一杯冰美式多少钱

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星巴克一杯美式咖啡中美价差75%
一杯冰美式多少钱(一)

星巴克一杯美式咖啡中美价差75% 内地不差钱催高定价 星巴克一杯美式咖啡中美价差75%

中国消费者“不差钱”催生高定价？

不少知名品牌在中国的价格比国外本土的价格高出许多，但是因为“双重标准”收到中国工商部门的罚单却是少数，耐克便是其一。

10月24日，耐克公司在领到了一张高达487万元的罚单，这也是中国工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

被罚的是耐克公司在中国销售的一款型号为N ikezoom hyperdunk2011篮球鞋，这款价格高达1299元的高端篮球鞋，在耐克美国官网的售价为125美元(约800元人民币)，价格提升的同时品质却在缩水：这款鞋的卖点是足跟和前掌的双气垫，可到中国消费者手中却“缩水”成了单气垫产品。

在福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏看来，此事件如同一个风向标， “中国人的自信心、维权意识、法律执行意识增强，传播途径和手段多元化，内外价差和双重标准问题受到更多关注。” 实际上，已经开始有品牌主动缩小中外价差，这将会是国际品牌价格策略的新趋势么？

“不差钱”

内外价差显著的不只是耐克，还有汽车品牌、化妆品品牌、咖啡连锁品牌等等。“不差钱”成了外国商家给中国消费者贴上的标签。

比如，较早进入中国市场的星巴克，是不少小资钟情的品牌。不过相比在美国的平民形象，星巴克在中国就显得“高端”得多。用料并无差别的一杯中杯美式咖啡，在美国仅约合人民币12元，国内要卖21元，相当于贵了75%。

此外，越野车品牌Jeep大切诺基在中国起价人民币53.99万元，但在美国售价还不到3万美元(约合人民币17.24万元)。2012年的新款Jeep大切诺基SRT8在中国卖到119.99万元人民币，约合19万美元，但美国本土价格只有5.53万美元。

财富品质研究院院长周婷告诉《第一财经日报》，税收是造成价格差异的重要原因。据了解，中国进口汽车需要缴纳的税收主要有关税、消费税、增值税。关税税率经过多次下调之后降至25%，消费税根据排气量为1%~40%，其中排气量3.0到4.0之间为25%，排气量4.0升以上为40%，增值税税率为17%。

也就是说，汽车进口到岸综合税率为47.7%~143.7%，其中3.0升以上4.0升以下排气量的综合税率为95.4%，排气量4.0升以上的综合税率为143.7%。这意味着3.0升以上进口车进入中国，在经销商还没有销售之前，其成本就已经是到岸价格的两倍了。 但这还不能完全解释进口车中国价格为美国价格的3倍左右这个事实，因为还有一倍左右的差价无法解释。“除了关税，贸易、运输等方面的物流成本、增加的渠道成本、营销成本等都是内外价差的原因。”周婷分析认为。

此外，还有更隐性的因素，比如，这是一种市场策略：中国这样

的新兴市场，具有较高经济实力的消费者大有人在，无论耐克还是星巴克等都有品牌心理优势。而“以汽车为例，尽管中国的汽车市场已经是一个竞争非常激烈的市场，但是如果将市场参与者分为国外品牌和国内品牌的话，可以发现这个市场并非完全竞争的市场”。

星巴克饮料价格单及推荐
一杯冰美式多少钱(二)

