商界杂志

导读：　商界杂志(共6篇)商界杂志温暖2011征集保暖创意当乔布斯怀抱苹果的伟大创意为一张50台整机的订单欣喜若狂时，没人想到这个被咬掉一口的苹果日后会改变亿万人的生活；一个美国中学生突发奇想将一张普通的毛毯加上两只袖子，竟然在短时间内创造了500万件的辉煌销量……我们爱创意，因为好的创意时刻改变着我们的生活。 　　本期开始...

篇一 商界杂志
商界杂志温暖2011征集保暖创意

　　当乔布斯怀抱苹果的伟大创意为一张50台整机的订单欣喜若狂时，没人想到这个被咬掉一口的苹果日后会改变亿万人的生活；一个美国中学生突发奇想将一张普通的毛毯加上两只袖子，竟然在短时间内创造了500万件的辉煌销量……我们爱创意，因为好的创意时刻改变着我们的生活。
　　本期开始，《商界》携手猪八戒网倾情打造“创意空间”，重金悬赏优秀创意，爱生活爱思考的您赶紧加入吧！
　　
　　任 务
　　
　　温暖2011征集保暖创意
　　成交金额：5000元人民币
　　发布者：商界杂志
　　任务说明：2010年12月，寒冬踏雪而至，白天最高气温首度跌破冰点，堪称历史之最。早在一个月前，就有气象专家预测，2010年冬天极有可能成为有史以来气温最低，而与之相呼应的是羽绒服、防寒服、蚕丝被等抗寒物资价格飙升。年关将至，商界杂志全面启动创意征集，希望在2011年带给您更多温暖。
　　
　　迷你加热板
　　威客：五月的夜晚
　　悬赏金额：500元
　　你是不是还在为走到办公室却早已凉掉的早餐而苦恼呢？有了这款产品，这样的烦恼轻松解决。这不是一个普通的钥匙链，而是植入了太阳能芯片与加热元件的迷你加热器。在日常生活中，不用的时候可以悬挂在钥匙链或手机上充分吸收、储存太阳能，到了需要使用的时候，太阳能可直接通过内置的加热元件发出热量，只要几分钟即可享用热气腾腾的吐司啦！
　　
　　发电制热鞋垫
　　威客：gusuxiang
　　悬赏金额：500元
　　冬天天气寒冷，大多数人整个冬天脚都是冰的，无论穿什么鞋，穿几双袜子，都没有用。这款鞋垫在脚后跟处安装了一个迷你动能发电机，穿上它即可在走路的同时不断踩踏后跟处的动能发电按钮，而内置于鞋垫整个平面的发热元件将在你坐下来的时候释放出持续而柔和的热量。
　　
　　太阳能项链
　　威客： 苍天1979
　　悬赏金额：500元
　　随着人们对节能环保、低碳生活的要求越来越高，传统的日常饰品已经淡出人们的视线。这款太阳能项链不仅外表美观、时尚，关键在于其表面覆盖有几十个微型太阳能电热板，当你需要温暖的时候，打开底部按钮，太阳能随即通过背面的散热片发出均衡的热量，把它藏在围巾中，再凛冽的寒冬，你也可以潇洒地出门了。
　　
　　情侣被套
　　威客：要你发点com
　　悬赏金额：500元
　　很多夫妻都有同一种烦恼：如果两个人盖一床被子，只要有一个人睡觉的时候爱动，那另外一个人就肯定会跟着他一起受罪！很多夫妻，一到冬天，就喜欢往床上放两床被子。长此以往，严重影响夫妻交流。这款情侣被套跟传统棉被相比，增加了两片副翼，通过拉链与主被套相连，使用者可自由将副翼取下或者安装。副翼长度约等于整个被套长度的三分之一，从睡觉者头部这一端被套开始往反方向量80厘米，除胸部以上部位，夫妻身体其他部位可接触，既亲密又温暖！
　　
　　商品创意：
　　
　　玻璃电暖器
　　发布者：上海康羚科贸有限公司
　　参考价格：1500元人民币
　　玻璃做的电暖气您见过么？这项最新的技术可以通过玻璃来达到与传统金属散热片相同的功效。产品表面看起来就像是一大块透明的玻璃板，可是接通电源后，它就可以像传统的散热片一样迅速提升你的室内温度，帮助你度过一个温暖的冬天。如果你觉得透明的玻璃给人冷冰冰的感觉，还可以像图片中一样在玻璃板上绘制火焰，让它看起来更加温暖。
　　
　　恒温宝
　　发布者：名友电器有限公司
　　参考价格：38元人民币
　　严严寒冬，咖啡、牛奶放桌上不到一会儿就凉了。有了这款产品，您再也不用纠结是勉强喝凉的还是再冲一杯的麻烦了。将需要保温的容器放在恒温宝的底座上，无论放多长时间，温度保证不会下降。
　　
　　长袖子的毛毯
　　发布者：美国缅因州中学生加里·克莱格
　　参考价格：19.95美元
　　这款名为Snuggie的“袖毯”，总销量已经超过500万件。就连大名鼎鼎的美国脱口秀节目主持人杰伊·莱昂和奥普拉·温弗里都以Snuggie袖毯为主题做专题节目。它长约2.4米、宽1.5米，背部开缝，穿法类似围裙，能把穿着者从脖子到双脚严严实实包裹起来，即使偶尔需要起身冲杯咖啡，也不会觉得行动不便。
　　
　　会烧水的杯子
　　发布者：爱尔兰两名学生
　　参考价格：未定价
　　千万不要以为这就是一个简单的杯子。这种名为“Kug”的杯子看起来虽然与普通杯子无异，但是它被植入了一种加热元件，能在短短90秒内把水烧开，从而受到广大旅行爱好者的追捧。

