广告成词 成语广告词

导读：　广告成词篇一《成语广告词》 成语广告 ...

广告成词篇一
《成语广告词》

成语广告词

消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留

有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。

音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

2.白手起家——某石灰厂广告

3.无所不包——某饺子馆广告

4.自讨苦吃——某中药铺广告

5.当之无愧——某当铺广告

6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告

7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

8.“咳”不容缓——某止咳药广告

9. 默默无“蚊”——某蚊香广告

10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告

11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告

12. 得“芯”应手——INTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司INTEL奔腾处理器广告

13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告

14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告

15.一鸣“警”人——南通II型手表式近电报警器广告

只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。

16. “骑”乐无穷 ——某摩托车广告

17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告

这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。

18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告

19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告

20.古有精卫填海，今有宜工移山——宜春宜工装载机广告

21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告

22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告

23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告

24．运动，每时美克——美克运动鞋广告

25.百“文”不如一“键”——某打字机广告

26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告

广告成词篇二
《成语变成广告词》

当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

24、钱途无量..（某银行广告）

消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）

百衣百顺(服装广告)

默默无炎(药品广告)

饮以为荣(饮品广告)

有杯无患(磁化杯广告)

"骑"乐无穷 (摩托车广告)

以"帽"取人 (帽子公司广告)

咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）

好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）

酒久归一 (洋河大曲广告)

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

天长地久,蓝带啤酒. (啤酒广告)

⑶胃病患者,治在四方. (四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留. (化妆品广告)

杏仁露一到,众口不再难调. (露露杏仁露广告)

⑷聪明不必绝顶 (美加净颐发灵广告)

闲妻良母 (洗衣机广告)

“当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 回答者：wnc7188 - 护国法师 十五级 7-2 10:53

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

咳不容缓

骑乐无穷

钱途无量..

消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲） 百衣百顺(服装广告) 默默无炎(药品广告)

饮以为荣(饮品广告) 有杯无患(磁化杯广告)

⑴"骑"乐无穷 (摩托车广告)

⑵以"帽"取人 (帽子公司广告)

⑶随心所"浴" (热水器广告)

⑷聪明不必绝顶 (美加净颐发灵广告)

⑸杏仁露一到,众口不再难调. (露露杏仁露广告)

咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）

好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）

⑴酒久归一 (洋河大曲广告)

⑵闲妻良母 (洗衣机广告)

⑶胃病患者,治在四方. (四方胃药广告)

⑷趁早下斑,请勿痘留. (化妆品广告)

天长地久,蓝带啤酒. (啤酒广告)

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

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1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

广告成词篇三
《成语广告》

海南：广告词篡改成语将被重罚

“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告„„这些富有创意的广告，今年10月1日以后，在海南将被禁止使用。

7月31日上午，《海南省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》(以下简称《办法》)经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过，并将于今年10月1日起开始实施。

《办法》规定，广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。对违反规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正;拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款。

消息一传出，即引发社会各界热议，有人认为，从广告艺术的角度看，应该允许创新，利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成广告语，既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富，是众多商家津津乐道的新创意，此《办法》将扼杀广告的创意性，严重影响广告效果。

也有人认为此举大快人心，广告词中滥用词语，不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，会产生一些不必要的负面效应。

篡改成语广告词到处可见

8月8日，记者在海口市龙昆南路一块高立的广告牌上，看到某房地产公司的广告用蓝色的彩笔写着巨大的 “年度鉅献”。

“鉅”，文言中通“讵”，意思是岂、怎么的意思。现同“巨”，是大的意思，但现在已经很少见，电子版《现代汉语大辞典》中根本找不到“鉅”的字眼。 有专家曾在《语文学刊》中分析过这两个字眼，结论是“鉅献”属于异形词。看来几乎销声匿迹的“鉅”也被广告炒热了、合法化了。

随后记者又在海口市长堤路上，看到一块喷有“寸涂是金”字样的广告牌。这是某品牌的油漆广告。

“它是借用了寸土寸金的成语吧。”在一旁的市民王先生说，这种改法对小学生很可能会造成误导。

记者在采访中还发现某些办事处、酒楼频频使用繁体字。

在海口市金贸区美食一条街上，记者看到某酒楼的牌匾上的“间”字写成了繁体字。

在海口市国贸区，有好几家驻琼办事处也都是用繁体字书写的。

记者随机采访了部分市民，许多人表示看不懂。尤其是年轻人只对极个别的繁体字感到熟悉，其余的全靠蒙和猜。

记者随后在百度查了一下，其实不光是海南， 篡改成语广告词到处可见：如某种涂料的广告语为好色之涂;某品牌的痔疮药广告语为有“痔”无恐;某自行车广告：乐在骑中;某洗衣粉广告：衣衣不舍;某热水器广告：随心所浴;某口服液广告：口蜜腹健;某 烧 鸡广 告：鸡不可失;某保温杯广告：有口皆杯;某 饮 料广 告：饮人入胜;某加湿器广告：湿出有名;某眼镜广告：一明惊人等等。 支持者：随意改变成语将误导青少年

那么该如何看待这个问题呢，记者采访了一些相关人士，有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富;也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。

“广告作为媒体服务于大众，对于一些变异的、有歧义的字眼应尽量避免使用，随意改变成语将误导青少年。我支持海南省实施《办法》，广告中用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。”海南师范大学郭敏老师代表了大部分支持者的意见。

她说：“随意改变成语字眼的做法是不行的，广告用语不是单一的问题，广告也是一种媒体，承载着信息传递的义务，对于一些变异的、有歧义的字眼应尽量避免使用。” 她认为，青少年正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，他们习惯于错误的成语和字眼后，就会误以为成语原本就这样，“理直气壮”地犯错。

郭敏老师分析说，随意改变成语字眼会造成语言使用的混乱，那样有可能会对语言产生很大的伤害，对中小学的汉语教学产生很大影响，甚至有的学生喊出了“成语打假”的口号，因为学生的作业中多次出现这样的成语：“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中”，而且在回答老师时还振振有词：“广告上都是这样。”让老师们哭笑不得。

