男士护肤市场

篇二 男士护肤市场
男性护肤品销量上涨,男性美容市场大有前景

　　　3月4日晚，不少男性顾客在王府井百货一楼化妆品专柜挑选商品。记者　朱蓉　摄

　　在“小鲜肉”、“花美男”吸引无数眼球的年代，越来越多的男性消费者也开始关注起自己的“面子工程”。近日，记者走访长沙多家商场、超市发现，女性护肤品独霸天下的时代已经结束，在护肤品专柜的陈列中，不少男性专用护肤品开始占据半边天。

　　亚马逊中国发布的2016年度美妆护肤品报告中表示，男性护肤品销售量呈现持续上升趋势，在整体美妆护肤品的销售占比相对2015年出现显著增长，一些热销品牌的销量相比上年增长近2倍之多。

　　曾经被打上小众市场标签的男性“面子工程”也逐渐成为不少商家眼中的“掘金宝地”。

　　■实习生 黄亚苹　记者 朱蓉

　　男性护肤品丰富度已与女性产品媲美

　　3月2日，在王府井百货SKII品牌专柜上，男士专用的护肤品与该品牌畅销单品摆在了一起，而另一品牌碧欧泉的专柜陈列中，男性专用产品甚至占了近一半。而在丝芙兰乐和城店，除上述品牌外，还有朗仕等男士专业品牌在售。

　　记者走访了长沙多家商场、超市发现，护肤品柜台中女性产品独霸天下的时代已经结束，越来越多的品牌开始成系列推出男士专用护肤品。从一支洁面乳发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列，男性护肤品的丰富度已能够与女性产品媲美。

　　在众多男士护肤品专柜内，洗面奶、乳液、面霜三种产品是导购推销的重点，而BB霜、护手霜等“细分产品”则只在个别品牌推出[创业网:

　　在《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》中提到，高达75%的男性消费者只会购买适合任何肤质的护肤产品，且极少选择特殊用途化妆品，这一项占比仅为2%。同时，男士在选择护肤品时，100%的男士选择正装产品，不会在选择一款产品前购买小样进行试用。

　　“与女性产品多提供试用以吸引消费者复购不同，男性产品会在产品的推广时注意功能的细化和明确化，因为大部分男性虽然开始接受护肤品这一概念，但他们的‘大男子主义’心理仍不容许这种看起来斤斤计较的行为，小样试用反而会让他们觉得麻烦。”7Mall内一家护肤品导购如是说。

　　根据天猫销售数据显示，较早进入男性护肤领域的品牌高夫的男士控油洗面奶月销量超过38000笔，累计评论超490000，这一数据远超许多女性护肤产品，足以对目前男性护肤品市场的火热进行佐证。

　　微整形男性产品开始走俏

　　“杀马特”到“眼线男”的流行，也在无声的说明男性消费者对美的需求正从简单的发型和穿着向更细分的市场发展。

　　曾经被视为女性专属的医疗美容市场，也开始出现了男性专用产品。3月3日，记者从长沙多家医疗美容医院了解到，在脱毛大品类中，针对男性需求推出了“除络腮胡”项目。

　　3月4日，记者在长沙美莱医院天猫旗舰店看到，一位匿名男顾客在玻尿酸注射项目中评价到“注射的效果很好，医生设计得也很完美”，同时，该顾客还晒出了自己的自拍照。

　　据该店客服介绍，近年来男性的整容需求呈现逐年上涨的趋势，分为打美容针和祛眼袋两大类别。近年来流行起来的水光针等“焕肤”项目，也吸引了大量男性顾客的消费。

　　在一家美容整形医院工作的黄医生透露，近年来，前来做玻尿酸、垫鼻子、脱毛等小型整容手术的男性顾客占到所有消费者的三至四成，“男性顾客来做微整形已经不算新鲜事儿了。”而在万达广场中开设的韩式半永久美容工作室的工作人员也透露，半永久纹眉、祛痘、清洁等皮肤管理项目也受到男性顾客欢迎。

　　据相关公开数据统计，我国整形美容业以每年20%的速度增长，其中男士成为异军突起的新增长点。近年来，受到社交网络、“小鲜肉”、直播产业等流行因素的助推，部分男性也开始借助整容、微整形等手段来获取姣好的外貌状态。

