行业分析

导读：　行业分析(共6篇)2017年电商行业的发展趋势是怎样的?电子商务被形容为一只“摆渡船”，而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。 马云与宗庆后两位零售大佬之间“虚实之争”的硝烟还未散尽，国务院总理李克强对实体经济的再定位让各界人士有了答案。在2017年第一次国务院常务会议上李克强表示，网店、快递业都是新经济，...

篇一 行业分析
2017年电商行业的发展趋势是怎样的?

　　电子商务被形容为一只“摆渡船”，而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。

　　马云与宗庆后两位零售大佬之间“虚实之争”的硝烟还未散尽，国务院总理李克强对实体经济的再定位让各界人士有了答案。在2017年第一次国务院常务会议上李克强表示，网店、快递业都是新经济，它们既拉动了消费也促进了生产。“这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”当新经济与实体经济的界限被打破，市场的增量空间再度被放大。

　　对新经济身份的明确，让以电商为代表的新经济体也有了全新的定位与目标。按照总理所说，“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不仅包含制造业，更涵盖着一二三产业。纵观实体经济与电商等商业新模式之间走过的不同发展阶段，从最初的对立冲击，到如今的合二为一。互联网的工具属性越发明显，这也意味着，2017年电商行业的发展将越加回归经济的本质，而更加透彻的理解新经济，将有助于电商企业在未来的发展中更好地把握市场风向。

　　【关键词】　　适应

　　要用新经济、新业态、新动能的蓬勃力量，推动传统产业尤其是实体经济更好地适应经济转型，从而提高竞争力，更好地满足人民群众不断提升的消费需求。

　　壮大新经济、发展新动能是对传统动能改造的过程。李克强指出，近年来不少新经济、新业态的出现让传统产业的生产、流通和经营模式上都发生了变化。放在零售行业而言，不论是传统经济还是电商经济，在新的市场环境下都需要一个适应的过程。

　　可以注意到，在当前的线上零售格局中，越来越多的传统企业开始露出峥嵘。从苏宁、国美等家电卖场的纷纷转型，到王府井、海尔、步步高、大润发等一批零售企业加速拓展自己的线上渠道。尽管从市场份额上看，阿里和京东依旧占据着网络零售额的绝大多数，但对于传统零售企业自身而言，却是适应新经济过程的体现。

　　传统的电商企业也需要适应新经济。电子商务被马云形容为一只“摆渡船”，而融入大数据、人工智能的新模式在未来将取而代之。多位零售业专家曾表示，当前的新模式放在不远后的将来也会成为旧模式，这需要企业自身做出改变。就以阿里而言，从2016年底到2017年初，阿里对自身的零售体系做了两次内部架构调整，一次是将聚划算并入天猫，创新营销体系；一次是调整淘宝架构，建立产品、数据技术和运营相结合的“三位一体”运营方式，强化淘宝卖家的原创属性。

　　“大数据融合、技术叠加让企业运营效率得到提升，观察当前规模企业的发展历程，都曾在产品质量、营销方式等方面打破常规才有了当前的市场地位。”在零售业专家、灵兽传媒创始人陈岳峰看来，大的市场环境正在进入转型期，而企业也会遇到转型中的一些问题，这是一个需要适应的过程。

　　【关键词】　　带动

　　部分依靠传统动能的实体经济产业，确实面临不适应市场变化的问题。怎么破解这一问题？还要让传统产业插上新经济的“翅膀”，用新动能带动传统动能转型升级。

　　“流通带动生产”的革命性变化在零售业发展中不乏案例。李克强表示，沃尔玛等大超市就曾改变过去零售商店的采购模式，直接向厂家低价格采购大量订单，带动了实体经济发展。而现在，很多网店直接向工厂下订单、定制化生产，同样带动了大量制造业工厂的发展。

