央视有一则关于教育的公益广告

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央视有一则关于教育的公益广告篇一：央视公益广告

影

视

广

告

论

文

央视“关爱老人”系列公益广告

内容摘要：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。《打包篇》爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”他忘记一切，却不忘对儿子的爱。《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人，那个默默陪伴你成长的人，渐渐已经追赶不上你的脚步。《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心，在电话中刻意扮演轻松，隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。 关键词 ：影视广告 创意 关爱老人

影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中

获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

一 、广告创意：来源于身边真实生活

创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。

初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包票》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似

很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。

二：广告诉求点：关爱老人

诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。

这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。

从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这

是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。

三、结语

影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。

央视有一则关于教育的公益广告篇二：央视公益广告令众多网友泪奔

央视公益广告令众多网友泪奔

爸爸的记忆力越来越差，忘记了很多事情，甚至认不出儿子，也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭，盘子剩下两个饺子，爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了，爸爸说：“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告《关爱老人——打包篇》中的情景。这个短片一播出，就在各大视频网站和微博上被广泛转发。

昨天，扬子晚报记者采访了《打包篇》的创作团队，他们告诉记者，

这段公益广告的创意灵感，是来自身边一对父子间的真实故事。

他忘记了一切 却不忘对儿子的爱

近日，央视播出的一则以患有老年痴呆症父亲为主角的公益广告短片让许多观众忍不住流下眼泪。这段公益广告是央视专门打造的《关爱老人》系列公益广告的其中一篇《打包篇》，短片由香港著名广告导演侯仲贤执导，以中华传统文化中最重要的“孝”为主题，讲述了一份埋在父亲心底的对儿子的爱。

广告一开始，一位老人表情木讷地望向家门，等待着儿子的回家。“爸，爸，给我开门！”可是等到儿子回来敲门，老人却慌了起来，一句“我不认识你”让儿子倍感震惊。原来，不知道从什么时候起，爸爸患上了老年痴呆症，记忆越来越差。害怕不能继续照顾儿子，这位老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，“记得多穿衣服”“带钥匙”等。渐渐地，老爸病症加重，冰箱在哪，洗衣机在哪，这位爸爸连自己刚做过的事情，有没有吃过饭都记不得了。有一天中午，儿子带着父亲去外面吃饭，盘子中剩下了两个饺子，当着一桌子亲朋好友的面，爸爸居然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子看到，立刻抓住了爸爸的手，又羞又急地问：“爸，你干嘛？”这时，已经说不清楚话的父亲却吃力地说：“这时留给我儿子的，他最爱吃饺子。”爸爸的回答让儿子愣住了，原本以为爸爸已经忘记了一切，

可是却从未忘记对儿子的爱。

广告源自真人真事 父亲原型因病入院

昨天，扬子晚报记者采访了拍摄《关爱老人》系列公益广告的某知名广告公司业务总监唐睿，他告诉记者，《打包篇》中的故事全部来自一位同事杨先生和父亲之间的真实故事。接到央视公益广告的拍摄邀请之后，唐睿和同事马上召开了会议，在谈到“孝”这个主题时，他的同事杨先生情不自禁地向同事们说起了自己的父亲。杨先生的父亲患有老年痴呆症，经常看着儿子问“你是谁”，甚至会因为不认识儿子而把杨先生拒之门外。但是，一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想要把饺子拿回家给儿子吃。当杨先生说完父亲的故事，与会的几个同事被深深地打动了，甚至还有人哭了出来。当时大家一致决定，要把杨先生和父亲的故事拍下来，和更多的人分享这份深沉的父爱。一般的公益广告因为预算有限，所以在拍摄时难免会有许多将就。然而，拍摄《关爱老人》系列，业务总监唐睿却用这个感人的脚本，以友情价请到了广告界大腕导演和拍摄团队进行制作。整个系列花费了将近3个月的时间完成。

《打包篇》这则公益广告顺利在央视多个频道播出了，然而，故事中的主人公爸爸的原型，杨老先生却不能及时看到儿子的作品。记者了解到，杨老先生春节过后因为病情恶化住院，目前还在接受治疗。

而他的儿子也请假始终陪伴在父亲的左右。这位孝顺的儿子曾告诉同事：“即便是父亲再也认不出我了，我也要让他一睁眼就能看见最爱的儿子。”

网友感动流泪 分享亲情的瞬间

《打包篇》一经播出，引起了观众的强烈共鸣，并在各大视频网站和微博上得到迅速的传播。土豆、优酷、56等视频网站的点击量都超过了十万，不少名人学者看到后也大受感动，在自己的微博分享了这段感人的父爱故事。不少网友看完之后纷纷表示“被深深地感动到了”，并将其称为“催泪弹”。

网友“蓝维维”留言：“可怜我父亲连得老年痴呆症的机会都没有就走了。每次深夜想起都鼻子一酸。”网友“极品无肉不欢”回忆：“当年老爸因为工作条件艰苦，夏天发冰棍老爸总舍不得吃，用保温杯装好了带回家给我吃，自己在一边笑眯眯地看着我。”网友“晓剑世界”称：“我母亲还健康，也是如此，剩下最后一块鱼（或一块扣肉），夹给她，她也会念叨，你没有了啊。”参与这则广告的业务总监唐睿表示，看了广告，自己的许多朋友带着爸妈去医院做了体检。一些父母在外地的同事，专门给父母打了电话说“我爱你们”，他们怕现在不说，以后就没机会了。

链接：

2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。

《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心，在电话中刻意扮演轻松，隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。

《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人，那个默默陪伴你成长的人，渐渐已经追赶不上你的脚步。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。

《打包篇》讲述一个失智老人慢慢失去了记忆，甚至连自己的儿子也不认识，但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。那份深埋在父亲心底的爱瞬时戳中泪点，感动无数观众。

央视有一则关于教育的公益广告篇三：鼓楼语文(word版含答案)

南京市鼓楼区2012年中考一模语文试卷

2012.4.

（满分120分，含书写3分；时间120分钟）

友情提醒：此卷为试题卷，答案写在此卷上无效。请将答案写在答题卷上。

一、积累与运用（24分）

1．用课文原句填空。（10分）

（1）己所不欲， 。 （《论语》）

（2） ，悠然见南山。 （陶渊明《饮酒》）

（3）海内存知己， 。 （王勃《送杜少府之任蜀州》）

（4）月下飞天镜， 。 （李白《渡荆门送别》）

（5）安得广厦千万间， 。 （杜甫《茅屋为秋风所破歌》）

（6） ，夜泊秦淮近酒家。 （杜牧《泊秦淮》）

（7）过尽千帆皆不是， 。 （温庭筠《望江南》）

（8）但愿人长久， 。 （苏轼《水调歌头》）

（9）落红不是无情物， 。 （龚自珍《己亥杂诗》）

（10）名楼诗文，千古传诵。请默写一句与著名亭台楼阁相关的古诗文名句：

2. 下列加点字注音完全正确的一项是 （ ）（ 2分）

A. 伫立（ zhù ） 抽搐（chù ） 鲜（ xiān ）为人知 ．．．

B. 玷污（ zhān ） 惬意（ qiè ） 吹毛求疵（ cī ） ．．．

C. 荒谬（ miù ） 蓦然（ mù ） 咬文嚼字（ jiáo） ．．．

D. 畸形（ jī ） 迸射（bèng ） 拐弯抹角（ mò ） ．．．

3.下列词语中没有错别字的一项是 （ ）（2分） ．．

A. 雄跨——垮台 籍贯——慰藉 别出心裁——怨声载道

B. 缭草——嘹亮 点缀——辍学 绌绌逼人——茁壮成长

C. 沧海——苍天 池塘——松驰 断章取义——意料之中

D. 沉湎——缅怀 取缔——真谛 走头无路——出人投地

4.下列句中没有语病的一项是 （ ）（2分） ．．．．

A.今年两会上，全国政协委员苏宁董事长张近东提交了恢复“五一黄金周”。

B.记者从南京市规划局获悉，颐和路等5处历史文化街区的规划正在征集和进行中。

C.从2月下旬起，对于台湾海啸云和禽流感引起了社会广泛的关注。

D.华裔球员林书豪以超凡的表现，在全美乃至全世界刮起了一道“林旋风”。

学习小组开展了主题为“烂漫童年”的综合性学习活动，请你参与。（8分）

【童年放歌】

5.同学们谱写了一首童谣。请你补出童谣中空缺的内容。（2分）

灿烂的童年，躲藏在你的梦中。

假如童年是一只鸟儿，它愿意飞翔在湛蓝的天空

，

假如童年是一枚贝壳，它愿意散落在嬉闹的海滩

假如童年是一株小树，它愿意生长在茂密的森林

灿烂的童年，它印刻在你的记忆中

【童年图影】

6．央视有一则关于教育的公益广告非常巧妙，广告的宣传语为“关注孩子，不要管住孩子。”

