服装设计市场调查

导读：　服装设计市场调查篇一《市场调研对服装设计的影响》 ...

服装设计市场调查篇一
《市场调研对服装设计的影响》

市场调研对服装设计的影响

摘 要：本文阐述了服装市场调研的目的及市场调研对服装设计的影响。分别从服装市场调研方法与定位分析二方面，对服装设计中市场调研的重要作用进行了分析。

关键词：市场调研,服装设计,影响

1 引言

随着市场经济的发展，服装产业已由单纯的服装设计时期，转向市场因素、流行因素和技术因素等综合控制和发展阶段。服装设计代表一个国家经济和文化发展水平，是知识经济时代的象征。服装是商品，从产品设计到市场消费都应遵循商品的价值规律。所以，优秀的服装设计师不仅需要具备服装创作的设计激情和创作天赋，更应是一个市场策划者，具有找准自己的消费人群、准确进行市场定位、把握产品的设计方向、延长服装生命周期的能力。所以，必须针对服装设计展开多方位、多角度的市场需求、消费者喜好和品牌风格等市场调研。良好的服装市场调研，不仅可以增加服装产品进入市场的好评度，提升消费者的服装品牌忠诚度，达到服装与文化的完美结合，而且是服装企业依据市场反应，及时调整企业战略目标，实现服装企业可持续发展的重要保证。 2 服装市场调研目的及对服装设计的影响

服装市场调研是采用科学的手段和方法，通过文案调研、走访市场调研、观察法调研、问卷调查等方式收集服装市场数据，进行归纳、筛选、分析和总结，依此把握市场潜在需求、探求服装市场变化规律和未来发展趋势，提出应对服装市场的设计方案，并为未来的经营决策提供科学依据。服装设计是社会文化生活的一部分，承载着不同历史时期人们对美的理解、追求和定位，他们的审美情趣主导着服装市场的款式、色彩等风格和流派，服装设计深深根植于消费人群和社会文化才能跟随时代的脉搏而焕发活力。基于市场调研的新颖的服装创意永远是服装设计的主导思想和灵魂。只有典雅别致的服装款式，才能被消费人群认同、接受并购买。良好的服装创意不是凭空杜撰和幻想获取的，服装设计必须建立在对服装市场科学的、深入的、精准的理论研究和资讯分析基础上，才能与市场形成良好互动、符合市场美学与文化特征，获得良好的服装市场响应和使服装企业立于不败之地。

3 服装市场调研方法与定位分析

3.1 调研方法

文案调研法。文案调研法是通过网络、报刊、销售报表等对服装企业内部和外部大量文献资料进行收集，加以分类、整理和统计，通过服

装的供求、消费状况、顾客的意见反馈和满意度记录等，挖掘服装真实的市场状况，预测未来发展趋势。具体的步骤分为：对有参考价值的文献进行筛选、分门别类作出标志、对关键内容和重要文字进行详情摘录、有效甄别并判断其历史价值、分类登记入册以备服装设计时参考。 访谈调研法。访谈调研法是直接与调查对象，通过小型座谈会或邀请客户代表面对面地进行交流的一种方式。挑选一组在服装市场具有代表性的消费者人群或个人，营造一个宽松温馨和谐的访谈环境，诚挚地请客户对市场服装进行评价，准确地寻找与市场上同类产品在款式、色彩、包装等外在风格及服装所蕴含的内在品质等的异同，客观地预测新产品的市场发展空间，依此调整产品设计策略。

观察调研法。观察调研法是通过调查人员直接进入服装市场，以一个普通顾客的身份直接对服装销售情况进行摸底。在销售人员不知情的情况下，可利用录音笔、摄像机、手机等现代通讯装置，直观地收集服装销售过程中第一手资料，加以汇总和分析，总结出服装设计与市场需求的符合程度等服装企业设计、经营、销售和售后服务等所需的信息。统计数据可以是计算单位流量顾客进入商场的行走路线，也可以是顾客对某一品牌的平均滞留时间，还可以是顾客驻足着意欣赏的服装种类，以及顾客对价格的顾虑等等。对顾客流连最多的服装进行分析研究，和对商场中无人问津的灰尘沉积过多的滞销服饰进行深度剖析，都可作为服装设计师调整服装设计方向的有力依据。

此外，问卷调研法、实验调研法等也是服装设计市场调研中使用最广的方法，是服装设计师推陈出新，开发出适销对路的新产品，服装企业顺应市场潮流，获得市场竞争力的有效手段。

