个性是一种生活态度

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个性是一种生活态度篇一
《个性是一种生活态度nubia努比亚大牛Z5S三网智能手机入手》

个性，是一种生活态度-——nubia 努比亚 大牛 Z5S

三网智能手机入手

作为一名偶像派兼学术型屌丝，我又来了

消失了一个多月，只因为太冷了，家里穷，买不起空调。。。。。

老规矩，晒单之前，诗歌先行。

《勾三搭四》

让我再看你一眼

别留给我华丽背影的瞬间

时光与潮水一起蔓延

吞噬着我们孤单的容颜

我期待着彼此美好的回忆

会在未来的某一天

再度上演

然而

可是

我们离从前越来越远

似乎将要遗忘

那些曾是最美好时光的夜晚

所以

再见

熟悉的2013

所以你好

陌生的2014

勾三搭四

年复一年

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关于手机，本屌玩了很多了，第一部3100玩了4年，N73玩了一年半，M8玩了两年，M9玩了一年，从此以后，手机基本上事一年买几部，目前为止，本屌同时使用着四个手机号。别逼逼，本屌不是土豪，自己多年使用移动号一个，单位配发电信号一个，自己装宽带强制绑定电信号两个，可恶的中国电信。

在卖掉老旧摔修过无数次的苹果4S后，我就一直在物色新的手机，本来想等着魅族MX的电信版，10点开始：nubia

努比... ，硬件强，网络通吃，关键是还能买得到，于是首发上市当日，果断撸之。

关于硬件，不一一介绍了，网上百度到处都是，高通骁龙800处理器（这个是8974），2g内存，16g内置存储，1300w+500w摄像头，5寸夏普全高清屏等等，总之，很牛逼！第一张当然是到手图啦，白色的盒子，很小，现在手机的包装都在走简约路线

全新未拆封，膜都还在盒子后面的参数描述

刚才忘了说，这货还是双频的wifi原封的手机包膜上都会有一个洞，这个洞有大有小，这货也不例外

个性是一种生活态度篇二
《礼仪是一种生活态度和修养》

个性是一种生活态度篇三
《福克斯就是一种生活态度》

福克斯就是一种生活态度

要不要买车？要买什么车？

这是时下日渐富裕起来的人们在生活中常见的问题，也是论坛上经久不息的讨论帖。我的理解是所有这一切都完全取决于自己需要，选择本身代表了一种生活态度！与有钱没钱，钱多钱少，他人评价都完全无关！

众所周知——车就是一种代步工具！但是赋予车内涵的不是车本身，而是人——懂得思考的人！这就如同选女友和选爱妻的区别，女友你可以选错很多次，因为人都是在失败中才能长大；但爱妻你只有一次机会，必须一箭中的，否则终生无法达到幸福的极致！选女友时，你会面临很多犹豫，自己的不成熟，亲友的建议等等；但选爱妻，你绝对是自己做主，义无反顾！人生很多时候就是这样，一旦认定，必须果断！否则必然是追悔一生！

没钱可不可以买车？当然可以！

就像是你没钱就不能结婚一样，这本身就是个伪命题。真爱你的女人是爱你而不是爱你的钱，等你有钱了再找，你会找到哪类人？买车不是给别人看，而是自己确实有用，和你口袋里的钱没有关系。它代表的是一种生活态度，需要车就一定能有办法弄到钱，现在没钱不代表你将来没钱，现在不敢花钱只能代表你对将来能否挣到钱没信心!所以不要用开什么车来衡量自己，去衡量别人，只能代表自己的浅薄。 要买什么样的车？简单说：选车其实就是选自己！

选车，适合自己就好。适合自己的用途、经济状况、个人风格、

偏好等等。所以，选车是一个重新认识自己的过程。仔细考量，很多时候你会发现其实不是选车有多难，而是认清自己很困难。居家节俭、生活仔细、凡事得饶人处且饶人、穿着精致的人一般会选骐达、卡罗拉、思域等车型。喜欢讲面子、注重形象、偶有生活情趣的小资人士喜欢选新速腾、新朗逸等车型。这些东西大家可以到各地车友会去实际体验一下，就好比你非要在捷达车友会里谈论高雅的话题，那你一定会自找苦吃的！

人不是一成不变的，因此，人所选择的车也不会是一成不变的。当人的经济条件、自身精神追求发生变化的时候，换车的时机也就到了，所以车往往不是用坏了才换，而是因为不适合人的需要才换。好多车才买了一年就要换，除了有紧急情况不得已卖车以外，大都是因为这个原因。所以自己的爱车真的没有永恒，只是在特定的时间、特定的地点，你和你的爱车共度一段美好时光而已，时过境迁，永恒的爱车只会停留在你的记忆深处。

我们家的车就有两辆：妻子一辆，我一辆。

我妻子是一个高雅、大度、热爱生活、处处为他人着想的人，对于选车，她关注安全、舒适、操作简洁和国际品牌。因此，我家的第一辆车就是自动档的别克君威。那种安定、宽敞、舒适的感觉对于机械盲的妻子来说，简直就是一种享受！