　　多种因素发力推动男士美容

　　“男朋友是个糙汉子，冬天死皮飞一脸，换季脸上又过敏。实在是看不下去了，来买点护肤品当礼物送给他。”在丝芙兰乐和城店购买男士护肤品的张小姐笑言。

　　近年来，男士护肤品正成为女性为异性赠礼的首选。3月1日，记者就男士美容护肤状况发布了一项网络调查。这份53.33%的受访者为18至23岁年轻人的调查结果显示，26.67%受访者的护肤品来源为女朋友赠送，仅次于38.46%实体店购买选项成为第二。

　　另外，电商以及海外代购的兴起也为那些不愿亲自前往商场专柜挑选护肤品的男性消费者提供了更加便捷的购买渠道。一位从事韩国代购的魏先生告诉记者，去年开始，找他代购护肤品的男士越来越多，“现在发布代购信息，找我下单的男顾客几乎占了总人数的三分之一。”

　　同时，男性美容市场的繁荣，也受到了男性之间“爱俏”观念相互碰撞的影响。“劳累一天，做做瑜伽可以放松心情，也可以锻炼身体。”一位有健身习惯的黄先生向记者透露，以前自己并没有运动的习惯，这两年，身边同事都开始健身、做瑜伽，自己为了“赶时髦”也成为了瑜伽大军中的一员。

　　如今，美容院开设男宾区早已不是什么新鲜事。在护肤美妆柜台里略施粉黛的男导购，男性舞蹈老师、瑜伽老师的出现，无不说明美容市场中男士正逐渐成为消费新热点。

　　男性美容市场大有深耕空间

　　男性美容市场的星星之火才刚开始燎原，未来市场仍有深耕挖掘的空间。尽管每年呈现出快速增长态势，但根据公开行业数据，男士护肤市场的渗透率目前仍仅为10%左右，这一比例对女性护肤品市场87%渗透率来说还是“小儿科”。

　　2月28日，记者在黄兴路步行街随机采访了30名男性。其中，有25人均表示，自己每月在美容护肤上的花费不足100元，这仅仅是女性消费水平的一半不到。“虽然知道要护肤，但是懒得搞，买了洗面奶也就心血来潮才用用。”来自长沙理工大学的周同学如是说。

　　目前，在长沙各大商场内，包括倩碧男士、碧欧泉男士、SKⅡ男士系列等进口品牌均位于商场一楼的黄金位置，而高夫、曼秀雷敦、妮维雅男士等大众产品则更多选择超市、日化用品集合店等渠道销售。

　　从畅销产品的单价来看，高端市场仍有不少机会。来自米文科技公布的淘宝数据显示，男士护肤拼出货量最多的价格区间在24元到36元之间，其中出货量占比37.5%；其次为36元到48元的价格区间，销售额占比21.2%。这与女性护肤品动辄数百元，甚至上千元的价格相去甚远。

　　而据2016年凯度消费者指数数据显示，中国每5个家庭户中只有1户购买男性专属护肤品；在人均消费上，与邻国韩国男性在基础护肤品上25.3美元(约人民币158元)的人均花费相比，我国男性在护肤品上的人均消费还很低。

　　记者手记

　　换个角度出发

　　尽管近几年来，我国男士美容产业有了快速的发展，但与我国的人口基数相比，男士美容市场仍有极大潜力。与女性相比，男士的“消费忠诚度”较高，吸引男性购买产品的主要因素有品质、口碑、性价比等主要因素。因此，提升产品质量、做好产品细分、提升男性美容的整体认可度，男士美容产业才可能引来井喷式的发展。

　　与不少已普及男性护肤、美容的国家相比，我国男性美容市场当前尚处在萌芽状态，正在缓慢发展，并未显示出超强的爆发力。但随着经济的发展，正如女性在职场中“向前一步”一样，国人对男性仪表的注重也将促使我国市场在未来释放出越来越大的活力。而受到一些传统思想的影响，这也将是一个逐渐升温的过程，希望从“男性美容消费”行业中掘金的商家则更应该顺应发展趋势，针对我国市场的消费理念选择角度切入，作好相应规划。