3.2 定位分析

市场调查后，对服装市场准确定位，才能制定品牌战略，赢得消费者，在日益激烈的市场竞争中站稳根基，进而取胜。

文化背景定位。服装设计深受传统文化影响和制约，了解不同地区人们的宗教信仰、价值取向、审美观和风土人情，将日趋显著的因文化差别带来的层次化差异等服装消费行为、消费者年龄、经济水平以及消费群体各阶层的分析，以及大众化的粗略或个性化的细致等，融入服装品牌策划和定位。

扬长避短定位。服装设计应依据市场调查，对自身进行合理、明确、独具个性的品牌设计和定位，在市场上认清并发挥自身的优势，赢得市场。历史上半个多世纪以来一直雄踞时尚殿堂顶端的，克里斯汀?迪奥创办的，著名的女装、男装、化妆品等法国时尚消费品牌Dior的成功经

验告诉我们，服装设计必须扬长避短，准确定位市场目标，在不断丰富设计创意和服装设计内涵的同时，于张扬个性中展现自我，把独特的设计魅力转化为市场形象，并将自身的风格和特性内化到服装设计。 4 结论

综上所述，服装设计师是服装品牌的灵魂人物，其优秀的设计风格只有凝固在服装上才能形成久远的文化力量。只有在服装设计时注重市场调研，洞察服装市场主流文化和发展趋势，才能创造出尽显艺术气质、自信成熟，具有独到艺术风格和情趣的优秀作品。

参考文献

[1] 王蓓菲. 浅论市场调研与品牌服装产品设计[J]. 轻纺工业与技术，2010,39(4)：76-78.

[2] 周裕兰. 市场文化在服装设计中的应用 ( [J]．承德民族师专学报，2011,31(1):47-49.

[3] 刘晓艳. 服装品牌策划与目标市场定位的关系[D].青岛：青岛大学：2009：

王峰（1984.－），男（汉族），湖南人，硕士，主要研究方向：设计艺术学服装设计方向。

刘和俊（1987.－），男（汉族），湖南人，硕士，主要研究方向：设计艺术学平面设计方向。

服装设计市场调查篇二
《市场调研对服装设计的影响》

市场调研对服装设计的影响

作者：王峰 刘和俊

来源：《现代装饰·理论》2012年第08期

摘 要：本文阐述了服装市场调研的目的及市场调研对服装设计的影响。分别从服装市场调研方法与定位分析二方面，对服装设计中市场调研的重要作用进行了分析。

关键词：市场调研；服装设计；影响

一 引言

随着市场经济的发展，服装产业已由单纯的服装设计时期，转向市场因素、流行因素和技术因素等综合控制和发展阶段。服装设计代表一个国家经济和文化发展水平，是知识经济时代的象征。服装是商品，从产品设计到市场消费都应遵循商品的价值规律。所以，优秀的服装设计师不仅需要具备服装创作的设计激情和创作天赋，更应是一个市场策划者，具有找准自己的消费人群、准确进行市场定位、把握产品的设计方向、延长服装生命周期的能力。所以，必须针对服装设计展开多方位、多角度的市场需求、消费者喜好和品牌风格等市场调研。良好的服装市场调研，不仅可以增加服装产品进入市场的好评度，提升消费者的服装品牌忠诚度，达到服装与文化的完美结合，而且是服装企业依据市场反应，及时调整企业战略目标，实现服装企业可持续发展的重要保证。

二 服装市场调研目的及对服装设计的影响

服装市场调研是采用科学的手段和方法，通过文案调研、走访市场调研、观察法调研、问卷调查等方式收集服装市场数据，进行归纳、筛选、分析和总结，依此把握市场潜在需求、探求服装市场变化规律和未来发展趋势，提出应对服装市场的设计方案，并为未来的经营决策提供科学依据。服装设计是社会文化生活的一部分，承载着不同历史时期人们对美的理解、追求和定位，他们的审美情趣主导着服装市场的款式、色彩等风格和流派，服装设计深深根植于消费人群和社会文化才能跟随时代的脉搏而焕发活力。基于市场调研的新颖的服装创意永远是服装设计的主导思想和灵魂。只有典雅别致的服装款式，才能被消费人群认同、接受并购买。良好的服装创意不是凭空杜撰和幻想获取的，服装设计必须建立在对服装市场科学的、深入的、精准的理论研究和资讯分析基础上，才能与市场形成良好互动、符合市场美学与文化特征，获得良好的服装市场响应和使服装企业立于不败之地。

三 服装市场调研方法与定位分析

（1）调研方法

文案调研法。文案调研法是通过网络、报刊、销售报表等对服装企业内部和外部大量文献资料进行收集，加以分类、整理和统计，通过服装的供求、消费状况、顾客的意见反馈和满意

度记录等，挖掘服装真实的市场状况，预测未来发展趋势。具体的步骤分为：对有参考价值的文献进行筛选、分门别类作出标志、对关键内容和重要文字进行详情摘录、有效甄别并判断其历史价值、分类登记入册以备服装设计时参考。

