服装的调查内容

导读：　服装的调查内容篇一《服装问卷调查表》 ...

以下是中国招生考试网www.chinazhaokao.com为大家整理的《服装的调查内容》，希望大家能够喜欢！更多资源请搜索成考报名频道与你分享！

服装的调查内容篇一
《服装问卷调查表》

服

装

调

查

报

告

服装问卷调查表

感谢您在炎热的夏日，抽出宝贵的时间配合我们的工作，在此我们表示由衷的感谢。

您的年龄：＿＿＿ 您的性别：＿＿＿ 您的职业：＿＿＿

1. 您经常从哪里得知服装流行信息？[可多选]

A.星尚 B.时尚杂志 C.淘宝 D.时装发布会

2.您一般在哪里购买服装？

A.购物中心 B.专卖店 C.网路 D.街边小店 E.服装批发市场

3.您在购买衣服是更看重什么？[按顺序排列]

A. 款式 B. 面料 C. 价格 D. 质量 F. 颜色

4. 您在购买衣服是更喜欢什么面料？[按顺序排列]

A. 棉 B. 麻 C. 丝 D. 毛 E. 化纤 F针织 F. 只要舒适就好

5.您经常购买下列那种款式的衣服？[可多选]

A.田园优雅 B.都市潮流 C.柔软淑女 D.简约舒适 E.瑞丽可爱 F.学院 G.复古民族风 H.中性 I.通勤 J.运动风 K.其他＿＿＿＿

6.那您在着装是会注意哪些方面的搭配？

A.颜色搭配 B.款式搭配 C.配饰搭配 D.头饰搭配

7.您最喜欢的服装品牌是:＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

8.对于经常购买的服装品牌，她最吸引您的是什么？[可多选]

A.品牌口碑 B.牌代言人 C.服装质量 D.品牌风格 E.品牌知名度 F.价格 G.其他＿＿＿＿＿＿＿

9请问您平时购买服装的主要原因是？[可多选]

A.季节变换 B.时尚流行 C.社交需要 D.适应心情变化 E.产品打折

10.您喜欢什么色彩的服装类型？[可多选]

A.运动类 B.休闲类 C.半休闲类 D.职业类 E.非常时尚的、比较前卫的类型 F.其他＿＿＿＿

11.您喜欢什么颜色的服装？[可多选]

A.蓝色系 B.红色系 C.绿色系 D.黄色系 E.灰色调 F.黑白调 G.其他＿＿

12.对于款式，通常是什么因素影响你的选择？[可多选]

A.个人喜好 B.彰显个性 C.追求潮流 D.朋友意见

13.您对自己所购买的服装是否满意？

A.满意 B.不满意 C.还好

14.您对折扣感兴趣吗?

A．非常感兴趣 B.比较感兴趣 C.一般 D.无所谓

15.您所能接受的夏装和冬装的价位分别是？

A.50, 100以下 B.50～100，100～300 C.100～200,300～500

D.200～500,500～800 F.500以上，800以上

16店面的装潢会影响您的购物吗?

A.会 B.不会 C.一般 D.看情况

服装的调查内容篇二
《服装市场调查表》

1、休闲服饰的市场状况分析：

1、您比较能接受的休闲服装价格是？

A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上

2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？

A、完全没有影响 B、有一定影响 C、受部分影响

C、有较大影响 D、完全由品牌影响

2、消费者购买行为分析

（1）购买休闲服饰的原因

3、您购买休闲服饰的主要原因是？

A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他

（2）消费者购买服装的主要时机分析

4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？

A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折

D、节假日 E、随意（无所谓）

（3）消费者选择休闲服饰的原因分析

5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）

A、品质 B、 价格 C、服务 D、款式 E、推广方式

F、舒适合体 G、 体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性

K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他

（4）购买服装的频率分析

6、您购买该类服装的频率是？

A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他＿＿＿

（5）购买的信息来源分析

7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）

A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、 网络资料 E、现场销售人员的介绍 F、 以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他

