用成语做的广告词

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用成语做的广告词篇一
《巧用成语-广告词》

用成语做的广告词篇二
《成语变成广告词》

当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

24、钱途无量..（某银行广告）

消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）

百衣百顺(服装广告)

默默无炎(药品广告)

饮以为荣(饮品广告)

有杯无患(磁化杯广告)

"骑"乐无穷 (摩托车广告)

以"帽"取人 (帽子公司广告)

咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）

好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）

酒久归一 (洋河大曲广告)

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

天长地久,蓝带啤酒. (啤酒广告)

⑶胃病患者,治在四方. (四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留. (化妆品广告)

杏仁露一到,众口不再难调. (露露杏仁露广告)

⑷聪明不必绝顶 (美加净颐发灵广告)

闲妻良母 (洗衣机广告)

“当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 回答者：wnc7188 - 护国法师 十五级 7-2 10:53

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

咳不容缓

骑乐无穷

钱途无量..

消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲） 百衣百顺(服装广告) 默默无炎(药品广告)

饮以为荣(饮品广告) 有杯无患(磁化杯广告)

⑴"骑"乐无穷 (摩托车广告)

⑵以"帽"取人 (帽子公司广告)

⑶随心所"浴" (热水器广告)

⑷聪明不必绝顶 (美加净颐发灵广告)

⑸杏仁露一到,众口不再难调. (露露杏仁露广告)

咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）

好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）

⑴酒久归一 (洋河大曲广告)

⑵闲妻良母 (洗衣机广告)

⑶胃病患者,治在四方. (四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留. (化妆品广告)

天长地久,蓝带啤酒. (啤酒广告)

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

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1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

用成语做的广告词篇三
《浅谈广告语中成语的使用》

浅谈广告语中成语的使用

作者：孙成功

来源：《教育界·上旬》2014年第02期

【摘 要】近年来，广告中成语的使用在广告领域中蔚然成风。本文对这种现象进行了评析：一是将这种成语广告分为原封不动地使用成语原型的广告和变式改用使用成语的广告两大类；二是指出这种广告成语既有着积极的一面，也存在着引人深思的问题。

【关键词】广告语 成语 广告

近年来，报刊、电视等各种传播媒体所使用的广告语，可谓异彩纷呈、丰富多样。广告的商业目的及其艺术性特征，要求广告语必须言简意赅、新颖生动，而成语由于具有结构紧凑、凝练、表现力强等特性，恰好适应了广告语的创作要求，因而广告语创作中使用成语的现象极为普遍。这种“成语广告”作为生活语言最直接的体现，它既有着积极的一面，同时也存在着引人深思的问题。

一、广告语中成语的使用类型

运用成语创作广告辞是一种常见的广告手段。成语在广告语中的使用大致可以分为以下两类：

1. 使用“原式成语”，即原封不动地使用成语原型的：

1.1直接使用成语的原形和原义。如“一夫当关，万夫莫开”（某保险门广告）中“一夫当关，万夫莫开”原意为“一个人把关，一万个人也攻不开，极言便于防守。”这一意义恰恰符合保险门的特性，以拟人和夸张的手法道破了保险门的本质功用。

1.2保持成语原形，但反其意而用之，成语内容含义、色彩等发生了变化。如“一毛不拔”（某牙刷广告，原意为吝啬，此处表明牙刷的质量好）中“一毛不拔”出自《孟子·尽心上》，“杨子取为我，拔一毛而利天下，不为也。”原指杨朱的极端为我主义，为他人就连一根汗毛也不肯拔，后用来形容为人非常吝啬自私。“一毛不拔”的牙刷广告非常形象生动地表明了该产品经久耐用的特点。

以上两种，都是原封不动地搬用成语的原型。根据广告的需要，对语义作了变通性的活用，进行了“别解”。

2. 使用“变式”成语，即不完全照搬成语的原型，而是对成语作了局部变动，或让该成语改为另一形态、另一说法

2.1保持原成语的基本形态，而利用音同或音近的字更换成语成分。如：金城摩托，“骑”乐无穷。（金城摩托广告，原：其乐无穷），来自成语“其乐无穷”，原指“其中的乐趣没有穷尽”，广告中把“其”改为“骑车”的“骑”，不仅使它与产品相关联，而且使它表现出消费者骑用该种摩托车时欢乐不尽的情趣。

