童鞋大全_童鞋品牌排行榜,儿童鞋,公主鞋

导读：　童鞋篇一《童鞋大全》 我国目前十大品 ...

童鞋篇一
《童鞋大全》

我国目前十大品牌童鞋：一、七波辉童鞋，二、永高人童鞋，三、福得隆童鞋，四、ABC童鞋，五、“小兔哥”童鞋，六、帮登童鞋，七、卡西龙童鞋，八、剑桥童鞋，九、蓝猫童鞋，十、舒登童鞋；代言人：李宇春、林妙可、唐沸潮、孔莹、张一山、刘璇、杨紫、潘阳、蓝猫卡通、宁丹琳。巴布豆、ABC、帮登·奥特曼、七波辉、红蜻蜓、蓝猫、永高人、BBG、图图、卡西龙 童装十大品牌，(2011) 1 巴拉巴拉 (森马集团旗下童装品牌,温州市森马童装有限公司) 2 红黄蓝 (中国名牌产品,国内童装行业龙头企业之一,红黄蓝集团有限公司) 3 小猪班纳 (广东省名牌产品,东莞市小猪班纳服饰有限公司) 4 派克兰帝 (北京派克兰帝有限责任公司) 5 巴布豆 (日本的童装品牌,宝派少儿服饰(中国)有限公司) 6 嗒嘀嗒 (福建省著名商标,泉州格林服装有限公司) 7 叮当猫 (广东省服装行业协会童装专业委员会单位,上海兰博星儿童用品有限公司) 8 水孩儿 (北京市著名品牌,北京嘉曼服饰有限公司) 9 棵棵树Coctree (浙江省名牌,温州市拜丽德少年服饰有限公司) 10 娃哈哈 (杭州娃哈哈童装有限公司) 童鞋十大品牌，名牌童鞋(2011) 1 巴布豆 (日本的童装品牌,宝派少儿服饰(中国)有限公司) 2 ABC (台湾,浙江起步儿童用品有限公司) 3 奥特曼/帮登 (福建名牌,福建帮登鞋业有限公司) 4 七波辉POOVE (福建省南安市波辉鞋服有限公司) 5 红蜻蜓 (红蜻蜓集团温州红蜻蜓儿童用品有限公司) 6 蓝猫 (福建省著名商标,蓝猫(福建)鞋服有限公司) 7 永高人 (永高人体育用品有限公司) 8 BBG (欧洲百年鞋业Bata集团,利业永胜(北京)服装鞋业有限公司) 9 图图 (福建省著名商标,福建欧美龙体育用品有限公司) 10 卡西龙 (晋江市金威体育用品有限公司) 中国十大童鞋品牌专题1、BBG(意大利)2、奥特曼3、帮登(香港+美国)4、蓝猫5、牧童（浙江，中高档童皮鞋）6、七波辉7、剑桥8、童天（浙江）9、图图10、永高人（，反绒皮）

童鞋篇二
《童鞋行业动态》

童鞋行业动态[10.04.24]21

1、骆驼童鞋2010秋冬新品订货会力拓新征途

发布日期：[2010-3-31 17:33:27] 来源：中国童鞋网 共阅[380]次

中国童鞋网3月31日讯 2010年4月10日，骆驼美式少年越野装备2010年秋冬新品订货会将在晋江隆重召开。此次会议以"征途"为主题，旨在传达骆驼美式少年越野装备进入发展的第二年，骆驼将和代理商、经销商步伐一致，以开拓进取的精神持续深挖市场，一鼓作气，在09年取得的成绩上继续前进。届时来自全国的代理商、经销商以及骆驼诚邀的与会嘉宾将齐聚一堂，共商骆驼品牌在2010年的发展大计。

本次会议经过了长久完善的筹备，除常规的秋冬产品订货环节外，骆驼同时为与会人员准备了详尽丰富的会议内容。品牌规划报告、营销工作报告、秋冬新品走秀、终端培训会议，每一个环节都充满了精彩的亮点。

品牌规划报告

品牌的长远发展需要细致的规划，品牌规划就好比如前进路上的明灯，指引着骆驼品牌2010年各项营销工作的方向。本次盛会，明伟企业马副总将向到场代理商、经销商详细阐述骆驼品牌征战2010年的发展纲领，共同把握骆驼品牌的未来走向，让全国代理商、经销商对骆驼品牌事业拥有更加明晰的发展概念。品牌规划报告将架起骆驼与全国代理商、经销商沟通与合作的桥梁，使骆驼在与全国代理商、经销商的配合中更加得心应手。

营销工作报告

营销永远是市场的第一大事。2009年，在明伟以及全国代理商、经销商的齐心协力下，骆驼品牌凭借产异化的品牌定位，一举引爆中国少年户外运动用品市场，成为少年户外运动领域的领军品牌。独具特色的终端形象、深受市场欢迎的优质产品，骆驼美式少年越野装备在全国各地市场一片飘红，创造着一个又一个销售奇迹。面对2010年浩瀚的市场前景，营销总监张利琴将现场汇报骆驼品牌09年营销工作总结，并提出骆驼出征2010年的各项营销举措。

秋冬新品震撼发布

本次盛会的现场走秀环节，骆驼将现场发布2010年秋冬季新品，为此次盛会画上浓墨重彩的一笔。小模特活力动感的演绎，无疑将会成为会上最大的看点。本季2010年秋冬新品细分户外运动、户外休闲、户外时尚三大主题系列，鞋产品、服装以及配件悉数登台演绎，设计灵感源自伟岸的高山和轻盈的雪花，以粗犷豪放的线条感、清新灵动的穿着体验，带领少年儿童走向户外，体验运动的乐趣。

终端培训会议

2010年，是骆驼致力提升品牌的一年，同时也是全力征战终端市场的一年。09年初次征战市场，骆驼独具品牌个性的终端和产品深受市场嘉许，在取得喜人的市场战果的同时，亦让明伟洞察到罗头品牌更大的市场潜力。"完善终端各项建设工作，再创市场销售奇迹"成为企业和征战市场的勇士们的共同心声。为此，骆驼寄望通过此次系统详细的终端培训会议，立足市场现状，直面终端问题，快速提升终端人员的素质和服务水平，以销售促进服务，以服务带动销售。

据悉，在此次会议筹办之前，骆驼品牌已于3月16日强势登陆中原地区，在河南省会城市郑州成功举行了"骆驼美式少年越野装备登陆中国新闻发布会暨2010年首季春夏新品发布会"，以强劲的步伐进军中原少年户外运动鞋服市场，也迈出了骆驼2010年崭新征途的第一步。而此次“骆驼·2010年秋冬新品订货会”无疑将继续推进骆驼抢占全国市场的进程，金戈铁甲，一鼓作气，势必谱写骆驼2010年的新辉煌。

2、CE品牌：演绎中国梦想

发布日期：[2010-3-31 14:51:28] 来源：环球鞋网 共阅[315]次

中国童鞋网3月31日讯 但凡想成就一个口碑载道的品牌，总要有其特立独行的一面。或拥有着一份沉甸甸的岁月累积下来的品牌文化；或拥有一群堪称营销专家的精锐团队；又或是拥有一个集睿智、魄力、毅力于一身的引航者；又或者需要更多更多„„CE,这个源于19世纪的“澳洲贵族”将如何演绎其梦想？又将在中国这片热土上创造出一个怎样的童鞋品牌王国呢？带着期待，环球鞋网记者走进中奥（福建）体育用品有限公司，走访了澳大利亚品牌CE的领航人魏晓东总经理。

品牌：一个来自澳洲的“贵族女王”

中文译为“女王与贵族”，溯源于澳大利亚19世纪中期的贵族文化。由于当时矿藏开发，富裕的贵族阶层迅速增多，并刮起了一股奢侈品消费乱潮，在这种情况下，CE品牌应运而生，半个多世纪中，其创立者澳大利亚CE环球有限公司始终以打造贵族专用鞋服为已任，孜孜不倦。

“CE童鞋是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳（福建）体育用品有限公司共同注资创建的。它不止满足于健康穿着的需要，更赋予了儿童贵族气质，传递了一种自信、优雅与享受的成长乐趣。”中澳（福建）体育用品有限公司总经理魏晓东介绍道。

童鞋品牌，不仅是一个传承着贵族血缘的“澳洲女王”，更是一个蕴涵着“爱”而生的国际品牌，“For love and health（由爱而生）”，这个充满着温情的品牌文化理念体现着CE童鞋对儿童消费者更贴心、更健康、更舒适的呵护。

也正是带着这份呵护，这份理念，CE童鞋奏响进军中国童鞋市场的高歌。

进军中国童鞋市场：谋而后动

“珍其货而后市，修其身而后交，善其谋而后动成道也。（货珍，价必贵；身修，交必固；善谋则无所不通）------汉？扬雄《法言义疏》

年的童鞋品牌市场，犹如是群雄四起的战国时代，有经营数年，并取得不菲成就的七波辉、ABC、卡西龙等；也有近几年一炮打响的新锐品牌狄猛、万泰盛等；更有来自李宁、安踏等大牌鞋企塑造出来的附属品牌。面对如此激烈的市场竞争，CE童鞋品牌，将如何寻找市场的空白点，占据并最终实现其品牌梦想？“谋而后动，善谋则无事不通。”魏晓东给出了一个答案。

他告诉记者，只有“谋”，才能为品牌奠定丰富的内涵，也只有“谋”品牌才能走一条更有创意、更与众不同的营销道路。“就拿强生品牌来说，2008北京奥运，许多品牌都搭上了奥运的快车。把奥运与品牌或者产品捆绑到一起来来进行品牌推广，而强生则完全不同，他采用了一种更有内涵、更富有创意的营销方式，赢得了良好的口碑。所以曾有人说，强生公司，是08年奥运营销的最大赢家之一。”

毋庸置疑，作为领航人的魏晓东，在CE童鞋品牌进军中国市场方面，相信早已是“多谋”、“善谋”了。据了解，过去的数年时间里，大到品牌生产基地的落成、营销公司的建立、渠道销售模式的探索、营销策略的完善，细到产品风格的敲板、生产价格政策的确定、研发团队的组建等等，魏晓东无一不“谋”，可谓呕心沥血。

