飘影洗发水广告词

导读：　飘影洗发水广告词篇一《飘影洗发水营销策划案》 ...

飘影洗发水广告词篇一
《飘影洗发水营销策划案》

营销策划作业

班 级：09市场营销（1）班

小组成员：邓鹏、邓坚、鲁小钰、单婷婷

执笔者：邓鹏

完成日期：2011/11/4

飘影洗发水营销策划案

2009-05-07 10:23:22| 分类： 网络营销推广|字号 订阅

前 言

我在撰写本案之前，对市内的沃尔玛、家乐福、新一佳等大卖场及其他30余家中小店进行调查访问，对消费者购买行为进行观察，访问一些有代表性的消费者，并到飘影的竞争对手——丝宝集团兼职一周，从而得到大量关于洗发水市场的一手资料。通过对这些资料的研究分析，了解了消费者的需求。另一方面，通过分析飘影公司及其产品，了解飘影满足消费者需求的能力。综合两方面，提出营销战略，以营销战略为指导，开展公关、广告等营销组合战术。而战略战术的目标是重塑飘影系列洗发水的形象，促进销售。

一、营销策划背景

(一)消费者分析

1. 购买行为分析

上面图表显示，产品功效和质量对消费者购买决策的影响最大

品牌因素、价格、附加优惠等因素的影响相对较小。在洗发水功能方

面，去屑、柔顺、洗护合一等功能为消费者所看重。而广告、公关等

营销策略的运用也在消费者购买决策中起不容忽视的作用。

●对不同年龄段的消费者来说，20 岁以下的消费者易受广告的影响; 20-29 岁的消费者受品牌知名度和美誉度的影响最大，对价格的重视程度最低，受购买方便性的影响最小;而 40 岁以上的消费者受购买方便性的影响最大，也最重视价格因素。

● 20-50 岁这一年龄层的消费者占了 89.1 % 的购买分额，他们相信实实在的产品只有在用过后才感觉得到其功效。而其他年龄段的消费者仅占 11.9 % 的购买比例，相对来说比较感性，而且易受广告等外界因素的影响。

● 在购买洗发水消费者中,女性占71.8%, 起决定作用.她们的购买欲相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影响，有时并不完全是为了真正的需要而购买。而男性在购买时相对理性，且一般情况下是家里有什么品牌的洗发水就用什么品牌，所以他们仅占购买者的 28.2% 。

● 78.2 % 的消费者表示自己喜欢在超市或大卖场购买洗发水。

从整体上来说，随着中国洗发水市场的逐渐丰满，品牌数量越来越多，消费者的购买决策已由过去的低介入向较高的介入度转变。

2. 使用频率分析

整体上，中国人习惯每周洗发 1-3 次。据调查结果，每周使用洗发水 3 次以上的消费者仅占全部使用者的34.9%，比上年提高 4.5%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地域来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。

(二)市场背景分析

中国洗发水市场属于寡头垄断的结构。行业内存在少数大企业，不仅在资金、技术以及生产经营方面，而且在市场占有率、品牌知名度方面都拥有绝对优势。据调查，飘柔和海飞丝连续 5 年分别稳居市场占有率的第一位和第二位，这两个品牌再加上舒蕾和夏士莲，共占中国洗发水市场 58.6% 的市场份额.

中国洗发水市场容量巨大。中国总计有 2000 余家洗发水制造商生产的 3000 多个洗发水品牌，总销售额超过 200 亿人民币，总产量和总销量居世界第一，且日趋壮大。

1.价格情况

从 2001 年 4 月开始，联合利华、宝洁等相继直接或变相下调旗下所属品牌的价格。目前，对市场上知名度较高的洗发水品牌从价格方面来分类，可分为高、中、低三个价位(400 毫升装)。

● 高价位：市场零售价在 32 元以上的海飞丝和风影等品牌。

● 中档价位: 价格在 22-29 元之间的舒蕾、飘柔、力士等品牌。

● 低价位：价格在 20 元以下的飘影、拉芳、夏士莲等品牌。

2. 品牌运作

从目前市场上的洗发水品牌运作的情况来看，企业通常采用的策略无外乎从四个层面进行操作，以获取消费者的关注和市场的认可。

(1)物质层面：首先，产品功能是洗发水对消费者的承诺和利

益所在。其次，通过产品品种的多元化、系列化适应不同层次和不同个性的消费需求。

2)诉求层面：最重要的莫过于产品概念的包装。

(3)传播层面：洗发水是典型的广告产品，是品牌泛滥的市场，就需要广告等传播手段的有力推动

(4)销售层面：各企业为销售无不尽其能，如大大小小的促销活动、选美、赞助，成立俱乐部等。

3. 品牌现状与格局

(1)主要竞争品牌——“一霸双雄”

由于洗发水企业多数采用多品牌策略，因此，可以将洗发水品牌按照企业竞争实力分为四大阵营。

第一阵营为宝洁，拥有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐等强势品牌，这些品牌有着很高的市场渗透率和占有率，品牌特征非常明显，占绝对优势。

丝宝和联合利华位于第二阵营，分别拥有舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士等知名品牌，而之所以屈居第二，不是因为他们自身的弱小，而是因为宝洁的过于强大。

第三阵营包括花王飘影、飞逸，奥妮、100年润发，及诗芬、安利等全国性品牌，发展前景可观。

其它品牌构成第四阵营。

(2)市场占有率与渗透率比较

从图表可以看出，飘柔、海飞丝、潘婷、舒蕾、夏士莲等品牌在市场渗透方面和市场占有方面都占绝对优势，表现出明显的强势品牌特征。

(3)品牌忠诚度比较 ：除飘柔、海飞丝、舒蕾等强势品牌外，存在一些区域性品牌也呈现较高的忠诚度。这与消费者长期使用的消费习惯和品牌信赖是分不开的。

4. 品牌竞争特征

(1)市场集中度高，呈现垄断竞争态势。

洗发水市场前四大品牌市场集中度达58.6%，尤其是宝洁旗下的前三大品牌占据其中很大的份额，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。随着市场发展，新品牌的不断进入，市场优胜劣汰还将进一步加剧。