　　珠宝首饰供应链平台款多多创始人王文钢表示，新经济的本质没有太多创新，无论是电商还是传统零售的本质都是卖货，把合适的商品卖到消费者手中，关键在于信息流的改变。“传统零售业都说顾客是上帝，但是很难知道顾客到底需要什么，而通过信息流的反向操作，用互联网原有的前端需求引导生产，将有效提升企业的经营效率。”王文钢称，新经济与当前倡导的供给侧改革有相通之处，都是要按需求解决供给。据了解，王文钢在创办款多多之前的上一个项目是家纺领域的品牌电商优曼家纺，但在他看来，互联网已经不是单纯的电商销售问题，而是渗透到了生产、加工、服务等流通的各环节，数据传输、精准化管理、高效沟通机制的应用对实体经济来说都将适用。

　　当新经济与实体经济的界限被打破，互联网的工具属性凸显。“一瓶矿泉水原来的采购价是1元，最终零售价可能是2元，但如何让消费者认识到这瓶矿泉水是来自优质的水源地、富含矿物质营养、对身体有好处，最终可能会为此支付3元甚至更高的价格。”海尔电商总裁兼顺逛微店CEO宋宝爱表示，如果说在原来的商品流通中品牌商只是简单的卖货，现在海尔会把消费者的需求进行汇总，反馈到研发团队指导生产。

　　【关键词】　　监管

　　要适应新动能加速成长的需要，探索包容创新的审慎监管制度，对新产业、新业态采取既具弹性又有规范的管理措施。监管要有规范，同时也要有一定的灵活度。

　　新经济的快速发展成为中国经济发展的新引擎，但在推动经济发展的同时也有诸如假货、漏税等问题随之产生。

　　去年底，淘宝网再度被列入美国“恶名市场”名单，尽管有声音提出这背后受到国际贸易氛围因素的影响，但也从一定程度上反映了国内电商企业的现状。陈岳峰表示，新经济的概念是伴随电商在国内经济地位的愈发稳定而生，随着电商发展进入成熟期，诸如商品品质、偷漏税等问题的监管都在被逐步完善。

　　根据阿里此前披露的2016年度纳税数据显示，阿里巴巴集团以及蚂蚁金服集团2016年度合计纳税238亿元，带动平台纳税至少2000亿元，创造了超过3000万的就业机会。陈岳峰认为，在电商飞速发展、实体经济低迷之际，有观点提出中国经济“脱实入虚”的现象愈演愈烈，需要警惕其中的资产泡沫。但可以注意到，电商行业在走出最初的萌芽期之后确实带动了就业，促进了实体经济的发展。政府的导向相当于给电商企业送来了一颗定心丸，通过构建更好的商业环境，让企业可以尽情发展。

　　在零售业的发展历史中，连锁商业的出现是对消费品质的一次升级，而电商的普及是对零售业的又一次提升。新经济新在何处？仅就网店而言，在经过最近十年的快速发展后，很难再说它是新鲜事物。但放到国内整体的商业结构中，不论从促进经济增长、带动就业还是引导生产等方面来看，都有其新颖之处。陈岳峰表示，新经济的概念是伴随电商在国内经济地位的愈发稳定而生。

　　解读

　　快递自身升级才能做好新动能

　　快递不仅是为实体经济服务，也是实体经济的一部分。回顾这20年，快递业取得了突飞猛进的发展，在支撑电商发展的同时，快递业也成为了中国经济的黑马，但是中国快递业仍需与国家战略进行同步嫁接，才能保持可持续发展，并成为具有国际竞争力的行业之一。

　　此次，李克强总理在国务院常务会议上再次强调了快递业是新经济、新动能，更多的是期望在未来的经济发展中，快递业能够更好地服务实体经济，并且与国家的重要战略嫁接。“李克强总理多次喊话快递业，称快递业是中国经济的新动能和黑马，是希望快递业从过去的成功中更上一层楼，与国家的‘一带一路’战略、亚投行的成立和中欧班列开通等国家大政方针相融合嫁接。”快递专家赵小敏表示。

　　赵小敏认为，虽然五家快递企业已经完成上市，但这只完成了快递企业生存的问题。“上市，可以保证快递企业的资金链能够持续，但要在未来持续发展并参与国际竞争，中国快递业还差得很远。”

