信任，奢侈

导读：　信任，奢侈(共6篇)信任中成长信任中成长信任，从字面上来看，仅仅是简简单单的两个字，可是当你在知识的海洋里去慢慢的品味它，你又会觉得：信任之最可贵，贵在诚恳，贵在尊重。信任有如一杯好茶，淡而不涩，清香而不扑鼻，缓缓飘来，细水长流。人之间的信任，是很坚固的，但是又很脆弱。它是人间的宝藏，需我们珍爱。我们可以和不同的人有不...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《信任，奢侈》，供大家学习参考。

信任中成长
信任，奢侈 第一篇

信任中成长

信任，从字面上来看，仅仅是简简单单的两个字，可是当你在知识的海洋里去慢慢的品味它，你又会觉得：信任之最可贵，贵在诚恳，贵在尊重。

信任有如一杯好茶，淡而不涩，清香而不扑鼻，缓缓飘来，细水长流。人之间的信任，是很坚固的，但是又很脆弱。它是人间的宝藏，需我们珍爱。我们可以和不同的人有不同的友谊。之后就产生了相互之间的信任。信任是一条越掘越深的巷道，没有回头路可以走的，朋友之间相互的信任也如仇恨一样，没齿难忘！

友情这棵树上只结一个果子，叫做信任。红苹果只留给灌溉果树的人品尝，别的人摘下来尝一口，很可能酸到倒了牙。

信任需要滋养。有些人的信任是很贪婪的，他们答应了别人某一件事，事后想想却又不值得，他们最后反悔了。所以他们绝不会满足于餐风饮露。信任是最简朴，同时也是最奢侈的营养，需要用时间去灌溉。信任必须述说，信任必须倾听，必须在朋友之间相互交谈的时候双目凝视，信任必须在倾听的时候全神贯注。信任有的时候是那样脆弱，一句不经意的言辞，就会使大厦顷刻倒塌。信任有的时候是那样容易变质，一个未经证实的传言，就会让整盆牛奶变质。这个世界日新月异。在什么都是越现代越好的年代里，唯有信任，人们保持着古老的准则。

比如一块石子一片树叶，在别人眼里是那样的普通，而其中的美妙含义只有自己知晓。当两个人都彼此信任对方时，你会觉得自己好幸福，好快乐。像天使一样，整天无忧无虑的。和他在一起玩时，你可以抛开所有的烦恼，尽情的去笑，尽情的去疯；和他在一起学习时，你又会认认真真，尽情的去学习，尽情的去练，和他在一起聊时，你又会无所不言，尽情的说，尽情的谈，要知道，信任这种感觉真的好坦诚，真的好真挚！

信任不是锱铢必较的利益，而是肝胆相照的兄弟！它是架设在人心的桥梁，是沟

通人心的纽带，是震荡感情之波的琴弦，由许多事情可以看出，信任的力量是何等的巨大，它可以在任何人心中掀起轩然大波，促使他悬崖勒马。

我们不应带着有色眼光看人，人人多一份信任，就少一份隔阂，这样，难道不好吗？

直销六部 苏竞波

2014-9-17

关于信任的作文材料
信任，奢侈 第二篇

关于信任的素材和作文

关于信任的名言：【信任，奢侈】

马克思： 人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振。

培根： 如果把礼仪看得比月亮还高，结果就会失去人与人真诚的信任。

马·亨利： 公众的信任不能随便托付给人，除非这个人首先证实自己能胜任而且适合从事这项

工作。

苏霍姆林斯基： 对人的热情，对人的信任，形像点说，是爱抚、温存的翅膀赖以飞翔的空气。 培根： 如果把礼仪看得比月亮还高，结果就会失去人与人真诚的信任。

奥尔巴赫： 不相信任何人人的人知道自己无信用。

人与人之间最高的信任，无过于言听计从的信任。

——培根

子曰：“人而无信，不知其可也。” 出自《论语》

马克思： 人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振。

信任的事例

1、立木为信

春秋战国时，秦国的商鞅在秦孝公的支持下主持变法。当时处于战争频繁、人心惶惶之际，为了

树立威信，推进改革，商鞅下令在都城南门外立一根三丈长的木头，并当众许下诺言：谁能把这根木头搬到北门，赏金十两。围观的人不相信如此轻而易举的事能得到如此高的赏赐，结果没人肯出手一试。于是，商鞅将赏金提高到50金。重赏之下必有勇夫，终于有人站起将木头扛到了北门。商鞅立即赏了他五十金。商鞅这一举动，在百姓心中树立起了威信，而商鞅接下来的变法就很快在秦国推广开了。新法使秦国渐渐强盛，最终统一了中国。

2、 “烽火戏诸侯”的闹剧。

周幽王有个宠妃叫褒姒，为博取她的一笑，周幽王下令在都城附近20多座烽火台上点起烽火—

—烽火是边关报警的信号，只有在外敌入侵需召诸侯来救援的时候才能点燃。结果诸侯们见到烽火，率领兵将们匆匆赶到，弄明白这是君王为博妻一笑的花招后又愤然离去。褒姒看到平日威仪赫赫的诸侯们手足无措的样子，终于开心一笑。五年后，酉夷太戎大举攻周，幽王烽火再燃而诸侯未到——谁也不愿再上第二次当了。结果幽王被逼自刎而褒姒也被俘虏。