(2)竞争区域、层面不断扩展延伸。由于企业广泛采取采用多元化、多品类、多品牌发展策略，使得洗发水市场不断细分，各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同型号、不同价

位上均有相近产品推出，同质化竞争非常严重。而且，竞争已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层面，广告

大战日渐激烈，促销、公关方式多种多样。

(三)企业SWOT分析

1.优势

● 飘影等国产洗发水品牌能给经销商带来丰厚的经营利润，相对外资或合资品牌来说更具分销渠道的优势。

在中国大陆洗发水市场，经销商经营外资或合资品牌的利润仅为 1% — 2% ，而经营飘影等国产品牌的利润高达 10% — 25% 不等。真正能给经销商带带来利润的是飘影等国产品牌，但经销商为提高经销档次，不得不经营在市场上具有较高知名度、美誉度的外资(合资)品牌。因此，飘影公司能以更高的利润吸引更多更具实力的经销商来经营飘影系列洗发水，所开拓的分销渠道一旦建立成功，将更顺畅。

● 据新浪网投票调查活动，飘影的销售量排名比消费者对飘影的喜好度低。市场潜力巨大。(消费者按其喜欢程度对14个洗发水品牌投票，全部票数共计60706票)结果如下表：

2.劣势：

● 没有与其他品牌的产品形成差异，产品功能定位不明确。

● 飘影公司的产品研发及消费者需求研究能力较外资或合资企业来说较弱，以宝洁为代表的外资或合资的洗发水制造商拥有资金、技术、经验等的绝对优势。

●飘影洗发水的电视广告投入较竞争对手低，而电视是洗发水行业最有效的广告媒体。

3.机会：

●SARS带来的机遇——消费者产生了对抗病毒洗发水需求。

●消费者购买洗发水时，品牌转换已成为洗发水市场消费者的基本购买行为。据调查，35.5 %的消费者表示连续两次购买的不是同一品牌的洗发水。飘影在市场占有率不高的情况下，就能更容易的吸引创新型消费者。

●消费者对品牌差异的感觉下降，市场上的洗发水所宣传的功效大同小异。如宝洁旗下飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣四大品牌就有20余种不同功效的产品。这显然对非专业的消费者来说是过度细分化了，使消费者购买时面临艰难的判断与选择。因此，飘影系列洗发水可以利用宝洁的这一缺陷开展细分产品市场的营销攻势。

●日趋理性的消费者对价格更为敏感。相对同类其他品牌，飘影现有植物精华洗发露具有价格优势。400 毫升/瓶的洗发水，飘影植物精华洗发水的零售价格仅为市场领导者——飘柔的 1/2 。

4.威胁：宝洁公司具有较多的忠诚消费者。虽然品牌转换已成为洗发水市场消费者的基本购买行为，但部分转换品牌的消费者只是转换为购买宝洁公司的另一个品牌的洗发水而已。

(四)飘影产品分析

1. 蛋清洗发水：全新高效植物精华配方，护发效果加倍显著;蕴含从蛋清中提取的多种营养精华，能有效深层滋养头发，独特的配方;全面升级的特效复合配方，更有效去除顽固头屑并持续养护头发及发根，长期使用，头屑彻底无踪、秀发健康轻松。

2. 绿茶洗发水：蕴含从天然绿茶中提取的茶多酚、丹宁、维生素C等活性精华成分，能深层清洁秀发中的污染物质，并持续稳定养护头发及发根;全面升级的特效复合去屑配方，更有效去除顽固头屑，并持续稳定养护头皮及发根，经常使用，头屑彻底无踪、头发更加健康活力;泡沫细腻丰富，香味清爽怡人。

3. 海藻洗发水：蕴含从天然海藻中提取的海藻酸、海藻胶等活性精华成分，具有清凉、

飘影洗发水广告词篇二
《飘影洗发水策划书》

目 录

一、 市场分析

（一） 企业的目标和任务……………………………………………………………1

（二） 当前市场和战略………………………………………………………………1 当前市场状况 ………………………………………………………………1 消费者分析…………………………………………………………………4 营销战略 …………………………………………………………………5

（三） 飘影产品分析…………………………………………………………………6

（四） 企业SWOT分析 ………………………………………………………………7

（五） 竞争者分析 …………………………………………………………………8

1. 市场领导者——宝洁现状分析 …………………………………………8

2. 竞争对手——丝宝现状分析 …………………………………………9

二、 营销策略

（一） 对原有产品的整合及其功能定位…………………………………………10

（二）新产品开发--填补市场空缺………………………………………11

（三）价格策略……………………………………………………………11

（四）销售促进……………………………………………………………12

（五）人员推销……………………………………………………………12

（六） 独特的销售主张—吸收 …………………………………………12

三、 分销渠道

（一） 渠道选择 ………………………………………………12

（二） 终端布点环境选择 …………………………………………12

（三） 终端布点要求 ……………………………………………13

（四）完善分销渠道控制机制 ………………………………………13

四、 公关策划

(一) 公关要求 ……………………………………………………………13

(二) 公关活动的任务 ……………………………………………………………13

(三) 具体公关措施 ……………………………………………………………14

五、 广告策划

(一) 对经销商的电视广告 ………………………………………………………15

(二) 对消费者的电视广告…………………………………………………………15

(三) 电梯广告 ……………………………………………………………16

(四) 广告媒体及广告费用合算……………………………………………………17

六、 效果预测

飘影洗发水营销策划案

一、 市场分析

（一） 企业的目标和任务

广东飘影集团，创办于1996年，坐落于中国四大经济特区之一、美丽的海滨城市——汕头。经过10年的高速发展，现已成为一家以日化为龙头，集科研、生产、销售、投资于一体的专业化、国际化的综合大型企业集团。

