苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义

导读：　苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇一《苹果公司的商标咬了一口的苹果是怎么来的》 ...

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇一
《苹果公司的商标咬了一口的苹果是怎么来的》

苹果公司的商标咬了一口的苹果是怎么来的？

2012-9-14 15:26 来源：凤凰网

本文摘自《钱江晚报》2011年9月1日第A0013版，作者：钱江晚报编辑部，原题：全媒体苹果标志是怎么来的

钱江晚报：8月26日（20011年，编者注）A10《轰然老去》中说乔布斯是为纪念图灵才将被咬的苹果作为标志是有出入的，曾有苹果的设计师出来辟谣过，说苹果的标志并不是为了纪念图灵。

钱江晚报回应：感谢读者的来电。现在苹果的新闻满天飞，关于这个“被咬了一口的苹果”标志由来也说法众多。其中，流传比较广泛的有三种说法。 说法一：苹果在古希腊神话中，是智慧的象征。当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于创新，向科学进军，探索未知领域的理想。

说法二：为纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵。这位伟大的人工智能领域的先驱者，因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡。2001年英国电影ENIGMA虚构了有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节，被相当一部分民众及图灵的拥趸（包括本文作者）认可并广为传颂。

说法三：是由于英文的“咬”字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音，所以就有了“被咬了一口的苹果”。

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”由于这一标识过于复杂，乔布斯让罗勃·简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。 最近国外的媒体采访了“七彩缺口苹果”的设计师RobJanoff。RobJanoff表示，很抱歉破坏那些关于苹果LOGO设计的美好传说，事实比传说远远来得更简单一些，“仅仅是我喜欢而已。如果真的要解释的话，我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO看起来是个苹果，而不是樱桃”。到了现在，苹果的标识非常简单，是一个被咬了一口的泛着金属光泽的银灰色苹果。

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇二
《那个logo的寓意是指一个被上帝咬了一口的苹果》

那个logo的寓意是指一个被上帝咬了一口的苹果

并且苹果公司的理念是只有不完美才能促使进步去追求完美 当然百度百科所提供的苹果logo由来有两种说法

一种说法是：乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。

还有一种并且是比较可信的是：苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵。艾兰·图灵英国数学家、逻辑学家，被称为计算机科学之父、人工智能之父。 1931年图灵进入剑桥大学国王学院，毕业后到美国普林斯顿大学攻读博士学位，二战爆发后回到剑桥，后曾协助军方破解德国的著名密码系统Enigma，帮助盟军取得了二战的胜利。 在剑桥大学时，他就与以后两位著名的GAY，经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯，小说家E.M.福斯特关系密切。

1951年，图灵以他杰出的贡献被当选为英国皇家学会会员。就在他事业步入辉煌之际，灾难降临了。

1952年，图灵遭到警方拘捕，原因是他是一个同性恋者。与其他一些智慧超群的人物一样，图灵在个人生活方式上也“与众不同”。当时人们对同性恋还没有像现在这样宽容，而是把这种行为当作一桩伤风败俗的罪孽。事情的败露是这样的，当时有一位叫琼·克拉克(Joan

Clarke)的姑娘爱上了图灵，图灵也对对方很有好感，并向对方求婚，琼欣然接受。但不久；图灵自己退缩了，告诉琼他是同性恋者。 1952年3月31日，图灵更因为和曼彻斯特当地一位青年有染，被警方逮捕。在法庭上，图灵既不否认，也不为自己辨解。在庄严的法庭上，他郑重其事地告诉人们：他的行为没有错，结果被判有罪。在入狱和治疗两者中间，图灵选择了注射激素，来治疗所谓的“性欲倒错”，也就是注射“女性荷尔蒙”。此后图灵开始研究生物学、化学，还和一位心理医生有很深的交往。

1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了，不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时，不小心沾上的，她的“艾伦”从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀，一代天才就这样走完了人生。后来，图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果,并且以被咬了一口的苹果作为标志。

