男士护肤品市场

篇二 男士护肤品市场
男性护肤品销量上涨,男性美容市场大有前景

　　　3月4日晚，不少男性顾客在王府井百货一楼化妆品专柜挑选商品。记者　朱蓉　摄

　　在“小鲜肉”、“花美男”吸引无数眼球的年代，越来越多的男性消费者也开始关注起自己的“面子工程”。近日，记者走访长沙多家商场、超市发现，女性护肤品独霸天下的时代已经结束，在护肤品专柜的陈列中，不少男性专用护肤品开始占据半边天。

　　亚马逊中国发布的2016年度美妆护肤品报告中表示，男性护肤品销售量呈现持续上升趋势，在整体美妆护肤品的销售占比相对2015年出现显著增长，一些热销品牌的销量相比上年增长近2倍之多。

　　曾经被打上小众市场标签的男性“面子工程”也逐渐成为不少商家眼中的“掘金宝地”。

　　■实习生 黄亚苹　记者 朱蓉

　　男性护肤品丰富度已与女性产品媲美

　　3月2日，在王府井百货SKII品牌专柜上，男士专用的护肤品与该品牌畅销单品摆在了一起，而另一品牌碧欧泉的专柜陈列中，男性专用产品甚至占了近一半。而在丝芙兰乐和城店，除上述品牌外，还有朗仕等男士专业品牌在售。

　　记者走访了长沙多家商场、超市发现，护肤品柜台中女性产品独霸天下的时代已经结束，越来越多的品牌开始成系列推出男士专用护肤品。从一支洁面乳发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列，男性护肤品的丰富度已能够与女性产品媲美。

　　在众多男士护肤品专柜内，洗面奶、乳液、面霜三种产品是导购推销的重点，而BB霜、护手霜等“细分产品”则只在个别品牌推出[创业网:

　　在《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》中提到，高达75%的男性消费者只会购买适合任何肤质的护肤产品，且极少选择特殊用途化妆品，这一项占比仅为2%。同时，男士在选择护肤品时，100%的男士选择正装产品，不会在选择一款产品前购买小样进行试用。

　　“与女性产品多提供试用以吸引消费者复购不同，男性产品会在产品的推广时注意功能的细化和明确化，因为大部分男性虽然开始接受护肤品这一概念，但他们的‘大男子主义’心理仍不容许这种看起来斤斤计较的行为，小样试用反而会让他们觉得麻烦。”7Mall内一家护肤品导购如是说。

　　根据天猫销售数据显示，较早进入男性护肤领域的品牌高夫的男士控油洗面奶月销量超过38000笔，累计评论超490000，这一数据远超许多女性护肤产品，足以对目前男性护肤品市场的火热进行佐证。

　　微整形男性产品开始走俏

　　“杀马特”到“眼线男”的流行，也在无声的说明男性消费者对美的需求正从简单的发型和穿着向更细分的市场发展。

　　曾经被视为女性专属的医疗美容市场，也开始出现了男性专用产品。3月3日，记者从长沙多家医疗美容医院了解到，在脱毛大品类中，针对男性需求推出了“除络腮胡”项目。

　　3月4日，记者在长沙美莱医院天猫旗舰店看到，一位匿名男顾客在玻尿酸注射项目中评价到“注射的效果很好，医生设计得也很完美”，同时，该顾客还晒出了自己的自拍照。

　　据该店客服介绍，近年来男性的整容需求呈现逐年上涨的趋势，分为打美容针和祛眼袋两大类别。近年来流行起来的水光针等“焕肤”项目，也吸引了大量男性顾客的消费。

　　在一家美容整形医院工作的黄医生透露，近年来，前来做玻尿酸、垫鼻子、脱毛等小型整容手术的男性顾客占到所有消费者的三至四成，“男性顾客来做微整形已经不算新鲜事儿了。”而在万达广场中开设的韩式半永久美容工作室的工作人员也透露，半永久纹眉、祛痘、清洁等皮肤管理项目也受到男性顾客欢迎。

　　据相关公开数据统计，我国整形美容业以每年20%的速度增长，其中男士成为异军突起的新增长点。近年来，受到社交网络、“小鲜肉”、直播产业等流行因素的助推，部分男性也开始借助整容、微整形等手段来获取姣好的外貌状态。

　　多种因素发力推动男士美容

　　“男朋友是个糙汉子，冬天死皮飞一脸，换季脸上又过敏。实在是看不下去了，来买点护肤品当礼物送给他。”在丝芙兰乐和城店购买男士护肤品的张小姐笑言。

　　近年来，男士护肤品正成为女性为异性赠礼的首选。3月1日，记者就男士美容护肤状况发布了一项网络调查。这份53.33%的受访者为18至23岁年轻人的调查结果显示，26.67%受访者的护肤品来源为女朋友赠送，仅次于38.46%实体店购买选项成为第二。

　　另外，电商以及海外代购的兴起也为那些不愿亲自前往商场专柜挑选护肤品的男性消费者提供了更加便捷的购买渠道。一位从事韩国代购的魏先生告诉记者，去年开始，找他代购护肤品的男士越来越多，“现在发布代购信息，找我下单的男顾客几乎占了总人数的三分之一。”

　　同时，男性美容市场的繁荣，也受到了男性之间“爱俏”观念相互碰撞的影响。“劳累一天，做做瑜伽可以放松心情，也可以锻炼身体。”一位有健身习惯的黄先生向记者透露，以前自己并没有运动的习惯，这两年，身边同事都开始健身、做瑜伽，自己为了“赶时髦”也成为了瑜伽大军中的一员。

