服装厂广告招牌字

导读：　服装厂广告招牌字篇一《招工广告》 ...

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服装厂广告招牌字篇一
《招工广告》

为活跃社会经济，本服装厂现向社会大量招工以下人员：

生产主管2名：三年以上生产管理经验，懂服装制作流程和流水线工作安排，工作认真，工资面议。

熟手车位50名

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辉煌服装厂

服装厂广告招牌字篇二
《当前国内服装品牌广告研究》

题目：当前国内服装品牌广告研究

学生姓名 吴姚霞

学 号 专 业 服装设计与工程

班 级 服装0901

手机短号 617643

当前国内服装品牌广告研究

摘要：本文以国内服装史和服装行业的发展为研究对象，通过研究当前国内服装品牌广告深入了解它在国内的发展特点及其历史。并对服装品牌的广告语进行分析，通过对字数、图形、色彩等角度的研究探寻服装品牌广告语的语言应用规律。 关键词：国内；服装品牌广告；发展特点；应用规律

引言

1.1 研究的目的和意义

服装品牌广告是大众流行文化下的传播形式，它的表达是从大众流行的社会心服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象，通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上，色彩丰富，制作精良，视觉表现力强，并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。对服装品牌广告进行研究就是引导和培养中国时装企业的广告思维意识和品牌意识，使中国名牌时装企业利用有效的广告时机和市场前景，创造出本土化的国际知名品牌。

1.2 研究的内容

研究服装品牌广告产生发展的历史背景及其发展情况和特点。以瑞丽为例分 析我国当前服装品牌广告的发展特点。首先要

从服装品牌广告的媒介开始研究，分别深入介

绍印刷广告和其他广告媒介。然后从当前服装

品牌广告的广告语特点说明产品的特性，并分

析印刷广告媒介的服装品牌广告画面，具体从

广告构成元素开始分析。

1.2.1 当前报刊上的服装品牌的广告

常常在报刊上看到服装品牌广告。比如一

些具有地方性特点的报纸，常被当作最直接的

媒体。而且广告刊载具有一定灵活性，对家庭

的渗透性强。但色彩效果不好。而一些期刊杂志为了吸引读者，经常以时装美人图片做为封页和彩页。登时装广告，能起到彩色插页的效果，而且还有大额广告费收入，对目标消费者的针对性强，生命力长，

会被传阅，色彩精美。杂志一直都是服装广告的重头媒介，尤其是时尚类、专业类服装杂志。这些杂志能最有效地到达时尚的人群，并对他们的购买产生很大影响。

1.2.2 画册和图录上刊登的当前服装品牌广告

相较于报刊，画册和图录上刊登的服装广告丰富了广告创意，具有强烈的视觉冲击力。通常以名人作为模特，加强服装的宣传力。但与国外的服装广告相比，国内服装广告设计制作水平偏低，尤其体现在广告的创意上。大多数国内服装广告内容简单、创意平淡、定位不准，大幅的明星图片加上简单的文案就构成了整幅广告的内容，如果把广告画面中的品牌标识遮挡住，谁都可以套用广告画面的形式，根本无法传达出该品牌的产品与其他品牌在个性方面的差异。

1.2.3 当前服装企业的档案中的广告资料

在与国外服装企业的市场竞争和广告竞争中，越来越多的国内服装企业对广告的认识会逐渐增强，对广告设计审美也会越来越高，也会从与国外服装企业的广告竞争中发现他们的优势和自身的差距，会扬长避短不断吸收国外服装企业广告的先进经验和做法，从而快速地提高自己的广告制作水平。而且在国内服装广告市场上已经出现了一些有创意的广告，虽然为数极少。“如英扬传奇广告公司操作的七匹狼《 都市森林篇》广告，讲述了 失败，喜与忧，起和落„„以此唤起目标对象的认同广告很好地挖掘出了七匹狼目标消费群那种“不断打拼奋斗”的心理特征，并通过这种心理来选择代言明星，把目标消费群的心理跟产品粗犷耐用、拼搏型服装的风格、代言人的经历相结合，建立起 “ 产品—消费者—代言人”一个稳定的品牌三角形,旁白充满哲理，富有煽动力。”[1]广告打破了原来中国男装品牌的竞争格局，甚至被人称之为中国男装广告的里程碑。

1.3 术语界定

服装品牌是指企业通过行销和广

告在市场和消费者心目中所建立的产

品形象和性格，是产品的内在质量和

外在特征的综合反映。服装品牌广告

是指具有时间和地域上的流动性的创

意。“从狭义解释，广告即是一种付费

用的宣传。我国1980年出版的《辞海》

给广告下的定义是：“向公众介绍商

品、报道服务内容和文艺节目等的一

种宣传方式，一般通过报刊、电台、

电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布

置、陈列的形式来进行。”[2]

广告媒体是指那些能够借以实现广告主和广告对象之间联系的物质和工具。凡是能够刊载、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质都可以被称为广告媒体。