“如果真的这样下去，就会导致语言向一个很不好的方向发展，造成汉语言的不规范化，同时也让消费者从心理上产生厌烦，起到适得其反的作用。”郭敏说。

她说，目前海南正在建设国际旅游岛，规范用语、用词有助于提升国际旅游岛品牌形象。

反对者：《办法》将严重影响广告效果

而反对者则认为，谐音广告可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。海南省实施此《办法》，将扼杀广告的创意性，严重影响广告效果。

在记者采访中，持这种观点的人，大部分是广告界人士。海南三乐广告公司总经理李春亮认为，广告追求的是新颖，入心入眼入口。比如“车到山前必有路，有路必有XX车”既达到了广告效应，又不失创新。

他说，许多谐音广告既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富。

“当然广告语作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。” 他举例说，谐音在语言表达中早就被广泛的使用，如果用好可以收到出乎意料的表达效果，如“春蚕到死丝方尽”、《红楼梦》中的“贾雨村”、“万艳同杯”，都给人留下了深刻印象。

他认为，广告中可以适当地对熟语作些改动，会收到令人意想不到的效果，像服装类广告中的“‘衣衣’不舍”、饮料类的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告

“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。

“所以对谐音广告词应该一分为二地看，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康的发展下去。”李春亮认为。 ————

《海南省实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》第十三条规定：公共场所、建筑物及其他设施面向公众的用字，应当规范完整，污损时应当及时修复或者拆除。广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。

第二十三条规定：企业名称、广告、招牌用语用字违反本办法规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正;拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款。（工人日报 赖志凯）

广告成词篇四
《滥用成语的广告词》

滥用成语的广告词

 消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下'斑'，请勿'痘'留

有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。

音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

2.白手起家——某石灰厂广告

3.无所不包——某饺子馆广告

4.自讨苦吃——某中药铺广告

5.当之无愧——某当铺广告

6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告

7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

8.“咳”不容缓——某止咳药广告

9. 默默无“蚊”——某蚊香广告

10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告

11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告

12. 得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告

13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告

14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告

15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告

只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。

16. “骑”乐无穷 ——某摩托车广告

17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告 这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。

18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告

19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告

20.古有精卫填海，今有宜工移山——宜春宜工装载机广告

21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告

22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告

23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告

24．运动，每时美克——美克运动鞋广告

25.百“文”不如一“键”——某打字机广告

26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告



 不规范广告中乱用成语或词语举例



1、一“键”钟情（某网吧广告语） 应为 一见钟情

2、诗情“花”艺（某花店广告语） 应为 诗情画意

3、得艺“旺”型（某理发店广告语） 应为 得意忘形

4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语） 应为 爱不释手

5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语） 应为 刻不容缓

6、默默无“蚊”（某蚊香广告语） 应为 默默无闻

7、随心所“浴”（某浴室广告语） 应为 随心所欲

8、胡“丝”乱想（某美发店广告语） 应为 胡思乱想

9、“男”炎之隐（某药广告语） 应为 难言之隐

10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语） 应为 哑口无言

11、“食”全“食”美（某饭店广告语） 应为 十全十美

12、“衣衣”不舍（某服装广告语） 应为 依依不舍

13、“饮”以为荣（某饮料广告语） 应为 引以为荣

14、一“明”惊人（某治疗仪广告语） 应为 一鸣惊人

15、智者见“质”（某空调广告语） 应为 智者见智

16、无“胃”不至（某胃药广告语） 应为 无微不至

17、引人入店（某饭店横额） 应为 引人入胜

18、骑乐无穷（某电动车广告语） 应为 其乐无穷

19、“语过添情”（某话吧广告语） 应为 雨过天晴

20、千里音缘一线牵（长途电话广告语） 应为 千里姻缘一线牵

21、大石化小 小石化了（某药广告语） 应为 大事化小 小事化了

广告成词篇五
《浅析英语广告中新词的构成》

科技信息

人文社科

浅析英语广告中新词的构成

湖南铁道职业技术学院人文系

胡心红

［摘要］作为一种商业性的语言，英语广告中的新词不断涌现，已引起众多经济界人士和语言研究者们的极大关注。语言是一种增强广告表现力的重要手段，英文广告如何突破传统构词思维巧用语音，语意规则创建新词，是吸引读者和顾客的注意力的重要途径。［关键词］英语广告新词词汇创造

广告（ａｄｖｅｒｔｉｓｅ）一词，源出于拉丁语ａｄｖｅｒｔｅｒｅ，有“引起注意”的意思。

后来ａｄｖｅｒｔｅｒｅ这个词在中古英语时代演变为ａｄｖｅｄｉｓｅ。随着历史的推进和人们对广告认识的加深，现在广告已不单指一个广告，更多的是指一系列的广告活动。广告促销是最基本的方式，广告的内容及表达方法往往决定了一则广告的成败。本文先就英语广告新词的构成中所运用的

常规构词法进行论述，然后对运用语音、

语意规则、借用外来词、错拼等特殊的构词方式和创新方法进行探讨。

一、英语广告常规构词法英语广告，作为一种特殊的应用文体，有别于普通英语，其新词的构成方式已独立出常规构词法的范围。一般情况下为了使消费者易于阅读广告，广告词通常都采用合成法和派生法等常规构词法构造新词，使读者更易接受广告内容，接受所促销的产品。

（一）合成法

合成法构成的词汇符合广告文体简练通俗的要求，通常是把两个单词连在一起合成一个新词，前一个词修饰或限定后一个词，而且构词成分不受英语语法的限制，能自由组合词汇，表达一种特殊的语言效果。

