杜蕾斯广告理念

导读：　杜蕾斯广告理念(共5篇)杜蕾斯广告策划案杜蕾斯广告策划案专业班级：市销1207学生姓名：康斌指导老师：周璇时间：2014年6月25日在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。杜蕾斯是世界公...

杜蕾斯广告理念 篇一:《杜蕾斯广告策划案》

杜蕾斯广告策划案

专业班级：市销1207

学生姓名：康斌

指导老师：周璇

时间：2014年6月25日

在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。

杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。

英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。

杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.

杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。

而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。

前言(杜蕾斯广告理念)

市场环境分析

一、市场环境分析

二、行业分析

三、产品分析

四、竞争对手分析

五、消费者分析

六、SWOT分析

广告策略

一、广告目标

二、广告定位策略

三、广告诉求策略

四、广告表现策略

媒介策略

一、广告媒介策略

营销策略

一、线下营销策略

二、品牌推广策略效果预测及费用预算

一、市场环境分析

据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品

根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。

据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。

（二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰

中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。”

近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。

（三）市场发展：性生殖产品产业化

随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。

中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上„„

( 四 )市场趋向：中国“性福生活”由女人主导

报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的主要人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。同时，35岁以上安全套的购买人数急剧下滑，中年人的“性福”

生活亟需关注。

品牌安全套更受青睐舒适度最重要

淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套的品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了一半以上的份额。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”的宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。消费者购买品牌的避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品的品味。(杜蕾斯广告理念)

二．行业分析

安全套在中国的推广方式，它一直在禁播广告令的夹缝中探索，向传统的性观念挑战，在偏与正之间寻求最合适的生存方式。目前我国国家定点生产安全套的厂家有桂林、青岛、沈阳等7家企业，但是据国内主流媒体的记者调查，“国内几乎所有的橡胶厂都在生产安全套，初步统计不下300家，有近千个品牌”。照此推算，我国安全套的产量远大于官方统计的20亿只。事实上，安全套看起来是奶油蛋糕，但吃起来不过是蚂蚁腿上的肉。尽管如此，还是有众多知名不知名的橡胶厂商，冲着几十亿只安全套市场奋力撕杀。而安全套厂家长久以来面临的另一个尴尬是，国家在安全套广告上的“犹抱琵琶半遮面”。

困难重重，可终端之争依然激烈。目前在大型超市，安全套主要陈列在收银台的位置，但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯，中国消费者很少有人愿意在人多嘈杂的超市选择安全套。而在药店，重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据。“正因为这样，品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上。

杜蕾斯广告理念 篇二:《杜蕾斯广告策划案》(杜蕾斯广告理念)

杜蕾斯广告策划案

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冯欣阳 号 32

在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。

杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。

英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。

杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.

杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。

而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。

前言

市场环境分析

一、市场环境分析

二、行业分析

三、产品分析

四、竞争对手分析

五、消费者分析

六、SWOT分析 广告策略

一、广告目标

二、广告定位策略

三、广告诉求策略

四、广告表现策略 媒介策略

一、广告媒介策略 营销策略

一、线下营销策略

二、品牌推广策略 效果预测及费用预算

杜蕾斯广告理念 篇三:《杜蕾斯广告作业》

1.广告媒体策略

杜蕾斯的总体媒介策略是：采用户外和终端为主要手段的宣传组合。电视与网络广告同时投放，通过google earth系统定位不同国家/地区的情侣达到“唯一我的爱，世界杜蕾斯”的产品理念。广告媒体策略包括以下几部分：

1.1.媒体目标策略：

我们采用全面覆盖的策略。杜蕾斯产品的目标对象是18-35岁的年轻男女。这个年龄段是人最壮年的时候，这个年龄的人群是占有市场消费总额70%以上的。是市场消费的主流人群。随着现在社会的包容性，开放性的提升，现在的男女发生关系的几率也在普遍提高。为了寻求刺激和一时的冲动，而发生错误的选择。在这个时候就不得不用到我们杜蕾斯的产品进行防护措施。而且现在年轻人中性病发生的比率也在逐年上升。这就更进一步的要体现我们产品的功能，对性病有较好的防护作用。

1.2.媒体选择策略

我们选择的是媒体分类组合，广告媒体分类组合是广告主针对不同的目标消费群，利用不同类型的广告媒体，传递不同的广告信息。这种广告媒体组合方式有更为明显的优势，大部分广告主都采用此类投放模式。广告媒体的分类组合对于不同的目标市场、不同的消费群的意义更为重要。通过不同的广告媒体类型组合，杜蕾斯产品可以用不同的广告心理描述与同一目标消费者沟通。广告信息在不同的媒介环境中被传播，使目标消费群对产品保持长时间的兴趣，单在这一点上就比投放在集中广告媒体组合的效果要好。消费者通过不同的媒体接触广告，可以使他们更好地了解信息内容。不同广告媒体类型组合，通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放的广告。广告媒体的搭配组合一般能更好地达成对目标消费群的高覆盖率。不同媒体组合可以使影片在报纸、电视、杂志、广播等诸多媒体类型中传播影片的相关信息，在最大程度上传递信息，也使受众通过不同的渠道了解到了影片的相关信息。选择不同的广告媒体类型在某种程度上可以相互补充各个媒体类型的缺点，做到最大程度的

优势互补，使不同程度的受众看到广告的机会平衡。当然，广告媒体分类组合也存在着缺点：两种广告媒体类型以上的广告投放需要更多的媒介预算，这就意味着采取媒体分类组合需要更多的资金预算作为后盾，否则，就意味着广告时段和版面的购买量要相对减少。