而我是一个酷爱运动、热爱生活、热衷操控、喜欢钻研机械的理工科毕业生。是一个外表沉静内敛、内心狂热的男人！因此，家里的第二辆车需要除了要考虑经济性和国际品牌以外，需要选一辆适合我

开的车。

选车之前，先确立原则：选择你所爱的，爱你所选择的！再定下两条标准：先内后外，先新后旧。也就是说，先考虑车的内在：发动机、底盘、悬挂、用料、技术平台、安全性等内在因素，再考虑外观、内饰、品牌、配置等外在因素。考虑车型推出时间，有新款就不买旧款，别拿30多年前的东西换个壳来糊弄人，对我而言，那是对消费者智商的一种侮辱！

然后，我开始重点关注欧美市场各车型的销量、价格。因此，凡是在欧美市场没有销售的车型或是进行了所谓本土化改造的车型一律PASS！原因就两点：1、欧美是成熟市场，消费者是在懂车情况下的理性选择，任何价格、质量上的欺诈都难以赢得市场；2、重点考察与国内市场同售车型的价格差异、配置差异，剔除性价比低的车型。 接下来就是试驾，那段时间，每周都要去好几家4S店试驾，分别试驾了骐达、思域、朗动、K3、新速腾、新宝来、科鲁兹、朗逸等一大批同级车型。“相车”这东西有时候就是一种缘分，看的时候，什么配置、外观、内饰、悬挂等等，什么都在意，但真正开起来，其实只是在那一瞬间，你就知道这车是不是你想要的，类似于一见钟情，这里应该是“一开钟情”吧！指向精准、操控稳定、紧凑扎实、开上它立刻就有一种似曾相识的感觉，没错，就这感觉！比来比去，只有福克斯和高尔夫在这个级别中脱颖而出！

高尔夫代表了一种淡定、优雅的生活态度，外观耐看，虽然尺寸很小，但内在品质优秀，做工精致，像极了江南的小家碧玉！而福克

斯用料扎实、外观霸气、骨子里透这一股粗矿和桀骜不驯。福克斯真正打动我的除了操控、性能之外最重要的是以下三点：

1、焦点——锐意进取，让赢成为一种习惯。非常符合我的个性！

2、全球一个标准，不加长，不为某个市场妥协而改造。

3、WRC冠军车型、市场销量双冠王，巨大的保有量。

选择福克斯，我当然知道她不是完美的，别说十几万的小车，就是一百多万的路虎缺点也很多，世界上从来没有完美的车。关键是她所有的不足都在我可以包容的范围之内。更重要的是，我所看重的她所有优点都不是其他同级车所具备的。所以，福克斯就成为我当仁不让的选择！

没开之前，我就非常喜欢小福，新车提回来，全家一直夸好，女儿特意给她取名为“福宝”。如今，车开了两个多月了，它的宁静、灵动、内敛、强劲深深地打动了我，简直是为我而生的车，真是越开越喜欢，真是应了那句话——爱你所爱，爱无止境！

福克斯是我当前的最佳选择，但不会是我的终点，人生在于不断进取，小福是我最佳的助手，但不会是永远的伴侣，有她相伴会激发我对事业的追求和生活的热爱。加快我前进的脚步，进无止境！无数次在梦中，对这片故土的热爱常常令我有一个开车畅游全国的冲动！我相信，迟早有一天我会完成这个梦想的！一辆越野功能强大，油耗适中，安全性出众的SUV将是我们家的第三辆车，难道“翼虎”会是我的下一站？

个性是一种生活态度篇四
《努力是一种生活态度,只有实力才能代表一个人的尊严》

修改后合格

魔漫印象个性礼品 有点意思

春风扶柳，万物复苏，在这个阳光明媚的季节里，你是否和小编一样干劲十足，充满动力，渴望在大千世界里大展拳脚呢？那么就请跟随小编的脚步，一起到魔漫印象的个性礼品看一看吧。

魔漫印象一直以来都专注于个性礼品的定制，定制的特殊之处就在于为消费者提供的是“量身定制”式的服务，同时能够引领创意时尚。

当许多人的眼光停留在快餐行业、酒店行业等服务，为如何经营抓耳挠腮的时候，你应该庆幸你看到了魔漫印象礼品行业的希望之光。随着科技的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，欣赏水平也是节节攀升。在这种时刻，如何抓住消费者的眼球，让消费者心甘情愿的购买礼品成为一大关键。魔漫印象则很好的运用了这一点要素。

魔漫印象的个性礼品，不仅种类齐全，而且能够让消费者从中享受到一种亲手制作东西的乐趣。这样一来，消费者手中的礼品既拥有独一无二的特性，又饱含顾客心底散发出的这种浓浓的感情，这样的礼物当然更能打动人心，也自然而然的引起了消费者的注意，让消费者心动了，从而让创业者抓住机会。