　　与成熟的女性护肤品市场一样，未来的男性护肤品市场虽然仍有较大的空间，但同样将承受巨大的竞争压力，在未知的市场需求中，如何通过压力的减法来换取男士护肤消费市场的加法，如何在利润空间更大的中高端市场中分得一杯羹，如何换个角度再出发，这对习惯了女性思维和女性视角的美容市场而言，也将是一场考验。

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　　男士美容渐上议程

　　美宝莲(Maybelline)的Big Shot睫毛膏广告邀请的是一位画着完美眼妆、涂着浓密睫毛还……留着有型胡须的模特。

　　上个月，曼尼?古铁雷斯(Manny Gutierrez)成为第二个被选为化妆品广告代言人的男士，第一位是化妆达人詹姆斯?查尔斯(James Charles)，去年，他在Instagram的帖子引起了Covergirl的注意。

　　查尔斯在Instagram拥有超过100万的粉丝，古铁雷斯的粉丝数量高达300万。他们认为，化妆不应限于女性。古铁雷斯告诉他在YouTube上的200万订阅用户，化妆是“没有性别的，也没有任何规则!”。

　　男性可以成为全球化妆品牌代言人，这突显出欧莱雅(L’Oréal)和Coty(分别拥有化妆品牌美宝莲和Covergirl)等大型消费品公司，正把多样性视为一个日益强大的市场。这个市场包括使用传统女性化妆品或越来越多的男士专用新产品的男性。

　　这是去年规模近500亿美元的男士美容行业的延伸。保湿霜、润发油、脱毛产品以及遮瑕膏正占领越来越多的实体和数字零售货架。根据欧睿(Euromonitor)的最新数据，宝洁(Procter & Gamble)男士美容产品(包括吉列(Gillette)品牌)的零售销售额超过110亿美元，Axe和凌仕(Lynx)品牌所有者联合利华(Unilever) 2015年的男士美容产品销售额为近50亿美元。

　　联合利华首席财务官格雷姆?皮特凯特利(Graeme Pitkethly)在最近一次业绩电话会议上指出，他预计，男士美容行业的增速将“在未来很多年超过个人护理业的平均水平”。

　　但根据欧睿的数据，去年，男士美容市场的销售额增速降至3.1%，而在截至2015年的5年里，复合年增长率为5.7%。

　　欧睿美容和个人护理行业分析师尼古拉斯?米卡莱夫(Nicholas Micallef)表示，男士美容市场将不会很快赶上女性市场。“较长期而言，美国、印度和巴西等富有活力的市场具有增长空间。它对所有行业参与者都是关键领域，他们现在的焦点是了解促使男性使用美容产品的因素是什么，以及什么让他们在购物时感到舒服。”

　　根据欧睿的数据，全球范围内，2015年，男性人均美容产品支出为6.50美元，而女性为58.50美元，这突显出男女在这方面的差距。尽管差距很大，但男女专用产品的界限并不总是很清晰。一些产品是男女通用，一些男性使用的美容产品(例如遮瑕膏)可以在零售商店的女性柜台找到，而一些女性(例如在巴西)则使用男士剃须刀给腿部脱毛。

　　分析人士表示，男士美容产品增长放缓在一定程度上是因为经济增长乏力。与女性不同(女性将美容产品视为必需品)，对于很多男性而言，尤其是那些有家有口的男性，在资金紧张时，男士美容产品(剃须刀除外)更容易从购物清单上删除。

篇三 男士护肤市场
男士护肤品市场研究报告

中国男士护肤品行业市场前景调查及投融资战略研究报告

2017-2022年

前 言

企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，逐渐成为行业中的翘楚！

中商产业研究院发布《2017-2022年中国男士护肤品行业市场前景调查及投融资战略研究报告》利用中商数据库长期对男士护肤品行业市场跟踪搜集的相关数据，全面准确地为您从行业的整体高度架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以男士护肤品行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了近年中国男士护肤品行业当前的市场容量、产销规模、发展速度和竞争态势；报告还同时分析了男士护肤品行业进出口市场、行业的上下游产业链运营情况，行业市场需求特征等，并且对男士护肤品行业市场领先企业经营状况进行分析，最后对未来几年男士护肤品行业发展趋势与投资前景做出预测。

