微信公众号第一人

导读：　微信公众号第一人(共7篇)微信公众号起什么名字好?微信公众号起名如何起个好名字？E客先生之前写过一些文章呼吁每个人都注册一个属于自己的微信公众号，自媒体不是行业大咖的专属，我们每个人都是自己的自媒体，然而如何打造属于自己的自媒体，微信公众平台就是一个绝好机会，只要你有想法，你有能力，你有资源，一切都有可能。谈到微信公众号，很...

篇一 微信公众号第一人
微信公众号起什么名字好?微信公众号起名如何起个好名字？

　　E客先生之前写过一些文章呼吁每个人都注册一个属于自己的微信公众号，自媒体不是行业大咖的专属，我们每个人都是自己的自媒体，然而如何打造属于自己的自媒体，微信公众平台就是一个绝好机会，只要你有想法，你有能力，你有资源，一切都有可能。

　　谈到微信公众号，很多朋友在第一步，给微信公众平台命名的时候就开始犯糊涂，不知道如何取才好，或者就是随便取一个!E客先生很负责人的要告诉大家，微信公众号自媒体不是这么玩的，微信公众号的名称更不是我们随随便便就取一个的。

　　首先我要说的是，一个好的微信名称是我们一个个人微信号成功的重要因素，为什么这么说呢?微信号名称就像我们一个人的名字，如果你的名字太生僻，或者你的名字太普通，或者你的名字不男不女的，是不是不但不容易被人家记忆，还容易形成很多的误会，是吧?

　　一个好的微信名称具备：

　　1、可以让你的用户fans很容易的记住你，形成很深刻的印象;

　　2、跟你的微信号内容定位非常吻合，一看你的微信号就知道你是干什么的;

　　3、看到你的微信号，我容易分享、乐意分享给身边的朋友;

　　4、禁止太个性化的微信名称：比如英文、拼音、生僻字、看到会因其身体不适的名称、天马行空的名称等等。

　　那如何才能取一个好的微信名称呢?

　　一个好的微信名称除了上面4种具备之外，最主要还是看你这个号的用途和定位，是用来做自媒体的，还是用来做产品销售的，还是用来交友的，还是用来做广告的等等，这些决定了你这个号的名称到底朝哪个方向取，哪些能用哪些不能用。

　　1、先搜索：

　　所谓知己知彼百战不殆，我们在取名之前一定要先搜索一下，看看人家是怎么取名的，有没有已经被注册了，还有没有机会?去学习和借鉴。

　　如何搜：打开微信 -> 点击右上角【+】号 -> 点击【添加朋友】 -> 点击底部【公众号】 -> 输入关键词查询和了解情况。

　　2、用中文：

　　我这里再提醒大家一次，用中文，除非你的品牌是英文或者是非常特殊的用意，否则不要用英文和拼音。可能你自己觉得洋气，其实很俗气，用户根本看不懂，也不买账;

　　3、用关键词：

　　这个主要是做产品定位的微信公众号使用，比如我们是做面膜的，你的名称里面一定要带上xxx面膜，做干果的一定要带上xxx干果，做蜂蜜的一定要带上xxx蜂蜜。为什么呢?很简单，一方面你可能被用户搜索到的机会大增，同时用户看到你的号就知道你是干什么的这个号，也不会随便关注，既然关注了一定对你这个号感兴趣，对你的产品感兴趣，这些用户越精准;

　　打个比方，比如你是做蜂蜜农产品的，我是一个喜欢蜂蜜的人，对这些农产品也很感兴趣，也想了解这方面的知识。我会去微信公众号搜索，第一个想到的就是“蜂蜜”，第二个我可能想到的是“农产品”，如果我们的名称里面可以包含其中一个关键词，就有可能被看到并且关注;如果没有关键词，比如我取名叫“甜甜蜜蜜”，这个是可以用来做蜂蜜的产品，但是用户只有当知道你的这个微信名称才能搜索到，这样就损失了大部分的自然关注的用户。

