2015年电视广告语

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2015年电视广告语篇一
《2015全年电视广告策划方案细化》

2015年度电视广告策划方案

清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容： 一、 前言

虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。 二、计划纲要

清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。

清远国际酒店2015年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。2015年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。

根据董办2015年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。

鉴于此，全年电视广告方案如下：

2015年电视广告语篇二
《2015年中央电视台广告价格》

2015年电视广告语篇三
《2015年：电视媒体广告如何抢占营销高地》

2015年：电视媒体广告如何抢占营销高地

2015年的电视媒体风云变幻，充满着各种未知的变数，“一剧两星”使得电视行业沿用了十年的“4+X”时代，将被彻底终结。由此带来电视台购剧成本双倍增加、制作方制剧成本锐减、1.5轮播方式和“920栏目带”出现。2015年各大卫视将有哪些新的广告动向和布局？各品牌广告主在“变局”频现的传播新时代，又将如何抓住黄金传播力打造“营销现象级”？

随着各大卫视招商、招标会的陆续召开，2015年主流卫视重点备播大剧和重磅综艺节目陆续浮出水面，大投资、大场面、大制作、全明星阵容的内容资源此起彼伏。作为传统主流媒体的电视台，如何在新形势下从制播、选剧、媒体融合等方面全方位调整策略、主动出击、创新整合，关乎电视台未来的命脉走向。

2015年的电视媒体风云变幻，充满着各种未知的变数，任何一丝风吹草动都会引起波澜。“一剧两星”政策将在2015年正式实行，至此，电视行业沿用了十年的“4+X”时代，将被彻底终结。由此带来电视台购剧成本的双倍增加、制作方制剧成本的锐减、1.5轮播方式和“920栏目带”的出现，将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。

各大卫视在这个“多事之秋”纷纷亮出自己的王牌杀手锏，大剧、热剧以及季播综艺大片陆续出现在各家卫视2015年招商的行列中。随之招标现场接连刷新的巨额电视广告投放数字，为电视媒体圈带来了更多“惊”和“喜”，为电视广告“生猛且坚强”的存在做了有利佐证。

那么，2015年各大卫视将有哪些新的广告动向和布局？各品牌广告主在“变局”频现的传播新时代，又将如何抓住黄金传播力打造“营销现象级”？

内容为王，变局中涅槃

广电政策的增加、节目市场化的推进、制播分离模式的深入，令2015年的电视节目市场异常繁荣。近期流传于业界的一份关于2015年电视荧屏上即将播出的200档真人秀的名单绝非谣传，从各大卫视推介会爆出的资源可见，2015年的电视荧屏更多走向多元化和内容IP化，各频道之间的节目辨识度将大幅提高。

“2 + X”首秀 引发多方共振

以“均衡卫视频道构成、强化频道综合定位、丰富电视剧荧屏”为目的的“一剧两星”，带来的影响虽不至于“哀鸿遍野”，却也引起多方震荡，业界出现了普遍的迷茫。

首先，对于制作方来说，原先由四家共同承担的购剧成本分摊给了两家，市场的空间逐渐缩水，影视剧制作方不得不压缩制剧成本，过去借着一线明星抢眼球的所谓“大剧”在明年将会减少，投资更为谨慎。

其次，对于电视台来说，影响表现为黄金时段剧场由三集减为两集，空出来的920黄金节目带，使得各家卫视频道编排突变，迎来差异化的内容高峰。剧集质量的提升，使得剧场栏目的价值凸显，优质剧目播出推高频道收视，缩短黄金时段频道收视差距，准一线卫视更易出现黑马。另外，为填补广告空缺，各家卫视将会加大季播综艺的内容范围和数量。

再次，对于视频网站来说，一剧两星或许是一个利好因素，由于不受此政策影响，费用摊盘，将加速与电视媒体的合作，“网星联动”或成新的合作模式。

最后，对于观众来说，以往四台卫视同步播出，必会同步宣传，而今的一剧两星，电视剧的宣传共振效应削弱，观众的流动性加强，收视的碎片化将更为显著。因此首轮播出的影响范围或减缩，二轮、1.5轮播出的收视将会有所提升。

电视剧市场开启2015“混战”模式

一剧两星所涉及的范围之广、程度之深，要说使2015年的电视剧市场即将开启“世纪混战”模式，肯定不为过。那么管窥2015年的电视剧江湖，究竟该怎么拍？怎么播？播什么？制作方以及电视台的应对决策如何？