星巴克 Starbucks

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一、经典意式咖啡

热饮：

1、美式咖啡（cafe americano）（21/24/27）

成分：espresso（浓缩）+热水

特点：较好的保留咖啡原有的醇香，提神效果较好。

2、拿铁（cafe latte)（25/28/31）【一杯冰美式多少钱】

成分：espresso+牛奶+一勺奶泡

特点：浓缩咖啡调入热牛奶，其上覆盖一层轻盈的奶沫。传统的经典饮料，美妙之处也在于它的简单。

3、卡布奇诺（Cappuccino）（25/28/31）

成分：espresso+奶泡

特点：与拿铁的区别就在于有一半奶泡，因此口感比拿铁浓郁，奶泡越细腻越好，但是要及时喝完，时间久了奶泡没了比较难喝，不宜外带。

4、焦糖玛奇朵（Caramel Macchiato）（29/32/35）

成分：香草糖浆+牛奶+奶泡+espresso+焦糖沙司

特点：女生首选饮料，喝起来很棒，甜蜜的感觉，如果师傅手艺很棒，喝细腻奶泡的焦糖玛奇朵绝对是一种享受。外观也相当漂亮。

5、摩卡（Caffè Mocha）

成分：巧克力酱+espresso+牛奶+奶油

特点：比较偏爱的一款饮料，尤其是白摩卡（白巧克力酱的摩卡）。这款饮料特别温暖，适合女生，适合冬季。

6、浓缩咖啡（espresso）（单份14/双份18）

成分：espresso

特点：espresso是意式咖啡的精华。就小小的，小小的一杯。口味重的童鞋可以尝试下，双份浓缩（老外点购率比较高）

7、浓缩康宝蓝（Espresso Con Panna）

成分：espresso+cream

特点：就是一小杯espresso加上一圈奶油。

8、浓缩玛奇朵（Espresso Macchiato）

成分：espresso+奶泡

特点：略

冷饮：成分跟以上热饮类似。

（要提醒的是：1、不要轻易尝试冰卡布奇诺，真心不推荐，冰牛奶，冰块加上热奶泡，很奇怪的口感。不过，得承认，外观相当好看！2、不喜欢冰块又想喝冰饮的童鞋可以都做成去冰（走冰）。3、特别特别推荐一款大爱的饮料：冰豆奶香草拿铁去冰，我们店里的伙伴招牌饮料。）

二、星冰乐（Frappuccino）

（一）含咖啡因：

1、咖啡星冰乐（Coffee Frappuccino）

即咖啡味的冰沙，没有什么特别的。 Starbucks【一杯冰美式多少钱】

2、焦糖咖啡星冰乐（Caramel Coffee Frappuccino）

焦糖味的，含咖啡的星冰乐，上面有奶油和焦糖沙司。（焦糖是由蔗糖或白砂糖加温熬制而成）

3、摩卡星冰乐（Mocha frappuccino)

巧克力味儿的含咖啡因的星冰乐，上面有奶油。

4、可可碎片星冰乐（Java Chip frappuccino)

这款就是摩卡星冰乐里面加了可可碎片（巧克力麦麸）。上面有奶油和巧克力酱。

5、浓缩咖啡星冰乐（espresso frappuccino）

加了一份浓缩的咖啡星冰乐，所以咖啡味儿比较浓。

不含咖啡因：

1、香草星冰乐（Vanilla cream frappuccino）

就是香草味儿的冰沙，有奶油。

2、焦糖星冰乐（Caramel cream frappuccino）

3、巧克力星冰乐（Chocolate cream frappuccino）

4、抹茶星冰乐（green tea cream frappuccino）

（这款要稍微说一下，抹茶粉间断货漫长时间的，相信抹茶迷们都很期待，之前的抹茶粉是日本进口，味道什么是挺赞的，现在恢复供应后用的是浙江产的，抹茶味儿相对较淡，甜度有所增加，所以建议各位做成半糖。）

5、芒果西番莲星冰乐（Mango Passion Fruit frappuccino）

芒果味儿冰沙，很清爽。（其实除了芒果汁外，还加了点儿红茶，喝到最后会有茶味儿，如果不喜欢那个味儿，可以做成去茶的。）

三、滴滤咖啡与茶

1、新鲜调制咖啡（brewed coffee）最便宜（15/18/21）

保留咖啡味最纯正的一款咖啡。很多人都愿意早上走进店里点上一杯

(别称：本周、特调、黑咔、regular coffee）喜欢喝美式的可以换换口味试一下本周，闻起来更香，喝起来更浓。而且最重要的是，之所以叫本周，是因为店里每个礼拜都要换一款豆子用来做本周。而我们的意式饮料永远用的都是浓缩烘焙豆。所以大家可以尝一尝不同咖啡豆的口味有何不一样。想要装资深的童鞋们，可以选择这款咖啡，直接叫“中杯本周”。可以要求留空间加牛奶，然后自己去调味吧台捣鼓。

2、密斯朵（misto)

很好听的名字，其实很简单，就是一半本周一半牛奶，价格比本周高。可以直接要求店员做本周，留一半空间加牛奶，哈，自己做密斯朵。推荐喝香草密斯朵，就是在密斯朵里加上一份香草糖浆，个人觉着比香草拿铁香醇。