1.4 文献回顾

1.4.1 以国内服装史和服装行业的发展为研究对象的专著和文献

卞向阳的《中国服装史学的起源、现状和发展趋势》就中国服装史学的起源、现状和发展趋势等方面阐述观点,并讨论中国服装史学的性质和研究意义。中国服装史的早期研究建立于历史学基础之上,后又融合于服装学,形成主要兼跨历史学和服装学的特征。“20世纪80年代中后期以来,随着中国社会生产力、人民生活水平和审美修养的提高,服装产业和服装专业教育有了较大的发展 ,服装已摆脱紧缺商品的范畴并更多地溶入了文化的内涵，随着科研水平的提高,各学科研究既分工详细又相互渗透,这些都对中国服装史研究提出更高的要求。”[3]在如此背景下，中国服装史学构成了以历史学和服装学为主体、多学科综合应用、多角度探究分析的研究特点。主要研究中国某些特定服装的属性、特有的服装业现象,描述特定历史时期的服装风貌以及不同时期服装的演化轨迹,分析其形成原

因、演进动力及影响因素。其研究工作不再囤于历史学和服装学领域,还涉及纺织学、机械学、艺术学、社会学、心理学、美学、民俗学、人种学、经济学、传播学等自然科学和社会科学诸多学科。

1.4.2 以广告学和广告史为研究对象的文献

张晓伟的《旧中国服饰广告形式研究》中讲述了从民国时期到现在，随着服装产业的发展，伴随着报刊、电台等现代媒体的应用，服装广告终于突破了吆喝、招幌、实物等原始的广告形式，在形式和创意上都产生了质的飞跃。不管是从色彩，形式等多方面研究，从原先的月牌到报刊等现代媒体，服装广告形式丰富。从广告学的角度说，消费者的审美要求随时代的发展不断提高，带动的，广告的发展不断改进，吸引更多的消费群体。

1.4.3 以当前服装品牌广告媒介为研究对象的书籍

研究朱远征的《服装广告媒介的选择》，了解国内服装广告媒介选择的现状，详细讲述了服装媒介的特征。不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和电波媒介各 有优劣。电子媒介类的服装广告大多诉求点过于雷同，形式刻板，模仿意味太浓，服装本身是一件美的艺术品。“服装广告可以从理性、感性中的各个方面来表现品牌的内涵，展现最美丽的方面，这些方面可以为品牌服装增加心理价值，创意增加媒介的灵活运用就是服装广告的生命力。创意与媒介紧密联系在一起，缺一不可。”[4]

1.5 研究的方法

1.5.1 研究的步骤

关于当前国内服装品牌广告研究，首先从服装角度出发,根据服装产业和服装专业教育发展的需要,以历史学和考古学成果为基础,服装学为坐标,结合多种学科理论,探究服装品牌广告的发展史。参照服装学的体系,运用服装专业较为成熟的概念和原则,根据研究主题的需要,了解广告在服装品牌中的各种形式。借用其它相关学科的理论从文化角度出发,根据服装文化继承和发展的需要, 在已有的服装史实研究成果的基础上,对服装品牌广告发展进行再分析和再总结。

1.5.2 研究的方法

运用传统的入文学科的总结分析、归纳演绎、事实论证等研究方法，重视论点提出后的论据支持、案例比较。参考目前国内服装行业的情况，研究服装品牌

服装厂广告招牌字篇三
《服装广告策划书》

服装厂广告招牌字篇四
《一些招聘广告的实例 参考》

一些实例

招聘广告怎么写，事实上是当前许多中小企业人才招聘面临的困惑之一，招聘广告不仅要完成招聘功能也是招聘企业对外的一种宣传。

广告没有格式可言，一切以实效为目的，所有对格式的讲求，都是徒劳的，因为广告最不讲形式，实效才是唯一真理。作为招聘广告也可不讲求格式，但一定要有固定的内容，例如招怎么样的人，招多少人，具体的要求是什么，待遇怎样，公司地址，联系方式等等。这些内容对充实招聘广告是必不可少的，求职者只有从招聘广告里得到了他想要的足够的信息，才会向企业回一个橄榄枝。

怎么写招聘广告，首先标题一定要简洁醒目，吸引人来看。其次，具体的职位、职责及技能要说清楚，让人明白工作内容和要求，好考虑人岗匹配度。然后，说明福利、待遇、工作性质及休息等求职者最关注问题。优越的福利待遇是吸引人才的不二法门，招聘广告可不能少了。最后就是联系方式、联系人，不能忘了，要不吸引了求职者应聘却无法联系，这招聘广告也太让人开眼了。

对于招工广告的写作，完整的应包括三部分：第一部分标题。有的标明招收对象和文种，例如《招工广告》，有的标明招工单位名称、招收对象和文种，例如《成都市味精厂招收技术工广告》或标明《成都市味精厂招工》。第二部分正文。一般分若干方面来写。如招工对象、报名办法、报名地点、时间、录取办法、入厂待遇等。要逐条逐款写清楚。第三部分署名和日期。前边标明了招工单位的，后边不再署名，只写明年月日就行了 招工广告因招聘对象不同，内容应通俗易懂。要把工人的利益放在第一提出来，先让大家看到自己的好处。

招聘广告案例：

一、急招平面设计师

招聘人数：5人

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工作年限：3-5年

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平面设计师职位要求

3年以上广告公司平面设计工作经验.熟练使用广告.灯箱.字牌.包装.印刷.平面效果图设计.精通广告设备使用[打印机.刻字机.写真机制作和后期工序.精通装饰CAD设计优先录用.待遇从优.包吃住

