益达广告

导读：　益达广告(篇一)《益达广告系列》 ...

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益达广告(篇一)
《益达广告系列》

益达广告(篇二)
《益达广告》

我最喜欢的电视广告是彭于晏与桂纶镁拍的益达广告 益达广告----关心牙齿，更关心你。

这部广告有六分多钟，把益达跟爱情联系在一起，彭于晏与桂纶镁一起经历过的酸甜苦辣。这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫做《给我一个吻》，真的挺不错的，让人感伤流年的爱情，让我为此感动，让我的心怦然心动。同时也好像让我明白了一点，真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。

益达的最新广告片让人眼前一亮，不仅是因为里面的彭于晏，桂纶镁的清纯组合，更是因为这则广告片超棒的创意和剧情，原来广告片也可以拍的象电影那样有故事有内涵，比我们经常看到的请个明星，在电视屏幕前竖竖大拇指那样的桥段真的高明不知多少倍。我相信益达的这个广告片会取得巨大的反响和成功，益达木糖醇的销量更会因为这个广告片成几何级的增长。这才是我们要追求和看到的广告。既有俊男靓女，明星大腕，又有故事情节，无限创意。

益达的这个广告开先河的地方，就是一反广告必须简短以秒算时间的常规，整个广告足足6分多钟，由酸甜苦辣四个小故事组成，而贯穿广告的主线是人类怎么演绎都不落俗的—爱情。爱情和益达有什么关系呢，爱情由很多其他的名称动词组成，青春，激情，流浪，关爱，刺激，微笑，甜蜜，失落，离别等等，短短的6分多种，这些爱情的元素都有了，益达是女主角表达爱意的信物，是两个年轻人爱情的见证。益达，关爱牙齿，也是关爱对方。

广告为益达赋予了关爱对方的意义，尤其是用两个年轻人的爱情来

演绎，真的非常深入人心。6分多钟非常唯美的画面，加上彭于晏，桂纶镁的本色演出，让人只想起这是个纯美的爱情故事，而非广告，要不是益达画面的反复出现，还真以为是他们电影大片的片花呢。 这个广告最让人印象深刻的就是用电影的手法来拍广告，尽管之前益达的广告片都很出色，有剧情有创意，但这次无疑是更大胆也是更成功的，整个广告既可以整体播放，也可分四个小段播放，目前电视上放的都是一个个的小段，都能独立成篇，而且在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事，更有新鲜感和品牌强化效果，也方便拍出更多的续篇来。

时下，广告有种很流行的做法，就做电影植入广告，尽管很多导演制片都不太乐意承认，但电影植入广告现在确实是大行其道。益达这个广告片反其道行之，可叫做广告中植入电影，取的效果是惊人的好。 希望象益达这种类型的广告片越来越多，好给咋们观众同时也是消费者视觉上的享受，心灵上的感动。

首先第一个广告在沙漠中的那篇，我个人觉得亮点有很多，但是最大的亮点就是最后，在沙漠中一见钟情，最后彭于晏还是回头来接桂纶镁了，虽然视觉上没有出现这种画面，但是我们从声音上可以判断，机车声音的由远渐进。这种拍摄广告的方法很不一般，在有限的时间内达到这种效果，即节省了拍摄的成本，也留给观众回味的结局，我挺喜欢的。

第二个我喜欢的地方就是演员的表演，彭于晏和桂纶镁的演技

真是太好了，我有种感觉他们真的是情侣了，他们的表情随着“酸甜苦辣”而时刻变化，真的很逼真，能达到这种效果确实很不容易。其实能和自己喜欢的人在一起，不管经历什么都是彼此都是愿意的。 第三个我觉得背景音乐很不错，这是一首张露的歌《给我一个吻》，现在我闲来无事，我也会听听这首歌。我们现在虽然还算是年轻，但那些中年或者是老年听到这首歌时，又会联想到曾经流过的岁月。我感觉这首背景音乐很有味道，有爱情来临时的憧憬，爱情的美好，爱情的浪漫„„„.。