　　如今，美容院开设男宾区早已不是什么新鲜事。在护肤美妆柜台里略施粉黛的男导购，男性舞蹈老师、瑜伽老师的出现，无不说明美容市场中男士正逐渐成为消费新热点。

　　男性美容市场大有深耕空间

　　男性美容市场的星星之火才刚开始燎原，未来市场仍有深耕挖掘的空间。尽管每年呈现出快速增长态势，但根据公开行业数据，男士护肤市场的渗透率目前仍仅为10%左右，这一比例对女性护肤品市场87%渗透率来说还是“小儿科”。

　　2月28日，记者在黄兴路步行街随机采访了30名男性。其中，有25人均表示，自己每月在美容护肤上的花费不足100元，这仅仅是女性消费水平的一半不到。“虽然知道要护肤，但是懒得搞，买了洗面奶也就心血来潮才用用。”来自长沙理工大学的周同学如是说。

　　目前，在长沙各大商场内，包括倩碧男士、碧欧泉男士、SKⅡ男士系列等进口品牌均位于商场一楼的黄金位置，而高夫、曼秀雷敦、妮维雅男士等大众产品则更多选择超市、日化用品集合店等渠道销售。

　　从畅销产品的单价来看，高端市场仍有不少机会。来自米文科技公布的淘宝数据显示，男士护肤拼出货量最多的价格区间在24元到36元之间，其中出货量占比37.5%；其次为36元到48元的价格区间，销售额占比21.2%。这与女性护肤品动辄数百元，甚至上千元的价格相去甚远。

　　而据2016年凯度消费者指数数据显示，中国每5个家庭户中只有1户购买男性专属护肤品；在人均消费上，与邻国韩国男性在基础护肤品上25.3美元(约人民币158元)的人均花费相比，我国男性在护肤品上的人均消费还很低。

　　记者手记

　　换个角度出发

　　尽管近几年来，我国男士美容产业有了快速的发展，但与我国的人口基数相比，男士美容市场仍有极大潜力。与女性相比，男士的“消费忠诚度”较高，吸引男性购买产品的主要因素有品质、口碑、性价比等主要因素。因此，提升产品质量、做好产品细分、提升男性美容的整体认可度，男士美容产业才可能引来井喷式的发展。

　　与不少已普及男性护肤、美容的国家相比，我国男性美容市场当前尚处在萌芽状态，正在缓慢发展，并未显示出超强的爆发力。但随着经济的发展，正如女性在职场中“向前一步”一样，国人对男性仪表的注重也将促使我国市场在未来释放出越来越大的活力。而受到一些传统思想的影响，这也将是一个逐渐升温的过程，希望从“男性美容消费”行业中掘金的商家则更应该顺应发展趋势，针对我国市场的消费理念选择角度切入，作好相应规划。

　　与成熟的女性护肤品市场一样，未来的男性护肤品市场虽然仍有较大的空间，但同样将承受巨大的竞争压力，在未知的市场需求中，如何通过压力的减法来换取男士护肤消费市场的加法，如何在利润空间更大的中高端市场中分得一杯羹，如何换个角度再出发，这对习惯了女性思维和女性视角的美容市场而言，也将是一场考验。

　　相关新闻：

　　男士美容渐上议程

　　美宝莲(Maybelline)的Big Shot睫毛膏广告邀请的是一位画着完美眼妆、涂着浓密睫毛还……留着有型胡须的模特。

　　上个月，曼尼?古铁雷斯(Manny Gutierrez)成为第二个被选为化妆品广告代言人的男士，第一位是化妆达人詹姆斯?查尔斯(James Charles)，去年，他在Instagram的帖子引起了Covergirl的注意。

　　查尔斯在Instagram拥有超过100万的粉丝，古铁雷斯的粉丝数量高达300万。他们认为，化妆不应限于女性。古铁雷斯告诉他在YouTube上的200万订阅用户，化妆是“没有性别的，也没有任何规则!”。

　　男性可以成为全球化妆品牌代言人，这突显出欧莱雅(L’Oréal)和Coty(分别拥有化妆品牌美宝莲和Covergirl)等大型消费品公司，正把多样性视为一个日益强大的市场。这个市场包括使用传统女性化妆品或越来越多的男士专用新产品的男性。

　　这是去年规模近500亿美元的男士美容行业的延伸。保湿霜、润发油、脱毛产品以及遮瑕膏正占领越来越多的实体和数字零售货架。根据欧睿(Euromonitor)的最新数据，宝洁(Procter & Gamble)男士美容产品(包括吉列(Gillette)品牌)的零售销售额超过110亿美元，Axe和凌仕(Lynx)品牌所有者联合利华(Unilever) 2015年的男士美容产品销售额为近50亿美元。

　　联合利华首席财务官格雷姆?皮特凯特利(Graeme Pitkethly)在最近一次业绩电话会议上指出，他预计，男士美容行业的增速将“在未来很多年超过个人护理业的平均水平”。

　　但根据欧睿的数据，去年，男士美容市场的销售额增速降至3.1%，而在截至2015年的5年里，复合年增长率为5.7%。

　　欧睿美容和个人护理行业分析师尼古拉斯?米卡莱夫(Nicholas Micallef)表示，男士美容市场将不会很快赶上女性市场。“较长期而言，美国、印度和巴西等富有活力的市场具有增长空间。它对所有行业参与者都是关键领域，他们现在的焦点是了解促使男性使用美容产品的因素是什么，以及什么让他们在购物时感到舒服。”

　　根据欧睿的数据，全球范围内，2015年，男性人均美容产品支出为6.50美元，而女性为58.50美元，这突显出男女在这方面的差距。尽管差距很大，但男女专用产品的界限并不总是很清晰。一些产品是男女通用，一些男性使用的美容产品(例如遮瑕膏)可以在零售商店的女性柜台找到，而一些女性(例如在巴西)则使用男士剃须刀给腿部脱毛。