上海万友广告有限公司简介

公司规模：50-99人 公司性质：私营 所属行业：广告/创意

上海万友广告有限公司成于2002年.公司总部位于徐汇区龙华.在闵行区设立分公司.本公司拥有喷绘机2台.写真机2台.制图车间.有机雕刻.标识标牌.企业营销导向旗制后发布.有机亚克力吸塑车间.LED发光字.铜字.铜牌.不锈钢字.霓虹灯.LED显示屏.单色.双色.七彩.户外广告制作.外墙高空作业.字牌安装.数码管.景观灯安装.拥有中高级技术骨干28人.和一支专业售后服务团队.集广告策划.加工.设计制作.媒体发布.商务咨询的综合性公司

上海万友广告有限公司联系方式

联系人：蔡经理

联系电话:021-54091970

电子邮件：wygg88888@163.com

公司地址：上海徐汇区龙吴路华济路168号永联工业区11幢

二、某食品公司招工简章

郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一，其品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。思念工业园区位于郑州市金水区，占地近400亩，产品以速冻饺子、汤圆、粽子、面点为主，花色品种超过200个。据媒体资料显示，思念产品的国内市场占有率达20%以上。公司拥有国内最大的、国际化的出口生产基地。2003年思念水饺、汤圆皆荣获“国家名牌产品”荣誉称号。因生产需要，需常年招收成型女工，具体条件如下：

16—32周岁，身体健康，吃苦耐劳，十指完好，无传染疾病，初中以上文化程度，并能长期同公司一起发展。有包饺子经验者，年龄可适当放宽。

有意者持本人身份证原件及复印件2张，1寸彩色照片2张，中专以上学历者持毕业证原件及复印件1张，到指定的报名地点报名。

新工待遇：

1、凡进厂的新工，体检费用由公司承担。统一安排住宿，前两个月免收住宿费，两个月后，每月收20元住宿费。每人每天免费提供1.5元的正餐补助。第一个月正餐补助每人每天4元。

2、新工前三天公司给与带薪培训，即20元/天。

3、工资待遇：工资实行计件制，多劳多得。计件价位高，工人月收入500—2000元。特别困难的新工，上班半月后公司可预支工资。

4、公司提供良好的员工培训机会，让员工充分提高自身的综合能力。

5、公司不定时发放洗衣粉、毛巾、牙膏、澡票等福利。

6、进厂员工每10天倒班休息一天。

思念公司欢迎您的加入!

郑州思念食品有限公司

三、某服装厂招聘广告

月薪2000，大量招工!!本工厂从事服装加工业务，规模大，信誉好，可参观工厂，签合同!现因业务急剧扩大，向社会诚招工人50名!一周内紧急开工，有意者请从速前来面试!公司采用计件付酬，一月平均工资2000以上!包吃包住，环境良好，欢迎有意者尽快加盟!!联系电话：88888888。地址：人民路20号。

四、店面服务人员招聘广告

本店因服务需求现诚聘服务员若甘名。要求：能言善辩、仪表端正、服务气质佳(优先录取)。年龄18～25岁。电话：88888888，有意者请与本店联系，待遇面议!!!

五、眼镜店销售人员店内招聘广告

我们热情，不仅对顾客;我们规范，不仅于制度。和我一样，带着梦想，在合适的位置上开始我们专注一生的事业吧。

六、最具创意的招聘广告文案

在温暖的天气里挖墙角

A)挖墙角的时候到了。

同行们总在这个季节互相打听，“要不要过来”，“有没有文案、设计”，“有没有好一点的人介绍。”别说了，自己也发愁呢，设计且不管他，有没有好的文案呢?

B)没有，那么有点经验总成吧。

不成，经验不多的人大多被带坏了，至少在厦门这样，写起文案来套话连篇，没有想法，没有亮点，甚至，连要有想法的想法都没有，也许是这个城市懒散得不思进取，也许是受做得烂熟的地产代理、广告一手承包的台湾模式坏影响，或者被甲方的思路套牢了，总之不成就是不成。

C)好吧，那就新人。

谁不是从新人开始、一路走来的呢。这事依然很难办，“正规院校的高材生们”是不太乐意来这种行业，而愿意进入这个行业的新人和应届毕业生，又不太很有劲，仅仅是懵懵懂懂的读完书，再懵懵懂懂的来面试。看待新人，我们的前提是，脑子够灵活、有不少的知识积累，以及最重要的是，熬得住拼得下去。

D)也可以这样说：

看到这里，地球人都知道这是个广告，有关招聘的。我们是一个厦门广告公司，比较新，也才正式成立一年，比较小，只有10来个人和三四个项目;不过很专业，至少在地产广告领域中。目前，正处于努力把自己的想法在市场中表达出来的阶段，眼下又不少机遇和挑战，所以需要你的加入。至于我们对你的要求，请参见(C)。

E)是你吗?