品牌重质不应急功近利

“仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功”------董仲舒《春秋繁露》

“一个品牌的积淀是一个长期的过程，可能要一代人，或者几代人才能够真正的完成，所以在品牌运作中不能急功近利”魏晓东告诉记者，近几年中国内地的童鞋市场正处于一个“群雄逐鹿”的年代，品牌的市场格局还未确定。每一个品牌都动作不断，像明星代言、娱乐营销等，大家都想占据一个别人无法替代的位置，都想抢食市场的一杯羹，CE童鞋品牌面对这种情形却不急不躁，总经理魏晓东对此解释道：“品牌的发展应该重内涵、重质量，靠明星代言塑造起来品牌形象的方式可能快捷，但并不是长远之计。”他分析道，品牌运作首先要高瞻远瞩，看到行业发展的未来，以未来的发展趋势来定位品牌，引领市场而不是追风；

其次，要重内涵、重品质，实实在在的做好产品。这一点CE童鞋具有很大的优势，例如采用最上乘的制鞋材料、运用最精细的产品做工、通过最严格的品质检测，打造每一双舒适、健康、优质、环保的贵族式童鞋。

作为一个具有前瞻性眼光的品牌领航者，魏晓东准确地预测了行业的发展趋势，运筹帷幄，带领着CE人敲响了其“中国梦想”的唯美前奏，接下来，他又将给我们演绎一曲怎样的千古绝唱？我们静待佳音。

品牌简介：澳大利亚CE童鞋是由澳大利亚CE环球有限公司与中澳（福建）体育用品有限公司共同注资创建的专业为少年儿童提供具有贵族血统气息的品牌。CE意为Camille Elmar，中文意为女王与贵族，源自于澳大利亚的具有国际潜力童鞋品牌，是体验尊贵、享受品味的优异选择。

3、欧盟DMF禁令延长，鞋出口需注意防霉剂

发布日期：[2010-3-29 9:34:13] 来源：温州网 共阅[108]次

从温州出入境检验检疫局获悉，原本已到期的欧盟DMF禁令将再续一年，延长至2011年3月15日。此前，因过量使用DMF防霉剂，温州鞋遭欧盟通报案件陡增，小小防霉剂引发的直接经济损失高达上千万元。

DMF的化学名称为富马酸二甲酯，是一种化学防霉剂，被广泛应用于皮革、鞋类、沙发等轻纺产品的杀菌及防霉处理。DMF在低剂量使用时，对人体基本不会造成伤害。但部分生产商考虑到欧洲潮湿的季风气候，为了达到理想的防霉效果，在某些产品中使用了超过正常使用量的DMF，引起消费者皮肤过敏。2009年1月份，欧盟投票通过了一项决议，禁止在欧盟销售及进口含有DMF成分的产品。该禁令原定于最近到期，可是欧盟委员会已表决通过延长此禁令。

温州鞋是浙江出口产品中被通报大户，2009年共被通报22起，其中21起是由于产品中含有DMF。2010年初欧盟更是密集通报中国鞋类产品违规使用DMF，前10周我国鞋类产品因使用DMF被通报27起，占DMF被通报总数的72.97％，其中已经查实6起为温州鞋，占22.22％。

温州出入境检验检疫局轻纺处副处长金剑锋表示，鉴于目前的形势，温州鞋出口企业应积极会同国外经销商妥善处理以前使用了DMF的库存鞋，进行检测把关，主动撤回或召回已投放市场的含DMF的鞋类产品，以维护“温州制造”鞋类产品的信誉。

4、童鞋的鞋底鞋面越软越好吗？

发布日期：[2010-3-27 10:57:38] 来源：搜狐母婴 共阅[163]次

中国童鞋网3月37日讯，丘理：鞋底选择应该从三个方面来讲，一是，可以选择软的鞋底，但是软的要是在什么地方，应该是软在前掌弯曲的部位，而不是鞋前后对折部的软。二是，很软的鞋底对地没有蹬力，走起来反而费劲，可以想一想我们在沙滩上走路的情景，就会知道那种体会，在沙滩上第一脚走下去觉得很舒服，再走下去就会觉得很累，其实软底鞋也会是这种情况。三是，如果鞋底很软，就会比较薄，薄的鞋底减震性不好，容易对孩子正在发育的骨骼、关节、甚至大脑产生震荡，影响到身体的健康。

鞋面料也不是越软越好，比如说布鞋软，但是缺乏支撑，孩子穿鞋鞋头部就不应该软，太软不能够保护脚趾，尤其是男孩子，走路总爱踢个石头什么的，很容易伤到脚，还有就是很小的孩子，拿东西不稳，自己拿东西掉下来也容易砸到脚趾，脚趾也会受伤。从反射学来讲，脚趾是人体大脑的神经聚集点，是聚集部位，所以要很好的保护。家长们在家里如果能够经常有时间给孩子按摩一下他的大脚趾，对他的大脑发育非常好，包括家里有考试的孩子，如果你能够在他考试期间给他做按摩，对他大脑的放松、对他记忆力方面都很有好处。

还有就是后帮部分不能软，软了就不能保持脚处于正常的位置，我们可以从后面注意一下穿布鞋的孩子，很少有鞋在正中间。不是偏里，就是偏外，就是因为太软了不能够支撑这个地

方。4岁的孩子选鞋稳定性、安全性是很重要的。款式可选择宽圆头型，鞋的款式应是肥度可调的，最好是尼龙搭扣款式或扣代款式，一是方便上幼儿园的幼童自行穿脱，二是也可以避免鞋带散开被绊倒的情况发生。鞋面最好用柔软有伸展性的天然头层羊皮或软牛皮制成，鞋内里、内垫使用天然绒面皮革或棉织物，因为孩子这时候运动量比较大，出汗，透气、排汗性能都是很重要的。鞋垫也是不能太软，但是后面要软，要有减震性。

此阶段还是形成稳定关节的重要阶段，踝关节软弱不稳定，极易造成损伤且不易察觉，故需格外保护。最好选择高出脚踝的靴鞋，要求鞋后部有支撑结构，钩心和主跟，可保护踝关节稳定，这是十分必要的。

鞋底应有良好的减震、止滑效果，能够比较稳固的接触地面，还要具有一定的弹性，尤其要保证在前掌弯曲部位柔软易弯折，鞋跟5mm左右比较合适，可减小走路时蹬地所受的力。 这个期间的孩子家长已经开始给他买旅游鞋、运动鞋了，我不是很赞成给孩子穿运动鞋，因为运动鞋是按照运动时候脚型做的，运动的时候前掌会增大的，所以运动鞋使用的是弯形的，比较宽，但头往里弯，是那种曲线的，只有皮鞋是直楦的，鞋的形我们要注意一下，以防止成长期内八字脚的问题加重。

5、 进口童鞋与国产童鞋有什么区别

发布日期：[2010-3-27 10:46:26] 来源：搜狐母婴 共阅[143]次

中国童鞋网3月27日讯，丘理：进口的鞋如果是真正的品牌进口鞋，在品质上可能会强于我们，就是说在选料、设计上，还有从功能上，因为国外对儿童鞋的研究应该是早于我们，家长们也很接受这些研究成果，对孩子脚也很重视，对鞋的要求会更加全面、细致一些，比如从环保、安全角度上看。

按理说，进口鞋与国产鞋可能鞋形是不同的，中国的鞋是按中国的脚型来设计的，比如说欧洲的鞋是按照外国人的脚型设计的，欧洲人的脚型跗面比较低，瘦长，有些内旋，我国人的脚型比较宽、比较厚，而且是直型的脚。所以很多孩子穿大品牌的运动鞋，觉得瘦、压脚面。但是我们国家的鞋很多也是仿照外国的，也是用了人家的脚型，所以我觉得进口鞋和国产鞋到底有什么不同，到底哪个好、哪个不好，我觉得都不好说，还是要真正家长认真的按照适合孩子的脚型去选。

6、健康儿童鞋的基本特征

发布日期：[2010-3-27 10:33:01] 来源：搜狐母婴 共阅[147]次

中国童鞋网3月27日讯，丘理：我认为小孩的鞋应该有的基本要求是三部分。第一，安全性；第二，功能性；第三，适脚性。只有这三部分才能说这双鞋是适合的，而且每双鞋对他来讲是好鞋但是对你来讲不一定是好鞋，因为适脚性是很重要的。

第一，安全性。为什么首先提到安全性呢？现在大家说的就是环保的问题，在鞋的生产中会有一些有害的物质在鞋里头，比如说六价铬、苯，六价铬会引起对肝肾功能的损害，还可以使眼部出现视网膜出血、视神经萎缩等等。苯中毒，大家都知道装修这些，实际上苯中毒是我们制鞋工业的职业病之一，因为制鞋过程中经常使用含苯的粘贴剂，影响是非常严重的，世界卫生组织下属的癌症研究机构，1993年就把苯评为一类人类致癌物，本身可以通过呼吸或皮肤长期接触使人吸收后导致细胞癌变，患白血病，而且儿童更加容易受害，这是我们家长千千万万不能忽视的问题，就是说我们有条件给孩子选鞋的时候，一定要注意它的环保性能，这就是他的安全性。

第二，功能性。从功能上讲有几个要求。第一个，鞋头要留出一定的空间，鞋前面一定要加装硬的包口，保护脚步。第二个，鞋的底部要加上钩心，支撑足弓，最好的区别方法就是，现在很多人买的鞋两头一弯，觉得中间是软的，实际上这种鞋就是没有钩心的鞋，真正有钩心的鞋一弯差不多在脚掌，就是走路时自然弯曲的部分，因为有一个钩心，它能托着足弓，不会在足弓的地方是软的。第三个，后跟要加装主跟，主跟就是后跟比较硬的部分，踝骨的

地方比较硬，后跟延口最好加一些海棉口，因为孩子的踝关节不稳定，比较容易崴脚，一个是支撑踝关节，一个是跟骨可以垂直生长，不会来回来去的扭。

第三，适脚性。鞋必须是适脚的，就是说要量出孩子的脚长，前头的空间要合理，而且孩子不能穿太肥的鞋、不能穿太瘦的鞋，一定要鞋很好的包住他的脚，鞋要稍微大一点，10毫米左右为宜。

7、鞋企路豹首开儿童健康体验馆

发布日期：[2010-1-11 10:26:33] 来源：晋江经济报 共阅[1822]次

“每个路豹童鞋专卖店，未来都将是一个儿童健康体验馆。”路豹体育用品有限公司副董事长张锋渊日前向记者透露，路豹品牌即将铺开的全国专卖体系，将在终端卖场引入“健康体验式”营销模式，让更多的家长孩子切身了解并感受到路豹系列健康产品所带来的人性化呵护。

