汤新国的栽培之下，火龙果、百香果等热带水果都试种成功，预计两到三年能收回成本。像“南果北种”这样的新技术，放在几年前，老汤并不敢尝试：一来担心流转的土地涨价，二来担心无法长期经营。 

　　近年来，随着我国城镇化进程加快，大量农业人口转向二、三产业，许多拥有土地承包经营权的农民不再耕种土地，而是把土地流转出去。截至2016年上半年，全国已流转4.6亿亩土地。 

　　在已经流转的土地上，农户还是土地承包者，农业合作社、家庭农场等新型经营主体，成为了真正的生产经营者。但对于经营者而言，流转土地大部分都是种植利润率较高的经济作物，或者投资休闲观光农业，因此需要土地流转长期稳定，并确保土地不被违约收回。 

　　而这正是“三权分置”所要解决的问题。 

　　有了制度做保障，汤新国放开了手脚。接下来，他负责的合作社准备用土地经营权抵押贷款，投入资金扩大种植规模。承包户放心流转，经营者安心投入，“三权分置”在保护农民相应权益的同时盘活了土地资源要素市场，有利于土地流转和规模经营主体的培育，加快发展农业现代化。 

　　事实上，早前已经有一些地区对“三权分置”进行了有效的探索。比如，广东珠三角地区探索以土地承包经营权入股、集体统一经营的土地股份合作制；上海松江探索引导农户将土地经营权流转给村集体，统一整理后再发包给有经营能力农户的家庭农场制等。总结各地实践，实质是通过土地经营权流转或共享，形成土地集中、服务集中的规模经营形式。 

　　长久以来，因土地分散化导致的农业生产低集中度，严重阻碍了我国现代化农业的发展，而土地流转可以形成规模效应，“三权分置”则从制度上保障了这种规模效应。 

　　从这种意义上说，“三权分置”是继家庭联产承包责任制后农村改革的又一重大制度创新。政策红利之下，新一轮“土地革命”将迸发出巨大的活力与势能。 

　　超级产业大裂变 

　　土地作为农业生产最核心的生产要素，自2013年以来，从农村土地确权登记到土地流转、三权分置，再到农村土地两权抵押贷款及相关产权保护落实，农村土地改革一直沿着明晰产权、扫清障碍、推动资本化的思路稳步推进。 

　　事实上，新一轮农业投资热度也是从这一时期开始集中爆发的。 

　　根据清科研究中心发布的《中国农业行业投资现状及未来趋势》研究报告分析，从2013年起，农业产业股权投资热度剧增。截至2015年底，农业领域投资案例数达498例，相比2013年增加300%，投资金额达103.99亿美元，相比2013年增长460%。 

　　不难看出，国家政策对农业发展的顶层设计作用，在很大程度上激发了工商资本进军农业的动力，加上这个超级产业本身所蕴含的巨大机会，正吸引着来自各方面的资金、技术和人才蜂拥而至。 

　　柳传志在谈及联想为何大力发展农业产业时就透露了三个原因：一是在现代农业技术之外，计算机技术和互联性技术正在加速融入传统农业；二是政策趋势有利于农业产业的升级转型；三是中国将成为全球最大的农产品需求国。 

　　顺为资本创始人雷军几年前就开始推动整个农村互联网行业的投资，并表示“这是我们未来十年最核心的投资领域”。 

　　政策发酵，资本下乡，创客进村，土得掉渣的农业正在成为各方竞相争夺的香饽饽。就农业本身而言，大量工商资本和新型经营主体进入农业，无论从资金能力，还是技术、操作能力来看，都更有实力去整合经营土地，实现规模化发展，推进农业现代化建设。 

　　可以预见的趋势是，在农业这个超级产业的下半场，自给自足生产的农户将大量减少，而以提供农产品，实现效益最大化为目标的农业企业、家庭农场、合作社、农业产业化经营组织将蓬勃发展，促使农业质量效益和竞争力大幅提升。 

　　连接、颠覆与重构 

　　《中国农业行业投资现状及未来趋势》研究报告，总结归纳了当下中国农业产业发展中存在的六大特征：农业基础设施落后、机械化结构失衡、农业污染严重、劳动力素质较低且流失严重、生产效益较低、土地质量下降。 