现如今，普通平凡的物品已经不能满足大众新鲜的需求，人人追求个性，崇尚自我，千篇一律的东西，反而会让消费者感到平凡和苍白。创意已经成为这个时代的风向标，谁能够打破陈规，谁就有可能成为成功道路上的一匹黑马。魔漫印象的个性礼品充分秉承着创新这一理念，为消费者提供更加优质的服务，提高消费者的满意度，从而迅速的抓住市场，让更多的创业者在魔漫印象的支持下走向成功。

不仅礼品富有新意，魔漫印象的个性礼品还具有其他强大的优势，比如定制技术就是其中之一。魔漫印象采用的是先进的机器设备，设备中不同的程序设定，使得转印过程能够顺利的进行，帮助创业者满足不同消费者的各种需求。同时，魔漫印象具有的全新的成像技术，也可以帮助实现礼品的个性化定制，有利于创业者顺利的经营。

春暖花开的日子，你还在等什么呢！小编诚信推荐，魔漫印象的个性礼品投资一定不会让你失望。来吧！一起努力，一起成功！

个性是一种生活态度篇五
《服装是生活态度与价值反射符号》

服装是生活态度与价值反射符号

生活态度决定生活品质。好的态度代表乐观、积极向上等这些优质生活的向往。时尚也如此，在服装界里，时尚代表的不仅仅是外观上的穿着，更是对自身追求的一种观念，和一种向上的生活态度。而与时尚紧密相连的就是时装了。

时装，充满诱惑力的两个字，令女人着迷，让男人心醉。不管这两个字给与你什么样的感觉，但是他存在在当今社会的意义已经改变了，它不仅仅只是一件衣服那么简单，也是展现自己的品味，表达自我个性的一种标志，这样的意义让它在成为了人们追求时尚和潮流的关键点。

时尚来源于哪里？

充满诱惑力的华尔街、聚集明星和光芒的香港兰桂坊还有时尚大都市的街头都有机会某种时尚的发源地。除了这些，那就是星光闪耀的各大超级秀场了，巴黎、米兰、纽约、东京，聚焦着社会名流和超级名模的时尚秀场，说起来，无不让人心动，时下最流行的服饰款式和色调等等都会在秀场中被探寻得到，这些活动将向世界上的时尚达人们传达最ＩＮ的时尚气息和潮流资讯。许多品牌企业也都习惯于去到秀场收集时尚资讯来设计最新款的服饰。 自由鸟品牌服装最强大的发光点就在于他的设计师都是来自于欧美、韩国、香港，几乎涵盖了所有时尚之地的时尚观念，他们走遍时尚的时尚发源地，就是为了能更好的设计出最前沿，最能引领潮流的服装，集聚最前段的潮流资讯，将国际高端时尚拉近到你的身边，让你和时尚界高端人士一起体验最潮最炫的服装搭配。

时尚是一种生活态度

时尚无法让人填饱肚子，但是却能让人精神满足。一场时装饕餮盛宴，也许会比你吃上一顿山珍海味更来的震撼和回味无穷。这是一种娱乐方式，能让你放松来自生活和工作的压力。但也不要觉得时尚就是简单的生活调味剂。在深刻理解之后，你会发现，它其实是一种

生活态度，一种让人们随时保持洞察力和生活敏感性的方式。也能让你不断的开拓视野，保持前进，不会落后于先进观念，永远奋发向前。 全球著名时装编辑 各有各的穿衣态度

一个时装编辑，无论你承认不承认他的品位，你都无法忽视他的气场。有的人用夸张的打扮吸引眼球，有的人只靠基本款就能穿出自己的风格，有的人把混搭玩到极致，还有的人保持一个签名式着装永远不变。归根结底，他们追求的是一种态度，对时装的态度，其实是一种玩味，就像对待一个朋友，你应该重视它，但是更要保持自我，保持开放的心态接纳新鲜的观点，以自己的方式理解他、融合他。

在人群里，Anna Wintour是非常容易辨认出来的目标，标志性的齐刘海Bobo头，巨大的黑色墨镜，一成不变的连衣裙搭配大衣或皮草。总的来说，Anna Wintour的着装优雅中带有一点华贵，如果是一个中年贵妇，把自己打扮成这样就已经非常合格了。可是，Anna Wintour可是大名鼎鼎的美国《VOGUE

》主编呀！一个时尚潮流的领导者。所以，Anna聪明得保留了Bobo头和大墨镜，而且，真的是从20多岁一直坚持到现在！以至于这种形象根深蒂固地植入大众的脑海中，成为Anna最具个人风格的标志。在潮流瞬息万变的时尚圈，这种坚持未尝不是一种勇气。如果说把自己塑造成一座不朽的丰碑就是Anna Wintour的着装态度，那么她很成功！