据介绍，首家路豹儿童健康体验馆将在本季与消费者见面。届时，路豹童鞋将开创差异化“健康体验”的新营销模式，打造重点样板市场，并以此为契机，迅速使其成为区域新主角，带动路豹“健康”品牌的全面崛起。

做终端卖场的体验营销

体验式营销早已被许多知名成人鞋品牌玩转，他们大打文化牌、健康牌，看似脱离了鞋子的本质，其实是借牌出招，以引导消费者增值体验的新概念。

“既然如此，在专卖体系升级伊始，晋江童鞋不妨尝试通过体验的场景和气氛，给品牌性格塑造一个展示的平台，也能获得更多的消费者眼球，传递品牌理念。”路豹体育用品有限公司副董事长张锋渊的脑海里迸出了这样一个想法。

“一直以来，路豹给自己的品牌定位，就是儿童鞋行业内的健康品牌，我想，在品牌推广的同时，利用专卖店平台，让‘健康’这个印记在消费者心中更深刻些。”张锋渊非常认可体验营销的作用。

此外，目前童鞋行业严重的同质化现象也是路豹差异化营销的重要原因，要想在分食者众多的儿童用品市场开疆辟土，赢得先机，就不能单一地致力于产品本身。考虑到消费者需求是多元化的，市场需要企业主亮出更多的“秘密武器”，尤其是终端营销方面。

硬软件相辅相成

“首先，我们会在专卖店里，引进一款针对儿童足部脚型测量的仪器，每个小朋友在选鞋之前可以先测量自己的脚型，根据脚型选择真正适合自己的鞋。”张锋渊如此规划自己即将铺开的全国专卖体系。

今年春季，伴随着路豹500家儿童健康体验馆的落地生花，通过终端卖场的健康体验，路豹童鞋的“健康”标签也将深入人心，为其日后从产品差异化升级为品牌差异化做出了充分准备。

张锋渊表示，除了通过放置脚型测量仪器硬件设施，增值健康内容的体验区外，终端卖场里还将设立健康栏，添置一些儿童健康书籍，还有路豹专属的儿童读物《中国少儿健康导刊》，就是要借助一些软性的儿童健康文化把终端卖场的健康氛围调动起来。

考虑到路豹以健康为定位的品牌定位，张锋渊决定孤注一掷，与时下受众范围最为广泛并且被誉为“家庭健康向导”的纸媒———《健康导报》达成战略合作伙伴关系，用于打造《中国少儿健康导刊》。

与此同时，为配合终端卖场软性健康文化的塑造，路豹更专门成立了健康事业部，负责日后体验健康方式的“深耕细作”，对终端人员进行产品知识、货物管理、销售技巧等专业知识的培训。

从产品差异走向理念差异

“我们将走产品差异化，走终端营销差异化，最后实现健康精神的生活方式差异化。”张锋

童鞋篇三
《分析中国童鞋市场》

分析中国童鞋市场 探未来发展之路

俏皮网 2009-4-17 10:56:35 中国鞋网 佚名

[提要]

据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。到2010年新增儿童达四亿。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。近四亿的儿童消费，和超过13亿人关注的产业将是一个怎样的市场?

一、中国童鞋市场现状

从目前市场的角度来分析，童鞋的生产数量与消费数量，要远小于成年人鞋的生产数量与消费数量。在少年儿童鞋里，强势品牌并不多见。市场上还是缺少适合少年儿童穿着的学生鞋。一提学生鞋，很多人认为就是运动鞋旅游鞋。运动鞋如果搭配运动式校服还算配套，可是学校和学生如果改变校服款式为正装式，就很难找到与之相配的学生鞋。因此，相对于市场竞争已呈白热化的成年人鞋，少年儿童鞋的市场大有潜力可挖。一位鞋业专家曾举过一个例子，“有一所市属重点小学，在校生有2000多人。学校在新学年为学生准备两套校服，一套款式为运动式，用于体育课和文体活动时穿用，另一套款式为正装式，用于升降国旗和迎送来宾等活动时穿用。该校在订做校服时遇到难题，两套衣服和运动鞋好订，可与正装校服配套的学生鞋在市场上找不到。校方急寻鞋厂订做，前后折腾一个半月，2000多双学生鞋才由外地鞋厂做好运到学校。在开学典礼上，全校学生统一身着正装校服校鞋，齐刷刷地将少年儿童健康成长的精神面貌展现在来宾面前。该校统一正装的效果引起兄弟学校的兴趣，他们纷纷计划订制能够体现本校特色的学生鞋。”据有关机构调研发现，我国11岁-16岁少年儿童中的男生身高年增长幅度分别为6.07cm，5.72cm，9.38cm，7.12cm，5cm，4cm;女生身高年增长幅度分别为6.11cm，6.45cm，3.36cm，2.26cm，1.93cm，1.95cm。我国5至13岁儿童的脚年平均增长近9毫米。按照少年儿童脚的增长特点，家长每年因孩子脚长至少要买两双鞋。

中国童鞋零售市场目前还处在起步阶段，整体特点是：散、乱、杂、差。散：销售渠道零散;乱：缺乏必要的市场规范;杂：没有专业的、自主的零售体系;差：造型落后、质量差、服务差。

国内童鞋企业缺乏自主品牌竞争力低下

温州某鞋厂不久前曾接到一份30万双童鞋的外贸订单。然而，这家企业却认为需要新开模具，加上童鞋鞋材的利用率相对较低，耗损比较大，工艺较之成人鞋的繁琐复杂程度有过之而无不及，对于能否达到客户要求心中没底，因此不敢贸然接单。另一家以做外贸出口为主的温州某知名鞋厂也遇到过类似的情况。因为童鞋花色品种多，颜色鲜艳，还有相当的手工制作部分，费时费力，厂家普遍认为童鞋生产成本高、风险大。加之温州市场比较难以找到质量上乘、符合要求的鞋材。如鞋底、帮面使用的皮革材料普遍质地比较粗糙;优质彩色皮的品种也比较缺乏，难以达到客户的要求。因此要么放弃，要么就是望“单”兴叹。 国内童鞋生产商主要以生产代工和批发贸易方式经营，利润担保，如果接不到定单就很难维持生计。有的企业购买了国外知名的卡通形象品牌授权，不过需要每年支付一笔不少的授权使用费，如果没有稳定增长的销售收入，情况也不容乐观。国内的童鞋行业是典型的零散型行业。这个行业品牌多但无领导品牌，消费层次多元化。行业规模大但各品牌的市场份额都不大。温州专业生产童鞋的企业同样存在中、小、散的局面，不仅不成气候，甚至缺乏区域性品牌，特色不鲜明。产品档次与国外知名品牌存在较大差距。目前国内市场童鞋设计欠科学，成人化趋势比较明显，基本上忽视了消费者的需求。材质欠佳等也不同程度地影响少年儿童鞋的质量与档次。难以买到适合儿童穿着、有助于保护少年儿童足部及身心发育的、称心如意的童鞋成为广大家长的共识。从制造企业分布情况看，童鞋主要集中在浙江，福建，广东三地，基本上由台资和民营企业构成，多数企业的规模不大，中小型企业居多，营业模式是以购买授权品牌批发经营为主。目前童鞋知名品牌多是购买国外知名卡通形象的授权使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。同样，因为没有自主品牌这些企业利润仍然很低，产品质量不稳定，加上当前国内外形势不是很好，企业生存面临严峻的考验。

国内童鞋市场两极分化严重

国内童鞋市场两极分化，外资品牌占据高端，国产企业绝大多数属中低档。即将在上海举行的国际少年儿童服装及用品博览会，将会有40余个国际童鞋品牌集中亮相，而且明年洋品牌都把中国作为重要的销售基地。

权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70%是无品牌产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额居前几位的，都是国外品牌。

专门做进口童鞋代理的武先生告诉记者，造成国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因是，国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，

整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求特点，同时对材料工艺也要有相当的认知。

国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆中国的日本第一童鞋MoonStar，其设计的童鞋有几个特殊机能，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻;正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足;补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮，按一下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。

据业内人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。有媒体曾报道江苏省的童鞋销售情况，就童鞋销售的主渠道——大商场而言，全省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品牌，这些商场童装的平均年零售额在100万—300万元，再加上全省各地的品牌童装专卖店400余家，平均每家年零售额以5万元计，合计零售额在2200万元以上。专家认为，面对如此庞大的市场，国内企业不能眼睁睁地坐以待弊，把江山拱手让给外资品牌。

虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍，但这个行业的诸多优势也不能忽视。鞋业专家分析，相对其他的儿童产品而言，童鞋成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用被降到最低，市场中的高档品牌又少得可怜，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解，外资品牌为何蜂拥而入，抢占这一市场。

业界人士认为，，少年儿童庞大的人口基数及所占的人口比例任何商家都不容忽视。随着生活水平的提高及人们观念的更新，家长在下一代身上的投入往往不惜成本。儿童这一群体的消费潜力巨大，忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。

国际品牌看准机会入主中国童鞋市场

近几年来，国外著名的童鞋品牌，像NATURINO等陆续进入国内，说明国内童鞋行业进入了品牌消费的细分时代。因为多层次的消费能力与现代消费观念的碰撞会产生不同的细分市场。这对国内童鞋企业来说是一次发展的大好机遇。 迪乐尼总部负责人说：“首先，目前，国内的童鞋零售商主要是些小摊小贩，缺乏资本和人才实力，没有远景规划，对品牌行销、服务营销没有概念，大都处

在谋求生存的阶段，小打小敲难成气候。而迪乐尼从全球的角度审视中国市场，制定切实可行的成功营销模式和完善的系统化服务。迄今为止，中国市场上没有一家产品能够在质量、款式、服务、管理等综合实力上超过国际化的迪乐尼品牌。 其次，顾客普遍不满大街上一般的个体零售商，渴望专业的、指导性的服务，尤其是新生代的年轻父母，对于陈旧老套落后的童鞋产品及其零售体系非常不满。他们迫切希望国际性的专业童鞋营销企业介入，渴望到专业化、规模化的童鞋卖场消费。对品牌消费的渴望，蔚然成风。迪乐尼就是针对此状况而推出安全舒适、时尚漂亮、绿色环保的童鞋，特别适合孩子和父母的双重审美心理的迪乐尼品牌以及‘童鞋搭配师’，指导和帮助年轻的父母。