　　如果你的账号能认证，排名就会更加靠前。用户不需要你的去推广就会自己找上门来。

　　4、加地域：

　　比如你是做本地农产品的，你的微信号就尽量加上本地区域，比如湖南xx酱板鸭，比如深圳xx农产品批发，比如深圳xx整形等等，深圳可以做到更小的区域，因为有的行业和服务有很强的区域局限性，如果用户关注了这些号，就更加精准，关注和下一步销售的可能性就更大，毫无疑问;

　　5、用昵称：

　　这个主要是针对个人做自媒体的公众号，如果你的Name不是那么有特色，比如张小华，这种比较大众的名字不建议用，太普通，全中国太多个张小华，当然我也就不知道到底哪个张小华是你了!!取一个不一样的昵称(创业网:

　　6、抢热词：

　　当然这个是有一定的风险，可能会牵涉到侵权，但是这也是一个增加粉丝的方法和手段，一些品牌商家和一些行业其实很多人并没有意识到微信公众运营这一块的市场和影响力，所以导致疏忽，就有了机会。现在腾讯微信有个公众号名称唯一原则，如果我发现你公司这个品牌名称没有被注册，并且我也很看好，我就立马注册一个，如果是公司还可以申请认证，绝对排在公众号搜索的第一位。如果是个人的号，一样可以做到引流和截留的目的，因为用户只是知道这个品牌，但是不知道到底是哪一个，如果你能抢下热词的前五位，粉丝增长绝对是杠杠的，不需要你怎么去推广，fans送上门来，有点傍大款的嫌疑，哈哈!!

　　7、2货Vs逗逼：

　　这种名称听起来非常逗逼，但是又很舒服，不会觉得很不入耳，反而可以提升此公众号的逼格。这种号需要点功底，不是什么人都能运营的，需要比较强的搞怪和灵动思维。

　　8、字越少越好：

　　很简单，至少容易记忆，朗朗上口，容易传播，听起来也十分的大气，一般字数不超过5个中文汉字为妙，比如3个、4个、5个字恰到好处，当然如果你的号要做关键词排名，名称可能就有点长了，不过没有关系，有舍有得。

　　如果你的微信名称不符合上面的情况，E客先生强烈建议你重新申请，几百个千个粉丝真的不算什么，有句话叫长痛不如短痛，方向对了，早点掉头才能走的更快!!

　　其实也不损失多少，你可以将现在号的粉丝引导到另外一个新号上面去，如果真是你的粉丝，兑换率不会太低。如果不添加你的新号，也算不上是你的真正粉丝，不加也罢!!

　　有人说“取了一个好的名称，你的微信已经成功了一半”，这个E客先生倒是不敢这么说，但是E客先生可以告诉大家，一个好的微信名称真的对微信推广和增加粉丝有非常大家的帮助，这个不能小觑。我已经有过这方面的实操经历，以后有机会再讲给大家听，为什么一定要取一个好的名称。我这里稍微透露下，我一个微信公众号根本没有推广，一个月增加了3000多个粉丝，每天100多的增加量，这就是一个好的微信名称带来的效果。

　　互联网如此之大，如何让人家喜欢你，如何让人家记住你，如何让人家愿意帮助你?我们需要从每一个细节做起，细节不决定成败，但是细节却深深的影响着成败!!一个好的微信公众号运营，从一个好的微信名称开始。

　　如果对文章某些观点不理解，或者有任何关于微信的问题咨询，请添加E客先生的微信公众号：Mreke8628，或者直接搜索公众号：E客先生。(文/E客先生，转载请注明原文来自E客先生的微信公众平台)

篇二 微信公众号第一人
微信公众号吸引女性粉丝的18种方法和效果评估

　　现在市场上面的女粉的推广方法是越来越多了、到底那种才算适合我们的呢?