访谈调研法。访谈调研法是直接与调查对象，通过小型座谈会或邀请客户代表面对面地进行交流的一种方式。挑选一组在服装市场具有代表性的消费者人群或个人，营造一个宽松温馨和谐的访谈环境，诚挚地请客户对市场服装进行评价，准确地寻找与市场上同类产品在款式、色彩、包装等外在风格及服装所蕴含的内在品质等的异同，客观地预测新产品的市场发展空间，依此调整产品设计策略。

观察调研法。观察调研法是通过调查人员直接进入服装市场，以一个普通顾客的身份直接对服装销售情况进行摸底。在销售人员不知情的情况下，可利用录音笔、摄像机、手机等现代通讯装置，直观地收集服装销售过程中第一手资料，加以汇总和分析，总结出服装设计与市场需求的符合程度等服装企业设计、经营、销售和售后服务等所需的信息。统计数据可以是计算单位流量顾客进入商场的行走路线，也可以是顾客对某一品牌的平均滞留时间，还可以是顾客驻足着意欣赏的服装种类，以及顾客对价格的顾虑等等。对顾客流连最多的服装进行分析研究，和对商场中无人问津的灰尘沉积过多的滞销服饰进行深度剖析，都可作为服装设计师调整服装设计方向的有力依据。

此外，问卷调研法、实验调研法等也是服装设计市场调研中使用最广的方法，是服装设计师推陈出新，开发出适销对路的新产品，服装企业顺应市场潮流，获得市场竞争力的有效手段。

（2）定位分析

市场调查后，对服装市场准确定位，才能制定品牌战略，赢得消费者，在日益激烈的市场竞争中站稳根基，进而取胜。

文化背景定位。服装设计深受传统文化影响和制约，了解不同地区人们的宗教信仰、价值取向、审美观和风土人情，将日趋显著的因文化差别带来的层次化差异等服装消费行为、消费者年龄、经济水平以及消费群体各阶层的分析，以及大众化的粗略或个性化的细致等，融入服装品牌策划和定位。

扬长避短定位。服装设计应依据市场调查，对自身进行合理、明确、独具个性的品牌设计和定位，在市场上认清并发挥自身的优势，赢得市场。历史上半个多世纪以来一直雄踞时尚殿堂顶端的，克里斯汀·迪奥创办的，著名的女装、男装、化妆品等法国时尚消费品牌Dior的成功经验告诉我们，服装设计必须扬长避短，准确定位市场目标，在不断丰富设计创意和服装设计内涵的同时，于张扬个性中展现自我，把独特的设计魅力转化为市场形象，并将自身的风格和特性内化到服装设计。

四 结论

综上所述，服装设计师是服装品牌的灵魂人物，其优秀的设计风格只有凝固在服装上才能形成久远的文化力量。只有在服装设计时注重市场调研，洞察服装市场主流文化和发展趋势，才能创造出尽显艺术气质、自信成熟，具有独到艺术风格和情趣的优秀作品。

参考文献：

[1] 王蓓菲. 浅论市场调研与品牌服装产品设计[J]. 轻纺工业与技术，2010，39(4)：76-78.

[2] 周裕兰. 市场文化在服装设计中的应用 ( [J]．承德民族师专学报，2011，31(1)：47-49.

[3] 刘晓艳. 服装品牌策划与目标市场定位的关系[D].青岛：青岛大学：2009：

王峰（1984.－），男（汉族），湖南人，硕士，主要研究方向：设计艺术学服装设计方向。

服装设计市场调查篇三
《服装设计教学中市场调研的作用与实施》

服装设计教学中市场调研的作用与实施

罗仕红

（湖南师范大学工学院，湖南长沙410081）

摘要:市场调查在服装教学中一直属于不怎么重要的边缘地带,然而由于服装业发展的不均衡性，不同地区的服装院校的学生参与服装实践有着较大差距,笔者因此提出结合服装的课堂教学,市场调研在服装设计教学中可以适应不同地区的教学，并且可以发挥更大的作用。

关键词:服装设计教学;实践;市场调研

一、服装设计教学中实践环节的遗憾

伴随经济全球化进程的推进和入世后的发展，中国目前已成为事实上的全世界的加工中心，服装产业作为劳动密集型产业更是如此，这就需要大批技术应用型、职业技能型的一线人才。而服装高等院校是培养服装产业人才的重要基地。因此我们培养的人才能否适应未来行业发展的需求，关系到我国服装业在国际市场竞争能力的强弱。而这种人才的培养仅仅依靠课堂教学是难以实现的，还需要其他辅助教学手段和社会实践。