最后，如果没有较硬的品牌、强势的宣传、统一的协调，作为奋斗在一线的经销商，那么他很难抵御瞬息万变的市场风险。而迪乐尼加盟商凭借迪乐尼品牌国际化、创业简单化、促销经常化、配送网络化、管理规范化、风险最小化的六大优势，真正做到无人能比的市场竞争力。再加上迪乐尼总部在中国最有影响力的中央电视台、各省级卫视、报纸、杂志、各大网站进行品牌宣传，以横空出世的气势，迅速提高品牌知名度，刺激终端消费，赢得童鞋市场。我们考虑最多的是让加盟商真正得到：坐享财运亨通的乐趣。”

儿童足下有黄金国产童鞋品牌有待提升

温州很多制鞋企业存在观念上的误区，认为童鞋产品投入大、收益不大从而就此放弃，却没有想到这其实是与客户建立良好长期合作关系的开端，也是树立自己品牌和口碑的重要途径。有了信誉和品质的保证必将会赢得更多的顾客，也可能由此产生新的利润增长点。合作初期交一点学费、吃一点“亏”又何妨?过于计较眼前得失就意味着失去更大的市场。对于并非专业生产童鞋的企业来说，产品的多元化与专业化并不矛盾，生产成人鞋为主的企业也并非不能做好童鞋，关键看企业如何去理解和把握这之间的平衡点。鞋业外贸，包括童鞋在内实际上是企业检视自身实力、体现自身魅力的很好的机会。它不仅让企业认识和改进自己的不足，进而缩小差距，也由此带动上游相关产品品质的提升，从而促进整个行业的产业升级。

温州鞋企目前以低价位战略取胜的占大多数。时尚性与个性化缺乏是通病。温州童鞋相对来说处在绝对以低成本扩张的阶段。童鞋不仅未形成规模，更无法奢谈个性品牌。若能抓住机会，取长补短、去粗取精，致力于这一领域的开拓，假以时日，温州鞋又将多出一块纵横市场的金字招牌。

童鞋企业环保任重而道远

随着生活质量的不断提高，人们的对鞋子开始追求更高的层面。仅仅舒适漂亮还不行，一定还要环保健康。而且随着独身子女的增多，家长们对童鞋的要求也更为严格。

但据日前国家工商局对全国多个地区的鞋类样品进行质量监测的结果显示，我国一些地区的鞋类质量合格率较低。其中，武汉市场鞋类有5成产品不合格，温州市场童鞋合格率仅3成，还有4种童鞋被列入“黑名单”通报处罚。在出口方面，欧盟一再设置鞋类产品技术壁垒，让我国很多达不到环保标准的出口鞋企，纷纷倒在“绿色壁垒”之下。

另外，中国轻工工艺品进出口商会上周末宣布，备受关注的美国《消费品安全改进法案》近日开始生效。新法案对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯提出更严厉的限量要求，并增加了强制性追溯标签要求。因美国进口的童鞋中约80%左右是中国制造，所以该法案的实施对中国童鞋出口提出了新挑战。

童鞋出口美国将面临更高安全标准

相关媒体记者从中国轻工工艺品进出口商会获悉，近日，美国《消费品安全改进法案》正式开始生效。尽管此项法案是针对所有进口和在美国销售的儿童用品，但就童鞋而言，美国进口的童鞋中约8成左右是中国制造的，该法案的颁布实施对中国童鞋出口提出了新的挑战。

新法案主要在四方面提出了改进：对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯的限量要求;强制由经认可的第三方检测和认证;强制性追溯标签要求;加重违规处罚力度。

根据法案，儿童用品涂料中铅的限值变化将缩小近十倍，从目前的0。06%降低至0。009%;永久性禁止儿童用品中含有超过0。1%的邻苯二甲酸二辛酯(DEHP)、邻苯二甲酸二丁酯(DBP)及邻苯二甲酸丁苄酯(BBP)三种物质。

此外，某些儿童用品须接受经过授权的第三方检测和认证。出口货物须随附每批适用证书，并发送证书副本至任何接收该用品的经销商或零售商;每本证书至少须包括产品制造、测试的日期和地址、检测机构联络资料等信息。商会有关人士表示，以上强制措施必然增加出口成本，使出口手续更加繁杂。

法案还规定，儿童用品生产商须在产品及其包装上贴上永久的清晰标记，包括这些产品的生产日期、批号信息及产品的其他识别特征，以便于采取回收行动或通报时更好追溯来源。该要求于法案生效当日起一年后生效。

据悉，违反《消费品安全改进法案》将被处以最高10万美元的罚款。

童鞋篇四
《中国童鞋市场分析》

中国童鞋市场分析 环球鞋网 2008-9-2 11:33:00 网友评论 0条点击：313 童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。目前国内童鞋市场发展状况如何？童鞋业的发展潜力和前景又如何呢？这些关于童鞋发展的问题已成了业界关注的热点。一、国内童鞋市场容量和发展潜力目前，中国3-12岁的少年儿童约为2.3亿人。每年约有3000万的新生儿出生，按现阶段中国城镇化比率45％推算，本年龄段城镇儿童人口达到1亿人。根据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。随着现代人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。但目前国内的童鞋市场还处于起步阶段。相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。目前的市场中，国际品牌只占2成，国内品牌只有1成份额。 二、国内童鞋供给能力国内童鞋产业主要分布在温州、广州和泉州三大生产基地。温州是国内较大的中低档儿童皮鞋生产基地，广州是中高档儿童皮鞋生产基地，泉州则主要生产儿童运动休闲鞋。温州地区的童鞋品牌有红孩子、米奇乐、七星猫、天乐、三辰蓝猫等。泉州地区的童鞋品牌有七波辉、帮登、乖乖狗、卡丁等。广州聚集了呢么狗、卡琪屋、安徒生等童鞋品牌。三、童鞋出口状况目前中国是世界第一制鞋大国和鞋类出口大国。我国的出口童鞋产品销往全球，如北美洲、亚洲、欧洲、东南亚等国家和地区。近年来，由于受到出口退税、美元贬值、西方各国对中国鞋业贸易壁垒的日益加重等影响，童鞋出口面临着巨大的挑战。美国近期将施行的《消费品安全改进法案》对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯提出更严厉的限量要求，并增加了强制性追溯标签要求。因美国进口的童鞋中约80%左右是中国制造，该法案的实施对中国童鞋出口提出了新挑战。 另外，在新的出口退税政策影响下，鞋业出口环境日益恶化，国内众多童鞋生产企业一直赖以生存的外贸已难再继续支撑企业的利润来源，越来越多的企业开始寻找新的产业发展空间。很多外贸鞋企开始转向国内市场。四、国内童鞋市场的竞争力我国的童鞋业在整个制鞋行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。据权威部门的调查数据显示，目前国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品

牌仅为10%，国内童鞋的市场竞争力较弱。据了解，全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中比较有名气的不过70多个。而且，没有哪一个童鞋品牌的市场占有率能够超过8％。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌的市场占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额前几位的都被诸如bbg这样的有着很多年历史的国外品牌占领，例如：米奇、巴布豆、迪乐尼童鞋等国际品牌。 国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因在于缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场住处不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于儿童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求，同时对材料工艺也要具备相当的知识。五、童鞋市场的新竞争对手安踏、特步、361°成人运动鞋服品牌近年来纷纷进军童鞋市场。最新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场每年的增幅约为16.7%，到2010年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。这使得很多知名运动品牌抢滩童鞋市场。安踏集团推出安踏KIDS（儿童）品牌，新产品将于明年第一季度正式上市销售。其实在晋江，制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家，去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。早在2006年，特步就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品；特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检；另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。　 除了安踏、特步、361°不断向儿童鞋服市场扩张，国内儿童鞋服企业也加快了行业整合的步伐。2007年8月，国内知名童装企业格林童装正式宣布进军儿童鞋市场。 六、童鞋市场的营销渠道1．批发营销 一般做品牌的代理经销商，取得某个区域内的独家代理经营权后，在区域内比较集中的品类批发市场设立销售点，以便通过自然形成的产品消化渠道发展分销商，销售产品；这

种方式具有成本低，利用市场自然形成优势销售产品的优点。但这种方式发展的分销商品牌忠诚度低，分销经营不专一，品牌推广无法完成。各品牌厂家一般给总代理商的平均折扣在4折左右，总代理商批发分销商一般维持在6折左右，再扣除各种营运成本如店租、人员费用，这样一来，总代理商的经营毛利润率在10%左右。2．卖场设立专柜卖场设立专柜是一条迅速建立品牌地位，形成品牌形象的捷径。一般为较大区域总代理商操作，以便建立较高的品牌价值，对于树立分销商及消费者的信心，具有非常重要的作用。也有一些实力分销商，依据自身的社会资源，进入商场、超市设立专柜，进行产品销售的。这种方式具有塑造品牌形象快，产品单位利润高，有助于坚定分销商及消费者信心的作用，但商场日愈增长的营运费用，特别是账期的拉长和可能存在的卖场倒闭等因素，极大的制约着总代理商与分销商拓展卖场专柜。各品牌厂家一般给总代理商的平均折扣在4折左右，商场收去的扣点一般在20％-30%左右。销售时商场或卖场会要求经营者参加各种各样的促销活动，最少也有4次大的活动，即五一、十一、春节、国庆。一般来说所有的经营者都会参加，不说第二年续约，就是活动期间，也只是别人热销，自己热闹。这样一来每季童鞋的实际成本为标牌零售价格的80%左右，总代理商毛利润率在20%左右。3．开个品类专卖店品类专卖店是未来童鞋营销渠道发展的趋势之一。正如在美国、意大利等鞋业发达地区，鞋类产品都是在品类店中销售，通过连锁便利店来向消费者提供产品和服务占了品牌鞋销售的主要比重。品类专卖店目前在国内的整个层次还比较低，主要是在销售一些低价产品，相应的其主要存在区域也是一些较不发达的小城镇或是城市的周边地区，对于塑造品牌形象较为不利。为消费者提供各种品牌、各种款式、各种工艺、各种材质的鞋子，品种丰富，选择空间大是这种形式的优势。七、童鞋的宣传促销方式大型商场在节假日或换季推出整体促销时，由商场出面在一些报刊上登出的商场让利促销广告（顺带童鞋）以及商场的店堂海报。一些专卖店悬挂在户外的横幅、散发的传单、夹报单页。至于促销方式，现在主要是：打折、特价、买多少送多少、买多少送促销品等。这与其他行业白热化的竞争形成了鲜明的对比，更深层次的宣传促销手段尚不见童鞋行业大量采用。八、未来童鞋营销模式趋势1．直营直营是指由企业投资设立营销机构，来负责