　　今天给大家来分析分析女粉推广过来的质量、成本、效果评估：

　　我把圈子里面加粉的方法做了一个汇总并这些推广方法的成本、推广效果做了一次总结，这对于想做网络营销的中小企业有一定帮助，并助力选择适合自己的推广方法。

　　1、通过微信号站街主动加人

　　这个方法就是现在大家都在玩的群控配上加人软件、

　　成本高、需要买很多手机+群控系统、人力少、流量多、转化率低、品牌效果低

　　引过来的女粉、大多微商、普通女性少、工具号多、成本超级低

　　一般用来卖给别人、玩法多、受伤多。

　　2、微信公众号投放文章

　　成本高、人力少、(找对人、找对号、效果就非常好)

　　适合女性暴利产品、流量高、转化率高、约30元一个人、品牌效果高。

　　一般通过微信公众号文章发放、粉丝针对性较强、需要好好选择公众号、以及人群!

　　3、百度系(知道、贴吧、百科)

　　成本低(帐号成本)、人力多(要会编辑内容，高权重帐号)

　　适合全部、流量低、转化率中、品牌效果高

　　自问自答、或者直接用高权重帐号回答别人问题、

　　需要一定技术。

　　一般发女性类话题、不一一举例、因为举不完!

　　贴吧吸引女性、一般为送宠物、或者讲故事

　　4、自媒体平台写文章推荐(推荐)

　　成本低(帐号成本)、人工成功高(要会编辑文章、发健康、美食、女性类文章)

　　适合全部行业、流量中、转化率高、品牌效果高

　　一般编辑文章、发送平台、要熟悉平台规则、需要量化、收益才高

　　一般发护肤、宝妈、美食类文章。

　　5、自媒体平台广告

　　成本高(广点通、竞价等) 人工成本低(会投放广告、会监控数据即可)

　　适合暴利女性产品、或者一些冷门暴利女性产品、流量效果高、转化率高、品牌效果高。

　　成本高、不适合新手。

　　6、IM推广(QQ、微信、旺旺)

　　成本低、人工成本低、(只要会群发消息就行、一般人都会做)

　　适合全部行业，可以做淘客、微商、暴利产品、转化率低、品牌效果低

　　需要量化、多帐号一起操作、选择好客户群体、只需要准备好广告词、安排人去发就行!

　　比如QQ群：备好广告词、直接群发

　　最常见的IM推广则是QQ上卖茶叶的小妹，微信里拉人头开会的微商。这种推广方式成本极低，是个人就会做。但它的效果也是极低的，就好像诈骗电话，被骗率是千分之一，但就这一个人中招，之前的失败就可忽略不计。

　　7、软文推广

　　成本中、人工成本中、需要不停的付费，效果好、流量精准、转化率高、品牌效果高

　　适用全部行业、只需要找对人群和软文内容就行。

　　做女性产品就针对女性搜索什么关键词、做软文推广就行。

　　软文推广最大的优势是在于软文保留时间长，几年前的文章都还能找到，对品牌曝光有非常大的好处，但引流效果差，90%的网站都不让你带连接。

　　8、SEO搜索引擎优化

　　成本小周期长、需要SEO人才、效果不可估计、适合全部行业

　　流量中、转化率中、品牌效果高

　　SEO会越来越趋于理性化，SEO会成为各个公司的标配，而不再是少数人玩的东西。因为SEO的不确定因素太多(毕竟是免费在百度做推广)，很多传统公司会感觉被第三方SEO团队忽悠。

　　所以公司自己做SEO的会越来越多，一般招个这样的初级人员3000-5000即可。在配合SEM来做。

　　9、SEM(搜索竞价)

　　成本高、需要SEM人才、工资较高、适合暴利产品、流量高、转化率高、品牌效果中

　　再好的转化、都需要一个好客服转化、如果没有，就乖乖的找人培训吧。

　　如果仅仅只会SEM肯定不吃香，会一些SEO、EDM，还有其他一些推广方法的话，这种人才会被公司抢着要[创业网:

　　SEM，金钱投入和人力投入都非常高，而且对人的要求也比较高，一般人做不了。高投入必定会又高收益。这也是为什么竞价里有那么多假冒的东西了。

　　10、EDM(邮件营销)

　　找人群发邮件要花钱、人工成本低、但是标题和内容尤其重要、

　　可用于、电商、淘客、暴利产品、流量低、转化低、品牌效果低。

　　EDM三个核心是到达率、打开率和点击率。所以EDM对标题的设计就非常重要。

　　11、活动营销

　　成本高、宣传费+奖品、人工费用高、需要大量人力、前期需要筹划好!

　　流量中、转化率高、品牌效果高、适合电商、微商、产品

　　活动营销想要效果好，设计这个活动就尤为重要。因为这两年微博微信搞的活动太忽悠人了，什么转发抽奖、分享抽奖、给孩子投票已经不适合公司做了。

　　12、广告直投

　　成本中、人工成本低(监控流量、监控转化率)流量效果中、转化率中、品牌效果中

　　先做广告投放、需要观察网站以及活跃度。

　　投广告有效果没?当然有，关键是要选对地方，你的用户在哪里就去哪里投。但从统计数据来看80%投放的广告效果一般。但是如何能像阿里云哪样砸钱投广告的(它这段时间在各大站长类网站投了大量广告)，既是效果不好，但品牌得到了十足是曝光。

　　13、联盟广告投放

　　成本高、适合SEM的工作、适合产品、品牌、企业、流量低、转化高、品牌效果高

　　顾名思义，就是百度联盟里投放广告(网盟广告)，是在第三方网站联盟广告，而不是百度竞价。

　　14、微博推广

　　成本高、人工低、找对号、找对人、效果就好、引到微信公众号上、或者个人微信较好、转化率中、品牌效果中

　　女性推广、一般是找女性宝妈类、推广软文、或者推广食疗、或者直接推广微信公众号。

　　15、QQ群排名优化(推荐)

　　成本较低、人工成本中等、适合各个行业、流量精准、转化率高、品牌效果高。

　　一个QQ群、每个月成本约20元、需要QQ群排名技术、需要大量QQ。

　　直接找别人做、成本较高、 一般女性关键词直接做、宝妈、护肤不等.....

　　16、地面推广

　　成本较低、人工成本中、流量精准、转化率中、品牌效果中.

　　找一些大学生、在线下做产品推广免费送试用装、或者直接送小礼品、让女性关注微信公众号.

　　17、淘宝推广

　　成本中等、人工成本中等、流量全是淘宝流量、转化率中、品牌效果中.

　　找一些淘宝商家谈合作、让他们邮寄产品的时候、在包裹里面加一个二维码、加你晒产品就领红包的那种!

　　18、短信群发

　　成本低、人工成本低、适合全部行业、但是手机号码也要选对人群.

　　如果群发女性、可以找淘宝商家购买。

　　来源：卢松松博客，欢迎分享

篇三 微信公众号第一人
排名第一的法律公众号经验谈

排名第一的法律公众号经验谈：应该这样“取悦”微信！

A-A+ luhaitian 2013-06-19 15:45 7 法律微信投稿

稍后阅读

腾讯微信产品总监曾鸣说的“微信不是营销工具”，对通过微信做营销的律师们也是当头棒喝。但就算微信不支持，仍有法律行业的从业者，逐步摸索出了微信的一些运营规则。我跟做公众账号“我要问律师”的山东刘律师聊了聊，得到一些很有意思的经验分享。