洗发水行业的丰厚利润吸引着众多企业前仆后继，而激烈的竞争和巨大的资金压力使它们中的大多数在进入市场初期便被扼杀。尤其对那些欲分羹于其中的新品牌来说，生存和立足成为第一道关口，要攻下这个关口，不光是要拼资金实力，更需要的是靠周密的策划。为了了解飘影洗发水的市场占有份额，我们对太原市内的沃尔玛、家乐福、美特好等大卖场及其他30余家中小店进行调查访问，对消费者购买行为进行观察，访问一些有代表性的消费者，并对飘影的竞争对手——丝宝集团、宝洁集团旗下产品进行了解以及分析，从而得到大量关于洗发水市场的资料。一方面，通过对这些资料的研究分析，了解了消费者的需求。另一方面，通过分析飘影公司及其产品，了解飘影满足消费者需求的能力。综合两方面，提出营销战略，以营销战略为指导，开展相应的公关、广告等营销组合战术。而此次的目标是重塑飘影系列洗发水的形象，着力提升品牌价值和企业竞争力，促进销售。

（二） 当前市场和战略描述

1、当前市场状况

中国洗发水市场属于寡头垄断的结构。行业内存在少数大企业，不仅在资金、技术以及生产经营方面，而且在市场占有率、品牌知名度方面都拥有绝对优势。据调查，飘柔和海飞丝连续 5 年分别稳居市场占有率的第一位和第二位，这两个品牌再加上舒蕾和夏士莲，共占中国洗发水市场 58.6% 的市场份额，而飘影仅占5%，面临着巨大的挑战，但有巨大的市场发展潜力。

中国洗发水市场容量巨大，中国总计有 2000 余家洗发水制造商生产的 3000 多个洗发水品牌，总销售额超过 2000 亿人民币，总产量和总销量居世界第一，且日趋壮大。

2、战略描述

广东飘影洗发水市场发展迅速，通过十年的高速发展，市场已形成一定的规模。飘影洗发水的市场争夺战主要在中西部地区的大城市中展开，在超市等各大卖场与其他品牌的洗发水进行异常激烈的竞争。价格优势一直是我们竞争的利器，从年初开始，加大了促销的力度，但价格优势逐渐丧失、品牌优势相对较弱的市场条件下，飘影在中西部地区的大城市中的销售局面没有得到改观。公司迫切面临着市场转型和品牌形象的提升。

（三）主要竞争者和他们的优势/劣势

主要竞争者：

目前市场上存在几种品牌的洗发水对飘影构成巨大威胁，如：宝洁的海飞丝，丝宝的顺爽等。现在对海飞丝和顺爽进行分析。

1、宝洁的海飞丝具有专业去屑的功效

优势：

a.进入市场早，市场占有率高，品牌知名度大

b.市场操作灵活 c.专业性强，效果好

d.具有完善的销售网络和优秀的业务人员。

劣势：

a.比同类小包装其他品牌价位要高，消费者的购买往往会受终端影响 b.消费群体单一

2、丝宝的顺爽树立了“自然、活力、潮流”的形象。

优势：

a.集团公司强大的实力，遍布全国的营销网络。

b.顺爽品牌优良品质，适中的价格，科学的营销体系，强大的营销支持。 c.顺爽将与舒蕾形成优势互补，一起占有更大洗发水市场。

劣势：

a. 终端推广基础薄弱

b. 市场反应慢，决策迟缓

（四）外部环境分析

1.竞争

目前市场上存在多种类型的洗发水，如海飞丝、顺爽等，且品牌众多。但市

场占有率较高的品牌主要集中在宝洁、丝宝等集团旗下。另有众多外资品牌、民族品牌不断的涌入洗发水市场，市场竞争更加激烈。

2. 社会因素

整体上，中国人习惯每周洗发 1-3 次。据调查结果，每周使用洗发水 3 次以上的消费者仅占全部使用者的34.9%，比上年提高 4.5%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地域来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。

（五）内部环境分析

1.优势

a.飘影等国产洗发水品牌能给经销商带来丰厚的经营利润，相对外资或合资品牌来说更具分销渠道的优势。

b.据新浪网投票调查活动，飘影的销售量排名比消费者对飘影的喜好度低，市场潜力巨大。

2.劣势：

a.没有与其他品牌的产品形成差异，产品功能定位不明确。

b.飘影公司的产品研发及消费者需求研究能力较外资或合资企业来说较弱，以宝洁为代表的外资或合资的洗发水制造商拥有资金、技术、经验等的绝对优势。

c.飘影洗发水的电视广告投入较竞争对手低，而电视是洗发水行业最有效的广告媒体。

3.预期变化

改变营销策略，充分发挥本公司在国内领域的集团优势，加大产品的研发力度，加快在国内中小城市销售渠道的拓展和纵深，避开趋近饱和的大城市市场，以中小城市商业网络为主要突破口，降低飘影推广难度，节省市场费用。

二、营销策略

（一）营销目标/预期收益

采用中价策略，配合系列促销策略和手段，今年飘影洗发水全国销售规模争取突破20亿，占据国内洗发水市场份额的8.8%。

（二）目标市场描述

1.可识别特征

目标市场：全国中小型城市（包括城郊和农村市场）

近年来，国内中小型城市的社会消费品零售额的增幅明显，尤其是洗发水等日化用品，但是正处于从未成熟到成熟的过渡过程中，城市化进程加快，连锁超市发展迅速。农民的消费观念还没有定型，很多的潜在的需要没有完全转化为现实的需求，增长的潜力巨大。