【出版日期】 2016年

【交付方式】 Email电子版/特快专递

【价 格】 纸介版：12800元 电子版：12500元 纸介+电子：12800元

第一章 男士护肤品行业相关概述

第一节男士护肤品行业相关概述

一、产品概述

二、产品性能

三、产品用途

第二节 男士护肤品行业经营模式分析【男士护肤市场】

一、生产模式

二、采购模式

三、销售模式

第二章 男士护肤品行业发展环境分析

第一节 中国经济发展环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品零售总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

第二节 中国男士护肤品行业政策环境分析

一、行业监管管理体制

二、行业相关政策分析

三、上下游产业政策影响

四、进出口政策影响分析

第三节 中国男士护肤品行业技术环境分析

一、行业技术发展概况

二、行业技术发展现状

第三章 2012-2022年中国男士护肤品市场供需分析

第一节 中国男士护肤品市场供给状况

一、2012-2016年中国男士护肤品产量分析

二、2017-2022年中国男士护肤品产量预测

第二节 中国男士护肤品市场需求状况

一、2012-2016年中国男士护肤品需求分析

二、2017-2022年中国男士护肤品需求预测

第三节 2015-2016年中国男士护肤品市场价格分析

第四章 中国男士护肤品行业产业链分析

第一节 男士护肤品行业产业链概述

第二节 男士护肤品上游产业发展状况分析

一、上游原料市场发展现状

二、上游原料生产情况分析

三、上游原料价格走势分析

第三节 男士护肤品下游应用需求市场分析

一、行业发展现状分析

二、行业生产情况分析

三、行业需求状况分析

四、行业需求前景分析

第五章 2012-2016年男士护肤品进出口数据分析

第一节 2012-2016年男士护肤品进口情况分析

一、进口数量情况分析

二、进口金额变化分析

三、进口来源地区分析

四、进口价格变动分析

第二节 2012-2016年男士护肤品出口情况分析

一、出口数量情况分析

二、出口金额变化分析

三、出口国家流向分析

四、出口价格变动分析

第六章 国内男士护肤品生产厂商竞争力分析

第一节 企业A

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第二节 企业B

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第三节 企业C

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第四节 企业D

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第五节 企业E

一、企业发展基本情况

二、企业主要产品分析

三、企业经营状况分析

四、企业销售网络布局

五、企业发展战略分析

第七章 2017-2022年中国男士护肤品行业发展前景及投资策略

第一节 2017-2022年中国男士护肤品行业投资前景分析

一、男士护肤品行业发展前景

二、男士护肤品发展趋势分析

三、男士护肤品市场前景分析

第二节 2017-2022年中国男士护肤品行业投资风险分析

一、产业政策风险

二、原料市场风险

三、市场竞争风险

四、技术风险分析

第三节 2017-2022年中国男士护肤品行业投资策略及建议

篇四 男士护肤市场
2017年男士化妆品发展现状及市场前景分析 (目录)

2017-2022年中国男士化妆品行业发展研究

分析与市场前景预测报告

报告编号：2079360

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的男士化妆品行业研究报告（2017年男士化妆品发展现状及市场前景分析），注重指导企业或投资者了解男士化妆品行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的男士化妆品行业研究报告，可以完成对男士化妆品行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解男士化妆品行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了男士化妆品行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2017-2022年中国男士化妆品行业发展研究分析与市场前景预测报告 报告编号： 2079360 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7200 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn

网上阅读： 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

据中国产业调研网发布的2017-2022年中国男士化妆品行业发展研究分析与市场前景预测报告显示，男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%，英国每年的销售量是1亿英镑，美国每年是23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在中国，虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”，但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。男性皮肤护理品类的生产规模到2017年将增长到155亿美元。男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。

为了吸引新消费者，许多男性美容产品聘请了电影明星和知名运动员作为代言人，比如欧莱雅请了著名影星吴彦祖做代言，而妮维雅则是当红跑男郑凯。中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长者已经开始注重个人仪态。

在近几年，男士护肤品和清洁用品，如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较高。据了解，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。此外，中国男性护肤品市场还存在以下目标市场的多元化、产品功