招聘广告要为企业招揽人才，又要向外宣传企业形象，写作方式须符合企业特色，不用拘于格式对错、内容长短，灵活、清楚表述招聘内容就是一份好的招聘广告。以上是世界工厂网小编总结的关于招聘广告怎么写的一点分享，希望能给你提供帮助。

服装厂广告招牌字篇五
《街头广告招牌错别字问题硏究》

街头广告招牌错别字问题硏究

——关于湘潭街头广告招牌错别字情况的调查报告

楚国良（湖南 湘潭 411000）

一、调查背景

汉字是世界上最古老的文字之一，也是世界上使用人数最多的文字。汉字的数量很多，总数约6万个，常用字约6000个。汉字有悠久的历史。目前发现的最古老的汉字，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文字。据科学家推算，汉字的历史有5000年左右。

汉字，就是记录汉语的文字。它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝。

我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉字是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，汉字适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。今天，汉字在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉字处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。

汉字不同于英语、俄语等拼音文字，它是一种形、音、义相结合的独特的文字体系。也就是说，一个汉字不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义。因此，我们说汉字是一种意表文字(也有人称意音文字)。

从字形上说，汉字是一种方块文字，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的。从形体看，汉字可以分为两大类，一类是独体字，一类是合体字。

中国文字的发展，经过秦统一中国后，连续对汉字进行简化、整理，使汉字逐渐走向规范化。汉字的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演变过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分；隶书则有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的字体，都是经过长期演变逐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文字已基本定型。

文字不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化。但在历史发展的潮流中，人们对中国文字传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代字”，也就是错别字，这种轻易的“改写”，使得中国文字失去了她原本的韵味。平时，有很多人为了一时的方便，而把很多字简写；或是不会写的，就用另一个同音的字代替原本的字，这样就可能使原来的句意改变了。

如果细心观察，你将会发现身边的环境中，有很多的错别字。平时，老师或者同学为了简便、节省时间，把“点”字下面的四点水写成提横线，或是把四点水写成“大”，这是一个什么字呢？在字典上找不到的字，算是一个字吗？这么一简化，变成了一个最新型的现代人发明的字。如果这个简化了的字继续写下去，那么以后中国文字会变成什么样呢？文字的发展历史是否会被扭曲呢？

走在大街小巷中，你同样可以发现错别字比比皆是。有的是为了广告效益，有的是明显的低级错误。如：舞与伦比，这是一项街舞比赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球。

表面上看，汉字不过是一个符号，指称着对应的事物，但就在这对应背后，还潜伏着中国人的情感、习惯甚至本能。这些情感、习惯、本能，我们可以随意更改吗？汉字它是产生

汉字以前，我们远古人对社会的认识结晶，对自然的认识结晶，科学的认识结晶，还有哲学的认识结晶。难道，我们要否定这一切认识结晶吗？

语言文明、文字使用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的重要标志之一。规范、优美的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城市文化的组成部分。因此，把规范用字，把城市语言文字评估，作为全国文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了。能否正确书写、使用汉字，对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很重要的作用与影响。

招牌，是企业自我介绍的工具之一，在一定的程度上，反映了企业的形象。有不少企业(包括商店，服务性部门)的招牌或者广告牌的制作很考究，其字体清楚，端庄有力，大小适宜，再配上顺眼和谐的色调，往往令行人留步欣赏，从而起到了很好的自我宣传作用。

早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和纠正个别单位在招牌、广告牌中的错别字，宣传正确使用汉字，效果很好。在公众场合，正确使用(书写)汉字，应该是建设文明城市的内容之一。

如今，时代在进步，社会在发展，而中国文字却在“退化”——错别字的出现。我们是否应该停下前进的脚步，静下心来思考这一严峻的问题呢？

二、课题意义

通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别字，进行分类，并探究其原因，让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。

三、研究方法

观察、寻找、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报告。

四、预期成果

在网上展示，报送湘潭市城市管理委员会和湘潭市文字改革委员会，引起有关方面的关注。

五．常见类型

本案界定：“错别字”是指错字和别字。“错字”是指写字时因笔画或构件错误，写成了本无其字的字。“别字”是指写字时，因形、音、义的影响，把甲字写成了乙字，俗称白字。

走在都市的街头小巷，我们可以看到各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌。如果仔细观察，不难发现在街头路边上各种招牌、广告不规范用字普遍存在，有的故意使用错别字，有的用谐音乱改成语，用繁体字等。在现代的这个社会里，有很多人都是为了一时的方便，而把很多的字简写；或者不会写，就把另一个同音的字代替原本的字，这样就可能使原来的句子意思改变了。总之，错别汉字的具体情况是千奇百怪，层出不穷，看了往往让人捧腹大笑。通过1个多月的调查和资料收集，将错别字分为如下几类：

（一）不是故意写错的（引号中为错别字）

下面是一些商业广告中常见的错别字，我把正确的标注在了后面：

1、饭店门口：“抄”饭---应该是“炒”饭

2、修车店门口：补胎“冲”气---应该是“充”气

3、商店门口：“另”售---应该是“零”售

4、家具店门口：家“俱”---应该是家”具”

5、家装店门口：装“璜”---应该是装“潢”

6、安装公司门口：“按”装---应该是“安”装

7、洗车店门口：洗车打“腊”---应该是洗车打“蜡”

8、饭店门口：“合”饭---应该是“盒”饭

9、水果店门口：“波”萝---应该“菠”萝

10、饭店菜单：鸡“旦”---应该是鸡“蛋”