　　分析人士表示，男士美容产品增长放缓在一定程度上是因为经济增长乏力。与女性不同(女性将美容产品视为必需品)，对于很多男性而言，尤其是那些有家有口的男性，在资金紧张时，男士美容产品(剃须刀除外)更容易从购物清单上删除。

篇三 男士护肤品市场
欧莱雅男士护肤品的市场营销策划

市场营销策划书

——巴黎欧莱雅男士护肤品

一、背景介绍

护肤在中国一向被视为女性的“专利”，但随着社会的不断发展，男性对自己的外表也开始越来越重视，干净、充满活力的外表形象既是尊重自己、尊重他人的体现，也能为男性在工作、社交过程中获得不少的“印象加分”。在这一观念的带动下，中国男性护肤市场开始迅速成长，蕴含无限潜力、且拥有数亿潜在成熟消费者的男性护肤品市场无疑成了众多化妆品企业争夺的焦点。男士化妆品也很早就被认为是一坐尚待开发的金矿，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。近年来全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50％，其中美国男性每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元，中国男性化妆品市场的销售额也将以15％的年平均速度增长。男性化妆品市场商机无限，如何赢得金玉满怀是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。

二、对欧莱雅男士化妆品的市场调查结果

通过调查了解到，有24%的消费者都比较倾向于欧莱雅男士护肤品，其次为大宝和妮维雅，各占15%和23%，随后就是曼秀雷敦、丁家宜各占10%。由此可反映出欧莱雅在市场上的销售业绩与知名度还是比较有优势的，其主要竞争对手为大宝和妮维雅。由上可知，大部分消费者还是比较能接受欧莱雅男士护肤品的。

消费者对欧莱雅男士护肤品的接受程度分析，如图所示：

三、欧莱雅男士护肤品的机会和威胁以及STP思路。

SWOT分析

优势：欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，销售业绩在全球范

围内稳步增长。本集团有雄厚的经济实力、较强的技术实力和管理能力；集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。巴黎欧莱雅男性专用护肤系列价格合理且质量一流，能在很大程度上迎合消费者的需要。

劣势：针对男性护肤品的信息传播渠道阻塞，引起了男性消费

者对男性护肤品的认知不足。目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额只占整个化妆品市场的10％，如果算全国的情况，估计不会超过2％；加之传统男性性别身份的角色观念影响，进

一步形成男性对护肤品消费观念的固化和认知的空白。 机会：男士化妆品市场无论从市场容量还是增长潜力来看，都

蕴藏着无限商机。

威胁：目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在跨国企业和

品牌上，这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现，市场竞争十分激烈。欧莱雅男士护肤品也存在着定位不清晰，产品功效不突出，很少能体现男士特点的缺点。

市场细分

根据地理位置：欧莱雅认为美的概念在不同的国家、不同的地区是不同的。在没一个国家，为了反映出各地本土的美、文化和传统的形式，产品都需要互不相同。按照中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气候、习俗、文化等的不同，人们对护肤品的偏好具有明显的差异。

根据消费者年龄：可分为3个层次，第一个层次：16岁至25岁的青春型少男。他们大多处在身体发育生长期，皮肤特点是比较容易出油，容易出现如青春痘等皮肤问题。第二个层次：26岁至40岁的成熟型白领。其特点是由于压力大、长期处于亚健康状态，不少成熟男性开始有了肚腩、面容衰老等问题。第三个层次：40岁以上的成功人士。他们由于事业成功以及成功后的形象要求，需要时刻保持最好的形象面对外界。

根据功能：可以分为护肤产品，护发产品，香氛产品，彩妆产品，

发型造型产品。

应为产品品类继续细分，很多男士即使使用化妆品，也不过是用一盒凡士林或者一瓶大宝之类的面霜就足以度过整个干燥、寒冷的冬天。后来，宝洁的吉列教会了男人需要用剃须护理面部，欧莱雅教会成功男人如何让自己的皮肤具有活力。随后，齐达内又告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯的沐浴露和香水，而吴彦祖代表欧莱雅说出的“我绝不允许脸色疲倦”的广告词，则宣布了男士化妆品开始摆脱“生理需求的功能”，朝更高层次、更细分的领域延伸„„这些都说明了男妆产品在不断向深层渗透，所有符合男性皮肤特征的需求将逐渐被挖掘，产品品类将继续创新和细分。所以，男性化妆品在未来的几年里，将从“通用型产品”走向“细分型品类”，其细分的不仅仅是不同年龄层次的消费者，还包括不同身体部位、不同功能、不同产品成分、不同场合的各种需求。

确定目标市场

目标市场是指企业营销活动要满足的市场需求，是企业决定要进入的市场。目标市场选择的好，企业就可以针对目标市场制定最佳的目标策略。巴黎欧莱雅男士护肤专用系列采取以目标客户来选择销售渠道的策略。目标市场将集中面向20~35岁的大学生和职业男性。以年轻人作为重要的目标市场，首先因为年轻人易接受新鲜事物，消费欲望强；巴黎欧莱雅的高质量，高品质迎合了年轻男士注重外表、追求时尚的心理，同时给予他们以精神

上的满足。其次，随着社会竞争愈加激烈，工作和学习压力大，巴黎欧莱雅男士护肤专用系列也是改善肤质，完美形象的首选。 由于中国的男士化妆品市场依然太过松弛，没有领袖品牌，影响力差，所以欧莱雅选择国内市场进入。中年男性是男士化妆品的主力军，而青年男性则是强有力的后备军。对此，欧莱雅推出了劲能系列，控油系列和抗皱紧肤系列，满足了中年和青年男性的需求。

