优乐美广告词

导读：　优乐美广告词篇一《广告词》 ...

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优乐美广告词篇一
《广告词》

优乐美广告词

第一段 (车站)

江语晨:永远有多远?

杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远...

江语晨:你心跳蛮快的嘛

杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美

江语晨:甜蜜的笑

第二段

(咖啡厅)

江语晨:我是你的什么?

杰伦:你是我的优乐美啊.

江语晨:原来我是奶茶啊.

杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了

第三段

(学校)

江语晨:你喜欢我什么啊

杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽

江语晨:你是再说优乐美奶茶啊

杰伦:你就是我的优乐美啊

(巴士站)浪漫是什么味道

“浪漫是什么味道?”

“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。”

“越喝越有滋味”

“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”

加多宝凉茶广告词

1、正宗好凉茶，正宗好声音

2、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!

3、正宗凉茶加多宝

4、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道

旺仔牛奶广告词

xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，

从他妈妈说过 旺仔牛奶很营养 有DHA

将来我一定比你强 我要强 我要强

妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶

士力架广告词

士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。横扫机饿，活力无限。

脑白金广告词

今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白金，年青态，健康品。

黄金拍挡广告词

“孩子个子长高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色细腻红润有光泽!黄金搭档补足钙铁锌硒维生素!”

黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好;黄金搭档送女士，细腻红润有光泽;

黄金搭档送女士，个子长高身体好

飘柔洗发水广告语：

1.就是这样自信 发动，心动，飘柔。

2.那种柔顺，一触，就知道是她!

3.飘柔就是这样自信。

4.看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔

5.秀发动、静，每一面都美

6.发动，心动，飘柔

7.非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。

8.飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘.。

清扬洗发水广告词

1、信任不是谁都配得上的，去屑拍挡就信清扬。一年了就是没头屑，你还等什么，就信清扬一靠子。

优乐美广告词篇二
《优乐美广告》

优乐美广告词篇三
《优乐美奶茶广告案例分析》

优乐美广告词篇四
《关于“优乐美”的广告评论》

关于“优乐美”的广告评论

“我是你什么”

“你是我的优乐美啊！”

“原来我是奶茶啊？！”

“这样，我就可以把你捧在手心里了”

2008年，各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言。

广告播出后深受广大中小学生的热捧，最后与香飘飘奶茶平起平坐，这都得易于广告的制作。

首先就是周杰伦的偶像作用，广告公司在初期的调查中明确了产品所作用的人群，最后选定周杰伦代言，很好的利用了周杰伦的影响人群，为产品的推广及销售成功奠定了坚实的基础。

其次优乐美的广告不仅在电视平面广告等传统媒介下宣传，同时也很好的利用了现代网络广告这一新的平台，精心打造了优乐美网站，这是专为15—25岁年轻人打造的WEB2.0网上互动社区，功能板块设有寻找TVC欣赏、你心中的优乐美、优乐美乐园、奖品兑换等。通过这个平台，将优乐美的品牌传播开来！喜之郎又在网上完善优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会

获得丰富的奖品与“奖学金”，与以往企业害怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同，喜之郎借势而上，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中，使一些上班族在午休时间上网的闲暇时间中看到一些相对恶搞的镜头，使他们在潜意识当中接受了优乐美的“形象”，无形当中又发展了潜在的消费人群，更确定了品牌优势。

当一切就绪时喜之郎展开了优乐美奶茶风暴的全面发力，各大电视台黄金强档的强势推出，网络里PPlive、PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐清晰，同时，优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活动的相互结合与完美互补使它的销售异常火暴。

优乐美奶茶牢牢的抓住了众多少女的心，她们对情感的追逐。喜之郎不短塑造情感、温馨的品牌形象。在她们眼中如果异性朋友能送给她们一杯优乐美，则是对她们爱的表现，是得优乐美成为了“感情呵护的代言符号”尤其是广告词当中“捧在手心里的爱”，我想这应该是广告公司创造这条广告的核心吧。

其实最值得一提的就是其网络上的推广，真正的做到了超低成本、超高曝光，0.28元超低CPM（千人成本），0.56元超低CPC（点击成本），70亿次的品牌曝光。网络广告无疑是广告今后发展的一条新路。