3、消费者的需求分析

（1）喜欢运动休闲服饰的设计风格

8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？

A、凸现个性 B、 清新自然 C、 传统雅致

D、时尚动感 E、其他

4、竞争现状的调查：

（1）品牌竞争

9.您最喜欢的休闲服饰品牌是什么？

A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他＿＿＿

10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？

A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他＿＿＿

（2）促销方式的竞争

11、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）

A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现 E、有奖销售 F、贵宾卡促销 G、其他＿＿＿

（3）服装品牌的宣传

12.您是否可以接受本店聘请代言明星？

A、可以接受 B、不能接受

13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适

A、影视明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、体育明星 F、其他

14、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）

A、电视广告 B、户外广告 C、车身广告 D、报刊杂志广告 E、广播 F、服装展览会 G、互联网广告店铺广告 H其他（请注明）

16、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？

A、中心商业街的专卖店 B、一般街道的临街店铺

C、百货商店 D、服装批发市场 E、 其他

（5）店址的选择

17、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）

A、周边环境好 B、购物方便 C、从众心理 D、店铺装潢好 E、服务水平高 F、个人习惯或喜好 G、 其他

调查问卷：

您好！我们是北京信息科技大学的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在打扰您一些时间，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！

一、问答题：

1、您在最近是否购买过休闲服饰？

A、 是 B、 否

2、您比较能接受的运动服装价格是？

A、100以内 B、100-200 C、200-300 D、400以上

3、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？

A、完全没有影响 B、有一定影响

C、 有较大影响 D、完全由品牌影响

4、您购买休闲服饰的主要原因是？

A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他

5、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？

A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折

D、节假日 E、随意（无所谓）

6、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）

A、品质 B、 价格 C、服务 D、款式 E、推广方式

F、舒适合体 G、 体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性

K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他

7、您购买该类运动服装的频率是？

A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他＿＿＿

8、您购买前的信息来源主要是？（多选）

A、亲友建议 B、媒介广告宣传 C、 网络资料 D、现场销售人员的介绍 E、 以前自己使用的经验 F、逛街偶尔发现 G、其他

9、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）

A、款式 B、价格 C、流行性 D、舒适程度

10、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？

A、凸现个性 B、 清新自然 C、 传统雅致

D、时尚动感 E、其他

11、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？

A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他＿＿＿

12、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）

A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现 E、有奖销售 F、贵宾卡促销 G、其他＿＿＿

13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适

A、影视明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、体育明星 F、其他

14、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）

A、电视广告 B、户外广告 C、车身广告 D、报刊杂志广告 E、广播 F、服装展览会 G、互联网广告店铺广告 H其他（请注明）

15、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？

A、中心商业街的专卖店 B、一般街道的临街店铺

C、百货商店/大型综合超市 D、 服装批发市场 E、 其他

16、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）

A、周边环境好 B、购物方便 C、从众心理 D、店铺装潢好 E、服务水平高 F、个人习惯或喜好 G、 其他

二、基本资料：

1、您的性别？

A、 男 B、 女

2、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？

A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上

3. 您的职业：

A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业

4.您的月收入范围：

A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上

再次感谢您的配合！

服装的调查内容篇三