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇三
《转载苹果标志的来源和寓意》

首先那是苹果公司的标识,具体由来: ---------------------------------

苹果是美国人生活中最常用的水果，电影中常看到美国农村或是城镇的小孩子书包里一个苹果，有的并不是自己吃的而是给老师的，算学费或是酬劳，所以用它做标志在家用电脑（那时还不算家庭用）刚刚诞生不久的年代，它的寓意显而易见了，就是苹果电脑就象红苹果一样是你日常生活的一部分，以前的电脑（应该叫计算机）体积都非常庞大，苹果电脑的诞生彻底改变了人们对计算机的认识，把它和生活更加贴近了。咬右边是根据一般人的视觉习惯，左边缺一块的苹果看起来是不是更象怪物咬的啊，哈哈：）这里有个故事节选一段：书里第293-298页讲述了二战中的一个故事。开头是很伟大的：盟军发起了一个代号ULTRA的绝密行动，费尽心机搞到了德国最机密的通讯密码机，为此由英国剑桥大学一位年轻毕业生图灵为首建造了世界上第一台真正的计算机，从而破获了德国自以为无法被破解的密码，完全掌握了德国潜艇部队的秘密，最终灭了德国海军，为提前打败德国做出了决定性的贡献。但是，故事的结尾却很悲惨：参与行动的4位关键人物的下场都很不幸。研究出密码破译基础算法的波兰人雷耶夫斯基战后不被党信任，被发配当了个企业经理，一生再没机会做密码研究；破解了日本绝密密码的弗里德曼战后神经崩溃，终生为一个问题所困扰：为什么美国政府不利用他破解的日本密码预测到珍珠港事件；向盟军要了一万美元就出卖了德国密码机的施密特42年就被德军发现****毙了；但比较而言：“艾伦.图灵的命运最为悲惨。战争

结束后，他回到剑桥大学，过着同性恋的隐秘生活，当时的同性恋在英国被视为重罪。1952年，他因与一名19岁男子有性交而被捕。英国政府给他两个选择----要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除„同性恋情结‟。他选择了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪，且双乳不断胀大。1954年一天清晨，再也无法忍受疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室配置了一种****物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内就死去了。只有四人参加了他的葬礼，他的母亲也在其中。他去世大约四年之后，英国取消了将同性恋定罪的法令。历史完全有理由永远记住图灵这个名字，不是因为他在ULTRA行动中所扮演的重要角色，而是因为他为开辟信息时代的计算机技术做出了卓越贡献。他去世大约20年后，美国两名19岁的大学生在父母的车库里潜心工作，组装了世界上第一台完整的家用电脑，这台机器和他们随后成立的公司都被命名为„苹果‟。公司的标志是一只咬了一口的苹果，真正理解其中含义的人寥寥可数。”

在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。去百度一下吧，有许多种回答，注意鉴别一下。上面的也是我摘自百度。

苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果数下读书的图案。 1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个标志，也就是一直沿用至今的苹果标志（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。借用水果的名字和图形标志销售计算机是Steve Jobs 和他的同事的构思（甚至连"麦金塔"的名字都是苹果的一个品种）。他的主题标志设计图案是一个被咬了一口的苹果，是取自于圣经中的一个故事........亚当和夏娃！而这个苹果又代表着知识之树上的果实。苹果推出世界上第一台可以显示彩色的计算机时，乔布斯想要一个彩色的标志，广告公司的设计师Janoff,画出了第一版的彩色苹果标志的草稿。初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音； 咬那边不是太清楚 不好意思没几个人真正的明白的。理解也不同。看你更相信那个了。比较有说服力的解释讲述了二战中的一个故事。开头是很伟大的：盟军发起了一个代号ULTRA的绝密行动，费尽心机搞到了德国最机密的通讯密码机，为此由英国剑桥大学一位年轻毕业生图灵为首建造了世界上第一台真正的计算机，从而破获了德国自以为无法被破解的密码，完全掌握了德国潜艇部队的秘密，最终灭了德国海军，为提前打败德国做出了决定性的贡献。但是，故事的结尾却很悲惨：参与行动的4位关键人物的下场都很不幸。研究出密码破译基础算法的波兰人雷耶夫斯基战后不被党信任，被发配当了个企业经理，一生再没机会做密码研究；破解了日本绝密密码的弗里德曼战后神经