优乐美广告词篇五
《香飘飘与优乐美影视广告差异分析》

香飘飘与优乐美影视广告差异分析

11071120 张万晴

近几年来，中国的饮料行业持续增长，饮料市场成为中国食品行业发展最快的市场之

一，其中特别是杯装奶茶成为了奶茶市场中的佼佼者，而相继涌出了香飘飘与优乐美等强势品牌，并且上市后迅速就受到了消费者的热捧。本篇就对发展较好的香飘飘和优乐美的影视广告差异进行分析。

香飘飘在影视广告上先是请陈好代言宣称：奶茶就要香飘飘。而另一方面喜之郎优乐美也毫不示弱，请周杰伦来助阵宣称：奶茶，我就要优乐美。两边价格战，产品战，口水战......此起彼伏，硝烟不断。在广告中，两者的差异性并不大，从陈好的广告中可以看出，香飘飘主要传达的是一种更美味、更时尚、更健康、更方便的现代生活方式；而在周杰伦与江语晨的优乐美的广告中，可见画面则主要表现温暖的感到和温馨的爱情画面唯美浪漫。在广告中陈好以天使羽翼现身，更能给人一种清新飘逸的梦幻感，也表现了女性自立和强调自我的意识，满足了当代女大学生和独身女性的“一流行、二休闲、三文化”的消费倾向。以纯情、温馨的画面在表现着女性的自我意识和“有主见”的自立消费观。而在优乐美

中，温暖的感动，温馨的爱情是优乐美一直营造的营销氛围围绕着情无价这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造者情感温馨的品牌形象。

在香飘飘与优乐美的广告词的影视广告中，香飘飘强调：“香飘飘连续多年在全国销

量领先，一年卖出十亿多杯，杯子围起来可绕地球三圈。”而优乐美则是：“原来我是奶茶啊” “这样我就可以把你捧在手心了”。香飘飘在强调的是自己在杯装奶茶界中的地位，以此来领导人们消费，并且有然来的一年七亿多杯变为十亿杯，更是体现了其销量的速增。而“千年老二”优乐美显然不干其落后的地位，继续

在纯爱上下工夫，进而有了“捧在手心的挚爱”

的新画面。温馨的画面感动了不少的恋爱中的人，这就是青年男女向往的挚爱，因此这句广告词也让人铭记。

在右边这个香飘飘的广告中，主要是以歌曲的方式传达出了香飘飘的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表达着“香飘飘我盼望闻到温馨自在的清香”“ 香飘飘我盼望空气中弥漫香香的味道”这正好是香飘飘的味道，影视中的baby beatry pet 恰到好处，正是广告三宝，不论从视觉还是听觉都给人以美的享受，吸引着人们去享受着这款奶茶。片中涉及了很多的平凡人的生

活，而这也正是香飘飘的发展目标：全国的二三线城市。表达了自己的消费目标及广大的二三线城市平凡生活者。

而优乐美的歌曲广告则是周杰伦的《蒲公英的约定》，大雪纷飞的街上，杰伦回忆着以前的时光，加上配乐歌曲——“小学旁的蒲公英，是记忆里有味道的风景......”这也是杰伦的电影《不能说的秘密》里的歌曲，无论是歌曲本身还是广告里的画面，以及幕后的电影，都是很唯美浪漫的。片中的年轻的都市男女，浪漫的爱情，也吐露着优乐美的发展目标及都市的传播。温馨的爱情依旧还是优乐美的主打。

就香飘飘和优乐美的广告而言，二者都是围绕着自己的主旨和消费目标而制定广告，宣

传都是各自的内涵，虽然大致相同的广告，但其中都阐述着自己理念。都在各大卫视、各大杂志等媒介进行着传播，对媒体的综合运用也使得两者的竞争日趋白热化。

优乐美广告词篇六
《优乐美广告调研报告》

优乐美广告调研报告

——以河南理工大学学生市场为例

调查内容：优乐美市场情况 调查者：王腾飞

调查日期：2011年11月2号

目录

一．概述........................................................................................................................................... 3 二．调研背景及目的....................................................................................................................... 3 三．调研内容及调查的主要统计结果简介 ................................................................................... 3 四、优乐美奶茶广告效果调查分析 ............................................................................................... 8 五、总结与建议............................................................................................................................. 18

一．概述

1、调查时间——2011年10月26号 2、调查地点——河南省焦作市

3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众 4、样本容量——100

5、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查

二．调研背景及目的

(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。 (2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率,包括对优乐美奶茶广告信息,广告媒介,还有对优乐美奶茶广告的评价.