2.2虽只更改原成语中的某一两个字，但改用的字不是与原字音同或音近的字。如：“六神„有‟主，全家无忧”。（六神牌花露水广告），与成语“六神无主”成反义关系，但由于相关的字眼，易于让读者产生相关的联想，所以能够达到广告的目的。

在这些广告中，成语词序的变化、结构的扩展或删减等，都是出于广告内容的表达需要起到了理想的效果，但也要注意把握度，要保持广告思想表达的含义仍然很清楚。

二、广告中使用成语的积极效果

1. 使语言表达得更加形象生动

许多成语是由比喻、夸张等修辞手段构成的。在广告中使用这样的成语会突出产品的鲜明特点。如“工作时鸦雀无声”（某冰箱广告）。

2. 新颖、巧妙，引人注意

广告商要想使自己的作品成功，首先就要使自己的广告具有较强的吸引力。如“百闻不如一„尝‟”，在消费者已有的成语知识背景下，让人感到似曾相识又耳目一新，具有较强的吸引力。

3. 使语言表达得更加言简意赅

成语具有语言精练、含义深刻的特点。因此，广告中成语的使用可以收到以较少的文字传递更多信息的效果。如“四平八稳”（某稳压器广告），尽管只有四个字，却集中鲜明地表达出了该产品良好的性能和可靠的质量。

4. 便于理解和记忆

成语是历史的产物，具有广泛的群众基础，因此，用成语做广告要比用意思相同的一般说法表达效果强很多，也更容易被广大消费者所理解和记忆。

三、广告中使用成语引发的思考

1. 对祖国语言文字规范化的影响

广告用语需要别出心裁，这本无可厚非，但如果以此为借口而任由广告创作者对成语滥加改造，这就变成是对中国语言文化的一种亵渎了，如把涂料说成是“好色之涂”，把痔疮说成是“有痔无恐”等等。这些广告成语如果任其流传，势必会影响成语的规范化，这无疑是对纯洁而严肃的祖国语言文字的一种糟蹋。

2. 对中小学生成语学习的影响

成语是中小学学生学习汉语言不可或缺的重要组成部分。广告成语广泛地出现于报纸、网络等众多媒体当中，传播范围广，影响面大，使得许多中小学生在潜移默化中接受了它们。反而以为这些成语本来就是这样的。由此可见，广告成语的不恰当使用对中小学生学习成语的消极影响程度之深。

3. 对社会道德规范的影响

广告背后有着强烈的商业目的和利益追求，比如，“喝××酒，醉有风度”（某酒类广告），这岂不是在鼓励人们在酒桌上显豪比富吗？诸如此类的不文明的广告语言应该及时加以制止，我们需要倡导的是文明健康、积极向上的广告语言。

语言是信息的载体，同时也是社会文明进步的标志。成语是广告语言的“最爱”，但也一定要注意广告语言中成语合理、恰当和有效的使用。对于大众媒介中消极不规范的语言现象要加以规范引导，使其有利于社会的进步和发展，最终使得成语这朵中华民族语言文化的奇葩更加绚丽灿烂。

【参考文献】

[1]于根元，郭龙生.广告语言教程[M].西安：陕西人民出版社，1997.

[2]符淮青.现代汉语词汇[M].北京：北京大学出版社，2008.

[3]邵敬敏.广告言语创作透视[M].北京：北京言语学院出版社，1996.

[4]邢福义.关于成语换字活用[J].语文建设，1996.