崩溃，终生为一个问题所困扰：为什么美国政府不利用他破解的日本密码预测到珍珠港事件；向盟军要了一万美元就出卖了德国密码机的施密特42年就被德军发现****毙了；但比较而言：“艾伦.图灵的命运最为悲惨。战争结束后，他回到剑桥大学，过着同性恋的隐秘生活，当时的同性恋在英国被视为重罪。1952年，他因与一名19岁男子有性交而被捕。英国政府给他两个选择----要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除„同性恋情结‟。他选择了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪，且双乳不断胀大。1954年一天清晨，再也无法忍受疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室配置了一种****物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内就死去了。只有四人参加了他的葬礼，他的母亲也在其中。他去世大约四年之后，英国取消了将同性恋定罪的法令。历史完全有理由永远记住图灵这个名字，不是因为他在ULTRA行动中所扮演的重要角色，而是因为他为开辟信息时代的计算机技术做出了卓越贡献。他去世大约20年后，美国两名19岁的大学生在父母的车库里潜心工作，组装了世界上第一台完整的家用电脑，这台机器和他们随后成立的公司都被命名为„苹果‟。公司的标志是一只咬了一口的苹果，真正理解其中含义的人寥寥可数。”它的设计来源于 数学家图灵的自杀图灵一个数学家，计算机科学之父，著名的图灵奖就是以他命名的，现代计算机偶尔也有人称图灵机，就是因为现代计算机还是按着他的逻辑在前进。他写过一篇著名的判断智能的文章提出了判断计算机是否智能的原则。Turing曾经在剑桥大学有过一段舒适的日子。二战时为英国

政府做过破译德国密码的工作，用他自己制作的机器，工作十分的成功。Turing有着严重的花粉过敏，据说在剑桥大学的时候常常怪装，招摇过市。同时Turing还是一个同性恋者，因此受到过许多极其不公正的待遇，他的生活因此一直孤独与艰难。1954年6月7日，Turing自杀，在自己的屋中。小屋的桌上放着一个被咬了一口的苹果，上面涂着****物。因此，被咬了一口的苹果在计算机科学界有着一种特殊的意义。Apple公司的标志——一个被咬的苹果就是取意于此

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇四
《苹果Logo标志含义及历史变革背后的故事》

苹果的Logo是全球最有名的Logo之一， 苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的Logo， 甚至把它纹在身上。 这个Logo的简洁设计受到很多人的喜欢， 30年来， 它基本上没有什么太大的变化。你想了解这个Logo背后的故事吗， 让我们一起来看看对这个Logo的设计者 Rob Janoff的采访。

Q： 最初的苹果的Logo是由七彩条组成的， 你是什么时候设计的？

RJ： 在1977年初。 当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单， 嗯。..。.. 好像是一月份。 当时说是这个Logo将随着Apple II一起发布。

Q： 你当时是在一家设计公司上班吗？

RJ： 是的， 我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班， 我是当时公司的艺术总监。

Q： 你们当时设计了几个版本的Logo？

RJ： 两个。 一个是被咬过一口的苹果， 而一个是没有咬过的。 最初， 乔布斯还是觉得这个Logo太卡通， 太可爱了些。 但幸运的是， 他最后选择了一个比较个性化的咬过的Logo. 而根据那个形状， 我又给了乔布斯很多其他图案的版本， 如纯色的， 金属的。

Q： 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化， 那是当时那个年代的潮流吗？

RJ： 至少在很大程度上影响了我。 当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑， 所以Logo要设计的让每个人都容易接受， 特别是年轻人。 这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。

1977年的Rob Janoff

Q： 当时大部分的Logo都是单身或者只有两个颜色， 你们用七彩间纹设计苹果Logo， 有人反对吗？

RJ： 乔布斯喜欢这个点子。 现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命行的， 但当时不一样。 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。 其中一个还是公司的上层， 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品，那估计它没开业就倒闭了。这就

是我当时面对的一种反对意见。 但是， 乔布斯很喜欢。 我后来知道， 乔布斯是一个很有洞察力的人， 他喜欢这个Logo的个性化。在那个年代， 电脑是让人感觉很高科技的东西， 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字， 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深， 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo.