3、用人不疑，疑人不用”的典型故事，应该来自于三国，最出色的表现者是刘备，他“弘毅宽

厚，知人善任”，从不怀疑忠心耿耿的部下，刘、关、张、赵、诸葛几乎一起谱写了天下亘古传奇。因而，刘备的家业号称是亲情凝聚的典范。 关羽，可以放弃一切厚禄，过五关、斩六将，历尽苦难回到刘备的穷困旗下；张飞，可以腥风血雨先打下一块小地盘，等着刘备来做主当家；赵云，可以冒生命危险，抢救刘备的儿子，维护刘备的家人完整；诸葛亮，受刘备临终重托，“鞠躬尽瘁、死而后已”。刘备管理的基石就是信任感重于亲族。

4、《郁离子》中记载了一个因失信而丧生的故事

济阳有个商人过河时船沉了，他抓住一根大麻杆大声呼救。有个渔夫闻声而致。商人急忙喊：“我

是济阳最大的富翁，你若能救我，给你100两金子”。待被救上岸后，商人却翻脸不认帐了。他只给了渔夫10两金子。渔夫责怪他不守信，出尔反尔。富翁说：“你一个打渔的，一生都挣不了几个钱，

突然得十两金子还不满足吗？”淦夫只得怏怏而去。不料想后来那富翁又一次在原地翻船了。有人欲救，那个曾被他骗过的淦夫说：“他就是那个说话不算数的人！”于是商人淹死了。商人两次翻船而遇同一淦夫是偶然的，但商人的不得好报却是在意料之中的。因为一个人若不守信，便会失去别人对他的信任。所以，一旦他处于困境，便没有人再愿意出手相救。失信于人者，一旦遭难，只有坐以待毙。

5、

管仲鲍叔牙的故事就是。鲍叔牙至始至终都很信赖管仲，并且把他保举给了齐桓公。管鲍分金，

管仲多拿了，旁人问鲍叔牙，鲍叔牙说管布依族有老母，应该多给他一份。厥后管仲跟随令郎纠，鲍叔牙跟随令郎小白。在归齐国继位的时辰，管仲在路上向小白射了一箭，幸好小白戴在身上的一个结实又硬饰品挡住了才幸免于难。小白装死，令郎纠以为小白升天了便逐步归去。结果小白先到继位为齐桓公，要杀管仲。鲍叔牙说管仲是为了实现他的才气，为了不合错误不住他的终生一生没世所学，各为其主罢了。并对齐桓公说，若要国富平易近强我鲍叔牙就可以，若要称霸全国非管仲不可。

当今社会的沟通桥梁，心灵的桥梁——信任。

6、屈原不被信任，信而见疑，忠而被谤. 精彩语句：你忠，我不信你又怎样；你贞，我不认你

又如何，终而沉尸汨罗，泪洒大江！

7、徐茂公信任李世民皇帝的应梦贤臣薛仁贵，使得他得以用整个唐军的进退为赌注，用龙门阵

打破渤辽十万大军. 用人不疑，疑人不用。.

8、毛主席信任周恩来，在十年文革的时候，不论旁人怎么挑拨，他都坚信周恩来！. 你交出的

是一份薄薄的信任，收获的是一股满满的忠诚！

9、

公元前四世纪，意大利有一个名叫皮斯阿司的年轻人因为冒犯了国王，被判绞刑。

这个年轻人是个孝顺的儿子。在临死之前，他最大的愿望就是能再见一面自己远在百里之外的母

亲，希望母亲能原谅自己不能为他养老送终。他把自己最后的要求告诉了国王，国王感其孝心，同意他与母亲相见，但是有个条件，那就是皮斯阿司必须找一个人替他坐牢。如果到绞刑那天他不回来，这个人就必须替他上绞刑架。

天下谁肯冒着被杀头的危险，去替别人坐牢呢？出人意料的是真的有人愿意，他就是皮斯阿司的

朋友达蒙。

达蒙自愿进入了监狱之后皮斯阿司得以回家与母亲诀别。一天天过去了，但是却不见皮斯阿司的

影子。

行刑的日子到了，这天下着暴风雨，达蒙被押赴刑场。看热闹的人都在笑他是个愚蠢的家伙，但

达蒙毫无惧色，反而有一种慷慨赴死的豪情。行刑的时间快到了，绞索已经挂在了达蒙的脖子上。人们停止了嘲笑，内心反而为这个小伙子深深惋惜，并痛恨那个置朋友于不顾的小人——皮斯阿司。

就在这千钧一发时刻，淋漓的风雨中传来一阵孔声：“我回来了！”只见皮斯阿司飞奔而来，冲到

了达蒙面前，两个好朋友紧紧相拥在一起。

那真是人间最感人的一幕啊！这个消息传到国王那里，他也为自己拥有这么优秀的自民而骄傲，

最终赦免了皮斯阿司。

10、秦末有个叫季布的人，一向说话算数，信誉非常高，许多人都同他建立起了浓厚的友情。当

时甚至流传着这样的谚语：“得黄金百斤，不如得季布一诺。”（这就是成语“一诺千斤”的由来）后来，他得罪了汉高祖刘邦，被悬赏捉拿。结果他的旧日的朋友不仅不被重金所惑，而且冒着灭九族的【信任，奢侈】

危险来保护他，缍使他免遭祸殃。一个人诚实有信，自然得道多助，能获得大家的信任。反过来，如果贪图一时的安逸或小便宜，而失信于朋友，表面上是得到了“实惠”。但为了这点实惠他毁了自己的声誉而声誉相比于物质是重要得多的。所以，失信于朋友，无异于失去了西瓜捡芝麻，得不偿失的.