3、中式茶，英式茶（20）

其实就是袋泡茶，特别的是印度红茶，这款茶草药味儿非常之浓郁，所以选择需慎重。

4、红茶拿铁（black tea latte)【一杯冰美式多少钱】

茶加牛奶。其实这款红茶拿铁的点购率不是很高，口感有点儿，怎么说，太原汁原味儿了。

5、抹茶拿铁（green tea latte)

如果红茶拿铁是不入流的明星，那么抹茶拿铁必定是天王天后了，不多介绍，我想大家都应该喝过吧，明星饮料呀。提醒跟抹茶星冰乐一样，做成半糖。

四、其他饮料

1、经典热巧克力（signature hot chocolate）

就是巧克力牛奶，有奶油，有摩卡粉。冬季超受欢迎的一款饮料。夏季可以试下冰巧，也还不错。可是如果你点冰巧，一定要告诉伙伴你需不需要奶油。因为配方换掉了，价格不一样。

2、蒸牛奶，蒸豆奶

PS：1、几乎每一个半月的周期都会推出新品

2、圣诞节期间巨受欢迎的：太肥榛果拿铁，很多老外喜欢espresso+麦芬，

大爱白摩卡，草莓豆奶星冰乐，冰草莓豆奶去冰

3、杯型：小杯(儿童杯)（short 8oz） 中杯（tall 12oz） 大杯（grand 16oz）

超大杯（venti 20oz) oz(盎司):28.35g

4、有趣的经济学书: 《在星巴克要买大杯》

（

5、除了美式以外， 其他意式饮料espresso的份量均为： tall(一份浓缩）grand(两份浓缩）venti（两份浓缩）。 每个杯型价格差3块， grand比tall多了一份浓缩，多了牛奶。 Venti只是增加了牛奶的分量， 点大杯划算。

6、如何量身打造更符合自己口味的饮料呢？

你要了解你点的这款饮料的基本结构是什么；通常情况下可以改变的是：

低因，浓度，糖浆，牛奶，奶泡，奶油，浇盖，温度。

Ⅰ对咖啡因过敏的可以换成低因（decaf：咖啡因含量是正常豆子的5%）；Ⅱ减肥人士可以把全脂奶换成脱脂奶，半糖，去糖，去奶油，去浇盖；

Ⅲ素食主义者可以换成豆奶；

Ⅳ精神不佳者可以加一份浓度；

Ⅴ外带者可以做成extra hot；

Ⅵ清咖加牛奶者要求with room。

eg: 原型是大杯冰拿铁，

你可以做成：大杯少冰半糖榛果拿铁。

原型是超大杯焦糖玛奇朵，

你可以做成：三份浓度超大杯脱脂奶少奶泡焦糖玛奇朵。

原型是中杯摩卡星冰乐，

你可以做成：中杯低脂去奶油摩卡星冰乐。

如果附加成分需要另外加钱:如糖浆（3元），浓度（4元），奶油（4元）

7、一个资深的星巴克粉的点单： 来到收银台前，拿出自带杯很礼貌的告诉伙伴， 你好，我要一杯ice grand mocha帮我做半糖。谢谢。

8、点购率很高的糕点：

牛肉芝士可颂，凯撒鸡肉卷， 提子干松饼，蓝莓麦芬， 吞拿鱼三明治，培根蛋香三明治，纽约芝士蛋糕，巧克力松露蛋糕，烟熏鸡肉沙拉，法式牛角可颂附加一份小黄油在里面加热。（咖啡味儿浓的饮料搭配甜腻的糕点绝对美味。如，美式+芝士蛋糕；拿铁+麦芬）