篇二 商界杂志
《商界》杂志

篇三 商界杂志
《新商界》杂志策划案

《新商界》杂志策划案

影响有影响力的人

它汇聚了商业界巨子的谋略

它引领着滨海前瞻、先进、成功的财富生产方式

它立足商界、宣传商界、并服务商界的高端职业经理人

它涵盖了整个天津的经济信息，配以企业需要的商业资讯、政策法规、经济焦点、区域活动 它融汇了高端时尚、文化、游踪、家居等生活方面的取向

为什么选择《新商界》

权威身世

《新商界》隶属于天津市经济技术开发区管委会，背靠开发区国际商会、天津开发区工商业联合会、开发区私营企业协会、开发区贸促会、开发区外企协会及企业家联合会，编审、顾问团队皆为政商精英，为读者提供最深入、最可靠的一手资讯。

成熟品牌

----十年的悉心培育，为您带来稳固的精英读者群和可靠的诚信服务

----品牌影响力势不可挡，立足滨海，服务天津，辐射环渤海地区

----高端的品牌形象，是我们的执著追求

◆ 《新商界》新生活俱乐部----旨在引领高端消费人群高尚生活，共享丰盛人生

◆ 《新商界》年度经济回顾与展望----邀请国内知名经济学者盘点上一年度各项经济数据 ◆ 《新商界》市场调研----邀请中国市场研究、专业品牌为《新商界》做诊断指导 ◆ 《新商界》高层顾问研讨会-----总结和分析《新商界》的发展趋势

◆ 《新商界》读者交流会-----零距离聆听读者声音，以适应《新商界》发展需要

专业财经

滨海新区权威性泛财经类读物。

栏目设置科学紧凑，宏观解读、微观分析，独家、深度、资讯量大、可读性高，深度解读滨海新区政策方针，是财经决策者必备读物。

不断壮大的外脑智囊团队，令《新商界》永远处于业内领军地位。

《新商界》现有栏目

◆观察家

◆政策解读

◆CEO访谈

◆焦点

◆新区速递

◆商道

◆要览

◆资讯

◆生活

《新商界》可以为您带来什么

发行直投网络 高端渠道优势

财富精英 精准发行

----精准更有力量

杂志现发行数量16000册，其涵盖商会核心会员企业，天津市、开发区外资企业，市企联、工商联、环渤海促进会等友好协会、开发区和市区的高档酒店和写字楼，滨海机场贵宾厅等。 实名投递至近14000位来自政府决策层、企业高管层的财富精英，其中商机，超出您想象。 见下表【商界杂志】

特色网络 专刊发行

1. 政府、企、事业单位

发行覆盖滨海新区区委、区政府、滨海新区人大、滨海新区政协、开发区（南港工业区）管委会、保税区管委会、高新区管委会、中新生态城管委会、北塘经济区管委会、临港工业区管委会、中心商务区管委会、中心渔港管委会、轻纺园管委会、塘沽管委会、汉沽管委会、大港管委会、开发区、保税区文联及各区工委、医院、学校等政府机关、企事业单位30余家。