第四个就是益达广告的拍摄手法创历史的先河。一般的广告总是在电视剧中间插广告，而益达的这部广告就是在反其道而为之，真的让我们耳目一新，其实往往能成功的广告就是那种敢于创新，敢于开创别人不敢走过的道路，你的广告和别人的广告与众不同就是你这个广告最大的亮点，更能取得成功。这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达联系在一起，益达多次出现，益达就是他们爱情的信物，益达的广告就是关心牙齿，更关心你，互相关心才是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去，真的很出色，这是我见过的最出色的广告了。 第五个我觉得这部电影更会给观众留下深刻的印象，从而达到广告所要的效果，将会给益达带来高的销售量，我现在也控制不住自己想去买益达了。益达就像是一种关心，而在这个冷淡的世界里，我们感觉缺少的就是关心，我们需要的也同样是关心，我想这部广告打动的不仅仅是我，将会是大部分观众。

个人感悟，益达这部广告是由彭于晏和桂纶镁主演的，表达出一种年轻人之间浪漫的爱情，用的背景音乐确实一首老歌《给我一个吻》，唤醒更多人对自己年轻时候美丽爱情的回忆。像我们这样的年纪还不太清楚爱情是什么，但是我能看的出来这部广告用益达来联系彭于晏和桂纶镁的爱情，为什么用益达呢？或者说这又有什么联系呢，我个人的观点就是益达表达了一种关心。爱情也同样如此，幸福缺不了互相关心，相互照顾。这部广告有四小部分，分别是酸甜苦辣，反应了两个人谈恋爱总会有所经历，并一定所有都是甜美的，同样也有一些痛苦的经历，这是从人生的角度来分析的。从益达的角度呢，益达的含义就是表面含义，就是说不管你吃什么味道的东西，益达都会保护好你的牙齿。杨老师，正如你上课所说，真正会成功的往往是那些真实的东西，我想益达的这部广告就很真实，从爱情到益达，一切衔接的都是那么完美，很真实。正因为如此才能打动我，才能打动更多的人。

我们需要一个互相关心的社会，拒绝冷淡。益达，关心牙齿，更关心你„„„„„„„。

益达广告(篇三)
《益达广告分析》

益达口香糖广告分析

益达口香糖在

系。

就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。 在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖

在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。深入人心。

在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。

在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。

益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。

分析益达广告的超市篇：

简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关

中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。

分析益达广告的创意：

从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。在目前现在的广告中，使用当红明星来拍系列广告，虽然有点抄袭飘柔广告的创意，但这也不失为一种良策。

益达广告(篇四)
《益达系列广告评析》

益达微电影广告评析

益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用

在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦

我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。益达不仅仅是口香糖的名字，不仅仅具有保护牙齿的作用，而是关心与爱的代表。这相对于以往的突出产品口感和作用的口香糖品牌相比，其他的口香糖品牌只是入了消费者的眼，而益达是进入了消费者的心。这无疑是一个巨大的差异点。

三、定位理论

益达产品定位的差异点在于凸显益达的“无糖”。无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助于预防龋齿，相对于一般的口香糖来说，无糖口香糖对于护牙的作用更加显著，而且也适用于于糖尿病人。不含糖是益达由于竞争者的一项硬指标，对于消费者而言，也具有很大的吸引力。这样的产品定位无疑是容易也乐于被消费者接受和尝试的。

四、共鸣理论

爱情和梦想都是生命中最美好的部分，每个人都曾经有过对爱情的憧憬与幻想，对梦想的追求与守护。益达引起了我们内心深处对于这两个美好事务的共鸣。

在爱情系列广告中，青春靓丽的男女主角，唯美的画面，朦胧的爱情意境，很大程度上引起了不同的消费者对于美好爱情的想望，或者对于自己的爱情经历的回忆。并且期待故事中的男女主人公有一个美好的结局。故事中，益达是爱情故事的主线，即使爱情不在身边了，益达也成了生活的一部分，无法分离。我们在体味美好爱情的同时，心中思绪万千的同时，益达也进入了我们的眼帘，融入了我们的生活。