请你根据下面这则漫画所反映的教育问题，也来拟写一则公益宣传语。（3分）

【童年故事】

7.同学们阅读了一些名著。他们搜集了感人的童年故事。请在【A】与【B】中任选一题作答。．．．．

（3分）

【A】“小家伙，算你有福！”他笑了起来，笑得非常温和：“唉，你可太可怜了，你姥爷那

家伙没命地抽！”他使劲地吹了一下鼻子，像马似的。我觉得他很单纯，很可爱。我把这种

感觉告诉了他，他说：“啊，我也爱你啊，正因为这个原因我才去救你的！” （选自《童年》）

文段中的“他”是。

请再简述一个有关“他”的故事：

【B】那是一个我的幼时的夏夜，我躺在一株大桂树下的小饭桌上乘凉，祖母摇着芭蕉扇坐

在桌旁，给我猜谜，讲故事。忽然，桂树上沙沙地有趾爪的爬搔声，一对闪闪的眼睛在暗中

随声而下，使我吃惊，也将祖母讲着的话打断，另讲猫的故事了。 （选自《狗〃猫〃鼠》）

文段中的“我”是。

请再简述一个有关“我”的故事：

二、阅读（43分）

（一）阅读古诗，回答问题。（3分）

望 江 南

王琪

江南月，清夜满西楼。云落开时冰吐鉴，浪花深处玉沉钩。圆缺几时休。 ①② 星汉迥，风露入新秋。丹桂不知摇落恨，素娥应信别离愁。天上共悠悠。

【注释】①迥：遥远。 ②素娥：嫦娥

8.上阕中的“圆缺几时休”中的“圆”与“缺”分别指词中的“冰吐鉴”与“ ”。

（1分）

9. 对全词赏析有误的一项是（ ）（2分) ．．

A.这首咏月词的上阕以写景为主，下阕借景抒怀，全词意境悠远。

B.整首词营造了温馨浪漫的秋季夜色的氛围。

C.“天上共悠悠”中“悠悠”一词表现了词人绵长的忧思

D.这首词借月的圆缺不休表达了对人世聚散、悲欢离合的感慨。

（二）阅读文言文，回答问题。（13分 ）

陶侃逸事

陶侃，字士行，本鄱阳人也。终日敛膝危坐，阃外多事，千绪万端，未有遗漏。常语．

人曰：“大禹圣者，乃惜寸阴；至于众人，当惜分阴，岂可逸游荒醉？生无益于时死无闻于

后是自弃也。”

尝出游，见人持一把未熟稻，侃问：“用此何为？”人云：“行道所见，聊取之耳。”侃

大怒曰：“汝既不田，而戏人稻！”执而鞭之。是以百姓勤于农作，家给人足。 ．

时造船，其木屑竹头，侃皆令籍而掌之，人咸不解所以。后正会，积雪始晴，听事前．

⑤余雪犹湿，于是以屑布地。及桓温伐蜀，又以侃所贮竹头作丁装船。其综理微密，皆此类．．

也。

注：①东晋时期名将，陶渊明的曾祖父。②阃（kǔn）外：统兵在外。③籍：登记后收藏。

④正会，皇帝元旦朝会群臣。⑤桓温：东晋将领。

10．解释下列句中加点词语。（4分）

（1）常语人曰 （2）执而鞭之 ．．

（3）人咸不解所以 （4）及桓温伐蜀 ．．

11.下列句中加点的“以”与“于是以屑布地”中的“以”意思和用法相同的一项是（ ）（2分）

A 引喻失义，以塞忠谏之路也 B 以其境过清，不可久居 ．．

C 皆以美于徐公 D 能以径寸之木，为宫室、器皿、人物 ．．

12．按要求答题。（4分）

（1）用“︱”给下面句子划分朗读节奏（划两处）。（2分） ．．．

生无益于时死无闻于后是自弃也

（2）用现代汉语翻译句子。（2分）

是以百姓勤于农作，家给人足。

①②③④

13． 第三段中陶侃将木屑和竹头都收集的目的是

和 ，可见陶侃是一个 的人。（均用原文

语句回答）（3分）

（三）阅读说明文，回答问题。（ 6分 ） 南京鼓楼

①位于南京市中心的鼓楼，建于明洪武十五年，规模宏大、气势雄伟，乃当年击鼓报时

的场所，为全城百姓昼夜报时，有时也用作迎王、接诏书等大庆，堪称明代首都之象征。到

了清代，鼓楼只遗留下城阙，直到康熙皇帝南巡时，在此登临四望，地方官才在鼓楼基座上

树碑建楼，并更名为“碑楼”，故而鼓楼有“明鼓清碑”之称。

②鼓楼占地面积9100平方米，高耸于鼓楼岗之上，北京东路、北京西路、中山路、

中山北路、中央路五条主干道在此交汇，历来是南京的标志性建筑之一。鼓楼分上下．．

两层，下层建成城阙样式，高达9米，红墙巍峙，飞檐迎风，中间有券门三道，贯通

前后，上有“畅观阁”题额。上层建筑，分为中殿和东西两殿，滴水直落台座之外。

③早在1923年，鼓楼就被辟为城市公园，成为人们登高远眺，领略古城风貌的胜

地。1983年鼓楼揽胜被定为“新金陵四十景”。鼓楼公园里扑面而来的是清新空气、花

草幽香。徜徉在绿树成荫的环境里，脚下是平整的青石平台，以及青石平台和鹅卵石

组成的冰纹石小径。不绝于耳的鸟儿鸣叫和假山瀑布的哗哗流水，在杜鹃、石楠、红

枫、翠竹的簇拥下，让公园的景观呈现四季如春的景象。夜晚五彩缤纷的灯光亮化，

则把历史悠久的明建筑鼓楼装饰得更加雄伟壮观。

14. 选文从哪些方面介绍南京鼓楼的？完成下面的填空。（3分）

建造时间， 、 、 、公园景观。

15．第②段中加点词“历来”有什么表达效果？（3分）

（四）阅读议论文，回答问题。（ 9分 ）

多责己 少怨人

杨海亮

①做错事情，被人误解，遭遇失败，身陷困境……我们都会抱怨。只是，常常抱怨别人

多，责怪自己少。而为人处世，恰恰最需要的是多责己，少怨人，甚至不怨人。

②多责己少怨人是一种自省。卡耐基在《人性的弱点》中说过：“如果你错了，就迅速

而真诚地承认。”一个敢于承认自己错误而不为错误辩护的人，才能在检讨中不断进步，在

反省中不断完善，还可能出类拔萃。相反，那些执迷不悟的人、知错不改的人，不但毁了自

己的形象，引起别人的反感，还埋下了日后重蹈覆辙的隐患。

③多责己少怨人是一种勇气。要知道，这个世界上从来就没有常胜将军，名人伟人无不

是从失败中一次次熬过来的。有的人犯了错误，遭受失败，就牢骚满腹，无非是顾及自己的

面子。殊不知，“错”的一半是“金”，“败”的一半是“贝”。错误或失败并不可怕，可怕的

是不懂得“错里淘金”“败中拾贝”。当我们勇敢地把错败踩在脚下，把包袱甩在身后，迎来

的就是成功的美丽。

④而只责己不怨人当可以称得上是一种境界。古人说：“君子责己，小人责人。”可见，

一个人如果能做到只责己不怨人，必是有宽大的胸襟、超人的度量。这样的人，能潇洒地忽略旁人的诽言谤语，能从容地笑对世间的是非黑白，也更能赢得别人的钦羡与尊重。有道是

“清者自清，浊者自浊”，不屑于中伤，不畏于人言，谣言不攻自破，污水不洗自清。有了

这般境界，又怎有怨，又何须恨？

⑤其实，人生岂有时时顺心，岂能事事顺意？那些喜欢抱怨的人迟早会被疏远、被孤立、

被淹没，而那些勇于、诚于、乐于责己的人，会以明智而积极的生活态度，收获别样的精彩！

16.本文表达的观点是 （3分）

17. 文章第③段中对“错”、“败”字形的阐释，有何作用？（3分）

18. 请简要分析第②段的论证过程。（3分）

（四）阅读小说，回答问题。（ 12分 ）

史雁飞

①雪下得很大，也很稳，街道上空空的，没有几个人。绵软柔滑的积雪，蓬蓬松松地挂在枝梢上，亮白而倦怠的枝条被压低了头。偶尔有一阵风，也极微小极细弱，还没有感觉到，就消逝了。当铺老板早早地关了店门，懒洋洋地趴在柜台上，一边翻看图片，一边哼着京戏。

②突然，有人敲门，声音极轻。他抬头，支起耳朵细听，什么声音也没有，他怀疑自己听错了，又低下头继续翻看手里的图片。敲门声又起，这次声音很重。他迟疑着打开门，雪地里，瑟缩地站着一个小男孩，十二三岁的样子，男孩很瘦，穿得单薄，头戴一顶破旧的棉帽，帽顶落满了积雪，使得男孩的脸更加瘦小。厚厚的积雪没了他的双脚，他双手揣在怀里，脸冻得通红。