2. 会员企业

发行覆盖开发区为核心的新区会员企业一万多家，包括来自欧美日韩等几十个国家众多外资企业以及央企、国企、民营企业。

3. 公共场所

公共阅读网络覆盖市区、滨海新区范围内商务写字楼21座、星级酒店61家、西餐厅31家、

高档中餐厅60家、各国料理餐厅32家、咖啡厅53家、高档茶社21间、金融机构80家、汽车4S服务中心32家、康体健身场所18家、旅社及航空18家、高尔夫俱乐部6个、高档公共场所6个、美容美发12家、医疗机构9家。

4. 机场

发行覆盖滨海国际机场13个贵宾厅和5个头等舱休息室。

网络平台 信息互动

“泰达企业在线”为天津开发区四大支柱网站之一，是开发区的后期运营服务的工具网站，结合《新商界》平面宣传为广大客户提供全面信息服务。

泰达政务网

泰达企业在线/

.com/NBC/index.asp

篇四 商界杂志
去看看不见的——商界杂志社樊力

去看看不见的——商界杂志社樊力

就在写这篇文章的当天，网上弹出乔布斯去世的消息。这位通过技术手段改进人们生活方式的创新领袖，其短暂的生命留给了我们太多感触。比如他对待生命的态度。他说，人生的生命有限，没有时间去在乎别人的观念、看法；如果你想着自己第二天就要离开这个世界，那么你自然会很好地判断你眼前正在做的事情是否值得，是否重要。

是的，生命有限、东西不够是上帝给人类设置的两大制约。在这样的外在规律面前，我们的确应该珍惜时光，并且通过时光拣选眼光，看得更透彻、活得更清醒、做得更有效。看得见的是现象，看不见的是规律；看看得见的东西容易，发现看不见的东西则需要情怀、需要方法。

周其仁老师说，通过经济学训练帮助提高一个人的判断能力、组织能力以及说理能力，这很贴近我当时申请财经奖学金的初衷。当下特殊复杂的中国社会，信息多元，真真假假，连看得见的东西都会出现多种价值判断，更何况那些看不见的。比如，石头是什么？当石头绊了脚，会有人说石头就是绊脚的东西；但当需要踩着它时，石头又瞬间被叫作了垫高的东西。

近视眼看到的东西被当成常识，常识又形成常态。维护弱势群体就是提高最低工资强迫企业加薪，自主创新被迫成为了企业的业余爱好，创新商业模式就是照搬美国然后吹大、催大再吹破……

是什么，又不是什么，请问究竟是什么？出租车问题、春运火车票价、神木医改、工会、价格管制……在众说纷纭中求解问题的根本一环，并且通过实证分析得出结论而非人云亦云地只见树木不见森林，是这一个月来越来最大的触动。

“七九河开，八九燕来。”这一个月来，思维的乐趣，寻找规律的过程很充实。这样的过程，也让我更加注重理性与建设性的方法。【商界杂志】

比如，由点及面的看问题，基本面分析，体会系统的相互作用。“碱液和盐酸混合在一起，得到的是盐水。一个桌球撞击另外一个桌球，自己也会在相互作

用中受力。”用这样的逻辑去看问题，得出的结论往往更深入。

比如，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的调研方法。调研农村人口收入，是直接问农户，还是根据他的农药化肥用量、以及其他各种数据进行推导，两种方式哪种更容易得到真实数据?这样的体会对于以后的采访工作会有很大帮助。

比如，换个角度的逆向推导。都说王菲出场费贵，为什么中间商还愿意掏钱?姚明身价高，是哪个环节导致他的身价飙涨？

比如，将规则和本质从现象中抽出来。什么叫赢？如何将赢的准则从竞争中抽出来？各类体育比赛赢的规则是什么？为什么这样设定？又如，人有利他性，那么利他性的半径有多大？经济学的逻辑起点到底是理性人假设、人是自私的，还是稀缺性？

比如，批判性地读书、接受各类资讯信息。为什么数字是靠不住的？到底是什么样？为什么是这样？应该是怎样？关于作者的论述，他的证据是什么？他凭什么认为它是真实的？他能证明它吗？

——综上所述，通过思维方法的学习训练，养成找规律寻本质看未来的习惯，是这个月的最大心得。看到能看到的现象容易，看到不能看到的本质很难，驾驭能确定的领域容易，驾驭不确定更是一种能力。而在不确定中寻找确定，是时间对我们的祝福。

篇五 商界杂志
精品杂志推荐

知名杂志

《环球》

《环球》杂志全彩双周刊创刊于1980年，是由新华社主管、瞭望周刊社主办的全球时事新闻刊物。依靠新华社遍布海内外100多个派驻机构和国内31个地方分社近4000人的新闻信息采集网络，联合海内外大批知名专家、学者以及资深撰稿人，《环球》能够快速、准确地采集和整合新闻信息，以特有的全球视野、理性的分析和深邃的洞察呈现犀利的观点，令读者在阅读中仿佛置身于风云世界的舞台，把握全球发展大势，了解人类社会各种新知，展开更广阔的思考。