《大学生服装问卷调查表》

大学生服装问卷调查表

尊敬的先生/女士：

您好！感谢您在百忙之中能抽空填写本问卷。这是一份有关品牌对在校大学生服装消费的影响的调查问卷，谢谢合作！

1.您的性别*

男

女

2.您每月平均花费为*

500元以下

501-1000元

1001-1500元

1501-2000元

2001元以上

3.您平均每季度用于服装购置上的费用是*

100元以下

101-300元

301-700元

700元以上

4.您平均每季度进行服装购置的次数是*

1次或以下

2-3次

4-5次

6次或以上

5.选购服装时最能吸引您的因素是:*

出众的设计风格

值得信赖的质量

相当实惠的价格

店员积极的推销

其他

6.在价格、质量和服务水平相当的情况下，您将会：*

倾向于选择国内品牌

更愿意选择国外品牌

难以抉择，到时候再看

7.（如果）您选择国内品牌的原因是（可多选）*

国内品牌设计可媲美国外品牌

国内品牌性价比更高

支持国内品牌

其它

8.您选购服装的时间段是（可多选）*

新货上市

节假日促销打折

换季打折

即兴，随机性很大

9.您更愿意通过哪种渠道去购买你所喜欢的服装品牌（可多选）*

品牌专卖店

街小店

服装批发市场

网上购买

其他

10.您更喜欢以下哪一种促销方式（可多选）*

打折，现金返还等促销

赠送赠品

积分兑奖

限时抢购

其他

11.正常情况下，您可接受的单件服装的价位一般是*

50-100元

101-200元

201-300元

300元以上

12.您对大学生服装有何看法；

谢谢合作！

服装的调查内容篇四
《服装市场调查报告》

服装生产管理

——服装专卖店设计与陈列对服装销售影响的市场调查

班 级：服工 091

姓 名：崔 畅

学 号：3090303135

指导老师：吴承功

目录

一、引 言.................................................................................................................1

（一）研究目的和意义...........................................................................................1

（二）研究现状.......................................................................................................1

（三）研究方法.......................................................................................................1

二、服装专卖店设计与陈列概述...........................................................................2

（一）服装专卖店设计与陈列的概念...................................................................2

（二）服装专卖店设计与陈列的起源和发展历程...............................................2

（三）服装专卖店设计与陈列的发展现状...........................................................2

（四）服装专卖店设计与陈列的目的...................................................................3

（五）服装专卖店设计与陈列的决定因素...........................................................4

三、服装专卖店设计要素与陈列形态分析...........................................................4

（一）服装专卖店的主要设计要素分析...............................................................4

（二）服装专卖店的陈列形态分析.......................................................................10

四、专卖店设计陈列与消费者购物心理关系调查问卷.......................................12

（一）调查问卷.......................................................................................................12

（二）调查问卷分析...............................................................................................13

五、结 语.................................................................................................................14

一、引 言

（一）研究目的和意义

1. 服装专卖店的形式是品牌服装与消费者见面的主要途径。服装专卖店设计与陈列发展至今无疑已成为服装企业“决胜终端”的重要一个环节，专卖店的设计与陈列从一定层面上贯穿着企业文化所要表达的生活方式，体现着服装产品的内涵，作为服装企业不可或缺的组成部分。服装专卖店设计与陈列在欧美等服装业比较发达的国家和地区已经有一百年左右的发展历史，而今在国内也得到了各大服装品牌的认可和高度重视，它传达着概念消费和体验产品时代的到来，体现着这个时代的消费理念，其在服装销售价值体系中不可估量的作用是值得我们去挖掘和探讨的。

2. 服装专卖店设计与陈列是一道重要的系统工程，是表现产品力的关键。服装专卖店设计与陈列旨在用色彩、造型、道具和整体氛围等具体要素表达服装产品的设计意图和文化理念，第一时间内吸引消费者，最终达到传递服装产品情绪的目的，是迅速让顾客感知服装品牌文化的场所，是服装产品销售成败的关键一环，其最终诉求仍然是在于体现和宣扬产品的价值。

3. 服装专卖店设计与陈列给服装销售带来可观的影响。优雅得体的专卖店设计，合理的服装陈列摆放，会更进一步从视觉上征服消费者，从心理上唤起顾客的购买欲望，从而提升品牌的营业额。

4. 本文旨在分析服装专卖店的设计与陈列对服装销售所起到的不同的作用，希望能通过调查研究，对专卖店设计陈列课题领域增砖添瓦，从而对服装专卖店设计与陈列的发展做出自己的一点贡献。

（二）研究现状

1. 随着服装经济浪潮的不断推进和发展，商家也都看到了合理成功的专卖店的设计与陈列给品牌所带来的不可估量的效益，服装专卖店设计与陈列也逐渐成为各大服装商家用心关注的一项工作。