③“孩子，你要当东西吗？”他问。

④“我，我……”小男孩支支吾吾半天，也没说出什么来。

⑤“你到底要做什么？”一朵一朵大大的雪花翻飞着落在男孩的额头上，男孩打了个冷战。

⑥“哦，孩子，进店说吧。”

⑦男孩从雪里拔出双脚，走进店，站在门口，不敢再向前迈一步。他的两只手仍在怀里揣着。老板摘下男孩的棉帽，一边拍打棉帽上的积雪，一边说：“孩子，那你究竟来做什么呢？”“我，我妈病了。”男孩低着头，怯怯地说。当铺老板很机敏，一下子就听出男孩的意思，“你是来跟我借钱？”噢，不，不……”男孩显得局促不安，“我妈病了，老咳嗽，天黑时咳嗽得就更厉害，医生说，是肺痨。家里没钱，我想，我想把这个当给你们。”男孩一边说，一边从怀里掏出一个精致的红盒子递给老板。 ⑧男孩鞋子上的积雪，在暖烘烘的屋子里很快化成了雪水，在男孩脚下，一圈一圈，慢慢洇散。

⑨老板接过红盒子，慢慢打开，“啊！青花瓷瓶？你是从哪弄来的？”老板眼睛盯着男孩。男孩变得更加局促起来，眼神中藏着遮掩不住的慌乱，他躲闪着老板的目光，慌忙说：“是我家的，是我爸爸留下来的。”“你爸爸，那你爸爸为啥不来当啊？”老板问。男孩目光暗淡，说：“我爸老早就去世了。”“那，是你妈让你来当的吗？”老板一边仔细翻看着花瓷瓶，一边问。男孩低下了头，半天才说：“不，不是，我妈不知道。”

⑩老板疑惑地盯着男孩，“你是背着你妈，来当这个花瓷瓶的？”

（11）“嗯。”

（12）“就是说，这个花瓷瓶，是你偷出来的。”

（13）男孩流泪了，默默地点头。

（14）老板娘兴冲冲地从屋里走出来，拿着花瓷瓶，上下左右地翻看，看着看着，忽然皱起了眉头，赶紧把花瓷瓶递给老板。老板接过花瓷瓶，又翻来覆去仔细端看一会，没吭声，拿着花瓷瓶走进柜台，走向那个放着营业款的抽屉。老板娘急了，三步并做两步，挡住老板，双臂护着抽屉，嚷道：“你要做什么？你看仔细了，那花瓷瓶……”老板温和地看着老板娘说：“把这花瓷瓶放到你的梳妆台上吧。”

央视有一则关于教育的公益广告篇四：央视公益广告

央视公益广告《打包篇》案例分析

这是一则1分29秒的公益广告篇，不参杂任何的商业元素，这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。老人年纪越来越大，记忆模糊甚至认不出儿子的模样，害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子，老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。痴呆症的病情不断的加重，在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪，厕所在哪，自己做过的事情都不记得了，有时候到了家门口都不记得这是自己的家。有一天，儿子带着父亲去外面吃饭，父亲看到盘子里还剩有两个饺子，就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋 。儿子问：“爸，你干嘛？”这时，说话已经不清楚的父亲却吃力的说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。 儿子愣住了，父亲，伟大的父亲就算在老年痴呆症状下，不认得自己儿子的模样，但依旧不忘对儿子的爱。最后那句字幕“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”。

央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事，是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己，把自己关在门外，但在一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想拿回家给儿子吃。这就是该广告的创意由来。

这则广告指出了两点：

一、孝顺

自古以来百善孝为先，跟父母在一起的日子很短暂，从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次，甚至两个星期才能回家一次，等上了大学不到节假日都没时间回家，回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。每天都要忙到很晚，他们很累，可是没在我们面前说过一句埋怨的话。他们压力很很大，因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资，母亲在家料理一下家务，生活的安逸。父母为我们付出了时间和岁月，褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子，是到我们孝顺的时候了。孝顺父母

是对父母的感谢，因为要感谢他们对我们的养育之恩，父母教会了我们说话，走路，做人。孝不用做的轰轰烈烈，回家多陪陪父母。多陪他们说说话，帮他们做点家务，晚饭后一起看电视，睡觉前帮爸爸妈妈捶捶背、按按肩膀，他们就已经很满足了。

二、父爱

父亲的爱要用心去体会，父亲不善言辞也不懂表达自己的爱他们总是用实际行动说明一切，父亲不会对我们要求太多但是他要求的一定要做到，父亲是男人他要为整个家服务，顶天立地。父亲总是在物质上给我们最大的满足，他宁愿剪断我的翅膀一生捆绑也不想我出去闯荡，不愿我经历太多磨难。父亲的爱有时是自私的，但是他们懂得还有一种爱叫做放手，让我们自己去寻找属于我们自己的幸福。父亲是我一生中的贵人，他总是在我最无助的时候给与我帮助，和我一起分析问题，解决问题。父亲的爱大如山，高大而坚定，对父爱要细细的品味。昨天是父亲节，早早的起来给父亲发条短信，“爸爸，父亲节快乐，我爱您，老爸”。就这短短的一句话，老爸非常高兴，回复了好多“哈哈哈哈哈哈哈”虽然没有其他的文字，但已经表现出他内心的喜悦。看，父亲是多容易满足，多容易被收买。

就像在广告片最后银屏中出现的“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”，伟大的光辉环绕着他们。

2012年—2013年第二学期

央

视

公

益

广

告

打

包

篇

案

例 《中外广告案例赏析》期末考试

赏

析

班级：11级广告1班 学号：

姓名：赵梦孜111605020135

央视有一则关于教育的公益广告篇五：南京市鼓楼区2012年中考一模语文试卷

南京市鼓楼区2012年中考一模语文试卷

2012.4.

（满分120分，含书写3分；时间120分钟）

友情提醒：此卷为试题卷，答案写在此卷上无效。请将答案写在答题卷上。

一、积累与运用（24分）

1．用课文原句填空。（10分）

（1）己所不欲， 。 （《论语》）

（2） ，悠然见南山。 （陶

渊明《饮酒》）

（3）海内存知己， 。 （王勃《送杜少

府之任蜀州》）

（4）月下飞天镜， 。 （李白《渡

荆门送别》）

（5）安得广厦千万间， 。 （杜甫《茅屋为秋

风所破歌》）

（6） ，夜泊秦淮近酒家。 （杜

牧《泊秦淮》）

（7）过尽千帆皆不是， 。 （温庭筠

《望江南》）

（8）但愿人长久， 。 （苏轼

《水调歌头》）

（9）落红不是无情物， 。 （龚自珍

《己亥杂诗》）

（10）名楼诗文，千古传诵。请默写一句与著名亭台楼阁相关的古诗文名句：

2. 下列加点字注音完全正确的一项是 （ ）（ 2分）

A. 伫立（ zhù ） 抽搐（chù ） 鲜（ xiān ）为人知 ．．．

B. 玷污（ zhān ） 惬意（ qiè ） 吹毛求疵（ cī ） ．．．

C. 荒谬（ miù ） 蓦然（ mù ） 咬文嚼字（ jiáo） ．．．

D. 畸形（ jī ） 迸射（bèng ） 拐弯抹角（ mò ） ．．．

3.下列词语中没有错别字的一项是 （ ）（2分） ．．

A. 雄跨——垮台 籍贯——慰藉 别出心裁——怨声载道

B. 缭草——嘹亮 点缀——辍学 绌绌逼人——茁壮成长

C. 沧海——苍天 池塘——松驰 断章取义——意料之中

D. 沉湎——缅怀 取缔——真谛 走头无路——出人投地

4.下列句中没有语病的一项是 （ ）（2分） ．．．．

A.今年两会上，全国政协委员苏宁董事长张近东提交了恢复“五一黄金周”。

B.记者从南京市规划局获悉，颐和路等5处历史文化街区的规划正在征集和进行中。

C.从2月下旬起，对于台湾海啸云和禽流感引起了社会广泛的关注。

D.华裔球员林书豪以超凡的表现，在全美乃至全世界刮起了一道“林旋风”。

学习小组开展了主题为“烂漫童年”的综合性学习活动，请你参与。（8分）

【童年放歌】

5.同学们谱写了一首童谣。请你补出童谣中空缺的内容。（2分）

灿烂的童年，躲藏在你的梦中。

假如童年是一只鸟儿，它愿意飞翔在湛蓝的天空

假如童年是一枚贝壳，它愿意散落在嬉闹的海滩

假如童年是一株小树，它愿意生长在茂密的森林

灿烂的童年，它印刻在你的记忆中

【童年图影】

6．央视有一则关于教育的公益广告非常巧妙，广告的宣传语为“关注孩子，不要管住孩子。”