市场定位

中国男士化妆品市场上同质化严重，缺乏有实力的护肤护理产品，又缺乏领导者。这给了欧莱雅一个机会。定位中端，“低端”的价格极具亲和力，并走专业护肤路线，为中国男性量身定做护肤产品。一句“你值得拥有”深入人心，让人记住了这个产品。

四、制定产品方案、价格策略和分销策略。

产品方案

我们小组对男士控油保湿系列（巴黎欧莱雅男士控油磨砂洁面膏，巴黎欧莱雅男士控油保湿爽肤水，巴黎欧莱雅男士控油保湿啫哩）以及男士劲能醒肤系列（巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露 SPF15 PA+、巴黎欧莱雅男士劲能深沉净化洁面膏、巴黎欧莱雅男士劲能眼部凝露、巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露、巴黎欧莱雅男士劲能磨砂洁面泥等）进行了市场调查。虽然说产品的多样化是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因，但是过于密切的分类会

篇四 男士护肤品市场
男士护肤品市场创业计划书

Draw your style

姓名 ：史金星

院系 ：生命科技学院

班级 ：种科103

学号 ：20100145307

一 摘要

男士护肤品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场,从二○○九年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。为什么最近几年男士系列护肤品大量出现，而且很多公司不遗余力的进行推广呢？首先是市场的原因。上世纪九十年代，女性护肤产品风起云涌，只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了近二千多个日化企业淘金，竞争的结果就是利润降低。拿巨头宝洁来说吧，一九九五年前后，在巨额广告、人员高薪的情况下，其利润率依然可以达到50％。但是随着媒体费用、渠道费用的增加，十年之后的今天，其平均利润已经在30％以下，部分产品利润甚至到了15％，而男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客群又是社会精英层，所以价格高利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场增长点。男士护肤品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结果显示：美国男士一九九九年在美容方面的消费金额为95亿美元，平均每四个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，除了自己品牌之外还有妮维娅、碧欧泉、曼秀雷敦男士用品系列、美国的Keel’s、法国的Nickel、还有中国的国产品牌丁家宜均有良好业绩表现。中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。【男士护肤品市场】

二 市场发展趋势

随着药用护肤品占比显著上升，药妆，即是针对问题肌肤人群的特殊化妆品和个人护理用品。几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走进皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。面对薇姿的迅速崛起，部分药妆厂家纷纷开始邯郸学步.探讨中国药妆市场的未来发展，还有一个现实问题是不能够回避的，那就是大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，就成为了未来将要面对的技术性问题。站在营销的角度，对于新兴媒体的尝试性资源开发、事件营销、亲情营销以及公众资源的支持和投入等等，亦都是市场培养和教育消费的一个管道。随着社会心理的巨大转变，药妆在中国，应该很有前途.此外，天然提取物为原材料的护肤品很受欢迎。功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化，一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同，另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。

就目前产品而言，当前的市场仍不完善，大部分市场的存在依靠的是产品本身的品质及老会员的购买。产生此种情况的原因包括以下三点。

① 消费者购买品牌意识不够，卖点与理念的传播行动较少。

② 在终端销售上，相对于竞争对手，公司的广告投放较少。

③ 公司推出的针对终端市场的系列促销活动，效果不是很明显。

三 月营销目标及方向

（一）营销目标：月销售额200万元

（二）营销方向及主要工作项目

① 主推产品包括：去垢、紧肤、去死皮。

② 建立新型销售渠道——超市定点销售，在严格而有效的执行下，将极大地拉动公司的整体销售额。

③ 市场促销推广活动，提升产品的品牌形象，扩大知名度，进而提高销售业绩。 ④由于目前库存量与六月预期的销售量存在差距，因此需加大库存量，以避免发生供货不足的情况。

四 月营销工作计划

根据上述销售目标及具体营销方向与工作事项，营销具体工作计划如下表所示。 具体说明：

1、凡在推广活动期间定货3万元可获得男士跨肩包一个、精美太阳伞。

2、凡在推广活动期间订货10万元可获得男士跨肩包一个、精美太阳伞及精美礼品一份。

工作事项：人员培训支持

具体说明：对个别市场，定货量达到30万元以上的，公司给相关的人员以培训支持。

工作事项：人员促销支持

具体说明：选择在订货量较大的重点旅游城市，公司支持其进行局部市场促销活动，做出市场让利，拉动终端销售

工作事项：会员制的协作完善

具体说明：对定货量较大的市场，公司将协助其进一步完善会员制度等 促销方案

（一）促销范围：华中和华北地区

（二）促销项目说明

1、示范销售：制造厂商派专人在零售店示范和说明其产品。

2、附赠赠品：附赠赠品是当顾客购买某特定产品后，免费获赠其他产品。

3、点券兑换赠品：消费者购买特定产品后，可获得点券，点券集满一定数额，可换取赠品。

4、折价优待券：消费者购买某特定商品后，得到折价优待券，下次购买可获得折价优

待券。

5、赠送试用样品：免费赠送给消费者试用样品。

6、竞争与抽奖活动：参加该活动的消费者，可依竞赛或抽奖的办法获得奖品。

7、产品发布会：邀请客户参与产品发布会。

8、免费检查保养：免费对已购买产品的客户提供售后服务，以获得更好的服务口碑。

9、折价销售：向客户提供并按折扣价格销售本公司的产品。

本月营运预算

（一）总预算额

根据销售情况进行预算，按照月销售额200万的销售目标计算，可利用的市场活动资金为其中的10％，即20万。

篇五 男士护肤品市场
男士化妆品市场现状

Ｖ０１．３４Ｎｏ．６

Ｊｕｎ．２０１ｌ

男士化牧晶市场现状

周敏，杨立兵

（上海博大投资管理有限公司，上海２０００８５）

摘要：介绍了男士化妆品市场的发展状况，提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。

关键词：男士化妆品；市场；发展中图分类号：ＴＱ６５８

文献标识码：Ｄ

文章编号：１００６—７２６４（２０１１）０６—００１８—０３

最近，男士化妆品销售量的一路走高，推动了化

妆品行业的迅猛发展，同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人ＤｏｎＤｒａｐｅｒ可能是虚构的，但

