鼠标广告文案创意阐述

导读：　鼠标广告文案创意阐述(共5篇)无线鼠标电视广告创意文案策划草案无线鼠标30”电视广告创意文案——方案一：（商业篇） 创意说明——通过一位公司白领在与外商领导谈判的过程中，利用无线鼠标挽回了外商领导的面子，彰显出无线鼠标在生活中的轻便、实用、便携以及人性化的特点，体现了使用方便的设计理念以及风格。画面说明——该广告分为外景与内景双...

篇一:《无线鼠标电视广告创意文案策划草案》

无线鼠标30”电视广告创意文案——

方案一：（商业篇） 创意说明——

通过一位公司白领在与外商领导谈判的过程中，利用无线鼠标挽回了外商领导的面子，彰显出无线鼠标在生活中的轻便、实用、便携以及人性化的特点，体现了使用方便的设计理念以及风格。

画面说明——

该广告分为外景与内景双环境处理，画面因内外景不同环境而有所不同。 外景——

1一位白领上班族在十字路口焦急等待着过马路，不停地抬手看着手表。当信号灯变换之后开始马不停蹄地向马路对面跑去，却不小心在伸手拿手机的时候从包里翻出了一个无线鼠标并且掉在地上，男子弯腰捡起无线鼠标后继续赶路。 音乐/音效：（节奏鲜明、激烈的音乐风格为主，并且配以车流嘈杂声）

内景——

2白领男子衣着整齐地出现在了公司的会议室门口，双方经理正在握手，经理招呼他进入室内，双方落座开始谈判。

3公司会议室外，两个工人正在安装着一台新电脑，一位女同事正在试着操作鼠标在电脑屏幕上操作各个程序。

4会议室内，双方仍在继续谈判，但因为观点不合而处在僵持状态之中。外商经理起身拿出随带的笔记本电脑打开后为对方公司经理操作演示，电脑屏幕上不断变化着程序画面。但因为公司秘书进来为双方经理以及员工端来咖啡，外商经理因为表示感谢却将鼠标线不慎扯断。霎时间，双方经理以及秘书等人都非常尴尬地看着断了线的鼠标。而这时电脑屏幕上面的程序自己却在自动开启，在场人都非常惊讶，电脑屏幕依旧在变化着外商经理想要操作的程序界面。所有人将注意力移向了坐在一旁镇定自若的白领男子。

此时，白领男子将手中的无线鼠标举了起来，大家都非常的惊讶。

5会议室外，外商经理愉快地与对方公司经理签订了合作协议，并且与之以及其部下白领男子握手道别。 音乐/音效：（由激烈节奏音乐渐渐演变为舒缓音乐，配以办公环境声）

广告语——鼠标无线，商机无限

创意说明——

通过两个因工作而劳累的年轻同事为了争夺电脑鼠标玩游戏的事件而展开了一场有线鼠标和无线鼠标在游戏对决中的PK战役，最终，以无线鼠标战胜了有线鼠标而告终。并由此体现了无线鼠标的灵活可操作性的人性化设计以及产品特征。

画面说明——

该广告全部以内景为主，单一环境。但在拍摄手法上以及后期处理中有某些段落会使用特级处理手段。

1办公室内，同事们全都陷在紧张的氛围当中，伏案工作着。突然，有两个男同事在相隔很远的距离突然站起身来，两人相互对视着。

而后，两人从自己的座位飞身跃起，朝着办公室尽头的方向飞奔而去（此处使用特效做慢速）两人来到办公室尽头的墙壁前的桌子前。桌子上，摆放着一个鼠标，两人伸手去争夺。结果，两人之中一人拿过鼠标得意地看着另一个人。

正当另一同事一筹莫展之际，却突发奇想地跑回了自己的桌子前拿出了一个无线鼠标，而后又来到了那位同事面前。两人开始利用鼠标在液晶电视屏幕里的游戏对抗赛中进行PK。

电视屏幕中的竞技游戏里面的角色在努力地向前狂奔。 两个同事聚精会神地一边玩着游戏一边看着对方的情况，而那位手拿无线鼠标的同事玩着玩着便直起身将无线鼠标放于手掌之上与对方继续PK。