服装设计最大的特点就是创意在平面上完成后，还需要借助面料并通过一定的工艺手段制作成成品，学生只有反复通过这一完整过程的实践，才能学到真正的、完整的专业知识，同时，服装设计是非常商业化的专业，设计的东西必须要能够接受市场检验并得到消费者的认同的产品，才是一个合格的设计作品。因而在设计过程中就不仅涉及到审美的问题，还会设计到消费者的心理、设计管理、市场营销等问题。

目前，国内的高等服装院校越来越注重对实践能力和综合素质的培养，都意识到实践教学的重要性，并在不断的对教学进行改革。然而实际的状况是虽然观念上早已转变，但行动上但还没有完全得到落实。而且在实现这种理念的过程中，不同的学校又有着不同的方式，而环境在其中是最大的制约因素。实践机会、获取信息等等都随着环境有着极大的区别。比较而言,服装业欠发达的中、西部地区学生能获取的实践机会比起东、南部和沿海地区地等大都市地学生的实践机会少很多，由此而造成的影响是无论是学习还是择业，中、西部地区学生都稍逊一筹。

通过近年来结合市场调研进行服装设计教学，笔者以为通过市场调查的辅助教学手段，可以较好的解决其中的一些问题。

二、市场调研在服装设计教学中的意义和作用

商业设计师在成衣设计过程中对于市场的反馈信息的重视程度不亚于产品设计本身。实际上设计师在每一年都要花一半的甚至更多的工作时间花费在市场调研上面。只不过，不同层面的设计师调研的方式和地点不一样而已。商业设计中市场调研的作用毋庸置疑，它既是设计的服装商品得以销售的基础，同时也是每个品牌得以延续的秘方。然而在一些高校市场调研虽然有着专门的课程或者相应的内容，但在实际的服装教学中却一直属于不怎么重要的边缘地带,没有在教学过程中发挥出应有的或者更大的作用。那么，在高校的服装设计教学当中，市场调研的作用到底体现在哪些地方呢？

首先，有利于服装资料、信息的收集，并且可以锻炼学生的绘画表现能力。笔者在教学过程中要求学生按规定进行市场调研,在随后的一些款式设计训练过程中,起到了明显的作用和效果。例如在进行款式高强度训练(在规定的时间内默画出大量的款式)时,多次练习的结果显示出学生默画的款式从20%-60%都是从在市场调查过程中看到并记录下来的。由此可见只要是很认真地按照课堂布置的方法和步骤去调研，学生在这一过程中就会看到和吸收大量的专业信息，并在脑海中留下了非常深刻的印象。同时由于在调查过程中做了大量的款式记录，相比于完成课内定量的作业，学生既可获取市场中的信息，同时又锻炼了款式图的表现能力，因而对于款式图的表现逐渐熟练和有非常明显的进步就是水到渠成的事情了。

其次，通过市场调查能够很快了解并就熟悉不少市场上国内外知名品牌和设计师，或者对平常通过各种杂志、书籍等各种媒体了解的名品牌和设计师有了更深刻的印象。很多知名的品牌及其服装在平面媒体或电视媒体的宣传所可了解，但服装作为商品是三维的、立体的，并且通过不同的面料完成。所以通过在调查过程中见到具体的服装产品，不仅加深对品牌产品的印象，同时对服装品牌的产品有更具体、深刻的了解。

再就是学生通过不断通过亲身接触市场，直接面对服装市场中的产品,不光是看到流行的色彩、面料、设计元素这些外在的客观物象,更重要的是通过日积月累、潜移默化，逐渐培养出的一种敏锐的市场感，这样在毕业后进入企业就会大大缩短与公司的磨合期。在接受外界的信息的同时，对课堂的理论课也会有更加深刻的理解和应用，并加深印象，也会对各种媒体发布的流行有更为直观的认识。

作为服装教育工作者的心里都很清楚，我们培养的学生，无不在进入社会后需要或长或短的时间来融入市场，实际上就是由“学院派”向“市场派”转型，成为真正的商业设计师。近年来，无论是媒体的报道、讨论，还是从历年毕业的学生毕业情况反馈，不仅在人际关系、企业文化、心态上，同时在产品设计上，毕业生与企业的磨合期，快的三、五个月，慢的在一年之上乃至更长时间。如果我们的学生通过在校期间不间断的（并非花很多的时间）进行市场调研，可以使

学生认识到，什么样的产品是消费者喜欢的，什么样的产品是消费者不喜欢的，不同的品牌定位，产品和消费者有着什么样的辩证关系，是如何相互影响的等等诸如此类的问题，通过不断的观察和思考，这样就有意识的强化了学生的市场观念，在学校期间的专业训练也就在潜移默化中按照市场规则来进行。