用成语做的广告词篇四
《广告语中的“成语”》

（1） 广告语中的“成语”

现在的广告语及宣传标语中，十分热衷于使用同音字词。不少广告人认为在熟语中嵌入与自己宣传的商品相关的同音字是非常巧妙的宣传语。比如，汽车广告“我行我速”；手机广告“闻机起舞”，

等等。不过广告中过分依赖这种包装手段，反而会弄巧成拙；而且从保持语言的规范和健康的角度说，在广告中乱改成语本身也是不可取的。

下面是一篇专门讽刺在广告中利用同音字词乱改成语现象的文章。文章以“一位广告

人对爱慕已久的恋人的表白”为内容，写了一封“情书”。请同学们找找看，这封信中用到了哪些同音字（音近字），猜想这些“成语”可能是给什么商品做广告的。

亲爱的：

当衣衣难舍的深

情化为天尝地酒的思念，我只想咳不容缓地低问一声：是否鳖来无恙？年轻的心渴望着一明惊人，渴望着像钙世无双的一戴添娇，创建喝喝有名的丰功伟液，于是有痔无恐、易燃决燃地投笔从绒，去做前城无量的美梦。 当布布为营、志在

壁得的雄心在红尘俗世中被一次次摔打历练，方明白酒负盛名的背后其实是颗苍老疲倦的心，而拥有一份贤漆良木般的温暖，才能令远行的航船有被无患，即使风浪滔天也能豪情万丈、骑乐无穷地奋斗。

真正的爱是说不

用成语做的广告词篇五
《成语广告语创意的基本手段》

2008 年第 11 期 （总第 51 期）2008年第十一期东南传播摘 要：成语具有特定的含义和固定的结构。成语广告语则必须借助双关别解、比喻新解、引申拓展、贬褒反用等手段改变成语的特定含义，借助更换语素、添加语素、添加语句、调换语序等手段改变成语的原有结构、赋予其独特的广告创意，以达到良好的广告宣传效应。关键词：成语广告语 创意手段 改变成语意义改变成语结构广告最主要的属性是商业性，广告语必须遵循 AIM 原则即引起注意 (attention)、唤起兴趣 (interest)、勾起回忆(memory)三大原则。于是，广告制作者便把目光投向成语这一中华民族语林中极具民族特色和魅力的奇葩。比一般广告语更具民族特色的成语广告语在广告语林中独树一帜，以其贴切诙谐、巧妙机智、言简意赅等特点收到了意趣盎然、引人注意而又令人回味的广告宣传效应。成语具有特定的含义和固定的结构。所谓特定的含义，即成语以整体表示一定的意义，一般不能简单地从字面上去理解，也不能把其组成部分的意义加起来去理解。例如：“成竹在胸”并非表示人的胸腔里有一根竹子，而是比喻处理事情前心里先有了主意；“凤毛麟角”的表面意义是凤凰的毛和麒麟的角，其实际含义则是比喻稀有、宝贵的人才或物品。所谓固定的结构，即指成语的结构是沿用已久、约定俗成的，一般不能随意变动结构、更换成分或调换顺序，如“欢天喜地”不能说成“欢地喜天”“、欢喜天地”或“喜地欢天”等。然而，广告商业化的目的却要求广告以其独创性打动人心，这就要求广告语制作者打破成语的特定含义和固定结构，对其所选用的成语加以一定的处理。这种处理不只单纯以结构上的变化来吸引注意力，而是把重点放在对成语原有意义中可资渲染突出、旨在宣传产品的意义的创意上。以下从意义与结构两方面阐述成语广告语创意的基本手段。一、改变成语意义一些成语广告语表面看起来并没有对成语进行任何改动，但实际上却借助双关别解、比喻新解、引申拓展、贬褒反用等手段悄然改变了成语的特定含义，使人在“似曾相识”中体会到广告语的真意。1、双关别解 即利用双关手法改变成语的意义。例如：①云敦衬衫，望眼欲穿。(福建云敦衬衫广告语)②停电 24 小时，依旧冷若冰霜。(上海航天电冰箱广告语)成语广告语创意的基本手段林为群（福建省莆田市广播电视中心 福建 莆田 351100）一些成语广告语表面看起来并没有对成语进行任何改动，但实际上却借助双关别解、比喻新解