在梦想系列广告中，青涩单纯，而又满怀梦想和责任的丫头是很多人的缩影。在看广告的时候，我们就能仿佛看到了自己的影子。我们都曾经有过梦想，也曾为梦想努力，成长的道路从来都不像我们想象的一般简单和轻松。于是，总需要一股力量让我们坚持，或是亲情，或是责任，故事中，力量的源泉便是通过益达所表达出来的。另外，广告中不乏简单但富含生活哲理的对话，如：“‘大叔拿小包装，可爱哦’，‘小丫头背大包，何必呢’”。简单上口却耐人寻味，还推广了新包装的益达，一举两得。

另外，这一系列广告并不是在同一时间上映的，它充分吊起了消费者的胃口，定期发布，给以了期待故事后续情节的消费者更大的吸引力。同时，它通过电视广告、网络广告、各大网上视频媒体、微博、QQ空间等多个渠道传播，极大地拓宽了受众的范围，使得广告引入入胜，深入人心。

综合以上四点，益达的无糖口香糖能够广泛地被消费者所接受并且迅速打开市场的原因就不言而喻了。

益达广告(篇五)
《益达广告分析》

益达广告(篇六)
《益达广告分析》

益达广告分析

一、案例介绍

益达无糖口香糖广告超市篇：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。

二、企业介绍

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

三、产品介绍

"益达"是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。它能刺激唾液 益达至尊西柚味木糖醇分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。

"益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。

四、广告发布背景介绍

近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。

五、企业广告战略分析

做文化适用于讲故事，10年来益达广告更多的心思都放在产品以及整个企业的文化形象上。09年益达广告更多的是放在推出新品上。08年两者兼有。这些都和箭牌公司这一年的品牌战略有关。不管益达广告中的表现形式是个什么样子，都是万变不离其中的，怎样引起注意，怎样保持注意是益达广告最关心的。

六、企业广告策略分析

以情感诉求为主，表达人与人之间的关爱。无时无刻不在提醒着益达对消费者的关怀。

1）广告片清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼。广告选取的女主角清新脱俗，同时也传达了益达在大众心目中的形象

2）通过下班晚归的女白领对超市夜班的男售货员赠送一瓶益达作为奖励表达陌生人之间的关怀，这则消费者广告在将产品—益达木糖醇的信息传递给大众的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住了关心他人的益达。

七、广告主题分析

主题：“嘿，你的益达！不，是你的益达！”

分析：主题内容清楚简洁，广告剧情完整，画面唯美，爱情的主题具有很好的吸引力，青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。

八、广告创意分析

广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌

握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。

广告的创意体现在：1）宣传清楚简洁 2）“甜蜜爱情”引人入胜 3）亲切有趣的场景 4）持久一致的主题 5）插曲别具匠心，广告插曲小调用的是Love you more than I can say，这是这个广告成功的细节。

九、广告媒体策略分析

1、 大面积投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户）

2、 网络平台（自身的“益达爱长城”长期互动网站，赞助搜狐栏目）

3、 微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸甜苦辣”互动网站）

十、广告效果分析

1）益达逐渐成为年轻大众最喜爱的无糖口香糖品牌，多数人在购买口香糖时会将益达放在第一位。而对于在同行业中偏高的价格，消费者仍然是能够接受的。所以，益达仍然处在市场领导者地位。

2）大众对益达最深刻的印象是木糖醇，证明其改变并强调产品名称的做法起到了一定的作用。而益达通过广告留给消费者最深的是柔和的画面，清新健康的感觉。

3）益达的广告口号、场景、情节、人物的选取符合品牌形象和大众的心理需求并引起了强烈的共鸣：广告语脍炙人口，广告主角为大众喜爱，广告情节朴实温暖，给消费者留下深刻而良好的印象。

益达广告(篇七)
《益达广告创意分析》

益达广告创意分析

小组成员：刘海洋

20091004447 戴 婧 20091004104 马良伟 20091001785 黄斐斐 20091002377 周廉卜 20091004110

2011年10月26日

目录

一、 益达广告发展历程

二、 广告介绍

三、 创意分析

四、 成功经验

一、 益达广告发展历程

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2007年至今以来，益达广告不断发展。

2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告

2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。

2010年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、 广告介绍

益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。

三、 创意分析

广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用

“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。

具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：

1、 宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，

男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。

2、 “甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广

告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。

3、 亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题

很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

4、 持久一致的主题。不管是2007年的“亲情广告”还是2009

年的上下楼邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一

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