2015化妆品行业分析报告

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本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《2015化妆品行业分析报告》，供大家学习参考。

2015年化妆品行业分析报告
2015化妆品行业分析报告 第一篇

2015

析报告

2015年2月 年化妆品行业分

目 录

一、化妆品市场向好，行业内格局渐变 ................................................ 4

1、行业正稳步成长，市场呈长尾效应 ................................................................. 5

（1）化妆品消费升级，行业蕴含提升空间 ......................................................................... 5

（2）行业集中度偏低，国际品牌占据主流 ......................................................................... 6

2、渠道格局有变化，品牌迎发展机遇 ................................................................. 8

（1）渠道壁垒渐弱化，市场格局快速变化 ......................................................................... 8

（2）研发与营销并重，中小品牌加速成长 ....................................................................... 10

二、供需端双向刺激，电商获野蛮成长 .............................................. 11

1、需求端偏好转变，口碑与价格居上 ............................................................... 11

（1）信息展示透明化，口碑与品牌渐相当 ....................................................................... 12

（2）线上价格更敏感，中小品牌优势突出 ....................................................................... 13

2、供给端积极触网，战略意图有差异 ............................................................... 14

（1）口碑叠加性价比，淘品牌获市场认可 ....................................................................... 14

（2）新品牌打造口碑，成熟品牌下沉渠道 ....................................................................... 16

三、网购环境待优化，代运营顺势而起 .............................................. 19

1、低价和闪购引客，差异化竞争缺失 ............................................................... 20

2、暴利起监管缺位，促假货肆意流通 ............................................................... 22【2015化妆品行业分析报告】

3、代运营肃清渠道，电商化保质保量 ............................................................... 25

四、青岛金王：化妆品全产业链 .......................................................... 29

1、蜡烛制造业龙头，原主业增长缓慢 ............................................................... 29

2、积极布局化妆品，构建完整产业链 ............................................................... 30

（1）收购生产代工企业，奠定产业上游基础 ................................................................... 31

（2）打通线上线下渠道，强化品牌营销能力 ................................................................... 32【2015化妆品行业分析报告】

2013 年中国化妆品消费总额突破3300 亿元，同比增速保持20%以上，中国化妆品消费主力人群未来5 年将保持10-15%年均复合增速，2012 年数据显示，美日韩人均化妆品消费是中国的15 倍、9 倍和7 倍，化妆品消费人群稳步增长与居民化妆品消费理念持续升级，是驱动行业稳步较快发展的原动力。随着化妆品垂直平台聚美优品美股上市，乐蜂网被唯品会收购，化妆品代运营企业杭州悠可被青岛金王注资收购，化妆品电商这一细分领域在2014 年获得了市场的广泛关注，本文就是由化妆品行业格局分析入手，重点研判线上渠道给予上游品牌的机遇与挑战，主要收获如下：

第一、国内化妆品行业集中度偏低，渠道壁垒使得长尾效应突出。 国内化妆品消费市场前十大品牌市占率约 40%，低于美、韩两国70%左右水平，行业长尾效应强于同期国内家电、鞋、服装等行业。2008 年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。

第二、电商打破渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。

2008-2013 年化妆品电商行业复合增速超65%，2013 年规模达770 亿元，占化妆品消费行业比重超25%，成为百货及专卖店外第三大流通渠道。我们认为，电商高度信息化与快速比价特性，改变了传统国际化妆品品牌主导消费决策的局面。线上消费者对于价格的敏感

化妆品行业调查数据分析报告2016版
2015化妆品行业分析报告 第二篇

化妆品行业调查数据分析

报告2016版

本数据报告基于中华产业网十余年对化妆品产业研究的积累，全面涵盖化妆品行业经济运行、生产、销售、采购以及投资五大环节数据，各环节均按照行业总体及细分数据进行统计分析。

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数据报告内容简介及部分内容展示

化妆品行业数据报告包含行业基本情况、行业经济运行情况、采购情况、生产情况、销售情况、行业投资情况六大部分内容。每部分内容都按照行业总体及细分数据进行统计分析，用户通过该数据报告不仅能全面细致的掌握行业整体发展现状，更能将本公司或关注企业的数据与行业细分数据进行比对，客观、科学的进行企业定位，从而了解企业优劣势，进而进行投资或经营战略调整，降低投资风险，提升企业竞争力。

以下为各部分内容详细介绍及部分图表展示（展示的部分图表中的数据为演示数据，

不具备真实性和逻辑性）：

一、第一部分（化妆品行业基本情况数据分析）内容介绍及部分图表展示 1、内容介绍：【2015化妆品行业分析报告】

该部分对化妆品行业内企业数量、从业人员数量整体及细分情况做了统计分析。具体内容如下：

说明：【本部分及以后各部分文中提到的细分企业类型按照内资（国有、私营等）、港澳台商投资（与港澳台商合资企业、港澳台商独资等）、外商投资（中外合资企业、中外合作企业等）划分；细分区域是按照华东、华南等七个地区以及31个省市自治区进行划分】。

2、部分图表展示：

图表1：2015年底化妆品行业各区域企业数量统计

2013年-2015年化妆品行业企业数量和增长速度统计

1500

30%

1200

1000

20%

25%

2013年2014年2015年

2015年底按企业类型划分企业占比统计

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