、引申拓展、贬褒反用等手段悄然改变了成语的特定含义，使人在“似曾相识”中体会到广告语的真意。学术平台—广告研究1192008 年第 11 期 （总第 51 期） 东南传播推进创新理论 探索创新实践———————————————————————————————————————————DONGNAN CHUANBO例①是利用谐音双关赋成语“望眼欲穿”予新义。“穿”是一个同音多义词，可表示多种意义。成语“望眼欲穿”中“穿”的意义是“穿透”，整个成语的意思是把眼睛都快望穿了，形容盼望之急切。但广告语却利用谐音关系，巧妙地将“穿”别解为“穿衣服”的“穿”，于是，成语的意义便变为“只要你看一眼云敦衬衫，你就想立刻穿上”。令人拍案叫绝。例②是利用语义双关赋成语“冷若冰霜”予新义。“冷”是一个多义词。原成语“冷若冰霜”中的“冷”形容人不热情、不温和或比喻态度严厉、不好接近。但广告语利用其字面义即本义诙谐幽默地突出了产品的超强制冷功能和恒温功能———即使停电 24 小时之久，航天电冰箱依然“冷若冰霜”。令人忍俊不禁、心领神会。2、比喻新解 即利用比喻手法改变成语的意义。例如：③跨上轻骑，马到成功。(轻骑集团摩托车广告语)成语“马到成功”字面上的意思是战马一到即取得胜利，形容迅速获取胜利或比喻事情很快就有良好的结局。广告语以“马”比喻轻骑集团生产的摩托车，以“马到成功”比喻能让骑用者轻快便捷地到达目的地或取得事业上的成功，可谓独具匠心。3、引申拓展 即利用引申手法拓展成语的意义。例如：④千里之行，始于足下。(上海步云鞋厂旅游鞋广告语)成语“千里之行，始于足下”原意是说走一千里远的路程也需从第一步开始，比喻任何事情的成功都需经过由少到多、由小到大的逐渐积累。广告语则结合步云鞋厂的产品，以“足下”借代步云旅游鞋，将“千里之行”引申为“旅游”，从而拓展出新的意思，对产品作了耐人寻味的宣传。4、贬褒反用 即利用贬词褒用手法改变成语的色彩意义。例如：⑤“一毛不拔”（上海某牙刷广告语）“一毛不拔”原为带贬义色彩的成语，形容极其吝啬自私之人。广告语却让它带上褒义色彩，妙趣横生、引人注目地突出了某牙刷的经久耐用，使该牙刷“一毛不拔”的美名不胫而走。诸如此类的成语广告还有：“臭名远扬”（某臭豆腐的广告语）“、两面三刀”（多功能菜刀广告)等等。二、改变成语结构成语具有固定的结构。许多成语广告语的设计者为

了吸引消费者的眼球，不惜绞尽脑汁，借助更换语素、添加语素、添加语句、调换语序等手段改变成语的原有结构，从而使其产生广告宣传所必须的新意。1、更换语素 通过更换某个语素改变成语的结构。被更换的语素可以是双关语素，也可以是非双关语素。例如：⑥默默无“蚊”的奉献。(华力版牌电蚊香广告语)⑦饮“乳”思源。(台湾某牛奶广告语)例⑥运用谐音手法，把成语“默默无闻”中的“闻”更换为“蚊”，既表达了华力版牌电蚊香的卓越驱蚊功能，又暗示该厂家的奉献精神，树立良好的企业形象，让消费者印象深刻，过目（耳）不忘。例⑦将成语“饮水思源”中的“源”更换为“乳”，传达出双重信息：饮该乳品可以强身、可以给人带来幸福；在幸福时不要忘记幸福的来源。从而水乳交融地沟通了厂家与消费者之间的情感，增强了广告语的感染力。2、添加语素 即通过添加某些语素改变成语的结构。例如：⑧聪明不必绝顶。(美加净颐发灵广告)传说绝顶聪明的人往往易于谢顶，而广告语在成语“聪明绝顶”中间加入“不必”这两个否定语素，从而摈弃了原成语中的“绝顶”的“极端”、“非常”之义，而赋予其“谢顶”的新义，既形象地表达了该产品的护发、生发功能，也表达出厂家的美好祝愿，令人浮想联翩。3、添加语句 即通过添加某些语词或句子，改变成语的结构。例如：⑨春风伴您，人生得意。(宁波春风牌收录机广告语)原成语为“春风得意”，形容做事顺遂、心情欢畅。广告语把它一分为二，并从中插入其他语句而使原成语的前后两截构成了因果句：“春风伴您，人生得意。”同时也使得“春风”具有了双关意味：既指产品春风牌收录机，又指该产品带给消费者的好处犹如春风般和暖；而“得意”则进一步渲染人们拥有该产品必将长久称心如意的情状，不由人不心向往之。4、调换语序 通过调换语序改变成语的结构。例如：⑩亲亲八宝粥，口服心服。(亲亲八宝粥广告语)成语“心服口服”的意思是从内心到口头都服气或认输。广告语则调换了“心服”与“口服”的语序而为“口服心服”，再利用谐音双关将变异后的第一个“服”曲解为“服用”，从而将整个成语的意义变为“只要口中喝下亲亲八宝粥，心中便会叹服不已”。如此巧妙的广告语，岂不令人“心服口服”？诚然，成语广告语创意的手段绝不仅仅是以上阐述的八种。但万变不离其宗，要么直接赋予成语新的广告要义，要么通过改变成语结构赋予其新的广告要义，再聪明的设计者都跳不出

