益达广告词

导读：　益达广告词篇一《益达广告词》 第一段 ...

益达广告词篇一
《益达广告词》

第一段

A:嘿，

B:嘿，

A:这么晚才下班啊？

B:是啊。

A：我帮你加热

B:谢谢。

B:诶，还有这个。

A:咦，这个对牙齿好哦。

A:好了，好好照顾自己。

B:你也是。A:嘿，你的益达。

B:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。 A:她明天会来？她明天不回来？

第二段

彭：兄弟，加满

桂：不错嘛，兄弟

彭：对不起，我没看到你是女生

桂：没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢？ 彭：好了，满了。

桂：等一下！你的益达也满了。

第三段

男：麦芽的香气

女：行家呀 试试？

男：好啊

这家餐厅，起码传的是两代的江浙厨子 你是？ 女：第三代。。

有口福啦，常常我自创的拔丝煎面 男：看起来不错

女：吃起来更不错

男：小丫头，这个面甜到掉牙了

女：是你牙齿不好吧，大叔 来，益达

男：我知道，吃完来两粒

你很有想法，跟我学做菜吧 女：你谁呀，大叔

益达，关爱牙齿，更关心你。。。

益达广告词篇二
《益达广告词》

益达广告词篇三
《广告词》

《郭冬临嚼一嚼篇》广告词：江中牌健胃消食片，吃多了，肚子胀，饭后嚼一嚼；吃油了，不消化，饭后嚼一嚼；肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片。江中药业股份有限公司，饭后嚼一嚼

《益达》A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊？B:是啊。A：我帮你加热B:谢谢。B:诶，还有这个。A:咦，这个对牙齿好哦。A:好了，好好照顾自己。B:你也是。A:嘿，你的益达。B:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。A:她明天会来？她明天不回来？

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Ella：我就要海昌我的时尚我喜欢

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S.H.E：我们的美丽，海昌隐形眼镜。

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益达广告词篇四
《益达广告片分析]》

益达广告词篇五
《益达口香糖 酸甜苦辣系列广告 营销分析》

益达广告词篇六
《益达广告分析》

益达广告词篇七
《益达》

益达广告词篇八
《益达系列广告评析》

益达微电影广告评析

益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用

在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦

我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。益达不仅仅是口香糖的名字，不仅仅具有保护牙齿的作用，而是关心与爱的代表。这相对于以往的突出产品口感和作用的口香糖品牌相比，其他的口香糖品牌只是入了消费者的眼，而益达是进入了消费者的心。这无疑是一个巨大的差异点。

三、定位理论

益达产品定位的差异点在于凸显益达的“无糖”。无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助于预防龋齿，相对于一般的口香糖来说，无糖口香糖对于护牙的作用更加显著，而且也适用于于糖尿病人。不含糖是益达由于竞争者的一项硬指标，对于消费者而言，也具有很大的吸引力。这样的产品定位无疑是容易也乐于被消费者接受和尝试的。

四、共鸣理论

爱情和梦想都是生命中最美好的部分，每个人都曾经有过对爱情的憧憬与幻想，对梦想的追求与守护。益达引起了我们内心深处对于这两个美好事务的共鸣。

在爱情系列广告中，青春靓丽的男女主角，唯美的画面，朦胧的爱情意境，很大程度上引起了不同的消费者对于美好爱情的想望，或者对于自己的爱情经历的回忆。并且期待故事中的男女主人公有一个美好的结局。故事中，益达是爱情故事的主线，即使爱情不在身边了，益达也成了生活的一部分，无法分离。我们在体味美好爱情的同时，心中思绪万千的同时，益达也进入了我们的眼帘，融入了我们的生活。

在梦想系列广告中，青涩单纯，而又满怀梦想和责任的丫头是很多人的缩影。在看广告的时候，我们就能仿佛看到了自己的影子。我们都曾经有过梦想，也曾为梦想努力，成长的道路从来都不像我们想象的一般简单和轻松。于是，总需要一股力量让我们坚持，或是亲情，或是责任，故事中，力量的源泉便是通过益达所表达出来的。另外，广告中不乏简单但富含生活哲理的对话，如：“‘大叔拿小包装，可爱哦’，‘小丫头背大包，何必呢’”。简单上口却耐人寻味，还推广了新包装的益达，一举两得。

另外，这一系列广告并不是在同一时间上映的，它充分吊起了消费者的胃口，定期发布，给以了期待故事后续情节的消费者更大的吸引力。同时，它通过电视广告、网络广告、各大网上视频媒体、微博、QQ空间等多个渠道传播，极大地拓宽了受众的范围，使得广告引入入胜，深入人心。

综合以上四点，益达的无糖口香糖能够广泛地被消费者所接受并且迅速打开市场的原因就不言而喻了。

益达广告词篇九
《益达广告创意分析》

益达广告创意分析

广告描述：

这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。

那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。” 理论分析：

益达广告主张“关爱牙齿更关心你” ，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。 益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。

益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人

之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

个人理解：

用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。

简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。一举多得！堪称佳作!