　　当下，中国农业正处于从近代化农业朝着现代农业全面演进的阶段，而在这个过程中，政策、资本与技术的结合，产生的风暴级化学反应，则将带来整个产业的颠覆与重构。 

　　首先，互联网+农业将对生产、流通、经营、金融服务、人才培养等农业产业链各环节进行深度改造，优化农业供给侧，提升农业运营效率和质量。 

　　其次，农业将向信息化和智能化转型升级，通过互联网、云技术、传感系统、物联网、农业大数据等先进技术的应用，提升粗放低效的农业生产方式，逐步实现智慧农业、精准农业和高效农业。 

　　毫无疑问，农业的颠覆与重构是全局性的，它改变的是整个产业的组织方式、生产方式和流通方式，涉及产业链上的每个环节，影响深远。但从另一种角度而言，那些在传统农业生产服务中，需要被打破和改造的痛点，往往就是破局者的机会。 

　　比如，传统农业生产流通环节的冗杂，让农产品和农资电商崛起，大大缩短了农业产销之间的距离；消费升级要求农产品质量更加安全、绿色，传统粗放式生产往往无法满足，这为采取专业规模集约化生产的品牌农业带来了足够的产品溢价空间；土地流转产生了需求和供给的对接问题，存在严重的信息不对称现象，这给土地信息服务带来了巨大的商机，由此诞生了土流网、聚土网等交易服务平台…… 

　　在这个不断变化的商业世界里，所有人都在寻找下一个风口。农业既存在刚性需求，又存在经济发展水平提升后对“食”的消费升级需求，作为传统行业里唯一没有被彻底整合的行业，是一片显见的蓝海。

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篇三 2017年电商发展趋势
2017年电子商务现状与发展趋势

【2017年电商发展趋势】

篇四 2017年电商发展趋势
2017年中国电商代运营行业分析及发展趋势预测(目录)

2017-2022年中国电商代运营行业市场深度调查评估及投资方向研究

报告（目录）

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

2017-2022年中国电商代运营行业市场深度调查评估及投资方

向研究报告（目录）

【出版日期】2017年

【关 键 字】电商代运营 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元 【网 址】

电子商务代运营是指为企业提供全托式电子商务服务的一种服务模式。代运营帮助 企业全程运营电子商务业务。电商代运营服务内容包括店铺运营、电商渠道规划、 建站、产品上架、营销、客服、IT、仓储、物流、财务结算等运营衍生业务。作为 传统企业与电商之间的桥梁，电商代运营服务企业不仅可以为传统企业解决人才问 题，更能帮助传统企业快速建立网络营销渠道，树立企业在网上的品牌形象，降低 运营风险和成本，满足企业初期对拓展电子商务战略的需求。

据统计，电子商务代运营市场交易规模从 2010 年 142 亿元增长到 2015 年 4248 亿元，复合年增速达 97%。网络零售市 场中的 B2C 市场是电商代运营生存的土壤，根据艾瑞咨询统计，我国 2015 年网络 零售市场交易规模已达 3.8 万亿元，6 年复合增速达 57.3%。我国网络零售市场和电 商代运营市场均以一个非常高的增

速发展，且电商代运营市场在网络零售市场中的 渗透率不断提高，2015 年已达到 11.1%。

假设未来五年网络零售市场以年均 25%的增速增长，且随着网络零售市场中 B2C 份额的逐年提高，电商代运营的渗透率在 2020 年达到 18%，则整个电商代运营市 场在 2020 年将达到 2.1 万亿，对应的 2014-2020 年的年均复合增速达 40.9%。

电商代运营市场规模及增速

电商代运营市场在网络零售市场的渗透率

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 电商代运营行业相关概述 1.1 服务的内涵与特征 1.1.1 服务的内涵

篇五 2017年电商发展趋势
2017年电子商务市场调研及发展趋势预测 (目录)

中国电子商务市场调研与发展趋势预测报

告（2016年）

报告编号：1959138

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 中国电子商务市场调研与发展趋势预测报告（2016年） 报告编号： 1959138 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7380 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn

网上阅读： 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。 2011-2018年中国电子商务市场交易规模

据中国产业调研网发布的中国电子商务市场调研与发展趋势预测报告（2016年）显示，中国线上零售渗透率在2014年创下历史新高，达到 11%，总价值约2.9万亿人民币，预计这一数字在2020年将分别达到22%及10万亿人民币。预计在2020年达到80%。而日益丰富的移动电商生态体系也满足了消费者对更加碎片化、应景化、线上线下整合化的消费体验需求。