这两个“套路”。这也正是我们鸟瞰广告语中林林总总的成语现象以及制作有创意的成语广告语的唯一理论根据。参考文献：1、黄伯荣、廖序东：《现代汉语》(下)，高等教育出版社，2002年2、王希杰：《汉语修辞学》（修订本），商务印书馆，2005 年3、熊学亮：《认知语用学》，复旦大学出版社，1999 年4、周建民：《广告修辞学》，武汉出版社，1998 年5、杨先顺：《广告文案写作原理与技巧》，暨南大学出版社，2000 年作者简介：林为群 女，福建省莆田市广播电视中心广播电视节目部主任，主任编辑。学术平台 ——— 广告研究120

用成语做的广告词篇六
《成语改成的广告语 绝对正确的》

成语改成的广告语 绝对正确的

1一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 一见钟情

2骑乐无穷（某摩托车广告语） 其乐无穷

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 一鸣惊人

4衣名惊人（某服装广告语） 同上

5无胃不至（某治胃药广告语） 无微不至

6饮以为荣（某饮品广告语） 引以为荣

7天尝地酒（某酒类广告语） 天长地久

8食全食美（某酒店广告语） 十全十美

9咳不容缓（某止咳药广告语） 刻不容缓

10闲妻良母（某洗衣机广告语） 贤妻良母

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 默默无闻

12牙口无炎（某牙膏广告语） 哑口无言

13百衣百顺（某名牌服装广告语） 百依百顺

14引人入店（某高级饭店横额） 引人入胜

15智者见质（古桥空调广告语） 智者见智

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语） 触目惊心

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语） 大事化小，小事化了

19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语） 六神无主

成语广告词：

山地车广告：“骑”乐无穷

补品广告：“鳖”来无恙

眼镜广告：一“明”惊人

驱蚊器广告：默默无“蚊”

透明胶带广告：无可替“带”

网吧广告：一“网”情深

钢琴广告：“琴”有独钟

热水器广告：随心所“浴”

空调广告：终生无“汗”

服装店广告：“衣帽”取人

某洗衣店广告：“衣衣”不舍

某房产公司广告：万“室”俱备

某蛋糕广告：步步“糕”升

胃药广告：一“不”到“胃”

赛马广告：乐在“骑”中

电熨斗广告：百“衣”百顺

快餐店广告：“烧”胜一筹

洗衣机广告：“闲”妻良母

帽子公司广告：以“帽”取人

治结石病广告：大“石”化小小“石”化了

打印机广告：百闻不如一“键”