　　据了解，国际快递业巨头无论在体量还是产品方面都是中国快递企业无法比拟的。2016年我国快递行业收入超过4000亿元，从全年300亿件的业务量来看，平均每件的收入仅13.3元，而UPS的年平均单件收入为10.37美元，联邦快递为12.2美元。UPS等国外单个大型快递企业的年收入接近600亿美元，已相当于我国的总快递收入，并且我国跨境电商70%的订单是由国外的企业完成。

　　在过去的十几年中，随着电子商务的发展，中国快递业通过加盟的方式快速发展，至今中国的快递企业走完了美国100年的历程。“这些企业非常成功，但是对于未来如何嫁接中国的发展战略并没有明确的方向。”赵小敏认为，“中国目前有三大战略值得快递业嫁接。‘一带一路’战略、亚投行的成立以及中欧班列的开通，为快递业提供了发挥的平台。快递企业应该随着中国‘走出去’的企业，为它们提供配套服务，完成自身的国际化战略布局。”

　　目前，很多快递企业也在积极布局国际化。1月9日，顺丰国际重货正式开通韩国、新加坡、马来西亚流向服务，进入东亚及东南亚的重货国际物流市场。目前，顺丰重货已经涵盖从中国内地出口至美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚全境的国际重货服务。其中，从中国内地运输至韩国、新加坡、马来西亚等地区新路线的物流时长在5-7个工作日。

　　■据北京商报

篇二 行业分析
行业分析框架

篇三 行业分析
行业分析-js

篇四 行业分析
行业分析报告提纲

行业分析报告（前景与展望）

（提纲.初稿）

王国平

l 本篇报告目录（应用书签）

l 本篇分析主要结论

l 行业发展现状综述

l 国家产业政策对行业发展的影响

l 政策内容、领导讲话等的促进作用

l 经济发展、技术创新等因素对行业发展的影响

l 行业发展的原因与动力

l 外部发展的促进作用

l 行业发展现状概述

l 行业定义与范围

l 行业结构与竞争格局

l 基本情况及特点

l 国内外所处的位置

l 重点发展的子行业

l 行业技术现状与前瞻

l 技术要求与现状

l 技术要求

l 技术现状与特点

l 行业技术发展展望

l 技术发展原动力

l 方向与潜力

l 行业的主要经营者和上市公司基本面分析

l 主要经营者介绍与基本面分析

l 主要上市公司介绍与基本面分析

l 重点上市公司介绍

l 主要上市公司基本面分析

l 目前状况与各自的优劣式

l 行业发展需要必备的条件与解决的问题

l 行业发展的驱动力

l 影响行业发展的症结

l 行业发展需要的外部条件

l 行业发展需要解决的问题【行业分析】

l 解决问题后的前景

l 行业发展可带动的产业

l 重要机遇对行业发展的促进

l 重要机遇的原因

l 机遇产生的条件

l 机遇对该行业的影响

l 机遇实现的条件

l 行业的发展前景

l 行业前景分析

l 国外该行业的发展前景

l 可预测的国内前景

l 行业发展目标与重点领域

l 行业竞争战略

l 主要经营者分析与投资价值展望

l 行业中各种业务对比分析

l 竞争能力分析

l 主要经营者投资价值建议

l 行业投资价值建议

l 行业上市公司投资价值分析

l 公司经营现状与展望

l 公司主要产品经营状况分析【行业分析】

l 公司财务状况分析

l 公司前景分析

l 公司投资价值建议

l 公司价值所在

l 股票的合理价格

l 兼并、重组、收购、扩张

l 外围行业的发展前景展望

l 附录：必要说明

分析方法举例：

l 数字数据：对比说明、前瞻预估

l 表格：集中说明、对比说明

l 图形：直观说明

l 注释：辅助说明

l 波士顿矩阵：成长性欲市场份额

l SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）

l PEST分析（政治、经济、环境、技术）

l 五力分析

l 行业细分、市场细分、竞争者细分

l 行业集中度

l 生命周期

l SMART分析（明确、可测量、可行动、现实、及时） l 内部外部、横向纵向对比

l 博奕矩阵

l EFE、IFE（外内部因素评价矩阵）

l 核心能力分析

l 价值链分析

l 行业结构分析

l 资源分析

l 市场领先与跟随分析

l 竞争战略

篇五 行业分析
行业分析案例讲义

上市公司行业分析

目录

第1章 行业分析概述 ................................................. 1 1.1行业的涵义及分类 ............................................... 1