三、市场调研和服装设计教学的结合以及实施

服装市场调研有其身特点,但作为配合服装教学的需要,因此在教学中采用的调查方法不能也不必要完全等同于企业中纯商业化的市场调查，我们应该针对服装专业特点、学习阶段，以及需要解决的问题、有所侧重去进行市场调查。

根据笔者的经验，作为辅助教学手段的市场调研至少包含两部分的内容：市场调查阶段和撰写调查报告。

首先是市场调查阶段，在这部分主要的工作就是通过文字和图像客观记录调查服装品牌的产品，包含名称、厂家、产品的款式、色彩、面料、价格、产品陈列方式等，通过对这些内容进行详细的调查，获得丰富翔实的第一手资料，为后面调研报告的顺利撰写打下基础。调查的时间又怎么安排呢？通常在产品换季时期可以进行得频繁些，这样就对新、旧产品的上货、退货时间、促销措施有着详细的了解，如果市场调研是作为一门课程的存在，则可以设置为每周两到四节课，从而拉长了时间段，这样效果会更好些。否则就作为课外作业来进行也可。

另外一部分就是撰写调查报告，要求半个月小结，一个月总结，然后是季度调查报告。撰写的内容除了对某一阶段调查进行总结，同时需要对调查品牌的产品进行分析，总结，诸如：该品牌的定位（如消费对象的年龄层次、消费能力、学历、爱好，产品的价位、风格特征等）是怎样的？哪些产品卖得好，为什么卖得好？商品陈列有什么特点？店面装修怎样？等等，尽量做到问题越多越多好，回答越详细越好。在不断的总结、分析的过程中，学生就会逐渐加深对服装市场、设计、产品有着越来越深刻的理解。

从实施的角度来看，由于学生的还不完全具备独立完成市场调研的技巧和能力，所以教师可以安排2—4位学生为一小组，这样既可以增加学生初次进行市场调研的胆量，同时也可以分工合作，获取更多地信息量。调查方式分为横向和纵向两方面。根据不同阶段的课程设置不同的调研内容为横向调研的内容，选择几个固定的方向或品牌作为长期的调研对象（以学生自己感兴趣的为主），则为纵向调研内容。这样一来，做到调研内容覆盖面广泛，同时也保持精而专。当然教师在具体实施过程中按实际教学情况进行调整。无论是时间，还是形式、内容等，比较灵活。

既然是辅助教学手段，市场调研的目的不是为调研而调研。还是以笔者自己的教学为例，如与调查同时进行的早期的成衣设计课时，无论是产品定位，还是产品的风格，尽量要求学生通过市场调研的心得，对流行的主观感受，模仿调研的品牌进行设计，而且，在评价设计作品时，同样以该品牌作为学生自己和老师

评价体系，而不是以个人的喜好厌恶来判断作品成功与否。通过逐步的类似训练和练习，让学生清楚和明白商业设计师的真正含义。

四、结语

本文简述了市场调研在服装设计教学中的作用和实施方法，但作为服装实践教学的辅助手段，我们决不能说它是“灵丹妙药”，可以包治百病。这里我们需要注意的是的必须要让学生能够明确其目的和意义，提升学生的重视程度和参与程度，切实落实市场调研的各项任务，而不仅仅是完成一个形式上的作业，从网络上或其他媒体资料到处抄一点，否则就失去其意义；此外要持之以恒，惟有做到持之以恒，本文中所讲的市场调研的作用才会变为现实；还有就是笔者要在这里强调的是市场调研终究不能替代实践，毕竟，市场调查毕竟还是熟悉环境，感受市场的魅力和威力，而实践才是真正的参与，使理论得到验证，并真正成为自己的经验。

参考文献：

《设计艺术教育笔谈》，潘鲁生著，山东画报出版社，2005年7月

《高等职业技术教育实践教学研究》，俞仲文、刘守义、朱方来等著，清华大学出版社，2004年7月

服装设计市场调查篇四
《关于服装市场调研的启示》

关于服装市场调研的启示

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本文引用《大众文艺》

摘要：企业为把握及时准确的市场信息，市场调研是直接获取和记录的有效途径。企业由于对市场调研的意识不强烈，导致与市场的实际情况脱节，设计满足不了消费者的需求等情况。市场调研的重要性以及对调研的框架和内容的认识是十分必要的。市场调研有利于企业在竞争中占有一定的地位以及更直接的了解消费者的需求所在。