表１男士化妆品市场各类产品销售额

Ｔａｂ．１Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响，欧莱雅２０１０年推崇的时尚男模，不单单是广告媒体对其

产品的宣传，更多的是激发了人们对新男性形象的认

可，凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但

是不论男性美容热潮会持续多久，仍需静等观察思考。

１市场现状

据欧睿国际的最新数据显示（见表１），全球男士美容行业在２００８年一２００９年以坚实的步伐平稳发展，增长率为５．１％，达２６６亿美元。其美容产品中

的除臭剂是最具生机的类别，增长了７．６％，达到６６亿

美元。据欧睿国际个人护理行业分析师Ｃａｒｒｉｅ

Ｉ七ｎｎａｒｄ分析，男士除臭类产品之所以表现如此出色，主要是因为数据反映的是全球市场，有可能大众市场

表２男士化妆品地区销售额

Ｔａｂ．２Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

并未增长，只是一些消费者把使用除臭剂已经列入日

常生活了。

另据欧睿国际报道的最新数据显示，男士美容行

业最繁荣地区在西欧销售额约为８５亿元，增长最快

的地区在拉美，同比２００８年增长１４．６％。男士化妆品地区销售额见表２。拉美地区男士化妆品行业急速发展的动力来源于剃须和除臭剂产品，而护发和护肤市场微不足道，主要在于当地人的态度。因为当地大

男子主义依然盛行，而皮肤护理显然不会体现出其阳刚之气。北美市场是扩展最缓慢地区，增长仅为

１．１％，而以前一直繁荣的东欧地区也出现意想不到

收稿日期：２０１１－０４—１２・１８・

万方数据

笙鱼塑望竺：丝兰墨：墨圭竺兰兰皇兰翌竺

鬻业经

的低迷增长，经济衰退期间，男士美容产品在俄罗斯

也受到重创，一部分男性开始选择了男女皆宜的产品，如香波类。在俄罗斯，这样相对成熟的地区，推动消费者的购买力仍不失为一种方式。总之，就全球

而言，作为Ｃ＆Ｔ市场的重要部分——男士化妆品市

场是在不断壮大，走向成熟的。Ｓｈｅｒｉｄａｎ公司董事长兼设计顾问ＭｉｃｈａｅｌＳｈｅｒｉｄａｎ也同时提出，男士化妆品必须转型到奢侈品，高价格产品必能带来高利润。

２剃须类产品

宝洁高价收购著名男士剃须用品企业——吉列公

司，实现品牌的融合。２００９年推出艺术剃须精品，吸收了吉利剃须刀片及刀头ＧｉｌｌｅｔｔｅＦｕｓｉｏｎ和ＦｕｓｉｏｎＰｒｏＧｌｉｄｅ，及其ＦｕｓｉｏｎＰｒｏＧｌｉｄｅ电源技术。作为品牌