Q： Logo上那咬的一口代表什么？ 是取自电脑上byte的谐音吗？ 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口？ 而苹果本身又代表什么， 是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力？

RJ： 呵呵， 这些说法都很有意思。 但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。 从一个设计师的角度来讲， 设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么， 可能多年以后， 你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。 但这些都是扯蛋。 而Logo却变成了一个传奇， 有人开始说这个Logo包含了什么意思， 而其他人也跟着说”对， 就是这样的”。

2009年的Rob Janoff

Q： 最后一个问题， 对于一些想称为好的设计师的年轻读者， 你有什么建议吗？ RJ： 这是我告诉我的孩子的话： 即使没有收入， 我也愿意做设计因为我真的喜欢。 因为现在越来越多的人想做设计师， 所以拿到单子变得越来越难。 在你成为一个好的设计师前， 老老实实的做好一个学生， 甚至帮别人免费设计， 直到你能拿到单子。

Q： 你见过乔布斯吗？

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇五
《苹果logo标志的含义及历史变革》

苹果logo标志的含义及历史变革

苹果logo标志的含义及历史变革 1976年，史蒂夫沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。为了制造Apple I的主板，他

苹果logo标志的含义及历史变革

1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。

图片1

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。 乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者

所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇六
《“iPad”商标之争——想咬一口苹果也许并不容易》

想“咬”一口苹果也许并不容易

——关于“iPad”商标之争

吴让军律师 北京市立方（广州）律师事务所

苹果iPad平板电脑上市以来，一直受到消费者追捧。根据美国市场分析机构Strategy Analytics公布的2011年第四季度全球平板电脑市场研究报告显示，苹果iPad拥有全球平板电脑市场58%的份额，而在中国大陆平板电脑市场，iPad的份额更是超过60%。毫无疑问，苹果的iPad平板电脑已获得市场的高度认可，具有巨大的商业价值。

然而，2011年12月，深圳中院的一纸判决，让iPad平板电脑能否在中国大陆继续合法地销售变得扑朔迷离。从媒体公开的报道来看，以追求产品的完美品质、注重用户体验而闻名的苹果公司在iPad商标的使用上似乎出现了重大瑕疵，表现得并不完美。

一、案件背景

根据媒体报道，唯冠国际旗下的唯冠台北公司（以下简称台湾唯冠）于2001年在欧盟、韩国、墨西哥、新加坡、印度尼西亚等多个国家和地区分别注册了“iPad”及相关商标，但该公司并未在中国大陆申请注册“iPad”及相关商标。通过商标局网站查询显示，中国大陆的“IPAD”及“”商标是由唯冠国际旗下的唯冠科技(深圳)有限公司（以下简称深圳唯冠）于2000年1月和9月分别申请，并于2001年6月和2001年12月分别获得授权的。两个商标的注册类别

均为第9类，注册商品涉及计算机、计算机周边设备、显示器(电子)等。

2006年，苹果公司的iPhone手机入市，并开始策划推出iPad平板电脑。在进入欧洲市场之时，苹果公司得知iPad商标归台湾唯冠公司所有。为扫除障碍，苹果公司曾以商标闲臵未使用为由申请撤销该商标注册，但最终败诉。案件败诉后，苹果公司通过一家在英国注册的名为IP申请发展有限公司的壳公司（以下简称IP公司）与唯冠国际联系，洽谈收购唯冠国际旗下各公司所申请注册的iPad商标。经协商后，2009年12月，英国IP公司与台湾唯冠签署了相关商标转让协议。台湾唯冠将包括深圳唯冠在中国大陆所注册的iPad商标在内的全球范围内的共10个iPad及相关商标以3.5万英镑的价格转让给IP公司。随后， IP公司将其从台湾唯冠公司受让的全部iPad商标的所有权益以10英镑的价格转让给了苹果公司。