办公室内的其他男女同事均向两个人走过来，并且，大家围着两人排成一排，一边看着屏幕中的比赛，一边为两个同事加油呐喊。两人十分亢奋，激情四射，一边互看着对方一边认真操纵自己手里的鼠标进行游戏对决。

屏幕游戏中的两个角色在最后关头拼斗当中，两位同事一位利用有线鼠标，一位利用无线鼠标，最终，使用无线鼠标的同事取得了胜利。周围响起了热烈的掌声。另一个同事虽然输了比赛却伸出手与那位同事握手，两人握手相拥。鼠标广告文案创意阐述。

一位男同事从后面跑入宣布经理来了，所有同事一窝蜂似的跑回了自己的座位（这个细节利用特效做快速）只剩下手拿无线鼠标的同事站在原地。

经理从外面走进了大办公室内，所有同事均仔细地工作着。手拿无线鼠标的同事看到经理后恍然大悟，将无线鼠标甩在了桌子上便跑回了自己的座位（此处使用特效做快速）

经理看着所有员工，一边看一边走向桌子，看到了上面的无线鼠标，看了看周围，而后伸手拿起了无线鼠标，又看看周围的员工们。而后自己走出了办公室。 音乐/音效：（开头使用快节奏动感音乐与音效，最后转变为舒缓音乐）

广告语——鼠标无线，快乐无限

创意说明——

通过在健身中心健身的两个朋友之间的玩笑揭示了无线鼠标在现实生活中的普及与便捷等产品特征。

画面说明——

该广告环境单一，拍摄手法以实拍为主。

1两个朋友同在健身房健身，健身房玻璃墙壁上的液晶电视里面播放着电视节目。

两个人一边看一边健身，而这时，一个朋友示意另一个朋友回头去看另一面玻璃墙的后面。那人回头后却看见一位性感美女在尽情勾引着他自己。

他迫不及待地看着玻璃后面的美女，朝着美女走过去。与此同时，健身房旁边的人们都看着他的举动有些诧异。

美女一边示意着勾引他，一边开始解自己的衣扣，那男子依然迫不及待地朝着美女走去，一边走一边张开双臂，美女销魂地向他抛出了飞吻。

该男子一边接过了飞吻，一边朝着美女走去，但就在要与美女接触到的一刹那，男子却与液晶电视屏幕的玻璃面撞在了一起。与此同时，周围响起了不断的爆笑声。

男子气愤地回过头，却看到他的朋友手握着一个无线鼠标朝他挥洒着友好的微笑。男子的怒气不消而散。两个朋友又开始继续健身了，健身房的其他会员们也开始继续健身。

音乐/音效：（平缓的音乐，周围有机器运转声以及周围人声以及嘈杂声）

广告语——鼠标无线，活力无限鼠标广告文案创意阐述。

崔雨轩 执笔

篇二:《广告创意与文案》鼠标广告文案创意阐述。

广告创意与文案

什么是广告，广告究竟在做什么？乔治﹒路易斯这个被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”的人，大胆奔放、生机勃勃，和其他的广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变化，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。

诚如作者乔治•费尔顿所说：本书分为三大部分。前两部分与解决一个广告问题的自然顺序相对应：先制定一个战略，然后加以执行。因为一个广告表面之下的销售创意最终决定广告的成功与否，这就是常说的广告策略。而有了好的销售创意，如何付诸行动，如何表现它，这就是第二部分的内容了：形成文案的结构，介绍各种媒介广告。在第三部分里，它把广告的灵魂、创意，全部技巧集合在一起。它在最后三章介绍的都是比喻，比喻在广告创意中的地位可见一斑。再加上书中丰富的经典广告实例，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。

简单来说：一个观点如果讲得具体明确，其分量倍增。说钨灯比碳灯更亮，你会有些怀疑。说比它的亮度多3倍，人们就会认为你做过对比的实验。推销商品的最好的方法，就是推出独特的卖点，对产品所能提供的独特实惠做出具体承诺，它是竞争对手没有提出或无法提出的诉求。至于热爱生活、解构生活的人，直接读第三部分吧。它将毫无保留地告诉你，那些趣味盎然、吸引注意和有说服力的广告作品是如何创作的。慢慢的，你的生活也开始充满创意了。

