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微博推广策划

2016-11-30 12:11:38 策划 来源:http://www.chinazhaokao.com 浏览:

导读: 微博推广策划(共8篇)微博推广方案微博营销策划方案一、方案概述(一)方案思路及目标1 目标利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的...

本文是中国招生考试网(www.chinazhaokao.com)策划频道为大家整理的《微博推广策划》,供大家学习参考。

微博推广方案
微博推广策划 第一篇

一、方案概述

(一)方案思路及目标

1. 目标

利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。

2. 整体思路

对于微博营销的关注已经有很长的时间,其中有部分的实践经验,无论是付费的还是免费的都有实践过。

对于微博推广总体思路是大量吸粉,提高信息转发,提高粉丝转化率。(在后面将会详细阐述各个环节的细节)

(二)微博推广概述

1. 新浪微博推广

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。通过定向、有目的的发布微博内容,广泛吸引大量粉丝,再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广大听众的围观,从中汲取潜在的客户。

新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、总体的布局、精准的定位等几个方面。新浪微博作为一种网络营销手段,推广价格成本低廉,这对企业运营在成本上有着

极其重要的意义。

(三)微博用户群体分析(以下数据来自新浪微博官方报告) 新浪微博用户达6.67亿,日均活跃用户达7660万。其中通过移动终端登录微博的用户占比76.2%,80%微博用户受过高等教育。用户属性:从月活动用户年龄比例上看,19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。80、90后为微博活跃用户主体,且年轻化用户有较为明显的增长趋势。微博月活跃用户群众,男性比重较大,达60.9%,女性用户占39.1%。

二、实施方案

(一)粉丝通 1、简介

“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。

2、优势

问题:目前大多数微博面临以下三种问题。

在微博运营前期,我们的粉丝数量不够多,,难以达到曝光量的要求,我们的信息和创意在大范围内进行传播。我们自己转发的微博大部分粉丝都难以看到。由于大多数用户关注的人都比较多,一般博主发出的内容很快就沉下去。一般微博无法将信息传递给潜在的粉丝,即缺少连接潜在粉丝的通道。以上三种情况是大多数企业在做微博营销时遇到的困境。导致微博运营很难做起来,也就无法评估实际效果。 粉丝通的产品主要有以下三大优势,这些优势针对于上述问题从理论上着较强的针对性。

① 高展现量

这弥补了我们普通微博由于发布微博容易在粉丝微博浏览界面下沉的缺陷。微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。发送的信息就在用户的指定位置展现,使得我们的信息能够到达每一个相关性微博的浏览信息界面上,这就避免了微博下沉造成广大微博用户无法看到信息的情况。

② 精准投放

可以按照目标人群的特点筛选出要推广的对象。比如根据地区、兴趣爱好、年龄、性别、关键词等定向推送我们需要推出的信息。

③ 多维度传播 微博新版本V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣传,更加丰富了传播内容的形式。多维度的展示我们所需要的信息传递。

3、粉丝通计价方式  CPM

按照微博在置顶位置的曝光量计费。每千次曝光量为一个CPM。起投金额为5元/CPM。最小加价单位为0.1元。  CPE 按照微博在置顶位置的有效互动计费。起投金额为0.5/CPE,最小加价单位为0.01元。有效互动包括转发、点击链接、加关注、收藏等。

(二)粉丝头条 粉丝头条是新浪微博推出的一款轻量级的营销工具。使用粉丝头条后,所选的微博将在24小时内出现在所有粉丝的第一位。增加微博的阅读量、扩大微博的影响力。由于微博的信息流动非

微博营销策划书
微博推广策划 第二篇

微博营销策划书

目 录

一、 微博营销策划目的 ........................................................... 3

二、 策划摘要 ........................................................................... 4

三、 策划的详细内容 ............................................................... 5

1、 策划背景 ........................................................................ 5

2、 策划动机 ........................................................................ 5

3、 微博营销的前景 ............................................................ 6

4、 微博营销的价值 ............................................................ 7

5、 环境分析 ........................................................................ 7

6、 微博营销目标和时间规划 ............................................ 9

7、 营销策略 ...................................................................... 10

四、 营销策划费用预算 ......................................................... 12

五、 营销策划的预期效果 ..................................................... 12

六、 实施中应注意的事项 ..................................................... 13

一、 微博营销策划目的

在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。

什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。

不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000

万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。

这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。

微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。

当今国内四大Twitter平台:新浪、搜狐、网易、腾讯。

二、 策划摘要

借助当今社会的潮流工具微博,开通个人的微博主题,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

三、 策划的详细内容

1、 策划背景

微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博的应用广泛,号称“史上最快的媒体”,它既是一个公关工具,又是社会的缩影。在微博的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量,这也成为了营销的巨大潜质,利用微博营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、 策划动机

传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏,

微博、微信营销策划书..。。
微博推广策划 第三篇

WE团队

目 录

一, 微博和微信营销策划目的…………………………………………3

二,策划摘要……………………………………………………………3

三,策划的详细内容………………………………………………3

1、 策划背景

2、 微博和微信营销的前景

3、微博和微信营销的价值

4、环境分析

5、微博和微信营销目标和时间规划

6、营销策略 3 4 5 5 6 6

四,营销策划费用预算………………………………………..7

五,营销策划的预期效果………………………………………………8

六,实施中应注意的事项………………………………………………8【微博推广策划】

一, 微博和微信营销策划目的

在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博和微信。

微博顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,微信则是现在一个全名皆知的公众平台,便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传,联动组合推广、实现客户商互动的精准营销,提高广告效益。

二, 策划摘要

借助当今社会的潮流工具微博和微信,开通个人的微博、微信主题,积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。

三, 策划的详细内容

1、 策划背景

微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根,有

名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量。而微信公众平台的出现,让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台,被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质,利用微博和微信营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、 微博和微信营销的前景

(1)微博和微信将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划。

(2)微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销

可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;

(3)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。

3、 微博和微信营销的价值

(1)微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道;

(2)建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用;

(3)品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验。

4、 环境分析

随着电子商务的发展,微博营销也流行起来。统计显示,目前我国微博用户已达3.4亿,每天微博数超两千五百万,每秒产生785条微博,38%来自移动终端,网站链接与分享合作网站有一万家,优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。

越来越多的用户使用微信,是一个不争的事实。2013年初微信用户突破三亿,各种微信导航网站应势而生,单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场,也证明了微信的战略意义是巨大的。

微博推广方案
微博推广策划 第四篇

微博营销方案

互联网成功的核心是流量,通俗地讲就是有人关注,就可以赚到钱,当你拥有流量时,赚钱的方式分为:

1、 卖广告;

2、 买游戏;

3、 卖产品;

4、 卖服务;

中国第一阶段大型流量平台:新浪、搜狐、网易;

中国第二阶段大型流量平台:百度、淘宝、腾讯

中国第三阶段大型流量平台:人人网、开心网、优酷网。

任何一个领域,只要是亿级级别的用户规模的网络市场,都会挤进强势的竞争者。在2005后,全世界发生了四列亿级别用户规模的新市场:

1、 视频市场,该领域的王者是美国的youtube和hulu,目前的估值约是50亿美金;

2、 社交网站,该领域的王者是美国的facebook,目前的估值约500亿美金;

3、 微博市场,该领域的王者是美国的twitter,目前的估值是80亿美金;

4、 团购市场‘该领域的王者是美国的groupon,目前的估值是60亿。

国内在这些方面,几乎是全盘拷贝国外。对于我们草根创业者来讲,打造流量平台几乎是不可能的(因为每个领域的获胜者,可能就几位)我们能做的,就是在这些平台上借力发展。 以上几家成功者相当于开发商去买地、卖房、租房——普通老百姓是玩不起的,老百姓做生意就可以租他们的房子,然后卖东西;或者在他们的地上摆摆摊。我们现在就是“使用”这些流量平台,在上面“租房”,然后去卖东西!普通的互联网玩家就是借助这些网络平台经营自己的事业。

微博是这些领域中最新的亿级别用户的市场,所以我们看到新浪、腾讯、搜狐等玩家投入了大量的精力放大自己的用户量。这意味着未来这个平台将会产生大量的流量,同时意味着,草根也可以借助这个平台的流量发展自己的事业。如果你能通过微博营销获得流量,那么你就可能成功!

微博营销的四大策略:

1、 名人策略;

2、 话题策略;

3、 关键词策略;

4、 客户维系策略

一、名人策略

通过个人的影响力或个人观点,吸引粉丝关注。

其案例:草根站长蔡文胜,请看他的部分创业观点:

如果你的粉丝超过100人,就不会自言自语啦;如果你的粉丝超过1000,你就开始宏篇大论;超过10000,你就有点雄心壮志;超过10万,你就注意言论自由;超过100万,你已不是为自己而写;超过1000万,这个微博已不是你个人所有;超过1亿,修成正果进入天堂;超过10亿,你就可以成为CCTV了!

创业者和VC的关系就如同媳妇和婆婆的关系,还没VC的创业者是黄花闺女,想嫁入VC豪门,必须先自己打扮漂亮开始顺着婆婆。成为一家人后,会两种情况:一种碰到凶婆婆,创业者定性不足完全失去自我,;另一种创业者还能保持主见,并能说服婆婆让自己管家,

其实好婆婆应该高兴有个好主见的媳妇„„

记得小时候父亲告诉我:你要和比你更优秀的人在一起,如果你和一群比你更强的人在一起,哪怕你最差你也不会坏到哪里。如果你选择在一群不腻差的人在一起,可能你是最好的但也好不到哪里。

这些观点引发了很多人的共鸣,所以很多人加他关注。

蔡文胜为什么要做微博影响力?就如唐骏先生所说:在中国,一个人的名气可以帮他挣更多的钱。要不是唐先生去年出了学历门的丑事,唐先生一定会在微博上拼命作秀,带来个人影响力。蔡文胜为其微博的百万粉丝(而且很多事创业者),总共投资了超过40万(他通过赠送Iphone和Ipad,累计花费40万,炒作自己的名气)。凭借蔡先生在微博上的影响力,作为投资人的他随便投资几个项目也是赚的回来的。

另外一位微博上发挥重要影响力的个人,李开复老师。李开复来时还专门写了一本书《微博改变世界》,据可以证明,他对微博又多看好。李开复也在书中大谈特谈微博对他工作的帮助,能够给媒体带来很多正面的影响。

我看了五年的新浪科技新闻,现在发现很多媒体源都出现在微博,比如说当当网李国庆,为当当网免费制作不少新闻,并作了不少广告。而京东商城刘东强推出京东商城的时候,也用微博给自己强势做了一阵广告。

而郎咸平教授,以前要曝光得上电视,而现在通过微博,就可以发布自己的犀利观点,思想类的微博尤其受到大众的喜爱,像郎教授现在已经拥有几大百万的粉丝,其个人影响力,已经不亚于一家卫视电视台了!

我认识一些媒体朋友,他们说他们现在的新闻源更容易做了,因为只要关注他们这个行业的微博名人,他们的一些信息,网民非常地感兴趣。另外,明星也是微博的爱好者。为什么?因为对于明星来说,获得知名度、曝光度,对于自己的收入的帮助是非常直接的。像微博女王姚晨,原本只是一位二类影星,通过微博的炒作,成为了一位更具影响力的影星。而腾迅看到新浪微博运作的成功,急忙推出了刘翔,以千万粉丝的数量,刘翔在网络上的名气更大了。

明星通过微博可以:

1、放大自己的知名度;

2、跟粉丝之间的互动增加个人美誉度。

总结:如果你是一个领域的名人,如果你不把自己的粉丝“拉”到微博来,那在未来跟竞争对手的竞争中,损失大量的曝光机会。未来的微博将会越来越火爆,因为我认为:总会有你关注的人玩微博。就是这样的一种联系性,使得微博的应用会非常广泛。如果到那时候,你的竞争对手有百万粉丝,而你没有传播渠道。会对自己有很多的不利。

二、话题策略

很多人说,我不是名人,我也没有让别人有吸引力的观点,我有什么办法靠微博营销成功?OK,下面让我们看看草根们又如何靠微博营销获得成功!当然,草根们获得微博的成功更加困难。他们不像名人,可以自然吸引用户。我们先分享一下西祠胡同创始人陈辉民在2011 年2 月22 日晚上发的一条非常有趣的微博,从中了解话题策略的关键:创业需要简单。耐克简单,品牌是个勾。可口可乐简单,只卖糖水。麦当劳简单,只做快餐。GOOGLE 简单,首页只有搜索框。IPAD 简单,只有一个按钮。巴菲特简单,只看财务报表。——看看这些商业世界里的王者,他们都有能力汇聚巨大资源,然后狠狠砸向了一个点上。我的回复是: 成功就是坚持的事重复做,耐克坚持做品牌;可乐卖了100 年;麦当劳一直卖汉堡;巴菲特坚持长期持有„„除了简单,还要坚持!草根微博通过话题策略的成功就是这样:题材简单,坚持内容。我们来看两个草根成功的例子。我关注两个博客又达三年之久,一个是在微博上如日中天的“冷笑话网站”,我关注它的时候,人气约每个贴子1-2 万人看。只是一个

非常普通的个人网站。而他利用微博营销后,在微博上,现在已经有近千万级的粉丝!每天有百万人看到他们分享的冷笑话!