例１：ＴｈｉｓＩｒｏｎ－ｏｎＰｒｏｄｕｃｔｉｓｄｅｓｉｇｎｅｄｆｏｒｑｕｉｃｋ，ｎｅａｒ，ｅａｓｙａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ．此例中Ｉｒｏｎ－ｏｎ是一个合成词，它的意思为“烫花边”，是Ｗｒｅｉｇｈｔ’ｓ推出的一种半成品花边或包边，背面有胶，用熨斗一烫即能粘住。它的广告主题句是“Ｔｕｒｎａｈｅｍｉｎｍｉｎｕｔｅｓ．”（几分钟就把花边搞定）

例２：ＷｅａｒｅｔｅｓｔｉｎｇａｐｏｄｕｃｔｃａｌｌｅｄＨｏｍｅＢａｎｋｗｉｔｈ２，０００ｏｆｏｕｒｃｕｓ－ｔｏｍｅｒｓｗｈｏｈａｖｅａ２４－ｈｏｕｒｄｉｒｅｃｔｍｏｄｅｍｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ．

此例中ＨｏｍｅＢａｎｋ意为

“家庭银行”。例３：Ａｎｄｉｆｙｏｕｐｕｒｃｈａｓｅｎｏｗ，ｙｏｕｗｉｌｌｒｅｃｅｉｖｅｔｈｅＮｅｗＸｅｒｏｘＣｏｌｕｒＩｎｋｊｅｔＰｒｉｎｔｅｒ，ｔｈｅＤｏｃｕＰｒｉｎｔＸＪ４Ｃ，ａｂｓｏｌｕｔｅｌｙｆｒｅｅ．

这则广告中的

“ＤｏｃｕＰｒｉｎｔ”一词是由“ｄｏｃｕｍｅｎｔ”与“ｐｒｉｎｔ”合成而来，表明了产品特点。

（二）派生法所谓派生法，是在词根前面加前缀或在词根后面加后缀，从而构成一个与原单词意义相近或截然相反的新词的方法。派生法构词具有很大的灵活性和自由性，能更完全彻底地表达产品或服务所具有的特点或通过对词义的修饰塑造词汇新形象，在很大程度上丰富了广告语言的表现力。常见的方法包括两种：

１．添加后缀以－ｅｘ结尾，如著名的“天美时”表的广告标题语：ＧｉｖｅａＴｉｍｅｘｔｏａｌＩ，ｔｏａｌｌａｇｏｏｄＴｉｍｅ．

这里Ｔｉｍｅｘ＝Ｔｉｍｅ＋Ｅｘｃｅｌｌｅｎｔ．以充分强调该手表计时准确的特点。以－ｔｉｑｕｅ结尾，根据法文词ｂｏｕｔｉｑｕｅ（妇女时装用品小商店），广告英语别出心裁地造出了ｆｏｏｔｉｑｕｅ和ｂｏｏｔｉｑｕｅ来指出售女鞋的商店。

２．添加前缀例４：ＷＷＷｈａｔ’ｓｎｅｗ？

Ａｔｗｗｗ．ｌａｎｄｓｅｎｄ．ｃｏｍｔｈｅａｎｓｗｅｒｉｓ－ａｌｏｔ．

ｗｗｗ．ｌａｎｄｓｅｎｄ．ｃｏｍｇｉｖｅｓｙｏｕｅｖｅｎｍｏｒｅｗａｙｓｔｏｅｘｐｌｏｒｅＬａｎｄｓ’Ｅｎｄｉｔｈｅｖｅｎｍｏｒｅｅａｓｅ，ｃｏｍｆｏｒｔ，ｃｏｎｆｉｄｅｎｃｅａｎｄｓｅｃｕｒｉｔｙ．

Ｓｏ，ｗｗｗｈａｔａｒｅｙｏｕｗｗｗａｉｔｉｎｇｆｏｒ？

这是一则网站的广告。互联网网址大都以ｗｗｗ开头，这则广告利用添ｗｗｗ前缀的方法进行造词：一方面ｗｗｗ暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面结合“ＷＷＷｈａｔ’ｓｎｅｗ？”（新在哪儿），“ＷＷＷｈａｔａｒｅ

ｙｏｕｗｗｗａｉｔｉｎｇｆｏｒ？”

（还在等什么）来吸引读者的注意，给读者留下深刻的印象。

（三）首尾字母缩略法

用单词首尾字母组成一个新词的英语构词法叫做首尾字母缩略法，构成的词为缩略词，该构词法构成的词不仅节省广告篇幅，降低成本而且醒目，容易激发消费者的好奇心，唤起人们的购买欲。

例５：Ｗｅｏｆｆｅｒ３一Ｒｇｕａｒａｎｔｅｅｓ：ｇｕａｒａｎｔｅｅｄｒｅｐａｉｒ，ｒｅｐｌａｃｅｍｅｎｔａｎｄｒｅｆｕｎｄ。

这是一则电器广告，该广告旨在向消费者承诺“三包”包修、包换、包退，其中３—Ｒ即ｒｅｐａｉｒ，ｒｅｐｌａｃｅｍｅｎｔ，ｒｅｆｕｎｄ。

例６：ＦｕｒｎｉｓｈｅｄＥｄｉｎｂｕｒｇｈＣｏｕｒｔ，４２６Ａｒｇｙｌｙｓ，２ｎｄｆｌｏｏｒ，１，６３０ｓｑ．ｆｔ．４ｂｅｄｒｏｏｍｓｗｉｔｈｄｉｎｉｎｇａｎｄｌｉｖｉｎｇｒｏｏｍ，ｐｒｉｖａｔｅｇａｒａｇｅ．Ｓａｔｅａｔ１３００００．Ｒｅｎｔｌ，４００．Ｔｅｌ，３８９５４０ｏｆｆｉｃｅｔｉｍｅｏｒ８２３７４８。

这是一列出租或出售房屋的广告，其中多处有缩略词，如ｓｔ＝ｓｔｒｅｅｔ，ｓｑ＝ｓｑｕａｒｅ，ｆｔ＝ｆｏｏｔ，Ｔｅｌ＝ｔｅｌｅｐｈｏｎｅ．由此可见，缩略词的使用在英语广告中相当广泛。