广告是一种精神、一个态度。对于路易斯，你永远不知道他下一步会用什么方式来颠覆你的人生，我瞻仰他，不仅仅是为了他的伟大的创意能力，更多的则是一种广告的精神，呼唤一种广告的真谛。其中包括的还有路易斯对于广告的一种责任，很多人难免会反驳，广告还有什么责任？广告的责任，是对自己的广告主负责，路易斯说，他可以让100美元看起来像1000万，这不是他自大而口出狂言，而是他对于广告主的承诺。在广告圈中，并不是每个人都有能力使微薄的预算发挥巨大的效果。另外广告还有一份是对社会的责任，作为一个广告人，发挥自己的能力和精神，改变一些真正需要而且能够改变的东西，那么，你是个真正的英雄。广告不仅仅是为了商业的利益，这就看你要的是什么。他总是要求他的作品让人眼晕目眩，感动心灵，触动千百万人的思想，并促使他们做出行动。我认为，在广告传播中，传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这应该也是广告传播的核心概念。现在很多广告商，已经完全被商业利益蒙蔽了眼睛，没有考虑到一个坏的广告所带来的广泛的社会效应。

路易斯知道他自己在做什么，起码定位上是很准确的，用创造性的解决方案创造一个又一个奇迹，他永远推崇广告是艺术而不是科学，用于对规则、传统和趋势说“不”，广告需要的是灵活的思考而不是法则。最好的定位思想，其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑性、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生，而正是创造性的解决方案才能够创造奇迹。突破了传统，你才会发现一些新的东西。从一个地方出发到另外一个地方去的路很多，但是，如果你走的路是常规的、平淡无奇的，那你永远不会走出突破，走路也永远只能是走路了；如果你选择独特的，你就是在创造，你所收获的不仅仅是达到目的地的喜悦。他可以用幽默的方式把低廉的产品形象定位成高雅的产品形象，比如“25美分一只脚”牌子的袜子，把整个行业搞的天翻地覆。还有他那做到林肯膝盖上来的创意，天知道他会做出什么事来。当面对一个固定的标准的时候，人得视角其实已经走向僵化了。我认为广告界目前的状况，就从人性开始，路易斯做的关于咳定宁的广告，什么都没有展示，仅仅用了一个黑色的背景以及白色的字幕。当夜晚的背景上只有一组简短的对话，这个广告使用了一种新的鲜活的方式来呈现产品，这一方法就非常的人性化。这种人性话是以一种新鲜、令人吃惊的方式加以视觉化表现的。

路易斯说，如果你不能用一句话把一个伟大的创意描述出来，它就不是一个好创意，也就是说，在某种意义上，文字也是一个创意的灵魂。好的广告口号或文案就是整个广告的画龙点睛之笔，有时你驾驭文字的能力就可能注定你的成功和失败。对于一个平面广告来说，如果图片是船，那么文字就是推动这艘船的风。朗朗上口、标新立异的广告语，令人印象深刻的画面相机浮现，那么你就成功了。

创意源自生活，是生活中的点点滴滴，小到一粒沙子，大到一个世界；创意是结合，把不相干的两个东西放在一起使他们好像本来就在一起，这就是创意；创意就是没有你想不到，只有你做不到；创意是天马行空，但它不漂浮；创意是新鲜的世界，创意也是岁月的沉淀。你可以玩转创意，也可以匍匐在创意的脚下，领略它的魅力。 一切产品和一切创意，只有顺应某一特定社会中汹涌澎湃的思想和敢情，才能畅销。因为创造，这些潮流的力量远比广告强大，我们要与之抗衡是徒劳的。

一个伟大的创意，如果仅仅是纸上谈兵，而没有去执行，那么这份创意可以说是毫无意义。在执行之前，必定会有一个向广告主兜售创意的环节。路易斯在书中提到：你必须让“暴君”们尊重你，不仅仅是尊重你的工作，还有你的骨气。这句话给我很多的启示，为了商业利益，很多时候，不得不放弃自己视为“孩子”般的一份广告策划，但是即使不能在广告主那里得到pass卡，还是应该珍惜自己的创意。每个广告都会被要求审核，也不是每个广告都能过。要是某个广告没