治痔疮药广告：有痔无恐

花园公寓广告：随寓而安

跳舞机广告：闻“机”起舞

海鲜广告：领“鲜”一步

口腔门诊广告：“快治”人口

礼品店广告：“礼”所当然

1箭牌口香糖 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2骑乐无穷（某摩托车广告语）

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4衣名惊人（某服装广告语）

5无胃不至（某治胃药广告语）

6饮以为荣（某饮品广告语）

7天尝地酒（某酒类广告语）

8食全食美（某酒店广告语）

9咳不容缓（某止咳药广告语）

10闲妻良母（某洗衣机广告语）

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12牙口无炎（某牙膏广告语）

13百衣百顺（某名牌服装广告语）

14引人入店（某高级饭店横额）

15智者见质（古桥空调广告语）

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名 ）天尝地酒（天长地久 ） 有杯无患（有备无患 ）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人 ） 九酒归地（九九归一 ）钙世无双（盖世无双 ）默默无蚊（默默无闻） 喝喝有名（赫赫有名 ）鸡不可失（机不可失 ）有痔无恐（有峙无恐 ） 投笔从融（投笔从戎） 盒情盒理（合情合理 ）别具一革（别具一格） 穿流不息（川流不息） 股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指 ） 无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣） 别无锁求（别无所求） 食全食美（十全十美 ）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外） 一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）

衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告

1箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2骑乐无穷（某摩托车广告语）

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4衣名惊人（某服装广告语）

5无胃不至（某治胃药广告语）

6饮以为荣（某饮品广告语）

7天尝地酒（某酒类广告语）

8食全食美（某酒店广告语）

9咳不容缓（某止咳药广告语）

10闲妻良母（某洗衣机广告语）

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12牙口无炎（某牙膏广告语）

13百衣百顺（某名牌服装广告语）

14引人入店（某高级饭店横额）

15智者见质（古桥空调广告语）

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

2.白手起家——某石灰厂广告

3.无所不包——某饺子馆广告

4.自讨苦吃——某中药铺广告

5.当之无愧——某当铺广告

6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告

7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

8.“咳”不容缓——某止咳药广告

9. 默默无“蚊”——某蚊香广告

10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告

11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告

12. 得“芯”应手——INTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司INTEL奔腾处理器广告

13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告

“黑”姓，不读黑白的黑，应读hè（贺）。

“区”姓，不读区别的区，应读ōu（欧）。

“种”姓，不读种地的种，应读chóng（虫）。

“华”姓，不读中华的华，应读huà（化）。

“仇”姓，不读仇恨的仇，应读qiú（求）。

“任”姓，不读任务的任，应读rén（人）。

“纪”姓，不读纪念的纪，应读jǐ（己）。

“燕”姓，不读燕子的燕，应读yān（烟）。

“解”姓，不读解放的解，应读xiè（谢）。

“朴”姓，不读朴素的朴，应读piáo（瓢）。

“芮”姓，不读内外的内，应读ruì（瑞）。

“查”姓，不读检查的查，应读zhā（扎）。

“过”姓，不读经过的过，应读guō（锅）。

“缪”姓，不读绸缪的缪，应读miào（妙）。

“仉”姓，不读“几个”的“几”，应读zhǎng（掌）。

“卞”姓，不读卡车的卡，应读biàn（变）。

“万俟”复姓，应读mòqí（莫其）。

“单于”复姓，应读chányú（蝉于）。

“澹台”复姓，应读tántái（不读dàntái）。

“拓拔”复姓，应读tuòbábá（不读tà）。

“尉迟”复姓，应读yùchíichí（不读wè）

“任”姓，应读rén “解”姓，应读xiè

“仇”姓，应读qiú “朴”姓，应读piáo

“查”姓，应读zhā "盖"姓，应读gě

“区”姓,不读区别的区,应读(ōu)

乐姓 不读作快乐的乐，应读作yue

逄姓 逄字读作 pang

用成语做的广告词篇七
《成语广告词》

成语广告词

消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留

有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。

音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

2.白手起家——某石灰厂广告

3.无所不包——某饺子馆广告

4.自讨苦吃——某中药铺广告

5.当之无愧——某当铺广告

6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告

7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

8.“咳”不容缓——某止咳药广告

9. 默默无“蚊”——某蚊香广告

10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告

11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告

12. 得“芯”应手——INTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司INTEL奔腾处理器广告

13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告

14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告

15.一鸣“警”人——南通II型手表式近电报警器广告

只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。

16. “骑”乐无穷 ——某摩托车广告

17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告

这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。

18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告

19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告

20.古有精卫填海，今有宜工移山——宜春宜工装载机广告

21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告

22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告

23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告

24．运动，每时美克——美克运动鞋广告

25.百“文”不如一“键”——某打字机广告

26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告

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