9、a单点espresso装在杯子里，自己加水或者牛奶变身美式或拿铁（注意喔，espresso最好要在10秒以内与水或者牛奶混合，所以如果真想这样的话可以事先倒好水或者牛奶在自带杯中）

b买超大杯的饮料，装在两个中杯里（星冰乐绝对可以装满）

c买热饮，喝到一半让伙伴加冰块，一秒变冰饮，花一杯饮料的钱喝冷热各一杯！ d喝本周先加满，喝了一半去加牛奶，再喝一半再去加一半冰块，咖啡量多量少可自己控制喔。

10、零散的补充：

a如何通过杯壁的mark识别饮料：

第一格decaf/caf (caf) 含不含咖啡因

第二格shots是指有几个浓度

第三格syrup是指糖浆 比如V是Vanilla香草 C是Caramel焦糖 H是Hazelnut

榛果

第四格milk是指脱脂奶全脂奶还有豆奶

第五格custom指的是客制化 比如客人要求不要太烫 会写Kids 意思是儿童温

度 或者附加奶油 会写WC

第六格是你所点的饮料 L是拿铁 M是摩卡 A是美式 C是卡布奇诺 CM是焦糖玛

奇朵

b哪些饮料可以做成低因的：所有含有espresso的意式饮料都可以

c调味吧台：

调味吧台有全脂奶、纸巾、吸管、搅棒、白砂糖、健康糖、白糖、黄糖、巧克力粉、香草粉、肉桂粉、豆寇粉

所有的东西是免费取的 但是不要取太多 以免浪费 现在毕竟还是需要环保的,冰咖啡不建议加调味吧台的糖 可以向店员要果糖 就是液体糖 能更好的融在咖啡中

d选购适合自己口味的本周新鲜调制咖啡（或者咖啡豆）：

做本周的豆子一直都要换的，

每次点本周前问下店员，今天的本周是什么豆子？

a非洲产区的“肯亚”，则今天的咖啡酸度会很明显。

b亚太地区的“苏门答腊，苏拉维西，凤舞祥云，低因祥龙”则口感浓郁，伴有泥土芳香，酸度不明显。

c拉丁美洲产区的“首选，派克市场，早餐综合，危地马拉，哥伦比亚”则无论醇度，酸度还是浓郁程度都比较适中。

d综合产区的“意式烘焙，浓缩烘焙，弗罗娜”是深度烘焙，口感浓郁。

11、星巴克杯子的价格：马克杯 随行杯 保温杯三种

马克杯基本在一百以内 大概是70-95之间；

随行杯有70多的 也有一百多的 要看样子和大小；

保温杯基本在两百左右。

12、有关espresso补充：

意式饮料一定会用到espresso，espresso就是浓缩，浓度的意思。它是意式饮料的核心。一份espresso是1oz ，本周是滴滤咖啡，不会用到espresso。espresso只存在于意式饮料里。即焦糖玛奇朵，拿铁，摩卡，卡布奇诺，美式。美式咖啡虽然叫美式，但是确实典型的欧式咖啡制作方式，就是espresso+热水。美式是一款意式饮料的名称，意式是一种咖啡制作方法。

星巴克一杯美式咖啡中美价差75%内地不差钱催高定价
一杯冰美式多少钱(三)

不少知名品牌在中国的价格比国外本土的价格高出许多，但是因为“双重标准”收到中国工商部门的罚单却是少数，耐克便是其一。

10月24日，耐克公司在领到了一张高达487万元的罚单，这也是中国工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

被罚的是耐克公司在中国销售的一款型号为N ikezoom hyperdunk2011篮球鞋，这款价格高达1299元的高端篮球鞋，在耐克美国官网的售价为125美元(约800元人民币)，价格提升的同时品质却在缩水：这款鞋的卖点是足跟和前掌的双气垫，可到中国消费者手中却“缩水”成了单气垫产品。

在福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏看来，此事件如同一个风向标， “中国人的自信心、维权意识、法律执行意识增强，传播途径和手段多元化，内外价差和双重标准问题受到更多关注。”

实际上，已经开始有品牌主动缩小中外价差，这将会是国际品牌价格策略的新趋势么？ “不差钱”标签

内外价差显著的不只是耐克，还有汽车品牌、化妆品品牌、咖啡连锁品牌等等。“不差钱”成了外国商家给中国消费者贴上的标签。

比如，较早进入中国市场的星巴克，是不少小资钟情的品牌。不过相比在美国的平民形象，星巴克在中国就显得“高端”得多。用料并无差别的一杯中杯美式咖啡，在美国仅约合人民币12元，国内要卖21元，相当于贵了75%。