在iPad产品进入中国市场之前，因商标所有权人仍为深圳唯冠公司，且深圳唯冠宣称其并未向苹果转让其“iPad”商标，苹果公司发现其无法在商标局办理iPad商标转让手续。因与深圳唯冠协商未能达成一致，苹果公司、IP公司于2010年5月向深圳中院提起诉讼，要求判令 “iPad”商标专用权归苹果公司所有并要求深圳唯冠赔偿其调查费、律师费等损失400万元。同时，苹果公司在香港针对唯冠国际、台湾唯冠、深圳唯冠及唯冠国际法定代表人杨荣山提起了民事诉讼。

2011年12月5日，深圳中院作出一审判决，驳回了苹果公司及IP公司的全部诉讼请求。一审判决后，苹果公司已提出上诉，二审将于2012年2月29日在广东省高级人民法院进行开庭审理。

二、争议焦点及法律分析

1、台湾唯冠是否有权转让深圳唯冠在中国大陆注册的iPad商标，其与IP公司签订的相关商标转让协议对深圳唯冠是否具有约束力？

苹果公司主张，IP公司一直都是和代表唯冠国际的台湾唯冠进行磋商，从洽谈过程及相关授权来看，均显示本案实际交易的是唯冠国际及各子公司所拥有的所有商标的转让，是集体交易行为。同时，台湾唯冠CEO杨荣山既是台湾唯冠的负责人，也是深圳唯冠的法人代表，其授权麦世宏签署的相关转让协议，已构成表见代理，对深圳唯冠有法律约束力。

深圳唯冠则认为，其为iPad商标在中国大陆地区的合法权利人，与台湾唯冠为互相独立的主体，从未授权、也不知道台湾唯冠将其商标对外转让的情况，因此，台湾唯冠将其所有的商标对外进行转让，构成无权处分，在事后未得到其追认的情况下，台湾唯冠与IP公司之间商标转让协议中涉及其公司所持iPad商标转让的部分为无效约定，对其不具有约束力。

由于一审判决书至今未对外公开披露，本案商标交易的具体细节、各方所持证据，公众仍不得而知。本人认为，如媒体报道的苹果主张

属实，而苹果又能提供相应证据证明整个交易过程。理论上，不排除本次交易构成表见代理。如此，台湾唯冠与英国IP公司签署的相关商标转让协议将对深圳唯冠具有约束力。反之，如果事实如深圳唯冠所陈述，则台湾唯冠与IP公司签订相关商标转让协议的行为属于无权处分，相关协议对深圳唯冠不具有约束力。

2、苹果公司要求确认商标权属的诉请能否获得支持？

尽管案件各方就商标转让协议的效力出现较大争议，但本人认为，根据媒体报道的事实，无论商标转让协议是否有效，苹果公司在本案中请求确认商标权属的诉讼请求都难以获得法院支持。

《中华人民共和国商标法》第三十九条规定， 转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。根据此规定，商标受让方只有转让申请经商标局核准并公告之后，才能享有所受让商标的专用权，但本案争议双方并未向商标局提出过任何转让申请，更未获得商标局的核准和公告。基于此，本人认为，在此情况下，无论相关商标转让协议是否有效，苹果公司诉请确认对争议iPad商标享有专用权都难以获得法院支持。即使相关商标转让协议有效，对深圳唯冠公司具有约束力，苹果公司也只能请求深圳唯冠公司继续履行，协助其办理商标转让手续而不能直接请求法院确认其对商标的权属。

三、苹果诉讼策略的失误

综观本案，本人认为，苹果公司在本案的诉讼策略上存在重大失误，主要有以下几个方面：

第一、诉讼时机选择错误。既然苹果公司在香港就相关协议纠纷提起了诉讼，如非ipad产品推出的迫切需要，原则上，大陆诉讼在香港诉讼有初步结果之后，再决定是否提出及如何提出更为适宜。现在两个诉讼同时进行，协调存在一定的困难，而深圳中院一审的败诉结果也有可能对香港案件产生不利影响。