定制剧撬动产业链 内容营销成盈利爆点

明年“一剧两星”正式实施后，出资方减少、购剧成本增加，使得绑在同一条产业链上的制作方和电视台感情日渐升温，在2015年的电视剧市场中，自制剧甚至是定制剧的份额将扩大。对此， SMG影视剧中心主任王磊卿认为，“定制剧的制作，使得电视台从项目的初始阶段便加强介入，与制作公司联合招商、拍摄、宣传，与制作方共担风险、共创价值，在时段广告之外，可创造新的盈利模式。”

在2015年各家卫视大剧储备来看，湖南卫视继“金鹰”、“钻石”独播剧场外，将推出主打自制剧的周一、周二“青春进行时剧场”，目前确定的剧目有《只因单身在一起》（改编自韩国畅销小说《单身公寓》）、《超级女声》、《旋风少女》（改编自明晓溪小说）；山东卫视继自制剧《红高粱》后，2015年将推出定制剧《大秧歌》、《搭错车》、《琅琊榜》等，自制剧《石敢当》、《大刀记》、《渔岛怒潮》等；东方卫视将推出《猎鹰反恐部队》；黑龙江卫视将推出《二十二条婚规2》等自制剧。

定制剧和自制剧相比之前单纯购买版权的模式来说，是产业链的有机整合，而为了双方共同的利益，不会满足于单纯的收视率表现，尤其是在“一剧两星”实施后的市场压缩状态下，卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式，解决长期的盈利问题，以植入广告为主的内容营销必将成为制作方扩大利益空间的有效方法，电视剧内容营销“大行其道”的时代到了。

编排档期方式灵活 1.5轮播、二轮成热门

“一剧两星”的蝴蝶效应对卫视来说，播出剧集将大幅缩水，优质大剧资源更加抢手，购剧成本将成倍增加。据了解，一线卫视购买黄金时段首播剧的成本有可能提高50%，二轮剧、跟播剧或将成为某些卫视平台的无奈之举。

今年各卫视的推广会上可以看出，多个卫视声称自己拿到了热门剧《芈月传》、《虎妈猫爸》的播出权，但据了解，在明年有资格首播该剧的其实只有东方卫视和北京卫视。

业内人士分析，这其实是各卫视为了应对政策而提出的“1.5轮”概念，即高于二轮又低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时进行播出，虽然没拼上“两星”却也可以蹭上大剧的影响力。

此外，不少发行方也接受在首轮非黄金档时段播出剧集的方式，既能保证电视台赶上热度，又会降低购剧成本，这也会成为明年播剧的新方向。2015年，对于年度大剧，部分卫视可能会考虑增加更多在非黄金时段的1.5轮播、二轮、三轮播或直接播出精编版，这些可能都将成为采购市场中性价比极高的编播方式。

有业内人士预测，“明年除了湖南，可能每家卫视都会买二轮，不少二三线卫视几乎全年只买两三部新剧，别的全买二轮。由此，或许会造成好剧、大剧向超一

线和一线卫视流动，加之本身的平台优势，电视剧收视可能会较“一剧四星”时期更为集中。

大剧争夺成热点现代剧唱响剧场主流

2014年9月到2015年4月制作完成的110部电视剧中，现代剧多达43部，比例占到了将近40%，将成为2015年电视剧的播出的大头。

从今年的秋推会上各家卫视的“亮剑”可见，有几部年度大剧成为各家卫视争夺的热点，其中《虎妈猫爸》、《武则天》分别是赵薇和范冰冰回归电视荧屏之作，而《芈月传》则是孙俪继《甄嬛传》之后接演的又一部古装大剧。《锋刃》、《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《花千骨》、《老农民》、《琅琊榜》、《长大》几部备受看好，成为明年播出的大剧热点。

2015综艺档“续集”当道，晚黄920编排策略各异

异常激烈的节目资源竞争对卫视的识别度提出更高要求，这就直接导致了综艺栏目的受重视程度一再提高，周末黄金档固然是拼的头破血流，周一至周五也进入了“寸土必争”的惨烈阵地范围，尤其是受“一剧两星”政策影响下的920黄金节目带，使得各家卫视的晚间编排“大换血”，但策略各异。

续集“当道”， 现象级季播的综艺盛宴

近年几档现象级节目的火爆，让各卫视钟情于打造“续集”来加深平台品牌影响力。从2015年招商推介会的资源曝光可见，明年将出现季播综艺“续集”当道的态势。

湖南卫视宣布，2014年推出的三档现象级节目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》，这些节目都将在2015年上演续集，有些已经三进宫。