另一个草根网站,就是疯狂的设计,他坚持每天分享一个国外有趣的设计,几乎没有停过。这个主题如果用博客来做,就如之前的冷笑话网站一样,增长非常非常小。目前他刚刚开始借力微博,我相信,他这样的题材在微博上分享的话,粉丝数过百万指日可待!——因为会有他的很多的粉丝不断转发他的内容。OK,下面是我真实经历的内容。在腾迅微博榜上,有一位不肯让我公开身份的近百万粉丝某账号,每天都有1、2 人让他转发资讯,平均一条报价500 元,成交价一般是300-400,据他说,这个价格还是收得比较低的。就像这样,每个月的收入,他可以赚到几万!所需要做的,就是每天为他的主题编辑精彩的内容。然后粉丝就每天自然增长了——而且速度现在是越来越快。我很容易想象,一年内他的粉丝或许会超过500 万!那时候,他的收入会大得可怕。另外一位北京的朋友告诉了,圈内有家企业花了60 万元购买了一个60 万粉丝的账号,目前还未对外透露,因为他们知道现在起步,做到60 万粉丝,会花不少时间,而靠这个微博持续经营,早晚会过数百万粉丝,那时候,价值就远不只60 万元了。我也看到很多草根开始做专业类的微博,通过业余时间养微博。想想,如果之前很火的当年明月,用微博来分享他的《明朝那些事儿》,恐怕传播量更加可怕,更容易成功。

但是要做什么样的话题呢?这是很多草根朋友不太明白的问题。我研究了大量草根成功的微博,发现找话题并不困难!看我举例的40 多个品类吧。

1、美食;

2、音乐;

3、生活百科;

4、创意产品;

5、冷笑话;

6、服装设计;

7、怀旧图片;

8、搞笑视频;

9、精彩语录;

10、毛泽东语录;

11、电影观后感;

12、美女图片;

13、科技新闻;

14、每日天气;

15、减肥日记;

16、每日学英语

17、旅游景点分享

18、娱乐八卦

19、恋爱心理学

20、创业心得

21、每日推荐一个好商品

22、儿童教育

23、胎教

24、可爱小动物

25、每日国外新闻

26、免费资源下载

27、偏方

【微博推广策划】

28、败家MM

29、科普

30、股票推荐

31、淘宝名人经验分享

【微博推广策划】

32、理财

33、猫扑

34、转播名人

35、财经

36、电脑操作小技巧

37、销售技巧

【微博推广策划】

38、做事心态

39、优酷

40、跑车推荐

41、精彩小游戏

42、职场经验分享

以上话题,都完全可以做成一个精彩的微博!但是除了这些主题就没有了吗?我在很多场合说过:具体方法不是重要的,而思路是非常重要的!我找到了共通的思路!只要你去看一些网站、电视、杂志,看看他们办的一些内容,每一篇内容一定会有一部分受众,只要去仿造他们的方法做内容,就可以找到有读者喜欢的主题。这样,主题的寻找就是非常容易的事!任何栏目都可以做成一个主题。比如这里我突然又想起了很火的“美丽俏佳人”节目,那么关于化妆技巧的分享,不就是一个非常精彩内容的微博吗?相信可以得到很多女性粉丝的喜爱!除了内容,还得靠什么才能成功呢?坚持!幸好,微博的粉丝一般情况下,是有增无减的!你每分享一篇内容,基本上可以看到你的粉丝在不断的增加!想象一下,如果冷笑话网站如果不是中途分享3 年以上的笑话,又怎么会有那么多的粉丝积累下来呢?对于这种运用话题策略的微博,一般需要至少到10 万-20 万粉丝,最好能到百万粉丝,一旦超过了10 万粉丝,其价值的增长将能成指数级提升了!做到50 万粉丝的时候,月收入过万不成问题。该账号价值则过百万了!

总结:草根不会自己创造内容,但是可以靠自己编辑精彩内容获得粉丝。靠一点一滴的内容积累粉丝太累了?这就如同用SEO 获得流量一样,虽然后期获得的流量比较稳定,但是需要一定的时间。有没有其它方法靠微博营销可以成功呢?

三、关键词策略

1、关键词被动策略

因为我最喜欢的网络营销方法是SEO,SEO 的核心就是关键词的价值,我们就可以把SEO 放到微博上去看。微博的SEO 又在哪里呢?SEO 的流量之所以最有价值,是因为通过关键词,可以把人群的需求一部分确定,所以他获得了大量的“定向流量”。而定向流量的价值平均比大众流量的价值大上十倍!而微博的定向流量的发掘就可以通过搜索去确定!微博也具备搜索。有搜索的地方就有SEO!微博的搜索分为“广播搜索”、”人名搜索“、”话题搜索“、”微群搜索“、“标签搜索”SEO 思维完全可以运用到微博营销上!首先我们看人名搜索,当你通过微博搜索任何词语,前面出现的都是人名。如果你在某搜索结果中占据了人名的排名(纵使它不是个人名,比如“减肥方法”),那么会有大量的目标客户加你关注,从而你赢得大量的定向粉丝。我在早期发现:人名它只会显示2 个,你只要研究清楚其排序规则,目前我看到腾迅微博是按名词相关度、粉丝数量排序。你只要找到别人可能搜索的热词,并且人名标成这个热词,且拥有最多的粉丝,那么就可以显示在结果前面。那么你

就可以获得大量的流量。并且这些都是定向流量!我和朋友们早期注册了上千个微博人名,都是网络创业相关的关键词,现在这些微博都稳稳地排在了这些关键词微博人名搜索的人名第一位。这些账号里都放的是我的网络营销课程的广告,通过微博营销,我就可以每天获得大量的关注人群!微群、标签搜索SEO 等方法也是同理,可以创造关键词流量被动策略,创造源源不断的流量。这里不一一说了。

2、关键词主动策略

利用话题搜索、广播搜索,因为每天都有人分享他感兴趣的话题。通过搜索这些关键词,就知道有多少人在最近关注这个话题。比如说搜索“减肥”,可以看到大量的人说自己要减肥,这时候,就向他投放私信广告,或者,让其关注自己的“减肥顾问”微博,来做进一步的引导营销。如果我来用微博关键词主动策略的话,我会去搜索“创业”、“SEO”“电子商务” 等等关键词,就能够看到很多人在关注这些话题,就可以找到我的目标客户,从而创造收入了。看,我通过“学SEO”这个关键词找到的目标客户吧!这哥们儿就想学习SEO,如果我花时间和他沟通,就可以实现收入了!你的产品是什么?看看微博上有没有你的目标客户?(对于没有产品的朋友,在本书正式版中,我可能会给大家推荐一些产品在微博上进行销售,学好了微博营销,就可以销售产品了。)

总结一下:

1、关键词被动策略用到的方法就是SEO 的思路,使得自己的账号、话题、微群在某些热门搜索结果的前方,从而推广自己的产品。

2、关键词主动策略用到的方法就是对于发布相关关键词的用户,投放定向广告,创造销售机会。【微博推广策划】

四、客户维系策略

这是微博营销的第四种策略,很多企业曾经拥有很多的客户,或是接触过但未成交的准客户。以往这些客户很大程度上都流失了。而通过微博,就可以让目标客户加自己的微博,这样跟客户之间会有长期的联系感。我知道一家淘宝店,通过微博经营他曾经的客户,每天分享一些好的资讯。然后偶尔当他推出新产品、或是新促销的时候,就在微博上显示出来,常常都是一些赠品营销,比如:曾经加本微博的朋友们,三天内购买本店某产品将会赠送XXX, 因为该微博的粉丝大多之前跟该店有多联系,所以一旦有这类的促销,老用户转化效果常常非常好。我目前运用的就是客户维系策略,看我的微博上都是我目前的学员和准学员,我 给他们不断分享着一些网络营销的策略。并且经常采用一些手段,具体你可以看我是怎么发送微博的,使我的微博粉丝每天在增加。如果你是一家淘宝店,如果你是一位网商,如果你是一个餐厅、美容院等等,你都可以通过微博去维系自己的客户。这样客户会感受到你的热情。OK,微博营销的四大策略的分享就到这里。目前中国人使用微博的人数还不够多(虽然注册量过亿,但实际使用量还只是几千万),总有一天,大部分人使用微博像现在使用QQ 一样(看看QQ 面板现在已经植入了微博就知道微博会在未来的影响力了),那时候,微博的潜力会更大,我相信未来的微博会是各大企业的标配,大家都学会使用微博推广自己的公司产品。个人也会利用微博销售自己的产品。

这里我再说一个案例:ZAPPOS,美国最大的鞋类销售商,被亚马逊以8.5 亿美

金收购。他曾经对外公开过自己的网络营销策略主要两条:

1、SEO;

2、Twitter(全世界第一个微博,美国第一)__

微博推广方案
微博推广策划 第五篇

微博推广方案

微博推广分直接推广和间接推广。【微博推广策划】

1。直接推广是指:直接在微博上发布产品或者服务的广告。

2.间接推广是指:通过间接的方式,或者软文的方式发布产品和服务的广告。这种方式隐蔽性强,不易被察觉是广告。

如何在网上增加自己的人气,让自己的名气得到快速的提高,这是困扰大家很久的一个问题。时下最热门莫属微博了,那么就来谈谈微博的一些推广方式。

首先注册一个属于自己的帐号

现在比较热门的微博有腾讯,新浪,网易,开心网等,各微博的关注点不同,如果我们在所有的微博上都注册发微博,那是不可能的,没那么多的精力,效果也不会很好,但我们可以借助微博群发工具啊,像微博不是有群发的功能么,最好的是,用群发客户端软件,具体操作,就是在所有知名微博注册账号,并且关联到一个微博(有些微博没这功能),然后在一家微博发布,在所有微博上显示。现,新浪微博,腾讯微博都有工具支持这种群发,并且还可以下载软件(follows就有个桌面客户端超级好用),只需登录客户端即可发布,节省时间。 开始加粉丝

发布微博的目的是吸引目标客户群,获得足够多的忠实跟随者,形成良好的互动交流平台,所以要做到专,精,而不是大而圈的发布信息。拿腾讯微博来说,标签的设置方面就显得非常重要。曾测试过,在互听大队里发微博加好友,1天随便能加200人左右,真正形成良好氛围的却没有几个,并且是做推广的,那么关注用户就更少了。建议:一定要设置跟网站相关的标签。

注意发微博的技巧

跟软文一样,还是要注是是否是原创,即使不是原创也要是用户很少能看到的信息,这样被转播的几率相对就大很多。我就超级喜欢发图片,并且都是很草根的,记得春运的时候,我在武汉候车,随机用手机把那场面拍了下面,即刻传到微博上,被转播的次数一下子高达60多次。所以说如果你不是名人,还是立足本地吧。。

申请应用

最近玩腾讯微博发现了一个很有趣的现象,同学们发布了内容之后会现在“来自某某某”,我们看自己的,大部分都是说来自网页,来自腾讯网,来自空间说说,来自QQ签名等,但唯独有些人的来自某某网站,神奇的是还可以直接连接进那页面,这一点我们可以好好利用下哦。最后我发现,其实是他们应用了“一键转播”,申请了AppKey,做推广的同学们,也可以试试哦。

微博推广

8招微博推广技巧让你日流量过千

1.用微博做为随时与外界沟通的工具

微博就是一个互动沟通工具,只有尽可能地创造多的机会去使用您的微博,用它来和关注您博客、关注您的粉丝进行互动,这无疑大大提高了您博客的关注度,提升用户体验。完善好个人资料(比如有很强吸引力的头像这是必要的)

2.要勤奋更新微博内容

微博和博客相比便是它的更快捷更方便更易传播的特点,无论是您的粉丝还是路人,更新频率不高的微博注定无法吸引人关注。

3.内容的选择

因为微博所限制的140字规则,长话短说,图文并茂,让人看起来有读起来的欲望。新鲜事、趣闻、精辟的事件评论等是做好微博内容的必备要点(除非你是名人,否则一些琐事是没法让人持续关注你的);用微博来推广博客就要以博客为主题,内容围绕博客而布局。