三．调研内容及调查的主要统计结果简介

数据与分析：

第1题 您的性别是： [单选题]

第2题 以下饮料中，您常喝的是： [多选题]

第3题 您听过优乐美吗？ [单选题]

第4题 您对优乐美奶茶感觉如何？ [单选题]

第5题 您平时一般喝什么奶茶？ [多选题]

第6题 您购买优乐美奶茶关注的是什么？ [单选题]

第7题 奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的？ [单选题]

第8题 您喜欢优乐美奶茶哪些口味？ [多选题]

优乐美广告词篇七
《优乐美的成功营销分析》

市场营销案例分析

——优乐美奶茶的成功营销分析

目录

第一部分————优乐美奶茶背景介绍

第二部分————优乐美奶茶SWOT分析

第三部分————营销分析

第一部分:优乐美奶茶-----背景介绍

(1)产品简介

优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。

(2)企业资料

作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。

(3)行业背景

固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。

第二部分：优乐美奶茶SWOT分析

优势:

1. 优乐美是果冻巨头喜之郎旗下的主打品牌之一，喜之郎以其在果冻市场多年累积下来的声誉能更为便捷迅速地在杯装奶茶市场上占有一席之地，在产品生产技术上也有先天优势。品牌战略在现代市场营销竞争中是检验最终成败的关键，喜之郎依然要强化与优乐美的品牌结合点，喜之郎的品牌力能够顺利地被优乐美借力发力。

2. 奶茶的主要消费群体是年轻一代的学生，优乐美以周杰伦这一广大青年所喜爱的明星和爱情这一经久不衰的话题牢牢抓住了年轻消费者这一主要群体，广告迎合了消费者心理，使得“你是我的优乐美”这一广告词深入人心

3. 目前的奶茶市场总容量将近30亿元的销售规模，若按成熟产品的增长速度计算，在未来3—5年，市场份额将有望超过80亿元，杯装奶茶的可持续增长态势由此可见一斑。

劣势:

1、 在优乐美上市之前，整个奶茶市场已经经过了一轮洗牌过程，优乐美一上市就要面对强劲的竞争对手。在这种情况下，地面作战能力则直接决定了产品能否在市场上立足。要在出生期就能与成熟的香飘飘、香约、立顿等品牌抗衡，经销商们对新产品的支持则成为致命关键点。

2、 香飘飘一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，在消费者心目中树立奶茶=香飘飘的观念。香飘飘做棒冰起家，在渠道操作上有着其先天优势。现在香飘飘新的广告宣传其奶茶领军品牌地位，一年三亿多杯，绕地球一圈等在广告传播中向消费者直观得塑造了奶茶行业领导者品牌的形象。香飘飘的奶茶定位短期内基本上是无可撼动的。

3、 产品种类多、替代品威胁增大现在我们无论走到哪，都会看到各种各样的饮品店，种类繁多，优乐美面临越来越多的替代品的威胁，例如：立顿、快客、木子铁一类的集果汁、茶、奶茶、咖啡等于一身的杯装综合饮品。更是有香飘飘、香约等竞争者的威胁，使优乐美在奶茶市场的替代品威胁变的越来越大。

机遇：

1、原有街边奶茶专卖店由于受到商铺租金不断攀升的影响，导致奶茶价格从3元涨到5元或五元以上，不少人因此离开了该行业，导致一大片市场需要填补

2、生活节奏加快，消费者尤其是青年女性、学生群体和青少年儿童喜欢便捷的奶茶，可以随时随地饮用，方便快捷

3、以香飘飘奶茶为首，率先打响的奶茶品牌大战，换起了消费者的味蕾和感官，刺激了消费者的购买欲望

第三部分：营销分析

优乐美广告播出以后，优乐美的受关注度直线升高，风头不亚于杯装奶茶的市场领先者香飘飘，甚至很多曾经被展开翅膀为梦想飞翔的陈好吸引而忠于香飘飘的消费者也纷纷倒戈，转向优乐美。可以说优乐美用了很短的时间就取得了和香飘飘平起平坐的地位，而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上，所掀起的整合营销传播风暴。 一：精准定位目标市场：偶像活动聚焦人气