央视将推出《出彩中国人》、《星光大道》、《梦想星搭档》、《等着我》、《喜乐街》等节目的“续集”，《成语大会》、《汉字听写大会》、《谜语大会》将开启新一届。而广受瞩目的《舌尖上的中国》第三季也正在紧张筹备，摄制组将远赴海外搜寻更多的华人美食。

东方卫视重磅综艺节目也逐渐揭开了神秘面纱，王牌节目《中国达人秀》、《中国梦之声》、《笑傲江湖》、《梦想改造家》、《80后脱口秀》都将上演“续集”，旅行明星秀《花样爷爷》则将变身为《花样姐姐》继续启程。

真人秀占主流，全明星阵容堪比大片

在央视及各家卫视陆续公布的2015年新综艺节目计划里，真人秀成为综艺节目的最主要形式，并均以季播模式呈现。

从“2015各卫视新综艺节目一览表”可见，亲子类节目仍被多家卫视采用，但题材以及扩展到更多领域，如特警、警察、飞行、经纪人、艺术体操、众筹、留守儿童、保姆、创业、急诊室等。家庭和婚姻等情感类真人秀节目增加，节目内容更趋向生活化、平民化，且拼大咖的全明星阵容继续成为吸睛点。

晚黄编排分两派，920节目带各显神通

受“一剧两星”影响，每晚黄金档三集变两集，空出来的一集时长如何填充并发挥编排效应？这一课题造就了明年各大卫视编排表上独特的920（930）节目带。这一时段时长有限，却占据黄金段位，在之前的剧场和其后衔接的综艺时段之间，如何顺利导流观众，保持收视延续性，考验编播智慧。

2015年大部分卫视都是采取“剧场开播时间不变，在21:20后的板块做文章”的策略。目前有两种主要模式：

1、“两集剧+920栏目剧/单集剧/短节目+原2200内容带”

其中湖南卫视周间“920节目带”以生活服务短节目为主；江苏卫视“920节目带”将推出情感纪录节目《人间真情》；浙江卫视周日至周四“920节目带”将连续播出《中国梦想秀》；北京卫视也将加入生活服务类节目带，主打《生命缘》《我是大医生》；

2015年电视广告语篇四
《2015年CCTV中央电视台广告价格》

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2014年CCTV-1栏目广告价格 （单位：元/次）

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2015年电视广告语篇五
《2015年中国电视广告行业全景调研报告》

2014-2019年中国电视广告市场全景调查与行业运营态势报告

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报告目录

第一章 2013-2014年中国广告行业运行新态势分析

第一节 2013-2014年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界第二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