4.如何推广微博

只有微博受到广泛关注,博客才可以得到较好的曝光率。

1)论坛经验的借鉴

发动自身的所有人力资源,让你身边的亲朋好友、同事等注册开通多个微博并在你的微博上交流,当然少不了马甲的存在;这样就会让你的微博增加大量的粉丝,订阅用户多了当然就有可能在微博平台的首页曝光的机率。

2)合作宣传

可联系微博平台管理员比如新浪,将账号添加到"公司机构"等栏目,并通过实名认证。

3)开展传统的营销方式

如电子商务博客经常做的特价打折、有奖竞猜等活动,势必会吸引到相当一部分过客的关注。

4)制造话题

非诚勿扰之所以如此的火爆,可议论的话题层出不穷是其一大法宝。博客借助微博这个推广工具效果好坏的秘诀是要有能引起共鸣的话题,当然这话题未必一定是与博客有直接关系。

5)主动收听他人的

大量收听人家的,人家也自然会收听你的。定期删除那些不收听你的,再加新的T;这是简单但非常有效的推广方式,秘诀是你的执行力如何,不要说收听了100个微博就很强大了,那远远不够,至少对你想通过微博推广博客的效果出不来。

6)主动增加曝光率

微博平台上众多的TOP话题,你没有理由错过。除非你并不在乎流量。

7)用好内容连载

好比电视剧一样,运用微博的实时性、间断性,内容连载是个不错的技巧。就像博客的专题一样,围绕某个是件或话题书写系列连载,必能吸引听众的关注。

8)最后也是最重要的秘诀

和其他行之有效的博客推广手法没什么本质区别,方法其实并不难获取,关键是你的执行力如何,微博是个非常好的博客推广工具,你只需坚持、坚持、再坚持。

网站推广方法:

1、搜索引擎推广;利用搜索引擎进行关键词优化;关键词排名好流量自然高。

2、软文推广;多写有关网站本身相关主题,一篇好的原创文章被网友转载,

流量可想而知,记得加上网站链接哦。时间不充足的话可以把文章二次加工。

3、硬广告投放:在专业网站上进行包月广告的投放,投放这类广告,选择

的网站和广告位是非常关键的,当然也可以互换广告位。

4、博客推广:新浪博客,百度空间、搜狐博客、网易博客等。

5、百度知道、贴吧、QQ群,QQ个性签名,MSN、rss订阅、书签等。

6、E-mail推广:可以充分利用群发优势,注意邮件标题和内容要吸引用户。

7、论坛、sns网站推广:发表或回复帖子,不要刻意发广告帖子,若那样

的话容易删帖,不起任何作用。sns网站如:校内网,开心网,海内

8、交换链接:找与网站本身相关主题的网站,注意对方网站pr,收录数量等。

9、导航网站登录:hao123、265等网址导航网站,效果立竿见影。中企资料网

特别推荐孙悟空,把网站加入里面,很容易被收录。

10、炒作推广:用这招脸皮够厚,但不能触及法律。和一些名人、公司扯上关

系搞些有争议的话题。

11、病毒式推广:这招超级厉害,就是用户只要一注册,立刻自动给他的所有

好友发送邀请注册邮件,然后好友注册,再继续给好友的好友群发。效果超级猛。

不过现在已经被用烂了。

12、垃圾信息推广:找专门提供垃圾信息群发的公司,找他们做代理发垃圾信息。

13、电子书、电子杂志:定期制作电子书或电子杂志,供网友下载,内容是关键。

14、口碑推广:通过免费服务或者策划的新载体,按照口碑推广的惯用套路促使

用户帮我们进行口碑宣传。

15、合作推广:与知名网站搞些栏目合作,提高网站知名度和品牌影响力。

网站推广的50个实用点子

1、qq群网站推广法。用几十个qq,每个qq加入几十个群,每天发一遍网站。平均、50个qq*每个qq加入50个群*每个群50个人=75000人观看。如果qq更多,加入的群更多,加入的是大群,每个群的人数更多,则宣传效果更好。即使排除不在线的qq用户,效果也不容低估。要忍辱负重,不怕被踢。另外就是在QQ群是是可以发群邮件的,例如你可以把你的网站******.com上的精彩内容在邮件中推荐。

2、搜索引擎网站推广法。如今的新手站长,最热衷的就是这个短平快的方法。搜索网站的功能就是整合网络资源,给网民找到最适合的网站内容,给其他网站带去流量是其意想不到的副作用。很多站长类网站的网站推广栏目,似乎都变成seo专区了。seo的最好方法,就是网页代码规范、访问速度快、内容独特少重复,对网民有用,而且具有唯一性。

3、软文网站推广法。写文章,或者引用好文章,里面巧妙地加入自己的网址。

4、博客网站推广法。软文要有发表的地方。一个是发到论坛,文章站,一个是发到博客里。发到博客里有个好处,不会被乱删。

5、媒体网站推广法。让传统的媒体,报纸、电视、广播等等报道。

6、手机网站推广法。wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强,小巧容易携带,以后手机的上网人数肯定超过电脑人数。

7、网摘网站推广法。提高优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果被推荐,也能有不少流量。

8、论坛网站推广法。注册几十个几百个论坛,每个论坛注册几十个帐号,把签名设为自己的网站。发表热门内容,自己顶自己帖子。注意换马甲,发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。这里说的论坛是指泛论坛,包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。

9、第三极网站推广法。在宣传网站的同时,缀上自己的财富第三极号码。在每个网页的内容后面,加上自己的财富第三极号码,扩大知名度,还有带来额外的财富收入。

10.、qq和msn昵称网站推广法。把昵称修改为网址。

11、邮件列表网站推广法。就是定期不定期的给网民发送电子杂志。

12、非预期邮件网站推广法。用专业的邮件群发工具,上网批量搜集电子信箱地址,然后群发。如今的很多网站,都要用电子信箱作为用户名,因此,搜集电子信箱地址,比以前方便多了,而且这些电子信箱都是活信箱,网民经常用的信箱,而非失效的信箱,效果不错。邮件标题要“规范”,别让网民误以为是垃圾邮件。

13、口碑网站推广法。好好做内容,让网民自己主动传播你的网站。

14、限制内容网站推广法。给网站内容分出访问等级,设置访问条件。给网民一个推广链接,网民只有推荐够一定访客或者注册会员后,才能访问该内容。非主流色彩爱情网站多用此方法,效果奇佳。

15、网站排名投票网站推广法。加入其他的网站推出的网站排名,或者给其他站进行网站排名,都能有效地提高网站的展示率。

16、聚合链接网站推广法。将优秀内容聚合在一起,吸引网民。

17、bt电驴哇嘎资源网站推广法。可以在音视频文件里放入自己的网站,特别是在一些需要证书才能收看的视频文件里,甚至可以弹出网站。一些站长使用这种方法,借助最新的***上映时机,发布一个视频文件,就能搞到几十万的ip,效果绝对一流。

18、图片打水印网站推广法。防止别的网站引用图片,不仅不友好没效果,而且阻挡了搜索引擎的收录。从某种角度来说,其他网站也是自己网站的特殊网民。如果给网站打上水印,放上网站地址,积极地让别的站引用图片,提高网址曝光率,那么宣传效果是很好。水印法,包括图片水印法、视频水印法、网页水印法……

19、视频源flash网站推广法。如今的视频网站,都提供外部的访问接口。在别的网站、日志引用这些视频的同时,直接宣传了网站,扩大了网站的影响力。

2015营销策划方案
微博推广策划 第六篇

第1篇:微博营销策划书

一份营销策划书的作用主要表现为两方面。第一,准确、完整地表现营销策划的内容。策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图,显得极为重要。第二,充分、有效地说服决策者。作为一份合格的营销策划书,首先要做到使阅读者相信;在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说,首先追求的是:决策者能采纳营销策划中的意见,并按营销策划的内容去实施营销方案。

营销策划书的编制原则通常有四个方面:逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则及创意新颖原则,微博营销策划书的编制也不例外。

营销策划书的内容方面主要包括:封面(含策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用的时间段等),前言(简单介绍委托情况,策划的目的,以及策划的概略情况等),目录,概要提示、正文、结束语及附录等。

在微博营销中最重要的部分当然是正文,其包含的主要内容有:

(1)营销策划的目的:如,为了扩大话剧《雷雨》的推广营销渠道,制订出一套社会化媒体营销计划。

(2)演出机构背景状况分析:对演出机构的基本情况加以介绍。

(3)营销环境分析:包括当前市场状况、市场前景分析及产品市场影响因素分析,其中前者还包括现实市场和潜在市场的状况、市场成长状况及消费者的接受性。

(4)市场机会与问题分析:包括针对产品目前的营销现状进行问题分析及产品的优劣势分析。其中前者可能需要描述一般营销中存在的具体问题,如:演出团体知名度不高,市场影响力较小;演出的营销推广渠道过窄,互联网上信息量不足;潜在观众希望获得更多的信息,并希望获得互动;潜在观众希望了解演出团体的详细信息;票务销售及咨询服务质量差,令消费者不满;票务销售中没有相应的促销,未能刺激消费者的兴趣等。

(5)营销目标:营销目标是在上述基础上,使该话剧的曝光率增加两倍,占领社会化媒体平台,并使得经济效益目标达到:票务总销售量为×××张,预计毛利×××元,市场占有率实现××。

(6)营销战略:通常包括营销宗旨、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略及广告策略等,其中渠道策略中应该提到利用包括微博在内的新媒体渠道。

(7)微博营销实施方案:根据策划期内各时间段的特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强而又不乏灵活性。以下为话剧《雷雨》的微博营销的具体实施方案,其中可能包括了账号申请、品牌宣传、产品营销、产品促销、产品体验分享及评估与优化等阶段的规划。

(8)策划方案各项费用预算:这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少的投入获得最佳的效果。费用预算方法在此不再详谈,企业可凭借经验进行具体的分析和制定。

(9)评估指标及评估方法:这一部分要设定关键绩效指标KPI,并明确评估方法及评估周期。

(10)营销方案调整流程:这一部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方,因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整,此处说明营销方案调整的操作流程与规范。

微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成,其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同,那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中,一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。

第2篇:房地产营销策划方案范文

最近的房地产业出现了销售受阻的情况,在这种情势之下更应该做一个商业计划书,做到有计划的有步骤的将楼盘销售掉。

由于房地产与一般商品具有异质性,如其资金投入巨大、生产周期短、具有价值升值和货币功能、能够半品销售、品质基本不能提升、入市价格低、开盘多、竞争激烈等等。

随着房地产竞争的日趋激烈,相应的营销策划也十分火暴,因此策划创新成为制胜之道。对于房地产的营销策划,主要是围绕消费者的消费行为、生活方式在产品设计、提升产品价值、营销传播、支付方式等方面进行创新,激发潜在消费需求或争夺现有顾客,其创新可以体现在创造一种新产品(如规划设计方面的独特性);提供一种服务模式(如管家式的物业服务);倡导一种生活方式(如运动、健康、休闲、品位等);营造一种文化等等。

房地产全程营销策划

一是策划为先。在整个项目开发过程中,从思维上应该策划在先,包括项目认证、风险评估、资金渠道、市场定位、规划设计、施工招标、工程管理、材料选择、形象包装、开盘销售、广告宣传、营销策略、物业管理、品牌塑造、效益提升等等都需要系统策划,策划是建立在相应的市场调查的基础上,调查既可以是一手的资料,也可是二手的,如包括政府统计口径、银行统计口径、统计局、商业局、房管局、国土局、税务局等部门的统计年鉴,了解和分析市场购买力及消费趋势等等。根据不同的环节有针对性的展开调查,如围绕消费者的生活形态,围绕区域的楼盘情况,围绕促销策略等等。

二是创新为赢。在整个策划过程中均应该进行营销策划创新,包括建筑形态、布局规划、户型设计、整合营销、广告宣传、公关活动、物业管理、融资方式等等,如在支付方式上,与金融有效结合;在价格制定上,有效利用消费者的心理;在宣传和定位上,利用消费者好奇、虚伪等心理。如关注小孩教育、与名人做邻居、零首付、组合销售、在促销上合家欢礼品组合:丈夫赠送健身礼券、妻子赠送美容礼券、儿女赠送少年宫课程一门、老人赠送全面身体检查一次等等。同时要全程为握,房地产开发的全程策划,每个环节、每道工序、每个细节都相当重要。如市场调研、市场分析、市场定位、市场形象、市场促销。

三是塑造差异。差异化能够创造竞争优势,在房地产策划过程中,应在不同层面塑造差异,如建筑风格、外立面、风系设计、光系设计、户型设计、布局空间设计、功能设计、智能化设计、逃生设计等等。在差异的塑造过程中,应在价值提升、吸引眼球、新颖性和成本方面权衡考虑,因为企业的目的是营利为本。