请你根据下面这则漫画所反映的教育问题，也来拟写一则公益宣传语。（3分）

【童年故事】

7.同学们阅读了一些名著。他们搜集了感人的童年故事。请在【A】与【B】中任选一题作答。．．．．

（3分）

【A】“小家伙，算你有福！”他笑了起来，笑得非常温和：“唉，你可太可怜了，你姥爷那

家伙没命地抽！”他使劲地吹了一下鼻子，像马似的。我觉得他很单纯，很可爱。我把这种

感觉告诉了他，他说：“啊，我也爱你啊，正因为这个原因我才去救你的！” （选自《童年》）

文段中的“他”是 。

【B】那是一个我的幼时的夏夜，我躺在一株大桂树下的小饭桌上乘凉，祖母摇着芭蕉扇坐

在桌旁，给我猜谜，讲故事。忽然，桂树上沙沙地有趾爪的爬搔声，一对闪闪的眼睛在暗中

（选自《狗〃猫〃鼠》）

文段中的“我”是

二、阅读（43分） 随声而下，使我吃惊，也将祖母讲着的话打断，另讲猫的故事了。

（一）阅读古诗，回答问题。（3分）

望 江 南

王琪

江南月，清夜满西楼。云落开时冰吐鉴，浪花深处玉沉钩。圆缺几时

休。

星汉迥，风露入新秋。丹桂不知摇落恨，素娥应信别离愁。天上共

悠悠。

【注释】①迥：遥远。 ②素娥：嫦娥

8.上阕中的“圆缺几时休”中的“圆”与“缺”分别指词中的“冰吐鉴”与“ ”。

（1分）

9. 对全词赏析有误的一项是（ ）（2分) ．．

A.这首咏月词的上阕以写景为主，下阕借景抒怀，全词意境悠远。

B.整首词营造了温馨浪漫的秋季夜色的氛围。

C.“天上共悠悠”中“悠悠”一词表现了词人绵长的忧思

D.这首词借月的圆缺不休表达了对人世聚散、悲欢离合的感慨。

（二）阅读文言文，回答问题。（13分 ） ①②

陶侃逸事

②陶侃，字士行，本鄱阳人也。终日敛膝危坐，阃外多事，千绪万端，未有遗漏。常语．①

人曰：“大禹圣者，乃惜寸阴；至于众人，当惜分阴，岂可逸游荒醉？生无益于时死无闻于

后是自弃也。”

尝出游，见人持一把未熟稻，侃问：“用此何为？”人云：“行道所见，聊取之耳。”侃

大怒曰：“汝既不田，而戏人稻！”执而鞭之。是以百姓勤于农作，家给人足。 ．

时造船，其木屑竹头，侃皆令籍而掌之，人咸不解所以。后正会，积雪始晴，听事前．

⑤余雪犹湿，于是以屑布地。及桓温伐蜀，又以侃所贮竹头作丁装船。其综理微密，皆此类．．

也。

注：①东晋时期名将，陶渊明的曾祖父。②阃（kǔn）外：统兵在外。③籍：登记后收藏。

④正会，皇帝元旦朝会群臣。⑤桓温：东晋将领。

10．解释下列句中加点词语。（4分）

（1）常语人曰 （2）执而鞭之 ．．

（3）人咸不解所以 （4）及桓温伐蜀 ．．

11.下列句中加点的“以”与“于是以屑布地”中的“以”意思和用法相同的一项是（ ）

（2分）

A 引喻失义，以塞忠谏之路也 B 以其境过清，不可久居 ．．

C 皆以美于徐公 D 能以径寸之木，为宫室、器皿、人物 ．．

12．按要求答题。（4分）

（1）用“︱”给下面句子划分朗读节奏（划两处）。（2分） ．．．

生无益于时死无闻于后是自弃也

（2）用现代汉语翻译句子。（2分）

是以百姓勤于农作，家给人足。 ③④

13． 第三段中陶侃将木屑和竹头都收集的目的是

和 ，可见陶侃是一个 的人。（均用原文

语句回答）（3分）

（三）阅读说明文，回答问题。（ 6分 ） 南京鼓楼

①位于南京市中心的鼓楼，建于明洪武十五年，规模宏大、气势雄伟，乃当年击鼓报时

的场所，为全城百姓昼夜报时，有时也用作迎王、接诏书等大庆，堪称明代首都之象征。到

了清代，鼓楼只遗留下城阙，直到康熙皇帝南巡时，在此登临四望，地方官才在鼓楼基座上

树碑建楼，并更名为“碑楼”，故而鼓楼有“明鼓清碑”之称。 ②鼓楼占地面积9100平方米，高耸于鼓楼岗之上，北京东路、北京西路、中山路、

中山北路、中央路五条主干道在此交汇，历来是南京的标志性建筑之一。鼓楼分上下．．

两层，下层建成城阙样式，高达9米，红墙巍峙，飞檐迎风，中间有券门三道，贯通

前后，上有“畅观阁”题额。上层建筑，分为中殿和东西两殿，滴水直落台座之外。

③早在1923年，鼓楼就被辟为城市公园，成为人们登高远眺，领略古城风貌的胜

地。1983年鼓楼揽胜被定为“新金陵四十景”。鼓楼公园里扑面而来的是清新空气、花

草幽香。徜徉在绿树成荫的环境里，脚下是平整的青石平台，以及青石平台和鹅卵石组成的冰纹石小径。不绝于耳的鸟儿鸣叫和假山瀑布的哗哗流水，在杜鹃、石楠、红

枫、翠竹的簇拥下，让公园的景观呈现四季如春的景象。夜晚五彩缤纷的灯光亮化，

则把历史悠久的明建筑鼓楼装饰得更加雄伟壮观。

14. 选文从哪些方面介绍南京鼓楼的？完成下面的填空。（3分）

建造时间， 、 、 、公园景观。

15．第②段中加点词“历来”有什么表达效果？（3分）

（四）阅读议论文，回答问题。（ 9分 ）

多责己 少怨人

杨海亮

①做错事情，被人误解，遭遇失败，身陷困境……我们都会抱怨。只是，常常抱怨别人

多，责怪自己少。而为人处世，恰恰最需要的是多责己，少怨人，甚至不怨人。

②多责己少怨人是一种自省。卡耐基在《人性的弱点》中说过：“如果你错了，就迅速

而真诚地承认。”一个敢于承认自己错误而不为错误辩护的人，才能在检讨中不断进步，在

反省中不断完善，还可能出类拔萃。相反，那些执迷不悟的人、知错不改的人，不但毁了自

己的形象，引起别人的反感，还埋下了日后重蹈覆辙的隐患。

③多责己少怨人是一种勇气。要知道，这个世界上从来就没有常胜将军，名人伟人无不

是从失败中一次次熬过来的。有的人犯了错误，遭受失败，就牢骚满腹，无非是顾及自己的

面子。殊不知，“错”的一半是“金”，“败”的一半是“贝”。错误或失败并不可怕，可怕的

是不懂得“错里淘金”“败中拾贝”。当我们勇敢地把错败踩在脚下，把包袱甩在身后，迎来

的就是成功的美丽。

④而只责己不怨人当可以称得上是一种境界。古人说：“君子责己，小人责人。”可见，一个人如果能做到只责己不怨人，必是有宽大的胸襟、超人的度量。这样的人，能潇洒地忽略旁人的诽言谤语，能从容地笑对世间的是非黑白，也更能赢得别人的钦羡与尊重。有道是“清者自清，浊者自浊”，不屑于中伤，不畏于人言，谣言不攻自破，污水不洗自清。有了这般境界，又怎有怨，又何须恨？

⑤其实，人生岂有时时顺心，岂能事事顺意？那些喜欢抱怨的人迟早会被疏远、被孤立、被淹没，而那些勇于、诚于、乐于责己的人，会以明智而积极的生活态度，收获别样的精彩！

16.本文表达的观点是 （3分）

17. 文章第③段中对“错”、“败”字形的阐释，有何作用？（3分）

18. 请简要分析第②段的论证过程。（3分）

（四）阅读小说，回答问题。（ 12分 ）

史雁飞

①雪下得很大，也很稳，街道上空空的，没有几个人。绵软柔滑的积雪，蓬蓬松松地挂在枝梢上，亮白而倦怠的枝条被压低了头。偶尔有一阵风，也极微小极细弱，还没有感觉到，就消逝了。当铺老板早早地关了店门，懒洋洋地趴在柜台上，一边翻看图片，一边哼着京戏。

②突然，有人敲门，声音极轻。他抬头，支起耳朵细听，什么声音也没有，他怀疑自己听错了，又低下头继续翻看手里的图片。敲门声又起，这次声音很重。他迟疑着打开门，雪地里，瑟缩地站着一个小男孩，十二三岁的样子，男孩很瘦，穿得单薄，头戴一顶破旧的棉帽，帽顶落满了积雪，使得男孩的脸更加瘦小。厚厚的积雪没了他的双脚，他双手揣在怀里，脸冻得通红。