（四）词性转化法

—１２８—

把一种词性用作另一种词性而词形不变的方法叫作词性转化法，词类功能转化现象在语言运用中随处可见，俯首即是，广告语中也不例外。

例７：Ｉｔｍａｋｅｓｙｏｕｆｕｌｌｏｆｇｏ．（运动器械广告）“ｆｕｌｌｏｆｇｏ”（精力充沛）中原为动词的“ｇｏ”这里转类为名词使得广告词极具动感。

例８：Ｌｏｏｋａｔｔｈｅｉｎｓａｎｄｏｕｔｓ．（奥妙洗衣粉广告）在这则广告中，“ｉｎａｎｄｏｕｔ”由介词转类为名词。制作者运用词类功能转换和“ｉｎｓ”与“ｏｕｔｓ”的对比，把奥妙洗衣粉的洗涤效果向消费者展示得淋漓尽致。

二、语音构词广告语言属于“鼓动性语言”，有着强烈的“劝说功能”。英语广告作为当今国际经济文化交流的手段，光靠常规构词法是远远不够的，为了获得特殊的广告艺术效果，通常采用新奇的表达方式，大胆突破语言常规限制，故意偏离或违背语言新词构成的基本规律，巧用语音，语意规则创造新词，但比较生动、有趣、能引人注意，同时又能积极有效。

（一）同音构词

在英语广告中常巧用语音规则，在语音相同的情况下创造新的拼写方式，使读者对这类词感到既熟悉又陌生，增强了广告的吸引力和趣味性。

例９：ＫｗｉｋＦｏｔｏＰｒｏｃｅｓｓｉｎｇ．（快速照片冲洗）

常规拼法为ＱｕｉｃｋＰｈｏｔｏＰｒｏｃｅｓｓｉｎｇ，其中由于

“ＫｗｉｋＦｏｔｏ”与“ＱｕｉｃｋＰｈｏｔｏ”同音，人们在看到该广告时，既对广告本身产生了注意，好奇，又对“ＫｗｉｋＦｏｔｏ”（照片公司名称）记忆深刻。

例１０：Ｉｗｉｓｈ４ｖｉｔａｌｉｔｙ！Ｉｗｉｓｈ４Ｙｏｕｔｈ！Ｉｗｉｓｈ４Ｈｅａｌｔｈ是一则名为４Ｅｖｅｒ的女性保健品广告，其中用“４”与“ｆｏｒ”两者语音完全相同，用“４”替代“ｆｏｒ”，这是数字时代的创新方式，旨在让读者念起来感觉朗朗上口，难以忘怀。

另外，在创新拼写方面，充分利用字母“ｘ”、“ｋ”，已成一种新的趋势。字母ｘ的读音为／ｅｋｓ／，与ｅｘ相同，因此，在英语广告中许多用ｅｘ的词被Ｘ替换，以此来吸引读者的注意。

如：Ｘ．Ｍａｒｋ（划线机），ＸＴＲＡ（清洁剂），Ｘｖｉｓｉｏｎ（扫描仪），ＸＰＲＥＳ－

ＳＩＯＮＳ（化妆品）等，这样的词不仅引人注意，还包含ｅｘ具有的

“很好、很棒”的含义。

在英语广告中，字母“ｋ”因为它与字母“ｃ”发音相同，也较易引起人们的注意。

例１１：ｋａｓｈ’ｎｋａｒｒｙｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔ（超市名称）其规范拼写为ｃａｓｈａｎｄｃａｒｒｙｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔ．

例１２：Ｋｒｉｓｐｙｃｒｅａｍｄｏｕｇｈｎｕｔ

这里

“ｋｒｉｓｐｙ”应为“ｃｒｉｓｐｙ”，易使人产生该产品具有“香脆可口”特质的联想。

（二）谐音构词

按照人们熟知或常用的某个单词的形状发音，通过谐音变体创造新词，这个新词与原词有着千丝万缕的联系，其外形或含义是人们熟知的但又是出人意料的。

例１３：ＴＷＯＧＥＴＨＥＲＴｈｅＵｌｔｉｍａｔｅＡｌｌＩｎｃｌｕｓｉｖｅＯｎｅＰｒｉｃｅＳｕｎｋｉｓｓｅｄＨｏｌｉｄａｙ。

这是一则为夫妻俩人提供休假旅游的广告。“Ｔｗｏｇｅｔｈｅｒ”实际上是ｔｏｇｅｔｈｅｒ”的变异形态。其巧用“ｔｗｏ”与“ｔｏ”谐音用“ｔｗｏ”替代“ｔｏ”既引人侧目又点明了夫妇二人共享假日的快乐。

例１４：ＤｒｉｎｋａＰｉｎｔａＭｉｌｋａＤａｙ．（请每天喝一品脱的牛奶）

表面上看这一则广告错拼的词达三个之多但连起来读会发现它们是一个符合标准语法的句子Ｄｒｉｎｋａｐｉｎｔｏｆｍｉｌｋａｄａｙ．其中ｏｆ弱读谐音变为ａ另外两个ａ与辅音字母拼写在一起形成ＤｒｉｎｋａＰｉｎｔａＭｉｌｋａＤａｙ．音韵清丽，拼写有趣更加引人注意。