关键词：市场调研；企业；重要性；竞争

在日益竞争激烈的服装市场，运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关服装市场的信息和资料，及时分析市场的情况，了解市场现状及其发展趋势，对消费者心理或需求、竞争对手以及销售环境的了解是服装企业开拓品牌、提高效益的必经之路，把握服装市场的最有效的手段就是市场调研。企业对市场调研的重视程度低下，是长期影响企业生产发展的重要原因之一，从而影响我国服装业的发展。

一、市场调研的重要性

在当今服装市场的发展现状，服装企业为在市场中把握商业信息，“知彼知己，百战不殆”是古代兵法中的佳话，企业为了占据更大的市场份额，了解市场发展情况，开始注重并进行市场调研。对于服装企业而言。服装市场调研的重要性体现在“了解竞争对手实情，及时调整经营手段，检讨企业经营状况，制定长远发展战略。

市场调研可以使服装企业及时把握市场情况，及时对影响市场的因素作出判断。休闲品牌森马是一个实例：十月份虽然全国的平均温度逐渐降低，对于福建福州市的气温依然较高，市面上冬装新品纷纷上架，但对于福州的气温，早晚温差较大，市民的穿着方式选择内搭短袖。因此当季森马在推出冬装新品的同时，也推出内搭短袖供顾客选择。与此同时的其他竞争品牌则遵循相应的季节发展规律，而忽略了地区的差异性。作为市场调研的受益者来说，市场调研的重要性也来源于市场调研的必要性，它能够及时地掌握市场信息，发现问题并更好地解决问题，避免企业预测中的判断过于单一，从市场纷繁复杂的因素中提取要素作为企业决策的依据。

二、市场调研的框架及方法

每一个从事服装设计的人员都应该谨记，服装设计不是凭空的捏造、幻想得来的，是由市场决定的。企业只有设计出新款式、新花样，走在潮流的最前端，才能赢得市场、占领市场。因此，企业与市场信息联系尤为重要，是企业了解流行资讯的最佳渠道，来自市场的最新信息也是优秀设计作品的“垫脚石”。服装市场调研就是获取重要市场信息的有效科学的方式，因此市场调研被看做是服装设计前的“必经之路”。

在企业对市场信息进行把握的市场调研过程中，企业的市场调研框架涉及到几个部分：即单款产品分析、品牌推广活动、服装陈列设计、配件对比等于企业竞争的相关部分，为企业提供决策依据。通过几个大块的方面入手对品牌及竞争品牌的各个部分的分析，可以使企业了解到品牌的整体面貌和运作情况。更多文学期刊到天天期刊网

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其中值得一提的是单款产品分析，可以通过对不同品牌的相近款式的对比分析，并从款式、颜色、面料、价格等方面深入分析，这也是调研的精髓和具体表现。通过对比分析，企业不但可以了解设计与其他竞争品牌存在的差异，分析各种方案的利弊之处，为下一步设计提供有力的参考依据，从而设计出更适合定

位人群的服装款式，把握流行色彩的走向，而且还能从功能性更好地为消费者设计出舒适的服装，去赚取更大的利润从而赢得市场；在一个品牌的发展过程中，不论在广告宣传还是促销活动等方面的推广过程中，对品牌形象的树立都是至关重要。广告宣传传递给消费者的信息主要为本季的主题活动、主推产品的款式、代言明星等，不仅是吸引消费者的眼球，为消费者提供一个良好的购物环境，更是企业文化的具体展现，设计是一个企业的核心，企业懂得把握设计的重点，了解现今的流行趋向，大众关注的话题，消费者的消费心理，成为衡量设计作品好坏和成效的唯一标准。同时，每逢节假日，企业都会牢牢把握节日带来的强大人流量，推出相应的节日活动，增强与顾客间的交流与互动，带给顾客更多不同的感受，也让顾客在享受消费的过程加深对企业的认识和信任，从而提高企业的受众群，更好地为消费者服务。营销手段对于企业外部运营的过程至关重要，从专业性的角度来说，陈列设计也是企业在运营过程中必不可少的部分。在众多的竞争品牌中，企业要想在诸多品牌中鹤立鸡群，就需要寻找一种独特的方式去迎合大众的口味。陈列作为最直观的展示手段，在服装门店销售部分尤为重要。“开门见山”式的陈列方式，可以让消费者直接了解品牌的服务观念和设计理念的结合方式。例如：通过陈列设计，休闲品牌可以呈现活力、时尚、青春的概念，通过高纯度的色彩对比的运用，利用色彩传递的节奏感去渲染卖场氛围是一个特别的方式，顾客在卖场选购服装时便会潜移默化地被影响并投入到卖场的环境中，无形中传递给顾客本季品牌表达的理念、设计的主题、流行的趋势，从而将顾客的视线转移到自我的着装并为自己挑选适合的服装。因此，一个品牌形象是及其丰富的整体，它需要各个部分的集中展现去诠释和表达。配件部分在服装设计中的重要性不容忽视。以往的专业人士往往将服装与配件的独立分开，服装不论在设计或是陈列的过程中显得单一，服饰所诠释的范畴显得不够完整。但随着各大品牌对配件的重视，也相继带动了消费者对配件接受程度的提高，选择配件成为服装搭配过程中必不可少的环节。