11、五金店标牌：“扦”座---应该是“插”座

12、体育用品店标牌：“兰”球---应该是“篮”球

13、快餐店门口：大排“挡”---应该是大排“档”

14、农贸市场标牌：“蕃”茄---应该是“番”茄

15、停车场招牌：“仃”车收费---应该是“停”车收费

（二）故意写错的（引号中为错别字）

1、药品广告：“咳”不容缓

2、山地车广告：“骑”乐无穷

3、补品广告：“鳖”来无恙

4、眼镜广告：一“明”惊人

5、驱蚊器广告：默默无“蚊”

6、透明胶带广告：无可替“带”

7、网吧广告：一“网”情深

8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

9、热水器广告：随心所“浴”

10、空调广告：终生无“汗”

11、服装店广告：“衣帽”取人

12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍

13、某房产公司广告：万“室”俱备

14、某蛋糕广告：步步“糕”升

15、胃药广告：一“不”到“胃”

16、赛马广告：乐在“骑”中

17、电熨斗广告：百“衣”百顺

18、快餐店广告：“烧”胜一筹

19、洗衣机广告：“闲”妻良母

20、帽子公司广告：以“帽”取人

21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印机广告：百闻不如一“键”

23、涂料广告：好色之涂

24、冰箱广告：制冷鲜锋

25、治痔疮药广告：有痔无恐

26、花园公寓广告：随寓而安

27、跳舞机广告：闻“机”起舞

28、海鲜广告：领“鲜”一步

29、口腔门诊广告：“快治”人口

30、礼品店广告：“礼”所当然

六．原因分析 1．历史原因

首先，在漫长的历史发展过程中，我国的汉字经历了多种不同形式的变迁，从篆书、隶

书到楷书，其字形差异较大，“自吴楚辨音，隶古分体，年祀寝远，攻习多门，偏旁由是差讹，传写以之漏落，矧注解之未备，谅教授之何从?”（见《大宋重修广韵》）这里说出了文字及其使用的一些问题，指出错别字自古以来就存在着问题，几乎可以把它看作历史的必然。

其次， “文革”期间，“读书无用论”甚嚣尘上。文化水平低、不识字、“大老粗”是光荣的代名词，而教授、知识分子反而成了专政的对象。再加上其间广大学生停课闹革命，“文攻武卫”等等不断地折腾，整个国家的文化水准大大下降。

再次，上世纪80年代，《第二次汉字简化方案（草案）》匆忙公布，在10年的时间里，在全国范围内推广，不少报刊、杂志改用“二简字”，特别是在当时的中小学里大力普及，影响很大。虽然后来进行了全面废止，但留下的后遗症至今尚未根除。

2．社会原因

除了上面的历史原因外，更多地表现为社会的原因。

首先，部分群体文化底蕴比较薄弱。有些小摊贩文化水平普遍较低，他们中的大部分人一般只是初中或小学毕业，有的甚至是文盲。

其次，价值观念的改变使人们不再重视文字的规范。随着改革开放的发展，人们的价值观念也发生了相应的转变。有些作家为了经济利益，在写书时故意使用晦涩离奇的语言来吸引读者，书中的错别字也是数不胜数，这种单纯追求经济利益的价值观念，带给社会的直接影响就是不规范用字现象泛滥。

另外，港台地区的影响也是比较大的。改革开放以来，内地同港台地区有了频繁的交流，他们使用的书籍、报纸、电视、电影以及电脑文字软件等纷纷流入内地，占领了内地很大一部分市场，他们使用的几乎是清一色的繁体字。有些人为了满足追逐时髦的心理，故意使用繁体字。

最后，治理广告招牌错别字的相关法律不够健全，广告招牌审核不到位也是牌匾广告出现错别字的一个重要原因。

3．个体原因

有些店主为了突出店铺的个性、吸引更多人的注意，在用字上喜欢用一些奇怪的字，有意地使用繁体字、异体字及怪异字型。另外，还有些人用生僻字或者用中外文混合的方式做成自己的牌匾，纯粹是出于一种炫耀心理。如有的商家挂上繁体字或异体字的招牌，再加上其他的辅助手段，就可能暗示这里是“外资企业”或“老字号”。

七、社会影响

(一) 积极方面

一些同音字﹑同形字﹑繁体字﹑异形字的出现，有一定积极影响，这主要体现在： 其一，同音字﹑同形字的使用体现了汉字﹑汉语言的博大精深，汉字语用的灵活多样﹑丰富多彩；

其二，繁体汉字的使用，在一定程度上扩大了繁体汉字的影响范围，体现了汉字的博大精深，弘扬了古汉语文化。对于文化的传承有积极的作用。也让当代人对古汉字有了更多的的认识了解；

其三，异形字在一定程度上起到了标新立异的作用，对产品起到了非常好的广告效应。独特的汉字体，吸引人们的好奇与关注，对产品与商家的宣传起到很好的作用。

（二）消极方面

然而，不规范汉的字语用所带来的消极影响同样不容忽视，这主要体现在：

其一，这种不规范汉字的使用，对市容市貌的和谐统一有严重的消极影响。一定程度上降低了城市文化的综合素质。

其二，广告标语，商业招牌用字语用不规范助长了汉字使用不规范化的不良之风，导致国家语委等有关政府部门的汉字规范化工作进展缓慢。长久以来难以得到有效统一。

其三，对消费者的误导。汉字语用不规范，在很大程度上误导了消费者的汉字使用。 其四，不规范的汉字使用严重误导了广大青少年，尤其是广大中小学生的汉子使用。对下一代的成长有极其不良的影响。