第二节 2013-2014年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

第三节 2013-2014年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

第四节2013-2014年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

第二章 2013-2014年中国广告市场运行形势分析

第一节 2013-2014年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

第二节 2013-2014年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

（

第三节 2013-2014年央视广告招标

一、2002-2009年历年招标金额

二、2013-2014年央视招标行业结构

第四节 2013-2014年上半年广告投放情况分析

一、广告投放分析

二、广告投放媒体排名

三、广告投放品牌排名

第三章 2013-2014年中国电视广告市场运行新形势透析

第一节 2013-2014年中国电视广告运行概况

一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

二、网络时代电视媒体的生存态势

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、中国电视媒体在转型中创新

五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择

六、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇

第二节 2013-2014年中国电视广告特性分析

一、电视广告的分类及优缺点

二、电视广告的语言特点分析

三、视觉文化环境下电视广告的发展

四、电视广告的审美特性分析

第三节 2013-2014年中国电视广告热点问题探讨

一、电视广告面临的危机

二、电视广告市场恶俗广告泛滥

三、恶俗商业广告形成及发展的原因

四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

第四章 2013-2014年中国电视广告市场剖析

第一节 2013-2014年中国电视广告市场现状综述

一、中国移动电视广告市场规模分析

二、中国电视广告市场持续增长

三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

四、电视广告资源利用分析

五、中国电视媒体广告的经营思路探讨

第二节 2013-2014年中国电视收视率分析

一、影响电视收视率的四大因素浅析

二、电视媒体的收视率面临的不足

三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

第三节 2013-2014年中国电视广告市场分析

一、电视广告市场份额分析

二、各行业电视广告投放情况

三、重点区域电视广告市场投放情况

四、电视传媒广告投放与营利

（

1、2013-2014年央视电视广告投放与营利

2、2013-2014年地方电视广告投放与营利

第五章 2013-2014年中国移动电视广告市场透析

第一节 2013-2014年中国移动电视新媒体透析

一、新时期移动电视需重视四大生存法则

二、地铁电视媒体的经营思路分析

三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

四、公交移动电视的发展状况及改进措施

第二节 2013-2014年中国车载移动电视态势分析

一、车载移动电视市场步入发展新阶段

二、移动电视产业化之路初露端倪

三、中国车载移动电视覆盖规模分析

四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况

五、公交电视广告成本分析

第六章 2013-2014年中国电视广告市场数据监测

第一节 2013-2014年中国电视传媒市场结构分析

一、电视传媒市场总需求

二、电视广告收入保持高速增长

三、电视媒体收入构成及广告所占比重

四、电视媒体受众情况

第二节 2013-2014年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况

一、新闻节目

1、央视

2、省级电台

二、体育节目

三、电视剧

第七章 2013-2014年中国电视广告重点区域市场分析

第一节 北京电视广告市场

一、北京电视广告投放规模

二、北京电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

第二节 上海电视广告市场

一、上海电视广告投放规模

二、上海电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

第三节 广州电视广告市场

一、广州电视广告投放规模

（

二、广州电视广告投放时间特征分析

三、电视广告投放频道分布

四、电视广告投放行业特征分析

五、投放电视广告的主要品牌分布

第八章 2013-2014年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

第一节 消费者对电视广告的关注度

第二节 消费者对电视广告的信任度

第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力

第四节 消费者对不同电视广告的接受度

第五节 消费者对各类产品广告的接受度

第六节 消费者广告接受度的影响因素

第九章 2013-2014年中国电视广告行业竞争新格局透析

第一节2013-2014年中国媒体广告经营的竞争态势分析

一、创意成为媒体广告主要竞争手段

二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

四、媒体广告经营竞争的关键要素

第二节2013-2014年中国电视广告竞争态势分析

一、电视媒体进入“影响力”竞争时代

二、大卖场电视广告竞争升级

三、中小型电视广告公司SWOT分析

第三节 2013-2014年中国电视广告企业竞争分析

一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹

三、省级卫视夹缝中求生与发展

四、省级地面台城市台使出浑身解数

第四节 2014-2019年中国电视广告业竞争趋势分析

第十章 2013-2014年中国电视传媒企业行为分析

第一节 中央电视台

一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源

二、面对竞争压力，加强服务

三、央视广告客户分布广泛

四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值

五、央视将要采取的行为

第二节 省级电视台

一、打造成特色频道

二、制造特色节目，打破节目同质化现象

三、特色频道和特色节目要统一

第三节 城市电视台和县级电视台

一、体制与环境特点

二、电视资源管理模式的选择

（

第十一章2014-2019年中国电视广告业投资前景预测分析

第一节 2013-2014年中国电视广告业投资政策环境分析

一、发改委提指导意见促广告业发展

二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

三、深圳市出台政策大力扶持广告业

四、福州出台措施扶持广告业发展

第二节 2014-2019年中国电视广告业投资机会分析

一、国际广告公司积极开发二线城市

二、电视广告业投资热点分析

第三节 权威专家对电视广告业投资建议

一、企业

1、对节目制作企业

2、对电视台

二、对投资者

三、对政府

第十二章2014-2019年中国电视广告业前景预测分析

第一节2014-2019年中国电视传媒业结构趋势分析

一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业

二、以广告业为支柱产业

三、以网络经营和技术经营为基础产业。

四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业

第二节 2014-2019年中国电视广告业新趋势探析

一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机

二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大

三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战

四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位

第三节 2014-2019年中国电视广告市场预测分析

一、电视广告市场规模预测分析

二、电视广告收入预测分析

三、电视广告投放预测分析

【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813

（

2015年电视广告语篇六
《2015年CCTV中央电视台广告价格》

2015年电视广告语篇七
《【数据】2015年3月全国电视广告投放新品TOP100》

2015-04-16中国广告网资讯中国广告网资讯

zgggw1998广告圈儿里最新最辣的资讯 尽在中国广告网资讯 公信平台透视2015年3月全国电视广告新品在央视、卫视、省级/市级地面投放情况：

阿玛尼、康王等为3月最大黑马，主要以地面频道投放为主；

详细电视广告新品TOP100频道组投放情况如下（具体品牌投放频道明细可通过订阅我们查询）：

来源：广告雷达

2015年电视广告语篇八
《电视机广告语》

电视机广告语

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视） “飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视） 质量第一，用户第一。（金星电视）

“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视） 精心创造，精心服务（金星电视）

牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机） 太阳更红，长虹更新（长虹电视）

个性彩电 色彩不变 --海尔彩电

亮彩领袖，弧光溢彩---TCL王牌 银狐

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