例１５：Ｋｌｅｅｎｅｘ“舒洁”棉纸巾的商标名

这一则广告运用Ｋｌｅｅｎｅｘ与ｃｌｅａｎｎｅｓｓ读音相似这一特点，让人感觉面纸巾可以将一切都檫的干干净净。

例１６：ＥｖｅｒｙｗｅａｒＢｕｒｔｏｎ

男性服装品牌Ｂｕｒｔｏｎ的广告语，其中Ｅｖｅｒｙｗｅａｒ与ｅｖｅｒｙｗｈｅｒｅ谐音看到该广告时让人觉得在任何地方都能穿Ｂｕｒｔｏｎ男装。

（三）拟音构词

拟音构词是摹拟自然界声响而构造新词，运用摹拟声音可以使广告的表达更形象、生动，再现事物的可感属性。

例１７：Ｐｌｏｐ，ｐｌｏｐ，ｆｉｚｚ，ｆｉｚｚ．（Ａｌｋａ—Ｓｅｌｔｚｅｒ，自１９３１（下转第１２９页）

“

科技信息

人文社科

上岗前语言教师的二语学习观念

江西科技师范学院外国语学院

熊雪英

［摘要］本文报告了１４６位参加岗前培训的英语教师的学习观念的改变，他们参加了三年的学习培训。使用了Ｈｏｒｗｉｔｚ的语言学习

三年的学习过程中也做了调观念调查问卷调查了他们第一年参加培训时的学习观念，并和有经验的老师的观念对比。在他们第二、

查，有些观念得到了改善。在岗前培训课程中，上岗前教师错误的观念要消除。［关键词］学习观念岗前培训观念对比观念改变

学习者持有的语言学习观念近年来备受关注。Ｈｏｒｗｔｉｚ１９８５年做了

然而，岗前语言教师观念的研究调查表明有些观念对学习有消极作用。

缺乏。其中有两项关于师生间观念差异的调查，Ｐｅａｃｏｃｋ（１９９９）比较了２０２位学生和４５位教师的观念差异，发现许多不同之处。ＳａｍｉｎｍｙａｎｄＬｅｅ（１９９７）调查了仅仅３４位学生和１０位教师，和Ｈｏｒｗｔｉｚ的调查有相似结果。

本研究受训者在不同的学习阶段，不同的时间完成问卷。英语水平的评定依据包括１４６位受训者在第一年课程学习中，四门必修课的成绩。

本论文主要研究以下几个研究问题（１）受训者和经验丰富的教师观念是否有不同之处？（２）观念在三年教学法学习过程中是否有变化？（３）观念与学习水平是否有关联？

关于词汇和语法的观念三年学习前后无明显变化。某些观念有积

“如果遇到生词，可以猜测它的含义”，第三年学习时，极改变，７０％认为

９０％的受训者这么认为。７１％同意“学习外语主要就是翻译”，至第三年时９０％的这么认为。

１４６位受训者与有经验的教师观念主要在三方面有差异，三年学习过程中很少改变。很多第三年受训者依旧认为学习二语的主要任务是学习词汇和语法。许多第三年的受训者认为会多种语言的人聪明，他们会错误的把将来学生学不好英语，英语水平差归因于智力低。（上接第１２８页）年由ｔｈｅＤｒ．ＭｉｌｅｓＭｅｄｉｃｉｎｅＣｏｍｐａｎｙ生产的冲泡片广告）

例１８：Ｋｏｄａｋ（柯达）是为摄影器材所创造出来的，这个词除了易读的优点外，还有拟音“咔嚓一响”的意思，让该词更有联想力。

三、语意构词

为了达到促进购买的基本功能，提升广告的艺术价值，常运用语意规则，从而创造出拼写上与众不同、意思却让人一目了然的广告新词，或由多个单词重组造出一个别具特色的新词，这些新词让消费者不自觉的联想到产品的独特性，这样既可以增强广告的新鲜感，同时又打造了产品的品牌。

（一）错拼

故意把大家所熟悉的字词拼写错，从而创造出词形新颖独特、别具一格的，而词意又是一目了然的广告新词，以此增加广告的新奇感吸引消费者。

例１９：Ｅａｓｉｅｒｄｕｓｔｉｎｇｂｙａｓｔｒｅ—ｅ—ｅｔｃｈ．

“Ｓｔｒｅｔｃｈ”做牌子的除尘布的广告。这则广告中Ｓｔｒｅｔｃｈ这是一则用

以“Ｓｔｒｅ—ｅ—ｅｔｃｈ”这样的形式错拼，极富动感，感觉产品内在特征可伸可拉可以大为减轻做卫生时的劳神费力，给人以强烈的视觉冲击。

例２０：ＳｗｉｎｇｉｎｔｏＭｃＤｏｎａｌｄ＇ｓａｎｄＳｗｉｎｇｏｕｔｗｉｔｈｔｈａｔｒｅｅｅｅａｔ．

Ｓ的广告，其中对ｔｒｅａｔ一词错这是美国快餐连锁巨头ＭｃＤｏｎａｌｄ’

拼，变成极生动的ｔｒｅｅｅｅａｔ，仿佛是顾客吃完后还沉浸在那美味之中，还在用力咂嘴、回味，使人看后不禁谗涎直滴，对其产品生出无限的遐想，并产生跃跃欲试的冲动。

例２１：Ｐｏｗｅｔｏｉｎｆｌｕｅｎｃｅ．（译文：穿了Ｐｏｗｅ服装，就有了影响别人的力量。）

这是一家叫ＨｅｃｔｏｒＰｏｗｅ的服装公司的广告。把ｐｏｗｅｒ去掉一个ｒ错拼成ｐｏｗｅ，既保留了原义“拥有影响别人的力量”，又与服装品牌Ｐｏｗｅ联系上了。

例２２：Ｉｔ’ｓｔｉｍｅｔｏａｒｍｙｏｕｒｓｅｌｆｗｉｔｈＮＵＳＫＩＮ．（ＶａｓｅｌｉｎｅＩｎｔｅｎｓｉｖｅＣａｒｅ公司广告）

这是香港联合利华有限公司进口的凡士林深度养护系列化妆品的广告。广告语中的“ＮＵＳＫＩＮ”实际上是“ｎｅｗｓｋｉｎ”的故意错拼。其中“ＮＵＳＫＩＮ”是该公司的一种化妆品，用“ＮＵＳＫＩＮ”代替“ｎｅｗｓｋｉｎ”暗示这一化妆品能使你的皮肤亮洁如新。