最后，部分词汇一词多写，加大了广大人民尤其是广大青少年的辨识、学习负担，且易造成混淆。

八．如何规范

对广告招牌中的错别字，可以采取以下措施进行规范：

1．加强相关教育及宣传

宣传部门应通过电视、报纸等媒体，采取多种形式、举办各种活动广泛深入地进行宣传教育，使人们认识到错别字的危害，引导各行各业以及广大群众树立规范使用文字的意识，不写错别字，不生造简化字，不使用繁体字。教育部门应加强学校教育，防止学生受社会不良示范影响，使学生从小打下规范使用文字的良好基础，并对父母和身边的亲戚朋友进行教育、劝导。同时，发挥广告等行业协会的自律作用，加强自我培训教育，严格自我审查制作发布广告，从源头上堵住“带病”广告牌的出现，提高行业整体水平，让错别字远离我们的生活。首先，要对从事相关职业（如印刷业、广告业等）的人员进行重点教育，然后再普及推广到其他人群。

2．立法和执法相结合

目前广告招牌用字相当混乱，仅凭宣传、教育和劝说是不能完全解决问题的，还必须靠法律的强制手段。政府要积极制定相关的法律法规，做好立法工作；同时，工商、综合执法等相关部门要协力配合监督，严格执法，严格惩处乱用错字的企业或个人。同时，对已经存在的牌匾广告错别字应限期整改，《中华人民共和国国家通用语言文字法》法规第二章第十三条、第十四条中明确规定：公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字；公共场所的设施用字、招牌、广告用字等应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。城市公共场所的设施和招牌、广告用字违反有关规定的，由有关行政管理部门责令改正；拒不改正的，予以警告，并督促其限期改正。

3．加强整个社会的监督力度

一方面，广告发布、广告牌设立审核有关部门应严格把关；另一方面，应该调动普通群众积极参与到规范牌匾广告错别字的活动中来，可以通过有奖举报的方式，或者通过学校组织中小学生上街寻找错别字，通过反面教育促进学生规范使用语言文字。

参考文献

1.《中华人民共和国语言文字法》

2.《现代汉语（增订三版）》（高等教育出版社）

3.《现代汉语词典》（商务印书馆）

作者介绍：楚国良（1962---），男、湖南湘潭人。中共湘潭市委党校经济学讲师，主要从事中国特色社会主义理论，区域经济，"三农"问题的研究。

通联地址：湖南湘潭省市解放北路马坡里6号

邮箱：2004cgl@163.com 邮编：411100

郑重声明：本人文章谢绝收取版面费的期刊刊载，文章发表后敬请依照著作权法及时支付稿酬并奉寄样刊两本。

服装厂广告招牌字篇六
《服装展示的视觉营销》

服装展示的视觉营销作者：曹宏兵 作者： 服装展示的视觉营销展厅的重要性2011-3-12服装视觉营销是指将服装产品、形象或概念，通过视觉传媒，由可视的形态进行展示。服 装专卖店的视觉形态除了服装本身之外，还有品牌形象、橱窗、展架、灯光照明、pop 广告 等等。它是多学科的综合体，涉及到建筑学、心理学、材料学和美学，同时也融入了影像、 灯光等学科。本文主要探讨服装专卖店视觉营销的内容和原则。一、视觉营销的原则1、以企业经营理念为核心的原则。脱离了品牌理念、企业精神的视觉设计不利于品牌的 长远发展。服装专卖店目的不仅仅是卖衣服，还要给消费者一种品牌文化和生活方式体验， 从而使其在精神上对此品牌产生依赖，以至成为该品牌忠实的消费者。 2、以人为本的设计原则。如今的服装零售陈列展示从以销售为导向的展示转变为以顾客 为导向的展示，处处体现“以人为本”的原则，用充满人性的设计来使消费者接纳，使人感到 被关心的亲和感。符合人体工程学，符合消费者的购物心理、方便购物是促成销售的关键。 3、民族及地域的设计原则。根据地域和民族的传统习惯及思维模式不同，在美感、素材、 语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，才能被人们所认同，进而才 能赢得世界的认同。 4、简洁的设计原则。现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号， 而简洁的设计便于视觉识别，简洁就是时尚，这与现代生活方式高效性、高节奏性相一致。 5、变化的原则，如由静态到动态等丰富变化。时尚流行变化很快，也要求店铺经常有新 的变化。动态展示效果比静态的更明显，一些服装品牌开始在卖场做新品发布会。 6、环保的原则。环境保护是全球共同话题，人口的膨胀、工业的发展使环境污染越来越 严重，注重环境保护是社会的职责，因此设计提倡环保的原则。 7、习惯性设计原则，指兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。如猪的形象不受某些国家和民族欢迎。二、视觉营销的基本要素1、品牌标志。品牌标志是专卖店的核心视觉要素，一般要求造形单纯、能传达品牌的理 念、经营的内容、 产品的特性等信息。 依据服装的类型设计商标，做到简洁鲜明、引人注目、 易于识别。利用点、线、面、体等要素造型，来塑造独立于各种具体事物的美感。例如耐克 的标志给人速度感和力量、 这正是体育运动的一个特征； 另外标志必须不断宣传， 广泛使用， 保持稳定性、一贯性，让公众熟知和信