2011-2020年中国线上零售市场交易额预测

《中国电子商务市场调研与发展趋势预测报告（2016年）》对电子商务行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察电子商务行业今后的发展方向、电子商务行业竞争格局的演变趋势以及电子商务技术标准、电子商务市场规模、电子商务行业潜在问题与电子商务行业发展的症结所在，评估电子商务行业投资价值、电子商务效果效益程度，提出建设性意见建议，为电子商务行业投资决策者和电子商务企业经营者提供参考依据。 正文目录

第一章 电子商务行业定义及发展环境分析

1.1 电子商务行业定义 1.1.1 电子商务行业定义 1.1.2 电子商务行业分类 1.1.3 电子商务主要模式 1.1.4 电子商务主要应用领域

1.1.5 电子商务行业在国民经济中的地位 1.2 电子商务行业政策环境分析 1.2.1 电子商务行业管理体制 （1）主管部门 （2）监管体制 1.2.2 电子商务行业相关政策

（1）电子商务行业相关政策汇总与解读 （2）电子商务行业支付与快递环节政策分析 1.2.3 电子商务行业发展规划解读

（1）中国电子商务行业“十三五”规划解读 （2）地方性电子商务行业规划解读 1）上海市电子商务行业规划解读 2）杭州市电子商务行业规划解读 3）广州市电子商务行业规划解读 4）北京市电子商务行业规划解读 5）南京市电子商务行业规划解读 6）石家庄电子商务行业规划解读 7）哈尔滨电子商务行业规划解读 8）安徽省电子商务行业规划解读

1.3 电子商务行业经济环境分析 1.3.1 国内经济现状 1.3.2 国内经济展望

1.4 电子商务行业消费环境分析

1.4.1 居民收入水平对电子商务行业的影响 1.4.2 城镇化进程对电子商务行业的影响 1.4.3 零售业发展对电子商务行业的影响 1.5 电子商务行业技术环境分析 1.5.1 电子商务行业专利情况发展分析 （1）行业专利申请数量 （2）行业专利公开数量 （3）行业技术领先企业 （4）行业热门技术分析

1.5.2 国家层面电子商务技术创新环境分析 1.6 中国电子商务行业发展机遇与威胁分析 第二章 电子商务行业发展现状与趋势分析 2.1 全球电子商务行业发展现状与趋势分析 2.1.1 全球电子商务行业发展概述 2.1.2 全球电子商务行业市场规模分析 2.1.3 全球电子商务行业市场结构分析 2.1.4 全球电子商务行业市场发展状况分析 （1）美国电子商务行业发展状况分析 （2）欧洲电子商务行业发展状况分析 （3）亚洲电子商务行业发展状况分析

篇六 2017年电商发展趋势
2017年电商行业发展趋势分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）

2017年2月

正文目录

1、从高成长到新常态.......................................................................................... 4

1.1、高成长：2011-2016年网购CAGR约43% ............................................... 4

1.2、新常态：人口、互联网红利退热，预计2016-2020年网购CAGR约14%

........................................................................................................................................ 6

2、从百花齐放到巨头通吃.................................................................................. 7

2.1、电商爆发，雨后春笋................................................................................... 7

2.2、融资泡沫、整合开启................................................................................... 8

2.3、大局落定，电商折叠................................................................................. 10

3、品类面面观，寻找下一片蓝海.................................................................... 11

3.1、服装：天猫占七成以上、京东唯品会稳健增长..................................... 12

3.2、家电：京东天猫寡头、集中度进一步提升............................................. 13

3.3、快消品：线上渗透率低，电商必争蓝海................................................. 14

4、投资建议........................................................................................................ 15

4.1、投资主线..................................................................................................... 15

4.2、个股：关注业务多元化标的：阿里巴巴（BABA.N）.......................... 16

4.2.1、广告：阿里电商业务主要收入来源及增长引擎.................................. 16

4.2.2、阿里云：连续6季度保持三位数增速，增长前景广阔...................... 19

4.2.3、投资建议.................................................................................................. 21

4.3、行业：关注新零售背景下的受益标的：商超、物流............................. 22

4.4、风险分析..................................................................................................... 23

图表目录

图1：中国网民规模：2006-1H16 ....................................................................... 4

图2：网购用户数&网购使用率：2013-2016 ..................................................... 5

图3：全国网络购物规模：2007-2016 ................................................................ 5

图4：线上线下零售新常态.................................................................................. 6

图5：蓬勃发展期：1998 – 2010年................................................................. 7

图6：自营类B2C电商市场份额：2010年 ....................................................... 7

图7：自营类B2C电商市场份额：2Q15 ........................................................... 8

图8：2010年电商行业相关法规......................................................................... 8