2.独特的需求、态度、行为

（1）老百姓的消费需求已不再拘泥于购买单一品牌、单一类型的日用品，在可以承受的价格范围内，他们也在尝试着使用各种品牌和各种类别的产品；

（2）“电视广告”占绝对优势，“商店广告”与真实消费更加贴近；

（3）促销活动发展不够成熟，农民对此表现出更大热忱。

（三）营销组合描述

1.产品/服务

飘影洗发水包括400ml|600ml750ml

（1）价格情况：从 2006 年 4 月开始，联合利华、宝洁等相继直接或变相下调旗下所属品牌的价格。目前，对市场上知名度较高的洗发水品牌从价格方面来分类，可分为高、中、低三个价位(400 毫升装)。

● 高价位：市场零售价在 32 元以上的海飞丝和风影等品牌。

● 中档价位: 价格在 22-29 元之间的舒蕾、飘柔、力士等品牌。 ● 低价位：价格在 20 元以下的飘影、拉芳、夏士莲等品牌。

（2）品牌运作：从目前市场上的洗发水品牌运作的情况来看，企业通常采用的策略无外乎从四个层面进行操作，以获取消费者的关注和市场的认可。 他们自身的弱小，而是因为宝洁的过于强大。

飘影洗发水广告词篇三
《洗发水广告语大全》

*广告语的特性：

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*广告语信息传播功能（应该传达什么）：

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒，不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

*广告语分层面的使用：

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

*广告语的结构：

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

*广告语的风格：

1、一般陈述式。

2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

4、宣言式。

****广告语写作要点****

1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

COCOVEL蔻露薇：无论你在世界何处，我都能依香寻你„„

海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.

潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

飘柔:就是这样自信!

天顺:天顺,天天顺

隆力奇：真的好实惠

拉芳：爱生活，爱拉芳

丽彤：真的不同

蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友！

伊卡璐：一闻倾情

奥妮:黑头发,中国货.

奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

飘柔:飘柔,就是这么自信.

奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

拉芳:爱生活,爱拉芳!

清逸:有清逸,更飘逸.

海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

飘柔:飘柔,就是这样自信!

“伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"

海飞丝:"新海飞丝,就是说头屑."

"春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

好迪:大家好才是真的好.

飘影:"植物精华/绿色护发".

海丝:头屑去无踪,秀发更出众.

沙宣:我的光彩来自你的风采.

飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.

海飞丝:去除头屑的困扰.

飘影:有飘影,更自信.

AVON雅芳:秀发巧投资.

拥有一个琅琅上口的广告词对于产品的推广具有无比重要的作用，而一个好的广告语创意的诞生更是一个非常复杂的过程。对于新产品，我们不光需要去寻找广告语，更需要去寻找一个合适的优秀的广告语，一个能对产品在市场推广上起到积极作用的广告语，让消费者不仅仅记住了产品的外表，产品的效果，更记住了产品的内在文化

飘影洗发水广告词篇四
《洗发水广告语》

1. 潘婷洗发水：拥有健康,当然亮泽。　　　　2. 沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。　　　　3. 海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。　　　　4. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺　　　　5. 润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。　　　　6. 潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。　　　　7. 奥妮：黑头发，中国货。　　　　8. 奥妮：黑亮的头发，我喜欢。　　　　9. 潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。　　　　10. 飘柔：飘柔，就是这么自信。　　　　11. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。　　　　12. 拉芳：爱生活，爱拉芳！　　　　13. 清逸：有清逸，更飘逸。　　　　　14. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。　　　　15. 潘婷洗发水：含维他命原B5，令头发健康，加倍亮泽。　　　　16. 飘柔：飘柔，就是这样自信！ 17. “伊然美”柔护洗发水：“真魅力由内而发”　　　　18. 海飞丝：“新海飞丝，就是说没头屑。”　　　　19. “春之叶”洗发露：“健康自然有活力”（中草药+天然+活脑素）　　　　20. 迪彩洗发水：迪彩洗发、十分顺滑。　　　　21. 好迪：大家好才是真的好。　　　　22. 飘影：“植物精华/绿色护发”。　　　　23. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。　　　　24. 沙宣：我的光彩来自你的风采。　　　　25. 飘柔:“含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”。　　　　　　26. 飘柔:就是这么自信!　　　　27. 海飞丝：“去头屑，让你靠的更近”。　　　　28. 伊卡璐：你想要成为童话中的“灰姑娘”吗?我帮你来实现!　　　　29. 夏士莲：活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情。　　　　30. 海飞丝：去除头屑的困扰。　　　　31. 飘影：有飘影，更自信。　　　　32. 伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？”　　　　33. 沙宣：平衡锁水 动静皆宜。　　　　34. 夏士莲：释放盒子中的创造力。　　　　35. 力士：“我只用力士”。　　　　36. 资生堂：Draw your style.　　　　37. AVON雅芳：秀发巧投资。　　　　38. 诗芬：创造秀发表情。　　　　39. 海飞丝：set you free放飞无限自由。

飘影洗发水广告词篇五
《洗发水广告语大全》

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.飘柔:就是这样自信!天顺,天天顺隆力奇：真的好实惠拉芳：爱生活，爱拉芳丽彤：真的不同蒂花之秀青春好朋友！伊卡璐：一闻倾情奥妮:黑头发,中国货.奥妮:黑亮的头发,我喜欢.潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.飘柔:飘柔,就是这么自信. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.拉芳:爱生活,爱拉芳!清逸:有清逸,更飘逸.海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.飘柔:飘柔,就是这样自信!"伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"海飞丝:"新海飞丝,就是说头屑.""春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.好迪:大家好才是真的好.飘影:"植物精华/绿色护发".海丝:头屑去无踪,秀发更出众.沙宣:我的光彩来自你的风采.飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".飘柔:就是这么自信!海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.海飞丝:去除头屑的困扰.飘影:有飘影,更自信.AVON雅芳:秀发巧投资.