例文

信任之花

从古至今，信任就伴随着你我他，父母之间，朋友之间，同学之间，同事之间，甚至国家之间，

都需要信任，无信任则不成方圆。

人无信不立，缺少信任，就像失去了一支手臂，做什么都错失良机；缺少信任，就像心灵的生活

从此变得枯燥乏味；缺少信任，就像朋友之间失去了交流的语言；缺少信任，就像失去光阴的小树，永远长不高；缺少信任，就像“豆腐渣贴门神——两不粘”；缺少信任，就像„„

正是因为如此，巴以的战火才会绵延不断，朝美之间的矛盾始终不能解决。让我们反过来想一想，如果他们能做到彼此信任的话，巴以将会化干戈为玉帛，朝美之间会以真诚的心态回到谈判桌前，紧握彼此双手。

信任就像是一朵花，为他人灿烂一片心田，增添一丝清香，添一份温馨，多一点温暖，为他人织一地芬芳，染一片色彩。

曾如唐太宗不信任魏征的话，又何来的天下盛世——贞观之治。

曾如团队之间如果没有的话，定位球又何以落在比克汉姆的脚下。

曾如朋友之间缺少信任的话，又何以彼此互诉心里话。

„„

因此，信任是不可缺少的，谁都不想被现实所抛弃的。一旦抛弃，就如同一个人身处孤岛一般。倘若你“信”字挂与心的话，到那时，朋友，同学，同事都会坦诚以待，互相进步。

说到这里，其重要条件——信任自己。如果连自己都不信任自己的话，又何以做到信任他人呢。 “惜取少年时，莫负好时光”，让信任之花散发诱人的芬芳吧！

我眼中的信任

千百年来，朋友的定义有千万种，但其中最重要的两个字就是信任。

信任，从字面上来看，仅仅是简简单单的两个字，可是当你在知识的海洋里去慢慢的品味它，你

又会觉得：信任之最可贵，贵在诚恳，贵在尊重。 信任有如一杯好茶，淡而不涩，清香而不扑鼻，缓缓飘来，细水长流。人之间的信任，是很坚固的，但是又很脆弱。它是人间的宝藏，需我们珍爱。我们可以和不同的人有不同的友谊，之后就产生了相互之间的信任。信任是一条越掘越深的巷道，没有回头路可以走的，朋友之间相互的信任也如仇恨一样，没齿难忘。 友情这棵树上只结一个果子，叫做信任。红苹果只留给灌溉果树的人品尝。别的人摘下来尝一口，很可能酸倒了牙。

信任需要滋养。有些人的信任是很贪婪的，他们答应了别人某一件事，事后想想却又不值得，他

们最后反悔了。所以他们绝不会满足于餐风饮露。 信任是最简朴同时也是最奢侈的营养，需要用时间去灌溉。信任必须述说，信任必须倾听，信任必须在朋友之间相互交谈的时刻双目凝视，信任必须在倾听的时候全神贯注。 信任有的时候是那样脆弱，一句不经意的言辞，就会使大厦顷刻倒塌。信任有的时候是那样容易变质，一个未经证实的传言，就会让整盆牛奶变酸。这个世界日新月异。在什么都是越现代越好的年代里，唯有信任，人们保持着古老的准则。

信任比如一块石子一片树叶，在别人眼里是那样的普通，而其中的美妙含义只有自己知晓。当两

个人都彼此信任对方时，你会觉得自己好幸福，好快乐，像天使一样，整天无忧无虑的。和他在一起玩时，你可以抛开所有的烦恼，尽情的去笑，尽情的去疯；和他在一起学习时，你又会认认真真，尽情的去学，尽情的去练；和他在一起聊时，你会无所不言，尽情的说，尽情的谈。要知道，信任这种感觉真的好坦诚，真的好真挚！ 信任不是锱铢必较的利益，而是肝胆相照的情分，和朋友在坦诚的交往过程中，会使朋友之间留存着对真情的敏感，会使对方的眼睛抹去云翳，心境重新开朗。