Carine Roitfeld 强势和优雅并不矛盾

Carine Roitfeld没有想象中法国女人的精致。相反，她粗眉、烟熏眼、凌乱的头发，似乎永远是刚刚睡醒的模样，而她的可爱之处也就是这种看似漫不经心的不完美。当然，身为法国《VOGUE》掌门人的她对服装的品位绝对一流。Carine Roitfeld的风格很低调，通常只选择米色、灰色、黑色等无彩色系，她不喜欢柔弱无骨的衣服，而是偏爱硬挺一点的面料。最常见的就是卡其布风衣搭配帅气长靴，即便穿裙子，依然会感觉到她的强势气场。这个主编还不爱拿包包，喜欢把手揣在兜里，对鞋的品味一流。她的着装可以作为一个职业女性的穿衣模范。

Anna Dello Russo 我就是秀场活衣架

Anna dello Russo是日本《VOGUE》的时装总监，爱时装如命，她只收藏最昂贵、最具标志性风格的设计师时装。她设想自己死后，它们将被搬进博物馆里做展览， “谁要看一件平淡无奇的白衬衫？”Anna Dello Russo因为勇于把整套T 台造型照搬上身而被奉为时尚偶像。但凡出门，她总要盛装打扮，混搭与她的穿衣哲学格格不入。而且，她只穿当季新款，大白天就敢穿上鲜艳的Dolce & Gabbana礼服奔赴秀场。每一次看秀，都会敬业地换上该品牌的新季Look，活像品牌的活衣架。虽然没有什么创意，但是，她穿得并不难看。她让普通人意识到，原来秀场的衣服真的可以穿啊。

Anna Piaggi 混搭祖母

Anna Piaggi可以说是玩混搭的祖母级人物了，刚开始，人们被她花花绿绿的打扮吓到了，送给她一个外号“垃圾婆”。可是她依然我行我素，继续自己的垃圾道路。慢慢地，人们才明白Anna Piaggi的搭配并不是没有章法，相反，仔细揣摩她的每一次亮相，都不得不为之喝彩。她能够把复古和摩登、优雅和朋克、中性与女性等种种元素糅合在一起，你看不到

衣服的风格，只看到她自己的风格。再配上她红红的小脸蛋，漂染成蓝色的头发，无论身处何方，她都会成为人群里的焦点。当然，这种先锋级的人物，不是人人都模仿得来，但是，Anna Piaggi对于着装的创意和突破、大胆和创新，则是需要人们永远去追随的。

Emmanuelle Alt 就是要酷一点

Emmanuelle Alt是Vogue Paris的灵魂人物，担任其时装总监。身为时尚帝国VOGUE的编辑一员，对品位的要求那是一等一。Emmanuelle Alt喜欢有一点颓废的性感，也是在她的力挺下，Balmain这个濒危的品牌成为最潮最IN的代名词。她偏爱黑色和裤装，有一双笔直修长的腿，最喜欢的装扮是耸肩西装或机车夹克搭配九分铅笔裤，里面搭配简单的T恤，最出彩的是脚上的鞋子，从来没有多余的装饰。仔细看来，她的着装竟然跟韩火火有异曲同工之处，他们都重视基本款，重视剪裁，重视鞋子的选择。难得的是，在她身上，有一种帅气的女人味，可以说她是我见过的把裤装穿得最酷的女人。混时尚圈的人，最喜欢这种冷漠高傲有点中性的调调，跟着Emmanuelle Alt，你可以学习酷一点，再酷一点！

韩火火 基本款也可以很美

值得欣慰的是，中国有一个韩火火，也是备受欧美街拍摄影师追捧的时尚达人。他很爱Givenchy（纪梵希），瘦到极致。即便这样，他还在身体力行地实行减肥，让那些每天喊减

肥却不见行动的女人们都汗颜。韩火火喜欢名牌儿，也不介意穿戴一些女性配饰，比如Givenchy高跟鞋、Chanel 2.55链条包、CCSKYE手抓包、手腕上成堆的手链还有偶尔硕大的耳钉。他认为，简单的基本款才能彰显搭配的功力，一件剪裁极好的黑西装搭配紧身牛仔裤、高领衫或衬衫，再加上一根精致的细腰带，还有层层叠叠的重金属手镯，就是他的基本行头。没错，如果你也走简约大气的欧美范儿，可以试着这样穿。基本款也可以很美的，前提是你够瘦。

丁勇用时装《纪录》 离奇服装传达态度与价值(组图) 2008-11-10 10:28:13 来源: 新华网 网友评论 0 条 点击查看

2008年11月8日，“达衣岩”丁勇时装发布会携作品《纪录》再次参加北京中国国际时装周。从《战俘》到《伤痛》，丁勇一直思考与探索表达服装设计思想与理念的方式和形式，由服装上反射和呈现思考人生的态度，期望能像电影或绘画那样，长久而有效地影响社会，传达自己的一种态度与价值。