2. 作为一个新兴的边缘学科，目前对于服装专卖店设计与陈列的深层次研究还不是很多。相关方面有一些书籍出版，如：韩阳主编的《卖场陈列设计》，原白领首席陈列师田燕主编的《服装陈列策划与管理》，吴卫刚的《服装开店指南》也涉及到了相关的内容。这些书籍主要是一些针对专卖店工作人员的指导性丛书，从专卖店的各要素设计、服装陈列策划方案、服装的陈列管理等方面来指导专卖店的运营。另外还有一些相关的文章发表，如苏州大学李超德于 2001 年 4 月发表于《中国服饰空间设计》中的《用大设计的视角看服装品牌设计》，东华大学陈建辉的文章《论服装卖场产品陈列与空间布局中的视觉心理》，钟虹滨的《新消费观与设计思想——专卖店购物环境设计趋势》，许光/戴杰的《论服装专卖店设计》，马仿明的《物质丰裕时代的专卖店设计》。这些都是从设计原理的角度去阐述专卖店的设计与陈列。所以，当下以市场调研为基础，来研究分析服装专卖店设计与陈列，相信还是有一定实际意义的。

（三）研究方法

1. 服装专卖店的设计与陈列之所以被提到一定的高度来研究，是因为它服装产业运转转化为利润的最后一个环节，品牌的效益就是在这里实现。服装的设计再好，品质再好也要通服装专卖店的设计与陈列展现给消费者。品牌对专卖店的设计与陈列形式的把握是很关键的，将直接影响到服装的售卖情况，因此研究的侧重点应该放到专卖店设计与陈列的形式上。同时，从消费者的心理角度来做剖析，也是为了反衬专卖店设计陈列在消费者心目中的认同

感。

2. 本文写作的切入点为通过研究分析服装专卖店设计与陈列的不同形式，阐述其对消费者购买服装的心理带来的不同影响，从而分析服装专卖店设计陈列与品牌服装售卖的关系。

3. 通过市场调研的方式，考察市场上一些品牌的专卖店，收集相关服装专卖店设计陈列资料，辅以参考其他相关书籍，以分析法来进行研究。通过实地考查对服装专卖店设计与陈列所包含的要素及遵循的原则进行研究，通过问卷调查等方式从消费者心理学的角度对顾客的购物心理进行分析，总结服装专卖店设计陈列方式对服装销售所带来的影响，探究服装专卖店设计与陈列在消费者购物过程中所能起到的作用。

二、服装专卖店设计与陈列概述

（一）服装专卖店设计与陈列的概念

1. 服装专卖店设计与陈列是一种创造性的视觉与空间艺术，是视觉营销的一个

重要组成部分在服装品牌文化的主线条下，通过对服装终端卖场通道的规划、产品的摆放、橱窗、模特、道具、灯光、POP 海报、音乐、等精心的设计来促进服装的销售及品牌文化的传播。它融合了视觉艺术、空间设计、人体工程学、心理学和营销管理等多方面的内容，是一门涉及范围相当广泛的综合性新兴边缘学科。

2. 服装专卖店设计与陈列是服装转化为利润的助燃剂服装专卖店设计与陈列是一门有趣的多元的艺术组合创作，它对于品牌服装企业而言，更是一道至关重要的系统性工程。它始终要以品牌的商业需求为出发点，以艺术创意为手段，来表现服装产品的实力，达到服装销售的目的。

（二）服装专卖店设计与陈列的起源和发展历程

1. 服装专卖店设计与陈列的起源早在服装店主们还没有意识到商品展示的重要性之前，服装只是被简单地堆在桌子上，直到 19 世纪末期英国裁缝沃斯将设计好的作品挂放在时装店内，充分引起消费者的注意，从那时起，服装的展示才开始受到人们的关注。试想如果沃斯将自己的服装作品收藏起来，又怎么会打动消费者的心，取得他服装事业上的巨大成功呢？显然不可能，这也正体现了展示所能带来的无可替代的作用，也就是从那时起，掀开了服装展示发展的第一页。