飘影洗发水广告词篇六
《洗发水广告语点评》

广

告

语

点

评

\

洗发水广告语收集

1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

4飘柔:飘柔,就是这么自信.

5飘柔：发动·心动·飘柔

6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.

10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

11海飞丝:去除头屑的困扰.

12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

13百年润发:青丝秀发,缘系百年

14天顺：天天顺

15隆力奇：真的好实惠

16拉芳：爱生活，爱拉芳

17丽彤：丽彤，丽彤，与众不同。

18蒂花之秀：蒂花之秀青春好朋友！

19伊卡璐：一闻倾情

20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

21伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？” 22奥妮:黑头发,中国货.

23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

24奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

25清逸:有清逸,更飘逸.

26伊然美柔护洗发水:"真魅力由内而发"

27春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

28迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

29好迪:大家好才是真的好.

30飘影:"植物精华，绿色护发".

31飘影：有飘影，更自信！

32夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.

33雅芳:秀发巧投资.

34霸王：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！

35力士：“我只用力士”。

36诗芬：创造秀发表情。

37清扬：清扬，头屑不再

38舒蕾：健康最美，舒蕾

39追风：有追风，去屑止痒很轻松。

40追风：中药去屑，就是追风

41采乐：去屑顺滑，去屑又养发

42 柏丽丝：生活有你更精彩

43亮妆：人靠衣装，没搞亮妆

44欧莱雅：你值得拥有

45迪彩：美丽回来，干枯拜拜

46黑骑士：黑骑士，黑头发！

广告语点评

（1） 奥妮，百年润发洗发水

●广告语：青丝秀发,缘系百年

●点评：这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”， 是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发，在诗词里常有出现，给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会，如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。 而品牌名称“百年”，在中国文化中是一个非常吉祥的数字， 在中国有很多与之相关的成语或谚语， 如 “百年好合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木，百年树人”等，“百年”更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念，他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。 该广告的拍摄主题是爱情，非常迎合中国的文化背景，因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久，另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。

（2） 宝洁，潘婷洗发水

●广告语：三千烦恼丝，健康新开始

●点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出，容易被人记住。这条广告语中的前半句“三千烦恼丝”显然也是中国文化的特有表达。 中国有“三千烦恼丝，丝丝都关情”的说法，在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法一方面显得与众不同、容易给人深刻印象、满足了文字的美学要求；另一方面，也暗示和头发相关的各种烦恼，如头屑、干枯、营养缺失等，与后半句“健康新开始” 相对应，表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能，同时有利于其品牌形象的建立。

（3） 霸王集团，霸王洗发水

●广告语：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！

●点评：这个广告语用词节省， 表达清楚， 显然是针对中国市场的。 因为汉语的音韵节奏等特点，四字表达向来在汉语中比较普遍，其形式优美、语意凝练、实现了“形美”和“神美”的统一。简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、固发。 目前，中医药以其天然、有效著称，不仅在中国有广大的市场，在西方国家也很受欢迎。 该广告语中的“世家”，指以某种专长世代相承的家族，表明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。同时，这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。最后一句，“中药世家，霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来，提高了广告的说服力。

飘影洗发水广告词篇七
《2001~2006年洗发水广告语》

2001~2006年洗发水广告语

1. 潘婷洗发水：拥有健康,当然亮泽。

2. 沙宣洗发水：我们的光彩来自你的风采。

3. 海飞丝：你不会有第二次机会给人留下第一印象。

4. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺

5. 润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。

6. 潘婷洗发水：三千烦恼丝，健康新开始。

7. 奥妮：黑头发，中国货。

8. 奥妮：黑亮的头发，我喜欢。

9. 潘婷洗发水：拥有健康，当然亮泽。

10. 飘柔：飘柔，就是这么自信。

11. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。

12. 拉芳：爱生活，爱拉芳！

13. 清逸：有清逸，更飘逸。

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。 潘婷洗发水：含维他命原B5，令头发健康，加倍亮泽。 飘柔：飘柔，就是这样自信！ “伊然美”柔护洗发水：“真魅力由内而发” 海飞丝：“新海飞丝，就是说没头屑。” “春之叶”洗发露：“健康自然有活力”（中草药+天然+活脑素） 迪彩洗发水：迪彩洗发、十分顺滑。 好迪：大家好才是真的好。

22.

23.

24. 飘影：“植物精华/绿色护发”。 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。 沙宣：我的光彩来自你的风采。

25. 飘柔:“含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”。

26. 飘柔:就是这么自信!

27. 海飞丝：“去头屑，让你靠的更近”。

28. 伊卡璐：你想要成为童话中的“灰姑娘”吗?我帮你来实现!

29. 夏士莲：活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情。

30. 海飞丝：去除头屑的困扰。

31. 飘影：有飘影，更自信。

32. 伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？”

33. 沙宣：平衡锁水 动静皆宜。

34. 夏士莲：释放盒子中的创造力。

35. 力士：“我只用力士”。

36. 资生堂：Draw your style.