四是整合营销。一方面房地产企业在项目开发或经营中要体现人性化意识,关注企业形象、项目形象、员工形象、产品用料、营销方式等等,另一方面要善于整合,在定价方式、开盘起价、价格策略、付款方式、营销主题、广告创意、投放媒体、投放时间、媒体选择、卖点营造、物管承诺

等方面都应该组合和整合。如引进组合家电、组合厨房;社区综合配套,整合内外部资源等等。在传播方面,从炒地段到炒升值潜力,从炒概念到炒设计和户型;从软文到单叶,从电视广告到车体、广播和户外广告等,在生活方式、生活品味等方面区塑造创意点。在品牌定位方面,根据消费形态和楼盘实际情况,寻找相应的目标消费群体,同时要善于培育楼盘的子品牌。当然,对于房地产销售力的实现,单纯靠品牌概念的输出无法达成,实在的产品和价格才是实现销售力的关键所在,因此应输出多元化的产品信息,提升楼盘的价值感,打动更加理性的消费群,为产品注入一些新的元素,赋予产品更加新鲜的形象,从而保持品牌的新鲜感。

总之,未来的社区将更加在产品自身方面加以关注:如园林设计好,有较大的休闲活动空间;间隔合理、实用率高、采光好、空气流通;楼距较大,有开敞的空间和视野;完善的小区配套,物业管理好,最好是封闭式管理;交通、购物方便,使房子成为有文化气息的房子,成为有创造力的房子。在营销传播上:抓住目标消费者的心态,务求直指人心,在销售策略、广告策略投其所好,促成他们购买,同时根据目标消费群的特性,配合产品的

特点,使广告投入针对性更强更直接。一方面是组合利用软文、公关和不同形式的广告,在设计和投放过程中创新,另一方面是有效把握目标消费群体的消费心理和行为,关注其消费形态,从而有针对性地开展相应地传播和促销活动。

房地产营销策划方案范文

一、市场背景:

汉沽位于天津东部滨海地区,是天津滨海新区的重要组成部分,辖区面积441、5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内,全区共有常驻人口17万。汉沽是我国重要的化学工业基地之一,已形成以海洋化工为主,多门类综合发展的工业体系,全区共有工业企业300余家,主要有制盐、化工、轻纺、服装、冶金、机械加工等十多个工业门类。汉沽不仅是一个工业重地,而且还是一个鱼米之乡,盛产水稻、水果及水产品。其中的茶淀葡萄和水产品久负盛名。

xx所在寨上街,其南部为天津老牌化工企业—天津化工厂,她曾为汉沽区的发展立下了汗马功劳,但随着改革开放的进行及国有老企业的通病,企业的效益大不如前,也在某种程度上影响了汉沽区的发展。随着汉沽新一届领导班子对当地经济结构的调整,将第三产业作为汉沽区结构的补充体,使汉沽成为一个经济结构多角化的地区,从而保证汉沽区经济的健康、可持续发展。

二、竞争对手分析:

由于汉沽房地产市场的发展属于初级阶段,市场对价格的敏感度较高,面对产品的认知及感知程度相对较低,故此我们在分析竞争对手时主要针对地段、价格、产品三个层面进行归纳与比较,我们将其分为直接竞争对手与间接竞争对手。

1、在汉沽我们的直接竞争对手是谁呢?

2、在汉沽我们的间接竞争对手?

在汉沽市场中我们将绿地人家、滨河小区及富达花园定为间接竞争对手,具体原因我们分列如下:

绿地人家处于天化的附近,滨河小区处于烈士陵园附近,他们都远离于城区中心相对的位置优势,不足以与第壹城形成竞争态势。富达虽与第壹城相邻,但其销售已近尾声,故并不对第壹城销售造成直接威胁;

绿地人家的产品规划属纯南方模式(

绿地、滨河及富达的销售均价与第壹城相差500元左右,故此在目标人群层面,不与第壹城形成直接竞争。

三、竞争项目基本信息:

项目名称规划面积销售均价基本情况

绿地人家27万平方米1760社区规模较大,销售单价较低,一期开发面积7万平米,整体社区规划及户型设计较为南方化,销售楼层以一、二、三、六层为主。

滨河小区12万平方米1584社区规划有中心景观带,五层建筑形态,社区无会所,邻近蓟运河及烈士陵园,价格优势明显,户型面积控制较好,并带简单装修。

井田·蓝月湾6万平方米2050l型地块,与第壹城一路之隔,户型、价格、配套与第壹城相近。

分析:从已销售的户型比来看,其中两室占了绝对的比例,即便是顶层的两室也由于价位较低得到了市场的认可,所以我们有理由说,汉沽市场的主要需求在两室,对于一室户型的销售由于存量较大,我们仍需给予足够的重视。在两室的销售当中主要以a、b、e户型为主导,是典型的经典户型,面积在90—100㎡之间,这样也从另一侧面反映了我们客户的主流消费价格在18万左右。

3、楼栋售出率分析

分析:在我们项目楼栋售出情况的分析中我们可以看出,大量消费出现于临街与临学校的一面,而在景观中心区附近的楼栋销售情况一般。出现这种情况的原因,一方面是现场销售控制的原因,一方面也与居住观念有关。但这样的销售情况也为项目后期景观节点释放后的销售,提供有力的产品支持。

4、已售出产品面积区间与总价格区间分析:

四、已购客户分析

1、付款方式分析:

分析:我们从已成交的客户付款方式的比例中可以看出,一次性付款与贷款的比例相差较大,说明当地的消费者在消费能力上虽有一定的问题,但他们具有相当稳定和充足的还款能力,且在消费意识上较为超前,这当然也与客户的职业及受教育的程度有关。

2、年龄结构分析:

分析:我们从已购客户的年龄层面上去分析,主要可以得出的判断是我们的客户以中年人为主,他们对新事物的接受能力较强,具有一定的购买力及资金支配能力,相应对生活质量的要求也较高。而且我们从客户的年龄层次分析中还可以得出另外一个问题,即是他们的需求不只存在于房子一方面,在生活当中还有更多的需求,比如:子女的教育问题、娱乐问题、收入及职业状况问题等。由于汉沽当地群众对当地经济状况的担忧,更多反映出的是对子女教育的关注较多。

3、行业分析:

行业累计销售套数累计百分比

天化5830、05%

石化52、59%

个体及私营3618、65%

银行94、66%

学校94、66%

医院52、59%

盐场63、11%

税务52、59%

规划局21、04%

保险21、04%

其它5629、02%

总计193

分析:从已购客户的行业特征来看,大部分的已购客户集中在企、事业单位及个体行业。由此所反映出的是我们业主大部分为工薪阶层,其收入状况较稳定,收入水平相对较优厚。而这样的客户在汉沽当地的数量较多,为我们提供了较好的市场承接力,且在一方面确定了我们主要的宣传目标。

4、居住区域分析:

分析:从项目已购客户现居住区域情况的分析中,我们可以看出我们的主要消费对象仍是以汉沽城区附近的居民为主,且以天化宿舍为主,这样即为我们以后的宣传通路指明的方向

五、产品前期市场推广简要分析:

xx在前期的媒介宣传过程中,主要是对汉沽区的发展、顺驰的品牌、工程质量、物业及部分户型进行了市场传达。其项目的促销活动,主要是结合项目的工程节点进行了一些老客户的维系活动。

在我们对宣传及活动的分析当中,发现了其中存在三个方面的问题。一是宣传主题与客户需求上的错位,也即宣传内容的针对性不强;二是在各宣传节点上的诉求不能成为体系,缺乏对项目主题的支撑;三是宣传中对产品的价值宣泄不足。

六、分析|总结:

1、对市场、产品、消费者的总结:

我们在前面对市场及竞争对手、产品及客户进行了一个简要的分析,通过分析我们得出我们对市场、产品及市场中的消费者的理解,我们在明示如下:

市场:在汉沽的房地产市场中充斥着大量的房地产项目,单从供应量上来讲已基本上可以满足市场现有的消费需求,而且在新的一年里将有新的地产公司进入市场,并为市场带来新的产品,这样我们就可以说2015年的汉沽房地产市场,将快速成长为供大于求的买方市场。对于在市场中的各个项目来说,汉沽将是一个各项目进行快速掠夺的市场。

我们从目前所了解到的市场中各项目的销售情况来看,虽然汉沽已经进入了买方市场,虽然各项目都已经在市场中得到相应的认知,虽然各竞争对手之间的差异较大(包括产品及价格),但是却没能有一个项目成为市场追逐的热点,成为市场销售的领跑者,成为市场中最具杀伤力的项目。在这样的市场情况下,一方面给我们留下了一个绝佳的市场机会,一方面也让我们反思我们近一年来所做工作的欠缺及未来工作中的跟进措施。如果我们能够在未来的工作中,及时总结我们的经验教训,及时调整我们的营销战略,及时登上市场领军者的宝座,我们的项目明天将会异常光明。

产品:在汉沽房地产市场中,我们不能说我们的产品规模是最大的,不能单就一个方面说我们的产品是最好的,但我们可以说我们产品的从整体上来说是最好的,虽然我们销售价格高于竞争对手,但这个价格是与其价值相符的,这从我们产品的前期销售中即可看出。虽然目前市场上普遍认为我们的价格高,但那只是表面现象,那只是因为我们没能在项目的前一阶段销售过程中让市场认清我们产品的价值而已,只要我们能让消费者实际感受到我们的产品,看到我们的产品价值,我们的销售必然会放量,我们的项目必然会成为市场关注的热点,我们的项目必然会成为市场的领跑者。

消费者:在汉沽当地的消费市场中,主要以工薪收入阶层为主,这是由当地相对单一的经济结构所造成的。虽然这些工薪阶层的收入水平不高,但是却相对稳定,这为他们购买房地产产品提供了物质基础。同时由于他们受教育程度相对较高,这样对新鲜事物的接受能力也相对于一般消费者要强,因此也就说明他们是我们的目标消费群体,是我们产品信息释放的主渠道。

第3篇:饮品的企业营销策划方案

层出不穷的高端饮品赚足了消费者的眼球,但从目前来看,能在这片市场有所建树的企业寥寥无几,一个很重要的原因是,企业照搬了中低端大众饮品的营销策划方案模式,高端饮品企业应该如何策划更见匹配更加有效的营销策划方案方案模式?

高端饮品:你方唱罢我登场

中国已经成为全球第二大饮料市场,国内饮料市场上品类繁多,竞争异常激烈。特别是最近几年涌现出很多款高端饮料,西藏5100冰川矿泉水、K可人参饮料、昆仑山雪山水、灵芝饮料、可口可乐酷乐仕、统一番茄汁等,包括马上要面世的霸王凉茶也是价格定位贵过王老吉,意在直接抢夺高端凉茶市场。

虽然很多企业营销策划方案把注意力转向了高端饮料市场,希望在市场上开拓出自己的一片天地,但是高端饮料是否就是传说中的一块蓝海市场呢?