第二、诉讼请求的选择错误。如前所述，考虑到商标注册、转让实行核准、公告制度的特殊性，苹果公司在现有情况下要求法院作出确权判决并不符合法律规定，难以获得支持，而只能请求深圳唯冠继续履行合同，协助办理转让手续。

第三、诉讼对象选择错误。媒体报道普遍认为，苹果公司在本次交易中因忽略了对争议商标的权属的尽职调查，因一时疏忽而酿下苦果。对此，本人不能完全赞同。从苹果通过壳公司，即英国IP公司向唯冠国际购买iPad商标分析，苹果公司是运作商标的高手，而且手段十分隐蔽和高明。唯冠国际在iPad商标被人申请撤销后，未能意识到该商标的重要性，没有识破英国IP公司的真实意图，以3.5万英镑的地板价将商标进行转让。客观讲，尽职调查真正没有做到位的是唯冠国际而非苹果公司。

正因如此，在更多的事实未作披露之前，本人更倾向于相信媒体所报道的苹果公司的主张，在交易过程中，确实与相关方进行了沟通

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇七
《时尚大苹果都来啃一口》

时尚大苹果都来啃一口

作者：稚 子

来源：《医学美学美容》2001年第04期

苹果熟了。

扮靓界的一些新事物、专用名词、发明者、美容成分、流行化妆品等等时尚元素不断深入其中，滋味各各不同，尝一尝，真的是味道好极了。

1.1974年，美国医学博士EgeneVanSott在实验中由水果及酸乳中提炼出

AlphaHydroxyAcids成分，简称AHA，也就是我们俗称的“果酸”，在世纪年代成为护肤品中的主要成分而风靡一时。

2.?精华素是近年来化妆护肤界的又一大发明，它的微细精纯的植物精华分子可迅速透入毛孔内，并轻而易举直达皮肤内层，护理效果更加确切。

3.维生素A中的rETINA20世纪80年代由AkbertJjkgnan?发明，最初只是一种专门对付暗疮的处方，但后来又发现它能有效去皱，因此被广泛应用于皮肤科。

5.1990年，不需要医生处方的果酸护肤品首次在美容院中应用，EsteeLauder最先将果酸成分加入到护肤品内。

6.激光是上个世纪伟大的发明，在美容上只需极短时间便可以替求美者去除皱纹、眼袋、眼角脂肪等，是现时外科整形医生最赚钱的项目。

7.面膜敷脸的美容效果在公元前3000年被发现，最出名的使用者是埃及皇后Atslsitu，她令女奴为她准备果皮、蜂蜜、牛奶调和成浆状物质，敷在脸上充当mask，成为最早期的天然护肤面膜。

8.凡士林是美国药剂师RobertAugustusChesebrough于1879年发明的，最初用来治疗刀伤和皮肤烧伤，后来才被当作护肤品使用，及至现在有涂在嘴唇当Lipglss，或涂在眼睑及面部作特别亮泽效果。

9.20世纪80年代由JaneFonda掀起的健美热潮，直至今天依然兴旺。健身房林立，可见健身热已从中上阶层移至一般普通大众。

10一种源于非洲宗教部落的卷头发现在被以文明方式复制，此种土人卷发效果的发型深受前卫人士推崇。

11.VidalSassoon由20世纪50年代开始，塑造了不少时髦而有形的发型，于1958年首创的几何形“造型剪”技巧更影响至今。

12.Omaga又称Flip-up－，主要是使发尾部分成翘起状，是20世纪60年代最流行的发型。

13.1922年，一位美国发型师发明电发技术，从此掀开电烫发的崭新一页。如今，最的电发技术是负离子电发。

14.Wella由德国人FranzStrober于1930年创立，将染发水剂与护发的多种用途膏状物混合在一起，成功创造出全球第一只膏状染发产品——sKoleston?。