在人的一生中，有得必有失，有失必有得。失去了美貌，有健康陪伴；失去了健康，有才学追随；失去了才学，有机敏相跟。但失去了相互之间的信任呢呢？失去了信任，你会终身遗憾，因为你所拥有一切：金钱、荣誉、才学、机敏„„就会随风而逝。 信任是相互的。它贵在真诚，贵在尊重。欺骗，不隐瞒，才是正确的人生态度。我们要远离尔虞我诈，圆滑世故，多一份真诚的感情，多一点信任的目光，脚踏一方诚信的净土，就可浇灌出人生最美丽的花朵，就造起人生坚不可摧的铜墙铁壁。 朋友之间有了信任，即使是一根小小的火柴，也可以燃亮一片心空；朋友之间有了信任，即使是一片小小的绿叶，也可以倾倒一个季节；朋友之间有了信任，即使是一朵小小的浪花，也可以飞溅起整个海洋；朋友之间有了信任，即使是一个破碎的雪碧瓶，也可以做出许许多多形态各异的装饰品；朋友之间有了信任，即使是一朵纯洁无暇的云朵，也可以在风的吹动下变幻莫测„„ 有时信任的包袱很沉重。它带给别人的是无限的伤心，是沉重的打击。当一个人失去诚信时，他会感到很忧虑、很痛苦、也很内疚。他自己犹如被压在巨石底下，抬不起头，挣扎不了，好像就快奄奄一息了；他自己犹如一块轻飘飘的石头，被风轻轻一吹，就滚下山崖了；他自己又犹如一艘小船，被浪涛卷进了旋涡里，真

是无可奈何呀„„ 背好诚信的行囊，抓牢诚信的行囊，人生路上的步履才更平稳，足音才会更坚实！

总而言之：信任之最可贵，贵在诚恳，贵在尊重„„

信 任

激动人心的心理课又开始了。“心苑”里只有十来个人，还有余老师。大家都很安静，因为这课实在太有趣了，每次大家一番实践后总觉得获益良多。

余老师用她温柔的声线说道：“今天我们将会有两个实践试验。主题是什么？你们会从自己的感受中发现的。”

接着大伙儿随余老师走出心苑，活动在露天的地方进行。第一个项目的规则是：两位同学，一个在后面“弓”字型地站着，另一个同学在前面站着，然后身体往后到，看后面的同学能否接住你，不让你摔倒。最后安排了我和任云泽一组。唉，真是惨，这是唯一的男女混合的一组啊！其他组的同学都纷纷试过，都成功了而且还说很过瘾呢！余老师高兴地说：“很好，这是一个十分讲求合作性和相互够不够信任的实验，不然就有可能会出现前面的不敢往后倒或后面的不敢接住前面的人。而这样都会减低彼此的信任感。”最后就只剩下我和任云泽在呆呆地站着。我们输了，因为都不敢做这个试验。 于是我们俩决定要在第二组试验中做得漂漂亮亮。而第二个实验就更需要双方的信任了。余老师要我们一个扮瞎子，一个扮哑巴。哑的要用自己的手带领着瞎的走。当然，在这期间，瞎子可以说话但哑巴不能。而我们就是要环绕学校一圈为一程。于是，我在任云泽的眼睛蒙上，然后牵着他走。当初，我还是觉得挺有趣的，因为一个活生生的人就操控在我的手上了：只要我的手碰他的左手，他就左转；反之就右转；拍拍他的肩膀，就径直走——当然这就是我们沟通的“暗号”哦！但是，渐渐地，这任云泽真是叫人生气。我要他走，他战战兢兢的不敢走；要他转弯时也犹犹豫豫的，生怕我是捉弄他，故意摆块石头在他面前似的。明明前面是一条笔直宽广的大路，他却总是害怕得像古代宫女那样，小心翼翼地一小步一小步走，走还要不停地向前摸索，真是十足一个瞎子的模样。太过分了，

这根本就是不信任我嘛！我气起来便一手抓住他，使劲地带他向前跑。他一边跑一边拽着手，喊道：“救命啊！拐卖小孩啊！”我不管他，拼命地跑，才终于跑完一小段路而已。这时，任云泽用怀疑的眼光望了望我，好像有一点信任我这个“带路者”了。可就在千寻万苦得到了这一丁点的信任时，我又失策了——当我们走在旁边种满花草的一条路时，一不小心，我没看好任云泽，让他撞上了硬硬的枝条。他连连抱着双腿，边呻吟边对我斥责。这时，伴在大家一旁的余老师走了过来，对我们说：“首先，英文洁没看管好这位“盲人”，是你的责任。你不知道当一个人在毫无支持的情况下的那种彷徨感吗？你这样会使“盲人”对你完全失去信心。而另外，任云泽你没有听从英文洁的指引就乱走，也有不对。OK，现在就再给你们一个机会。”

于是我俩调换了角色。大家这次对任务都十分重视。好像大家都真的成为了瞎子和哑巴了。任云泽用他可以用的最诚恳的语言令我信任他，而我也时刻遵守着他的指示去做。大家都很投入，最后，他终于把我带回了终点——尽管他还是故意地令我摔了两次跤。

这次的测试，让我们彻底的明白到，人的相互信任是多么的重要。当你带路时，你当然想“瞎子”走快点；但到了你被带路时，又何曾不是处在十分怀疑和迷惑当中呢？一方面他在想方设法地想取得你的信任，而同时你也在不停地思考着自己应否信任他。这是一个多么微妙的关系啊！