任 2、标准字体。标准字体的设计是根据企业名称、品牌名称等精心设计的。标准字体在招 牌、商品包装、pop 广告及宣传画册等等随处可见。标准字与普通字体有很大的差别，它强 调整体的风格和个性的形象，追求创新、亲切感和美感，能传达品牌精神和服装的特征。在 标准字的设计中要求精细独特，在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密 的安排。 3、标准色。标准色与标志、标准字体一起构成品牌形象的视觉基础。标准色应表达企业 性质、企业理念、组织机制、营销管理等方面的个性差别，避免与竞争对手的类似或雷同。 标准色彩一般按国际标准色或印刷色(CMYK)来设定。标准色使用不宜过多，通常不超过三种。在应用时，可配置多种辅助色，来创造出最佳的效果。三、视觉设计的内容1、橱窗及门面设计。橱窗门面是店铺的外观，必须从总体上考虑。招牌的图形标志和字 体的大小、形状、色彩应突出，要与周边的环境协调，要能迅速抓住人们的视线，同时要加 强与竞争对手的区别。临街的店铺还要注意招牌的照明和防水性。橱窗是立体的服装广告， 它是以服装为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字 说明。橱窗展示要突出商品的特性，给消费者美感。根据人流的方向确定橱窗的位置。橱窗 的布置可以按季节来陈列， 用鲜明的流行色来吸引顾客， 在各种节日来临之前做好专题展示、 服装让利促销展示等。 橱窗的服装多以系列展示为主。 另外根据顾客群的特点和营销策略橱 窗可采用封闭式、半封闭式和开放式，或者简化橱窗。 2、色彩设计。色彩传达信息的速度，胜过图形和文字。专卖店的色彩包括服装、展示道 具、地板以及壁面色彩等等。地面、壁面和道具的色彩要能突出服装，尽量简洁，不要太繁 琐。店铺可以运用标准色来统一。不同类型的服装店对色彩设计要求各异，例如休闲装要求 轻松愉快，民族风格的服装要求色彩浓重具民族特色，有些个性化的服装店色彩比较特别， 如有些专卖黑白服饰的专卖店， 其颜色仅由黑白两种颜色构成； 不同季节对专卖店色彩设计 的要求也不一样，还须考虑流行色的影响；另外，室内要避免出现色彩的死角，角落的色彩 对比应鲜明些。 3、空间规划。专卖店一般运用隔断、柜台、吊架、天花、吊顶、灯光、地板、道具等元素 将空间分割成一些区域。空间需要根据实地情况来设计。空间有垂直分割和水平分割两种， 设计时要注意动线的安排，即有变化又统一。专卖店不仅要提供服装展示陈列及仓储空间， 而且要有消

费者休息、员工休息、洽谈、更衣室等空间。空间的风格应符合服装的风格，如 一些高级时装店的空间简洁时尚。空间设计也可结合一些地域风格的室内设计。此外，在壁 面、柱面安置的镜面，可使专卖店空间向四周扩大；大型图片具有**力，易给人以真实感、 代入感，印象深刻；利用空间前后不同物体来“借景”，使空间充实而富有节奏和韵律；在橱 窗利用**原理增强空间感；比例夸张的道具可以使人心理上对对象与现实的空间产生模糊， 例如某服装店使用超大比例的纽扣放在橱窗里装饰使人忘记橱窗的狭小； 利用色彩对比拉开 物体前后距离，明度高的色、暖色使人产生 “近”的视觉感，暗色、冷色、复色给人“远” 的视觉 。另外有重点的照明也能加强空间感。 4、POP 广告及商品包装。其中主要有吊牌设计、包装袋设计、形象宣传手册与产品手册 的设计。 广告和包装设计首先要能体现服装的风格， 如某牛仔装的包装袋采用牛皮纸来制作， 上面印有标志和一些粗旷的图案， 这与那种经过洗水的牛仔服很协调。 其次广告设计必须抓 住消费者的心理，如某品牌的形象手册，不是找的专业模特，而是普通的女孩，这样能使顾 客感觉品牌更贴切。第三，让消费者充分感受品牌的文化内涵，如贝纳通广告关注如种族和 睦、人与人平等，还涉及人口过剩、环境污染、暴力、艾滋病、战争等社会问题，使消费者 的忠诚度提高。 5、服装商品的展示与陈列。不同风格的服装采取不同展示方式。服装店多采用开架式陈 列以方便顾客选择。 服装展示要依据空间的大小形状， 仔细规划出店内通道和引导顾客的线 路，并考虑前后左右的关系，遵循展示与陈列相结合的原则。一方面服装可分类别展示，既 上下装、配件分开；另一方面也可采取服装和佩饰结合在一起的整套展示。服装的布置要有 一定的方向性，悬挂的衣服，应小的在前，大的在后，短的在前，长的在后，在货架上服装 依一定的顺序排列，从左向右水平布置，或从右向左水平布置。服装按色彩的渐变排列或色 彩平衡规律排列。 橱窗的服饰需要经常更换， 及时将打折的过季商品和新上市的商品区分开 来，架上的服装要及时整理，这样能给消费者新鲜、整洁的感觉。6、展示道具。吊架和人台是服装店重要的展示道具。道具的尺度要符合人体工程学的要 求；其造型和色彩不能喧宾夺主；制作应尽量实现标准化和系列化,要易组合、易拆装、互 换性强、变化丰富、多功能等；尽可能使用环保的、可循环利用的、安全的道具构件，同时 要注意与场地配合， 如带轮子的衣架， 便于自