例２３：ＷｅｋｎｏｗＥｇｇｓａｃｔｌｙＨｏｗＴｏＳｅｌｌＥｇｇｓ．

本例中的Ｅｇｇｓａｃｔｌｙ是一个错拼，为ｅｘａｃｔｌｙ的变形，并在形态上与“ｅｇｇ”相对应，偷梁换柱，是为了给产品（鸡蛋）以极大的魅力，给读者一种妙不可言的感觉，从而达到了“于幽默中见智”的效果。

Ｈｏｒｗｔｉｚ（１９８５），Ｒｏｂｅｒｔｓ（１９９２），Ｋｅｒｎ（１９９５）认为学生的语言学习观

念来源于他们的学习经历，特别是中学阶段。这些受训者同样如此。Ｈｏｒｗｉｔｚ（１９８５）和Ｋｅｒｎ（１９９５）得出结论，语言教师从教学法课程学习中形成观念。从本调查结果显示，并不是这样的。那么，这些语言教师从哪获得观念的呢？

有些研究者考虑过观念的稳定性。本调查证明观念的稳定性，尽管经过三年的学习，错误的观念还是没有改变。

受训者和经验丰富的教师观念不同，对教师培训项目有启示：第一，如果受训者有些错误观念会影响他们未来学生的语言学习，那么培

第二，培训教师应该在培训项目开始时修改错误训教师应当纠正它们。

观念。第三，改变观念是培训内容的主要部分。参考文献

［１］Ｈｏｒｗｉｔｚ，Ｅ．Ｋ．，１９８５．Ｕｓｉｎｇｓｔｕｄｅｎｔｂｅｌｉｅｆｓａｂｏｕｔｌａｎｇｕａｇｅｌｅａｒｎｉｎｇａｎｄｔｅａｃｈｉｎｇｉｎｔｈｅｆｏｒｅｉｇｎｌａｎｇｕａｇｅｍｅｔｈｏｄｓｃｏｕｒｓｅ．ＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅＡｎｎａｌｓ１８（４），３３３－３４０．

［２］Ｋｅｒｎ，Ｒ．Ｇ．，１９９５．Ｓｔｕｄｅｎｔｓ’ａｎｄｔｅａｃｈｅｒｓ’ｂｅｌｉｅｆｓａｂｏｕｔｌａｎｇｕａｇｅｌｅａｒｎｉｎｇ．ＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅＡｎｎａｌｓ２８（１），７１－９２．

［３］Ｒｏｂｅｒｔｓ，Ｌ．Ｐ．，１９９２．Ａｔｔｉｔｕｄｅｓｏｆｅｎｔｅｒｉｎｇｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｆｒｅｓｈｍｅｎｔｏ－ｗａｒｄｆｏｒｅｉｇｎｌａｎｇｕａｇｅｓｔｕｄｙ：ａｄｅｓｃｒｉｐｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓ．ＭｏｄｅｒｎＬａｎｇｕａｇｅＪｏｕｒ－ｎａｌ７６（３），２７５－２８３．

（二）词意组合

英语广告中常将几个词组合创新构成新的词，使新词即新颖又包涵多种意义。而且看到这种富有创造性的广告用词，人们自然而然的期待其宣传的产品也具有新颖独特之处。

例２４：ＯｒａｎｇｅｍｏｓｔｅｓｔＤｒｉｎｋｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ．这是一则饮料广告。“Ｏｒａｎｇｅｍｏｓｔｅｓｔ”，实际等于“ｏｒａｎｇｅ＋ｍｏｓｔ＋ｅｓｔ”，ｍｏｓｔ与ｅｓｔ都是表示形容词最高级的词，在这里与“ｏｒａｎｇｅ”连用，借以表现这种橙汁饮料的“高质量，高纯度”而给人以丰富的想象。

例２５：ＳｕｒｅｆｉｔｓｈｏｅＬｔｄ．（舒飞鞋业）

Ｓｕｒｅｆｉｔ这个词让人易于联想到Ｓｕｒｅｌｙｔｏｆｉｔ，对于消费者来说这品牌自然是舒适的选择了。

四、借用外来词

英美等国家中的许多商品都是直接由国外进口或者虽由本国生产，却富有国外风味。因此，商品的广告中经常运用外来词创新，以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量，并以不同于英语中的书写，吸引消费者的注意。

例２６：ＯｒｄｅｒｉｔｉｎｂｏｔｔｌｅｓｏｒｉｎＣａｎｎｅｓ．Ｐｅｒｒｉｅｒ＇－－ｗｉｔｈａｄｄｅｄｉｅＢｅｓａｉｓｑｕｏｉ．（法国佩里埃饮料广告）

“ｊｅＢｅｓａｉｓｑｕｏｉ”是一句法语，译为“Ｉｄｏｎ’ｔｋｎｏｗ”。这里使用这句简单的法语既增加人们对这种饮料的好奇，又表明了它的法国风味国一向以葡萄酒、美食、美容品、服装等著称于世，因此在某些酒类、食品及

美容品广告中加上一点法语，会增加这些商品的价值和吸引力。服装、例２７：“ＹＯＰＬＡＩＴＹＯＧＵＲＴＥｓｔｆａｎｔａｓｔｉｑｕｅ”．其中“Ｅｓｔｆａｎｔａｓｔｉｑｕｅ”意思为“ｉｓｆａｎｔａｓｔｉｃ”，表明这种“Ｙｏｐｌａｉｔ”酸奶富于法国风味而美味无比。

在英语广告新词的创作中，不仅要从广告的动机和消费者的定位两方面出发，而且受到语言学、心理学、营销学、社会学、美学等诸多学科的影响，随着时代的发展，英语广告的词汇必定会更加丰富。参考文献