其实或许我不用说以上的那番话。只要你亲身经历过，怎么不会被其感动呢：两个人在走上疑惑的道路时，真挚的帮助及信任是一道多么美好的桥梁„„

品牌信任,影响豪华品牌客户关系
信任，奢侈 第三篇

品牌信任，影响豪华品牌客户关系 （要是个男的就叫）宋永熙 （要是个女的就叫）宋英姬 首尔科学技术综合学院 许源茂 釜庆大学 金敏成 仁荷大学

本文将调查信任的影响力以及对购买奢侈品牌增长的可能性的影响。因为在当前大多数对奢侈品牌的研究中女性往往作为研究的目标，作为对比，一个更加综合的针对男性消费者对奢侈品牌的忠诚度的结构框架将在本研究中展示。结果展示了一个从品牌情感到品牌信任，再从品牌信任到品牌风险和品牌忠诚度的重要途径。调查结果显示，品牌情感，间接地通过品牌信任，和直接的品牌信任提升了品牌忠诚度，减少了可感知的品牌风险。在提升品牌忠诚度上，品牌信任的重要作用应该被注意，同时，要建立更多互信导向的品牌经营策略。

关键词：品牌信任，品牌忠诚度，奢侈品牌消费，消费者满意度，男性

在早前对奢侈品牌经营的研究的焦点在于分析品牌价值有关的构建，包括品牌个性，品牌形象，品牌意识以及品质认知度（法乌和普伦德加斯特，2000；维涅龙和约翰逊，1999）。而本次研究关注的是品牌价值的持续性，因此，品牌忠诚度和它与诸如品牌信任和情感，消费者满意度和价值认知度的关系将被调查。在对这些关系在奢侈品牌经营环境下经验性的测试下，我确定了品牌信任和情感对增加奢侈品牌忠诚度的作用。这对传统的奢侈商品市场常常为了追求利润和成功销售而上下颠倒的营销实践具有重要意义（卡普费雷尔和巴斯蒂恩，2009）。【信任，奢侈】

另外，奢侈品营销管理者的一个关键目标是减少消费者的不确定性，从而，鼓励他们去购买他们的产品（西奇曼，2007）。在减少消费者不确定性中信任和情感的作用的测验（摩根和亨特，1994），以及释放认知风险的影响（路易斯和魏格特，1985；，迈耶，戴维斯和朔尔曼，1995）都是广泛的长期目标，就好像这些还没有在奢侈品环境下被经验性考验的作用一样。

另外一点，大多数现存的对奢侈品的研究都是基于女性消费者样本的。考虑到对同一奢侈品的购买上，男性消费者大约占到35%（联合行销公司，2006），品牌信任的作用在男性消费者作购买决策的过程中要远远高于女性消费者，调查品牌信任在奢侈品牌消费和男性消费者的品牌忠诚度的关系的研究是非常值得的。

文献综述

价格认知度和品牌满意度

价格认知度被认为是消费者满意度的一个重要预测指标（克罗宁，布雷迪和赫尔特，2000）。特别是，对于奢侈的时装品牌，消费者更倾向于高价购买奢侈商品，并通过购买经历来寻求实用型价值和享乐型价值。消费者购买奢侈商品来满足他们基于他们

社会影响的需求以及对这一物品质量的需求。卡彭特和费尔赫斯特（2005）认为奢侈品牌时装和商品的购买经历衍生出的实用型和享乐型的利益和满意度有必然的联系。因此，做出了以下的假设：

假设1：实用型价值积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌满意度。 假设2：享乐型价值积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌满意度。 品牌满意度和品牌信任以及情感

大多数顾客认为，一段真实的购买经历易于引出真实的情感反应（情感）并提高对所关注品牌（信任）可靠性的认知度。当顾客对品牌满意时，他们对该品牌产生了情感上的纽带，这种品牌情感以态度忠诚的形式引出了更大的义务（乔杜里和霍尔布鲁克，2001）。与此同时，顾客加强了他们的信仰，品牌将会继续履行义务和所述的性能（多尼和坎农，1997）。因此，提议如下：

假设3a：品牌满意度积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌信任。 假设3b：品牌满意度积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌情感。 品牌情感和品牌信任

虽然品牌情感和信任的概念都是从品牌满意度中引出和产生出来的，它们的不同特征也要被指出。信任涉及了一个需要计算的过程（多尼和坎农，1997），而乔杜里和霍尔布鲁克（2001）强调品牌情感是品牌忠诚度的情感因素，需要被分开考虑。乔杜里和霍尔布鲁克也强调了品牌信任必须涉及“圆满解决和仔细思考的过程，而品牌情感的发展则更加无意识，更加直接，对本性更少的谨慎推断”（p.82）。于是，形成了以下的假设：

假设4：品牌情感积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌信任。 品牌情感，品牌忠诚度和品牌风险

贡德拉克，阿赫罗尔和门泽尔（1995）认为顾客的承诺行为和真实的情感有密切关系，而这类情感依恋对于包括品牌风险在内的不确定的环境特别有利。同样地，迪克和巴苏（1994）提出品牌忠诚度应该在更加真实的情感或情绪或者基本情感的条件下变得更大。因次，形成了下列假设：