此外，越野车品牌Jeep大切诺基在中国起价人民币53.99万元，但在美国售价还不到3万美元(约合人民币17.24万元)。2012年的新款Jeep大切诺基SRT8在中国卖到119.99万元人民币，约合19万美元，但美国本土价格只有5.53万美元。

财富品质研究院院长周婷告诉《第一财经日报》，税收是造成价格差异的重要原因。据了解，中国进口汽车需要缴纳的税收主要有关税、消费税、增值税。关税税率经过多次下调之后降至25%，消费税根据排气量为1%~40%，其中排气量3.0到4.0之间为25%，排气量4.0升以上为40%，增值税税率为17%。

也就是说，汽车进口到岸综合税率为47.7%~143.7%，其中3.0升以上4.0升以下排气量的综合税率为95.4%，排气量4.0升以上的综合税率为143.7%。这意味着3.0升以上进口车进入中国，在经销商还没有销售之前，其成本就已经是到岸价格的两倍了。

但这还不能完全解释进口车中国价格为美国价格的3倍左右这个事实，因为还有一倍左右的差价无法解释。“除了关税，贸易、运输等方面的物流成本、增加的渠道成本、营销成本等都是内外价差的原因。”周婷分析认为。

此外，还有更隐性的因素，比如，这是一种市场策略：中国这样的新兴市场，具有较高经济实力的消费者大有人在，无论耐克还是星巴克等都有品牌心理优势。而“以汽车为例，尽管中国的汽车市场已经是一个竞争非常激烈的市场，但是如果将市场参与者分为国外品牌和国内品牌的话，可以发现这个市场并非完全竞争的市场”。

不可持续的价差？

不过受欧洲经济危机的影响，无论是耐用消费品还是快速消费品，都不能继续保持高姿态而对市场的声音置若罔闻。

如果他们想通过中国市场的发展来做一个销售拉动的话，那么如何避免高额关税带来的过高价位所抑制的需求，进一步扩大市场份额，是当下一个重要的问题。

蠢蠢欲动的还有高档化妆品品牌。国际大牌护肤品维护品牌的一贯做法是提高价格，不过一些品牌也开始尝试“缩小价差”来争取更大销量。

今年9月1日起，雅诗兰黛旗下的倩碧品牌的部分产品降价，四款明星产品降价力度都不小。如“水嫩保湿精华霜”，将从目前的490元降至340元，降幅为31%;“黄油润肤乳”将从460元降至340元，降幅为26%;“水磁场面霜”将从460元降至340元，降幅为26%。

周婷认为，倩碧品牌的降价行为可以理解为是一种市场策略，以应对今年以来内地化妆品市场的颓势。她透露的一份内部统计数据显示，上半年，中国海关进口化妆品总数量、总金额与去年相比均出现负增长，幅度在13%~14%之间。化妆品品类市场前景严峻，品牌采取降价策略，可以有效刺激内地消费。

“这种内外价差的缩小调整是应对本土中高端品牌不断延伸的手段”，凌雁管理咨询首席咨询师林岳表示，国际品牌通常有不同级别的完整的产品体系，其中高端的品牌一般会采取不断上调价格维持其高端形象，其中低端品牌可以通过降价缩小价差的方式，让人感觉性价比提升，从而抢占市场份额，打击竞争对手。

在周婷看来，少数国际品牌的价格调整举动可能会形成多米诺骨牌效应，很可能对同档位其他国际品牌的市场策略产生影响，特别是那些定位不清晰、个性不突出的品牌。“随着经济的发展、物流等成本在降低，以及中国政府在关税方面也在不断调整中，国际品牌缩小内外价差将是一个趋势。”

更重要是的，更多的国际品牌进入中国，他们之间的竞争也在加剧，特别是欧洲市场不景气的状况下，一些品牌争取更大的中国市场份额，价格调整也是方式之一。

娄向鹏认为，市场竞争更充分、中外人员交往更频繁、信息透明度更高的状况下，国际品牌的价格体系也会随之调整，一些不客观的歧视行为会不得不逐渐消弭。“特别是日常消费相关的、价格敏感度高、透明度高的产品，内外价格趋同会更快。”娄向鹏说。当然也不排除少数具有技术垄断性的、稀有血统的品牌继续保持较高的品牌溢价，比如一些高端国际品牌的名表，在全球范围内，其竞争对手都是有限的，会有更多定价的话语权。

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