百草味网络营销推广
篇一 百草味网络营销推广电商营销策略,淘宝案例篇之百草味
【实操课No.33】淘宝案例篇之百草味
各位卖家亲们好,又到了一周实操课的时间了。今天,电商营销策略,淘宝案例篇之百草味,为大家整理的案例是“百草味”。作为零食坚果类目的TOP卖家,百草味在去年可谓是动作多多。今天,我们主要关注它在营销推广方面的一些实操案例, 看看它是如何借力各大节点,布局营销的吧!
一、世界杯系列营销
每逢世界杯,各路大品牌营销战都打得如火如荼。在2014年的世界杯期间,百草味的新媒体营销战更是精彩纷呈。在线下,百草味联合品牌大明星合作推广大型事件营销活动,在线下,则频频借力体育明星,将粉丝互动进行到底。百草味是如何借世界杯进行全网营销的呢?
1、预热:打基础
(1)在世界杯前的5.17吃货节,邀请TVB著名演员许绍雄作为百草味的吃货大使,亲自体验生产、装箱、打包的全部流程,给幸运的“味粉”送货上门。
(2)与浙江少儿频道合作,由许绍雄作代表,为浙江卫视、浙江电视台的知名主持人送上的专门定制的吃货包裹,引导主持人们晒单。
2、借势
(1)“玩”好黄健翔
a、植入产品:邀请著名足球解说员、犀利名嘴黄健翔,趣评世界杯视频,将十款不同产品与十支强队进行结合,生动、有味地展现了各队特点。
b、打造话题:邀请黄健翔担任本次世界杯期间的吃货 [ 查看全文 ]
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