1.1.1道—琼斯分类法 ........................................... 1

1.1.2标准行业分类法 ........................................... 1

1.1.3我国国民经济行业的分类 ................................... 1

1.1.4我国上市公司行业分类 ..................................... 2

1.2行业分析的意义 ................................................. 2

第2章 行业的市场结构 ............................................... 3

2.1完全竞争市场的涵义和特点 ....................................... 3

2.2垄断竞争市场的涵义和特点 ....................................... 4

2.3寡头垄断市场的涵义和特点 ....................................... 4

2.4完全垄断市场的涵义和特点 ....................................... 5

第3章 行业的竞争结构分析——波特矩阵 ................................ 6

3.1供应商的讨价还价能力 ........................................... 7

3.2购买者的讨价还价能力 ........................................... 7

3.3新进入者的威胁 ................................................. 8

3.4替代品的威胁 .................................................. 10

3.5行业内现有竞争者的竞争 ........................................ 11

第4章 行业的周期性分析 ............................................. 12

4.1增长型行业 .................................................... 12

4.2周期型行业 .................................................... 13

4.3防守型行业 .................................................... 14

第5章 行业生命周期分析 ............................................. 15

5.1幼稚期 ........................................................ 15

5.2成长期 ........................................................ 16

5.3成熟期 ........................................................ 17

5.4衰退期 ........................................................ 17

第6章 影响行业兴衰的主要因素 ....................................... 20 6.1技术进步 ...................................................... 20

6.2产业政策 ...................................................... 20

6.3社会习惯改变 .................................................. 21

6.4经济全球化 .................................................... 21

6.4.1经济全球化的表现 ........................................ 21

6.4.2国际分工变化 ............................................ 22【行业分析】

第7章 行业分析方法及案例分析 ........................................ 22 7.1行业分析方法 .................................................. 22

7.1.1历史资料分析法 .......................................... 23

7.1.2调查研究法 .............................................. 23

7.1.3比较研究法 .............................................. 23

7.2行业分析中需要注意的问题 ...................................... 24

7.3案例分析：造纸行业分析 ........................................ 24

7.3.1造纸行业生命周期判断 .................................... 24

7.3.2造纸行业市场结构分析 .................................... 25

7.3.3造纸行业周期性分析 ...................................... 27

7.3.4造纸行业竞争环境分析 .................................... 28

第1章 行业分析概述

1.1行业的涵义及分类 行业，是指从事国民经济中同性质的生产或其它经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、银行业、房地产业等。 行业的特征，反映了行业成员的共同性；行业的投资价值，在很大程度上影响着企业的投资价值。因此，分析企业及其证券，先做行业分析是必要的。由于不同行业在一个国家不同的经济发展阶段以及在经济周期的不同阶段表现是不同的，因此我们就需要进行行业分析。 五种行业分类方法：道—琼斯分类法、标准行业分类法、我国国民经济的行业分类、我国上市公司的行业分类和上海证券交易所上市公司行业分类。

1.1.1道—琼斯分类法

道-琼斯分类法将大多数股票分为三类：工业、运输业和公用事业，然后选取有代表性的股票。虽然选取的股票并不包括这类产业中的全部股票，但足以表明行业的一种趋势。

在道—琼斯指数中，工业类股票取自工业部门的30家公司，包括采掘业、制造业和商业。运输业类股票取自20家交通运输公司，包括航空、铁路、汽车运输和航空业。公用事业类股票取自6家公用事业公司，包括电话公司、煤气公司和电力公司等。作为计算道—琼斯股价指数的股票类别，公用事业这类行业直到1929年才被确认添加进来。