有任何波澜就通过了，我反而会觉得这个广告不够新奇，不够大胆。要是某个广告让他们惊慌失措了，甚至因此而增加审核广告的条款，我才会觉得创意够新。目前的广告中，总是免不了采用选择和使用名人的艺术，这就是“名人效应”。这里面不得不面对的一个问题是，小公司如何用小预算吸引大名人。凭借机智的广告，可以吸引许多大牌的专业演员，出人意料的明星扮演出人意料的角色就能产生双倍的效果。当然，也并不是每个广告都非要名人，产品才能卖得动，用名人来提高产品这是一个很普遍的广告手法了。有许多的广告，还是要具体情况具体分析的，书中提到的其他一些策略，也非常实用。

广告战略制定之前主要包括三个部分：深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中，本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点；研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求；研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后，找出那些尚未被满足的需求，用我们能提供的利益点去满足它。

优秀作家无论写什么东西，在风格方面都遵守一些基本原则：

（1）无情节约文字以增加锋芒，绝不多用一个字；

（2）用名词和动词写作，不用形容词和副词；

（3）句子的语法结构要简单；

（4）使用具体的主语和动词。避免使用空泛的名词；

（5）风格以自由为好。

路易斯的《广告的艺术》被奉为大众传播学的圣经，而这本书则是直击创意的核心，整本书给我感觉概括为两个字：过瘾。路易斯是伟大的广告创意人，他用伟大的创意将伟大的产品介绍给消费者，使人们的生活变得更美好。路易斯对于广告的态度，深深影响了我对广告的认识。在这本书中，路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，揭示了广告的本质，许多的故事读起来饶有趣味，给我深刻的启迪。路易斯说过：我养成我热爱这种激情、压力和紧张。在每一天结束的时候，我都筋疲力尽——但是我喜欢这种完全耗尽精力的感觉。这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后的欣喜若狂。

篇三:《广告文案创意教程》

广告文案创意教程

沈虹（1965）著 北京大学出版社

北京大学传播学博士生在读 南开大学哲学硕士

盛世长城国际广告公司 智威汤逊国际广告公司 精信国际广告公司 北京阳光加信广告公司 北京合力阳光广告有限公司

广告人·中国 广告研究

做广告最重要的前提是了解目标消费者，知道他们的所想所需，写书最重要的是了解读者，知道你的所想所需。

作为大众传播的广告，文案创意乃广告传播的核心所在，应以目标消费者为主导，以品牌利益为基石，捕捉品牌焦点，追求品牌创意理念，实现不同条件和环境下的传播沟通。

优秀的文案创作，需要对策略有准确的理解，极其敏感，并有很好的驾驭文字的能力。而创作过程中的灵感迸发，灵光一现，更是无法进行理性的分析。所谓羚羊挂角，无迹可寻。

我惊讶于这个圈子是这么的机缘巧合，人与人间不会因为联络少就消失无踪。只要还在圈子里，不论天涯海角、天南海北，就有再碰头的一天。

虚的满天飞，实的少人要

沈虹和我促进是精信广告的老同袍，多年金戈铁马，都晓得广告

是一个倾尽心血的行业，正如心脏的运作，心血大量输出输入。沈虹注重洞察，为什么？因为要输入的血健康鲜活，必须洞察专业、市场、消费者、客户、学问、人生。陶渊明读书不求甚解，不是真的不解，而是洞察学问不钻牛角尖。有人说潘石屹爱炒作，其实是洞察大了消费者以奇为贵的心理，洞察了媒体无事生非、小事化大的庸俗本性。超女大卖，是洞察了芸芸众生希望成名15分钟的欲望或其投射；也洞察了观众爱看参赛者在银幕家里被凌迟的残酷根性。洞察就是对道理人情或事物本质最深入透彻的钩沉。

没有输出的输入，在商业社会是一种资源浪费。输出需要创意。 广告行业要求创意，尊重创意，奖励创意。维达的创意世界或者是乌托邦，但是创意之源绝非来自无何有之乡，而是深睿的洞察。洞察与创意之间总有一律逻辑上的联系，要通过思考，特别是侧思考或者你思考来发现。所谓创意，未必为天下之先，天下之新，天下之奇，可能只是天下之未察。创意的过程是惊人韧力加呕心沥血加丰富经验加一点狗屎运之和，余下是一副副被抽干心血的躯体与自我陶醉的强大的满足感。