对象：（政府官员、企业家订阅居多）

《中国经济周刊》

《中国经济周刊》是人民日报社主管主办的国内目前唯一一份经济周刊杂志，也是中国最早的一份经济周刊。前身是《中国经济快讯》周刊；1992作为经济内参创办；1999年公开发行；2002年首次改版；2003年正式更名。

《中国经济周刊》定位于“领导者决策的经济参考”,以政经为主的综合经济类期刊，为中央、地方及企业的领导层提供最有决策借鉴价值的资讯,做中国经济转型的真实记录者，中国经济国际化的理性观察者，中国经济复兴的历史见证者。

《中国经济周刊》的内容是以体制经济为核心的宏观经济、以城市经济为核心的区域经济、以企业经济为核心的产业经济、以金融为核心的财经领域。

对象：企业领导人

《互联网周刊》

《互联网周刊》创刊于1998年，伴随中国互联网产业的脚步成长至今，完整见证和记录了网络时代的风云变幻，潮落潮起，是目前中国互联网和IT业界最成功的主流商业杂志之一。《互联网周刊》全面关注在技术革命的影响下，中国商业社会正在发生的一切变革，是网络时代的新闻类商业周刊。权威独立的产业观察家、领先半步的思想提供者《互联网周刊》以对商业观念、商业实践和技

术趋势的前瞻性报道，成为读者在网络时代获得洞察力的源泉。

《互联网周刊》从技术发展的视角解读商业动态，从而构成鲜明的媒体风格，并以对商业观念和技术趋势的前瞻性报道，成为读者在网络时代获得洞察力的源泉。

《互联网周刊》的核心读者群是最活跃的企业管理者和专业人士，他们视野宽阔，乐于接受并善于利用新生事物，是中国商业社会的中坚力量。而那些与网络时代的商业变革进程有联系的其他各界人士，也能从《互联网周刊》获得价值观的认同。

对象：企业管理者和专业人士

《中国企业家》（ 属于经济日报，经济日报报业集团于1998年6月成立。） 《中国企业家》杂志是中国第一本以“企业家”命名的杂志。杂志定位于“一个阶层的生意与生活”，秉承“国力的较量在于企业，企业的较量在于企业家”核心理念，立足企业家立场，弘扬企业家精神，致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。

一本立于商业领袖的领袖商业杂志

中国主流商业财经杂志公认的领导者。

中国企业全球化进程的见证者

商业领袖，领袖商业

《经济日报》在全国共设有58个记者站和27个印点，在海外20多个国家和地区也派有常驻记者，与世界上100多个新闻机构、经济团体有着往来关系。由经济日报主办的中国经济网于2003年7月28日正式开通，是国家重点新闻网站中唯一以经济报道为中心的综合新闻网站，目前拥有包括新闻中心、宏观经济、财经证券等20多个精品频道，覆盖包括汽车、地产、家电、通讯、医药、服装服饰等主要经济产业。拥有34种经济分类数据库，约15GB的数据量。有繁体中文版及英文版、德文版。

对象：商业领袖

《互联网经济》

《互联网经济》是工业和信息化部主管，中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）主办的专注于研究互联网领域，以及互联网与经济运行效率和经济转型之关系的中国互联网领域的高端经济评论刊物，内容汇聚大量决策者、专家、企业家、研究及咨询人员的思想和智慧。媒体聚焦互联网经济现象与变革，关注互联网所形成、带动和撬动的经济活动；秉承“效率才是经济之本”的价值理念，为互联网精英提供强大的智力与资源支持平台；发起成立“中国互联网百强企业联盟”，每年权威发布《中国互联网企业百强》报告。

对象：专业人士

《IT时代周刊》

《IT时代周刊》是一本以信息产业为平台，以新闻为导向的商业杂志。高起点、国际化。第一时间报道信息产业界的重大事件和人物。《IT时代周刊》以调查见深度，以分析见独家，以商业故事见功力。还原新闻真相，追求新闻理想。一流记者遍布北京、上海、广州、深圳、香港、西安、成都等地。80%的文章来自记者第一线的报道。 其主要读者群是：主要是企业中高级管理人员、政府信息办官员、金融、教育、电信、石油等领域的CIO以及IT领域的管理和销售人员等。