优乐美认清了市场大方向，进行科学的细分市场划分，寻找明确的目标市场，认识到青年人才是这个市场的主要消费人群。再配合以针对性青年人感兴趣的的广告诉求和营销活动，从竞争对手手里抢占许多市场份额。从2007年初与QQ强势联合后，打造优乐美奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平台，到10月份广告女主角竞猜活动，在QQ黄钻、周杰伦亲笔签名CD的礼品诱惑下，吸引了众多Q友的参与，以票选得到的真实民意来确定MTV的女主角——人气王江语晨，从而完成了优乐美上市传播的第一步——目标消费者目光聚焦任务。

二：社区营销：“盐模”式主动传播

在掷下重金请周杰伦加盟打造广告大片的同时，喜之郎又在网上完善其新奇有趣的品牌互动空间——优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导

演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会获得丰富的奖品与“奖学金”，与以往企业害怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同，喜之郎借势而上，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中，犹如盐之于水中一样，形成了独特的盐模式主动传播。

三：全面发力：整合“轰炸”

当所有一切布置妥当，喜之郎展开了优乐美奶茶风暴的高空轰炸，各大电视台黄金强档的强势推出，网络里PPlive、PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐清晰，配合广告，优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动，其市场布局直接瞄准了少男少女、追求时尚潮流和休闲生活的白领,他们这一部分人是具有消费力和市场影响力的,在他们接受之后,市场也就为优乐美打开了大门，线上线下活动的相互结合与完美互补使它的销售异常火爆。

四：消费者洞察：奶茶有价情无价

优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪漫永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭……。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体优乐美——捧在手心里的爱，适合各个地区，各种文化，因为爱是永恒的主题，永不过时。所以要继续主打爱的品牌延伸，用“爱”来吸引并留住消费者。爱TA——就送TA优乐美。尤其对青少年的吸引力非常之大，许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。

在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”。

优乐美广告词篇八
《优乐美电视广告分析》

? ? ? ? ? ? ? 小组成员：傅黎 王夺 潘冰 李响 许金忠 (1)产品简介 优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。 优乐美奶茶-----背景介绍 (2)企业资料 作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好<a name=baidusnap0></a>时光</B>”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。 (3)行业背景 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的

谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。 就目前喜之郎旗下产品优乐美奶茶在社会中的的影响来说，有一个较为良好的社会评价。在美誉度上，优乐美给人以纯真，温馨的产品形象，带来了较为广泛的社会反响。 从2006年上市至今，优乐美受到广大消费者喜爱，并且占据较大的市场份额，不得不说这代表着优乐美已经得到广大消费者的认可，属于较为成熟可靠的产品！ 产品社会阶段 （一）、 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。 由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年夏天推出杯装奶茶产品。 经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！ 优乐美奶茶的市场情况 （二）、杯装奶茶市场竞争激烈 由此我们可以清楚地看到，优乐美奶茶在市场上的基本竞争态势，优乐美与香飘飘之间的竞争是奶茶市场的主要竞争对象。 竞争情况 而电视媒体就具有视听兼备，图文并茂

的特点；同时具备传播速度快，传播范围广；有较好的互动性的同时，干扰性却很低；电视媒体可信度相对较高，同时具备一定的导向性；更兼有黄金时段效应，到达率较高！ 从广告创意而言，优乐美广告给大众传递的是温馨与淡淡的爱情场景，在这样的情况下，广告在选择媒体的时候，就必须选择能够图文并茂的媒体以承载广告的创意！ 广告媒体特征 曾今轰动一时的“秦池”白酒为什么会选择在央视夺取“标王”，因为他看到了央视媒体给观众带来的娱乐导向这一特点，毅然选择了央视！ 而优乐美也正是看到了电视媒体的这些特点，通过电视媒体文字、画面、声音等多种形态的符号传达信息，所以具有较强的冲击力和感染力。更直观！ 电视媒体的消费导向性特点，正是像优乐美这样的后来者需要去选择的媒体来承载！通过央视媒体，宣扬优乐美是最好的！但却又不会直接告诉你，优乐美的不凡！这就是电视媒体的独到之处！ 优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！ 通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！ 越简单，越创意 在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。 一句“你是我的优乐美”，不但记