［１］华英，马永堂．英文广告阅读［Ｍ］．北京：经济管理出版社，２００５，９０－９１

［２］唐卫华．论广告英语词汇的创新方法［Ｊ］．洛阳：河南广播电视大学学报，２００６（２）：５８－５９

［３］余健明．英语广告的特殊词汇手段及其翻译［Ｊ］．武汉：湖北广播电视大学学报，２００７（１２）：１４５－ｌ４６

［４］付龙飞．英语广告语言的词汇运用特色［Ｊ］．中州：中州大学学报，２００５（４）：６０－６１

—１２９—

广告成词篇六
《成语改成的广告语 绝对正确的》

成语改成的广告语 绝对正确的

1、一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 一见钟情

2、骑乐无穷（某摩托车广告语） 其乐无穷

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 一鸣惊人

4、衣名惊人（某服装广告语） 同上

5、无胃不至（某治胃药广告语） 无微不至

6、饮以为荣（某饮品广告语） 引以为荣

7、天尝地酒（某酒类广告语） 天长地久

8、食全食美（某酒店广告语） 十全十美

9、咳不容缓（某止咳药广告语） 刻不容缓

10、闲妻良母（某洗衣机广告语） 贤妻良母

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 默默无闻

12、牙口无炎（某牙膏广告语） 哑口无言

13、百衣百顺（某名牌服装广告语） 百依百顺

14、引人入店（某高级饭店横额） 引人入胜

15、智者见质（古桥空调广告语） 智者见智

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语） 触目惊心

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语） 大事化小，小事化了

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语） 六神无主

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语） 志在四方

广告成词篇七
《成语改成的广告语》

成语改成的广告语

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语） 5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语） 8、食全食美（某酒店广告语） 9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语） 11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语） 14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语） 17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语） 18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语） 20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语） 22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语） 23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

 广告词的创意技巧 

 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型 

列举如下： 1、综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是

 我们的追求”为广告词。 2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，



深得情侣喜爱。 4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“

 20岁以后一定需要”。

5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 6、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”



；打字广告：“不打不相识”。 7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择

 这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8、感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只 

是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡

 ”。

10、幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者” 

；脚气药水广告：“使双脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

广告成词篇八
《成语改成的广告语 绝对正确的》

成语改成的广告语 绝对正确的

1一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 一见钟情

2骑乐无穷（某摩托车广告语） 其乐无穷

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 一鸣惊人

4衣名惊人（某服装广告语） 同上

5无胃不至（某治胃药广告语） 无微不至

6饮以为荣（某饮品广告语） 引以为荣

7天尝地酒（某酒类广告语） 天长地久

8食全食美（某酒店广告语） 十全十美

9咳不容缓（某止咳药广告语） 刻不容缓

10闲妻良母（某洗衣机广告语） 贤妻良母

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 默默无闻

12牙口无炎（某牙膏广告语） 哑口无言

13百衣百顺（某名牌服装广告语） 百依百顺

14引人入店（某高级饭店横额） 引人入胜

15智者见质（古桥空调广告语） 智者见智

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语） 触目惊心

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语） 大事化小，小事化了

19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语） 六神无主

成语广告词：

山地车广告：“骑”乐无穷

补品广告：“鳖”来无恙

眼镜广告：一“明”惊人

驱蚊器广告：默默无“蚊”

透明胶带广告：无可替“带”

网吧广告：一“网”情深

钢琴广告：“琴”有独钟

热水器广告：随心所“浴”

空调广告：终生无“汗”

服装店广告：“衣帽”取人

某洗衣店广告：“衣衣”不舍

某房产公司广告：万“室”俱备

某蛋糕广告：步步“糕”升

胃药广告：一“不”到“胃”

赛马广告：乐在“骑”中

电熨斗广告：百“衣”百顺

快餐店广告：“烧”胜一筹

洗衣机广告：“闲”妻良母

帽子公司广告：以“帽”取人

治结石病广告：大“石”化小小“石”化了

打印机广告：百闻不如一“键”

治痔疮药广告：有痔无恐

花园公寓广告：随寓而安

跳舞机广告：闻“机”起舞

海鲜广告：领“鲜”一步

口腔门诊广告：“快治”人口

礼品店广告：“礼”所当然

1箭牌口香糖 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2骑乐无穷（某摩托车广告语）

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4衣名惊人（某服装广告语）

5无胃不至（某治胃药广告语）

6饮以为荣（某饮品广告语）

7天尝地酒（某酒类广告语）

8食全食美（某酒店广告语）

9咳不容缓（某止咳药广告语）

10闲妻良母（某洗衣机广告语）

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12牙口无炎（某牙膏广告语）

13百衣百顺（某名牌服装广告语）

14引人入店（某高级饭店横额）

15智者见质（古桥空调广告语）

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名 ）天尝地酒（天长地久 ） 有杯无患（有备无患 ）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人 ） 九酒归地（九九归一 ）钙世无双（盖世无双 ）默默无蚊（默默无闻） 喝喝有名（赫赫有名 ）鸡不可失（机不可失 ）有痔无恐（有峙无恐 ） 投笔从融（投笔从戎） 盒情盒理（合情合理 ）别具一革（别具一格） 穿流不息（川流不息） 股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指 ） 无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣） 别无锁求（别无所求） 食全食美（十全十美 ）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外） 一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）

衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见） 不“打”不相识－－打印机广告

1箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2骑乐无穷（某摩托车广告语）

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4衣名惊人（某服装广告语）

5无胃不至（某治胃药广告语）

6饮以为荣（某饮品广告语）

7天尝地酒（某酒类广告语）

8食全食美（某酒店广告语）

9咳不容缓（某止咳药广告语）

10闲妻良母（某洗衣机广告语）

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12牙口无炎（某牙膏广告语）

13百衣百顺（某名牌服装广告语）

14引人入店（某高级饭店横额）

15智者见质（古桥空调广告语）

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

2.白手起家——某石灰厂广告

3.无所不包——某饺子馆广告

4.自讨苦吃——某中药铺广告

5.当之无愧——某当铺广告

6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告

7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

8.“咳”不容缓——某止咳药广告

9. 默默无“蚊”——某蚊香广告

10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告

11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告

12. 得“芯”应手——INTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司INTEL奔腾处理器广告