服装厂广告招牌字篇七
《服装品牌推广》

大班服饰品牌推广策略（建议案）

宣传目的

1.新品上市前的形象整合，包装；把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，适当树立大班公司形象；

2.建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；

3.建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以中高档男士服装为主的品牌形象；

4.树立品牌本身底蕴深厚的形象，循序渐进，不断提高品牌知名度，在目标 人群中取得良好的知名度；

5.探索出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。把大班服饰塑造成品质卓越的，受成功男士欢迎的服饰，引导时尚潮流。

友好角色

1．进行传播层面的品牌建设；

2．主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；

3．行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；

4．市场拓展中，各类广告活动的策划，规划及配合

第一部分 大班服饰品牌价值

一．竟争分析

1．男士服装品牌繁多；

2．男士服装市场竞争激烈；

3．欧款设计服装比国产服装设计销售占上风；

4．欧款服装设计市场前景远大。

二．企业诊断分析

(一)相对优势

1．拥有自主设计的产品体系，其设计理念来自时尚的欧洲风格；

2．系统地市场经营策略；

3．产品设计与市场需求良好的契合度；

4．灵活，针对性的产品设计，生产，服务体系。

（二）相对劣势

1．品牌知名度，美誉度有待提高，市场拉力不足；

2．服装设计新颖暂不为目标消费群熟知。

（三）机会

1．目标消费者需求，审美意识越来越高；

2．整体市场空间，产业规模不断扩大。

（四）威胁

1．众多国际品牌重兵杀入；

2．强势品牌的市场影响力不断增强；

3．市场集中充不断提高。

三．大班服饰目标消费者描述

大班要卖给谁？

目标市场(Trget Mrket)

1．主力消费者：男性 25-35岁有一定消费能力，崇尚个性，时尚服饰；

2．次要消费者：男性 35-50岁有一定社会地位身份，追求品牌注重个人形象。

主力消费者描述：

他们出生于六十年代，七十年代，成长于一个良性巨变的时代，具有较高文化品位和修养内涵的都市精英白领阶层，公务和商务人员以及观光游客，年龄都在25岁以上。

四．品牌定位

1.品牌个性：新颖的设计款式，经典时尚的欧洲风格；

2.品牌承诺：优良的工世，品质上乘的面料特点；

3.销售意念架构：让消费者感受大班服饰“设计独特，因你而变”的尊崇体验。

第二部分 大班服饰传播规划

一．传播方式

1．以“男人也性感”为主打广告语，在“款式，面料，服务，质量”上提炼卖点，推销的是一种文化，生活方式和生活态度。

2．所发布的文图广告均须具有强烈的品牌个性，文字优美，阶段性投入适量的影视广告，故事情节煽情。

3．集中优势力量在市区繁华地段发布户外广告,给人强烈视觉冲击力，广告语充分体现品牌理念，提升在受众中的品牌形象。

4．在专卖店陈列窗展示精品系列，吸引目标消费者眼球。

5．精心选择一些高档，很月品位的路牌，灯箱，公交车身作形象广告。

海报，会员卡等形式要统一，高档，精美。

二．公关策略

1．关联企业战略联盟：现代市场经济活动是一个开放互动，共享的价值系统，密切联系新建百货公司，星级酒店等关联企业，进行战略联盟合作，共享客户，降低成本，增强品牌综合竞争力。

2．密切留意各类媒介新闻宣传，适时切入政府，行业协会或社会类的大型活动中。

3．利用中国传统节假日，如春节，中秋节，重阳节或行业节日，如记者节，教师节，针对过节消费者进行产品促销，提升品牌形象。

第三部分 大班服饰营销传播规划

一．大班服饰营销规划建议

1．第一年预计可开设深圳形象店一间，店和加盟店深圳十五间，省内各地区十间；

2．第二年预计可开设深圳形象店五间，卖店和加盟店深圳二十五间，省内名地区二十间；

3．集中力量在精英白领男士服饰这一细分市场赢的相对竟争优势，在深圳，广东地区及相应目标人群取得广泛认识，力争形成一定的社会消费潮流；

4．地区选择上以深圳，广州，珠海，东莞，中山，肇庆，汕头，潮洲，江门，湛江等十大城市为重点

5．二年预计可销售大班服饰 套。

以价值整合，形象提升为基础

电视广告为先锋

专卖店为阵地

主题活动为突破

高空拉升 地面推动

向上拓展 对下吸引

大班服饰市场拓展，品牌传播之道

二．行销架构

行销方案获准后，我司将成立“大班服饰”专案小组，调遣精英人士组成强力推广构架，保证计划的实施，谢谢！

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