住了广告词，还记住了优乐美奶茶。 简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上。 听着他和她的悄悄情话。而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。 平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。 优乐美广告成功的因素 越平凡，越明星 可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。 的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。 说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。 一是准确的找到了目标消费者――对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。 更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。 大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？ 从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。 “你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。 两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会让多少少女迷醉！ 也许，在某个夏日午后的树荫

里，或是早春傍晚的夕阳下，就会有平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话„„ 越直白，越品牌 不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称： 优乐美是“U-love-it”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。 一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。 越单纯，越准确 电视广告投入的同时，增加了大量的网络广告投放。但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。 不说口味，不说营养，不说价格，不说身份，甚至不提及自己“系出名门”的喜之郎。 一切都只谈爱情，只说优乐美。建立起了完全独立于喜之郎的优乐美的品牌。 优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动，温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的爱情，更记住了优乐美！ 只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式的销售增长。 对消费者的影响 ? ? ? ? ? ? ?

优乐美广告词篇九
《优乐美奶茶广告策》

优乐美广告词篇十
《营销方案优乐美》

优

乐

美

奶

茶

营

销

策

划

系别：工商管理

专业：物流管理

班级：T1301

姓名：梁梦洁

日期：2014-12-16

一、背景资料 ..................... 4

二、市场分析及定位 ............... 4

三、营销组合 ..................... 5

1、产品 ...................... 5

2、价格 ...................... 5

3、渠道 ...................... 6

4、促销组合................... 6

四、SWOT分析 ..................... 8

1、优势 ...................... 8

2、劣势 ...................... 8

3、机遇 ...................... 9

4、威胁 ...................... 9

五、建议 ......................... 9

六、参考文献 .................... 10

一、背景资料 作为世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有20年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。

2007年，喜之郎家族成员优乐美奶茶全新登场！

二、市场分析及定位

优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学生，周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻女生的崇拜与追捧，由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致。另外，与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众，是一名人气广告模特，这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高度的关注。这即是优乐美与香飘飘的差别，香飘飘在包装、电视和平面广告都在讲产品是如何之香，奶茶是如何之好，而优乐美的传播之于产品几乎只字未提，只利用偶像塑造优乐美是年轻情侣奶茶之首选。这一全新的产品定位和情感诉求让优乐美短期内后来居上。

目前在央视和湖南卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据，通过此现象不难发现，奶茶消费市场每年呈百分之300以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化。优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员投入也很大，不亚于一些快消知名品牌的销售队伍。

三、营销组合

1、产品 优乐美奶茶有原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种口味，继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。

优乐美作为一款全新上市的产品，如何让更多目标消费者对其关注呢？首先，以病毒营销预热。在未播出电视广告前，把偶像在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。随后，以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度。然而，优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度，但是其覆盖人群不分男女老少。所以，第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区，建立品牌忠诚度，让消费者在社区中极参与，在交流中分享品牌内涵。同时，在产品包装上放入随机码，消费者可凭随机码到社区兑换产品，从而有效促进销售。

优乐美包装在颜色方面：进本都采用暖色系，以红橙颜色为主，加以黄色或者绿色；对于口味的不同，颜色也有区别，例如，麦香味的就以绿色为主，因为一般麦香味会联想到小麦它是绿色的；草莓味的就以红色为主，一般草莓是红色的；而咖啡色有所不同，主要颜色是黑色的，因为咖啡一般比较苦就会联想到黑色。在图案方面：对于巧克力味道的，它的包装上就有两块巧克力；对于麦香味的它的包上面就有几个麦穗，同样的在草莓味的上面就画有草莓；香芋味的就有两块浅紫色的芋块，通过上面图案的不同来区别不同口味的奶茶。

2、价格

优乐美奶茶价格尤其对青少年的吸引力非常之大，在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶”称为“感情呵护的代言符号”，优乐美奶茶价格在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，，“捧在手心里的爱”，这应该就是成功之道的“核心武器”。

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