飘柔的广告词是什么

导读：　飘柔的广告词是什么(共5篇)飘柔广告词分析经管学院 12市营1班 陈佳涛 201224012103飘柔广告词分析飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，...

篇一:《飘柔广告词分析》

经管学院 12市营1班 陈佳涛 201224012103

飘柔广告词分析

飘柔的经典广告词：用飘柔就是这样自信。

优点：继承了飘柔以自信作为品牌的诉求点。由于飘柔的消费者群体集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。

缺点：由于广告媒体的多样性，该广告词在以音频为载体的广播电台，并不能很好的展示其产品的物理属性，受众可能记住了飘柔这个品牌却不知道其效用，造成误解。

改进：为了使广告词可以在各种媒介上都可以得到很好的营销效果，应突出其物理属性，所以应强调“洗发水”这个词，改为：“用飘柔洗发水就是这样自信”。

篇二:《飘柔广告图片与广告词》

挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。 从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

(这个可以用来开头或者结尾哦，我感觉)

飘柔的广告词：飘柔就是这样自信

发动，心动，飘柔（这个可以用来形容视频哦）

（与视频有关图片）

篇三:《飘柔广告策划案》

宝洁中国成都分公司

关于飘柔系列洗发水

“童话消失之谜——自信的力量”策划方案

2012年12月飘柔的广告词是什么。

前言

河马设计工作室受宝洁中国成都分公司委托，进行“飘柔”系列洗发水的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2011年10月开始，至2011年12月结束，历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此进行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。

一直以来，飘柔都以塑造“柔顺自信”为中心，秉承“顾客至上”的原则提供优质服务，至今日，飘柔在中国消费者心中已经建立起了稳定的品牌认知度。但是面对经济危机后的中国洗发水市场，飘柔机遇与挑战并存，如何把握机遇？怎样继续提升品牌形象，营销品牌概念，进而进一步提升市场占有率？

为在激烈的竞争中获得优势，我们将集中向消费者普及飘柔柔顺美丽自信的内涵，本策划以“人参滋养”和“鲜果防毛躁”系列作为主要推广对象，深入分析市场情况，确定战略战术，始终围绕这一中心力求将她的高品质高涵养清晰而深刻展现在人们面前。在平面和媒体广告上，我们通过用仙境般的童话广告宣传展示出飘柔“人参滋养”和“鲜果防毛躁”系列的产品特色。

除此之外，还对整体营销推广记性了阶段性划分，并根据不同时段的特点开展参与性及针对性极强的人气活动使产品在与人群的亲密互动中不断加深互相的了解，充分运用各种营销手段和新闻媒体，结合关系营销，并导入售后服务和终端导购系统，向外界打造飘柔“人参滋养”和“鲜果防毛躁”系列全新的主题形象，最终达到提高市场占有率，使其成为市场领导者的目的。

本策划是在对洗护发市场进行周密调查的基础上，根据市场的竞争情况，了解分析消费群体的满足程度和需求要求，从而将产品定位于15—30岁的消费者的消费市场，更具针对性，并依此制定广告和市场营销策略，以提高产品在洗护市场的占有率。

目 录

第一部分 市场分析

一、营销环境分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (5)

1. 营销环境中宏观的制约因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ (5)

2. 营销环境中微观的制约因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（5)