13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告

“黑”姓，不读黑白的黑，应读hè（贺）。

“区”姓，不读区别的区，应读ōu（欧）。

“种”姓，不读种地的种，应读chóng（虫）。

“华”姓，不读中华的华，应读huà（化）。

“仇”姓，不读仇恨的仇，应读qiú（求）。

“任”姓，不读任务的任，应读rén（人）。

“纪”姓，不读纪念的纪，应读jǐ（己）。

“燕”姓，不读燕子的燕，应读yān（烟）。

“解”姓，不读解放的解，应读xiè（谢）。

“朴”姓，不读朴素的朴，应读piáo（瓢）。

“芮”姓，不读内外的内，应读ruì（瑞）。

“查”姓，不读检查的查，应读zhā（扎）。

“过”姓，不读经过的过，应读guō（锅）。

“缪”姓，不读绸缪的缪，应读miào（妙）。

“仉”姓，不读“几个”的“几”，应读zhǎng（掌）。

“卞”姓，不读卡车的卡，应读biàn（变）。

“万俟”复姓，应读mòqí（莫其）。

“单于”复姓，应读chányú（蝉于）。

“澹台”复姓，应读tántái（不读dàntái）。

“拓拔”复姓，应读tuòbábá（不读tà）。

“尉迟”复姓，应读yùchíichí（不读wè）

“任”姓，应读rén “解”姓，应读xiè

“仇”姓，应读qiú “朴”姓，应读piáo

“查”姓，应读zhā "盖"姓，应读gě

“区”姓,不读区别的区,应读(ōu)

乐姓 不读作快乐的乐，应读作yue

逄姓 逄字读作 pang

广告成词篇九
《广告中的成语》

广告中的成语

翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。

如挂锁的广告词：“一夫当关”；

某眼镜的广告词：“明察秋毫”；

美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”

蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；

热水器广告——“随心所浴”（欲）；

空调器广告——“终身无汗”（撼）；

服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；

止咳药广告——“咳不容缓‟（刻）；

矿泉水广告——“好水多磨”（事）；

摩托车广告——“一展雄姿”；

胃药广告——“无所胃惧”（畏）；

鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；

电脑广告——“码到成功”、“芯满意足” （马、心）

1、一“键”钟情（某网吧广告语） 应为 一见钟情

2、诗情“花”艺（某花店广告语） 应为 诗情画意

3、得艺“旺”型（某理发店广告语） 应为 得意忘形

4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语） 应为 爱不释手

5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语） 应为 刻不容缓

6、默默无“蚊”（某蚊香广告语） 应为 默默无闻

7、随心所“浴”（某浴室广告语） 应为 随心所欲

8、胡“丝”乱想（某美发店广告语） 应为 胡思乱想

9、“男”炎之隐（某药广告语） 应为 难言之隐

10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语） 应为 哑口无言

11、“食”全“食”美（某饭店广告语） 应为 十全十美

12、“衣衣”不舍（某服装广告语） 应为 依依不舍

13、“饮”以为荣（某饮料广告语） 应为 引以为荣

14、一“明”惊人（某治疗仪广告语） 应为 一鸣惊人

15、智者见“质”（某空调广告语） 应为 智者见智

16、无“胃”不至（某胃药广告语） 应为 无微不至

17、引人入店（某饭店横额） 应为 引人入胜

18、骑乐无穷（某电动车广告语） 应为 其乐无穷

19、“语过添情”（某话吧广告语） 应为 雨过天晴

20、千里音缘一线牵（长途电话广告语） 应为 千里姻缘一线牵

21、大石化小小石化了（某药广告语） 应为 大事化小 小事化了

广告中的成语变异(转)

本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。

1 广告中的成语变异形式的多样性

广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：

1、字面套用,旧形新解

这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如：

“天„衣‟无„缝‟”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。

“凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。

“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言

运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛之功效。

2、谐音仿拟，别解语义

这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。 如：

“默默无„蚊‟”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无„蚊‟”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了隐形纱窗的特点与功用。

中意空调的广告“中意空调，终生无„汗‟的选择”。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸引力和号召力。

不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。

3、换词镶嵌，语义借用

“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语的语义进行广告宣传。

如：

“路遥知马力，日久见跃进”。（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得受众自然而然地记住了

“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。

“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到好处。

“无形胜有形”。（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来了。

4、反义仿造，另辟新意

“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产品功用或性能。

如：

某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。这里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品质得到了充分的显示与强调。

“一机在手，天涯咫尺”。（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。[1

某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。以“虚”对“实”，将“耳听为虚，眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中消费者记取了商品的优势等。

二、成语变异对广告内容的适应性

文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。

广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几条：（一）准确贴切、言简意赅；（二）喜闻乐见、通俗易懂；（三）形象生动、新颖雅趣。成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概括为以下三个方面：

第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。”

第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，普遍容易接受。成语

“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。

又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。因而以广告中的成语变异为载体的商品信息的覆盖面必然会非常广阔。

第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。 又由于广告中的成语变异是对成语加以改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽默情趣。

三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性

诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个原因：广告受众的心理需求。

1、广告受众的心理期待

广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。

受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突起，以其特有的魅力进入了我们的生活。如：

“神机妙算”。（计算机广告）

“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。

“触„幕‟惊„新‟”。（大洋字幕机广告）

成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。

可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大打折扣了。

2、广告受众爱屋及乌的心理

中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。广告中的成语变异利用成语本身在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，使受众产生爱屋及乌的心理。如：

“„食‟全„食‟美”。（食品广告）

它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“„食‟全„食‟美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。 “小财大用”。（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）

此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，确实“小财大用”。

“平步青云，步步高升”。（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉OK大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。

四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性

格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：

（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体的诸成分”。

（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。

因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础的。

从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语就都不可能创造一语双关的效果了。

当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种新奇与非常幽默的效果。

如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是一种，因此这个改造只是范围缩小了。

“一股万利”。（广东三江国际贸易中心）“一„股‟万利”只是对“一本万利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。

任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。

古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异手段来为自己服务。

最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语变异作为一种基本手段的。因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻雀还是比较适宜的

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