多年来益达一直坚持亲情广告的理念，它所表达的关爱的理念，正是现在社会所应该学习的，也是现在社会所缺失的，这样的主题不

仅拉近了与消费者的距离也很好的塑造了一个的温馨的品牌观念。使得“益达口香糖”这个品牌更具有生命力。“你的益达!是你的益达！！”这句简短的广告词更是深入人心，广为流传。

它用生活化的场景，持续一致的宣传理念，在广告细节上精雕细琢，使得它成功的赢得了消费者的青睐。

益达广告词篇十
《益达广告》

益达口香糖广告分析：

一：导入期

益达初始广告

产品定位：口味卓越的无糖口香糖。

功效定位：能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙， 益达无糖口香糖广告分析

保护牙齿健康。

市场定位：15—34岁

价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿和身体健康人群 品质定位：高端口香糖品牌，时尚，健康品牌形象

广告语：益达无糖口香糖，关爱牙齿，更关心你

新产品刚进入市场，通过树立高端、健康的品牌形象，给消费者留下高档次的印象，提高知名度。该广告打出鲜亮健康的视觉效果即刻吸引一批消费者注意，为益达口香糖市场的开拓奠定了基础。

二、成长期

1、洁白笑容篇

场景：红色的玫瑰花，绿色的草地，蓝色的天空；

场景效果：纯洁美好的画面，给人一种美好的感觉！对品牌形象有助推作用：突出银白色包装的无糖益达洁白口香糖，强调美白功能，充实品牌内涵。

品牌提及：透着洁白牙齿的笑容，把产品和人们的洁白笑容联系在一起，给人印象深刻，使得消费者更容易接受。

2、清爽西瓜味遛狗篇

广告人物选取：广告女主角是一位年轻，漂亮，有活力的女生，形象与气质符合益达清爽西瓜味系列口香糖。

广告场景：在炎热的夏天，一位女生在街边溜狗吃西瓜，却被小狗影响，导致“好吃，吃不到”。西瓜与清爽相结合，正好突出益达清爽

系列的特点，二者结合非常贴切。

品牌提及：广告切入主题特别的快，广告词简单明了，给人印象深刻。广告简短，不容易使观众厌烦，且易于记忆。

广告词：新清爽西瓜味，益达无糖口香糖，随时享受，持久清爽，西瓜味。广告词简单明了，直接切入主题。

3、清新口气篇

广告人物选取：男女主角，和一群小卡通。

广告创意：一天之中，无论走到哪里，吃的东西的气味都跟随着，嚼了益达，气味全无。选择的场景，就跟我们的生活场景相似，贴近生活，小卡通，想象大胆，更增加了广告的趣味！使得生动有趣。 音乐选择：轻松愉悦的背景音乐，带观众进入主题，给人一种轻松感。 产品提及：广告中的男女两位主角，从头至尾没有一句台词，直接拿出益达口香糖嚼，赶走吃的其他东西的气味。效果不言而喻，不同于常规的广告表现手法。

由于广告初期高端品牌的树立限制了一定消费人群的拓展，成长期的益达广告以贴近生活，以生动有趣的亲民形象展示于大众，组建扩大了消费者对益达口香糖的了解和接受。销售量迅速增长。

三、成熟期

1、保护牙齿篇

广告内容：一位女生进超市买东西，男店员关心的问：“这么晚才下班啊！”帮女生把食物加热，女生顺手拿起一瓶益达，男店员说：这

个对牙齿好啊！女生走的时候，男店员嘱咐要好好照顾自己。。。。女生说：这是你的益达！

广告人物选择：一个楚楚动人的加班女生，一个可爱帅气的男店员。 广告台词：经典的男女对白，使得观众情不自禁进行联想，而且更突出了益达的经典台词“关护牙齿，更关心你。”通过两个人朦胧的爱情，使得观众对产品更加感兴趣。

背景音乐：简单轻快，使观众心情愉悦。

2、加油站篇

广告场景选取：在一望无际的沙漠，帅气的男主角骑着摩托车到加油站加油，由于只是顾着看自己洁白的牙齿，对一个女生说了一句：兄弟，加满。这个小误会反而引起的女主角的注意。

广告手段：像一部爱情微电影，独特的场景选取，独特的表现手法，以及借用加油，说了一句，兄弟，你的益达也满了，不禁使人联想到情人之间满满的爱意。以及对爱情的满心憧憬。

广告台词：台词简短，但却给人印象深刻，顺理成章的提出益达产品，同时女主角对男主角借用益达表达的关心，体现益达产品的特点，关爱牙齿，更关心你。

背景音乐：给人一种怀旧的感觉，是老上海歌星的张璐的《给我一个吻》，歌词非常煽情，充满大漠的炙热感。

3、酸甜苦辣篇

这个广告以电影短片的形式讲述了酸甜苦辣四个小故事，广告表现了

两个年轻人之间从相识到相恋的感情历程，两个人通过益达口香糖来传达自己的感情。

背景和音乐：整个广告皆为复古的音乐与复古的风景，在两个人结伴旅途中发生的故事。简短的故事，就可体会到双方彼此之间的关心这种情感的交流借助于益达口香糖得到了很好的传递。

广告特色：该广告中包含了许多的风土人情和自然风光，饱含温情，画面充满美感，人物之间的互动充满趣味。

产品提及：不管生活的酸甜苦辣，总有你的益达，让人感觉嚼的不只是口香糖，而是关爱。

4、餐馆篇

广告内容：餐馆篇广告是继酸甜苦辣篇之后，两个人再次在餐馆偶遇，与之前酸甜苦辣的场景一个风格，仍然是具有怀古的特色酒馆，女主角仍然是送给男主角益达口香糖，可见之前的感情并非断开，女主角还是会给男主角送益达，同时也是送关心。

广告一直以微电影的形式继续着，给人意犹未尽的感觉，这种一直不断链接的剧情，使得观众对益达多了更多的关注，在关注故事情节发展的同时也关注了益达口香糖。

大部分消费者购买过本产品。市场趋于饱和，竞争对手不断增加的情况下，益达口香糖推出感情系列广告，通过情感营销的广告手段，以益达口香糖作为男女主角的情感纽带，适合年轻人这一庞大的消费群体。悬念迭生的剧情引领消费者持续关注益达新产品，使益达口香糖的销售量在激烈的市场竞争中平稳增长。也使得益达口香糖的发展

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