3. 市场概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（5）

4. 营销环境分析总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（6）

5. 重点问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7）

二、消费者分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7）

1. 消费者总体消费态势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7）

2. 现有消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（7）

3. 潜在消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（8）

4. 消费者分析总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（9）

5. 机会和问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（9）

三、产品分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（9）

1. 产品特性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（9）

2. 产品的生命周期分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（10）飘柔的广告词是什么。

3. 产品的品牌形象分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（10）

4. 产品的定位分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（11）

5. 产品分析的总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（11）

四、企业和竞争者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）

1. 企业在竞争中的地位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）

2. 企业的竞争对手„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）

五、企业与竞争对手的广告分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（13）

1. 企业与竞争对手以往的活动概括„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（13）

2. 竞争对手以往广告的目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（13）

3. 竞争对手的产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（13）

4. 竞争对手以往的广告诉求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（13）

5. 广告效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（14）

6. 总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（14）

第二部分 广告策略

一、广告目标 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15）

1. 企业提出的目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15）

2. 根据市场情况可以达到的目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15）

3. 本次广告活动目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（5）

二、目标市场策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15）飘柔的广告词是什么。

1. 企业原来的目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（15）

2. 市场细分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（16）

3. 企业的目标市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17）飘柔的广告词是什么。

三、产品定位策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17）

1. 产品定位的前提„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17）

2. 产品定位机会点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17）

3. 产品定位的表述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17）

四、广告的诉求策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（17）

1. 诉求对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（18）

2. 诉求重点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(18)

3. 诉求方法策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(18)

五、广告表现策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(18)

1. 广告主题策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(18)

2. 广告创意策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（18）

六、广告媒介策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（19）

1. 对媒介策略的总体表述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(19)

2. 所选媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(19)

七、整体传播策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(19)

第三部分 广告计划

一、广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(21)

二、广告时间 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(21)

三、广告的目标市场 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(21)

四、广告的诉求对象 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(21)

五、广告诉求重点 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(21)

六、 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(22)

1. 广告主题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(22)

2. 广告创意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(22)

3. 各媒介的广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(22)

4．各媒介的广告规格„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(26)

5. 各广告的媒介制作要求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(26)

七、广告发布计划 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(26)

1. 广告发布的媒介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(26)

2. 广告媒介发布排期表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(28)

八、其他活动计划 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(28)

1. 营销配合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(28)

2. 外观形状包装改进„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(29)

3. 促销活动计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(30)

九、广告费用预算 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(30)

十、广告活动实施时间表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(32)

第四部分 广告活动效果预测和监控

一、广告效果预测 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(33)

1. 广告主题调查测试„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(33)

2. 广告创意测试„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(33)

3. 广告文案调查测试„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(33)

4. 作品效果测试„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(34)

二、广告发布监控„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(34)

1. 媒介发布监控„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(34)

2. 广告活动效果调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(34)

附录

一、市场调查问卷 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(36)

二、市场调研报告 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„(37)

篇四:《飘柔广告词》

1、飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘。

2、那种柔顺，一触，就知道是她!

3、漂柔的秘密，我只告诉了她，谁知道一传十，十传百，变成了众人皆知的秘密!

4、一只老鼠洗完澡从澡堂大摇大摆的走了出来看到了一只猫，也没搭理猫，猫大怒，说到，小样儿，dēng站立在自己的床前，披头散发布什大惊:你好大的胆子，敢夜闯白宫!lā dēng甩了摔飘逸的胸毛，阴森地笑了，说:飘柔，就是这样自信!

8、非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。

篇五:《洗发水的广告词》

1、力士:我只用力士。

2、奥妮:黑头发，中国货。

3、潘婷:爱上你的秀发。

4、雅芳:秀发巧投资。洗发水的广告词。

5、好迪:大家好才是真的好。

6、奥妮:相信我，没错的。

7、百年润发:青丝秀发，缘系百年。

8、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众。

9、沙宣:我的光彩来自你的风采。

10、海飞丝:setyoufree，放飞无限自由。

11、海飞丝:新海飞丝，就是说没头屑。洗发水的广告词。

12、沙宣:平衡锁水动静皆宜。

13、清逸:有清逸，更飘逸。

14、海飞丝:去头屑，让你靠的更近。

15、奥妮:黑亮的头发，我喜欢。

16、诗芬:创造秀发表情。

17、飘影:有飘影，更自信。

18、飘柔:飘柔，就是这么自信。

19、潘婷:三千烦恼丝，健康新开始。

20、风影:去屑，不伤发。

21、清扬:头屑不再来。

22、夏士莲:活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情。

23、潘婷:拥有健康，当然亮泽。

24、飘柔:洗护二合一，

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