虽然服装行业涉及的部分远远不止这些，但市场调研中环环相扣的成分却是企业把握市场资讯的完整框架。通过总结和归纳完整的企业调研框架，正如宽阔的大道有明确的目标和行驶的目的地，因此企业遵循相应的框架并采用一定的方法是调研的实践指导。观察调研法和问卷调研法是我们常见的两种方式，两种方式便于调研的进行，也有利于数据的采集和记录。观察调研法是通过观看、跟踪和记录调研对象来汇集信息资料。观察人员可以通过现场直接观看、跟踪和记录，也可以利用照相、摄影、录音等手段间接地从侧面观察和记录。观察法有利于调查员更加直接深入卖场观察和判断市场的实际情况，并作出分析，才能了解竞争品牌在做些什么，并对比出自身的不足之处并加以追赶。另外一种调研的方法是问卷调研法，也称问卷法，它是调研者通过统一设置问卷向被选取的调查对象了解情况的一种方式，从而了解被试者对某一问题的看法和意见，并集中收集进行分析问题。

在调研过程中，企业可以通过对自身的空缺和不足去拟定调研的方向，按照一定的框架进行，并采取相应的方法获取信息是十分必要的，也许从企业设置的普通的问题中，通过对比分析，才能清晰地看出企业的问题所在。

三、企业市场调研的现状及存在的问题

市场调研对于企业的发展虽然起举足轻重的作用，但大多数企业在设计过程中仍然认

为，只要产品好，价格有竞争力就可以立足于市场环境中。在现今服装市场，时尚流行速度转瞬即逝，单靠产品好，是远远不够的。了解市场的需求和顾客的消费心理才是企业立于不败之地的法宝。而市场调研是了解顾客需求的有利渠道，是用以连接消费者的桥梁。消费者调研中，了解新消费者的服装需求被放在首要位置，如果设计人员了解了消费者服装购买行为的因素，那么新设计在市场上的胜算即将更大；消费者的反馈信息可以帮助产品改进优势，规避不受欢迎的风险。

企业对市场调研模块不够重视具体表现在：企业缺乏调查专员对市场进行查看，多事由设计师或者其他相关部门来做调研，导致调研内容不够系统和准确；大多数企业了解信息主要通过网络，真正的市场调研通过亲身走访才能发现问题的存在，单靠网络信息容易造成预测的片面性等问题；另外，随处可见的招牌信息中，大多面向应聘者的是设计师和设计助理等相关职位，难得一见有招调查专员的岗位。因此，企业应加强重视市场调研在产品开发中的重要作用，从而设计出更加适应市场需求的产品去赢得更大的市场份额。

四、市场调研对院校专业学生的启示

首先，由于国内从事市场调查的专门性人才较少，很多企业也没有市场调研意识，造成市场调研储备人员稀缺；其次，由于我国院校缺乏相关的市场调研课程，普遍重视设计技能的培养，而缺乏市场调研的意识和技能培养。

再次，在人才竞争激烈的今天，市场对于人才的综合素质要求越来越高，专业人员不但需要具有优秀的设计思维和理念，同时需要具备全面的市场视角和把握市场走向的能力。这不仅对专业人员在设计上提出新的要求，同时对市场营销等相关方向也要有所涉猎。因此市场调研对院校专业学生的设计道路将有所帮助，因为服装是时尚行业，除了对设计技能的培养之外，对于流行色、面料设计、陈列设计、消费心理等方面的知识也要有所掌握，这是市场调研对于院校专业学生将是完整的塑造，将理论知识投入到市场中进行实践运用，更适应市场对人才的全面要求。

参考文献：

[1]刘晓刚何智明李俊曹霄洁.品牌服装设计.东华大学出版社

[2]余建春方勇.服装市场调查与预测.中国纺织出版社[3]宁俊.服装市场调查方法与应用.中国纺织出版社

服装设计市场调查篇五
《服装品牌市场调研报告》

服装品牌市场调研报告

专业：服装设计 班级：服设N112 学号：201145989201

姓名：吴慧香 导师：吴咏蔚

一、 调研计划

调研方案 调研地点 调研时间

二、 品牌调研（15~20个品牌）

品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、 调研结论（800~1000字）

一、 调研计划:

为了更好的了解上海的服饰类型，让我们对时装有更深入的了解，还有了解装的风格，价格，面辅料等等。培养我们的审美。 调研方案:

本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 调研地点:

上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调研时间: 2013年06月27日 二、品牌调研（15~20个品牌） 1、 ARMANI 阿玛尼

品牌介绍：乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 目标消费群：男性

风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 产品结构：男装

品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美

情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。 2、GIVENCHY纪梵希

品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。

目标消费群：25—35岁之间

风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy

产品结构：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装 品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简洁、女性化 品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求。 3 、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵的设计。 目标消费群：28---45岁消费群 风格形象：传统，精谨，英伦风格 产业结构：女装，男装，童装

品牌分析：是具有浓厚英伦文化的著名品牌，成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，该品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念。 4、EP雅莹

品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚的女装品牌，倡导活力优雅、从容智慧的生活理念，以经典雅致的设计风格，引导女性追求更高品质的生活方式。产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、 EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性的高端优雅时尚。

目标消费群：28----45岁消费群 风格形象：优雅时尚、经典雅致 产品结构：女装

品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡·爱·幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。 5、MAX MARA

品牌介绍：意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。 目标消费群：年轻女性

风格形象：讲求简洁线条和剪裁 产品结构：职业装、婚纱

服装设计市场调查篇六
《服装品牌市场调研》

服装品牌市场调研报告

专业：服装设计 班级：服设N102班 学号：201045989411 姓名：叶巧 导师：吴咏蔚

一、 调研计划

调研方案 调研地点 调研时间

二、 品牌调研（15~20个品牌）

品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、 调研结论（800~1000字）

一、 1.调研计划

让我们对时装有所了解，不管是奢侈品牌还是时装，一线品牌还是二线品牌都有所了解，让我们了解到服装的风格，价格，面辅料等等。 2.调研方案

本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 3.调研地点:上海南京西路 4.调研时间：2012年5月12日

二、 品牌调研 1. 迪奥

品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

目标消费群：25-45岁都市女性

风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构：女装、男装

品牌分析：此品牌的品牌特点是优雅，华丽，当今的人们并不缺服装穿，现在真是一个享受的社会，人们日益向舒适，美观等方向发展，此服装品牌正适应了此特点，他强调了服装的完美的线条。 2. 香奈儿

品牌介绍：香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 目标消费群：20-30岁都市女性

风格形象：香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。

产品结构：高级定制服、高级女装成衣

品牌分析：以女性产品为主，走高价定位策略，产品设计时尚独特而不是经典，唯美的设计与精良结合，以高度奢华为诉求点。 3. 乔治 阿玛尼

品牌介绍：乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。 目标消费群：男性

风格形象：阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。 产品结构：男装

品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。 4. 纪梵希

品牌介绍：Givenchy，来自法国的时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。 目标消费群：25—35岁之间

风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy

服装设计市场调查篇七
《服装品牌市场调研规划》

服装设计市场调研方案

一、市场调研目的

市场调研的目的是为了帮助决策者更好地决策提供有效信息。

二、市场调研计划

1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况

2调研时间：待定

3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等

4调研对象：以访谈为主，观察为辅；

5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问

1）街头访问：

到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。

2）售点访问：

专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

3）售点巡查：

要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 6调研地点：待定

三、行业市场环境分析

主要的调研内容有：

（1）、目标市场的容量及发展潜力；

（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；

（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；

1、全国市场现状分析

2、全国市场发展趋势分析

3、目标市场总体分析

4、影响市场波动的因素：

4.1季节因素 ：

4.3政策因素

四、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估

3、目标市场主要销售渠道

4、目标市场细分

1、性别细分

2、年龄段细分

3、产品属类细分

五、品牌服装的市场与消费趋势分析

（1）品牌服装的市场分析

（2）消费趋势分析

六、品牌服装的消费者分析

（1）消费阶层分析：

A、名牌服装消费群：

B、中档服装消费层.

C、低档服装消费层。

(2）不同年龄消费者分析

（3）不同区域消费者分析

七、品牌分析

1、品牌与竞争对手的定位策略比较

2、产品分析

2.1产品类别分析

2.2产品名称分析

2.3产品特性分析

2.4产品卖点分析

2.5产品价格分析

2.6产品渠道分析

2.7品牌劣势

2.8品牌机会

八、品牌建设

1、渠道建设

1.1渠道设计方案

1.2渠道促销方案

九、品牌传播形式

媒体策略

运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。

1）媒介的组合策略

2）媒介的选择

十、总结

通过服装市场调研，可以了解到关于服装行业各个方面的信息，可以更好的进行决策，进行服装市场调研活动十分必要。

撰写人:温镇群 2010年9月1日

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