在整场作品发布的最后，当孕妇在象征着婴儿接生的黑衣人剪开方形纸箱，随着一大堆的花瓣、碎布、花衣纷纷流泻落下，撒满一地，嘹亮的啼哭声，破空而出，追光灯骤然亮起中，一个裸体的婴儿从玻璃鱼缸入水、站立，一个新的生命就此诞生，无法想象也出人意料，裸体婴儿不是别人，而是设计师丁勇本人，新生命诞生、成长……，生命的轮回在这里也依稀可见，倒叙和蒙太奇的电影等叙述手法也被运用到其中，设计师想象的崎岖曲折和离奇可谓无出其右。

个性是一种生活态度篇六
《如何塑造品牌个性》

如何塑造品牌个性

性格的概念原本只用于人，有的人活泼，有的人孤僻，有的人高傲，有的人谦卑„„但是没有两个人的性格会是完全一样的，一百个人就会有一百种不一样的性格；有性格的人叫人难以忘怀，例如周星驰的搞笑、赵本山的土气等等。

品牌人格化理论认为，品牌也是人，因此品牌也具有个性，这是品牌与品牌之间识别的重要依据。人们选择某一种商品，越来越多地取决于其精神感受。

价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道。

一、启示：明星的个性塑造

长期以来，港台明星成为一种值得研究的现象，他们成为许多年青人崇拜的偶像，影响着一代又一代人。他们的成功，实际上是品牌个性定位的成功。明星不过是娱乐公司手中的一块牌，包装成什么样的个性，由不得自己，得靠市场和追星族的喜好来决定，明星其实不过是娱乐公司用来满足人们喜好的工具。小虎队的纯真个性、童安格的怀旧个性、张宇的伤感个性以及叶子媚的性感个性，满足了不同阶层的需求。如果娱乐公司推出一个新人，也是定位于伤感的个性，那它就得考虑来自张宇的压力，如果娱乐公司另外再创造一种独一无二的个性，并且又能迎合人们，那么成功的系数会大大增加。

客观地说，内地的很多歌手无论是长相还是演艺都要超过港台，可是，在与港台的竞争中却明显的处于劣势，例如解晓东，其实是一个很有实力的歌手，却一直处于半红不红的尴尬状态，其中一个重要原因就是因为个性包装模糊不清。至今，我们提起很多内地歌手，都无法用一个词语去概括他。

二、策略：品牌个性的塑造方式

·产品及服务特征

在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，严重到彼此之间几乎已经没有什么区别。作为银行，提供的产品是服务，因为缺乏竞争，传统的国有银行总是让人想起慢腾腾的队伍、高高的柜台、冷若冰霜的面孔。而招商银行及时摆正自己的位置，亲切的微笑、快捷有序的服务以及供客户休息的座椅设置，都让人耳目一新，其“一卡通”的产品形式，更是在方便客户的同时，也在客户的脑海中留下了关爱、领先的个性。

品牌的个性要以产品及服务的特征为基础。如果品牌个性是创新，那么其产品和服务就必须真正具有创新性。劳力士的质量即代表了精确，劳力士不断创新、完善自己，它的研究方向有两个：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表问世，1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士在这一时期造出了后来风靡一时的“恒动”型表，给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。1945年，劳力士又出产了带有日期的表以及能用26种语言表明日期和星期的表。为鼓励创新，劳力士公司设立了企业精神奖，这个奖项每三年颁发一次，奖励那些在应用科学、创造发明、探索研究、科学发现和环境保护方面做出杰出贡献的人士。

·包装及视觉风格

包装被称为是“无声的推销员”，它是消费者在终端所见到的最直接的广告，是产品在货架上的形象代言人。健康、优良的包装材料，独具匠心的包装造型，标志、图形、字体、色彩等各种手段的综合运用，都有助于品牌个性的塑造与强化。

例如柯达的包装，以红、黄等暖色调，体现其温馨的个性。雀巢是我们十分熟悉的品牌，它的鸟巢图案标志，极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的育儿乳品，突出了雀巢对消费者的象征意义，有利于唤起慈爱、舒适和信任的情感个性。

·价格

一以贯之的高价位可能会被认为是高档的、富有的、略带世故的，例如金利来；相反则会被认为是朴实的、节约的、略显落伍的，例如雕牌；经常改变价格，会被认为是轻浮的、难以捉摸的。有些

品牌会奉行永不打折的原则，这样就会被认为是专一的、真实的，也有些强硬的。

·广告风格

许多成功的品牌都会形成自己的广告风格，并且所有的广告都会遵守这个风格，以使这种风格越来越清晰。例如诺基亚的广告中始终都有一个形影不离的圆弧。

Calvin Klein认为自己是最性感的服装。70年代末，Calvin Klein进入了牛仔服装业，启用了当时刚刚成年的青春玉女明星BrookShields（彼姬·小丝）担任形象代言人，娇艳无比的Shields甩动着飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部上，用很磁性的嗓音说道：“There’s nothing between Calvin and me”（我和Calvin亲密无间）。 这在暗示她没有穿内裤！这则广告颇受争议，但Klein借此却大展身手。性感是Klein一以贯之的重要风格，因此在它的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：它的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会来点出格的，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带挑逗性的露底裤姿势，引起争议，后来遭到了英国广告标准署的干涉。但是在Calvin Klein的概念中，性感并不是一成不变的，有时它的广告中又不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群年轻活泼、活力四射的年轻人，那份灿烂与热情轻易征服了消费者的心。