37. AVON雅芳：秀发巧投资。

38. 诗芬：创造秀发表情。

39. 海飞丝：set you free放飞无限自由。

注：张老师，抱歉，关于洗发水的只能找到这些了。。。。额……还有，广告语的年份实在难以查证，故我只是根据大致情况排了排次序，望见谅~~

男性系列手帕纸广告文案

★电视广告文案（1）：

一个男人和一个性感幽雅的女士在高级餐厅吃好饭，女士站起来手拿打火机，性感的走向男人，观众会以为要给他点烟，她从他口袋里抽出烟盒状的东西，原来是包餐巾纸，女士幽雅地为他擦嘴。

手帕纸形状和烟盒相似；饭后用手帕纸擦嘴代替了饭后一根烟！

采用和男性息息相关的物品[烟]作为介入点，提醒男性使用手帕餐巾纸，并把使用餐巾手帕纸当作时尚、性感的行为。

★ 电视广告文案（2）：

标题：专属于男人的手帕纸

广告语：“我的，就是我的！”（配合男性的霸气，与女性餐巾纸相对比）

NBA篮球比赛结束后，整个篮球赛场热气沸腾，大汗淋漓的球员们要回休息室，（镜头主要对准大牌球星：马茨），FANS们在过道上夹道欢送，女FANS们纷纷向马茨送礼物，但他都没有接受，而是将手伸向手拿男性系列手帕纸的一女FANS，用它擦汗，众人邃为她的体贴喝彩。

★ 网络广告文案：

（考虑到应用到网络，因此采用FLASH的形式展现广告情景）

一男人，穿的却极其象女人，红色丝绸围巾、耳环、浓妆，几乎看不出他是男人，他即将进入的是个高级PARTY，他用他的兰花指拿手帕纸擦了擦手。众人侧目，猜测他是男是女。这时PARTY门口的招待人员，礼貌的对他说：“先生，欢迎光临！”为什么waiter知道他的性别？！原来他看见这位先生用的是男性系列的手帕纸！

广告语：“买它，不为别的，只因是真男人！”

飘影洗发水广告词篇八
《洗发水广告策划》

摘 要

目 录

前 言 .......................................................................................................................................... 1

1 企业背景 .............................................................................................................................. 2

1.1公司概况 ........................................................................................................................... 2

1.2 公司目前经营状况 ........................................................................................................ 2

1.3 企业产品简介 ................................................................................................................ 2

2 环境分析 .............................................................................................................................. 4

2.1 市场分析 ........................................................................................................................ 4

2.1.1 市场规模 ................................................................................................................. 4

2.1.2 市场构成 ................................................................................................................. 4

2.1.3 市场基本状况 ......................................................................................................... 4

2.2 竞争分析 ........................................................................................................................ 5

2.2.1 企业的竞争者 ......................................................................................................... 5

2.2.2 主要竞争者分析 ..................................................................................................... 6

2.2.3 竞争者的广告策略 ................................................................................................. 7

2.3 消费者分析 .................................................................................................................... 8

2.3.1 消费者特征 ............................................................................................................. 8

2.3.2 消费者购买心理 ..................................................................................................... 8

2.3.3 消费者信息搜集 ..................................................................................................... 8

2.3.4 消费者的购买习惯 ................................................................................................. 9

2.3.5 消费者的购后行为 ................................................................................................. 9

2.3.6 目标消费者的确定 ................................................................................................. 9

2.4 产品分析 ...................................................................................................................... 10

2.4.1 飘影产品特点 ....................................................................................................... 10

2.4.2 产品在消费者心目中的地位 ............................................................................... 10

2.5 媒体分析 ...................................................................................................................... 11

2.6 飘影发展机会分析 ...................................................................................................... 11

3 广告战略 ............................................................................................................................ 12

3.1 广告目标 ...................................................................................................................... 12

3.2 广告重点 ...................................................................................................................... 12

3.3 广告对象 ...................................................................................................................... 12

3.4 广告地区 ...................................................................................................................... 12

4 广告策略 ............................................................................................................................ 13

4.1 广告创意策略 .............................................................................................................. 13

4.1.1 广告创意原则 ....................................................................................................... 13

4.1.2 广告创意方向 ....................................................................................................... 13

4.2 媒体策略 ...................................................................................................................... 13

4.3 广告实施策略 .............................................................................................................. 13

4.3.1 广告时机策略 ....................................................................................................... 13

4.3.2 广告频度策略 ....................................................................................................... 14

5 广告实施方案 .................................................................................................................... 15

5.1 广告时间 ...................................................................................................................... 15

5.2 广告执行方案 .............................................................................................................. 15

5.3 各媒体广告 .................................................................................................................. 16

5.3.1 电视广告 ............................................................................................................... 16

5.3.2 交通广告 ............................................................................................................... 17

5.3.3 店内广告(pop) ...................................................................................................... 17

5.3.4 广告媒体播出时间表及费用 ............................................................................... 17

5.4 其他促销活动 .............................................................................................................. 18

5.4.1 公共关系 ............................................................................................................... 18

5.4.2 人员推销 ............................................................................................................... 18

5.4.3 见面会 ................................................................................................................... 19

5.4.4 周末促销 ............................................................................................................... 19

6 广告预算 ............................................................................................................................ 20

7 广告效果预测 .................................................................................................................... 21

7.1 广告效果事前预测与评估 .......................................................................................... 21

7.2 广告效果事中预测与评估 .......................................................................................... 21

7.3 广告效果事后预测与评估 .......................................................................................... 22

结束语 ...................................................................................................................................... 23

附 录 ........................................................................................................................................ 24

前 言

近年来，我国的洗发水市场格局一直处于较为稳定的状态,跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的群体。例如宝洁（P&G）公司的几个品牌：飘柔、海飞丝、潘婷等，这些产品在我国洗发水市场上占有相当大的市场份额，消费者对其品牌忠诚度也很高；而与之相对的国有洗发品牌的市场份额则相对比较小，其产品的消费者忠诚度也不是特别高。面对这样的市场状况，对国产日化企业来说，只有深入的分析市场，找准自己的位置，并以此为基础加强广告宣传，才有机会在强手如林的中国洗发水市场占有一席之地。