融合型产品的例子，Ｓｈｅｒｉｄａ确信将会看到更多这样

的例子。吉利占据较大份额的男性消费品市场，其

２００９年剃须刀和刀片的销售额达１０４亿美元，同时

也证明剃须类产品仍占男士美容产品的王牌地位。宝洁剃须精品除了应用吉利最好的刀片和电源，还引用了一种微型理发梳子和剃须前后用系列产品。

竞争对手Ｗｉｌｋｉｎｓｏｎ也推出Ｗｉｌｋｉｎｓｏｎ３和

Ｗｉｌｋｉｎｓｏｎ５（分别为３和５个刀头）系列剃须产品，同时推出保湿剃须霜和剃须凝胶，重建新的保湿润滑体

系和完整的剃须刀系列。剃须产品已经从刀片数量的

增加转移到更符合人体工程学设计的角度。２０１０年

“剃须之王”推出了Ａｚｏｒ混合动力剃刀，Ａｚｏｒ致力于

打造一个完全不同于传统的、时尚且酷的剃须品牌。

为了显示其与吉列剃须刀的不同，“剃须之王”故意推出了比吉列的刀片数更少的剃刀，因为它认为，没

有任何证据证明需要用到４个以上的刀片。创始人

Ｗｉｌｋｉｎｓｏｎ

Ｓｗｏｒｄ说：“我们不是在进行一个刀片数量

的军备竞赛。”同时他还提出，Ａｚｏｒ在制造和使用环节上都更节能，而且操作起来更舒服、更灵活。

剃须行业的其他几个亮点是细化剃须前后产品品【男士护肤品市场】

牌，抓住机遇以吸引更多的消费者。例如现在男性更

多地追求天然替代品，因此，产品Ａｖｅｄａ男士剃须霜和雅诗兰黛的双效剃须产品就应运而生。同时，一种蓝色的剃须溶液能抑制胡须的生长，以应对男性忍受剃须后硬茬的痛苦。

３沐浴类产品

２０１０年时尚组合产品渗透进男士美容行业的各

万方数据

个部门，正如Ｌｅｎｎａｒｄ所说，品牌的最大成功是得到

消费者的认可。因为男人并不想购买不同的产品和多功能产品，他们不想在美容方面浪费更多时间。皮肤护理在过去一直是以防晒润肤为主要功效，最新报告

显示，一种沐浴产品能具有多重功效，除了清洁，宝

洁公司的运动除臭浴洗产品能有效去除身体异味达

１６

ｈ。同样，莎莉Ｒａｄｏｘ产品含薄荷茶树、柠檬茶树

的沐浴露和洗发水以及淋浴磨砂设计产品能深层清洁，去角质层好。联合利华在２０１０年推出男士护理

３合１产品，具有清洁身体和润湿干燥皮肤功效。在除臭剂方面，联合利华的Ａｘｅ／Ｌｙｎｘ产品已得到消费

者的肯定，气雾剂类产品则能减少男士过度出汗的痛苦。欧莱雅最新除臭产品功效专一、舒适及敏感性

好。Ｓａｎｅｘ扩大了男子真皮除臭范围，备有气溶胶和滚动式，开发了茶后除臭湿巾。

２０１０年，ＷＣＰ．ｍｅ有限公司推出的两类男士系列为Ｒｏｃｋｆａｃｅ和Ｖｅｎｔｕｒ品牌。Ｒｏｃｋｆａｃｅ在全球市场滚动推出前，首先在英国推出８款产品。更为优质的Ｖｅｎｔｕｒ品牌在原有品牌的基础上于２０１０年８月上市，

其地位处于精品与大众消费品之间。Ｒｏｃｋｆａｃｅ创始人Ｗｉｌｋｉｎｓｏｎ说，在经济衰退前已认识到男士消费群体市场的增长，男士们在更多地尝试新的产品，男士们并不傻，如果他们认为有益于自己，他们可能会购买广告力度强的产品，如果产品真的做得很好，也许会

购买２次、３次或更多次。另一款男士品牌为Ｋｉｎｇ

１９６５，专门针对高端消费者，其营销主管说，希望这个品牌能填补高端市场空缺，使其处于青少年与大众产品之上。为了吸引高端群体，该品牌打造了集身

体、皮肤及头发护理风格相近的时尚系列产品，尤其

在香水的风格上。Ｋｙｏｋｕ要素则推出集身体洗浴、擦

洗和复合型香味乳液。ＣｌａｒｉｎｓＭｅｎ注重男士皮肤清

洁、润湿和抗衰老，包括品牌众多的男士保湿紧肤霜、无油肌肤保湿喷雾、消除腹部脂肪凝胶、防紫外

线辐射及易于汗水吸收的足霜。

４抗衰老产品

由于男性消费群体的扩大，皮肤护理产品在大众

市场增长最快，全球增长为７．４％，达到１７．９０４亿美

元。皮肤护理产品已不再仅仅局限在２０多岁的男性，而开始涉及各个年龄段男士。与女性皮肤护理一样，男性也逐渐焦虑自己的衰老问题，而且经济衰退导致的失业问题使男性更加意识到皮肤护理的重要性。男

・】９・

麓业经蛾

旦望些堂兰翌兰

箜ｉ兰鲞

性更希望恢复青春容颜以获取更多选择机会。产品中间，无论是低端还是高端市场，因为可能一些人在缩减护肤产品消费，但还有更多的人愿意消费奢侈类产

品，关键在于产品品牌定位。例如，欧莱雅和妮维雅的品牌产品如果在一个商店销售显然是不合理的。不过目前男士消费品逐渐向大众市场转移，如原来仅有

含有水解大米、芦苇叶和西伯利亚落叶松木材提取液

的系列产品ＭａｘＬＳ，具有活化皮肤脂质体或含有长寿基因。另一男士日常保湿防晒活动中的男性系列产品主要有棕榈寡肽和棕榈多肽，锁定皮肤水分、紧缩

皮肤和富有弹性。男士抗衰老产品还应该改善包装设

计，或吸入一些如营养化妆品成分以及天然成分。欧莱雅的新碧欧泉就含有咖啡因、大豆和ｋｒｅａｔｉｌａｎｅ等

倩碧品牌的高档男士化妆品，现在大众市场已有一定的增长量，主要由于经济衰退使大部分男子很少进入

化妆品专卖店，而光顾药店和超市。妮维雅增加了２个

抗衰老活性成分，同时配备了三辊球，以经常按摩面部来预防皮肤松弛。与此同时，费诺森推出含有番茄红素、葡萄籽提取物、维生素ｃ和锌的药片，以防

氧化损伤胶原蛋白和弹性蛋白。最近，法国的Ｓｐａ品

新产品系列，主要有保湿睹哩，刺激皮肤末梢神经冷却感，２合１洁面剃须凝胶。该品牌还增加了ＱｌＯ系列，含活化保湿因子。巴黎欧莱雅男士活力保湿产品

能抗疲劳、保湿和持续释放维生素Ｃ，可抵抗皮肤疲劳达２４ｈ，另一种含滚动小球配方的则能使疲劳眼睛

牌产品含有竹、亚麻和芦荟成分，经过有机认证，能

够预防皮肤疲劳。

提神，还有剃须前后洗面霜含仙人掌提取物及孔雀

石，具有抗菌、保湿功效。

在推销男士产品时，最通用之举就是采用明星代

５护发类产品

为了看起来更年轻、更具活力，男人不只专注于皮肤护理，而是寻求解决与年龄有关的其他问题。

２０１０年据欧莱雅调查，２５岁～２９岁的英国男性已经

言。最糟糕的事是推出入们不太认识的男模特，最好还是选用一个体育明星，即使他是世界上最丑陋的橄榄球运动员。因为男人更认可这样的形象。正是考虑到这一点，法国Ｂｉｃ剃刀以足球传奇人物ＥｒｉｃＣａｎｔｏｎａ为形象大使，而巴黎欧莱雅则聘请Ｃａｎｔｏｎａ