③“孩子，你要当东西吗？”他问。

④“我，我……”小男孩支支吾吾半天，也没说出什么来。

⑤“你到底要做什么？”一朵一朵大大的雪花翻飞着落在男孩的额头上，男孩打了个冷战。

⑥“哦，孩子，进店说吧。”

⑦男孩从雪里拔出双脚，走进店，站在门口，不敢再向前迈一步。他的两只手仍在怀里揣着。老板摘下男孩的棉帽，一边拍打棉帽上的积雪，一边说：“孩子，那你究竟来做什么呢？”“我，我妈病了。”男孩低着头，怯怯地说。当铺老板很机敏，一下子就听出男孩的意思，“你是来跟我借钱？”噢，不，不……”男孩显得局促不安，“我妈病了，老咳嗽，天黑时咳嗽得就更厉害，医生说，是肺痨。家里没钱，我想，我想把这个当给你们。”男孩一边说，一边从怀里掏出一个精致的红盒子递给老板。

⑧男孩鞋子上的积雪，在暖烘烘的屋子里很快化成了雪水，在男孩脚下，一圈一圈，慢慢洇散。

⑨老板接过红盒子，慢慢打开，“啊！青花瓷瓶？你是从哪弄来的？”老板眼睛盯着男孩。男孩变得更加局促起来，眼神中藏着遮掩不住的慌乱，他躲闪着老板的目光，慌忙说：“是我家的，是我爸爸留下来的。”“你爸爸，那你爸爸为啥不来当啊？”老板问。男孩目光暗淡，说：“我爸老早就去世了。”“那，是你妈让你来当的吗？”老板一边仔细翻看着花瓷

央视有一则关于教育的公益广告篇六：欣赏央视公益广告-选修课论文

欣赏央视公益广告“有爱就有责任”

—— 爱的话语

几个月前，我在家里看到了这段公益广告，看完就被深深地打动了，他让我想到了父母养育我的辛苦，为生活奔波的不易。更让我觉得，无论什么时候，我长多大，都要用心去爱父母，因为，这是一种责任。

这则名为“family”的广告，之所以感人，不仅因为他立意深刻，而且其创意新颖独特。整体上，极具艺术美。

广告的内容简洁生动，它以英文单词“family”（家）为创作主题。其中字母“F”（father）代表爸爸，而“M”代表妈妈，“I”当然代表我了。通过三个字母拟人化的形象，配以简短的声音，动人心弦的音乐，自热而有力地表现了主题。

还有，它是以一个人的成长过程为主线来展现的。那么，怎样才能在一分钟内表示出人的成长过程呢？

当然是运用文字了。其实，广告的每一个画面、音乐都是与文字相对应的。它们配合的恰到

好处。

比如：它的开头是这样的，

小时候爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的爸爸遮风挡雨。 温柔贤惠的妈妈相夫教子。（画面也在形象的变化着。） 然后是，渐渐地我长大了，总想挣脱爸爸的束缚，又屡次顶撞爱唠叨的妈妈。

此时，画面上爸爸受到了伤害，妈妈留下了眼泪。 接着，我长大了，体会到了生活的艰辛，理解了父母的辛苦，知道了他们为家庭付出了许多。

这时候，显示的是：

是时候尽一份子女的责任，悉心呵护起这个家。 做父亲贴身的拐杖，给他一个依靠的肩膀。 给母亲撑把庇护伞，为她遮蔽盛夏的骄阳。 然后是，“Father and mother I love you” (取每个单词的首字母，即为“family”)。 最后，主题出现“有爱就有责任”，如点睛之笔，道出了公益广告的用处。它告诉我们，家不仅要接受爱，更有责任付出爱。

我认为这则广告很成功。它用“family”一词的特点，使它形象化，如动画一样做人的动作，很吸引人，又有创造力。所以，自我第一次看到，就喜欢这个公益广告。

总之，既有深意又具创意的公益广告，真正做到了广而告之的作用。

环化系 环测治理 1102

刘耀华

2012年5月26日

央视有一则关于教育的公益广告篇七：公益广告

毕业论文（设计）

题目：公益广告对我们的影响——以中央

电视台公益广告为例

院 系 新闻传播学院 专 业 新闻采编与制作 姓 名 陈 大 伟 导 师准考证号 020110101749 考生身份证号340823198910040451

安徽大学高等教育自学考试办公室制

二0一二 年 八 月 二十七 日

目 录

一 前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（3）

二 公益广告的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

三 公益广告的特性及其起源„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

(一)非营利性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

(二)观念性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

(三)受众的广泛性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

(四)利他主义的自觉性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

(五)公益广告的起源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（5）

四 当前公益广告仍存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„（5）

（一）公益广告的创意和制作水平„„„„„„„„„„„„„„„（5）

（二）公益广告的单调的内容„„„„„„„„„„„„„„„„„（6）

（三）公益广告投放的合理安排„„„„„„„„„„„„„„„„（6）

（四）公益广告的资金不足的问题„„„„„„„„„„„„„„„ (6)

五 公益广告对我们的影响——以中央电视台公益广告为例„„„„„（7）

（一）引导良好社会风尚„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （7）

（二）宣传伦理道德观念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （7）

（三）树立公共行为准则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （8）

（四）促进传统美德的发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （8）

（五）弘扬民族精神„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （9）

六 总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （9）

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （10） 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ （11）

摘 要

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。公益广告是我国电视园地里一朵迟开的鲜花。时代呼唤的春风化雨，使它正在含苞待放。它和商业广告有着本质的区别，它不去塑造商品的形象，不具备推销商品劳务的内容，它关注和表现的对象是人及其思想和行为，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。提出的社会伦理方面的内容，它在受众心目中唤起的不是商品的购买欲望，而是通过生动的形象激起美感，在美的体验中，明辨是非。

关键词：社会性；诉求对象；社会问题；创造社会效益

前 言

广告，本是一种市场营销行为，是商家为了某种特定的需要，消耗一定的费用，通过一定形式的媒体所进行的、公开而广泛地向公众传递信息的、有说服力的促进销售和传播相关信息的活动。(1)

公益广告借用广告的形式，但不以营销为目的，而为社会为大众谋福利，传播有益于公众的信息，是现代社会精神文明的产物。公益广告肩负着社会责任，关注社会的利益，倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，并以此来推动精神文明建设。

本文先讲述了公益广告的含义、特性及起源，然后对现存的一些问题进行分析研究，最后通过对国家级电视台——中央电视台播出的公益广告来举例分析，探讨公益广告对受众及社会的影响。结语中对未来的公益广告发展进行展望。

二 公益广告的含义

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。①我所认识的公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小精练的广告形式极其特殊的广告手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导。

三 公益广告的特性及其起源

（一）非盈利性

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。

（二）观念性

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

（三）受众的广泛性

公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

（四）利他主义的自觉性

做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可

从中感知公共事业心。公益广告的费用包括设计、制作、发布等费用。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，不受制于政府或组织，不是由官方指派或强迫的，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告，任何人不得强制。公益广告表现了利他主义精神。

(五) 公益广告的起源

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。当时由于美国经济高速发展而引发了一系列的社会问题，严重阻碍着社会的发展。为了引起公众的关注和响应，寻找解决问题的有效途径，一些有识之士纷纷采用游行标语、印发传单、报纸广告等形式大声疾呼，公益广告应运而生。

我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。②

四 当前公益广告仍存在的问题

我国的公益广告相对发达国家来说起步晚，发展慢。毫无疑问，当前我们在公益广告的制作和投放方面取得了很大的成绩。但是，也有值得注意的几个问题：

（一）公益广告的创意和制作水平

目前就整体看，我国的公益广告水平不高，大多数的作品流于概念化、口号化，并带有明显的政治宣传的痕迹，没有摆脱说教的俗套。对广告内容的简单图解，居高临下教育人的口吻，使得公益广告退回到了一般的宣传层次上，甚至有的公益广告干脆就采用标语形式。在创意和制作上能够同商业广告相媲美的公益广告还为数不多。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。所以，对于公益广告的创意和制作水平，我们还要深入探究，积极借鉴国外先进经验，培养相

央视有一则关于教育的公益广告篇八：央视：汇聚力量的公益广告

央视：汇聚力量的公益广告

1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。

2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。

基于社会效益的广告美学

央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。

公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。

由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。

无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。

希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。

央视公益广告的特征

回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。

首先，央视公益广告针对社会热点、难点问题，顺应、引导主流观念。比如，1998年，围绕下岗职工再就业问题，央视邀请刘欢、那英等明星拍摄《从头再来》、《脚步》等公益广告，引起社会各界人士普遍关注；2003年，央视邀请韩红等明星拍摄《生命永不言败》等抗击“非典”公益广告，不仅在舆论上给予全国人民抗击灾难的力量，同时唤醒社会各界人士的爱心意识；汶川地震和玉树地震发生后，央视在第一时间推出抗震救灾公益广告。央视公益广告之所以能够取得良好的社会效应，与其对时代精神的理解、对社会发展趋势的把握是分不开的。遵循主流意识形态，针对社会热点、难点问题梳理价值需求，是央视公益广告取得成功的关键。