此次广东飘影集团2004年6月——8月沈阳地区广告策划书就是在这样一个国产洗发企业普遍处于低靡状况的背景下策划产生。本策划书将立足于企业产品本身，以沈阳作为宣传试点地区，全面的分析市场、消费者、竞争者的情况，定位自己的品牌形象和消费人群，再通过一系列的广告宣传活动，建立飘影洗发水的品牌形象，提高飘影在沈阳地区的知名度，并以此为契机找到飘影在中国洗发水市场的位置。

飘影洗发水广告词篇九
《广告语集锦》

广告语集锦大全

乐百氏果酸乳——我的健康，我的清爽

羊城晚报——今天的，才是新鲜的

可口可乐——冰爽畅快，直透心

奥倩洗发水——我有我风采

拉芳——爱生活，爱拉芳

浪莎袜业——不只是吸引

彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰不酸了，背不痛了，腿不抽筋了

彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰好，背好，腿脚好，我们信任彼羊牦牛骨髓壮骨粉 大宝洗面奶——人生岁月，百姓情怀

大宝洗面奶——要想皮肤好，早晚用大宝

今日家园——今日家园，今日选择

奥尼皂角洗发露——轻轻相伴，美丽关怀

雅彩护发素——雅彩护发，健康秀法

力尔玛洗发水——更清爽，更潇洒

飘柔——就是这样自信

碧柔洗发水——真真正正，干干净净

玉兰油润肤露——全身改变，只需七日

亮荘洗发水——人靠衣装，美靠亮荘

健络通镇痛贴——点滴在心头

滴露润肤露——滴露，健康保护每一天

金鸡胶囊——美丽女人，从金鸡胶囊开始

猎豹汽车——爱护自然，关爱生命

全力——用全力，谁做家务都省力

田田珍珠口服液——田田梦，梦甜甜

柔迪去斑王——苦恼人的笑

田田珍珠口服液——好女人，健康，温柔，令人心醉

丽涛洗发水——美丽生活有丽涛

巧巧洗发水——巧取天然精华，滋润无限秀发

新肤螨灵霜——光润健康每一天

亨氏营养奶粉——健康营养，无限关注

来威漆——精彩每一笔

感康——感冒没了，心更近了

飘影洗发水——放飞你的秀发

贵族自行车——贵族自行车，时代的动感

凤眼神——关爱孩子，呵护眼睛

深圳电视台——融汇文明，沟通大众

比倩——我就是我，我敢比

碧婷——青春美的风采

婉倩——用婉倩，美丽看得见

易服芬——感冒发烧，易服芬真好

莎朗洗发水——莎朗演绎，真我魅力

LOUIS LONG服饰——就是品质

鳄鱼服装——尽情挥洒你自己

东海花园——傲视远海，极目云间

海岩居家设计——大隐于市

罗瑞阳设计——给心灵一个家园

君客实木地板——取自天然的完美创造

皖酒王——滴滴甘醇，品质流金

《南方都市报?英雄会》招聘专版——大浪淘沙，英雄始出 迪可汤圆——团团圆圆

万科彩园——贴彩花，过肥年，买彩园，有富贵

龙珠花园——更自然的价格，更自然的享受

星河苑——投资今天，享受明天

山水情——伴山，伴水，好人家

群贤花园——体现日益完美的生活

红佛高血脂胶囊——调节血脂，让精神爽起来

绿泰宝——提倡每年清洗血管一次

草珊瑚润喉宝——丝丝清凉，时时关怀，立即舒服，立即见效 新亚洲花园——让我更爱家

中国网通——由我天地宽

联邦快递——使命必达

扶他林——及时镇痛，加速恢复

三笑牙膏——美好的一天从三笑开始

花王清馨香皂——去汗留香，神清气爽

诗芬亮发营养水——随手滋润，轻松调理

竹园月饼——竹园秀丽千客赏，月饼香甜万家尝

摩托罗拉——智慧演绎，无处不在

飘柔洗发水——多重挑战，同样自信

怡宝矿泉水——你我的新怡宝

自然美化妆品——自然才是真的美

小糊涂神酒——难得糊涂

李维牛仔——相同的裤，不同的酷

南光捷佳——真诚到家

柏纷脱毛膏——冰肌玉肤，从此不必遮掩

金碧苑——揽怀银湖华锦，居高金枝独尊

云顶翠峰——极目云顶，尽在翠峰

三九健康网——用我空间，扬你美名

三九健康网——国际空间，任你翱翔

Web网——邮来邮去，Web网最快

广东黄页——一页知广东

科龙——梦想无界，科技无限

星河湾——一个心情盛开的地方

黄。飘柔——多种挑战，同样自信

电信IP卡——电话“奖不停”