作为品牌大使。同时网络也为男士品牌提供了市场机

开始烦恼自己头发花白及脱发问题。虽然普遍认为，

男性比女性不太可能购买奢侈护发产品，但随着近期

美发制造商推出的市场营销活动看，男性对高档男士

美发沙龙已不怎么忧虑了。美发沙龙产品在期刊页面的覆盖率在增加，主要在于２个品牌Ｋ６ｒａｓｔａｓｅ和美

会，如浴室的男模，既富喜剧性又显阳刚性，产生了很好的市场效应。斗牛士大卫米切尔的剪辑片断也取得成功。虽然明星人物可以推动品牌宣传，但也不要过度推广使用这种营销方式。因为剪切片断都可以不

包含品牌的任何信息，而人们的最终需求是产品的真实效果。

国ｅｒｅｗ。美国Ｃｒｅｗ的洗发水含有啤酒花、迷迭香和ｊａｐｏｎｉｃａ，能活化头皮，使头发再生。而巴黎欧莱雅推出的产品主要针对花白头发男士，其Ｅｘｃｅｌ５能创

造一个自然、无残留物的染发效果。同时欧莱雅注重

媒体宣传，２０１０年夏推出的卡诗男士系列产品含洗发水及３合１护发水，解决了男士护发问题，如油性

头发、头发稀少及头皮屑。

男士购买产品在线销售和传统零售是互为补充的，可能先在网上搜到，然后到商店亲自体验，也可能先在商店购买了，然后有一天在网上购买。在商店

销售的另一战术就是将男士产品从普通产品中分离出

６营销策略

虽然男士化妆品行业在稳步发展，但其大众消费

市场仍需不断创新。男性消费市场有很大的发展空

来，作为独立的一块陈列上柜，ＨＥＢ在美国就设有

一个独立的男士用品专柜。男人更喜欢舒适的护肤品，更喜欢慢慢细选自己的产品。

Ｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｍｅｎ’ｓｃｏｓｍｅｔｉｃｍａｒｋｅｔ

ＺＨＯＵ

Ｍｉｎ，ＹＡＮＧ

Ｌｉ－ｂｉｎｇ

（ＳｈａｎｇｈａｉＰｒｏｆｏｕｎｄＩｎｖｅｓｔｍｅｎｔ＆ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＣｏ．Ｌｔｄ．，Ｓｈａｎｇｈｍ２０００８５，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｇｌｏｂａｌｍａｒｋｅｔｏｆｍｅｎ’ｓｃｏｓｍｅｔｉｃｓｐｒｏｄｕｃｔ

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ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ．Ｉｔｗａｓ

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ｏｕｔ

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ｗｅｒｅ

ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｎｎｏｖａｔｉｏｎａｎｄｂｒａｎｄｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ．Ａｔｓａｍｅｔｉｍｅ，ｉｔｉｓａｂｓｏｌｕｔｅｌｙｎｅｃｅｓｓａｒｙｆｏｒａｌｌｋｉｎｄｓｏｆｓａｌｅｔａｃｔｉｃｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｍｅｎ’Ｓｃｏｓｍｅｔｉｃｓ；ｍａｒｋｅｔ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

・２０・

万方数据

男士化妆品市场现状

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

周敏， 杨立兵， ZHOU Min， YANG Li-bing上海博大投资管理有限公司,上海,200085日用化学品科学

DETERGENT & COSMETICS2011,34(6)

本文链接：

篇六 男士护肤品市场
2016年男性护肤品行业现状及发展趋势分析

2016年中国男性护肤品市场现状调研与发

展前景预测分析报告

报告编号：1617025

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2016年中国男性护肤品市场现状调研与发展前景预测分析报告 报告编号： 1617025 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6480 元 可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

近年来，随着女性护保养市场的竞争的白热化，越来越多的国内外品牌开始不断的出击扩展新的市场，以前被日化企业忽视的男性护肤品市场的潜在巨大市场开始显现出强劲的发展势态，并不断的被各大品牌重磅突出。

中国已成为全球最大化妆品市场之一，2014年化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。由于我国男性消费者也是一个庞大群体，随着越来越多的男性对自身外表要求的提高，男士护肤品的市场前景十分光明，潜力也很巨大。

随着人们对绿色健康的不断追求，天然提取物为原材料的护肤品在市场上越来越受欢迎。而那些功能性的护肤品及护肤品的换季概念将会得到进一步的强化。未来化妆品行业发展趋势，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同，而季节性的护肤品销售也会表现的十分强劲。护肤品市场大致格局将是男性护肤品、药妆护肤品及天然护肤品三足鼎立的局面。

《2016年中国男性护肤品市场现状调研与发展前景预测分析报告》在多年男性护肤品行业研究结论的基础上，结合中国男性护肤品行业市场的发展现状，通过资深研究团队对男性护肤品市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对男性护肤品行业进行了全面、细致的调查研究。

中国产业调研网发布的2016年中国男性护肤品市场现状调研与发展前景预测分析报告可以帮助投资者准确把握男性护肤品行业的市场现状，为投资者进行投资作出男性

护肤品行业前景预判，挖掘男性护肤品行业投资价值，同时提出男性护肤品行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录

第一章 全球男性护肤品行业发展概述 第一节 全球男士护肤品行业发展概况 一、全球男士护肤品行业发展现状 二、主要国家和地区发展状况 1、欧洲男士护肤品市场发展现状 2、北美男士护肤品市场发展现状 3、日本男士护肤品行业发展现状 4、韩国男士护肤品行业发展现状 第二节 中国男士护肤品行业发展概况 一、中国男士护肤品行业发展历程与现状 二、中国男士护肤品行业发展中存在的问题 第二章 中国男性护肤品行业发展环境分析 第一节 宏观经济环境 第二节 产业政策环境