《商界》

该杂志创刊于1994年1月，是以宣传人文精神为本，倡导优秀商业文化和弘扬积极人生哲学的商业财经月刊，其发行量覆盖全国所有省、市、自治区和港、澳台甚至海外华人圈，发行量在40万册以上，是招商广告首选月刊。是一本国内发行最大的商业财经杂志，一本伴随中产阶层一起成长的杂志。是中国最具权威的招商杂志。

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题，观念前卫脱俗，文风生动洗炼。宏观上及时报道市场经济走势和行业态势，中观上全面陈述分析企业各具体环节的运作方法和应变技巧，提供新的生意信息和策划案

例，微观上深入刻划生意人生的酸甜苦辣。

《商界》杂志坚持权威性与思想性相结合，“特别策划”、“商界焦点”、“商战风云”等栏目对经济热点、焦点、行业风云变幻和巨头企业的市场争夺作全面深入而且生动的剖析展示；坚持激励性和故事性相结合，“商界明星”、“个性商人”、“创业进行时”等栏目以创业人生、经营策略和经营思想为故事重点，激励中令人思索；坚持政策性和指导性相结合，“经济观察”、“经济动态”、“商情报告”、“市场漫步”、“国外商界”、“环球人物”等栏目为企业提供市场经济背景、产业方向和国外先进的经营理念、方法；坚持经验性、趣味性和人生价值观的探索相结合，“走麦城”、“商界警示录”、“生意经”、“十字街头”、“商界道德”、“商海三人行”、“后院琐事”、“商语酒吧”等栏目，雅俗共赏；坚持操作性和服务性相结合，“营销前线”、“出谋划策”、“商务知识”、“创业指南”、“新产品新技术”等栏目丰富的实际操作案例和市场经济实践知识使杂志具有极高的保存价值。理论与实践相结合，思想与通俗相结合，使《商界》这本“市场经济百科全书”式的杂志赢得了广大的忠实读者。 对象：企业家，创业人士，商业人士

《第一财经周刊》

《第一财经周刊》（CBNweekly）由上海东方传媒集团有限公司（SMG ，原上海文广新闻传媒集团）主办、第一财经（CBN）倾力推出。 第一财经（CBN）成立于2003年7月，是中国唯一跨媒体、跨地域、跨行业的专业财经资讯供应商。第一财经致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。目前，第一财经品牌旗下的媒体平台包括：广播、电视、日报、周刊、网站、研究院。第一财经的衍生产品包括财经资讯产品和财经公关产品。财经资讯产品包括由第一财经研究院自主研发的财经资讯、宏观及行业研究报告、指数以及企业咨询业务等。财经公关产品包括论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形态。

目前，第一财经品牌旗下的媒体平台包括：广播、电视、日报、周刊、网站、研究院。第一财经的衍生产品包括财经资讯产品和财经公关产品。财经资讯产品包括由 第一财经研究院自主研发的财经资讯、宏观及行业研究报告、指数以及

企业咨询业务等。财经公关产品包括论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形态。

对象：中国广大投资者和全球华人经济圈

《销售与市场》

《销售与市场》杂志创刊于1994年，是中国内地第一家大型营销专业期刊。秉承“专业性、实战性、权威性、国际性”的办刊理念，及“反映中国营销主流，引领中国营销潮流，见证并推动中国营销进步”的办刊宗旨，创刊以来，以全球化视野，关注中国市场发展趋势，致力为中国企业指引方向，提供最先进的营销理念与实务方法工具，不断提炼实战案例，坚持执着专业研究，成为中国内地财经领域营销媒体的一面旗帜，被业内誉为“中国营销第一刊”。 《销售与市场》主要栏目：企业方法、品牌创意、营销实务、营销管理、个案解析、市场报告、企划人手记、国际营销、营销策略、企业话题、营销点击、营销实验场、人力资源管理、广告纵横等。

《销售与市场》创刊于1994年，经20年不懈发展，在此基础上，已形成国内最大的营销期刊群。包括《销售与市场》、《北大商业评论》、《营销界》、《商业2.0》系列刊物。

对象：销售人员

《销售与管理》

《销售与管理》杂志创刊于2002年10月1日，作为中国管理类杂志的新秀，一直遵循前瞻性与实用性并重的理念，不断为中国企业管理者提供全面客观精准的理论指导与实践分析。聚集了国内外著名管理、营销大事及市场一线实战专家，成功将企业管理、市场营销与企业具体时间有效结合，剖析难题、分享案例、紧扣企业经营迫切需要，呈现给企业经营者实用、试用、有效、可惜鉴性几千的精彩文章，提高企业的管理与营销能力，提供实战启迪，全面提升企业竞争力。2009年《销售与管理》将继续与中国企业管理者一道，成就卓越企业。