1.3.广告单位策略

1.3.1.网络，产品广告。网络的对象主要是中青年及青少年，这与本产品的目标消费群相当接近，而且网络广告费用较低，因此是本品最为主要的宣传渠道。

1.3.2..CCTV-5或CCTV-3做形象广告及公益广告。全国性电视媒体中，只有这两套节目的收视人群与本品目标消费者最为相近，且收视率极高。是做形象广告或公益广告的最佳媒体。

1.3.3.地方报刊做产品及形象广告。比如当地日报或晚报等。要求版面设计要极具创意，才能吸引读者注意力，达到广告的效果。

杜蕾斯杂志广告投放表(杜蕾斯广告理念)

1.3.3.1.候车亭形象广告、电梯传媒形象广告。这些地方都是年轻人出入频繁的地方。也是我们主要的宣传途径。

 重点区域市场的地方电视台广告。

1.4.到达率与平均频次策略

当广告播出时，广告被目标受众看到的机会可以无限接近100%，这就是到达率，代表了广告被收看到的人数比例（多次看到广告的某一个体仅记录为1人）。那么在统计出看到广告的人数后，还需要知道看到广告的人群平均看到了几次，这就是平均频次，显然，平均看到广告的次数可以用来考量广告的记忆度。如果要让更多的受众看到广告，那么平均每人看到广告的次数会减少，可见，到达率在广告投放策略中非常重要，关系到广告要让更多人看到（记忆较浅），还是广告要让看到的人更深记忆（人数较少）。到达率在媒介计划制订时，可以用加权模型的方法进行推导，因为广告的记忆度是首要的，所以推导频次为主要考虑。以下为杜蕾斯广告的到达率与平均频次：

杜蕾斯广告理念 篇四:《杜蕾斯广告语》

1、隔离就是健康。

2、蛮干，也是要出事的!给你想要的感觉。

3、“不用我们的产品，那就祝你父亲节快乐吧!”

4、与众不同的感觉。

5、光大不行。杜蕾斯广告语。

6、让她迅速抵达尖峰，让他控制自己的节奏。

7、薄，不可怕，鼓开来，才可怕!

杜蕾斯广告理念 篇五:《搞笑名言名句》

1、上班就是要发扬死猪不怕开水烫的精神!

2、人没有美丑，只有特色，自恋总比自卑好!

3、同样的一瓶饮料，便利店里卖三元，五星饭店里卖六十元，很多的时候，一个人的价值取决于所在的位置。

4、你离我这么近我确看不到，因为我是瞎子。?

5、我建议大家对我的长相，理解为主，欣赏为辅。

6、你别糟蹋青春两字了，你都立秋了。搞笑名言名句。?

7、闭上眼睛，我看到了我的前途……

8、耶稣和释迦牟尼的最大区别是什么?他俩头发一个大卷一个小卷。

9、宁愿胖得精致，也不愿瘦得雷同。

10、青春啊，你太痘了!

11、天上没有白掉的馅饼，倒有白掉的砖头。

12、人生的悲哀就在于，tǐ都感觉不到那种蠢蠢欲动的痒了。

69、我没有过气，我一直很努力。

70、玩命:要在有命的情况下才能玩，命都没了，拿什么玩啊!

71、你的健康，就是我的幸福。

72、你泼给我的冷水，我定会烧开了给你泼回去，不信等着瞧。?

73、抽，是一种生活艺术；找抽，是一种生活态度。

74、读书读到抽筋处，文思方能如尿崩!?

75、老板用你的时候你就是人才，不用你的时候就变成裁人!

76、咳!该说的说，不该说的小声说。

77、争吵的时候，男人和女人的区别像是步qiāng和机关qiāng的区别。

78、和你擦肩而过你却不知道是我，因为我把头扭过去了。?

79、你贱或者不贱，小三就在那里。不孕不育。你二或者不二，二就在那里，不三不四。

80、谁，执我之手，敛我半世癫狂；谁，吻我之眸，遮我半世流离。

81、当你用食指指着别人的时候别忘了还有三只手指指着你自己。?

82、干柴遇烈火，那叫明骚；湿柴遇小火苗，那才是闷骚。?

83、傻与不傻，要看你会不会装傻。

84、在中国队面前，穿黄色球衣的泰国队恍惚间也有了巴西队的风范。

85、即使你已名花有主、我也要移花接木。。。?

86、我悄悄的来，悄悄的走，挥一挥匕首，不留一个活口。

87、炮轰过的脑袋还梳个雷劈的发型。

88、路见不平一声吼，吼完继续往前走。

89、我傻，我快乐。我二，我健康?

90、所谓自然醒，其实是被尿憋醒的。

91、不要悲伤，不要绝望，不要放弃任何一个能让自己快乐的希望，就算跌倒，也要豪迈的笑。

92、非典的时候抢醋，核辐射的时候抢盐!你们到底有没有考虑酱油的感受!

93、有的人活着，她已经死了。有的人活着，他早该死了?

94、担心未来没有用，只要努力时才有安全感。

95、哥不是百度，不要什么都来问我!

96、在猪圈里，你不必讲究人类的礼仪。?

97、闺女，要适当吃一点才有劲减肥啊!

98、勇于认错，坚决不改。?

99、我就算是一只癞蛤蟆，我也决不娶母癞蛤蟆。

100、情人眼里出拉布拉多(他家的狗狗)

101、留得青山在，还是没柴烧。

102、男孩穷着养，不然不晓得奋斗；女孩富着养，不然人家几朵鲜花就拐走了。

103、就算前方是死角，我也会用我的双手去开创转角

104、人生苦短，必须性感。

105、婚姻的杀手有时不是外遇，而是时间。

106、当大部分人都在关注你飞得高不高时，只有少部分人关心你飞得累不累，这就是友情。

107、从前有人在我空间里跑堂，不到两秒钟，嘎的一下就死了。

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