假设5a：品牌情感积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌忠诚度。 假设5b：品牌情感消极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌风险认知度。 品牌信任，品牌忠诚度和品牌风险

许多关系营销的研究者（乔杜里和霍尔布鲁克，2001；福涅尔，1998）强调品牌信任是品牌忠诚度的一个关键的决定性因素。信任，就是没有估算直接成本和利益的自主自愿的动作，成为忠诚的基础（欧.肖内西，1992）。而穆尔曼，扎特曼和德什潘德（1992）认为信任仅仅和风险和不确定的状况有关。因此，信任可以被描述为一个涉及某一环境风险等级的功能（科勒，1988）。至于品牌信任，品牌忠诚度和品牌风险的关系，乔杜里和霍尔布鲁克（2001）强调品牌信任与购买和态度忠诚的明确的关系，而且品牌信任易于减少顾客认为易受伤害的环境的不确定性，因为他们知道他们可以信赖已信任的品牌。所以，得出了以下假设：

假设6a：品牌信任积极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌忠诚度。 假设6b：品牌信任消极地影响了男性消费者对奢侈品牌的品牌风险认知度。

方法

例子

年龄在25到54岁之间（M=39.42，SD=8.13），在过去三个月内购买了达克斯（DAKS），纪梵希（Givenchy）和伯爵莱利（PAL ZILERI）西服的男性作为参与者成为了调查的目标。在适当的筛选过程之后，200个可用的样品通过面对面的调查中被收集出来。一份基于他们关于他们所购买的奢侈商品的回应的初步分析显示，调查对象中76.0%是已婚者，82.0%的受访者每月的家庭收入高于3000美元。大多数受访者（71.0%）有大学以及上的教育程度。奢侈西服的拥有者显示出高收入和高文化背景，这与早前研究者得到的结果一致（杜布瓦，采拉尔和劳伦，2005；帕克，拉波特和全，2008）。 测量

随着本次研究被众多项目所测量，7到11点的李克特式的项目适用于这个来自已发布量表的环境（详细项目参见表格1）。实用型价值和享乐型价值从改编自乔杜里和霍尔布鲁克（2001）的两个项目中得以判断。品牌满意度需要用3个项目测量，由福内尔，约翰逊，安德森，查和布莱恩特（1996）改编。这个被乔杜里和霍尔布鲁克所推荐的量表过去常用来测量品牌信任和品牌情感，而奥沙瓦和唐苏（2001）所推荐的4项量表常用来测量品牌忠诚度。最后，品牌危机被经过贾文帕和托德（1997）还有科比特，塔纳圣奇特和易（2003）调整过的3项所测量。 可靠性和有效性

可靠性测试使用克伦巴赫的阿尔法和复合信度（CR）测试。在表格1中显示，所有构念都超过了门槛（.6是克伦巴赫的阿尔法和CR测试门槛，被巴戈齐和易采用，1988）。为了测试聚合效度，CR，因素负荷以及平均变异抽取量（AVE）都被检查（参见表格1）。这个构念的所有荷量都超过了.6，这表露了引导程序t统计学的重要意义（α=.01），同时CR和AVE标准也令人满意。（格芬，斯特劳布和布德罗，2000）。最后，这次对于潜在的构想，保证AVE的评估的测量的区分效度要大于和其他潜在的构想的间的共享方差（也就是共享的组间关联）。表格2中的结果显示，本次研究的所有构想实现了区分效度。

表格1.构念和它们的测量项目

构念 测量项目 实用型价值 我依赖这个

产品

这个产品是我的必需品

享乐型价值 我喜欢这个

产品

我在使用这个产品时感觉很好

品牌满意度 全部满意度

期望不一致

性能与客户的理想产品

品牌信任 我信任这个

品牌

我依赖这个品牌

这是个可靠的品牌

品牌情感 当我使用这

个品牌时感觉很好

这个品牌使我开心

这个品牌给予我快乐

品牌忠诚度 我在未来将

经常光顾这个品牌

我在未来将购买这个品牌

我会推荐这个品牌给亲朋好友

λ .87 .87 .90 .87

α .69

CR .87

AVE .76

.73 .88 .79

.97 .87 .87 .77 .87 .87 .85 .81 .87 .89 .88 .91

.86 .92 .78

.79 .88 .70

.80 .88 .71

.87 .92 .79

品牌风险

我朋友/同.76 .79 .88 .74 事对我购买 的品牌很消 极 我朋友/同.87 事认为我购 买的品牌不 适合我 我会失去我.89 的朋友/同 事的好意 见，如果他.76 们注意我买了这个品牌