高端饮品市场发展无建树

与低端市场相比,饮料巨头对高端饮料的参与度不高。很少有饮料企业能把低、中、高端市场全部占据,即使公认的国内饮料第一高手娃哈哈,在高端饮料市场也并无建树。实际上,只有少数企业能在高端市场成功。

高端矿泉水以法国依云和西藏5100冰川矿泉水为代表,这几年不断有新军加入竞争,比如日之泉的“麦饭石”水,最近加多宝集团推出的昆仑山雪山水等。

高端保健功能性饮料中,红牛已经是非常成功的了,日本的力保健也慢慢打开了市场,开始盈亏平衡;国内本土品牌如K可人参饮料、日加满、冬虫夏草饮料、灵芝饮料等,基本都是惨淡经营。

从以上例子可以看出,高端饮料市场鲜有本土品牌的成功者,尚是一个潜力市场,更多的企业正在“摸着石头过河”,高端饮料市场远没有中低端市场那样竞争充分,也远没有达到行业竞争的成熟期,的确存在很大的机会。

高端饮品市场营销策划方案模式不成熟

饮料定价高,就要给消费者一个购买理由,其产品功能性便成为经营者“炫耀”的基础,各品牌都在极力打造能够区隔于对手的竞争力——产品的高品质。

更重要的是,厂家必须有一套成熟的营销策划方案模式来打造高端饮料的品牌资产。如果没有一个成熟、系统的营销策划方案模式,想要做好高端饮料品牌,几乎是不可能的任务。依云、红牛这样的品牌因为有多年的营销策划方案经验,已经总结出了较为成熟的营销策划方案模式,所以才有底气坚持这么多年。

看品牌定位。

名字,酷乐仕;包装,炫彩多姿让人眼花缭乱;广告语,“现在的流行——是干完了朝九晚五,再玩个晚九朝五,别忘了来瓶‘夜游神’,伴你从周一精神到周五”;目标人群,年轻人。

酷乐仕在美国本土,会邀请消费者来参与产品的设计,比如请消费者来写产品包装上的文案,邀请消费者参与网上互动、选择自己喜欢的饮料口味。这是年轻人喜欢的方式,但是酷乐仕的价格如此之高,对于收入不高的年轻人来说,能否形成习惯性消费和品牌忠诚度?定位人群与价格在某种程度上的错位,将是可口可乐接下来面临的一个巨大挑战。

看推广手段。

酷乐仕设置了终端体验店,并以“闪店”的形式游走全球各地。

以北京为例,开店地点在寸土寸金的东二环朝阳门商业区,门口摆放一辆宝蓝色的敞篷MINI,车内精心铺满了五颜六色的酷乐仕产品。店外一侧的橱窗里,像陈列高档时装那样摆放了一排巨型的酷乐仕模型瓶。与此同时,可口可乐在王府井、西单等繁华商业区,以流动花车的方式,不定期免费派送酷乐仕饮料,邀请路人试饮,借高档场所或者高档产品来提升自身的高档形象和品牌附加值。

第一,从市场推广层面上说,这正是一个属于高档消费品的推广模式。按照它的高端定位,希望在合适的渠道中找到目标消费群——这是一群有着很高消费能力,出入高级会所的人群,在中国这部分人群是年龄在30至40岁的中年人。然而其品牌个性所彰显出来的却是年轻一代的气息,这就造成了品牌个性与目标消费群部分的不匹配。

第二,就是酷乐仕在品牌核心价值层面没有明确地告知消费者,它为消费者提供了什么附加心理价值?作为高端产品,贵不是根本的问题,高端消费者关注的是产品的差异化功能和精神价值。但是,酷乐仕并没有明确地为消费者描述出某种远景,某种与之匹配的生活形态。

所以,酷乐仕的未来之路并不乐观。像可口可乐集团、加多宝集团这样的企业,不仅仅是希望获取高端市场份额,更想在高端市场中树立“品类开创者”的形象。但由于营销策划方案模式的缺失,大部分的新品牌是在亏损中探索和挣扎,那么,高端饮料如何构建可行而有效的营销策划方案模式?

第4篇:中小企业营销策划方案

近十年来,节假日消费已经成为百姓购物选择的关键时间点,从而形成的假日经济一直是是所有的商家和企业都会全力争夺的消费战场,但往往正面交战的都是一些实力雄厚的大品牌、大企业,很多中小企业既不是“白美富”,又不是“高富帅”,往往在终端的争夺战中处于很被动的境地。中小企业该如何打好节假日营销策划方案这张牌呢?

不是所有快消品都适合节假日营销策划方案

首先要知道,做市场营销策划方案不是凑热闹,并不是所有的快消品都适合做假日营销策划方案,如果你的产品和假日消费没有直接关系或关联度不高的,建议可以放弃在期间的一些推广活动。

清晰定位节假日营销策划方案目的

很多企业在做推广时,活动的目的性不是很清晰,往往都是为了活动而活动,特别在很多中小企业的市场营销策划上体现的更为明显,因此我们在不同的时期、不同的渠道、不同的产品做推广一定要有清晰的目的性,是为了提升品牌、还是为了促进销量?是为了打击竞品、还是为了推广新品?是为了提升铺市率还是为了调整产品结构?但就我们谈及的中小品牌节假日营销策划而言,目的性也应该很清晰——就是为了促进产品销量提升,同时带动品牌美誉度和知名度的提升,做到销量和品牌宣传效果的兼得。

营销策划方案时间节点选择很重要

假日期间,所有的终端资源都很紧缺,从而导致洛阳纸贵,堆头、端架、DM费用、都是平时的几倍甚至几十倍,以中秋节为例,一个月饼企业、白酒企业买下一个超市内主通道的地堆,一个档期的费用高达几万甚至十几万,没有足够的资金实力、利润率和销量作为保证,一般企业是很难以为继的。对于很多中小企业只能望洋兴叹。但有没有别的办法搭上假日消费的这趟高速列车呢?其实中小企业完全可以打个时间差,在假日档期的前一档安排策划活动,这样费用即不高,又能刺激那些提前购买的消费者,至少在活动档期的尾声,会形成一个小的消费潮。

别和大品牌打正面战

某某超市内两个企业的营销策划员打得头破血流,原本没有硝烟的商业战场最后变成了全武行!竞争的残酷可见一斑!而我们这些中小企业呢,要人没人、要钱没钱,实力不济的前提下,咱就不要招惹这些大品牌,尽量少和这些大品牌打正面战。你做整版海报,我就不做海报;你做半版海报,我就在你下面打个“豆腐块”沾沾光;你买主通道的堆头,我就买个副通道的端架;你买端架,我就做个牌面营销。总之做到不激怒大品牌、不被大品牌关注,这样,才能达到自己的策划效果,否则,一旦被盯上,花了钱不说,销量也会一塌糊涂。

产品营销策划方案的方式要选择得

假日期间,产品营销策划的方式会多种多样,买送的、买增的、抽奖的、上地堆的、上DM的、上导购的、免费品尝试用体验的,当然最直接的还有产品折扣。其实对于中小企业的产品而言,要依据产品的卖点和特性设定营销策划方案方式,目的只有一个,能在最短的时间内吸引住消费者并达成交易。以食品为例,如果你的产品口感有足够的特色,且适合大众口味,完全可以采取试吃、免费品尝的手段;如果你的产品在包装上新颖独特、且在包装的附加功能上有特色,完全可以采取赠送样品的方式进行营销;当然,由于节假日期间商家的竞争激烈程度而言,产品折扣是最直接、最有效、最容易促成购买的办法,这样既节省终端其它宣传费用的大笔投入,有容易以价格吸引消费者。当然,其它方式也不是不可取。

整合终端资源为营销策划服务

为了避免同类竞争分散购买力、凸显自身产品的特色或价格优势等,企业在活动前,有必要和商超相关终端负责人建立较好的客情关系,通过零售终端去了解竞品的一些营销策划动态和相关信息,比如:竞品的活动档期时间是哪个时间段?营销策划单品是某个?营销策划方式是什么?价格折让是多少?有无人员做营销策划支持?有无DM或特殊陈列等等……同时也要通过终端具体负责人的帮助,获取同等费用的最佳陈列位置、DM的最佳排版位置、加大活动期间的门店订货量、避免活动期间断货等问题的出现。知己知彼,才能制定更为恰当的市场营销策略,有的放矢,才能实现营销策划的最佳效果!

整合客户资源做好终端营销策划方案

活动前期,更要整合客户的资源,与客户达成营销推广的默契,得到客户的支持,才有可能实现推广效果,因为,绝大部分客户不是经营代理一个品牌,而客户受终端资源、销量、利润、资金等因素的影响,在做节假日营销策划是有选择的。因此,企业要做好提前准备,就活动的一些细节提前与客户沟通,比如活动能带来什么样的宣传效果、销量有多少提升、客户的利润有什么样的保障,以此吸引客户重视,让客户提前备货,并能使企业的货款得到及时的回收。

预防和消除过度营销策划方案带来的后遗症

首先我们要正视一点,只要有营销策划方案,就有可能存在透支销量(这一点在终端消费中最为明显),带来一定的过度营销策划方案后遗症,只不过这种市场影响的周期有长有短罢了,针对这种问题的出现,企业要做到以下几点:

1、前期就预估一个合适、可控的营销策划方案量,避免客户或终端为了政策不切实际的囤货;

2、营销策划方案开始前就留给市场一个相对合理的消化期;

3、活动期间关注终端和区域的销售进度,对于出现的销售不均衡情况,要及时调配终端和区域间的货物配给;

4、活动结束后,要进行盘点,对于消化不良的终端囤货,要及时退出,可以转向流通市场进行二次消化。

第5篇:营销策划方案格式

一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分:

一是产品的市场状况分析,

二是策划书正文內容。

三是效果预测即方案的可行性与操作性。

(一)市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容:

(1)整个产品在当前市场的规模。

(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

(3)竞争品牌市场占有率的比较分析。

(4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。

(10)竞争品牌订价策略的比较分析。

(11)竞争品牌销售渠道的比较分析。

(12)公司近年产品的财务损益分析。

(13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

(二)策划书正文

一般的营销策划书正文由七大项构成,现简单扼要说明。

(1)公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

1、确定目标市场与产品定位。

2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3、制定价格政策。

4、确定销售方式。

5、广告表现与广告预算。

6、促销活动的重点与原则。

7、公关活动的重点与原则。

(2)企业的产品销售目标

所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点:

为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。

(3)产品的推广计划

策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

策划书必须明确地表示,为了实现整个营销策划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。一般可分为:长期,中期与短期计划。

②策略

决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣传策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略:当前的分销渠道的种类很多,企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行,一般可分为:经销商和终端两大块,另有中间代理商德等形式。在选择中我们,遵循的主要原则是“有的放矢”,充分利用公司的有限的资源和力量。

促销价格策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)

促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

(4)市场调查计划

市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销策划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的12项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。

然而,市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。

(5)销售管理计划

假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而销售管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下,仍须领先陆军的攻城掠地,才能获得决定性的胜利。因此,销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。

(6)财务损益预估

任何营销策划案所希望实现的销售目标,实际上就是要实现利润,而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后,即可获得该产品的税前利润。

(7)方案的可行性与操作性分析。

这是对该方案的落实政策的进一步过程,从某中意义上来说,他是计划执行的“前哨站”,一方面,对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析,另一方面,对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

第6篇:推广营销策划方案范文

平治车哥大作为十堰弘德尔科工贸有限公司横向发展的产品,它的市场推广不仅仅是我公司一个普通的产品市场推广。平治车哥大是一款针对企事业中高端客户群而设计的通讯产品。它的推广成功,能为我公司的资金流通和企业壮大提供良好的经济支持,从而为我公司企业品牌的知名度和长远发展打下坚实的基础。且它的推广过程也能带动我公司办公耗才以及整机的销量上涨。

“胜者举杯相庆,败者拼死相救”弘德尔科工贸公司有着一整支众志成城的年轻队伍,他们本着“年轻活力,无所畏惧”的企业底蕴牢牢的凝聚在一起,而车哥大推广部作为我公司成立伊始的一个部门,为了它的成功和壮大,需要我们更加强劲的团结在一起注入策略和激情,从而抢占先机,赢得市场推广的胜利。而赢得车哥大的市场推广的胜利需要一套合理切实且又能循序推进的方案,这就要靠我们大家的共同努力去探索。以下是我提供的策划书:

一、营销环境

1、厂家提供的相关行业资料以及在某些区域已经取得成功的先例。

2、十堰作为车城,汽车的拥有量不在话下。加之二汽相关企事业多不甚数,为我们提供了一个优与其他区域的营销环境。

3、在本区已经登陆的电子产品诸如gps,电子狗已经成功抢占了市场,因此消费者对于电子产品不会抵制。

4、从我们已作的工作来看,大部分的消费者对此产品感兴趣,只是惧于价格而采取观望态度。这说明如果我们下一步工作做的正确的话一定可以撕开市场的死角。(产品定位就显得格外重要)

5、目前我们的市场销售刚刚开始,只是停留在找分销商的初始状态。正在的销售活动还没有开始。

6、与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨。

7、《道路交通安全法实施条例》第九十四条驾驶机动车有下列行为之一的,处200元罚款:(一)拨打、接听电话、观看电视的;(二)下陡坡时熄火或者空挡滑行的;三)连续驾驶超过4个小时,未停车休息或者停车休息时间少于20分钟的;(四)警车、消防车、救护车、工程救险车不按照规定使用警报器、标志灯具的;(五)违反规定在应急车道内行驶或者停车的。根据情节还可能扣分。

二、营销问题

1、产品知名度不够—仍属新产品行列

2、产品定位不准确(客户认为这仅仅是一款给汽车用的手机)

3、现在的手机大都带有此类功能,且同类产品价格悬殊太大

4、产品包装不新颖,相应的资料不够吸引人

5、选择做汽车美容店分销,渠道不畅通(分销商认为这只是其店面的有一款摆设的电子产品)

6、促销方式局限化,渠道拓展不开

7、销售队伍完全跟不上

三、营销方案

1、队伍组建(周期费用)

初期维持在3名销售人员,加强专业销售知识的培训划分各自的职责。并大量收集包括网络在内的行业信息,打印成册。建立客户意向档案及相关行业档案。建立重点行业的时间规律表。(马云在《赢在中国》中说过这样的话“1必须证明你的产品有市场2你们大家都能赚到钱3最重要的你得有自己坚实可靠的团队”)