其次，以引导文明的社会风尚为重点，央视推出了一系列公益广告。比如，1999年央视联合李嘉诚先生推出“知识改变命运”系列公益广告，2001年推出“爱心传递”系列公益广告，2009年推出“扬正气，促和谐”系列公益广告，2011年推出“文明出行”系列公益广告。一系列公益广告为公众提供了文明行为的价值标准，公众在公益广告传播的价值理念影响下，逐渐接受了公益广告倡导的生活方式和行为方式，在潜移默化中改变了自己的行为。

再次，央视整合社会资源，鼓励企业积极参与，为中国公益广告事业带来了更多的生机和活力，为公益广告运作注入资本的力量。从第一则公益广告开始，中国公益广告运作形成了政府行政化运作、媒体免费运作的模式。而20世纪90年代中期，针对当时资金短缺的情况，央视开始通过多种渠道进行社会化融资。1994年年初，央视以企业冠名方式吸引企业参与公益广告事业。2001年1月1日，哈药集团六厂在央视播出系列公益广告。2003年，海尔集团赞助抗击“非典”公益广告。2008年北京奥运会举办前夕，统一方便面以《希望篇》公益广告向社会传递“统一千禧之爱公益基金”信息，将公益精神和体育精神完美地融合到一起，取得了良好的社会效益。事实上，企业参与公益广告，可以在商业利益和公益事业之间找到一个平衡点，企业的商业利益以公益利益为基点，传播健康的品牌形象，促进企业发展。

最后，作为一个强势媒体，央视选择在最佳时段播出公益广告，承担了自己的社会责任。央视认为，一个有力量的媒体一定要有引领主流价值观的力量。作为国家电视台，央视有责任为13亿中国人构建一个精神家园，倡导良好的道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。自2007年3月起，央视黄金时段高频率播出“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告40多条。为了加大宣传力度，央视分别在晚间19︰51和21︰45两个黄金时间段，开辟1分钟和2分钟两个播出平台。2007年5月，央视《新闻联播》播出《相信篇》公益广告，时长2分钟，以濮存昕的感人话语—“文明就在我们身边”，为即将举办的北京奥运会营造良好的社会氛围。

公益广告的未来

央视公益广告强调“汇聚力量、传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、丑，弘扬真、

善、美。

央视广告经营管理中心副主任何海明介绍说，央视2012年推出“汇聚力量、传播文明”公益广告项目，并采取七项举措：成立“公益广告专项工作机构”；推出100支以上的电视公益广告；组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并邀请50位以上的各界名人参与；安排更多的时间播出公益广告，力争在多个频道安排固定时段播出；面向社会，征集公益广告主题、创意及成片；拨出专项资金，用于公益广告创作和研究；呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。

央视开展的公益广告系列活动，无论是数量、质量还是影响力，都达到了新的高度，改写了中国公益广告发展史。央视面向未来所采取的一系列措施，也必将对中国公益广告事业产生巨大的推动作用。

央视有一则关于教育的公益广告篇九：中央电视台公益广告30年大盘点

中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008）

1978年，中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目，此后在公益广告方面持续投入大量资源，先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。

一、公益广告的创作与播出

1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目

1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，每天一至二次，每次30秒或一分钟，这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目，大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。从此，公益广告走进了国人的视线，日益受到公众的关注，并逐渐发挥了公益广告应有的影响力，成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。

最初的公益广告目的是“倡导文明之风”，所有的费用都是由电视台出资，没有任何商业回报。每天以小故事的形式弘扬公益主题，以树立社会良好风尚为己任，倡导社会公德，亲近、易懂，可以说，《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。

2、电视公益广告研讨会：为业界搭建交流平台

1994年，中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。1996年4月22—24日，在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动。以行业领军之姿态搭建交流平台，促进电视公益广告事业健康、快速发展。

3、“全国思想道德公益广告征集比赛”：唤起全社会广泛关注

2001年，中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。播出的公益广告有《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》（洗脚篇）、《爱我中华，再创辉煌》等，每条长度在30秒到60秒之间，在中央电视台11个频道中播出，每天播出不少于22次。

2006年年初，中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版署四大部委联合举办“全国思想道德公益广告征集比赛”，作为联合主办的媒体，中央电视台为21条入围广告作品提供了高频次的播出平台。从1月29日开始在一套、二套、三套、四套、七套、新闻频道等频道播出。此外，还在央视国际网站和《中国电视报》上开设了本次大赛的专题和投票专区，加大了整体宣传力度，引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。

4、《新闻联播》播出长秒公益广告：推动中国公益广告发展

2004年4月1日，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造人生价值》，时长达一分钟。2007年3月5日，公益广告《婴儿篇》在中央电视台《新闻联播》播出，该电视公益广告展现的则是婴儿睡梦中对未来的追求与渴望，将人类生命最初的梦想与奥运精神“更高、更快、更强”的追求相融合，阐述2008北京奥运的主题“同一个世界同一个梦想”。2007年5月16日，中央电视台《新闻联播》完整播出由该台广告部策划制作的长达2分钟的公益广告《相信篇》，该电视公益广告以著名演员濮存昕真挚感人的话语，消除人们对公益事业的不信任，唤起人们内心的公德意识和行动信心，阐释了“公益广告也是一盏灯”的中心思想。

二、公益广告引导良好社会风尚

1、“下岗职工再就业”题材公益广告：鼓舞斗志、感动人心

“心若在，梦就在，天地之间还有真爱；看成败，人生豪迈，只不过是从头再来！”这是刘欢在公益广告片《从头再来》中荡气回肠的歌声，这歌声不知鼓舞了多少人的斗志，点燃了多少破碎的希望，深深感动了所有热爱生活的人，激励大家再次起航去创造新生活。

20世纪九十年代，国家进行国有企业改革，推行下岗再就业政策。1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，中央电视台制作了一系列鼓舞斗志、感动人心的公益广告，其中包括《从头再来》、《支持就是力量》、《脚步》等，这些公益广告片全部以真人真是为基础制作而成，具有极强的感染力。一经播出，在社会上反响极大，其影响力远远超过众多商业广告，成为人们的话题之一，起到了公益广告引发社会关注，震撼大众心灵的作用。

2、“知识改变命运”：知识就是力量

1999年，世纪交替之际，人们的思想观念、生活方式经受着新、旧浪潮的冲击。中央电视台广告部联合著名爱国人士李嘉诚先生共同推出了“知识改变命运”系列公益广告。长江实业、和记黄埔投入港币1600万元，广告分40集，每60秒都是一个微型故事。通过各个层面的人生变迁、大背景下的波澜壮阔和烛光幽微的演绎方式，以一沙一石观察世界，诠释出“知识就是力量”、“知识改变命运”的概念。知识成为人们的热点话题之一，得到广泛关注。

3、“节约创造价值”：和谐社会从每一个人开始

随着经济发展，生产、生活水平的提高，全社会用水、用电大幅增加。2005年7月，正值盛夏，许多城市出现了水电供应紧张的局面。中央电视台在此关头推出“节约创造价值”系列公益广告，包括《省电篇》、《政府大有可为篇》、《变废为宝篇》、《价值对比篇》、《拍卖最后一杯水、一瓶空气——保护环境，节约资源》以及《节约资源，健康生活》等。“全国空调每调低一度，一年将节约数十亿度电”，鲜明的数字不仅巧妙说明了问题，而且给人们思想带来了强烈的冲击，使人们明白自己微笑的言行都可以给社会带来很大的影响，加强了人们节约资源的观念，有助于创造一个节约型的社会。

4、“扬正气、促和谐”：宣传廉政意识，促进社会和谐

2008年8月中旬，全国范围开展“扬正气，促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动。央视广告部拍摄制作由姚明主演的《裁判篇》和由国家体操队主演的《正气篇》，广告主题为“认认真真比赛，干干净净做人”，宣传廉政意识，促进社会和谐。广告创意新颖、制作精良，受到中纪委和国家体育总局的一致赞扬。

三、公益广告与重要历史事件同行

1、“希望工程助学行动”：重视知识、重视教育

为了进一步扩大希望工程的宣传影响，动员和凝聚社会力量的参与，推动希望工程助学活动的开展，2002年，中国青少年发展基金会、中央电视台《广而告之》联合拍摄制作了“希望工作助学行动”电视公益广告，广告感召了众多爱心人士踊跃捐款，大力推动了希望工程助学活动的开展，让更多的贫困孩子从中受益。

2、“抗击非典第二战场”：唤起民众的爱心和行动

2003年，我国遭遇了突如其来的非典疫情。在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台在新闻报道和专题节目之外，还开辟了一个特别的抗击“非典”的第二战场：公益广告。从4月下旬开始，中央电视台联合企业、广告公司迅速行动，推出近20支抗击“非典”公益广告片，在各频道大量播放。这些公益广告“入心、入脑、入耳”，以强大的感染力传递勇气、责任和信心，唤起了广大民众的爱心和行动，为大家齐心协力击败非典提供了强大的精神支持。