15.20世纪90年代的红牌化妆师KevynAucoin所著的《Makingfaces》是现时职业化妆师人手一本的化妆入门“天书”。

16.HelenaRubinstein是首位开设BeautySalon的创始人，更是面霜、防水睫毛液的发明者。

17.法国药剂师THEophileLeclerc于1881年创立了Tleclerc，当时是皇室人员及贵族御用的化妆品。90年代一位药剂师买下Theophile的药房，以米粉做基础与无菌蜜粉配方，终使之发扬光大。

18.从东方美学角度来看，雪白肌肤一直是女人美丽的象征。法国化妆品公司曾抽样调查300名东方女性，发现她们最担忧的皮肤问题是黑斑，其次才是皱纹。

19.2000年科技界最振奋人心的新闻是人类首次解开了基因密码，基因美容将在可预见的时间内应用于美容实践，从而将传统美容技术推向一个全新领域。

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇八
《校园校选试题》

优秀广告作品评析试题

一． 电影《我知女人心》中运用了许多植入式广告，观看后，将影片中所涉

及到的品牌及产品指出，并说明其出现形式。（如通过台词表现，通过画面表现）

意大利知名时尚运动品牌Lotto可是赞助商喔，里面华仔跑步穿的Feel系列衣服超有范，还有就是会议室太明显哒，墙面上好多宣传海报，不过感觉挺自然的 细数影片中的广告植入：

《我知女人心》将镜头对准了东三环这块北京最fashion的区域。除了北京的地标性建筑以外，豪宅、pub、香车、美人、层出不穷。自然的，这部商业大片当中也植入了各种广告。通过各种场合各种不同的方式，影片中出现了兰博基尼跑车、讴歌汽车、北京现代汽车、LV 包包、迪奥男装、阿玛尼男装、迪奥女装、巴宝莉女装、CK内裤、歌瑞尔女士内衣、兰蔻化妆品、迪奥香水、金至尊珠宝、汇丰银行、苹果 电脑、麦当劳快餐、迪奥皮鞋、芬迪皮鞋、箭牌洗浴类、百得佳士雪茄、帕图斯红酒、张裕红酒、道地绿茶、娃哈哈纯净水、维达纸巾、立顿、SOHO、PICC、三里屯，还包括与影片情节发展相关的蓝色经典、乐途等等。 部分广告植入方式SOLO:

1、

苹

果

广告中只要是有可能出现电脑的地方我们都可以看到这个被啃掉一口的苹果标志，其出现的频率是整个影片中所有植入广告中最高的。在公司的每一张办公桌上、抱在巩俐的怀中聊天，甚至出现在影片的巨幅海报当中出现。不仅仅是电脑，剧中刘德华手中也是持着苹果的手机给巩俐拍的照片

2、Acura

广告中刘德华开着的跑车，给了多次特写镜头。Acura是风靡北美的豪华品牌。这个品牌正好是由刘德华代言，植入在里面也合理得狠也明显得狠。《我知女人心》的海报中也有张华仔跟车子的特写。

3、蓝色经典

第一次，创意公司的董总问孙子刚蓝色经典的创意说客户急着要，第二次董总拿着蓝色经典的广告样品夸孙子刚创意好，第三次则是新来的执行创意总监李仪龙将蓝色经典的广告摔下来告诉孙子刚必须重新做过。虽然只在第二次的时候看到一点蓝色经典的广告本身，但在蓝色经典却在影片中起到了推动情节发展的作用。将这个蓝色经典安排成这个广告公司要做的创意并且围绕这个创意做了很多工作，三次提到这个主题，虽然跟剧情的结合还不算离谱，但是的确植入的痕迹也还是比较明显。

4、lotto

意大利的知名时尚运动品牌，也是《我知女人心》的首席赞助商。影片多处植入，甚至已经成为整个剧情发展的主线。产品和品牌名也重复出现，而且电影结尾老大和巩俐做出的广告提案也是为Lotto精心“编排”设计的。不同于以往的影视