一定范围内产品的销售及服务事宜。目前由于受到童鞋销售利润微薄的影响，直营基本上都造成了企业成本短期的上升，从而无法实现。但在未来，随着消费的分层（即品牌消费与无品牌消费分层）和新的消费习惯的形成，品牌的单位利润将会得以提高，同时，企业通过丰富产品线，为顾客提供各种款式、各种工艺、各种材质的鞋子，来满足顾客的各种需求，实行直营将为企业增加新的商业销售利润，让企业实现后向一体化战略，向商业销售领域进军。2．代理商连锁营销代理商连锁营销也将成为未来的一个趋势。随着市场的消费分层和新的消费习惯的形成，一些意识领先、资金实力雄厚、市场开拓及管理经验丰富的代理商，为了保住自己的代理事业和经营利润，同时也为了提升自己的代理利润，必然积极发展连锁商，利用规模优势来树立自己的、区域性的代理品牌。同时，利用连锁店除了可以提升单位利润，还可利用规模优势来加大对企业谈判的筹码，也可用于倾销过季或是滞销产品，化解经营风险。3．大型综合连锁商场超市大型综合连锁商场超市则会在大中型城市成为一种主流模式存在。利用消费者购物的集中性，提供一站式购齐的服务，将极大的便利消费者的消费。随着沃尔玛、好又多、百盛等大型连锁综合商场超市在发达城市的进一步推广，这种趋势将得到加强。九、结语对于童鞋行业来说，渠道无疑将是未来童鞋市场竞争的主战场，但品牌更将是企业参与角逐的坚强后盾，可以肯定的是，今后谁的品牌运作成功的操作了渠道环节，那么谁就将立于未来童鞋市场竞争的不败之地！如今消费者更注重所消费产品的文化性，在购鞋时，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化内涵。从一定程度上说，消费升级是一个永无止境的趋势。随着企业品牌文化的不断发展，其对消费的影响力逐渐增强，反过来也促进了消费者消费意识的提高。同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立还处在初始阶段。出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，从而赢得竞争胜利。

童鞋篇五
《童鞋基础知识培训》

童鞋篇六
《宝宝如何选择童鞋》

由于儿童的足部非常娇嫩，正处在骨骼发育期，为他们选购舒适的鞋子尤为重要。那么，该怎么选购最适合孩子的童鞋呢?鞋子材质、大小、鞋跟高低、鞋带及松紧设计等，要注意哪些方面?

童鞋除了要求美观、舒适之外，更重要的是要有利于儿童生长发育，健康成长。一旦童鞋含有有害物质，后果不堪设想，所以选购童鞋一定要适合孩子脚形，鞋跟不应超过两厘米。鞋子过大，不仅会影响孩子的正常活动，而且会妨碍孩子走路的正确姿势。鞋子太小，会影响孩子脚部肌肉和韧带的发育，脚趾受挤压，还容易发生畸形。

不同年龄阶段的儿童具有不同的步态特点，因此需要据此在选购童鞋的标准上做出适当调整，以满足孩子的生长需要。其实在选购童鞋与选择童装一样，不光要外 型美观，穿着舒适，更要有利于孩子的发育和健康成长，符合孩子脚部生长发育规律和生理特点。总体上以舒适、轻便、透气为原则，此外颜色、图案应相应活泼鲜 亮，符合充满童趣的孩童心理。

那么，到底如何才能选购到舒适的童鞋呢?

选购童鞋应注意以下几点：

1、材质。

童鞋的材质以布质为佳，忌购皮鞋。因为脚部有丰富的神经和血管，皮鞋较硬，会压迫局部神经血管，影响脚趾、脚掌的生长发育，严重者会造成脚部畸形。而且皮鞋透气性差，易引起脚气。布鞋轻便、舒适、透气好，有利于儿童活动和脚部发育。

若一定要选择皮制鞋，则尽量选择皮面柔软、透气性良好的真皮鞋。可选择以羊皮、棉布为鞋面，猪皮或棉布为里料的鞋，而不要选择革皮或塑胶成分制成的鞋子，以免损伤孩子脚部稚嫩的皮肤。

此外，对于年龄稍大的孩子可以选择后帮较硬挺的鞋子，它较软帮鞋更能帮助足部肌骨、关节处于发育期的孩子保持身体平衡，养成正确的走路姿势，还可以对四到十岁孩子形成的不同程度的内八字脚起到一定的矫正作用。

2、鞋底。

选择帮底材料柔软、透气性好的鞋。如果鞋底太硬，对于增强儿童足弓的弹力不利，且容易引起幼儿平足症;鞋面太硬，脚趾易受到压迫。

最好选择防滑性能优良，底面较软的鞋底，同时也应适当考虑鞋底的结实耐磨性。硬塑料、再生胶或皮革质地的硬底鞋对于儿童来说缺乏弹性，尤其是学龄前儿童，骨骼、关节、韧带都正处在发育时期，平衡能力差，过重过硬的鞋底导致孩子运动不便，并且容易拉伤孩子的脚踝韧带。

从鞋子的内部鞋底来看，有些童鞋在脚心部位会添加一块凸起的小软垫，在选购时也需注意这块软垫并非适用任何年龄阶段的儿童。幼儿穿着的鞋子最好不用，这 是因为它会减小足弓伸展活动空间，与硬底鞋一样易导致扁平足。而稍大一点的学龄儿童则可以选用，此时这块软垫起到支撑脚部，增强走路时稳定性的作用，能使 孩子在走、跑、跳时避免脚部韧带扭伤，减少对足弓的伤害。

3、鞋跟。

不少妈妈也许会效仿明星孩子让孩子穿着稍稍有些鞋跟的鞋子，这其实是很不利于孩子身心健康的。因为高跟鞋会使全身重心前移，容易产生曲膝、翘臀、弓腰等体形变异，鞋跟不能超过2cm。

平跟童鞋有利于维持正常脚弓，不致引起肌肉和韧带劳损。

4、松紧。

儿童的脚部肌肉和骨头都很嫩软，窄小的鞋子会束缚脚部肌肉、韧带的发育，甚至导致足部畸形，而太宽松的鞋子则会影响孩子行走和活动。

在选择上，应以穿上鞋后能插进一指为宜，不能因为儿童脚长得快，而故意买大一码鞋。

此外，也不要以鞋子的码数为标准选择童鞋，不同品牌的童鞋码数可能有出入，要根据孩子脚的实际尺寸，试穿后购买。

总的来说，童鞋宜宽松，忌窄小。因为儿童肌肉和脚骨很嫩软，鞋子窄小会影响脚部肌肉和韧带的发育;太大则影响行走和活动。因此，童鞋的宽松度以鞋穿在脚上能插进一小指为宜。

5、系带。

一般来说，系带鞋更适合儿童穿着，因为鞋带可以适当调节鞋子的宽松，也可防止在玩耍奔跑时鞋子脱落。

不过，在选择时也需考虑孩子的年龄阶段，不要让复杂的穿鞋方式挫伤孩子的自信心。

6、产品标签。

选购童鞋时，务必查看产品的标签。产品标签是消费者了解产品质量情况、使用方法、注意事项等基本情况的重要依据，也是消费者能够正确、合理使用产品的重 要保证。所以一定要细看标签，尤其是产品的材料成分、使用方法、注意事项等，除此以外还要注意查看产品的生产厂家名称及地址、执行标准等重要信息。

7、其他。

不要为了耐穿而买价格过高的鞋，最好购买价格比较合理的鞋，不合适了就尽快换掉。由于儿童双足长得快，最好2到3个月换一双鞋。

童鞋篇七
《童鞋设计》

童鞋设计

目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成对于童鞋的设计研发人员，至少应掌握儿童脚部生长发育及其心理需求特点，同时对材料工艺也要有相当的认知，此外，还需要关注卡通形像、时尚文化、影视文化等对儿童选择偏好的作用。

关注脚型发育规律

我们知道，儿童脚部要大约到15岁才基本发育完全。从幼年到青少年期间，脚部最易受到伤害。如果出现损伤或障碍，则会造成不同程度的脚疾或脚部畸形，影响到脚的支撑与平衡功能。一双不合格的鞋，有可能会破坏孩子脚的正常发育，并不可避免地影响全身的健康成长。因此，对于童鞋来说，要特别强调鞋子对发育中脚的保护作用。

而对于鞋的设计，楦型的确定是关键，决定了鞋是否穿着舒适、外型看上去是否美观。儿童脚型在不同年龄段有着不同的成长规律，其动态、静态下脚型变化都不同。据有关专家研究，不同年龄段的儿童一般具有如下形态特点：12-14个月婴幼儿的步子很小，腿抬得很高，脚尖先着地，且脚部着地很重;2岁左右的儿童，可以大步行走，已经出现从脚跟到脚尖的着地动作，没有明显脚尖着地的现象;4-5岁时，腿部动作连贯，每步只有轻微的颠簸，能够较稳定地进行从脚跟到脚尖的着地动作过程;6-7岁后，行走模式已成熟，有节奏且流畅，步长保持一定，两脚的间距小，只有很少的脚尖点地的动作。

国外，童鞋设计特别关注脚部的发育。例如，今年登陆中国的日本第一童鞋moonstar，

其设计的童鞋有4

大特殊机能：首先，考虑到孩子不成熟的脚形，开发了宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻;二是正确弯曲的外底设计使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足;三是补强板箱式结构，促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转;四是按照足弓到脚跟的正常形状设计的杯状鞋垫促进足弓的健康发育。

美国服装公司2004年夏未推出名为“大虫子”的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋，其奥妙就在它的鞋跟处的银色按钮，按一下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。这也给我们提供了又一创意思路。

第5届香港鞋款设计比赛童装组冠军作品

对于10岁左右的大童则要满足其淘气好动的特殊需求。小朋友因为运动量大特别容易出汗，防水透气材料显得尤为重要。在这方面，意大利geox呼吸鞋做得相当成功。geox拥全世界多达30多项专利设计特殊微细毛孔材料，吸收从鞋子中底排出汗水，并以水蒸气方式排出。geox鞋突破传统开孔鞋底搭配防水透气膜，运用意大利制鞋工艺与最新透气科技大胆在鞋底开洞，让高汗腺区脚底获得呼吸窗口，薄膜毛细孔比水蒸气分子大，但比水滴小，让水蒸气下去，水分上不来，排除鞋内湿气，保持鞋内温度平衡，达到均温与足部干燥，快速排出鞋内湿气。

mong-e儿童慢跑鞋可作为安全设计的例子，该鞋采用超轻量eva mold橡胶大底，可减轻孩童足部压力，预防腿部肥胖，兼具轻盈、舒适、耐穿及方便等优点，并配以炫丽闪亮小灯，确保儿童夜间行走安全。另外，nike的一款中童鞋，采用皮革与合成皮组合鞋面，加上watershild防水内里，突起外底上再设计小颗突起加大对地面的抓地面积，全脚掌采用