中央电视投入了300万元制作费，用以播放这些公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。如此集中、大规模地播出公益广告史无前例，而公益广告同电视新闻报道的首度组合出击更是值得一提。密集的播放频率，在公益广告宣传的历史上开了先河，中国电视公益广告进入了一个新的里程。

3、“红盾护农”和“新农村”公益广告：建设社会主义新农村

2005年10月，党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大历史任务。2006年3月，温家宝总理在政府工作报告中指出，建设社会主义新农村，事关全面建设小康社会和现代化建设全局。

在国家建设社会主义新农村的思想指导下，2006年下半年，中央电视台广告部积极配合工商行政管理部门，拿出定量的广告时间，在中央电视台主要频道播放“红盾护农”的公益广告，为农业、农村、农民争取更多的利益，把温总理29次的呼吁转化为实际行动，助推“和谐社会”目标的早日实现。

央视有一则关于教育的公益广告篇十：语文联考6试卷

2011-2012学年度淮北市九年级“五校联考”六语文试卷

命题人：西园中学九年级语文备课组

注意事项：1、你拿到的试卷满分为150分（其中卷面书写占5分），考试时间为150分钟。

2、 试卷包括“试题卷”和答题卷“两部分。请务必在“答题卷”上答题，在“试题卷”上答题是无效的。

3、 答题过程中，可以随时使用你所带的《新华字典》。 ．．．．4、 考试结束时，本次模拟考试请交“答题卷”。

一、语文积累与综合运用（35分）

1、 默写古诗文中的名句名篇。（10分）

（1） 补写出下列名句中的上句或下句。（任选其中句）（6分） ．．．．6．．

①潮平两岸阔， 。（王湾《次北固山下》） ②足蒸暑土气， 。（白居易《观刈麦》） ③乱花渐欲迷人眼， 。（白居易《钱塘湖春行》） ④商女不知亡国恨， 。（杜牧《泊秦淮》） ⑤ ，柳暗花明又一村。（陆游《游山西村》）

⑥ ,弓如霹雳弦惊。（辛弃疾《破阵子·为陈同甫赋壮词以寄之》） ⑦ ，不求闻达于诸侯。（诸葛亮《出师表》）

⑧ ，到乡翻似烂柯人。（刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》） （2）默写范仲淹的《渔家傲》的下阙。（4分） 2、 阅读下面一段文字，完成（1）～（4）题。（9分）

在大自然神斧的造化下，黄山以其独特的风貌耸立在皖南山区。它似一幅天然的画卷，一首无声的诗。它广积华山之险峻、岱岳之雄伟、衡岳之烟云、匡庐之瀑布，是中国名山中一颗cuǐcàn的明珠。我国明代著名旅行家徐霞客曾这样评价黄山：“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”北京人民大会堂客厅内亦悬挂一幅黄山迎客松；国画大师刘海粟曾于1988年实现了十登黄山的宿愿，可见黄山是以多么瑰丽的雄姿吸引天下的游人。特别是近几年，四海近邻，五洲游客都慕黄山之美名，千里迢迢展转逗留，共赏这座值得中华民族骄傲的天下名山。 （1） 根据拼音写出相应的汉字，给加点的字注音。（3分）

瑰（ ）丽 cuǐcàn（ ）

（2）文中有错别字的一个词是 ，这个词的正确写法是 。（2分） （3）“在大自然神斧的造化下”中“造化”的意思是 ，（2分） （4）这段文字主要使用了 和 两种修辞方法。（2分） 3、 运用你课外阅读积累的知识，完成（1）～（2）题。（4分） （1）根据阅读体验，回答问题。(2分)

“你(阿廖沙)昨天怎么把牛奶瓶子打破了?你小点声说!””她说话好似在用心地唱歌，字字句句都像鲜花那样温柔、鲜艳和丰润，一下子就牢牢地打进我的记忆里。她微笑的时候，那黑得像黑樱桃的眼珠儿睁得圆圆的，闪出一种难以形容的愉快光芒，在笑容里，快活地露出坚固的雪白的牙齿，虽然黑黑的两颊有许多皱纹，但整个面孔仍然显得年轻、明朗。 (选自高尔基《童年》) ①这里的“她”是___________。 ②小说中“她”对“我”的人生产生了怎样的影响？

（2）《朝花夕拾》中有两个故事与“隐鼠”有关 ，这两篇文章分别是____________和______________。 （2分） 4、儿童节就要到了，我校某班同学开展了“追忆往事，重温童年”的综合性活动。(12分) （1）有同学为本次活动设计了这样一段开场白：

弹去五月的风尘，迎来六月的时光，听，校园里的歌舞声，荡起一片欢乐的海洋。温暖的阳光，诱人的花香，喜

悦的笑脸，激动的胸膛，连小草都在欢乐地歌唱，轻轻地，屏住呼吸，每一颗澎湃的心啊，激动地要跳出胸膛。尽管我们年龄几何，身在何方，想起童年都会让我们心潮荡漾。带着六月的鲜花，披着六月的阳光。在这快乐的日子里，我们舞蹈，我们欢唱。

其中划线的句子有语病，应改为：___________________________________________________。（2分） （2）以下是某班同学为本次活动设计的几个环节，请你参与。

①【童年放歌】 同学们谱写了一首童谣。请你补出童谣中空缺的内容。（2分）

灿烂的童年，躲藏在你的梦中。

假如童年是一只鸟儿，它愿意飞翔在湛蓝的天空；

__________________，______________________； 假如童年是一枚贝壳，它愿意散落在嬉闹的海滩； 假如童年是一株小树，它愿意生长在茂密的森林；

灿烂的童年，它印刻在你的记忆中。

②【童年图影】 央视有一则关于教育的公益广告非常巧妙，广告的宣传语为“关注孩子，不要管住孩子。”请你根据右上图这则漫画所反映的教育问题，也来拟写一则公益宣传语。（4分）

③【童年追忆】 相信你的童年生活一定会有许多难忘的游戏或活动，请选择一个你印象最深刻的写下来。（要求：至少使用一种修辞手法。） （4分）

〔一〕（22分） 清水微香（泾河）

①天色还灰蒙蒙的，东方初升的亮白映在我家纸糊的九宫格木窗上时，母亲已起床。梦境里，我隐约听见院子里扁担钩子相互撞击的声音、水桶摇晃的声音。母亲又要去挑水了。

②这个村庄依山而居。一道山泉从山谷潺潺流出，穿村庄而过。村里的人畜饮用水主要来源于这条小溪。乡亲们在村南头干净宽阔的高处架了一个石槽，溪水流经石槽，可以直接流进水桶，担水淘菜很方便。这个地方就叫水槽了。

③我起床的时候，母亲已完成了她每天早晨的第一道功课，厨房那口赤褐色的大缸里已清水满盈。我计算过，按我家那对水桶的盛水量算，要担满这口大缸，是要挑四担水的。母亲要在水槽和我家往返跑四趟。母亲的额间浸着汗珠，身上散着热气，汗水浸湿了她的衣衫。而她的眉宇间却闪烁着明亮的精气神，有一股虔敬的威严和幸福感在里面。 多年来，她形成了一种生活习惯，从不饮用水缸里昨天盈余的陈水，而是每天必须从水槽那里挑来清新的鲜水。端详着圆月一样充盈的缸口，聚敛的清水沉静地与母亲对望着，清幽深邃，一股新鲜的清香扑向她的脸面。那缸水，成了母亲心头独一无二的圆月，明亮地照耀着她，在她的心头晃来晃去。

④那水，流经清幽的山谷，带着山涧车前子、蒲公英百草的清香，红鼻血花、野黄菊千花的芳泽，草莓、樱桃、蓝梅子野果的甘甜；带着林间白桦枝头滚落的晨露；带着云卷云舒的雾霭的优雅；带着启明星的光辉，一路欢歌来到我家。这水是透亮的、清冽的、芬芳的。母亲说，喝上干净新鲜的水，心里是亮堂的，人一天是感觉不到乏的。

⑤母亲像守护金子一样守护着那口缸，从来不许畜禽靠近，更不许小孩子们接近。小猫小鸡对那口缸是望而生畏的，每有靠近半步，就会遭至母亲的呵斥和追赶。为防意外，母亲特意让父亲做了两块厚重的木盖，重重地压在缸口上。那木盖我小时候是揭不起的，所以，也无从接近那缸水。

⑥这缸水，在我小时候的记忆里，带着某种神圣的意味。我有时站在院子里，看见静静站立在厨房漆黑的角落的那口水缸，觉得它是那般清苦和孤独，又觉得它满腹高贵与清香。趁母亲不在的时候，我有时悄悄溜进厨房，用手摸着水缸光洁温润的赤褐色釉面，手掌上沾满了潮润与冰凉的水珠。再次轻抚，却意外感觉到缸体上传递出一股母性的柔情，那股柔情是那样宽广、熟悉、绵延不绝。