注释：λ=威尔克斯的λ；α=克伦巴赫的α；CR=综合的可靠性（显示标准的装载）；AVE=平均变异抽取量。

表格2.构想的关联关系和平均变异抽取量

1 2

1.实用型.76

价值

.79 2.享乐型.63

价值

.65 3.品牌满.53

意度

.57 4.品牌信.64

任

.55 5.品牌情.55

感

.56 6.品牌忠.67

诚度

-.33 7.品牌风-.08

险

注释：对角线代表AVE

3 .78 .53 .43 .73 -.09

4 .70 .69 .63 -.25

5 .71 .50 -.19

6 .79 -.10

7 .71

结果

拟建模型的解释功效以及假定的重要性用偏最小二乘法（PLS）测验。拟建模型解释了品牌满意度中44.6%有差异，品牌信任中54.2%有差异，在品牌情感中18.1%有差异，品牌忠诚度中40.5%有差异，品牌风险中7.4%有差异。实用型价值在品牌满意度中被发现了积极的关系（H1：β=.20，p<.01）而享乐型价值（H2：β=.53，p<.01）；对于品牌信任中的品牌满意度的积极关系被发现（H3a：β=.30，p<.01）品牌情感为（H3b：β=.43，p<.01）；品牌情感和品牌信任之间的积极关系（H4：β=.56，p<.01）；品牌信任和品牌忠诚度之间的积极关系（H6a：β=.54，p<.01）但品牌信任与品牌风险之间的消极关系（H6b：β=-.35，p<.01）。根据品牌情感的影响，品牌情感到品牌忠诚度（H5a）以及到品牌风险（H5b）的途径并没有重要意义（参见图1）。

关于信任的句子
信任，奢侈 第四篇

1、信任是人世间不可缺少的重要成分，它与自信很相似，只不过信任是要送给别人，自信则是献给自己。

2、人的一生中，信任是必不可少的，只有那些不以他人为重的人才会看不起人。总而言之，言而总之，一言以蔽之，信任是不可缺少的，所以请你把信任别人的心散布在世界各地吧!

3、信任必须述说，信任必须倾听，信任必须在朋友之间相互交谈的时刻双目凝视，信任必须在倾听的时候全神贯注。

4、信任亲友是人的天性，而信任他人则是一种美德，在信任的过程中，5、信任不是锱铢必较的利益，而是肝胆相照的情分，和朋友在坦诚的交往过程中，会使朋友之间留存着对真情的敏感，会使对方的眼睛抹去云翳，心境重新开朗。

6、在人生的旅途中，难免会遇到各种各样的智慧的，还有考验人的能力的如此等等，无论有何种考验，被考验者只有经得起考验，才能为考验者喜欢和信任。

7、在这个复杂的世界里，让自己变得简单，把别人看得简单，这就是一种深层的信任。一杯香茗，你可以品味出信任的醇香；一句忠告，你可以领略信任的意味。

8、朋友之间有了信任，即使是一根小小的火柴，也可以燃亮一片心空；朋友之间有了信任，即使是一片小小的绿叶，也可以倾倒一个季节；朋友之间有了信任，即使是一朵小小的浪花，也可以飞溅起整个海洋；朋友之间有了信任，即使是一个破碎的雪碧瓶，也可以做出许许多多形态各异的装饰品；朋友之间有了信任，即使是一朵纯洁无暇的云朵，也可以在风的吹动下变幻莫测??

9、信任是一条越掘越深的巷道，没有回头路可以走的，朋友之间相互的信任也如仇恨一样，没齿难忘。

10、无论是在生活，还是工作上，人与人处的融洽全靠信任。人常说?理解万岁?，其实只有相信了才能理解，()信任是理解的前提。关于信任的句子。所以，我们也可以说?信任万岁?!

11、信任是歌。无数动人的故事流传千古，如老歌般越老越有活力。范式自刎化鬼，日行千里，为的是赴张邵重阳之约。尾生抱柱苦候，直至被潮水卷走，为的是不失信于人。眉间尺毅然将自己的头颅和同头颅一样重要的宝剑交给一个陌生人，凭的是对他的一份信任。

12、信任有如一杯好茶，淡而不涩，清香而不扑鼻，缓缓飘来，细水长流。

13、我一直以一颗真诚善良的心来对待身边的每一个人，因为我始终相信:将心比心，只要有付出，就会有回报，这个世界才会变得更加的美好，更加的温暖。

14、人之间的信任，是很坚固的，但是又很脆弱。它是人间的宝藏，需我们珍爱。

15、活着是艰难的。在成长中，我们日益体会到生活的残酷。于做人的困顿中发现心中尚有这么一块可以寄托的空间，这要感谢信任。透过信任的眼睛看世界，天地都更纯净。倘若人人都换一种信任的眼光来看待一切，世界将更美好。

16、信任是书。虽然只有简简单单两个字，其中的蕴义又岂是三言两语能说得尽的?自信的人，懂得信任自己的能力；心胸坦荡的人，才能信任他人；诚实的人，总能博得大家的信任；礼佛者的虔诚，体现了对神明的信任??信任自己，信任他人，令人信任，信任神明??信任贯穿了我们整个生活，是我们每个人要用一生去读去品去思考的一本大书。