·品牌代言人

LEVI’S 的结实、耐用、强壮的个性，很大程度上来自于其使用者形象。LEVI’S的创始人LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时已受卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工。而后十分成功，眼见成绩理想，便迅速成立了 LEVI’S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而 LEVI’S 的神话由此展开。LEVI’S 王国的成功，要算是由 LEVI’S 501开始，当时的 501 是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为 LEVI’S 牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过遂有趋向于便服的倾向，但仍以实用设计为主。

如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆尽。

·品牌历史

品牌诞生的时间也会影响品牌的个性，一般来说，诞生时间较短的品牌占有年轻、时尚、创新的个性优势，百事可乐之所以比可口可乐更具年轻的个性，除了广告策略的不同，百事可乐比可口可乐上市时间短也是一个重要原因。诞生时间较长的品牌常常给人成熟、老练、稳重的感觉，但可能也有过时、守旧、死气沉沉等负面影响。因此，对于老品牌，需要经常为品牌注入活力，以防止其老化。

对于某一类品牌而言，有时需要年轻的个性，而有时却需要厚重的历史感，比如酒类品牌。香格里拉·藏秘便宣称其有152年历史传承，剑南春宣称“千年酒业剑南春”，国酒茅台更是宣称其历史可以追溯到2000多年前。

·品牌籍贯

由于历史、经济、文化、风俗的不同，每一个地方都会形成自己的一些特色，因此，每个地方的人会有一些个性上的差异。

例如德国人的严谨，法国人的浪漫，以色列人的顽强，这些个性上的差异也会影响到生长在这个地方的品牌，所以时装和香水产在法国、汽车和电器产在德国会更让人放心。在中国，白酒的出产地如果是在四川和贵州，会更值得信赖，香烟如果产自云南，会感觉更加地道，这是地域对品牌个性的背书作用。

有一些品牌，会借助出生的背景而树立自己的个性。孔府家酒，产自孔子的故乡曲阜，这使人相信这种酒是最具中国文化特色的。如果这种酒产自其它地方，则不但不会增强其品牌个性，反而会有所稀释。

·公关赞助

全美最大的500家企业之一的雅芳公司，全球年销售额达到52亿美元，其产品涵盖护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等领域。作为女性产品的提供商，雅芳公司以“关怀女性”为己任。在世界各地，支持女性在经济、文化和体育等方面的发展。例如:1992年成立的“雅芳全球妇女健康基金会”。迄今已筹集了7500多万美元；其下属“雅芳乳腺癌认识会”为乳腺癌的早期发现和教育提供了5500万美元,成为美国资助妇女对抗乳腺癌最大的资金赞助商。通过公关赞助，雅芳公司在女性中树立了亲切、友好、负责任的个性，人们在购买雅芳产品的时

候，便会感受到一种情感的交流。

一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以建立某种一致的个性。例如耐克只赞助体育活动，逐步树立了其运动的个性。在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向了篮球，通过赞助、广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在一起，塑造它体育与运动的形象。依照分类品牌策略，耐克分别选用了阿加西、麦肯罗、巴克利等著名运动员担任各自运动领域的形象大使，从而为它的品牌影响最大化奠定了基础。与乔丹的合作是其中最成功的一次，耐克公司专门开发出Air Jordan运动鞋，拍了“空中大灌篮”等电视广告进行新产品推广。第一年耐克从Air Jordan运动鞋获得的销售收入就达1亿美元，间接取得的效益更是不计其数。另外，像奥运会、世锦赛等国际重大赛事，耐克也总是重要的赞助商之一，在消费者心中，耐克几乎成了体育运动的代名词。

三、案例：认真的女人最美丽——台新银行玫瑰卡品牌个性塑造

台新银行玫瑰卡在上市的短短一年半时间里突破了10万张的发卡量，并以独特的诉求建立了其女性的、认真的品牌个性，一跃成为台湾女性信用卡的领导品牌。

·品牌命名

长久以来，玫瑰即代表女性对爱情浪漫的憧憬，尤其在女人最重要的日子“情人节” 中，玫瑰花更代表爱情永恒的誓言。玫瑰好听、好记，是日常生活中经常购买的花种，除了女性喜爱之外，男性也非常欢迎。因此台新银行将产品命名为玫瑰卡，为其品牌个性的建立预埋了管线。