⑦在流火的七月，放牛或放学回家嗓子冒烟的时候，我多想喝一口缸里的清水解渴。我静静地站在缸边，看着母

亲郑重其事地揭开水缸上的木盖，舀出半瓢清水倒进瓷碗递给我。那半瓢水在碗里荡漾着微弱的涟漪，欢快而愉悦，

二、阅读（55分）

2012届淮北市“五校”联考6（模拟二）语文卷 第1页 共2页 考试时间2012.6.1

像渴望鱼儿的小海洋。我迫不及待地饮了一口，一股透心的冰凉通过舌苔直达内心，一股从未有过的澄澈迅疾传遍全身。那口水在我看来，是甜过蜜汁的，世界上再也没有比那半碗清水更甘醇甜美的了。包括我的父亲和哥哥们，从七、八月的“麦趟子”上下来，也都是大汗淋漓地先钻进厨房，饮半瓢甘洌的清水后，才惬意地坐在杏树下稍作休息，再洗漱吃饭。

⑧岁月荏苒，清水为伴。我有时想，我这身子里面定然已被母亲悄悄注入下了一股小小的清流。它的样子应该酷似那条清澈的小溪，每时每刻都回旋萦绕在我的血液里，支支汊汊遍布我的全身。（选自《散文选刊》2011年第11期） 5、请在下面横线上填上恰当词句，从而理清这篇散文的思路。（6分）

_____________→清水的特质→母亲护水_____________→家人喝水→_____________ 6、题目“清水微香”点出了本文所写的水哪些特殊性质？（4分）

7、这篇散文语言清新、形象，充满灵气，文中画线句子就是最好的佐证，请任选一题自选角度细细品析。（4分） （1）端详着圆月一样充盈的缸口，聚敛的清水沉静地与母亲对望着，清幽深邃，一股新鲜的清香扑向她的脸面。 （2）那半瓢水在碗里荡漾着微弱的涟漪，欢快而愉悦，像渴望鱼儿的小海洋。 8、母亲为什么会像守护金子一样守护着那缸水？（4分） 9、这篇散文包含了作者哪些情感？（4分）

低头，就是大智若愚的养晦之术；低头，就是修炼自己的黄金法则；低头，就是为人处世的平和心态；低头，就是容纳世界的宽广胸怀。当你高调做事的时候，不妨低调做人；当你昂首前进的时候，何妨低头看路；当你登上事业的峰巅，不要忘记低头看清身后的大地。

记住，你不是太阳，你不是超人，人生于世都离不开别人的关心与帮助，只有懂得低头让步，才能赢得他人的亲睐与资助，才能让你的理想生长飞翔的翅膀。

所以说，昂首与低头，是人生金币的两面，是人生大树的两枚闪光的金果。为人做事，掌握了二者的尺度，也就掌握了人生的金钥匙。 （选自《思维与智慧•上旬刊》2011年第12期） 10、这篇文章的中心论点是什么？（4分）

11、“然而，在你昂首向上的同时，也要学会适时保持生命的另一种姿态：低头”这句话在文中有什么作用？简要分析。（3分）

12、文中提到了海伦•凯勒、邰丽华、史铁生等人，作者这样写的目的是什么？（3分）

13、富兰克林年轻时去拜访一位老前辈，进门时额头被撞在门框上，老前辈却说富兰克林有大收获。想想，富兰克林有什么收获？（4分）

14、联系实际，谈谈你对本文最后一段的理解。（4分）

〔三〕（15分）

【甲】元丰六年十月十二日夜，解衣欲睡，月色入户，欣然起行。 念无与为乐者，遂至承天寺，寻张怀民。怀民亦未寝，相与步于中庭。庭下如积水空明，水中藻荇交横，盖竹柏影也。何夜无月？何处无竹柏？但少闲人如吾两人者耳。

【乙】从小丘西行百二十步，隔篁竹，闻水声，如鸣佩环，心乐之。伐竹取道，下见小潭，水尤清洌。全石以为底，近岸，卷石底以出，为坻，为屿，为嵁，为岩。青树翠蔓，蒙络摇缀，参差披拂。

潭中鱼可百许头，皆若空游无所依。日光下澈，影布石上，佁然不动；俶尔远逝，往来翕忽，似与游者相乐。 潭西南而望，斗折蛇行，明灭可见。其岸势犬牙差互，不可知其源。

坐潭上，四面竹树环合，寂寥无人，凄神寒骨，悄怆幽邃。以其境过清，不可久居，乃记之而去。 15、解释下列加点字词的意思。（4分）

①相与步于中庭 ②但少闲人如吾两人者耳 ③水尤清洌 ④悄怆幽邃 ．．．．．．16、将下面的句子翻译成现代汉语。（4分）

（1）潭西南而望，斗折蛇行，明灭可见。 （2）庭下如积水空明，水中藻荇交横，盖竹柏影也。 17、甲乙两文都有精彩的景物描写，甲文用比喻的修辞描写了月光的____________；乙文用游鱼来____________（描写方式）写出了潭水的____________。（3分）

18、两文都是作者被贬官时所作，都是借景抒情，但表达的思想感情却有所不同，试做简要分析。（4分） 三、作文（55分）

〔二〕（18分） 昂首与低头的智慧（胡安运）

人处世间，总免不了两种行动姿态：昂首与低头。昂首，给自己希望；低头，让自己思想；昂首，是向上的激情；低头，则是谦卑的风度。

为人处世，首先要学会昂首。

“仰天大笑出门去”，昂首，彰显的是人生的自信，抒写的是生命的豪迈。也许你身无半文，但也不妨心忧天下；也许你身处陋室，但同样可以激扬文字；让灵魂飞离俗尘，心游万仞，笑对天外云卷云舒。

在思想上的昂首，就是精神上的独立，就是心灵上的自由，就是人格上的尊严。自古就有“宁可站着死，不愿跪着生”的箴言，就有“不为五斗米折腰”的佳话，就有“安能摧眉折腰事权贵”的豪言。严峻的生活，有时就需要挺胸昂首，就需要“横眉冷对”，就需要不屈不挠。

世界有风雨，人生有坎坷，昂首，就是无论何时你都要给自己一个希望，经受风雨才能看见彩虹，踏过坎坷你才能迎接成功。你需要把痛苦的种子埋在心底，昂首向前幸福地活着。海伦•凯勒、邰丽华、史铁生……他们的名字已经幻化成神圣的星辰，永远在你我的心底闪亮。须知，任何坎坷和磨难都是上天对一个生命和心灵的考验。所以，我们都应当以坚定不移的信心和毅力，战胜自我，超越自我，感动自我，从而感动别人，让满世界的风雨，把自己磨炼成一棵执著昂首的向日葵，一棵“千磨万击还坚劲”的泰山松。

然而，在你昂首向上的同时，也要学会适时保持生命的另一种姿态：低头。

在印度，据说凡是报考孟买佛学院的学生，进校的第一堂课就是由该校教授把他们领到学院正门一侧的一个小门旁，让他们每人进出小门一次。这个门只有1.5米高，0.4米宽，一个成年人要想过去，必须弯腰低头。进出过这个小门的人几乎无一例外地承认，正是这个独特的行为，使他们顿悟，让他们受益终身。

富兰克林在谈起成功之道时，他说这一切源于一次拜访。在他年轻的时候，一位老前辈请他到一座低矮的小茅屋中见面。富兰克林来了，他挺起胸膛，一进门，额头重重地撞在门框上，疼得他哭笑不得。老前辈笑了笑说：“很疼吧?你知道吗?这是你今天最大的收获。”

富兰克林把这次拜访当成一次悟道，他牢牢记住了老前辈的教导，把谦虚列为他一生的生活准则。

是的，谦卑处世同样是一种人生的智慧。在人生道路上，不可能处处是康庄大道、阳光明媚，肯定有很多泥泞和阴霾，会遭遇挫折和困难。面对人生路上的种种小门，横冲直撞只会落得头破血流。这时你不妨弯个腰，侧个身，低个头，说不定，一个华丽的转身，前面就是“柳暗花明”的美好境界。

19、成长是一种经历，在这个过程里我们会遇到许多事情，能感悟到许多东西。请以“成长中见证_______的可贵”

为题目，写一篇文章。

【提示与要求】⑴先补齐题目中的空缺，如：母爱、师恩、友谊、合作等。

⑵可以写你的经历、见闻，也可以写你的感悟、认识。请大胆选择你最能驾驭的文体，用你喜欢的表

达方式写作。

⑶文中不要出现真实的地名、校名、人名等，否则会被扣分。

⑷抄袭是一种不良行为，相信你不会照搬别人的文章；否则会影响你的成绩。 ⑸考虑到内容的充实，文章不要少于600字。

2012届淮北市“五校”联考6（模拟二）语文卷 第2页 共2页 考试时间2012.6.1

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