截至发稿日前，如果你在微信查找微信公共账户一栏输入“律师”两个字，不出意外一定是山东某律师的“我要问律师”。

采访中，刘律师提及频率最高的一个概念是用户体验，他的思维在法律与互联网之间从容穿梭，对在线法律服务领域的研究与洞见之深，让我怀疑他究竟是一个律师还是一个产品经理。他和他的5人律师团队创立了若干个法律微信公共账户，通过不同的运营风格来经营这些微信公共账户，通过对它们成败的分析和经验积累，选择最佳的运营方式。

让他自己都觉得意外是，在采用新方法运营了两个多月后，粉丝量达到了一万一千人（找律师不是刚需，这个人数已经非常不低），截止发稿之日，位列搜索榜第一位，累计咨询量超过一万八千余次，日均接受公益咨询200余次（包括电话咨询）。

怎么看“不是营销工具”？【微信公众号第一人】【微信公众号第一人】

刘律师认为微信公众平台的规则还不是很稳定，但他的账号得以快速攀升，仍是得益于他对这不稳定的微信规则的理解。

可以明确的是，微信不想当营销工具，至少不是一般的营销工具。它的目标是成为一个普通人与普通人之间构筑联系的纽带和工具。对应的，腾讯在架构微信的商业模式时非常谨慎，它迫切地需要限制广大的自媒体和微信公共账号的大量营销行为，以防止他们伤害用户在客户端的体验。

基于这个官方认知，刘律师认为所谓的微信规则就是要做好三个方面：不碰雷区、不追粉丝、努力做服务。

很多的自媒体和营销账户，熟练地使用了微信公共账户的全部功能，并聪明地将它们编成一个服务流程。如：先用素材管理编辑一段图文消息，接着在群发消息一栏发送这条图文消息……可惜，我们熟练运用这个工具的行为却并不能为我们带来腾讯的好感。因为，在他看来这太骚扰用户、破坏用户体验了。这算碰了微信的雷区。

腾讯之所以要将微信放到通讯录二级分类里，是不想让公众号借助微信平台去营销激发营销用户需求， 而是希望在生态圈内，产生需求的用户去主动找服务方。这是张小龙的折中方案与对生态圈的平衡。

腾讯喜欢什么？腾讯喜欢响应式信息回复（包括图文信息回复），最喜欢通过响应式的问答来实现交互，请注意，腾讯希望用户发起对话，而不是你主动勾搭用户，并且它喜欢你用人工的方式来交互，一条一条有针对性的回复，对用户体验更好。

就是因为这个，刘律师和他的团队一般不会主动去群发信息去打扰用户，对他来说，用户订阅一个法律微信公众号，不是找娱乐的，不是找营销的，他们只想解决问题，你解决了问题，你的公众号，就静静的留在了他们的微信通讯录里。当然，因为各个微信公众号在微信通讯录的二级分类里，为了避免被忘记，他定期（我要问律师将这个期限定为一个半月），用人性化的、用非营销的语言，包含对用户有价值的内容，向自己的订阅用户群发一条信息，告诉用户我活在你的手机里。同时，刘律师也避免向用户发送法律资讯、服务信息等。

不追粉丝。微信公共账号追粉丝量，主要还是微博思维的延续。微博利于传播，因此粉丝数越多，理论上的营销到达率就越高，因而微信营销号往往也追求粉丝数量。但为了打击这些

所谓的营销大号，腾讯会降低粉丝量在排名中的权重，因此从现阶段而言，粉丝量对于排名的影响微乎其微。而实际上，影响排名的因素只有三个：认证、关键词和信息流。

1、认证。认证存在的意义就是限制和规范微信公共账户的发展速度和模式，打掉类似微博大号一样的营销账户。他不要名人，也不想在微信上形成名人，它只要专业人士，一群能够实实在在给微信这个圈子提供价值的人。因此会计师、心理咨询师、律师或者医生这样的专业人士收到它的欢迎。