对象：销售人员和管理人员

《知音励志》

《知音励志》（月刊）是2000年创办的《打工》改版而来，是由湖北知音传媒股份有限公司主办，知音传媒集团出版的省级期刊。《知音励志》以18-30岁即将步

篇六 商界杂志
期末-商界论文

《商界》特色之定位准确

摘要：今年来我国经济的迅猛发展催生了一批财经杂志，《商界》这本立足于重庆，近年来销量大增财经杂志渐入眼帘。本文将采用纵向、横向两种方向并行的方式，围绕《商界》的准确定位，纵向从《商界》的定位、编辑内容、广告内容到其营销模式、产业链延伸来阐述其精准定位而折射出的财经杂志的分众化趋势。横向借鉴美国三大财经杂志成功经验为《商界》今后的发展提供一些建议。

关键字：定位、内容市场、广告、品牌延伸

一、我国财经杂志的发展

（一）我国财经杂志发展的原动力---巨大的市场需求

财经杂志是市场经济发展的产物，西方欧美的财经杂志发展较早也比较快。第一次世界大战的战火燃遍了欧洲，却并未殃及美国。而且，在20世纪的头二十年，美国经济继续保持了强劲的增长势头。伴随着经济的飞速发展，商业杂志应运而生并在创新中不断发展，逐渐形成了在美国乃至世界都有重大影响的三大财经杂志-《福布斯》、《财富》、《商业周刊》。

同时在我国，改革开放的春风吹遍神舟大地，带来了我国经济的高速增长和越来越快的国际化步伐。人们开始放眼世界，看到了《福布斯》，看到了《财富》，看到了越来越多的权威商业杂志，这为我国商业财经杂志的诞生和发展提供了外部借鉴；另一方面，经济的发展充实了百姓的腰包，人们的实际购买力大大提高，使得杂志阅读和购买的潜在市场空前增大。潜在市场对期刊的强烈呼唤使得中国期刊杂志呈现出强劲的发展势头。【商界杂志】

（二）、我国财经期刊业的行业现状

1、我国财经杂志还只是处在初级发展阶段

不可否认，近十年来我国财经杂志在探索中初现繁荣，但财经杂志在当下市场经济中的缺位以及财经期刊对社会主流阶层失语的现象是显而易见的。我国财经期刊无论从市场化发育程度还是产业发展规模方面，同发达国家尤其是与美国相比差距还很大。

2、我国财经杂志的定位变化

在我国由计划经济向市场经济转轨时，出现了最初一批财经期刊，这些杂志大都定位于经济领域的中、低端读者。创刊之后依靠主管部门的行政力量和手段曾经辉煌过。但随着市场经济的逐步规范，行政手段日渐式微，市场的激烈竞争严重地考验着这批财经杂志，因此只有极少数经受住了市场的严峻考验活下来，如《商界》。这时一些针对特定群体的财经期刊开始出现，填补财经期刊的市场空白。这些杂志大都定位于财经领域的某个行业或某个层面，基本涵盖财经领域不同层面的窄众读者，杂志的内容针对性很强，如《销售与市场》专门对营销人员答疑解惑，《财经》主要面向全国的投资机构。由此我国财经杂志从大众走向了窄众。①

我国经济的步伐在不断加快，财经期刊业的竞争越来越激烈，形成了财经期刊的读者市场，为了抓住读者，办刊者开始重视读者的感受和要求，想尽一切办法满足读者的需求，读者就是上帝，服务越来越好，市场一步一步分化，财经期刊定位越来越细分化，越来越专门化，分众时代的到来。至此，我国财经杂志从大众到窄众，最终走向了分众。

3、我国财经杂志的问题-内容同质化现象严重

传媒作为文化产业的一重要组成部分，在二十世纪是一个赢利率相对较高的行业，因此为了吃到这块大蛋糕，越来越多的资本进入了这个行业，也就出现了一批又一批的定位区隔不明显的财经杂志，这极易导致杂志内容的同质化。比如经理人系列有《经理人》、《当代经理人》、《IT经理世界》;企业家系列有《中国企业家》、《环球企业家》、《东方企业家》、;IT系列有《IT经理世界》、《IT商务评论》、《IT时代周刊》;营销系列有《销售与市场》、《新营

销》、《成功营销》;理财系列有《财经》、《新财富》、《数字财富》、《新财经》等。②中国财经期刊内容同质化，是我国期刊市场不健全、期刊产业尚处于初级发展阶段的重要表现。