效的细分化、宣传推广的区别化等发展趋势。中国男士护肤品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。

《2017-2022年中国男士化妆品行业发展研究分析与市场前景预测报告》对男士化妆品行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察男士化妆品行业今后的发展方向、男士化妆品行业竞争格局的演变趋势以及男士化妆品技术标准、男士化妆品市场规模、男士化妆品行业潜在问题与男士化妆品行业发展的症结所在，评估男士化妆品行业投资价值、男士化妆品效果效益程度，提出建设性意见建议，为男士化妆品行业投资决策者和男士化妆品企业经营者提供参考依据。 正文目录

第一章 2015-2017年中国男士化妆品行业发展环境分析 第一节 2015-2017年中国经济环境发展分析 一、中国GDP分析

二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 三、城镇人员从业状况 四、存贷款利率变化 五、财政收支状况

第二节 2015-2017年中国男士化妆品行业发展政策环境分析 一、化妆品生产企业卫生规范 二、进出口化妆品监督检验管理办法 三、EEC化妆品规程 四、化妆品卫生监督条例 五、化妆品卫生监督条例实施细则

六、《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款

第三节 2015-2017年中国男士化妆品行业发展社会环境分析 第二章 2015-2017年中国化妆品市场运行形势分析 第一节 2015-2017年中国化妆品市场总体概况

一、中国化妆品市场发展回顾 二、化妆品市场发展的总体概述 三、国内化妆品市场结构分析 四、2015-2017年化妆品网购市场

第二节 2015-2017年中国化妆品市场消费分析 一、化妆品市场消费者的构成 二、化妆品市场消费的特点 三、美容化妆品市场的消费状况调查 四、女性购买化妆品的心理因素研究

第三节 2015-2017年中国化妆品包装行业运行情况分析 一、化妆品包装的特性 二、国内美容化妆品包装分析 三、化妆品包装需标注所有成分 四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端 五、美容化妆品包装的发展走向

第四节 2015-2017年中国化妆品市场存在的问题分析 一、中国化妆品市场面临的难题 二、国内美容化妆品市场的薄弱方面 三、中国化妆品市场产品质量堪忧 四、国内化妆品市场亟待整合

第五节 2015-2017年中国化妆品市场发展的对策分析 一、中国化妆品市场发展的建议 二、国内化妆品市场的发展对策 三、化妆品企业发展要集体补标识规范课

篇五 男士护肤市场
欧莱雅男士护肤市场分析

国际市场营销策划书

──巴黎欧莱雅男士护肤在中国市场发展策划

前言：

虽说不要以貌取人，但我觉得外貌和形象变得越来越重要。就拿化妆来说，女性在这方面自然不用多说，男士也应该化妆。目前男性化妆品市场，男性化妆品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中所建立高知名度在市场上立足，且大多数男性化妆品产品只是在原有女性产品的基础上进行改良，更换可包装后就粉墨登场。巴黎欧莱雅男士护肤产品将就这一切入点进入市场，针对男性肌肤而研发，树立男性专属品牌形象。

1产品与市场竞争分析

1.1欧莱雅公司发展历程

欧莱雅集团是世界著名的化妆品欧莱雅专柜

生产厂商,创立于1909年。现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅拥有源自不同地区和文化背景的众多化妆品品牌，其中包括巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗美奇丝、薇姿、理肤泉、美宝莲、SoftSheen-Carson、Redken、Kiehl’s、Giorgio Armani和Ralph Lauren 等十七个国际知名的明星品牌，产品包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。

1.2 1.2产品分析

欧莱雅男士劲能护肤两件套深层清洁保湿滋润。

1：欧莱雅男士深层净化洁面膏100ml 净化你的皮肤，焕发自然神采。

功效1：即刻净化并深层清洁皮肤；深层清洁，即刻去除污垢和多余的老化角质，回复皮肤光采和活力。

功效2：增强皮肤的自身防护能力。

使用方法

取适量的产品于掌心，加水揉搓出泡沫，涂抹在湿润的面部并集中在前额，鼻子和下巴处轻柔按摩。然后用清水彻底洗净，适合每天使用，使用时避开眼部，配合其他欧莱雅男士劲能产品系列使用效果更明显。