图9：2010年电商板块投融资部分案例............................................................. 9

图10：垂直电商之殇............................................................................................ 9

图11：B2C电商市场份额：3Q16 .................................................................... 10

图12：整体电商市场份额：3Q16 ..................................................................... 10

图13：B2C电商销售额 - 品类占比：3Q16 ................................................... 11

图14：服装类B2C销售份额：3Q16 ............................................................... 12

图15：服装类B2C销售份额：3Q13-3Q16 ..................................................... 12

图16：家电3C类B2C销售规模：2012-1H16 ............................................... 13

图17：家电3C类B2C销售份额：3Q16 ......................................................... 13

图18：各品类的线上渗透率.............................................................................. 14

图19：快消品各细分品类的电商份额.............................................................. 15

图20：展示型广告位（例：天猫首页上方）.................................................. 16

图21：搜索型广告位（例：淘宝搜索带“广告”字样）.............................. 17

图22：阿里巴巴：中国零售业务GMV增速 .................................................. 18

图23：阿里巴巴：中国零售业务变现率.......................................................... 18

图24：阿里云业务概况...................................................................................... 19

图25：阿里云收入及增速：1Q14-2Q17 .......................................................... 20

图26：AWS收入及盈利情况 ............................................................................ 21

图27：阿里云收入及盈利情况.......................................................................... 21

图28：电商巨头参股线下资产案例.................................................................. 22

1、从高成长到新常态

1.1、高成长：2011-2016年网购CAGR约43%

随着互联网的普及和物流的下沉，全国网民规模和网购用户数逐年提升。截至2016年上半年，全国网民人数达到约7.1亿、手机网民数达6.56亿。就网络普及率而言，城镇居民的网民占比达到已67.2%、10-49岁人口中网民占比已达73.1%。目前全国网购用户数达到约4.5亿，网民的网购使用率已达63.1%。

图1：中国网民规模：

2006-1H16

图2：网购用户数&网购使用率：

2013-2016

随着网购用户数的快速增长，过去几年全国线上零售销售规模也保持高增速。根据艾瑞咨询的估算，2016 年全国网购规模约4.7 万亿，同比增长23.9%。2011年至2016年，全国网购规模复合增长率达43%。

图3：全国网络购物规模：

2007-2016

篇七 2017年电商发展趋势
2016-2017年电商代运营行业现状及发展趋势分析报告

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2016年12月

正文目录

1 破解品牌线上痛点，电商代运营迅速兴起.................................................... 5

1.1 切中品牌线上扩张痛点，电商代运营孕育而生......................................... 5

1.2 电商从粗放发展转向精耕细作，线上代运营是大势所趋......................... 6

2 行业高速增长，核心在于“品牌+流量+数据+工具” ................................. 8

2.1 行业增速高，店铺整体托管与店铺代运营为主流业态............................. 8

2.2 目前行业呈现“小而散”状态，未来集中度有望提升........................... 10

2.3 电商代运营企业发展核心在于“品牌+流量+数据+工具” .................... 13

3 未来发展两大趋势：深度绑定品牌与开发自有品牌.................................. 15

3.1 深耕代运营领域，深度绑定品牌............................................................... 15

3.2 开发自有品牌，向卖家转型....................................................................... 16

4 主要公司分析.................................................................................................. 18

4.1 跨境通........................................................................................................... 19

4.2 歌力思........................................................................................................... 23

4.3 青岛金王....................................................................................................... 24

4.4 新华都........................................................................................................... 28

4.5 朗姿股份....................................................................................................... 32

4.6 宝尊电商....................................................................................................... 37

图目录

图1：电商代运营五大服务对接品牌和四大渠道引流客户.............................. 5

图2：天猫代运营商服务能力对比图.................................................................. 6

图3：线上B2C与C2C规模占比情况 ............................................................... 7

图4：我国网民人数增长情况.............................................................................. 7

图5：我国网民进行电子商务活动情况.............................................................. 8

图6：我国电商代运营市场规模高速增长.......................................................... 9

图7：申请电商代运营企业资格流程................................................................ 12

图8：天猫组织对服务商进行评级.................................................................... 12

图9：电商代运营企业发展逻辑........................................................................ 13

图10：移动互联网媒体投放平台营销服务流程图.......................................... 14

图11：移动互联网流量整合营销服务流程图.................................................. 15

图12：GSI发展历程 .......................................................................................... 16

图13：MOMOUP的干发手套........................................................................... 17

图14：MOMOUP的指甲油............................................................................... 17