吸震轻盈的phylon

中底，配合拉炼设计与反光片，适合小朋友在下雨天穿著，给小朋友更大的安全保障与舒适。

德国著名艺术家christian junghanns为betula设计的twist童鞋，采用太空飞行图案展现儿童的幻想力。

关注童心与童趣

作为童鞋设计师，应更多地关注童心与童趣，要在儿童的立场上思考。德国艺术家christian junghanns曾为betula schuh gmbh公司设计过儿童鞋款rock和twist，betula童鞋上飞翔的飞行员设计就来源于junghanns儿时的梦想。junghanns相信：“儿童通常与大人有着完全不同的想法。象如今的许多小男孩一样，我曾经梦想要到外太空遨游，这就是我为betula儿童鞋选择飞行员设计的原因。”

由于儿童的生理和心理特点，使得童鞋设计与成人鞋靴设计具有很大不同，主要表现在儿童对童鞋的穿用功能、审美偏爱以及消费方式等诸多方面都有自己鲜明特点。特别是当今少年儿童广受电视、影视、互联网等大众传媒以及电玩游戏、动漫等的影响，其选择偏向与成人有着明显差异。

因此，对于童鞋设计师，具备少年儿童心理特点方面的知识，了解和熟悉他们对服装鞋子款式需求的喜好，理解他们对色彩、线条等设计元素的客观认识特别重要。在造型设计上对色彩、材质肌理、配件和图案装饰工艺等4种造型要素需要紧跟时代变化，体现时代特色，以满足少年儿童这一个特殊的消费群体的审美需要。

例如米奇、snoopy、dr.kong等国外知名童鞋品牌用料考究，做工精细，充分考虑儿童

的生理发育特点及天真烂漫的天性，或活泼动感，或大方可爱;外观富于变化，个性鲜明突出，每个小细节都让人感受到人性化设计的独具匠心。

再如，geox亲子鞋设计多半用色大胆，风格抢眼，造型锁定酷炫与复古两大主题。adidas originals高飞狗童鞋系列，由于其形象可爱，长期以来广受儿童欢迎。这是adidas与迪士尼公司一同合作, 把高飞狗卡通人物与adidas经典的3条线做了完美且俏皮的结合, 并将其运用到服饰以及鞋类上的结晶。

总之，童鞋设计要实现美观与实用的充分统一，富个性的外型色彩是吸引儿童眼球的重要方面，因此能充分体现脚型成长和把握儿童心理需求的设计都十分重要。

童鞋篇八
《童鞋经营技巧 一》

童鞋经营技巧：出彩陈列方式提升业绩

引言：

市场分析：童鞋是婴童的必需品，同时也是重复性消费比较强的商品，一是宝宝长得快，需要不断更换；二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服；三是逢年过节时衣服更是不可少的物品；四是童鞋款式多样，容易激起妈妈们的购物欲。童鞋利润比较高，一般45折进货，8折销售也还有近70%的利润，还有就是童装品种多，消费者无法做明显的价格对比，店主容易掌握主动权！

营业面积：婴童鞋以面料、款式和价格取胜，店面大小要求不高，最小不小于25平米以上就可以开个店了。

经营方式：单一品牌专营店和多品牌店面。

假如当地消费能力强、人们对品牌认同度高，而店主对服饰又不精通，那就要考虑做单一品牌，走加盟的路线，借助厂家的力量开拓市场；假如当地消费能力普通，无所谓品牌，适合做多种产品经方式；但有一个前提需要业主心中有数：品牌消费是必然的趋势！单一品牌店面基本上是采取加盟的形式，和厂家签订协议后，厂家提供统一的装修资料，产品手册、宣传POP、形象柜台等；多品牌经营店面比较灵活机动，包括店面装修，价格打折情况都可以随机应变！

正文：

想要开出一家生意兴隆的童鞋店，除了优质的产品质量以外，还要有正确的产品陈列搭配，只有“绿叶衬红花”才能衬托出花儿的美丽。

产品的陈列也是一们很高深的学问，熟记下面的陈列技巧能为你的店铺吸引更多的客源。

口诀：规划中心、分区陈列、重点展示、叠出图案、挂出人样、正侧相间、色彩呼应、动感逼真。

规划中心：客户第一眼看到的是黄金位置，是形象墙，也是店面中心，黄金位置位于腰部和头顶稍高范围。

分区陈列：陈列分男童、女童区，或童装、用品区，童装区要以形象墙为中心分好男女童区。

重点展示：着重推荐的、应季服装要穿在模特身上或正挂在黄金位置或做叠装；

叠出图案：做叠装时用2-3件衣服把衣服上的图案叠出来，比如一件衣服上有小龙标志，可用三件衣服分别叠脑袋、躯干、腿。

挂出人样：正挂衣服要内衣、毛衣、羽绒、裤子搭配好，像真人穿着。 正侧相错：正挂侧挂错开，上面正挂上衣、下面侧挂和上衣配套裤子。 色彩呼应：色彩上下、左右呼应，上边衣服领口或袖口是花边的，那最好配裤脚有花边的牛仔裤；左边模特红内衣+白外套，右边就白内衣+红外套。上边藏青外套，下边就是藏青裤子。

动感逼真：为了让衣服有灵性，可将外套袖口塞到外套或裤子口袋里，裤子里要赛单光纸，裤腿要曲起来。越动感逼真，越能引起客户的购买欲望。

产品的陈列方式都大同小异，只要选择一个适合你自己的陈列方法，并稍加改动，让你店铺生意兴隆便是轻而易举的事情了。

1、同一色搭配。同一色系的童鞋放在一起会给人很舒服的感觉，档次会得到提升，但不要把同样款式、同样大小的鞋子放在一起，以免让人感觉像仓库。

2、对比色搭配。那就说用冷色来烘托暖色，如：用绿色的童鞋来衬托红色的童鞋，用蓝色童鞋来衬托黄色童鞋，摆放在一个竿子上时，不能让冷色和暖色各占50%，最好是3：7左右的比例比较合适。

3、合理利用活区。所谓活区那就面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推童鞋放在活区，把次要的款式放在死区，这样能够大大提升销售。

4、时间的把握要到位。首先你要了解每天到你这里来买鞋子的人是谁，不同年龄段的儿童的“妈妈们”会选择在什么时间来光顾你的童鞋店，掌握这个规律才好合理分配童鞋的陈列。例如：星期一、二、 三、四来的人通常是一些收入较高的“妈妈”，这样的话你就可以把几个时尚的、贵的、款式独特的童鞋放在活区。在星期五下午、星期六、星期日，人群比较大众化，则可以将普通的、价格低 一点的童鞋挂在活区。

5、卖场陈列要有节奏感。不要把色系分的太死板，卖场的左边是冷色右边是暖色太不协调，应有节奏感，就象音乐一样。

几种陈列方式的介绍：

1、随机陈列 就是将商品随机堆积的方法。它主要是适用于陈列特价商品，它是为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的印象。采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是圆形或四角形的网状框，另外还要带有表示特价销售的提示牌。 竞争环境：因为进入门槛低，经营童鞋店

2、定位陈列 指某些商品一经确定了位置陈列后，一般不再作变动。需定位陈列的商品通常是知名度高的名牌商品，顾客购买这些商品频率高、购买量大，所以需要对这些商品给予固定的位置来陈列，以方便顾客，尤其是老顾客。

3、岛式陈列 在店铺入口处、中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台。它可以使顾客从四个方向观看到陈列的商品。岛式陈列的用具较多，常用的有平台或大型的网状货筐。岛式陈列的用具不能过高，太高的话，会影响整个店铺的空间视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品透视度。

4、比较陈列 将相同商品按不同规格和数量予以分类，然后陈列在一起。它的目的是利用不同规格包装的商品之间价格上的差异来刺激他们的购买欲，促使其因廉价而做出购买决策。

案例：品牌童鞋店如何以陈列赢取市场

行业：服装饰件 信息来源：中国童鞋网 发布时间：2011-08-22

王小姐在成都石人小区开了一家品牌童鞋店，位子在银边上，门面宽6米，面积63平方，室内正气，是按照温州厂家的要求按照统一规格装修的，货架上的货品都是西南分公司统一派送的。王小姐称，她的童鞋店开店五个月了，从来没有盈利过，不知道为什么？

诊断：王小姐的童鞋店陈列缺少个性，趋于大同，与周围三家童鞋店没有明显切割开来，在竞争激烈的市场上很难抓住当地消费者的消费心理，凸显了盈利的短板。

解决方案：

要解决问题，我们首先要知道问题所在，设计解决问题的方案。王小姐的童鞋店所在的小区安置房居多，消费能力一般，但有四家童鞋店，竞争异常激烈。王小姐的鞋店中陈列出来的童鞋品牌有在众多品牌中脱颖而出，牢牢抓住消费者的眼球，就需要通过陈列设计来实现。看看王小姐的童鞋店是否违反了以下童鞋店陈列原则哪项原则：

一，色彩搭配和谐。很多专家建议同一色搭配。同一色系的童鞋放在一起会给人很舒服的感觉，档次会得到提升。但是，陈列不能一概而论，要具体问题具体分析，色彩要和谐为主，尽量将同一色系、统一风格的童鞋放在一起。也有专家建议，用冷色来烘托暖色，如：用绿色的童鞋来衬托红色的童鞋，用蓝色童鞋来衬托黄色童鞋，摆放在一个货架上的鞋子，不能让冷色和暖色各占50％，最好是4：6左右的比例比较合适。（王小姐的童鞋店货品陈列没有同一色搭配，让人感觉鞋品档次不高。暖色鞋品太多，让人眼花缭乱。）

二，突出重点和特点。在鞋店的显著位置陈列重点推荐的有特色的童鞋，货品展示风格要独特别致，特点突出，凸显出个性鲜明的品牌形象，渲染品牌的感染力。（王小姐童鞋店的陈列达到了这一要求）