2：欧莱雅男士劲能极致润肤霜50ml

皮肤干燥？在干燥的环境及其他条件下，会令所有皮肤问题加剧。皮肤黯沈，粗糙，失去光泽……马上还击！【男士护肤市场】

功能1：润泽皮肤含Nutri-Oil滋养成分，一种营养油复合物，舒缓皮肤。

即刻帮助皮肤补充流失的水分并且全天候锁住水分。

增强皮肤的防护层。补水充分后的皮肤，焕发神采，更有活力。

功能2：增强皮肤的自身防护能力

活性防护系统（Active Defense System）一种从植物中萃取的有效活性舒缓成分。它能增强皮肤抵御外界侵害的防护能力。效果:减少刺激，紧绷感，皮肤更觉舒适。

功能3：专为男士设计的乳霜质地

全天持久保湿让皮肤更加平滑有弹性质地清爽不油不粘腻，能被迅速吸收

价格仅售RMB119~149

1.3市场与竞争分析

1.3.1市场分析

在竞争激烈的当今社会，第一印象很重要。距调查，第一印象的90%都由外表决定，整

洁的仪表、健康的肌肤，能给人清洁、活力感十足的积极印象。因此无论在交友、工作还是爱情中，拥有健康肌肤的男人都能占很大优势。在生活中，即使五官、脸型不那么完美，只要举止优雅、外表干净，照样能成为颇具好感的帅哥。试想，一个满脸油光、黑头、痘痘的男人，势必会给对方留下“这个人肯定缺少对自己的关心，又怎能把重要的事托付给他”的坏印象。随着经济的发展，生活水平的提高，男性也越来越注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，推动了男性化妆品市场的发展。另一方面随着对男性化妆品研发的不断深入，更多符合男性皮肤和男性特色的产品不断的涌现。

1.3.2竞争分析

（1）优势：欧莱雅男士护肤产品走中高端路线，采用竞争定价策略进入市场。国内开发的一些男性化妆品多走低档路线，这样我们可以用品牌拉开档次，树立良好的公司形象和品牌形象。专业品牌，男性色彩现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的男性专用面对这“尚待开发是金矿”，一些国际知名品牌纷纷推出男性专用护肤品抢占市场，迪奥，阿迪达斯，妮维雅相继加入战局。国内中高档男性化妆品市场几乎完全被国外知名品牌独霸，国内一些品牌有开发了自己专属的男性化妆品，但是却走的是中低档路线，表现平平。随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将推动国内男性化妆品市场同国际发展趋势保持一致。我们此时切入男性化妆品市场将有利于抢占先机。

（2）机会

男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大从男性皮肤的特点来，毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，男性应选用补充水分，清爽不油腻的专用化妆品；从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁受紫外线照射，另一方面由于男性吸烟，喝酒者较多，这两方面导致皮肤老化和粗糙，这就决定可男性更需要呵护。在国

际化妆品市场上，2003年英国男性每年化妆品的消费额达1.6亿英镑，美国男性化妆品的年销售额达23.8亿美元，全球男性化妆品销售总额已达53.37亿美元，约占全年化妆品的销售总额的5.3%，我国男性化妆品的销售额达到7.605亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17%，到2010年将发展到75亿。

1.4未来产品发展趋势

随着经济的发展，生活水平的提高，男性也越来越注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，推动了男性化妆品市场的发展。男性美容观念的改变决定了市场前景无比广阔每一种新时尚是诞生，它的背后便蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。随着越来越多的男人比以前更加重视自己的外表，也逐渐认识到美容护肤不再是女性的专利，男士也该享有。观念上的变化，使男士化妆品应运而生，推动了男性化妆品市场发展。

2消费者分析

2.1社会男士护肤品需求分析

中层到高层收入的男性白领，金领。他们具备实力，品质和个人魅力合一的人格，他们新时代自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。还有大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。

其中，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。以西安为例，从关注程度上看，在对“不管买还是不买，只想看看”的回答中，年龄为35岁-44岁持肯定态度的男士为20.5%，25岁-34岁为14%；从消费观念上看，认同“过去在化妆品上花了不少钱”观点的男士35岁-44岁的为13.4%，25岁-34岁为