2、产品定位(周期费用)

给产品重新定位。通过网络搜索相关资料和找到十堰已有的同类产品,彼此比较后差异化定位。如:“驾车。通讯。安全。车哥大。一个都不能少。”“驾车办公是硬道理;安全通讯高于一切————车哥大”“开车打电话你的品位够吗?车哥大告诉你”“请问你的爱车有车载吗?车哥大告诉你”“开奔驰,驾宝马。商务大哥大,开车车哥大。”“这是一个交通事故频发的时代!‘车哥大’提示你——你的行车够安全吗?”(现在有一部分老板

喜欢用以前大哥大款式的手机,对于谐音我们可以想想做做工作。当然车哥大也可以定位时尚或其他的,但是我个人觉得把它装在与汽车内饰相差太多的车上不太时尚。\

3、价格策略(周期费用)

拉大零批发差价,调动批发商,中间商积极性。如一台2580三台2380

给予数量折扣,鼓励对购。如三台以上每台给予2个点的返利

以成本为基础,以同类产品价格为参考。适当调整价格,使车哥大更有竞争力和说服力

4、加深服务保障(周期费用)

品牌驱动生活,服务决定价值。这是一个服务决定一切的时代,我们要更加强调服务。(米其林轮胎的广告语特别吸引人:每一条米其林轮胎后面都有一整支专业的队伍为你服务)

5、树立车哥大品牌(周期费用)

这条是建立在前面四条之上的,如果前期工作没有做好,那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列一个条目:

a、信息收集并策划推广(对于商家来说信息具有不对称性,我们掌握着比消费者和分销商更多的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购买信息的获取和分销商对于直接消费者的信息掌握。那么我们就应该避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做分销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信息突破点。也就是出点子,出“骚主意”):

1、从现有资源中整顿,从我们电脑以及耗才买出去的客户群中筛选有此需要和支付能力的客户,采用登门免费维护检测然后找机会宣传推销车哥大的手段。

2、从一切能想到的地方或一切有此需要人出没的地方获得相关信息(如汽车经销商,车友俱乐部,保险公司——-特别是人寿保险,能支付人寿保险的大多是惜命的有钱人),高尔夫俱乐部,野外驴友俱乐部,健身俱乐部,车管所,交警队——哪个车的罚单比较多,然后筛选是不是经常开车办公的人…………)

3、在信息累积后采用短信,电话,寄函(一定要手写,一定要贴邮票),登门,驾驶安全交流会…。的方式推广营销。

4、关注十堰不定期的汽车行业信息。如什么时候有汽车展览会,什么时候组建的有驾车活动;配备十堰XX年的行业黄页。

b、广告宣传。(广告宣传的原则是服从公司整体营销宣传策略,提高产品知名度,树立公司形象。它应该保持在一定的周期时间,当然越长越好,切应该保持周期内的内容的不变性————如果经常变换主题内容客户会很难接受,当然内容一定要策划好。广泛的配合其他形式的宣传一起进行,期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子。)

1、前期推出形象广告,打出名气。我们可以尝试电台和如雅中广告之类流动报刊广告交叉进行宣传。电台广告先行,给准分销商以及客户警示,车哥大已经树立了自己的品牌,让更多开车的人知道有这么一个产品对你的驾驶有帮助。中期做雅中广告,主要发放个体户,把车哥大做成续大哥大之后又一个茶余饭后闲谈的口料。(合适的夸大采用网上搜索的方式。)

2、开召商会,发展三级代理商。突破口打开的话马上进入县里进行宣传招商。(在电台广告打出后有一定反映的同时再进行更好,)

3、重大节日推出促销广告。我们可以在小区里做些小动作,对驾车人的家属进行安全意识洗脑——-让他们觉得开车肯定会出事,那么怎么样能不出事情呢?

4、把握机会进行公关工作,接触消费者。派我们的美女去意向比较重的行业一对一对企事业老总进行介绍,比如:批发和建材业。之前必须在信息收集的基础上筛选有效的信息,然后电话预约,扣准时间(他在闲着没事的时候)段进行拜访。

5、进行事件行销。利用新闻媒体,善于创造把握新闻,提高知名度。如某地发生交通事故,可以去探取是不是因为开车打手机。(我们还可以找人冒充消费者,询问各汽车美容店有没有电台广告里的车哥大,并强调自己需要此产品的情况。)

c、dm宣传彩页的印制以及x展架或横幅的印制(参考各个汽车美容店的分销商该如何印制,他们比我们更能了解怎么样能吸引客户眼球),有目的的发放。如大型停车场,汽车美容店,酒店房间…。一切有钱人出没的地方都可以尝试,甚至主题游戏网吧。

d、在汽车相关行业一个地方找一个兼职人员,提薪。这需要合理而人性化的安排,需要money。

e、直销,一对一面对准客户进行宣传和销售。这建立在前期信息的收集筛选之上。

f、在雨后放晴的时间或者天气晴朗的周末联系汽车美容店提供桌椅,带笔记本电脑放光盘或者flash短片进行宣传。

g、组织产品说明会(针对个体准客户和汽车美容店分销商),赞助汽车行业单位召开答谢会员维护会—着重宣传本产品。

h、联系汽车销售商布置汽车车哥大主题卖场,在展车上装备一台样机,吸引客户购车并推广本产品。不定期联系各个汽车美容店赞助在相关场所进行促销(费用平摊),布置自己的主题促销位置。

i促销品的选择或者印制。如购机送半年的电脑免费检测维修把我公司已经做成熟的it行业与新产品结合在一起。促销活动的策划。

四、后记

费用预算。何一套方案能否成功的实施,前提必须是它能够在企业有限的资金里运作。所以我们要进行各个策划环节的合理筛选,选出最可行且有效的方案并对其进行费用预算,然后成功的实施。这要靠大家共同讨论获得。

“雄关漫漫真如铁,而今迈步重越”我相信在我们共同的努力下,平治车哥大一定可以在弘德尔扎根发芽开花结果。让我们共同努力吧,向着更高的顶峰前进!

酒店微信营销策划方案
微博推广策划 第七篇

方案一:生活派酒店微信营销策划方案

一、微信营销目的与意义

当下微信的用户数已经突破4亿,各行业企业纷纷开展微信营销,酒店行业亦不例外。在酒店行业,布丁酒店和华住酒店的微信营销做得最为出色,且取得了不错的经济效益。 开展微信营销的好处如下:

(1)开拓市场宣传新渠道,塑造企业品牌形象;

(2)增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;

(3)及时推送酒店的各种促销、优惠信息,吸引客户预定。

因此,建议开通生活派酒店微信。

二、实施方法 开通微信公众账号

调查:华住酒店是各个分店注册账号,向关注酒店的粉丝发送电子优惠券。截至20xx年6月30日,华住拥有1216家酒店,客房总数达到132,557间,入住率为91.3%,会员超1100万。截止到20xx年2月15日,华住有52万微信粉丝,激活会员超过20万,平均每天有638间/夜预订,会员来源67%靠“附近的人”功能,门店扫码只占16.7%。微信会员占总会员数4.7%,微信预订占总预订量5.3‰。

布丁酒店是微信系统嵌入酒店HTML5页面,并接入布丁酒店后台,客人直接可以进行订房。微信在线订房功能,需有一定投资,做二次开发方可实现。目前,布丁酒店在全国30多个城市拥有超过230家门店,600多万会员。截止到20xx年5月10日,微信粉丝已达到54万人,新用户占61%,日均订单264个。另值得一提的是,26%的新增会员使用微信订房成功入住次数达到2次以上,微信用户订房高峰时间段为14:00-16:00。每天有上千条会员咨询。布丁只在周三和周五推送1条信息,以活动类与游戏类为主。

因此,第一阶段学习华住酒店,由各酒店开通微信公众账号。充分利用微信摇一摇、附近的人、漂流瓶、添加朋友等功能来发展会员。当粉丝关注各酒店微信后,微信运营人员要通过一对一的推送向新粉丝介绍酒店的优惠促销活动等,并不定期通过群发功能向粉丝们开展 更加直接的互动体验。当各分店粉丝超过500,可以申请认证,提高公信力。

第二阶段当生活派酒店达到一定规模,辐射全国时,可以学习布丁酒店,开通集团的微信公众账号,并申请官方认证。集团公众账号可以在微信现有功能基础上,做深度的二次开发,开通在线订房、微信支付等功能。

三、内容策划

1.日常信息推送

微信内容以公司动态、促销信息、互动活动为主。

2.长期促销活动

方案一:成为生活派酒店微信会员,即可获赠20元优惠券

活动时间:20xx年12月1日——20xx年12月31日

参与酒店:生活派酒店公司旗下各门店

活动内容:关注生活派酒店微信,即赠20元生活派酒店电子优惠券,通过生活派酒店官方直营销售渠道订房并成功入住,立可抵扣房费,消费结束即自动升级为生活派酒店派卡会员。

温馨提示:

1. 20元电子优惠券仅限生活派酒店官方直营销售渠道使用(生活派酒店官网、官方微博、官方微信、400-678-6969、各门店电话);

2. 已是生活派酒店派卡、派途卡的会员,仍享原有级别折扣,亦可使用价值20元的电子优惠券;

3优惠券将自动匹配到您激活的手机号上,请妥善保存,通过生活派酒店官方直营销售渠道预订客房,在入住时只需出示生活派酒店发给您的获得20元优惠券的界面,即可享受房价减免活动;

4. 优惠券有效期20xx年12月1日——20xx年4月30日,2月14日除外;在此期间,不限制入住次数,一次入住,仅可享受1间夜的房价减免;

5. 优惠券仅限生活派酒店微信会员使用,不可转赠他人;

6.本券不可用于时租房、餐饮、小商品等消费,使用优惠券部分不再享受会员积分,也不开具此部分发票;

7.不能与特价房、百元房、团购房等优惠促销活动同时使用;

8.不兑换现金、不找零、复印无效、遗失不补;

9.优惠券使用房量有限,先订先得。

方案二:酒店微信营销推广方案

xxx酒店通过两大阶段实现招募粉丝到口碑分享、优化服务目标,占领了同类型酒店的营销先机。

第一阶段:资源整合,立体招募价值粉丝/会员

用喜达屋自有资源(酒店内宣传物料、官网、官方微博、百度搜索品牌专区等),以二维码作为导入口,吸引品牌兴趣粉丝;同时借助微信的周边功能覆盖酒店附近高价值用户,成为微信平台第一个同时运用“摇一摇”、“附近的的人“功能的企业。微信用户一旦与SPG俱乐部微信账号建立好友关系,不仅可以收到最新活动信息、酒店优惠、在线预订等服务,还有机会抽奖赢得澳门免费酒店住宿以及参与“欢享之夜”预订酒店赢积分活动。

第二阶段:动静结合,智能维护

静:内容吸引,口碑分享。贴合SPG会员尊贵身份和阶层品位,软性传递SPG酒店和会员活动,让每一条传递信息做到具有价值性而不是打扰。让微信好友在获得利益信息的同时,不断增强对SPG俱乐部以及喜达屋集团的品牌好感。为了更好的激发SPG好友在微信分享, 前期招募期通过澳门免费酒店住宿大奖吸引,刺激和激发粉丝主动分享给自己手机及社交朋友。

动:真人客服。SPG俱乐部官方微信实现与喜达屋强大的客服中心对接,率先实现真人化专业客户服务,让SPG尊享服务始终伴用户身边。

智能:定制化技术开发,智慧管理数据

1、官方会员注册引导:开放官方微信接口,用户通过微信即可注册成为SPG俱乐部会员,让潜在需求在第一时间实现转化。

2、关键词自动应答:基于微信公众帐号的自定义接口开发,实现关键词自动应答信息的菜单式管理设置,实现精准便捷的客服响应,优于现有公众帐号后台手动管理。

3、数据智能化管理:基于微信的消息接口开发,实现客人咨询提问批量导出、好友分组管理等多重数据管理技术,为品牌后续推广提供数据化支持。

从20xx年10月中旬开始,运营上线54天,增加微信号好友超20000人,访问酒店会员活动网站超过60000人,吸引新注册会员达5930人,用户微信咨询超过6000次,共达成1192份意向订单 。并且喜达屋酒店集团成为首家运用微信客服的国际酒店品牌,明显提升品牌忠诚度、喜好和体验度、参与度 。

方案三:酒店微信营销策划方案

一、活动时间:20xx年12月1日——20xx年4月30日,2月14日除外。

二、参与酒店:生活派酒店公司旗下各门店

三、活动内容:首次预订并成功入驻生活派酒店的顾客,即可享受100元/间夜特价房,在消费结束即自动升级为生活派酒店派卡会员,关注酒店微信即可获赠电子优惠券。

温馨提示:

1.第一次预订生活派酒店的客人,在入住时需凭个人身份证及手机号码填写完成会员登记表方可享受;

2.100元/间夜特价房房型为大床房或标准房,须通过生活派酒店官方直营渠道预订预订(生活派酒店官网、官方微博、官方微信、400-678-6969、各门店电话);

3.100元/间夜特价房预订后不能修改,取消订单或预订未到将不可以再次参加此活动;

4.100元/间夜特价房不可与其他优惠措施同时使用;

5.此活动有效期20xx年12月1日——20xx年4月30日,2月14日除外。

3.短期促销及互动活动

短期促销主要针对节假日来策划,互动活动注重趣味性、参与性。短期促销及互动活动的奖励均设为20元电子优惠券。

四、宣传渠道策划

1.线上宣传渠道

(1)微博、官网上添加微信二维码;

(2)利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档做免费宣传;

(3)利用微信“漂流瓶”功能模块:

“扔一个”,发布一段语音或者文字投入大海,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群;

“捡一个”,每天只有20次捡漂流瓶的机会,也可以进行对话,邀请加入微群。

(4)利用微信“摇一摇”,摇到微友后发布一段语音或文字,进行企业宣传,邀请加入我们的微群;

(5)利用微信“添加朋友”功能模块,添加好友。

2. 线下宣传渠道

(1)名片、DM单、服务指南、店内海报、x展架、户外广告、活动海报等宣传品。

(2)发动内部员工转发酒店信息。

五、管理工作

酒店微信营销需保持24小时在线,方便发展粉丝并对粉丝的关注、提问、咨询、投诉做出反馈。推送的优惠信息由市场部负责策划。

对于已经关注酒店微信的会员,建议向布丁酒店一样只是在每周三、五发送1条信息,避免会员反感。

六、费用预算

手机4000元(天津店、洛阳店、烟台店、沈阳店各配1部,廊坊店已配备手机,根据实际情况确定)

SIM一张:250元(50元,5家酒店,根据实际情况确定)

手机月租:300元/月(60元/月,5家酒店,根据实际情况确定)

非常感谢您关注生活派酒店微信,您获得了生活派酒店20元电子优惠券(有效期20xx年12月1日——20xx年12月31日,有效期内可重复使用,仅限本人入住,一次入住仅可享受1间夜的房价减免)。您可通过生活派酒店官方直营销售渠道或中介预订,入住立可抵扣房费,消费结束即自动升级为生活派酒店派卡会员(在开业促销结束后可享受会员房价

9.2折、延时退房到13:00、房费积分等更多会员专属优惠)。拨打400-678-6969,马上体验吧!

方案四:酒店微信营销策划方案

随着移动互联网技术的普及,发现目前酒店用户具有网购习惯移动化的趋势,于是果断看准商机,利用微信进行移动社交营销。率先提出在微信平台提升酒店服务和开展营销活动,并通过微信,吸引更多高端精英人群关注和加入财富俱乐部,同时也为其会员提供更加尊享移动化服务,争取在同类型酒店营销市场占领先机。

通过三大阶段实现招募粉丝到口碑分享、优化服务目标,占领同类型酒店的营销先机。

第一阶段:资源整合,利用线上线下资源,摆放立体宣传物料,招募价值粉丝/会员 用财富酒店自有资源(酒店内(前台、大堂、餐厅、客房)宣传物料、官网、官方微博等),以二维码作为导入口,吸引品牌兴趣粉丝;微信用户一旦关注酒店微信公众号,不仅可以收到最新活动信息、酒店优惠、在线预订等服务,还有机会参与酒店不定期发起的抽奖活动及预订酒店赢积分活动。

策划线上推广活动,粉丝可通过分享到朋友圈,获取活动优惠,以达到口碑营销。

第二阶段:制定优惠政策,建立线上CRM客户管理系统,实现微信O2O营销(线上营销线下消费)

优惠政策:

客房:

1. 通过微信进行预订或前台预订出示微信会员卡,返现50元(返现金额3个工作日内打入客户会员卡,返现政策与携程等OTA平台一致)。

2. 通过微信进行预订或前台预订出示微信会员卡,除享受第1条优惠政策外,还可享受赠送欢迎果盘和洗衣服务。

餐饮:

1. 出示微信会员卡,港式茶点享受6折优惠。(免服务费、免茶位费)

2. 出示微信会员卡,散点享受菜金9折优惠。

第三阶段:微信线上CRM系统与财富俱乐部CRM系统无缝对接,微信在线支付,线下消费。

财富俱乐部会员可通过微信查询卡内消费明细及余额,亦可通过微信了解财富俱乐部会员优惠政策,在线申请办理会员卡(类似招商银行微信号,查询卡内实时动态和申请办卡功能),此功能的实现需CRM客户管理系统供应商提供接口,微信开发公司进行定制开发。

2016策划宣传合作协议
微博推广策划 第八篇

策划宣传合作协议

幼儿园生日照拍摄合作协议

_____幼儿园

主办单位:______幼儿园

承办单位:xx-x儿童摄影

一、活动目的

1、为在读的小朋友提供“成长记录”的服务,分享孩子成长的喜悦,关注孩子的成长。

2、体现幼儿园人性化服务,提高幼儿园美誉度,树立公益形象。

3、共同提高知名度和美誉度。

二、合作时间 xx-xx年___月___日 至xx-xx年___月___日

三、参加活动对象:每月过生日的宝宝

四、活动方式:

1、由xx-x摄影给幼儿园统一派发生日宝宝拍摄登记表,幼儿园统计当月生日宝宝名单资

料,之后交由xx-x儿童摄影。同时,xx-x摄影提供“成长快乐板”一块。

2、xx-x摄影安排好拍摄时间,为每一位生日宝宝拍摄漂亮的生日照。

3、拍摄所用服装、道具、化妆均不收费。

4、每位小朋友可获得5x7寸生日照一张。

5、每位小朋友漂亮的生日照将会贴在“快乐成长”板上,展示幼儿园小朋友良好的精神面

貌。

五、活动分工:

________幼儿园

1、负责生日宝宝的资料登记统计。

2、负责相关场地的提供。

3、 负责活动的宣传工作。

4、负责生日照宝宝拍摄时的配合工作。

xx-x儿童摄影

1、提供相关登记资料,宣传海报与“成长快乐” 板

2、承但每位生日宝宝的拍摄及相关服务费用。

3、确保对每位小朋友的优质服务。

4、每位生日宝宝的照片赠送。

主办单位:

主办单位负责人: 日期:_____年___月___日

承办单位:

承办单位负责人: 日期:_____年___月___日

印象视觉后期设计公司,您的私人设计部门。 客服qq:79908312 网传qq:1198103144

策划宣传合作协议 [篇2]

全案营销策划合作协议 甲方: 乙方: 第一条 根据浙江融就邦投资管理有限公司(以下简称甲方)与浙江华娱影视有限公司(以下简 称乙方)双方深入磋商,初步达成针对甲方“融就邦”品牌的市场营销全案策划服务协议, 甲乙双方确认以下合作项目:甲方向乙方支付全案策划服务费用,乙方负责针对甲方品牌进 行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商 务营销”等项

目的全年策划服务。

第二条 甲乙双方达成的全年全案服务内容如下: 一、市场调研部分 服务目的:针对融就邦品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市 场调研,目标群体调研,竞争对手调研,国家宏观政策调研等作业内容,厘清市场资讯,研 究调研数据形成调研报告, 为融就邦公司品牌定位、 推广策略和企业形象树立提供科学依据。 服务时间与提交成果 第一调研阶段: 2016 年 11 月 1 日至 2016 年 11 月 30 日

提交成果:《浙江(杭州)融投资市场调研报告》ppt 文件 第二调研阶段: 2016 年 12 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日

提交成果:《融就邦市场广宣及推广资源调研报告》ppt 文件 第三调研阶段: 2016 年 1 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日

提交成果:《融就邦品牌营销成果及媒介监播报告》ppt 文件 全案作业内容 1. 调研方案设计:调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等; 2. 调研实施阶段:拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等; 3. 资料分析阶段:资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。 全年服务费用:15 万元

特别调研项目:融投资市场电视专题报道

专题说明:以浙江电视台新闻媒体角度启动浙江省民间借贷及金融服务市场观察(调 研),对融就邦业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访,为融 就邦投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学 依据。 专题亮点一: 诱发融就邦品牌在金融业内第一轮入市声音, 借助市场观察栏目制作契机, 进行融就邦品牌入市公关,获得金融服务领域业内人士的公众形象认知。 专题亮点二:以融就邦企业注册成立引入专题,邀请政府层主管领导、金融业知名专家、 融投资服务企业、资本需求(知名)企业等进行行业探讨。 专题亮点三:以浙江电视台钱江频道《看市场》专业栏目的市场观察(调研)的新闻媒 体角度,针对浙江省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第 三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。 提交成果: 《浙江省民间借贷市场观察》60 分钟(视频资料,由钱江都市频道《看市场》 栏目策划摄制),《浙江省民间借贷市场调研报告》ppt 文件 特别调研项目服务费用:10 万元

二、品牌战略规划 服务目的:融就邦品牌化运作的战略定位,协助融就邦进行业务产品包装与服务规范梳 理,用以配合全面开展的品牌入市营销计划,以期从文案诉求到视觉传达上获得融就邦深刻 统一的品牌调性,完成融就邦入市营销的核心价值定位与形象塑造。 服务时间: 2016 年 11 月 1 日至 2016 年 12 月 31 日

提交成果:《融就邦品牌战略规划》(ppt 文件) 全案作业内容 1. 品牌定位设计:品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意; 2. 品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计; 3. 品牌延伸、品牌阶段性发展规划; 4. 品牌管理、品牌产品线定位规划; 5. 品牌战略实施与执行策略:企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。 全年服务费用:10 万元

三、品牌包装设计 服务目的:创意策划与建立健全融就邦品牌 cis 系统,用以诠释品牌价值、统一品牌形

象,实现融就邦品牌印象的个性化传达,形成融就邦品牌独特的视觉调性。创意与策划融就 邦各种平面类、影视类广告。创意与策划主题业务与营销活动的文案与平面视觉。整合梳理 融就邦主营业务产品,提炼核心卖点,编制业务说明书及业务服务流程图表,制定融就邦平 台业务服务要约,业务产品促销手册等 服务时间: 2016 年 11 月 1 日至 2016 年 10 月 31 日

提交成果:各类计划性平面设计文件 全案作业内容 1. 品牌核心形象 keyvisual、品牌调性设计; 2. 品牌 cis 应用,办公环境设计及其它需要乙方帮助解决的 cis 策略和平面设计工作; 3. 品牌创意文案与视觉设计:平面类、影视类、网络类、dm 类、户外类、终端展示类等; 4. 核心业务概念提炼:提炼主营业务的核心卖点、销售主张和给予客户的利益点; 5. 主营业务包装设计:主营业务图文形象包装与产品手册设计; 6. 促销产品创意与设计:dm 单页、折页创意设计、折页设计。 全年服务费用:10 万元

四、广宣推广策略 服务目的:协助融就邦构建公司营销模式,整合媒介资源、营销策略制定,进行融就邦 全面市场推广的广宣策略执行及顾问工作。 服务时间: 2016 年 11 月 1 日至 2016 年 10 月 31 日

提交成果:《融就邦广宣推广策略》方案 《融就邦企业宣传片》脚本文案 融就邦各类广宣文案、设计稿 全案作业内容 1. 营销模式构建:渠道营销、终端营销、论坛营销、主题营销、口碑营销等; 2. 广宣传播策略:广宣定位、区域选择、媒介整合、行程排期、费用预算、媒介监督。 3. 新闻公关策略:新闻事件传播策划、热点事件关联炒作、企业新闻公关等; 4. 其它事件营销:互联网推广、软-文-发-布、央视新闻联播、深度采访等。 5. 品牌形象公关:品牌代言人、形象模特的选择与签约 6. 影视广告制作:摄制制作融就邦的影视资料,企业宣传片,广告片等。 全年服务费用:10 万元

五、网络营销策略 服务目的:协助融就邦策划建立企业官方网站、品牌营销型网站、企业官方微博、企业 微信公众号、app 移动终端设计策划等网络营销平台,制定网络营销全案策略、构建自媒体 营销矩阵,借助网络口碑营销,使融就邦品牌进入传统营销与新媒体营销互动结合的电子商 务模式。 服务时间: 2016 年 11 月 1 日至 2016 年 10 月 31 日