二、《商界》特色之定位精准

《商界》是1994年创刊，每月22号出刊的月刊。其主管是重庆市政府研究室，主办出版是商界杂志社，出品是商界传媒有限公司。短短十六年的时间，这本出身在经济并不是很发达的西部城市-重庆的财经杂志成长为中国全国发行量最大的商业财经杂志之一（37万/期）。这一国内期刊界的“商界”现象不得不值得我们深思。

现阶段中国本土财经期刊方阵中较有影响的财经杂志大致有四大类别:

第一类典型代表是《中国企业家》。这类杂志一般都具备强大的政府背景支撑。比如《中国企业家》，它有赖于这种高端背景和高端智囊将以柳传志、段永基等为代表的一批中国顶级企业领袖紧紧团结在自己周围，在业界发出自己独特的声音。这类杂志由于添加了政府色彩，一般发行量不大，但具有强势的品牌号召力与影响力。

第二类的典型代表是《财经》。这类杂志一般都独特的财经资讯渠道，并充分而巧妙地利用这一渠道资源。《财经》就是利用了主管部门是中国证券市场研究设计中心这一独特优势，大力打“问题证券揭密“这张牌。在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中，《财经》使自己的品牌获得了前所未有的张扬。这类杂志有一定的发行量，品牌知名度较大。

第三类的典型代表是《商界》和《销售与市场》。这类杂志一般没有强大的政府背景和雄厚的财经资讯渠道资源，依靠杂志的准确定位优势和发行的渠道优势抢占了市场先机，抢先一步取得市场的发言权，拥有大量读者。这类杂志的最大特征是发行量大，广告量特别是招商广告量，杂志的品牌影响力亦由此而产生。

四类玩“空手道”，这类杂志一般具有印刷精美，装帧豪华的特点，不仅杂志定位模糊，内容更是浅薄粗糙，几乎没有付费发行量，更谈不上品牌的影响力。

因此通过对比我们就不难发现，《商界》最大也是最重要的生财之道就是其准确的定位，它定位于经济领域的中低端，即广大中小生意人、企业经营者。而之一思想也贯穿于它的编辑内容、广告内容、营销模式、品牌延伸中，下面我们将具体阐述。

（一） 编辑内容

任何文化产业业态，在发展中都必须牢记的是“内容为王”，而对于财经杂志这种带 指示性的传媒来说，内容就是其根基。

因为《商界》定位于中低端，那么相应地其内容主要以以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主。

以2010年3月号的内容为例。内容大块有人物、观察、产经、事件、商旅、故事、实务等七大块。其中大模块下又有各个小模块，比如人物模块有商界明星、环球人物，观察模块有咨询、大背景、商界论坛、特别策划、商界杂话，产经模块有大公司，事件模块有第一现场、本刊特稿、大沉浮、商战风云、记者调查，商旅模块有新产品发布、营销前线、商界万象、国外商界、商海风景线、早晚茶、商语酒吧，故事模块有商界人生、商界道德、后院琐事，实务模块有出谋划策、企业专版、经济与法。本期的商界明星是创办哎呀呀饰品连锁店的叶国富，环球人物是在美国很流行的华尔街“人脉大师”落网记。咨询是当今社会的热点任志强深陷“高薪门”等，大背景是国内经济背景-中国经济：最坏的时期已经过去、“刺激退出”下的投资机会、股指期货关俺啥事，商界论坛是免费？NO.倒贴、付价格的商业力量，特别策划介绍的是外包-众包魔法，商界杂话关注的是当今企业发展即论资排辈也有理-企业做多大才安全。大公司主要关注的是万科的新拐点、“两乐”争斗世博会、恒天然卷土重来、金龙鱼难褪外资马甲。第一现场介绍的硝烟上市少林寺，本刊特稿揭露的是格力退标内幕、

中国足球-越位的不是商业而是道德，大沉浮介绍的是阚治东-教父归来，商战风云关注的是民营快递。新产品发布的是给胎儿听音乐等，营销前线围绕着麦当劳玩转阿凡达，商界万象给我们介绍的是真人售货机等，国外商界同样关注的是当今一热点-丰田登顶“召回门”， 商海风景线是老板的耳光打在谁脸上，早晚茶品味的是李开复给女儿的一封信，商语酒吧聊的是总统的便筏等。商界道德讲述的是雾云深处皆输家-鸡肋盛宴，后院琐事讲述的猪爱。出谋划策传输的是创业之初的财务预测，企业专版为阿尔卑斯-十年磨一仗以及简单生意老铺子，经济与法围绕的是商标权及恒源祥羊头战。