17、信任是最简朴同时也是最奢侈的营养，需要用时间去灌溉。

18、信任是相互的，它贵在真诚，贵在尊重。欺骗，不隐瞒，才是正确的人生态度。

19、信任比如一块石子一片树叶，在别人眼里是那样的普通，而其中的美妙含义只有自己知晓。

20、多一点信任的目光，脚踏一方诚信的净土，就可浇灌出人生最美丽的花朵，就造起人生坚不可摧的铜墙铁壁。

看破红尘伤感句子
信任，奢侈 第五篇

1、别让那些暧昧，破坏了彼此相爱的默契。

2、爱情，这场没有硝烟的战争，我们都输给了彼此。

3、游离在时间的断点，看不清眼前。

4、拼命的垂死挣扎，可早已尘埃落定。看破红尘伤感句子。

5、连信任都变的奢侈，那么幸福就更加遥不可及。

6、那回忆的回忆，只是曾经的曾经。

7、车水马龙的都市里，期待着繁华落幕，只为了寻找寂静。

8、连挥挥手这个简单的动作，都是我们无法言说的疼。

9、年轮一圈圈密集，能回忆的故事却少之又少。

10、何必那么浮华，平淡其实很好。

11、我只是你的过客，却在你的世界流连忘返。看破红尘伤感句子。

12、心不知不觉的沦陷，()投入了太多却开始胆怯。

13、记忆残缺的只剩思念，14、思念渐选，余音犹存，我们是那么遥不可及。

15、颠沛流离，只为寻找人生下一个落脚点。

16、ta的微笑绽放给世界，留我在角落里撕心裂肺。

17、触目的潮湿阴暗，始终摆脱不了我不堪一击的脆弱。

18、挥不去的阴霾，让我为你掩埋…

19、冷笑，我们的爱情抵不过世俗流年。

20、努力的寻找一个借口，说服这颗凌乱的心。

不在相信爱情的句子
信任，奢侈 第六篇

1、错过一个人最可怕的方式就是:坐在他/她的身旁，你却知道永远都不会拥有他/她。

2、没有人值得你流泪，值得你流泪的人是不会让你哭的。

3、生命无法用来证明爱情，就像我们无法证明自己可以不再相信爱情。在这个城市里，诚如劳力士是物质的奢侈品，爱情则是精神上的奢侈品。不在相信爱情的句子。可是生命脆弱无比，根本没办法承受那么多的奢侈。

4、那些已经犯过的错误，有一些是因为来不及，有一些是因为刻意躲避，更多的时候是茫然地站到了一边。我们就这样错了一次又一次，却从不晓得从中汲取教训，做一些反省。

5、你可能只是这个世界上的一个人，但对于某人来说，你就是全世界。

6、如果背叛是一种勇气，那么接受背叛则需要一种更大的勇气。前者只需要有足够的勇敢就可以，7、做一个更好的人，确信在遇见一个新的人之前知道自己是谁，也希望那个人知道你是谁。不在相信爱情的句子。

8、天空没有翅膀的痕迹，但鸟儿已经飞过；心里没有被刀子割过，但疼痛却那么清晰。这些胸口里最柔软的地方，被爱人伤害过的伤口，远比那些肢体所受的伤害来得犀利，而且只有时间，才能够治愈。

9、只因为某人不如你所愿爱你，并不意味着你不被别人所爱。

10、你不知道我在想你，是因为你不爱我，我明明知道你不想我，却还爱你，是因为我太傻。也许有时候，逃避不是因为害怕去面对什么，而是在等待什么。

11、一个真正的朋友会握着你的手，触动你的心。

12、永远都不要停止微笑，即使在是你难过的时候，()说不定有人会因为你的笑容而爱上你。

13、生活中总会有伤害你的人，所以你仍然需要继续相信别人，只是小心些而已。

14、以为蒙上了眼睛，就可以看不见这个世界；以为捂住了耳朵，就可以听不到所有的烦恼；以为脚步停了下来，心就可以不再远行；以为我需要的爱情，只是一个拥抱。

15、有些事，我们明知道是错的，也要去坚持，因为不甘心；有些人，我们明知道是爱的，也要去放弃，因为没结局；有时候，我们明知道没路了，却还在前行，因为习惯了。

16、不要因为它的结束而哭，应当为它的发生而笑。

17、也许上帝让你在遇见那个合适的人之前遇见很多错误的人，所以，当这一切发生的时候，你应该心存感激。

18、如果你明明知道这个故事的结局，你或者选择说出来，或者装作不知道，万不要欲言又止。有时候留给别人的伤害，选择沉默比选择坦白要痛多了。

19、多少次又多少次，回忆把生活划成一个圈，而我们在原地转了无数次，无法解脱。总是希望回到最初相识的地点，如果能够再一次选择的话，以为可以爱得更单纯。

20、不要把时间花在一个不在乎与你一起分享的人身上。

21、我爱你并不是因为你是谁，而是因为我在你身边的时候我是谁。

22、很多人，因为寂寞而错爱了一人，但更多的人，因为错爱一人，而寂寞一生。我们可以彼此相爱，却注定了无法相守。不是我不够爱你，只是我不敢肯定，这爱，是不是最正确的。

23、生活在一个城市里，或者爱一个人，又或者做某件事，时间久了，就会觉得厌倦，就会有一种想要逃离的冲动。也许不是厌倦了这个城市、爱的人、坚持的事，只是给不了自己坚持下去的勇气。

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