1.1.2标准行业分类法 联合国经济和社会事务统计局曾制定了一个《全部经济活动国际标准行业分类》，按照经济活动同质性原则，把国民经济划分为以下10个门类：农业、畜牧狩猎业、林业和渔业；采矿业及土石采掘业；制造业；电、煤气和水；建筑业；批发和零售业、饮食和旅馆业；运输、仓储和邮电通信业；金融、保险、房地产和工商服务业；政府、社会和个人服务业；其它。

1.1.3我国国民经济行业的分类

根据最新的《国民经济行业分类》（将于2011年11月1日实施），共有20个行业门类，行业大类95个，行业中类396个，行业小类913个。

1.1.4我国上市公司行业分类

中国证监会2001年4月4日发布《上市公司行业分类指引》，以上市公司营业收入为分类标准，所采用财务数据为经会计师事务所审计的合并报表数据，把上市公司分为13个门类，90个大类，288个中类。

1.1.5上海证券交易所上市公司行业分类

上交所依据的是2003年摩根斯坦利GICS的分类方法，将行业分成10类：能源、原材料、工业、可选消费、主要消费、健康护理、金融、信息技术、电讯、公用事业。

图1.1：行业分类方法

1.2行业分析的意义

行业经济是宏观经济的构成部分，宏观经济活动是行业经济活动的总和。行业分析是指根据经济学原理，综合应用统计学、计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的内在经济规律，进而进一步预测未来行业发展的趋势。

行业分析是介于宏观经济与微观经济分析之间的中观层次的分析，是发

现和掌握行业运行规律的必经之路，是行业内企业发展的大脑，对指导行业内企业的经营规划和发展具有决定性的意义。我们通过宏观经济分析能够把握证券投资的宏观环境以及市场的整体走势，但是宏观经济分析并不能够提供具体的投资领域与投资对象的决策参考。 行业分析是公司分析的前提，通过行业分析我们可以发现近期增长最快的行业，这些行业内的龙头公司如果没有被高估，显然就是我们未来投资的理想品种。此外，我们可以通过行业分析发现目前没有被市场认识，但是未来相当长一段时间能够保持高速稳步增长的行业，这就是我们可以考虑长期投资的行业。 行业分析的任务就在于理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素，判断各种因素对行业发展的影响力度，预测行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为政府部门、投资者和其它机构提供决策依据。

第2章 行业的市场结构 市场结构就是市场竞争或垄断的程度，根据行业中企业的数量的多少、进入限制和产品差别，行业分为四种市场结构：(1)完全竞争；(2)垄断竞争；

（3)寡头垄断；(4)完全垄断。

2.1完全竞争市场的涵义和特点 完全竞争的市场结构是指竞争完全不受阻碍和干扰的市场结构。其特点是：

1．生产者众多，各种生产资料可以完全流动；

2．产品不论是有形或无形的，都是同质的，无差别的；

3．没有一个企业能够影响产品的价格，企业永远是价格的接受者而不是价格的制定者；

4．企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定

5．生产者可以自由进入或退出这个市场。

6．市场信息对买卖双方都是畅通的，生产者和消费者对市场情况非常了解。 完全竞争的根本特点在于：企业的产品无差异，所有的企业都无法控制产品的市场价格。产品的附加值低，技术含量低。投资壁垒很少，进入成本很低。价格由市场需求决定，企业的盈利基本上由市场对产品的需求决定，

篇六 行业分析
行业分析报告的基本框架

行业分析报告的基本框架

一、宏观环境分析

1、经济分析

2、社会/文化分析

3、技术分析

4、政策/法律分析

二、行业分析

1、行业描述

2、行业周期分析

3、行业竞争分析（五力竞争模型）

三、公司分析

1、公司描述

2、公司业绩回顾

3、公司在行业中的地位分析

4、公司竞争策略分析

5、公司财务分析

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