7.3%，对于“今后愿意在这方面花钱”表示同意的35岁-44岁的为15.7%，25岁-34岁为12%，从尝试新产品上看，“购买这种商品的新类”，决定购买的35岁-44岁男士占7.9%，

25岁-34岁占7.3。

而男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度，男性消费行为特征为注重产品的简易，快捷，安全。从男性是生理层面（肤质，性别特征等）及心理层面（男性追求健康与活力）方面看都与女性迥异。

3竞争对手分析

目前男性化妆品市场上，主要面临的竞争产品有：女性化妆品，男女通用的化妆品，在女性产品改良基础上重新包装的男性化妆品，男性化妆品。能对我们产品产生威胁的在只有女性产品改良基础上重新包装的男性化妆品，男性化妆品，但它们没有鲜明的定位，概念不明晰，没有独特的品牌形象，在市场高度细分化，品牌差异化的今天显然不合适宜。

男性化妆品市场中面临两类主要的竞争对手：控制高端市场的国外知名品牌如：迪奥，阿迪达斯，妮维雅，大卫多夫，骄兰贝尔等，中低档路线的国内品牌如：大宝，雅嘉，小护士，采诗等，我们有品牌优势，将引来大量的顾客群。

4营销策略及手段

4.1销售分析

4.1.1欧莱雅公司的知名度.美誉度与企业形象

1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了欧莱雅集团。欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)系列产品。 1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处,负责在中

篇六 男士护肤市场
2017年中国男性护肤品行业现状及市场前景预测(目录)

2017-2022年中国男性护肤品市场现状深度调研与投资方向研究咨询

报告（目录）

华经情报网

公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

2017-2022年中国男性护肤品市场现状深度调研与投资方向研

究咨询报告（目录）

【出版日期】2016年

【关 键 字】男性护肤品 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元 【网 址】/story/288839

第一章 全球男性护肤品行业发展概述 第一节 全球男士护肤品行业发展概况 一、全球男士护肤品行业发展现状 二、主要国家和地区发展状况 1、欧洲男士护肤品市场发展现状 2、北美男士护肤品市场发展现状 3、日本男士护肤品行业发展现状 4、航过男士护肤品行业发展现状 第二节 中国男士护肤品行业发展概况 一、中国男士护肤品行业发展历程与现状 二、中国男士护肤品行业发展中存在的问题

第二章 中国男性护肤品行业发展环境分析 第一节 宏观经济环境 第二节 产业政策环境

一、中国化妆品监管机构及职责 二、中国化妆品被监管对象及特点 三、中国化妆品监管领域的新问题 四、中国化妆品监管的最新进展 五、中国化妆品行业新政策解读 第三节 行业技术环境

一、中国化妆品行业技术发展现状 二、中国化妆品行业的新技术 三、中国化妆品行业的新原料 四、中国化妆品技术开发研究方向 第四节 中国男士护肤品行业社会环境分析 一、2016年中国人口及分布总体情况 二、2016年中国男性人口及年龄分布

第三章 2014-2016年中国男士护肤品市场深度调查 第一节 2014-2016年中国男士护肤品市场发展状况 一、中国男性护肤品市场发展概况

二、2014-2016年中国男士化妆品市场规模及结构 三、2014-2016年中国男士护肤品市场规模 四、中国男士护肤品市场特点分析 第二节 中国男性护肤品市场需求分析 一、男士护肤品的基本需求分析 二、不同学历男性对护肤品的需求 三、不同收入男性对护肤品的需求 四、中国男士护肤品的购买人群 五、中国男士护肤品的品类需求

第三节 2014-2016年中国男士护肤品市场竞争分析 一、2014-2016年中国男士护肤品市场竞争格局 二、2014-2016年中国男士护肤品品牌竞争状况 三、2014-2016年中国男士护肤品关注度分析 四、2014-2016年中国男士护肤品等级关注度