2. 展示服装而组成的有机的系统20 世纪初，玻璃橱窗取代了仓储式的商店布置；20 世纪 30 年代以后，随着近现代商业的繁荣，服装的陈列展示逐渐发展成为一门创造性的视觉与空间艺术，其涵盖内容也大大超出了传统的“陈列”范畴；专卖店色彩设计、橱窗设计、陈列策划、模特摆放、道具安排、光线设计、POP 广告等服装专卖店的所有视觉要素构成了一个综合而初具规模的服装展示体系。

3. 服装产业必不可少的组成部分

服装专卖店设计与陈列在欧美发达资本主义国家已经经历了大约 100 多年的历史，对于我国来说应该仍是一个较新兴的课题。近些年来，我国的服装企业也逐渐开始了解并积极探索服装专卖店设计与陈列在整个营销价值体系中的作用课题。它的发展标志着新型服装商品商业经营时代的到来，也许它不可以替代一切促销手段来解决商家的所有问题，但事实证明它已经成为一种体现时尚气质、人文进步的表现，更是各大品牌服装商家们在服装品质竞争基础上抢夺市场的一种更高级手法。

（三）服装专卖店设计与陈列的发展现状

1. 主导服装推广系统进入品牌竞争年代的服装业，在终端卖场的舞台上，服装产品已经不能光凭“个人英雄主义”来获得商业上的胜利。在品牌营销的思维下，由产品、品牌文化、营销策略等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统，而在这个系统中，服装专卖店设计与陈列已经越来越显示它的重要地位。

2. 国内服装业发展的地位

在国内时尚品牌中，对服装专卖店设计陈列概念认识已渐渐清晰，对专卖店服装陈列的关注也比较多。在人才的培养和机构的设置上，服装专卖店设计与陈列都逐渐被推到一个相应被重视的位置。我们在服装专业的学科中已经可以看到它的身影；在许多服装品牌企业里也渐渐有了相应的部门，这与品牌服装近年来在国内的发展程度是相关的。

3. 有力指引服装终端销售

在国外知名服装院校大都开设了商业空间设计或类似专业，许多知名服装品牌也都设立陈列部等相应部门。比如：BOSS 亚洲区的专卖店设计陈列师，每一季频繁地出现在亚洲的各个专卖店中，布置店堂，培训店员，传递新一轮流行资讯；ESPRIT 每季用详尽的陈列手册来指导终端的形象实施。对专卖店硬件和软件管理的充分重视，似乎成为每一个国际品牌的共识，服装专卖店陈列设计师拥有被人羡慕的地位和薪水。服装专卖店设计与陈列对服装品牌和销售的促进作用也已在各大品牌中不言而喻。

（四）服装专卖店设计与陈列的目的

庄吉总裁吴邦东曾经说过：“如果陈列做得好，消费者也许本来只想买一条裤子，现在会考虑买下陈列的一整套服装。这就是陈列的魅力。”既然是一种商业行为，那么专卖店设计与陈列的最直接目的自然是对产品价值进行宣传，更好的把更多的服装卖掉，也就是促进提高服装的销售额度，其次才会是提升品牌内涵，宣传品牌文化等等。

1. 展示服装的长处，更好的抓住消费者的目光通过服装专卖店的形式对品牌服装进行展示售卖，无疑是一种最直观的展示宣传方式。通过对色彩、造型、道具和整体氛围等具体要素组合运用，不断的定期陈列出样，更换服装产品的摆放形式，可以更好地凸现出服装的长处。而正在游走的消费者只有从视觉上看到了自己中意的服装，才会驻足去做进一步的了解，因而极力做好服装专卖店的设计与陈列是为了让品牌服装在抓取消费者的目光上更胜一筹。