一、中国化妆品监管机构及职责 二、中国化妆品被监管对象及特点 三、中国化妆品监管领域的新问题 四、中国化妆品监管的最新进展 五、中国化妆品行业新政策解读 第三节 行业技术环境

一、中国化妆品行业技术发展现状 二、中国化妆品行业的新技术

三、中国化妆品行业的新原料 四、中国化妆品技术开发研究方向 第四节 中国男士护肤品行业社会环境分析 一、2015年中国人口及分布总体情况 二、2015年中国男性人口及年龄分布 第三章 2014-2016年中国男士护肤品市场发展分析 第一节 2014-2016年中国男士护肤品市场发展状况 一、中国男性护肤品市场发展概况

二、2014-2016年中国男士化妆品市场规模及结构 三、2014-2016年中国男士护肤品市场规模 四、中国男士护肤品市场特点分析 第二节 中国男性护肤品市场需求分析 一、男士护肤品的基本需求分析 二、不同学历男性对护肤品的需求 三、不同收入男性对护肤品的需求 四、中国男士护肤品的购买人群 五、中国男士护肤品的品类需求

第三节 2014-2016年中国男士护肤品市场竞争分析 一、2014-2016年中国男士护肤品市场竞争格局 二、2014-2016年中国男士护肤品品牌竞争状况 三、2014-2016年中国男士护肤品关注度分析 四、2014-2016年中国男士护肤品等级关注度 五、2014-2016年中国男士护肤品品牌关注度 六、2014-2016年中国男士护肤品产品关注度

篇七 男士护肤品市场
中国男士化妆品市场竞争态势及十三五行业运营前景评估报告

中国男士化妆品市场竞争态势及十

三五行业运营前景评估报告

中国报告网

中国男士化妆品市场竞争态势及十三五行业运营前景评估报告 报告大纲：

第一章2014-2015年中国男士化妆品行业发展环境分析

第一节2014-2015年中国经济环境发展分析

一、国民经济运行情况gdp(季度更新)

二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新）

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（年度更新）

五、工业发展形势（季度更新）

六、固定资产投.资情况（季度更新）

七、中国汇率调整（人民币升值）

八、对外贸易&进出口

第二节2014-2015年中国男士化妆品行业发展政策环境分析

一、化妆品生产企业卫生规范

二、进出口化妆品监督检验管理办法

三、eec化妆品规程

四、化妆品卫生监督条例

五、化妆品卫生监督条例实施细则

六、《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款

第三节2014-2015年中国男士化妆品行业发展社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

• 【报告来源】中国报告网--

• 【交付方式】Email电子版/特快专递

• 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

为求潇洒出众，如今的男士也开始成为化妆品的消费者。男士在进行面部皮肤保健时，可根据自身皮肤情况选择适当的化妆品，一般选用护肤类化妆品和营养化妆 品，以保护和营养皮肤，剂型以霜剂为佳，油性皮肤夏季适用无油清爽型水剂化妆品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，产生毛囊皮脂腺疾病。但男用化妆品毕竟不同于 女用化妆品。

2013年限额以上企业化妆品零售金额1625亿元，同比增长

13.3%。我们判断随随着中国经济的快速发展，人均可支配收入的提升，化妆品行业也将保持较快增长，预计未来三年限额以上企业化妆品将保持13%以上的复合增速。

在宝洁收购吉列，碧柔，欧莱雅，玉兰油等纷纷推出男士系列化妆品后，男士化妆品领域的市场竞争逐步加剧，但是反过来各大品牌的激烈激烈竞争实际推动了该领域的发展，对于男士化妆品消费者而言也得到了前所未有的教育和接触，导致整个市场逐步成型。近几年男士化妆

品行业一直保持15-20%的快速速发展，所有男士化妆品品牌都在享受行业快速扩张带来的快乐。

中国报告网发布的《中国男士化妆品产业市场规模现状分析及十三五行业运营前景评估报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投.资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投.资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投.资风险，制定正确竞争和投.资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投.资不可或缺的重要工具。

第二章2014-2015年中国化妆品市场运行形势分析

第一节2014-2015年中国化妆品市场总体概况

一、中国化妆品市场发展回顾

二、化妆品市场发展的总体概述

三、国内化妆品市场结构分析

四、2014-2015年化妆品网购市场

第二节2014-2015年中国化妆品市场消费分析

一、化妆品市场消费者的构成

二、化妆品市场消费的特点

三、美容化妆品市场的消费状况调查

四、女性购买化妆品的心理因素研究

第三节2014-2015年中国化妆品包装行业运行情况分析

一、化妆品包装的特性

二、国内美容化妆品包装分析

三、化妆品包装需标注所有成分

四、中草药成为化妆品包装禁用语惹

五、美容化妆品包装的发展走向

第四节2014-2015年中国化妆品市场存在的问题分析

一、中国化妆品市场面临的难题

二、国内美容化妆品市场的薄弱方面

三、中国化妆品市场产品质量堪忧

四、国内化妆品市场亟待整合

第五节2014-2015年中国化妆品市场发展的对策分析

一、中国化妆品市场发展的建议

二、国内化妆品市场的发展对策

三、化妆品企业发展要集体补标识规范课

四、化妆品行业地位提升的对策探讨

第三章2014-2015年中国男士化妆品市场运营态势分析

第一节2014-2015年男士化妆品的市场概况

一、男士化妆品是美容行业里有待挖掘的金矿