篇七 男士护肤市场
男士护肤品市场创业计划书

Draw your style

姓名 ：史金星

院系 ：生命科技学院

班级 ：种科103

学号 ：20100145307

一 摘要

男士护肤品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场,从二○○九年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。为什么最近几年男士系列护肤品大量出现，而且很多公司不遗余力的进行推广呢？首先是市场的原因。上世纪九十年代，女性护肤产品风起云涌，只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了近二千多个日化企业淘金，竞争的结果就是利润降低。拿巨头宝洁来说吧，一九九五年前后，在巨额广告、人员高薪的情况下，其利润率依然可以达到50％。但是随着媒体费用、渠道费用的增加，十年之后的今天，其平均利润已经在30％以下，部分产品利润甚至到了15％，而男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客群又是社会精英层，所以价格高利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场增长点。男士护肤品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结果显示：美国男士一九九九年在美容方面的消费金额为95亿美元，平均每四个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，除了自己品牌之外还有妮维娅、碧欧泉、曼秀雷敦男士用品系列、美国的Keel’s、法国的Nickel、还有中国的国产品牌丁家宜均有良好业绩表现。中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。

二 市场发展趋势

随着药用护肤品占比显著上升，药妆，即是针对问题肌肤人群的特殊化妆品和个人护理用品。几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走进皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。面对薇姿的迅速崛起，部分药妆厂家纷纷开始邯郸学步.探讨中国药妆市场的未来发展，还有一个现实问题是不能够回避的，那就是大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，就成为了未来将要面对的技术性问题。站在营销的角度，对于新兴媒体的尝试性资源开发、事件营销、亲情营销以及公众资源的支持和投入等等，亦都是市场培养和教育消费的一个管道。随着社会心理的巨大转变，药妆在中国，应该很有前途.此外，天然提取物为原材料的护肤品很受欢迎。功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化，一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同，另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。

就目前产品而言，当前的市场仍不完善，大部分市场的存在依靠的是产品本身的品质及老会员的购买。产生此种情况的原因包括以下三点。

① 消费者购买品牌意识不够，卖点与理念的传播行动较少。

② 在终端销售上，相对于竞争对手，公司的广告投放较少。

③ 公司推出的针对终端市场的系列促销活动，效果不是很明显。

三 月营销目标及方向

（一）营销目标：月销售额200万元

（二）营销方向及主要工作项目

① 主推产品包括：去垢、紧肤、去死皮。

② 建立新型销售渠道——超市定点销售，在严格而有效的执行下，将极大地拉动公司的整体销售额。

③ 市场促销推广活动，提升产品的品牌形象，扩大知名度，进而提高销售业绩。 ④由于目前库存量与六月预期的销售量存在差距，因此需加大库存量，以避免发生供货不足的情况。

四 月营销工作计划

根据上述销售目标及具体营销方向与工作事项，营销具体工作计划如下表所示。 具体说明：

1、凡在推广活动期间定货3万元可获得男士跨肩包一个、精美太阳伞。

2、凡在推广活动期间订货10万元可获得男士跨肩包一个、精美太阳伞及精美礼品一份。

工作事项：人员培训支持

具体说明：对个别市场，定货量达到30万元以上的，公司给相关的人员以培训支持。

工作事项：人员促销支持

具体说明：选择在订货量较大的重点旅游城市，公司支持其进行局部市场促销活动，做出市场让利，拉动终端销售

工作事项：会员制的协作完善

具体说明：对定货量较大的市场，公司将协助其进一步完善会员制度等 促销方案

（一）促销范围：华中和华北地区

（二）促销项目说明

1、示范销售：制造厂商派专人在零售店示范和说明其产品。

2、附赠赠品：附赠赠品是当顾客购买某特定产品后，免费获赠其他产品。

3、点券兑换赠品：消费者购买特定产品后，可获得点券，点券集满一定数额，可换取赠品。

4、折价优待券：消费者购买某特定商品后，得到折价优待券，下次购买可获得折价优

待券。

5、赠送试用样品：免费赠送给消费者试用样品。

6、竞争与抽奖活动：参加该活动的消费者，可依竞赛或抽奖的办法获得奖品。

7、产品发布会：邀请客户参与产品发布会。

8、免费检查保养：免费对已购买产品的客户提供售后服务，以获得更好的服务口碑。

9、折价销售：向客户提供并按折扣价格销售本公司的产品。

本月营运预算

（一）总预算额

根据销售情况进行预算，按照月销售额200万的销售目标计算，可利用的市场活动资金为其中的10％，即20万。