三，主题鲜明。鞋品都有自己的内在灵魂，必须要通过陈列展示出来。让消费者一眼就可以看出你的品牌是运动童鞋还是时尚童鞋，是防震童鞋还是纳米童鞋。主题鲜明的陈列不仅展示了品牌童鞋独特的设计理念，而且在视觉上能够吸引消费者，激发消费者购买欲。比如你陈列的童鞋是以运动休闲时尚为主题的，其大方美观的设计，欧美风格与亚洲元素的融合在童鞋上一览无余，自然会吸引渴望购买运动休闲时尚的消费者。（王小姐童鞋店的陈列主题鲜明）

四，合理利用活区。所谓活区那就面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推童鞋放在活区，把次要的款式放在死区，这样能够大大提升销售。活区的的陈列要因时而宜，根据每天到你这里来买鞋子的人是谁而定，要掌握顾客来店的时间规律才好合理分配童鞋的陈列。例如：星期一、二、三、日来店的人通常是一些收入较高的“妈妈”，因此你就可以把几个时尚的、贵的、款式独特的童鞋放在活区。在星期四、五、六，来店的人群比较大众化，则可以将普通的、价格低一点的童鞋挂在活区。（王小姐童鞋店的活区陈列没有因时而宜）

五，要有层次感。展示空间营造的要合理、顺畅、有很强的引导性。同时，要注意消费者的消费习惯和心理承受能力，一般来讲，消费者购物需要充足的自由空间，自主选择，陈列不要过度拥挤，要有节奏和层次感，最好不要把同样款式、同样大小的鞋子放在一起，以免让顾客感觉鞋店像仓库。（王小姐童鞋店的陈列缺乏层次感）

六，注重童趣。童鞋店服务的对象自然是儿童。品牌童鞋陈列当然应该抓住活泼动感，健康个性，快乐、舒适、玩酷的儿童心理特征，我们可以运用儿童的生活道具进行模拟儿童生活实景，使你陈列的童鞋展现出新时代儿童自信、时尚的童趣生活。这种方式能够增加儿童的认同感和归属感，也能够有效的勾起儿童

与儿童父母的想象，刺激他们的购买欲望。（王小姐童鞋店的陈列表现了童趣生活）

通过对比分析，王小姐的童鞋店没有盈利的原因除去导购和语言技巧外，在童鞋陈列中，层次感差，色彩搭配不科学，没有辨证地利用好活区制约了王小姐鞋店的盈利水平。必须改进。

王小姐及时地对鞋店的陈列进行了改进，一个月后，王小姐的鞋店开始了盈利。

参考资料：商品展示

随着商品供应的丰富，人们生活品质的提升。商家促销商品的方法也更趋多样化，商品展示的观念也愈来愈受到商家的重视。近两年各大商场都在重新装修，提高商品展示环境的质量。各品牌也莫不挖空心思来装点门面，布置极富艺术的商品陈列，以求得提升商品销售的目的。在早期商品供不应求的时代，根本不必讲究展示上的创新，只有把商品摆得整齐、准备足够量就行了。如今商品供应量大增，消费者有挑选购物的机会，商家才专注展示商品的方法。而展示方法必须提供消费者选择比较的机会，以达成建议与说服的功能，因此商品展示设计的观念才有大幅度的改进。在各加盟公司新货上市销售旺季来临之际，特许总部培训部就商品展示的原则与操作方法供各加盟公司参考。

商品展示的原则：

1、 简洁明了和合理有序为原则，注意系列产品的组合形象，提升消费者的感性认识，增加联想促进消费者购买动机。

在专卖店、厅的墙面边柜，要增设了产品的正面展示。但大部分正面展示并没有吸引顾客注意的其他系列的搭配。即使是做了搭配，也没有起到美化产品的作用，无法打动顾客，吸引顾客驻步，起到促进销售的目的。切记，每一个正面的展示搭配都要以增强产品买点为目的。

2、 少就是多、化繁为简、突出重点。

在有些专卖店里的气氛布置物过多，比如在货柜上，在精品柜里的橱窗放置了大量的娟花等。专卖店无论产品的系列搭配，还是气氛布置道具，都应以简洁、少而精为主。以免造成杂乱，甚至与所展示的产品风格不符。

3、 明确树立主题。

将产品按季节、主题、系列、色系等首先分类。

商品展示的功能要素：

1、 美取向的要素：

● 焦点：每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点。焦点通常位于视平线中心或视平线正上方，色彩对比强烈的产品或灯箱往往被设定焦点。它可引导消费者的注意力，增强消费者对品牌与商品的印象。焦点俗称亮点，如果专卖店内缺少亮点，商品排列单一、没有生动感，便难以吸引顾客的注意。

童鞋篇九
《童鞋资料》

童鞋常见的质量问题,维护,保养

知错：如何准确地描述常见的质量问题，是销售人员遇到产品质量问题时，处理消费者投诉及向公司销售部反应的基本常识。常见的质量问题有5种：开胶，断底，断面，断舌，网布开线。

防错： 如何维护与保养运动鞋，不仅仅是消费者的事情，更是我们销售人员的一项重要服务工作。当消费者选购了我们的产品后，我们应向他们主动介绍“如何维护与保养运动鞋”，引导他们正确使用和保养运动鞋，同时让他们感受到我们的优质服务。

为保持您所购买的运动鞋的质量及外观，特提供以下清洁，阴干及一般保养说明。 阴干说明

注：所有的鞋子都应在清洁及自然阴干之后，才能使用鞋乳，鞋油或污点清除剂，使用这些产品时，请细读产商的说明。

在温室下自然风干填塞纸团于鞋内或将鞋子置放于鞋坛架上会有助于保持鞋子的外形请不要用强行干燥之法如：暖气管，电热干燥器或直接放于火上烘烤，吹风筒或任何直接热源。 清洁及保养说明

真皮

使用温水及中性肥皂，用微湿的软布轻轻擦洗，请不要机洗，不要漂洗，阴干后，均匀擦上鞋油或鞋乳，请使用与面料相配的鞋油或鞋乳。

浅色运动鞋或真皮面料请使用无孔不入色鞋乳

反毛皮及磨沙皮

阴干后，请用反毛专用毛刷去脏物

请不要用水清洁，这可能导致脏物永远沾附在面料上

人造皮

取决于是何种保养材料，请遵从真皮，反皮毛或磨沙皮布料的保养说明

帆布及其他材料

使用温水及中性肥皂，用微湿的软布轻轻擦洗

请不要机洗，不要漂洗

请使用适合清洁帆布及其它布料的清洁器清除污点

运动鞋底材分类与性能介绍：

橡胶：用于各种运动鞋大底。

优点：耐磨性佳、防滑、有弹性、不易断裂、柔软度较好、伸延性好、收缩稳定、硬度佳、

弯曲性好。

缺点：重量较重、易吐霜（属品质问题）、不易腐蚀（环保问题）。

PU:高分子聚氨脂合成材料，常用于篮球、网球鞋中底、也可直接用于休闲鞋大底。 优点：密度、硬度高、耐磨、弹性佳,良好的耐氧化性能，易腐蚀利於环保,不易皱折。 缺点：吸水性强、易黄变、易断裂、延伸率差、不耐水，底易腐烂。

EVA：乙酸乙烯共聚物，高分子材料。常用于慢跑、慢步、休闲鞋、足训鞋中底。 优点：轻便、弹性好、柔韧好、不易皱，有着极好的着色性、适于各种气候。

缺点：易吸水、不易腐蚀不利环保、易脏。

PHYLON(MD)：属EVA二次高压成型品，国际上跑鞋、网球鞋、篮球鞋中底的主要用料，也可用于休闲鞋大底。

优点：轻便,有弹性,外观细,软度佳.容易清洗,硬度、密度、拉力、撕裂、延伸率佳。 缺点：不易腐蚀不利环保,高温时易皱,易收缩。

TPR： 以TPR粒料热熔后注模成型，常用于慢跑、慢步、休闲鞋中底、大底。 优点：易塑形、价格便宜；

缺点：材质重、磨耗差（不耐磨）,柔软度较差,弯曲性差（不耐折 ）、吸震能力差

性能对比：TPR比重大，较沉重，弹性一般，耐磨度一般。橡胶底比重也较大，但较柔软，很耐磨，抓地力强，但弹性差，一般用在室内足球鞋和休闲鞋上。EVA底很轻，有弹性，只是穿久了弹性减小，变得踏实一点。PU、MD底富有弹性，且经久不变形，运动时较灵活舒适，比重小、很轻便，所以使用较广泛（PU比MD密度更大减震效果更好，但同时也相对较重）。一般大底片都用橡胶，耐磨防滑。

价格上，TPR最便宜

PU=TPR×2倍左右

MD=TPR×3倍左右

MD气垫TPR×4倍多

PU气垫TPR×4—6倍多

童鞋篇十
《童鞋十大品牌》

童鞋十大品牌

ABC

ABC品牌于上世纪八十年代在台湾地区正式成立，九十年代进入中国内地市场；在十几年时间内，迅速成为国内大中城市的消费新锐；进入新纪元后，公司敏锐洞察市场，果断决定大力投入于儿童用品市场，并于温州、 晋江等地设立生产基地，开创了儿童品牌的新篇章，并于每年100-200%的惊人速度迅速发展。 秉持以“爱心品牌，教育为王”为品牌营销理念，以“帮助中国少年儿童健康成长”为己任的台湾品牌ABC，建立了以“教育、公益”性质的品牌文化理念。并以 专业的技术、前瞻设计、严格的品质控制，精心打造适合中国少年儿童的强势品牌。 一切以儿童健康成长为已任，ABC人将坚持不懈的努力，用心用爱撑起一个照耀着祖国少年儿童的太阳！

奥特曼

奥特曼（中国）儿童用品有限公司是一家专业从事儿童用品开发、生产与销售的大型企业。1992年投产至今，以“健康”为使命，以诚信、务实和创新的经营态度，本着“科技创造健康，健康呵护儿童”的经营理念，致力为国内外儿童提供健康的科技系列产品。 奥特曼（中国）儿童用品有限公司地处中国鞋都晋江市池店梧潭工业区，距泉州、晋江市区均不足3公里，省道、厦福高速公路贯穿而过，交通十分便利。公司占地面积七十余亩，建筑面积14000平方米，现有员工1200人。

公司视人才为企业发展、前进的根本，突破了传统的企业管理模式，融合了现代企业先进的管理理念，形成了集思广益，敢于超越的创新理念！多年来致力 于加大产品科技含量，引进具有国际先进水平的生产设备，按国际标准模式的要求建立质量管理体系，开发、生产各类精品儿童用品系列，产品质量稳定、物美价 廉，深受客户好评，多次荣获国家、省市各类荣誉称号。