提交成果:《融就邦网络营销推广方案》(其它网络推广所需文字稿和设计稿) 《融就邦企业网站设计与制作方案》 全案作业内容 1. 网络资源整合:网络媒体资源、商务资源、自媒体资源、app 资源、网络技术支持与 第三方服务资源整合; 2. seo 与 sem:网络搜索引擎(seo)的关键词优化技术服务,搜索引擎营销(sem)策 略制定与执行。 3. 网络事件营销:软性炒作、软新闻、主题事件、热点事件的网络传播。 4. 微信微博营销:企业微信公众号维护与市场推广;官方微博、知识微博矩阵的建设、 维护与市场推广。 5. 网络硬广制作与投放:针对 b2b 商务平台的网络媒介选择与网络广告的制作投放策 略。 6. 网-络-公-关口碑传播:百度知道、google、搜搜、360 等搜索引擎的网络口碑传播策略 与执行。 服务费用:20 万元

六、全案执行策略 服务目的:配合全案的项目团队组织架构、人员设置及全案实施,并跟踪服务 服务时间: 2016 年 11 月 1 日至 2016 年 10 月 31 日

提交成果:《项目执行团队工作管理》 《项目方案执行策略》及其他业务及团队相关资料 1. 项目工作小组的团队组建、作业部署、沟通协调、流程管控、执行监督等。 2. 全案策划服务正式启动、策略设计和修正,媒体广告及各项策略进入完全的实施。 3. 辅助融就邦进行市场运作; 重点市场推广方案的意见与建议、执行与跟踪。

4. 破局性策略的区域性试点,检验和规范化复制、相关资源的整合。 服务费用:1 元 第三条 合作期限: 年 月 日至 年 月 日止。

1、合作期:自

2、本合同所拟合作期满,合作满意度达到预期,双方确认下一期合作协议。

第四条

合作方式

甲乙双方可根据议定情况采用以下两种合作方式之一: 1. 甲方委托乙方进行“融就邦”品牌全年市场营销策划的全案托管服务,甲方向乙方按月 支付全案服务费用,乙方向甲方按全案协议提供全案服务。 2. 甲方根据自身需求进行全案服务中的单项服务采购,并根据双方议定的单项服务价格向 乙方支付费用,乙方根据单项合作协议向甲方提供单项服务。 第四条 合作费用结算方式: 元整(大写: 圆整) 。 元整,剩余

1、 双方议定基础合作费用为:人民币

2、 全案策划托管服务费用按月支付:首付款为全案策划服务的 30%计 款项按 11 个月份在上一月末平均支付,每月为 元整。

3、 单项合作服务费用一次性支付:单项合作一经议定,甲方即支付乙方全部的单项服务费 用,乙方收到款项立即启动项目,并按单项合作协议约定服内容提供服务。 4、 第三种支付方式:双方已经签订全案策划托管的全年合作协议,甲方即支付乙方首期服 务费项目总额的 30%计 元整,乙方收到款项立即启动项目,完成市场调研并提

交《调研报告》和《品牌策略》两大定位性策略文本并获得甲方通过的,甲方支付二期 服务费项目总额的 30%计 元整;项目进入营销期,完成《品牌包装》 、 、 《广宣

策略》和《网络营销》三大营销性策略文本并获得甲方通过的,甲方支付第三期服务费 项目总额的 30%计 甲方支付剩余的 10%服务费计 万元整;全部项目执行完毕,达到预期效果,合同到期, 元整。

5、 甲方所需要的媒体采购费、广告摄影费、影视拍摄费、印刷费、广告发布费、制作费、 营销活动费用及新闻公关费用等,由甲方自行决定投入与否,乙方提供参考意见。 6、 市场调研的差旅费和住宿费用可根据甲方企业的财务标准报销(以票据为准) 。 7、 其它费用:乙方人员因甲方需要所涉及的出差费用全部由甲方承担。

第五条

双方义务:

(一)甲方义务 1、甲方需提供乙方工作中所必需的基础资料,并对所提供资料的合法性、真实性负责; 2、甲方应按双方商定的工作计划协助推进,并对乙方工作内容进行审核或认可; 3、甲方临时更改工作计划或增加工作内容的,应合理考虑乙方所需的准备时间; 4、甲方现有管理团队,将全力协助乙方开展工作,必要时提供一切援助和支持; 5、甲方按期支付协议约定的相关费用,如延迟支付导致项目进度延缓,则责任在甲方。 (二)乙方义务 1、企业形象设计(视觉)部分:由 计团队为甲方提供全方位的服务。 2、营销策划部分:由 公司 担纲策略总指挥, 公司 带领设

前后共计约 5—8 人负责本次项目的策划工作,项目小组每月制订作业计划,经甲方确认 后开展工作。 3、乙方应严格保守甲方的商业秘密,在一年内不得与甲方竞争性客户签定合作协议。 4、在协议期内,针对各市场的特殊性,乙方应在与甲方人员或甲方合作商经销商充分沟通 的基础上,制定出各种针对性的推广或视觉表现方案。 5、在协议期内,乙方应根据甲方现有情况,针对性地为甲方进行专业销售培训。并在必要 时采取到现场进行指导、实地示范等方式对甲方各级营销人员以及营销管理人员进行培 训,并协助甲方寻找和招募营销人才,组建战斗力强的营销团队。 6、为甲方的其它产品与项目投资决策提供营销与市场和视觉方面的参考意见。 7、在协议期内,甲方提供的全部文件资料包括市场调研报告,不得向任何第三方公开。 8、为确保策划质量,本次策划项目执行期部分,核心人员全部将深入甲方企业内部和市场 一线操作。 9、甲方要确保乙方在专业咨询上的独立性,双方协调方针:营销策划和视觉传播专业上的 思想以乙方意见为准,甲方可以提出不同意见进行论证,如产生矛盾时可以双方协商解 决,乙方愿意退后一步求得甲方信任,任何一方不得采取终止合作的消极态度,以免给 双方带来无可挽回的损失。 第六条 权利归属:

1、在甲方支付完本协议约定的相关费用后,乙方依本协议所完成工作之成果或经甲方确认 之工作稿件的著作权归甲方所有(包括市场策略创意及全部的视觉设计源文件) 。甲乙双 方在合作期间,如出现中途中止协议的情形时,付清费用阶段的版权归甲方所有;

2、营销策划方案实施成功,乙方可以案例展示或案例文章的形势对外进行公开传播,如涉 及到甲方品牌名称时,需经甲方许可,如甲方不愿意公开真实情况,乙方文章内的企业 名称可由其它代替。 第七条 协议终止:

1、本协议在执行期间,甲方若因为技术、生产、资金、人事等原因无法继续执行协议,经 双方协商可终止,双方权利、义务、费用支付终止,已支付的费用不予退还。 2、本协议已按约定履行完毕,双方不继续合作的; 3、本协议经双方协商一致而终止以及法律法规规定终止的其他情形。 第八条 解决争议的办法:

凡因执行本协议或与本协议有关的一切争议,双方应通过友好协商解决。如协商不能解决, 可向当地人民法院提起诉讼。 第九条 其他:

1、本协议经甲、乙双方代表签字加盖单位公章后即生效。 2、本协议如有未尽事宜,可经双方协商后另签补充协议。补充协议与本协议具有同等法律 效力。 3、协议附件是本合同的组成部分,与本协议有同等法律效力。 4、本协议一式叁份,甲乙方各执壹份,每份均具同等法律效力。

甲方: 甲方代表: 签订时间: 年 月 日

乙方: 乙方代表: 签订时间: 年 月 日

策划宣传合作协议 [篇3]

合作协议;甲方:乙方:;代表人:代表人:;甲乙双方经过友好协商,根据《中华人民共和国合同法;第一条协议内容;1.1甲方委托乙方长期为甲方企业进行创意设计、品;1.2甲方以电子邮件或书面的形式向乙方发出加盖公;第二条甲方权利和义务;2.1甲方指定乙方为甲方的唯一平面设计领域的合作;2.2甲方指定与乙方进行工作联系,提供文件和资料;2.3甲方有权对设计质量进行监

合作协议

甲方: 乙方:

代表人: 代表人:

甲乙双方经过友好协商,根据《中华人民共和国合同法》的有关规定,就甲方委托乙方长期为甲方进行创意设计、品牌推广服务之事宜,秉承相互信赖之原则,订立如下协议条款,以兹共同遵守。

第一条 协议内容

1.1甲方委托乙方长期为甲方企业进行创意设计、品牌推广方面的服务。(具体项目和设计内容双方另行商定,以工作单形式构成对本合作协议的补充)。

1.2 甲方以电子邮件或书面的形式向乙方发出加盖公章的工作单,并将相关资料提交给乙方,甲方不再支付设计预付款,不再签署设计合同,乙方即视为已接受甲方委托,随即开展工作。

第二条 甲方权利和义务

2.1 甲方指定乙方为甲方的唯一平面设计领域的合作单位,并将其所有平面设计需求全部委托乙方完成。

2.2甲方指定 与乙方进行工作联系,提供文件和资料等,以保证沟通的顺畅通达。甲方更换联系人时应当书面通知乙方。

2.3甲方有权对设计质量进行监控,如发现设计不符合要求的情况发生,可第一时间与乙方负责人联系投诉。

2.4甲方有权对设计作品提出行业方面的合理化意见和建议,与乙方进行专业方面的互补,共同商定设计方向,以寻求最佳设计解决方案。

2.5甲方在乙方无法提供相应质量的设计服务时,投诉无果后,可单方面终止该协议。所产生的一切后果由乙方承担。

2.6合同履行过程中,如因甲方自身情况有变,取消已经设计完成的项目(如画册已经设计完成,但甲方决定不再使用)时,已下达乙方的工作单依旧有效,甲方依旧要按照约定,将已产生相应的设计服务费支付给乙方。

2.7合同履行期间,甲方须按合同约定期限及时支付款项,以便乙方顺利开展工作;如甲方未按时支付足额合同款项,造成的损害后果由甲方承担。

第三条 乙方权利和义务

3.1 乙方应以最优秀的人员配置全力为甲方提供创意设计及平面设计方面的支持。

3.2乙方指定 与甲方进行工作联系,以保证沟通的顺畅通达,乙方更换联系人应第一时间书面通知甲方。

3.3乙方在设计支持的过程中,必须保证相应的设计出品质量,如甲方进行投诉,乙方应第一时间内作出处理,并将处理办法通报给甲方。

3.4乙方应接受甲方在行业方面的合理化意见和建议,与甲方进行专业方面的互补,共同商定设计方向,以寻求最佳设计解决方案。

3.5 乙方在甲方同意的情况下,乙方有权在甲方委托的部分项目中注明由乙方设计或提供支持等字样或标识。

3.6乙方在甲方不按照约定付款方式与付款金额付款时,可单方面终止该协议。所产生的一切后果由甲方承担。

第四条 工作及付款方式约定

4.1甲乙双方签订本协议后,甲方以加盖公章的工作单的形式委托乙方进行设计。工作单送达乙方时,即视为已完成设计委托,不再签订设计委托合同,乙方不再收取任何项目预付款,随即开展设计工作。“工作单”格式见附件一。

4.2 设计服务费用以市场价基础为指导,由甲乙双方商定。

4.3乙方完成“工作单”上规定的设计工作内容后,甲方应在三个工作日内,将设计服务费用总额一次性向乙方结清。

第五条 知识产权约定

5.1 乙方对设计完成的作品享有著作权。

5.2 甲方擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

5.3 在甲方结清乙方的设计费用后,设计作品的使用版权自动转让给甲方,乙方不再拥有使用版权,但依然拥有作品的展示权。

第六条 保密责任

6.1 甲乙双方应遵守对方商业机密,不得透露相关资料以及提供出售相关情报予他人。

6.2 本协议履行过程中之设计资料,在作品未正式出街之前,乙方不得公开展示。

第七条 协议的生效

7.1本协议正本一式两份,甲乙双方各执一份,自甲乙双方法定代表人签字并加盖公章之日起生效。

第八条 协议的期限

8.1本协议自 年 月 日至 年 月 日终止,期限为 。

8.2协议期满前三十日内,由甲乙双方协商确定是否续签本协议。

8.3本协议经双方协商签订后共同信守,在无任何一方违约时不得任意终止。

第九条 附件

9.1 附件一:工作单,共计1页。

9.2附件是本协议的组成部分,与本协议具有同等法律效力。

第十条 附则

10.1 本协议一经确认,甲乙双方不得更改或删除本协议中的任何条款,更动后的协议将被视为无效。

10.2本协议未尽事宜,经甲乙双方协商一致后,签订补充协议,补充协议经甲乙双方签字盖章后与本协议具有同等法律效力。

甲方: 乙方:

代表签字: 代表签字:

盖章: 盖章:

地址: 地址:

电话: 电话:

时间:

时间:

设计工作单

年 月 日

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