·市场区隔

在台新银行加入发卡行列之前，台湾的信用卡市场几乎是花旗与中信的天下：他们以雄厚的财力及大笔媒体预算为后盾建立了很高的知名度并迅速的占领民大部分市场。但在当时的状况下，所有的发卡银行都将整体市场视为单一市场经营。

然而经由资料显示，女性持卡人拥有较好的信用历史，工作稳定，发生呆帐的情形少，女性消费者较容易被感性诉求打动，进而产生认同。加上女性消费能力的不断提升，台新银行预测女性的信用卡市场将有很大的发展空间，因此将女性区隔为台新银行信用卡的主要目标市场。

个性是一种生活态度篇七
《品牌精神》

牛仔是一种风格、一种生活态度，一种个性追求的表达方式。

JASONWOOD打造“牛仔+”时尚集合，为时尚爱好者提供三大适合亚洲人体型的版型剪裁及多样化的紧跟国际流行设计的时尚牛仔服饰，让你完美展现个人身型特点及个性风格。

JASONWOOD通过人体结构差异和着装风格习惯的长期研究，巧妙融合了国际时尚潮流趋势，开发出适合亚洲人体型及审美的宽松、合体、紧身三大版型，满足年轻消费者的着装需求。

为持续实现高速增长，通过消费者调研，市场细分，JASONWOOD携手国际著名咨询公司，首次提出“牛仔+”时尚集合发展战略。

所谓“牛仔+”，是将最新国际服装界流行风格、元素，分别与牛仔相融合，最终在JASONWOOD的产品上体现出来，以满足中国时尚年轻人在各种生活场合对牛仔产品的各式需求。

在迈向“中国牛仔第一品牌”路上，JASONWOOD赋予经典牛仔更具丰富多样的时尚元素。

6月23日晚，JASONWOOD，即杭州洪业服饰有限公司董事长洪紫林如约来到18创富热线室，畅谈起如何从开元路上一家杂牌牛仔服饰小店起步，到开创JASONWOOD品牌连锁运营服饰店，如何在该品牌中体现“坚持我的”精神。

杂牌小店变身 全靠人气取胜

1988年，在杭州某化工厂处置机械业的洪紫林辞去了工作，在开元路上开了一家小服装店，“当时开店并没有什么品牌意识，所以不管是男装还是女装，也不管是什么品牌都有所经营”，洪紫林回忆，当初由于资金紧张，店里的衣服很少，可为了形成“货满堆山”的店铺抽象，他不惜借别人衣服来挂，帮别人把衣服卖出去，自己却分文不赚。“虽然没赚到钱，但赚到了人气”，洪说，在他的生意经中，人气始终是第一要素。

做了一年多杂牌衣服后，靠着聚人气的初衷，开元路上的小店慢慢拥有了一批老顾客。与此同时，洪紫林在广州进货时发现，街头的青年人正用牛仔演绎着时髦前卫的风潮，而这种风潮深深的吸引了他。他发现到牛仔正开始遭到年轻人们的欢迎，于是他平生第一次尝试在杭州销售牛仔裤。虽然并不能肯定会被杭州的年轻人接受，但“很快就卖完”的优良销售业绩，让他认定了牛仔将会是服饰界中的一匹“黑马”！于是他干脆就把小店命名为“牛仔世界”，专门做起牛仔服饰生意。

而要聚集人气，首先要让牛仔被广大杭州市民所接受。洪紫林说，在他进货时，一定会把顾客的需要放在首位，牛仔布料穿着舒适度是顾客买衣服的第一选择标准，也是洪紫林进货的标准。在与牛仔打了多年交道后，洪开始做属于自己的牛仔品牌——JASON－WOOD。1995年，JASON－WOOD品牌注册成功；2000年，杭州洪业服饰有限公司正式成立，洪紫林的“牛仔王国”渐渐形成，杂牌小服装店已经成为了历史，一群打着“JA－SONWOOD”LOGO的服饰专卖店在杭州遍地开花，而“JASONWOOD”也成为了杭州年轻人眼中牛仔裤的代名词。

做生意 前期准备是关键

昨晚，洪紫林做客18创富热线室时，不少想创业的大学生打电话来询问其关于创业成功的秘诀，洪紫林说，想要做好生意，最重要的是做好前期准备。

他提醒身处校园的学子们，走出校门后，不要急于去创业或做生意，“你能够选择一个自己喜欢或想要进一步发展的行业，先去熟悉它们，再定接下去的目标”。洪紫林认为，起步高自然是好事，但初涉社会的大学生们都需要经过一段时间的“打磨期”。想做生意或开店之前，应该先去熟悉这个行业，从基本的做起。在进一步确认自己喜欢这个行业后，再看看这个行业现在是如何操作的，特别你的老板又是如何在做的，只有积累了一定的经验以后，才可以“展翅”去飞。“坚持我的”之所以能立足于社会，深受广大年轻人的喜爱，其要诀便是始终坚持“个性化”，洪分析说，耐克最初只是单一生产运动鞋的厂家，现在，它所涉足的领域已相当广泛。而“JASONWOOD”走着同样的路线，先以牛仔单品做起，在做出了自己的特色后，再向广度发展，才形成了现在的规模。创业者要做好一份事业，首先要对这份事业有兴趣，热爱是最好的老师，而在经营策略上，则一定要坚持做自己的东西，有自己的特色，才是取胜的关键！