2、关键词。关键词设置的目的，也是为了规范和区分不同领域的专业人士，便于用户利用微信内的搜索工具找到可以帮助自己解决问题的人。从律师业的角度讲，它的微信公众号的名字要契合微信公众号的定位，关键词的选择上要符合用户搜索的习惯。例如，对于微信在线法律咨询，律师、法律、法律咨询、地区+律师等都是很有价值的关键词。

3、信息流。这个才是决定排名的关键。放到微信法律咨询号上讲，就是咨询的信息数+解答的信息数。为什么两者要加起来？因为加起来才叫信息交互，有信息交互才叫服务，这是腾讯想看到的。值得注意的是，腾讯希望看到的交互是大量来自不同个体的交互，而不是两

篇四 微信公众号第一人
第一章 微信公众平台开发者服务协议

篇五 微信公众号第一人
第一实验小学微信公众平台建设实施方案

第一实验小学

微信公众平台建设实施方案

一、目的及意义

网络腾飞信息时代,随着智能手机的普及，微信成为时下最热门的交流平台，通过手机、网页等多种终端设备能实现实时交流、消息发送、素材管理等功能，可以作为校园信息发布、家校交流的重要基地，家长随时随地可以了解学校近期活动、最新动态等，学校还可借助该平台拓宽家校互动渠道，积极推动家校联动建设。

二、建设步骤与推广办法

步骤：

由办公室负责建立实验小学微信公众平台（订阅号），进行前期的平台建设及平台维护，各科室合力做好平台信息收集工作。

推广：

1.在学校门口制作宣传图板和电子屏信息，告知家长我校已开通微信公众号及学校微信公众平台二维码，利用平台所推送的优秀的校园动态、家校交流等信息吸引家长及更多的社会人士关注。