深沉水中的船难以浮起

人才凋零，业务四面楚歌，竞争十面埋伏，顿觉孤军作战之苦。 这边厢安定军心，那边厢招兵买马

第一课 广告文案创意开讲

（广告从市场到策略到创意概念到广告表现）语言和文字所承载

的广告文案的躯壳，也成了类似教师传授知识所使用的语言和表情，是一种传递最终广告目的的载体，作为广告的信息使者，挖空心思、花样百出地抓住消费者的眼球，成为其关注的焦点，今儿使其对产品感兴趣、有认知、有认同，最终进行购买。

第一节 似乎没有边界——广告文案创意如是说

广告文案创意是广告传播过程中一个不可缺少的环境，它以广告传播策略为基础，文案创意本事也是一个创作过程和广告表现过程。同时，广告文案创意也是现代专业广告公司创意部门的一个基础职务，在广告公司运作流程中占有不可取代的重要地位，连接广告传播策略和广告执行表现。广告文案创意就是真正意义的广告人。

Copywriting

阿迪达斯：“快乐原动力”——快乐是跌下去爬起来、快乐是拿得起放得下、快乐是勇往直前、快乐是能屈能伸

广告文案创意既要表现广告作品的文字部分，更需要表现广告创意理念所要传达的意义。这些意义则根据广告创意执行的需求，以不同的表现符号出现，文字的、色彩的、语言的、画面的、声音的、线条的、音乐的，等等。目的在于让目标消费者跨木想看。很多时候，广告文案创意是躲藏在广告创意理念背后的一个机关，波动受众的神经，以文字或非文字的形式，告诉你广告到底在说什么。

“大”是什么？

你见过大场面

用大主意拿到大生意，

没有人喜欢做小生意。

谁喜欢做呢？

拿到小合同赚点小钱。

你起床吃汉堡，你要巨无霸；

去游乐场，你要玩激流勇进；

打开电视，

你要看大鸟或你怕大灰狼。

我小时候，想变成大人物；

我不想变成小人物，美国小人物都想变成大人物

在美国，你要去大苹果（纽约）

而不去小苹果

早上起来，我要一大份早餐

我女朋友对我说：早安，大男孩。

我回答说：希望今天是个大日子。

大会议产生大效果，

大制作，大投入会赚大钱

然后她眨一眨她的大眼睛，

会说出大想法。

我说：很大关系吗？给我一个大吻。

我开我的大车去大世界，

她向我挥手，关了大门。

她找打镜子，我的大屁股，

看起来是不是更大了。

（因为我们大

我们是英国最大的在线银行

因为我们大鼠标广告文案创意阐述。

我们比任何一家银行更有能力安排欧洲最复杂的组合贷款

因为我们大

我们可以让你在世界450000个地方存取现金

我开大会议，我跟大头说：

我喜欢这片子，它一定会大获成功。

可是只有个小问题

我的酬劳，怎么说呢？

BARCLAYS

大世界需要大银行

短短的30秒电视广告，要讲清楚一个品牌或产品的利益点，还要触动目标消费者的心灵，使他们记住广告传播要点，这在创意文字脚本阶段就已经在考文案创意人讲故事的技巧了。

很多时候，创意就如当头一棒，将你从睡梦里敲醒，a wake-up

篇四:《广告策划书格式》

[篇一:广告策划书格式]

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景:

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。广告策划书格式。

三、活动目的、意义和目标:

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要:

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展:

作为策划的正文部分，

篇五:《创意广告词》

1、某石灰厂广告——“白手起家!”

2、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

3、某洗衣机广告——“闲妻良母!”

4、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

5、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

6、李维牛仔——不同的酷，相同的裤。创意广告词。
 

7、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

8、可口可乐——新一代的选。

9、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

10、丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车。

11、某化妆品广告_“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

12、因为愤痘，13、钻石恒久远，一颗永流传。

14、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。创意广告词。”

15、西门子电器——开宝马，坐奔驰，家用电器西门子。

16、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

17、某饺子铺广告——“无所不包!”

18、某鲜花店广告——“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

19、音响公司广告——“一呼四应!”

20、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

21、人头马——人头马一开，好事自然来。

22、微软鼠标——按捺不住，就快滚。

23、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

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