从以上内容我们就可以看出，《商界》的编辑内容是为其受众量身定做的，读者有什么的需求，杂志就有什么样的内容。从宏观是那个来看，读者需要了解国内经济大环境、经济热点、政策走向，那么有资讯、大背景、第一现场等。从中观上看，这些企业经营者要熟知行业风云变幻、巨头企业的市场争夺、产业发展方向、国外先进经营理念和方法，那么内容有商战风云、环球人物、商界论坛、大公司、特别策划、商海风景线、企业专版等。从微观层面来看，一方面中小企业者需要一些成功的创业者来激励自己，需要有实际的操作案例和市场经济实践知识来指导自己的生意，需要一些商业道德来警示自我，这部分有商界明星、出谋划策、营销前线、经济与法、新产品发布、商界人生、商界道德；另一方面，需要一些趣味性、故事性的文章来娱乐自我，那么有后院琐事、早晚茶、商语酒吧等。

就这样，《商界》宏观上及时报道市场经济走势和行业态势，中观上全面陈述分析企业各具体环节的运作方法和应变技巧，提供新的生意信息和策划案例，微观上深入刻划生意人生的酸甜苦辣。理论与实践相结合，思想与通俗相结合直指广大中小生意人的心头，因此也就牢牢吸引住这部分的中低端顾客。这也是《商界》发行量大的最根基原因。

（二） 印刷质量与价格

其定位直接决定了其印刷质量和价格。一方面，虽然《商界》的受众主要是中小生意人，但终究是商人，是老板，面子还是要讲的。因此它符合企业家老板阶层的消费习惯与趣味在印刷品媒介产品系列,做到在商品形态上非常精致,让读者的消费行为成为对感官与理性都非常愉悦的事情。让读者阅读时感到是在享受。《商界》的读者对象,是社会上的工商企业界人士,是富有者或有产者,至少是中高收入阶层,他们对消费品的要求,是讲究质量的。在现实中, 不管是在生活环境还是工作环境中,他们基本上都拥有相对较好的的场地、办公设备、服务以及用品,一句话,他们对享受或使用的东西,要求与自己的地位、身份相般配。因此为了满足于这一需求，同其他财经杂志一样，《商界》的印刷用纸都是非常讲究的。

从价格上来看，和其他财经杂志相比，《商界》的价格相对来说比较低， 8元/期，港币15元。有比较才有鉴别，我们来看看其他财经杂志，《销售与市场》10元/期、港币20元，《经理人》20元/期、港币40元，《环球企业家》20元/期、港币40元。

说到这儿就不难发现，为什么读者喜欢《商界》了。一方面内容与他们的需求相契合度高，而且印刷精美；另一方面，价格相对较低，这也就吸引了一些潜在的一些受众，比如即将进入社会的大学生，预准下海经商的公务员、教师、农民等。

可能有的人会怀疑它的赢利率。前面已述，它定位的受众是中国经济领域人数最多的中低端群体，其发行量不言而喻。况且接下来将要说的广告是其收入主要来源。

（三） 广告内容

中小经营者需要什么样的广告信息？招商引资信息。是的，他们需要寻找小成本的投资项目，需要扩张他们的连锁店。《商界》的目标就是打造中国招商第一刊，我们用事实说话。在2010年03月号的《商界》中后27页均为广告赠阅部分，这只占则很难根本杂志的

约六分之一，和美国顶尖财经杂志广告与编辑内容1：1的比例相比，这是很小的比例。其招商的公司也大部分为有限公司，也就是中小型企业，比如重庆伊莎贝拉洗衣、北京“正资王”防近视品牌连锁、上海炫奇汽车服务有限公司、香港粮金美誉集团有限公司、上海鸿叶食品有限公司、湖南湘潭亚太机电研究院、厦门养之源生物直饮水机、厦门鑫油造漆工业有限公司、广州亲亲草儿童品牌、男左女右时尚饰品联盟、武汉梦之源空调冷暖蚊帐、福州延年消毒药剂有限公司、重庆诸葛烤鱼、山东态能生物科技。

这就不用再赘述，我们就发现其广告内容与杂志编辑内容的和谐是其又一亮点，无疑它所做的一切都是为了更好地服务受众，增强其忠诚度。

而它的广告价位也是在逐步提高，例如

2006年商界杂志广告价格表③

2010年《商界》广告价目刊例表④

商界杂志相关热词搜索：商界杂志在线阅读 中国商界杂志

1、商界杂志在线(共5篇)商界杂志在线。(2017-07-07)