2、利用家长会告知家长学校微信公共平台（订阅号），鼓励家长关注订阅号，鼓励家长积极参与家校互动。

三、建设微信平台的运行与维护：

1.微信内容：

学校微信平台作为展示我校风采的新媒体窗口，主要有内容分为：校园资讯，师生展示，转载文章，家校互动。

校园资讯：学校各科室相关的校园新闻；学校相关教研组、科室、功能室提供有关活动展示等。

师生展示：优秀教师、优秀学生的作品展示，优秀课程展示。 推荐文章：定期推荐文章；来自于网络中相对有热度的文章；编辑节选的推荐文章。

家校互动：定时会有专人在线对互动作出相应的回应；设定相对的关键词，对于普遍性的问题，会有自动答复功能。

2.信息收集

（1）各科室、部门负责提供平时活动的宣传材料，材料形式为图片+简短文字或视频片段，有必要时也可以是纯文本稿（如优秀日记、作文等）。

提供材料发送给丁保江老师，由办公室审核后统一上传微信平台。

（2）提供材料的时间最好是活动过程中或活动结束后半天以内，便于及时展示。

（3）各科室提供的宣传材料，署科室名称及作者姓名，学校将每

学期对科室信息的发送情况进行评估。

（4）教师提供的材料，署作者姓名，采用者按学校信息宣传规定奖励。

3.日常维护：

信息维护：学校办公室将根据提供的宣传材料，统一编辑，根据不同的主题推送信息。

技术维护：根据微信使用情况定期进行技术维护，包括软件升级，自定义回复，软件栏目设置。

互动反馈：对跟帖互动情况做好及时反馈。

四、平台使用注意的问题

1.管理员需做好参与微信公众平台的日常维护和管理监督工作，同时做好对微信群发内容的核对。

2.微信平台管理员要坚持正面主流、文明用语，不在平台内发送涉密信息、讨论无关话题，遵守平台内规定，推动微信平台规范高效使用。

3.当微信公众平台上所发送消息的内容有错误时，管理员必须尽快重新发送正确的消息加以更正，同时管理员必须针对错误内容发布致歉信息，向公众公开道歉。

4.管理员应定时查看微信公众平台上的信息，若发现因腾讯服务

器故障而出现消息丢失或消息无法显示的情况，应重新发送，或联系客服以解决问题。

第一实验小学办公室

二〇一五年五月八日

篇六 微信公众号第一人
第一章 微信服务号设备功能介绍

篇七 微信公众号第一人
论微信公众号的舆论引导—以海南第一财经微信公众号为例

论微信公众号的舆论引导

—以海南第一财经微信公众号为例【微信公众号第一人】

摘要

微信成为时下最热门的社交信息平台和许多手机用户的一种生活方式。每一种新传播工具的产生都会对社会产生一定影响，使用者越多，它对社会的影响也就越大。许多人都认为它对社会的影响主要在微信社会交往方面，因为微信只是一种人际传播工具而非大众传播工具。其实，作为一种用户数量众多的传播工具，微信对社会舆论的影响也十分重要。舆论引导话题历来是学界研究的重点和难点。在我国，媒体承担起舆论引导的天然职责。新媒体赋予受众更大的话语权利，微信更以其独特的传播性质开辟出“人人都有麦克风”的年代。我国当下处于社会转型期，负面舆情事件时有爆发，探究新媒体对舆论引导的效果，具有一定的现实意义。本文以海南第一财经微信公众号为研究对象，分析微信公众号对社会舆论的引导。

关键字：微信公众号；舆论引导；海南第一财经

目录

摘要................................................................................................................................. I

一、绪论........................................................................................................................................... 2

1、研究背景 ............................................................................................................................. 2

2、研究意义 ............................................................................................................................. 2

二、微信公众号对社会舆论的影响 ............................................................................................... 4

1.微信与舆论的生成 ............................................................................................................... 4

2.微信与舆论的扩散 ............................................................................................................... 5

3.微信与舆论的引导 ............................................................................................................... 6

三、海南第一财经微信公众号对舆论的引导 ............................................................................... 7

1、海南第一财经简介 ............................................................................................................. 7

2、海南第一财经微信公众号对舆论的引导 ......................................................................... 7

四、结论........................................................................................................................................... 9

参考文献......................................................................................................................................... 10

一、绪论

1、研究背景

全球拥有超11亿用户，月活跃用户5亿的微信，已成为重要的社交和信息传递方式。微信公众号作为微信新添加的功能，从 2012年8月份到2014年8月，发展十分快速，只用两年的时间注册量就达到600万，每天提升的数量有

1.5万个1。微信公众号主要为个人、企业、媒体、政府等提供服务，依靠信息推送群发，自动回复、点对点交流、账号菜单设置等功能，已经成为移动互联网时代“连接一切”的资讯载体和交流平台。在不同微信公众号中，媒体微信公众号是使用者最多、影响力最高、活跃度最高的一种。和其它种类的公众号进行比较，媒体微信公众号在新闻信息产生与传递、用户数量、推广和运营方面具有先天的优势，它们一般以传统媒体或新媒体平台为基础。和传统媒体相比，使用微信公众平台进行信息传递是在大众传播中添加人际交流，解决了传统大众传播用户不清楚的问题，传播者根据使用者的资料介绍，准确定位用户群并且发送该群体所关注的信息2。研究速途网公布的最新数据，微信已逐渐成为大众除了新闻客户端之外获取新闻资讯最大的渠道。在2013年之后，从浙江卫视、东方卫视、央视等电视媒体到钱江晚报、扬子日报、人民日报等纸媒都使用微信公众平台。央视新闻在2013年4月1日上线当天关注量就达到10万。许多媒体微信公众号不仅成为了媒体改革的试验田，也变成了移动互联网时代舆论的晴雨表。目前，虽然不知道全国媒体微信公众号准确数目，但从各地媒体微信排名、榜单的风靡，足以说明媒体微信的强大势头。总体来看，媒体微信公众号应用处于积极探索、逐渐成熟的阶段。