2. 进一步增强品牌力，提高服装产品的附加值我们知道，品牌服装专卖店作为最终的销售终端，不仅仅是一个简简单单的服装销售场所，同时也扮演了宣传品牌和促使品牌深入人心的重要角色。品牌服装专卖店的合理有效设计与陈列，能够赋予服装产品特定的品牌文化与形象内涵，拉近品牌文化与消费者的距离，并加深消费者对本服装品牌的印象与信赖程度，从而提高服装产品的附加值，使品牌企业获得更高的利润，更进一步增强企业在市场上的竞争能力。

3. 缔造完美的终端形象，增强顾客的实际购买欲望而今的消费者消费心理已经不同往日，已经不再是低要求的简单地把服装买走了事，伴随着时代的发展和商品竞争的愈演愈烈，消费者对于购物环境和购物方式的要求也是与日剧增，目光变得越来越挑剔，那么服装专卖店的设计与陈列就显得相当重要了，成功的服装专卖店设计与陈列正是为消费者提供一个优雅舒适的消费场景。良好的专卖店设计与陈列，专卖店内灯光、器具、宣传品等的巧妙搭配，可以使服装产品的光纤、质地、色彩、风格特色等玲珑体现，从而能够从更多的角度更好的去说服顾客，让顾客更好的去感知我们的服装产品，增强顾客的购买欲望，也因此可以进一

步提升品牌服装专卖店的销售额。

4. 维护品牌服装商家的信誉，更好树立品牌服装企业形象拥有让人耳目一新的服装专卖店设计与陈列对于维护商家信誉而言也是极其有利的一个砝码，服装品牌通过专卖店的形式进行推广，也就是说在每座城市最繁华的商业地带树立了一个自身的品牌形象，这种影响自然不言而喻，设计陈列得当的店堂可以让消费者更舒心地全方位感受本品牌的服装商品信息，加深对本品牌产品的印象，从而可以形成一定的潜在利润。与此同时，服装品牌终端店面的形象也从一个侧面代表反映着整个企业的品牌形象，孔雀开屏了，便会在消费者心中打上深深的烙印，从而为品牌的永续发展打好基础。