2009年1月1日，公司正式启用奥特曼新生标识（原标识将同时并列市场至2010年）。同年，奥特曼（中国）儿童健康科技实验室正式成立。

儿童是未来，健康是根本。奥特曼（中国）儿童用品有限公司热爱儿童事业，也真诚的愿与社会各界热爱儿童事业的朋友一道，秉持双赢的原则，携手共进，一起创造更加灿烂、更加辉煌的明天！

红蜻蜓

红蜻蜓团体温州儿童用品有限公司是红蜻蜓团体旗下全资子公司，创立于2003年。公司以打造中国第一儿童品牌为已任，以“为童年发明快活”为品牌主旨。自创立以来，已引入现代化科学体系的经营管理体制，是一家集专业生产销售童鞋、童装、童包等儿童用品的著名儿童品牌企业。

红蜻蜓儿童事业部一直保持“自然”、“根系童年”的品牌理念，保持稳步推动的发展模式，真挚为 顾客服务，建立了良好的红蜻蜓童鞋、童装品牌形象。在团体引导、红蜻蜓儿童事业所有合作伙伴和宽大顾客朋友的关怀和支撑下，红蜻蜓儿童事业不断进取，发展 强大。现在已经发展成拥有四大生产基地和独立研发中心，十四个办事处，近三百多家销售终端，并荣获“中国童鞋童装市场消费者满意第一品牌”称号的著名儿童 品牌，业已成为童鞋童装行业的领头羊之一。

七波辉

七波辉创建于1988年，以生产青少年鞋、青少年服饰、青少年配件为主，是目前中国规模最大、最具影响力的青少年专属品牌。

“心怀未来，呵护成长”是七波辉的企业使命，并以对青少年专属产品的专注，构造了七波辉“青少年专属版型、专属面料、专属色彩、专属工艺”的品牌核心价值，为青少年提供专业的运动休闲、时尚时装等系列产品与值得信赖的价值体验。

2009年，七波辉联合国家部委成立“中国青少年运动装备研发基地”，2010年成立“中国青少年运动装备色彩研发基地”；并于2012年，在国家部委的大力推动下，成立了“中青少年专属产品研发基地”、“中国青少年专属产品色彩研发基地”。

“打造全球青少年专属产品第一品牌”是七波辉的发展愿景；以国际化的视野，规划七波辉品牌发展；以多元的青少年专属产品资源，建设七波辉的品牌体系，构筑七波辉的品牌运营产业。

“未来我来”是七波辉作为“青少年信赖的专属品牌”对当代青少年健康成长的价值观引领，也是七波辉对未来，对中国青少年事业的郑重宣言。

蓝猫

公司成立于2002年6月，位于中国鞋都——温州，经湖南蓝猫卡通传媒有限公司授权为《蓝猫淘气3000问》卡通衍生产品——蓝猫淘气鞋类的国内唯一生产商和总经销商。 温州三辰蓝猫鞋业有限公司一 贯秉承“品牌创新、致力专业、精细终端、互动三赢”的经营理念，把“关注中国儿童成长，童趣相伴步步健康，打造专业童鞋保健专家”的作为企业宗旨，为广大 消费者提供时尚前卫、健康安全、个性十足的蓝猫淘气童鞋。随着文化

产业化号角的吹响，蓝猫淘气童鞋

乘风破浪，顺势而上！公司制定了中长期的发展规划，力争在今后的三年内使市场占有率和市场销售额两方面都位居国内同行前三甲，打造为全国强势品牌，培养一批优秀的区域代理商，让全国大多数蓝猫淘气品牌童鞋的经销商获得丰硕的回报。

卡西龙

“卡西龙”为卡西龙实业股份有限公司的主导品牌，公司创立于1992年，是一家以系列童鞋、童装为主导产品的企业。沉淀二十年之久，卡西龙现已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化专业儿童鞋服品牌企业。

公司现拥有员工2000多人，6条标准化流水线，4万平方米工业厂房以及高新精良的办公环境和 优雅温馨的职工住宿环境。二十年来，卡西龙一直坚持“质量为根，诚信为本，客户至上”的经营理念，始终关注儿童用品市场发展趋势，积极吸收国外现代化作业 流程经验，运用先进的技术、一流的设备和科学的管理，为客户提供高品质的产品和完善的售后服务，深受广大消费者的喜爱。

历史承载积淀，辉煌铸就未来。卡西龙先后获得“中国驰名商标”、“百姓放心品牌”、“质量信得 过产品”、“中国最具投资价值体育品牌”、“中国童鞋十大品牌”、“中国体育品牌价值100强 ”、”中国最受欢迎儿童鞋服品牌“、“第八届中国乒协少儿乒乓球杯赛总决赛唯一童鞋品牌”、“第十一届中学生运动会唯一指定童鞋童装品牌”等多项荣誉，并 与“中国皮革和制鞋工业研究院”建立战略合作伙伴关系。卡西龙联手央视少儿频道、湖南金鹰卡通卫视及浙江卫视等热播频道，掀起品牌传播新风暴；同时，携手 台湾著名童星小小彬作为品牌形象代言人，启动品牌高度战略。卡西龙审时度势，实施以市场为中心，以品牌为导向的营销策略，进行全方位的品牌战略推广，建立 起全国强大的终端销售网络，占据品牌营销至高点。

展望未来，“卡西龙”品牌如一颗冉冉升起的新星，致力于中国儿童用品产业，为广大儿童创造更健康舒适的系列鞋服，矢志打造“中国儿童鞋服用品NO.1”。

BBG

Bubblegummers童鞋源于1894年创建的欧洲百年老店Bata Group。Bubblegummers童鞋品牌自70年代在意大利诞生以来，历经40年的发展，已经成为全世界销量最大的童鞋品牌。2005 年，Bubblegummers童鞋在全球五大洲的100多个国家的主要城市中共拥有12000余家店铺，销量达8000万双，营业额七亿多美金，在童鞋 市场上是当之无愧的冠军品牌。

Bubblegummers童鞋每款均由意大利名师设计，在设计上侧重“健康”、“舒适”和“富有童趣”，以期使产品体现出“健康与快乐相随”、“舒适轻松走过童年”和“与童年一样多姿多彩”等理念，契合健康、聪明、自信的新生代儿童的需求。

Bubblegummers童鞋涵盖0-15岁年龄段，产品线极为丰富，包括正装鞋、休闲鞋、运动鞋等多个系列，每一个孩子都能在Bubblegummers童鞋店中找到自己喜欢的那一双。 Bubblegummers童鞋特有的减震科技(Bubble Absorber)、鞋底香味和促销品是Bubblegummers童鞋的几大卖点之一。

Bubblegummers童鞋店铺色彩斑斓、富于童趣的装修和道具，是吸引儿童眼球的有力武器，每一家Bubblegummers童鞋店铺都是孩子们的乐园。

Bubblegummers童鞋产品线丰富，价位合理，公司具有强大的拓展能力和品牌推广经验，依托丰富的品牌管理经验，Bubblegummers童鞋是投资创业的最佳选择。

永高人

永高人体育用品有限公司成立于1995年，是一家集品牌、自主研发、设计、生产、销售为一体的综合性体育用品公司，其产品包括少年儿童运动鞋、服装及相关运 动配件等。多年来，永高人凭借其15年童鞋行业的生产优势与厚积薄发的企业实力，以"进取不止"为品牌精神，以"文化永高、科技永高、体育永高、绿色永 高、爱心永高"为五个永恒的核心发展战略，力求从营销体系、产品结构、品牌推广、资源整合、渠道变革、终端建设等多方面发力，迅速成长为行业最具潜力的儿 童运动用品企业之一。

2009年，永高人全面出击，对品牌进行整合升级，通过签约中国两大人气童星林妙可与刘果楠出 任品牌形象代言人、启动"红动中国"十大计划、推出童装产品、建立"Y-16少年运动馆"、冠名少年体育模特大赛、推行一系列市场营销计划等手段，圆满地 完成了三级跳，成为2009年最受瞩目的童鞋品牌

2010 年，永高人再度发力，以其强大产品研发水平和品牌的影响力，对各级市场进行深层次地、细致地研究和预测，对渠道进行分级管理，确定多个重点区域市场，以点 带面，建立多层次的渠道网络布局，发起新一轮渠道扩张攻势，进一步提升永高人在多个区域市场的市场份额和品牌知名度。

时不待我，只争朝夕，当市场正以无与伦比的速度向前发展，当童鞋行业步入品牌发展快车道，永高人永不停歇进取的步伐，坚持以品质为品牌基准，以终端建设为品牌核心，不断提升营销水准，推动品牌建设向更高水平迈进。

图图

福建欧美龙集团公司占地面积150余亩，现代化标准厂房70000平方米,并拥有高素质员工1200多人。技术管理人才150多人。现拥有六条国内先进机械 设备的生产线，公司实现科技规范化生产管理，已发展成集研发、生产、销售为一体的产销各类时尚休闲鞋、运动鞋、卡通童鞋等儿童用品的专业生产企业。

公司努力维护员工合法权益，力所能及奉献社会。“诚信”不仅是企业对政府，更是对员工的诚信。公司重视员工的福利，信守有承诺必须做到的原则，以构建和 谐关系为目标，努力打造一个高效务实的团体。为职工建立维权机构，建立健全规章制度，兑现企业承诺。企业创办以来，连年被评为泉州市“用工规范先进企业” “爱职工先进企业”，董事长陈忠实个人还获得泉州市“关爱员工优秀企业领导”等荣誉称号。企业要让员工和下属感动，要求企业主首先以一颗真诚的心对待员 工，只有这样，才能达到心心相印的效果。企业把员工当成家庭的一员，员工自然把企业当成自己的家，忠诚也就随之而来。也就是说，忠诚是相互的、双向的，而非一厢情愿的要求。员工的事无小事，小节体现大爱，多创造一些让员工惊喜和感动的“小细节”。真正构建和谐企业。

巴布豆

巴布豆（英文名LITTLEBOBDOG）来自日本，风靡世界的国际童装名牌，销售网络遍布国、新加坡、印尼、韩国、马来西亚、加拿大及上海、北京等中国各城市。在中国已长达10年。巴布豆的童衣设计构思新颖，卡通造型独巨匠心，色彩亮丽谐完美体现儿童生活新情趣，深受世界各地消费者的喜爱。作为一际儿童用品公司，产品包括针织、梭织两大类童衣。

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