图15：MOMOUP在国内的宣传....................................................................... 18

图16：MOMOUP在美国亚马逊的销售情况................................................... 18

图17：优壹电商全渠道业务概览...................................................................... 20

图18：优壹电商主营产品品牌.......................................................................... 21【2017年电商发展趋势】

图19：优壹电商盈利模式.................................................................................. 22

图20：优壹电商营收及净利润.......................................................................... 22

图21：优壹电商毛利率及净利率...................................................................... 23

图22：公司发展迅速，与多品牌建立合作关系.............................................. 23

图23：公司运营品牌.......................................................................................... 24

图24：公司的发展历程...................................................................................... 25

图25：杭州悠可提供的一站式服务.................................................................. 25

图26：公司盈利模式.......................................................................................... 26

图27：公司服务品牌情况.................................................................................. 26

图28：杭州悠可的营业收入及毛利率.............................................................. 27

图29：杭州悠可的净利润及净利率.................................................................. 27

图30：公司线上多渠道覆盖.............................................................................. 28

图31：三家公司为同一实际控制人下的企业.................................................. 29

图32：三家公司构建完整“电商运营+互联网营销”完整业务组合 ........... 30

图33：久爱致和整体托管模式业务流程图...................................................... 30

图34：久爱致和、泸州致和、久爱天津营收情况.......................................... 31

图35：久爱致和、泸州致和、久爱天津净利润情况...................................... 31

图36：三家公司构建完整“电商运营+互联网营销”完整业务组合 ........... 32【2017年电商发展趋势】

图37：若羽臣的发展历程.................................................................................. 32

图38：若羽臣经销模式...................................................................................... 33

图39：若羽臣代运营模式.................................................................................. 33

图40：若羽臣在天猫开设的店铺分类.............................................................. 34

图41：若羽臣服务的部分品牌.......................................................................... 34

图42：若羽臣的营收保持高速增长.................................................................. 35

图43：若羽臣的净利润大幅提升...................................................................... 35

图44：若羽臣的各项费用率有所上升.............................................................. 35

图45：若羽臣的毛利率提升明显...................................................................... 36

图46：若羽臣的发展战略.................................................................................. 37

图47：宝尊电商盈利模式.................................................................................. 38

图48：宝尊电商盈利模式.................................................................................. 38

图49：宝尊电商的GMV ................................................................................... 39

图50：宝尊电商的营业收入.............................................................................. 39

图51：宝尊电商的毛利率随着服务收入占比上升.......................................... 39

图52：宝尊电商的净利润.................................................................................. 40

表目录

表1：传统品牌与海外品牌线上扩张痛点.......................................................... 6

表2：电商代运营服务商运营各品类店铺效果对比.......................................... 6

表3：天猫中店铺整体托管业务与店铺代运营业务对比情况.......................... 9

表4：部分电商代运营企业的业务情况............................................................ 10

表5：天猫服务商数量........................................................................................ 10

表6：在天猫服务超过30家店铺数量的电商代运营公司.............................. 10

表7：天猫电商代运营服务品类........................................................................ 11

表8：天猫平台上各品类金银牌服务商（2015年下半年）........................... 12

表9：2016年上半年天猫平台准五星级别以上服务商................................... 13

表10：我国电商代运营企业对接资本情况...................................................... 19

表11：倪国涛、金丹担任三家公司核心管理团队.......................................... 29

表12：久爱致和提供 “整体托管+顾问”两种电商运营模式 ..................... 30

表13：定制化销售和非定制化的产品.............................................................. 30

1 破解品牌线上痛点，电商代运营迅速兴起

1.1 切中品牌线上扩张痛点，电商代运营孕育而生

电商代运营企业是电商的服务商，致力于帮助线下品牌商和零售商取得线上渠道的成功。电商代运营企业提供包括网站搭建、更新及托管、IT 设施搭建、客户服务、仓储物流服务以及数字营销等从前端到后端的各类电商服务。较大的电商代运营企业如宝尊电商，已从单纯的后台优化市场、创建执行市场服务，发展到创造市场、影响市场。

电商代运营是传统品牌与海外品牌寻求线上快速扩张的必然选择，行业发展迎来红利期。传统品牌商与国外品牌商进入中国电商渠道，在市场需求量、产品供应端、产品营销端都面临着与传统下线渠道完全不同的问题，需要借助专业的电商代运营的帮助以取得更好的发展。

图1：电商代运营五大服务对接品牌和四大渠道引流客户

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