服装的调查内容篇五
《服装问卷调查》

服装品牌调查问卷

您好！为了能够更多的去了解消费者对服装的需求、消费观念和消费水平，希望你可以抽出宝贵的时间完成以下题目，留下您珍贵的意见！

1、被反问者性别（ ）

A男 B女

2、请问您的年龄（ ）

A18-20 B20-22 C22-24 D24以上

3、请问您的职业是（ ）

A机关 B事业 C学生 D专业技术人员 D其他

4、请问您的平均月收入是（ ）

A400—600 B C600—900 D1000—3000 E3000以上

5、在您生活上，您最喜欢购买的是（ ）

A服装 B鞋子 C首饰

6、请问您是否经常购买服装（ ）

A一个星期1次 B半个月一次 C一个月一次 D半个月一次 E一年一次 F 7、你会关注每个季度的服装吗（ ）

A很关注 B不感兴趣 C偶尔会

8、请问您通过哪种渠道获取服装信息（ ）

A 媒体 B网络 C报刊类 E其他

9、您通常在哪里购买服装（ ）

A 批发市场 B 专卖店街道 C 商场 D网购 E其他

10、请问您通常购买哪些价格的服装（ ）

A低档 B中低档 C中档 D中高档 E高档

11、请问您是否经常购买品牌的服装（ ）

A是 B否

12、当您购买服装时注重哪些因素（ ）

A质量 B款式设计 C价格 D品牌 E实用性

13、您通常一次服装消费几件（ ）

A 一两件 B三四件 C只要喜欢想买多少件不定

14、、您每次服装品牌消费的价格是（ ）

A50左右 B100—200 C300—400 D500以上

15、你喜欢购买的服装品牌是（ ）

A休闲（以纯 ） B 淑女（阿依莲） C其他16、您喜欢购买哪种类型风格的服装（ ）

A中性化 B淑女型 C可爱型 D运动型

17、请问您心目中更渴望的服装是（ ）

A便装 B正装 C晚装 D洋装

18、你喜欢购买哪种款式的服装（ ）

A套装 B单款（长装、大衣、毛衣、套裙、吊带 ） F其他

19、秋冬季你喜欢服装的面料是（ ）

A毛 B丝 C 麻 D纱织 E棉 F其他

20、你喜欢购买什么颜色的服装（ ）

A暖色调 B冷色调 C浅色 D深色 如21、您购买服装时注重一下那些方面（可多选）（ ）

A质量 B价格 C 款式 D舒服性能 E观赏性能 F其他

22、您的服装消费态度是（ ）

A 新潮 B 保守 C 豪华 D 实用

23、请问您对潮流的看法（ ）

A 追求潮流 B 标新立异 C 适合自己 D无所谓

24、什么样的促销活动更吸引您呢（ ）

A 折扣 B 买衣服送礼物 C 买一送一 D 买服装送优惠卷 E其他

O(∩_∩)O谢谢你们的参与 祝：你们学习进步、身体健康

服装的调查内容篇六
《服装行业调查报告 最新》

服装行业调查报告

一、 宏观环境分析

（一）、经济环境

我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。

服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如：

惠及轻纺行业发展的“国六条”;国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划；最近国务院通过的纺织工业振兴规划；纺织服装出口退税率提至15% 等等。

（二）、社会文化环境

1、社会环境

社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭——生活休闲装；学术团体——校服等；公益团体——文化衫；体育团体——运动服；职工——职业套装等。

2、 文化环境

中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。

（三）、政治和法律环境

党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，减少“三废”污染。

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。

《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的安全标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，同时在原有基础上新增加了“儿童服装产品”和“成人用接触性服装产品”的安全品质标志，这对我国服装出口带来了一定的冲击。为此，检验检疫部门提醒服装出口企业：一是对台的贸易新政要进行详细了解，对照新规定及时做好生产和出口准备；二是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及项目的检测，力争所有出口纺织服装产品均能满足国王法规要求，避免遭受严重损失。

二、行业环境分析

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。 各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,休闲

装，这片领域诞生了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。

近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。

这当中，竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。

目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是肯定是及终端整合之后的行业热点。本文主要在于阐述中国服装行业的产业结构，对于行业价值链发展的趋势和中心不作为重点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌肯定无规模。

中国服装产业正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易保护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。

服装产业的发展包含两个方面：一是服装的加工与生产；二是服装的营销。因此生产和营销将直接决定行业的兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争力是我国服装行业应对入世最重要的对策。

三 消费者分析

（一）、服装市场的消费者是一个庞大的群体

一我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。

（二）服装市场的消费者是一个复杂的群体

消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅

员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。

不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。

消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求“体面过人”的效果。

以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。

（三）、消费者需求特点

1、需求两极分化的特点

消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国行已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好；

2、消费者对服装种类的需求多样性

生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成

为市场上的常规门类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。

3、服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和个性化

层次化和个性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收入、年龄、地域不同而开始呈现出显著不同的消费特征。往日那种瞬间铺天盖地而来颇有些压倒一切气魄的流行方式似乎已经不再会出现。90年代风靡一时的也叫健美裤的踩脚裤，因穿时裤脚踩在足下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，老年阿婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗红，实在堪称奇观。类似情况放至今日，恐怕只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。流行方式的多元化，层次化，体现出大众获取信息的途径的日渐开阔。面对资讯，人们的选择余地大了很多，眼界也被打开了。

四、存在的问题及相关对策

（一）中国服装业发展的困惑

1日益增大的库存压力

有人说：如果现在中国所有的服装企业都停产，中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。

服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。难怪很多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了。

由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧，积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧，一来那些过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击，很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。

另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从采购面料到生产都有一定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了隐患。而有些较保守的企业为了减少库存，往往限制货品的生产数量，但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销售良机。

服装的调查内容篇七
《服装产品质量调查表》

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