2、研究意义

舆论引导话题历来是学界研究的重点和难点。在我国，媒体承担起舆论引导的天然职责。新媒体赋予受众更大的话语权利，微信更以其独特的传播性质开辟出“人人都有麦克风”的年代。我国当下处于社会转型期，负面舆情事件时有爆发，探究新媒体对舆论引导的效果，具有一定的现实意义。 1

2 微信:网络舆论战的新利器 [期刊论文]《国防科技》，2014年徐英雪等 媒体微信公众号传播力评价研究-基于20个陕西媒体微信公众号的考察 [期刊论文]《情报杂志》，2015年 李明德等

随着微信公众号加入舆论引导的行列，媒体在进行传统舆论引导的同时，也在思考如何利用新的传播形态促进舆论的良性发展，把握舆论健康走向，因此，研究微信公众号对舆论引导的作用具有重要的理论意义。

因微信公众号使用人群的分散与多元，微信舆论也表现出分散与多元的特点，又因为微信参与社会生活，让微信舆论的引导变得十分重要，微信的舆论引导主要体现在俩个方面，一方面为对微信舆论的引导，另一方面为利用微信进行舆论引导。本文从第二个来叙述微信舆论引导的功能。使用微信对舆论进行引导，表现在政府、媒体利用微信公众号对社会舆论进行引导。有专家学者认为，情绪型舆论主导了中国微信，情绪舆论非常容易引起理性客观的论述被反对3。所以政务微信公众号、媒体微信公众号的使用对于引导社会舆论健康发展有十分重要的意义。

3 突发事件中媒体微博舆论引导研究 [学位论文]郭立云，2013年 山西大学

二、微信公众号对社会舆论的影响

1.微信与舆论的生成

微信虽然是社交网络平台，但从其传播特征和用户特征来看，也是一片舆论易于生成甚至非常活跃的沃土。

首先，人们可以使用微信发送文字、语音短信、视频、表情等进行信息传递，不仅能够一对一的交流还可以进行多对多的群聊。而交流对象主要为基于手机通信录、QQ 好友以及少数通过分享微信号、摇一摇、二维码查找、漂流瓶等方式而添加的好友。超半数的真实地区、四成以上的真实姓名和近四成的真实头像，也说明微信用户之间的信息交流主要是熟人之间或者在熟人圈子里进行的，主要是基于现实生活关系的“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”等强关系网络，这与微博的交流有很大不同。俗话说，物以类聚，人以群分。朋友熟人之间，特别是经常联系交流的朋友熟人之间，大多具有一些共同点，彼此之间一般也比较信任，因此这种朋友熟人之间的交流对社会公共事务的看法容易达成一致、形成共识，从而容易形成舆论。

其次，由于微信用户交流最基本的关系网络是基于现实生活关系的“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”等强关系网络，从空间上来说，这种有“同学”、“同事”、“亲戚”、“朋友”等强关系的人群大多生活在一个共同的区域，如一个学校、一个单位、一个社区、一个城市等，这样大家就共有一个生活区的社会公共事务，大家通过微信交流的内容也会较多地涉及与大家生产生活息息相关、大家都很关心的公共事务，大家发送有关本生活区的公共事务的信息，就本生活区的公共事务发表意见看法，这样就导致微信成为舆论容易生成、比较活跃的平台；而且微信可以提供语音、视频、图片和文字等多种即时交流方式，多种应用功能，交流方式丰富、便捷，特别是语音对讲功能使交流更直接方便、更人性化，手机的移动性使人们可以随时随地利用任何碎片化时间来交流；加之，微信基本免费，交流的成本极低，这也导致微信成为众多手机一族的生活方式，也为舆论的生成和活跃提供了极好的土壤。

此外，微信基于智能手机终端，当前微信用户主要是文化素质较高、学历较高、收入较高的群体，以中青年为主。如杨敏于2012 年在上海某高校调查发现，

微信公众号第一人相关热词搜索：微信公众号第一篇文章 微信公众号摇一摇