剧品牌简单的植入，Lotto此次也在电影中扮演了重要角色。作为刘德华、巩俐所在广告公司的品牌客户，两位主演正是在为Lotto策划2011年品牌年度广告的过程中，碰撞出真挚的爱情。在影片拍摄过程中，俩人一起碰撞出了Lotto当季广告语“乐在其中、途我自在”。这一表达不仅被运用于影片，也被投入市场，双剑合璧地为观众及Lotto消费者带来了一大惊喜。同期，Lotto还以剧中两位主演的爱情故事为创作灵感，倾情设计并推出“Feel”香氛系列产品，将全新的香味概念与丰富的时装元素相结合，让传统的运动服饰惊喜变身，增添更多穿着乐趣。

结合《我知女人心》分析植入广告的优势：

“植入广告”是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号荣辱影视或舞台产品中，给观众留下一定的映象，以达到潜移默化的宣传效果，最终完成营销目标。

隐蔽性。植入式广告和传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。植入式广告却是在影视及相关作品中把产品和服务潜藏在人物的形象、服装等之中，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入影视影视剧情的做法往往比生硬推销的效果的效果要好得多。比如在《我知女人心》当中一直出现的苹果电脑，受到影片中时尚前卫的白领形象的影响，人们也许就会认为苹果是前卫、是优质、自由生活的代言。这些体现了植入广告的隐蔽性的优势。

广泛性和持久性。一部优秀额影视作品具有极强的生命力，植入式广告出现在影视作品的情节中，只要观众再次观看，广告的内容就能一次又一次影响观看的受众。在《我知女人心》当中，刘德华和巩俐的联合出演牵动了不少的粉丝群，想必里面的广告也一定会对他们产生深深的烙印。

无法逃避性。人们在面对电视广告时往往会调换频道以逃避广告。但是人们面对植入广告时，由于她与作品的情节融为一体，缺少了这个情节使得作品内容不再完整，而使观众在观看时不得不接受广告内容。在《我知女人心》当中的具体体现就是蓝色经典的广告，特别是最后一次的植入也正好暗示孙子刚与李仪龙之间摩擦的升级。更值得称赞的就是最后乐途广告的植入，与剧情完全融为一体，使人们无法逃避。

双赢性。植入式广告不仅能为广告主带来丰富的利润，同时也能为制片商带来丰厚的广告收入。《我知女人心》的热映会对植入其中的产品销售或者在至少在人们的脑海中产生一个影响，而影片中给了多次的特写甚至对观众进行赤裸裸的视觉和听觉上的剥夺，必定需要广告主提供高昂的植入费用，这样，制片方的收入就不仅仅是在电影的票房上。无论对广告主还是制片方来说，都是一件双赢的交易

《我知女人心》中，影片部分重要情节不仅在Lotto公司内部取景，刘德华、巩俐、朱珠、陈志朋等主演均穿着Lotto时尚产品，演绎职场精英的有型生活。刘德华、

巩俐两位主演，更是相当入戏地在影片拍摄过程中，与品牌代表一起碰撞出了Lotto当季广告语“乐在其中、途我自在”。这一表达不仅被运用于影片，也被投入市场，双剑合璧地为观众及Lotto消费者带来了一大惊喜。Lotto与影片故事情节的巧妙结合，生动传达了Lot to do的品牌主张及有型、品味的时尚态度。同期，Lotto还以剧中两位主演的爱情故事为创作灵感，倾情设计并推出“Feel”香氛系列产品，将全新的香味概念与丰富的时装元素相结合，让传统的运动服饰惊喜变身，增添更多穿着乐趣

2011年

6月14日，上海日前，上海国际电影节“2010－2011年度艺恩电影产业颁奖礼”正式揭晓，意大利运动时尚品牌Lotto（乐途）、、Lotto此次在电影中扮演了重要角色。作为刘德华、巩俐所在广告公司的品牌客户，两位主演正是在为Lotto策划2011年品牌年度广告的过程中，碰撞出真挚的爱情。

二． 观察下面这幅平面广告作品《脆弱的和平》，描述广告内容并运用学习

的知识评析广告。（不少于300字）

苹果商标为什么被啃掉一口有什么意义篇九
《我还有一个苹果》

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