他提醒身处校园的学子们，走出校门后，不要急于去创业或做生意，“你能够选择一个自己喜欢或想要进一步发展的行业，先去熟悉它们，再定接下去的目标”。洪紫林认为，起步高自然是好事，但初涉社会的大学生们都需要经过一段时间的“打磨期”。想做生意或开店之前，应该先去熟悉这个行业，从基本的做起。在进一步确认自己喜欢这个行业后，再看看这个行业现在是如何操作的，特别你的老板又是如何在做的，只有积累了一定的经验以后，才可以“展翅”去飞。“坚持我的”之所以能立足于社会，深受广大年轻人的喜爱，其要诀便是始终坚持“个性化”，洪分析说，耐克最初只是单一生产运动鞋的厂家，现在，它所涉足的领域已相当广泛。而“JASONWOOD”走着同样的路线，先以牛仔单品做起，在做出了自己的特色后，再向广度发展，才形成了现在的规模。创业者要做好一份事业，首先要对这份事业有兴趣，热爱是最好的老师，而在经营策略上，则一定要坚持做自己的东西，有自己的特色，才是取胜的关键！

“非同凡想，发现不同”的精神指的是创造与探索，这种精神正是JASONWOOD品牌的内涵，也是JASONWOOD坚持的追求，多年以来JASONWOOD一直倡导牛仔是一种风格、一种生活态度，一种个性追求的表达方式。以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化内涵与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔时尚服饰，满足青年人表达自我的着

装需求。

JASONWOOD“坚持我的”品牌隶属于杭州洪业服饰有限公司，是国内知名牛仔品牌。杭州洪业服饰有限公司成立于2000年，到2003年短短的三年时间，公司营业额就已达到1亿左右。笔者相信，此时的JASONWOOD虽然业绩可观、店铺质量、管理和形象都非常优秀，但其在全国的知名度并非非常广泛，这是因为其市场覆盖率比较小，是由于其市场集中策略。

一、市场开发集中策略。

到2003年，公司总共店铺数量为60家左右，而这些店铺绝大部分都集中在浙江省内、尤其是以杭州为中心的浙北地区，还有少量分布在江苏和上海地区，而其他省份几乎为空白。在一般的品牌公司和代理商在苦苦追求大市场区域和大市场辐射的时候，JASONWOOD却选择了市场集中策略。在这60家店铺当中，其中杭州市区以延安路为中轴的商业街和著名百货公司就占了10家左右，其中有延安路店、平海路店、体育场路店、银泰百货店、解百店等。这些店铺不论在地段、面积、管理、形象都非常领先，成为杭州市内最具竞争力的牛仔品牌之一。中国地大物博，但并不表示区域大才是资源，并不表示市场大才是优势。试想一下，世界上更多的国家面积和人口只有中国的一个省那么大，他们照样也成就了国际知名品牌，这个问题值得我们品牌经营者的思考。北京分公司的成立似乎在向人们宣布，华北和东北市场又将掀起一阵市场集中开发的旋风，而从目前的市场来看，JASONWOOD确实做到了这一点。JASONWOOD品牌正在以点向面、以增加集中的据点、以高质量的终端店铺开始向全国漫延。

二、广告集中策略。

正当其他品牌公司把广告洒向全国受众的时候，JASONWOOD悄悄的实施了广告集中策略。在杭州市区，公交车体广告、公交车站电子屏广告、赞助中国足球超级联赛球队——浙江绿城队……这些都是JASONWOOD主流顾客群体经常到或者经常消费的地方。一般来讲，地方性广告的费用要远远小于全国性广告成本，而其辐射力度却更大、更集中。所以在杭州市区，JASONWOOD所使用的广告媒介很多很广，在这一区域内的效果非常好，但实际所花费的成本却不大。这样在这一区域市场内的竞争力就会大大增强。事实证明，在杭州市区乃至全浙江省内，JASONWOOD品牌已经成为最具影响力和竞争力的牛仔品牌之一，而其他的牛仔品牌也正把JASONWOOD当作一个发展的目标。

三、管理集中策略。

如果把10家店铺开到10个城市跟把10家店铺开到1个城市，其管理成本和管理难度是完全不同的。1个城市的10家店铺，如果有2个督导人员，那么每周每家店都可以到店至少一次，由于一般的城市商业街或商场都非常集中，其实2个督导人员的安排可以让这10家店铺每天都有督导人员进行巡店指导，并且省去了差旅费的成本和行车时间的损失。而分布在10个城市最起码要一个月才能巡店指导一次，这对销售业绩的帮助是完

个性是一种生活态度篇八
《国际礼仪课件》

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