德芙巧克力广

导读：　德芙巧克力广(共5篇)德芙巧克力广告赏析德芙巧克力广告赏析一、德芙巧克力产品背景介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOV...

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篇一:《德芙巧克力广告赏析》

德芙巧克力广告赏析

一、德芙巧克力产品背景介绍

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。是许多女生抵抗不不了它的诱惑。 二、品牌背后的故事

故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。

三、影视广告作品分析

2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇”。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。

而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。

我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力

四、广告创意技巧

德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。这是在德芙巧克

力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词被专家和许多从事广告事业的人员大加称赞的一句经典广告文案。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词“牛奶香浓，丝般感受”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。

说到这一系列的广告本身的独特创意及制作拍摄技巧，它很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引很显然，就好似巧克力浓郁的口感。让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候„„将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。

接下来看，这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果，当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程象平常倒牛奶般简单快速，当在Photo-Sonics的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感；而非常令人赞叹的巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台35毫米摄影机，在每秒360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整个拍摄过程中采用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一

样难忘。 总结：

（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。

（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。

（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。

（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。

五、消费者对德芙的个人感受

我喜欢巧克力是从德芙开始的，所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时。里面是一个个心形小巧的巧克力包装。当我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着"失眠的时候，数数你的幸福" 之前对巧克力没有感觉的我，顿时对德芙特别的喜欢。喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑。德芙巧克力广。

那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很美妙。或许德芙真的教会我们认真的生活，享受生活的点滴。

初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。

六、广告的实际效果

德芙巧克力通过这一系列的电视广告，使其品牌知名度和影响力更加深刻。而这系列广告所传递出一个很重要的特点就是德芙的口感丝滑，而据一项调查显

示，受众最看重巧克力口感的占了61.8%，这无疑给德芙占领更大的市场奠定了基础。

巧克力正从奢侈品向日常消费品转化，而德芙通过一系列经典的电视广告抢占了一个很好的先机，再加上其卓越的品质，这将使德芙拥有更广大的市场。

篇二:《德芙巧克力广告词》

德芙巧克力广告词:牛奶香浓，丝般感受！

德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进

商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者

关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。德芙刚

好满足消费者对整盒巧克力可以带来非凡的体验。 德芙巧克力是因爱而生的。 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，

不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不

让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一德芙巧克力广。

种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生

的优质冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。一推出就大受好评，喜爱它的消

费者蜂拥而至，络绎不绝。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克

力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱

而生的德芙巧克力。面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出

高品质的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的体验，广

告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策划，以独特的创意

及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感

觉的新境界。当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的

巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的旋涡

不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士

舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世

界。之后成型的从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。

德芙巧克力的物语是：你爱我吗德芙巧克力的包装上的DOVE。dove的中文

是鸽子，还有和平的含义。

它代表情人对你：情人觉得你皮肤幼滑，头发有光泽，是可爱的小公主小王

子，对方很想保护你，是你触动动了。吃德芙巧克力是种绝妙的体验，拍摄巧克

力却是项挑战。这个广告片创意来自达美高广告，特别委托英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果；当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程就象平常倒牛奶般简单快速，当Photo-Sonics的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感；而非常令人赞叹的德芙巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台35毫米摄影机，在每秒360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整个拍摄过程中采用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。爱芬食品公司将于2001年11月4日在中国12个主要城市首播这个全新的电视广告片。

这个电视片将德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻划得丝丝入扣。一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的牛奶巧克力带向全新的境界。

篇三:《浅析德芙巧克力的广告策略》

课程论文

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指导老师:德芙巧克力广。

日 期:

评 分: 经济管理系 市场开发与营销 2011级市场开发与营销1班 刘海波 2011301120120 唐自寿老师 2013年11月25日德芙巧克力广。

目录

摘 要.............................................................................................................................. 1

引言................................................................................................................................ 2

一、 德芙巧克力的简介 ............................................................................................... 2

二、 广告分析 ............................................................................................................... 2

(一) 名称分析 ........................................................................................................ 2

(二) 平面广告分析 ................................................................................................ 2

(三) 电视广告分析 ................................................................................................ 3

(四) 选择合适的代言人 ........................................................................................ 5

(五) 内容贴近生活 ................................................................................................ 5

三、 德芙巧克力的广告效果 ....................................................................................... 5

结语................................................................................................................................ 6

摘 要 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.

“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的广告台词来自德芙公司的广告制作，正是巧克力品牌德芙出品的广告艺术与商业跨界之作，将巧克力与爱情巧妙衔接和融合。事实上，德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。

关键词：德芙巧克力;广告分析;德芙广告;广告效果

引言

巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，同时也要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。而德芙巧克力借着它因爱而生的历史背景，加上“牛奶香浓，丝般感受”广告形象迅速占据人们的心灵，以势不可挡的局势成为中国第一大品牌的巧克力。

一、 德芙巧克力的简介

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。

德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

目前，德芙是中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。

二、 广告分析

(一) 名称分析

产品名称对消费者的选购是有直接影响的，所以德芙也无一例外的精心设计产品的名称，迅速的抓住了大众的眼球。产品的名字虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企产品标识，反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个引人注目名字确是一份十分重要的无形资产。

(二) 平面广告分析

根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，讲产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列，每一个系列都有自己独特的广告形象与特征，

如：“真的我”篇

“独享真我时光味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱，从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味用独享的巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期”。

给人带来一种逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。

产品市场定位的正确与否，是企业能否打开市场、占领市场的关键，以上系列定位主要在年轻群体，不论在其名字、物语还是造型方面都围绕着年轻群体追求自由，享受生活的特征上。德芙广告的过人之处就在于运用了文化定位和定性分析的方法，在广告中突出、渲染出一种具有个性的、独特的文化气氛，其目的是使公众自然而然地为其所吸引，从而树立起企业在公众中的形象。文化定位是使广告的内容不仅显示商品本身的特点，更重要更关键的是展示一种文化，标示一种期盼，表征一种精神，奉送一片温馨，提供一种满足。

“真的我”篇描述型，以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基本情感和欲望目的。读来恰似一篇散文，悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增进与消费者的距离，从而达到企业形象强化的目的。广告正文与产品的共同推出，赋予了德芙巧克力另类的形象。

(三) 电视广告分析

面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。

广告以低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋

篇四:《德芙广告语》

1、德芙纵享丝滑。

2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力

3、外形整齐，表面光亮、平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙

4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

5、闭上眼睛，dove能给你带来的美妙感受，它细腻的质感给人的喜悦和甜蜜。

6、带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力

7、dove给人的感觉是入口即化，巧克力溶化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。

8、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力

9、dove能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。德芙广告语。

10、纯正、幼滑、易融的口感。

11、沉醉在爱情的恋人们，dove巧克力让爱人执手相握。

12、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力

篇五:《德芙巧克力广告语》

1、德芙纵享丝滑。

2、沉醉在爱情的恋人们，dove巧克力让爱人执手相握。

3、外形整齐，表面光亮、平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙

4、dove给人的感觉是入口即化，巧克力溶化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。

5、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力

6、闭上眼睛，dove能给你带来的美妙感受，它细腻的质感给人的喜悦和甜蜜。德芙巧克力广告语。

7、纯正、幼滑、易融的口感。

8、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

9、带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力

10、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力

11、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力

12、dove能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。

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