大益广场——全面启动，新西乡，新商业，新生活

优博展览——关注未来

丹枫。白露——生活从来有高低

劳力士——珍逾拱璧，永久保值

用友软件——推动管理进步

东南汽车——成功自有非凡之处

MOTOROLA——无线网络，无限人生 网通——由我天地宽

名人——掌上电脑专家

喜力啤酒——对味才能对位

海飞丝——头屑去无踪，秀发更出众 飘影——怎么便都可以

NHK——要看世界，回家吧

大仓饭店——安全的金库和安心的金库

积水房产——住上这样的家，偶尔不觉春风来 学之友——进步的感觉天天有

RUR（露露）——喷嚏三次，RORO三次 生命保险——男人的爱情，男人的保险

VITERU（水）——母亲的恩惠，天然矿泉水 味之素——活着的蔬菜，活着的味道 新潮文库——创造充实的时间

大泽商会——托您的福，创业史100年 旭輎子——前途是未来

伊藤书桌——设计办公室的未来

銘可达——大家銘可达，我们共拥有 波导手机——手机中的战斗机不

园景花园——名校为邻，公园居家

维纳斯装饰——心爱之巢，爱心筑就 爱立信T39——前沿科技，尽集一身 潮宝矿泉水——绿色潮宝，健康新品位 彩世界——罗湖新生活标准

恒基伟业——科技让你更轻松

西门子6618——决胜千里之外

康佳——创新生活每一天

风暴减肥——与众不同

曼蒂丝——幸福家庭的时尚选择

雷诺。塔菲克——精明决策，高下在心 伏尼柯——全新品类，独一无二

海南马自达——是您务实理性的选择 红旗明仕——智慧之选

110保护神——让更多的家庭开放心车 深圳眼科医院——点点滴滴，关怀备至 花王乐而雅——不渗不漏

奥倩——我有我的风采

联合利华——有家就有联合利华

拉芳——爱生活，爱拉芳

风影——去屑不伤发

均瑶牛奶——因为有爱，健康长在

小天鹅电器——全心全意

春兰空调——把春天留在家里

美的电器——生活原来可以更美的

万佳百货——把万佳带回家

茂业百货——真诚服务每一天

好迪——大家好才是真的好

娃哈哈纯净水——我的眼里只有你

娃哈哈非常可乐——亮出你自己

乐百氏纯净水——纯净你我

农夫山泉——有点甜

益力——天赋的平衡

怡宝——你我的新怡宝

新海飞丝——就是没头屑

健力宝——动起来，更精采

佳得乐——我有我可以

七披狼——与狼共舞

张弓酒——东西南北中，好酒在张弓 宝路华——时间在你手

北大再生人——找回年轻的感觉

旺旺——给你旺一下

剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春 沱牌曲酒——悠悠岁月酒，滴滴沱牌情 全兴大曲——品全兴，万事兴

福满多——福气多多，满意多多

高桥大市场——人往高处走，财往高桥流 口子酒——有口子是福

康师傅方便面——好吃看得见

飞力浦——让我们做得更好

圣廷苑酒店???——商务畅想，自由之约 东阿阿胶——真可靠

PRIDE——值得信赖，给你更多

PRIDE起亚——领略空间，感受动力 TCL手机——让我们沟通更好

东信EL手机——轻盈的力量

湖南文体频道——娱乐先锋，体育先导 麦科特集团——创造科技产业新纪元 MOTOROLA——智慧演绎，无处不在 MOTOROLA。V66——优雅纯粹

海尔小丽人洗衣机——超薄升级，顶开换代 金长城电脑——用网络改变生活

爱心舒丽——女人多辛苦，爱心来滋补 解放汽车——新科技，新形象，新解放

天键天然居——把最爱都放在一起

创维——创维情，中国心

TCLDVD——强强联手，“读”霸天下 美鹰电脑——用新思维，买新电脑

东阿阿胶——健康生命，自己营造

工商银行——您身边的银行，值得信赖的银行 均瑶牛奶——健康常在，因为有爱

伊利牛奶——来自天然大牧场

出租车——以人为本，以客为尊

公交车——乘一次公交，献一份环保 蓝火随身e——要的就是现在

青岛纯生——让感觉升华

鄂尔多斯羽绒服——温暖全世界

雷达表——时间改变一切，惟独雷达表 太平洋卡——理财通天下

绮梦洗发水——完美你的人生

100年秀发——滋润的秀发最动情

欧莱雅——和我分享肌肤完美白皙的秘密 欧莱雅——巴黎欧莱雅，我值得拥有

丸美化妆品——跨越东西方永恒不变的美 自然美化妆品——自然才是真的美

松鹰服饰——松鹰服饰，非凡男士

海飞丝——头屑服输了

诺基亚——科技以人为本

菲力普——让我们做得更好

海尔——真诚到永远

容声冰箱——生活在变，容声质量不变 露露饮料——喝露露自然靓丽

网易——天天有机会，周周要拼搏

网易——网易社区，精彩假期

世纪村——说不尽的缤纷

富盈门——富有梦想，生活当然提升更高 金洲绿韵——健康轻松，只缘在此身中

都会100——100%的都市生活让生命自由延伸 都会100——新都市主义，新都市生活 浪琴表——雅致态度，真我个性

帕萨克——惊世之美，天地共创我

m&m——只溶在口，不溶在手

百事可乐——新一代的选择

大众甲壳汽车——想想还是小的好

麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

麦氏咖啡——好东西要和好朋友分享 山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏

人头马XO——人头马一开，好事自然来

飘影洗发水广告词篇十
《广告语集锦》

创意流程

1、 导引：知道问题的所在。 2、 准备：取得相关资料。

3、 分析：将相关资料整理、分类、分析。 4、 想法：将所有可能的想法、点子集结起来。 5、 酝酿：利用你的点子，开始运用想象力。 6、 合成：把你所想到的一一拼凑起来。 7、 评估：最后评断出最适用、最好的点子。

《创意十要/十不要》

创意十不要

1、 不要一开始就想做旷世巨作。 2、 不要想用一个创意达到两个目的。 3、 不要高估消费者解析创意的能力。 4、 不要钻牛角尖。 5、 不要抄袭。

6、 不要违反人类天性。

7、 不要净玩文字游戏或画面游戏。 8、 不要想当然。 9、 不要过度包装。

10、不要替不好的创意找借口。

创意十要

1、 要先求对再求妙。 2、 要紧紧锁定产品及主题。 3、 要一针见血。 4、 要简单明了。 5、 要合乎基本逻辑。

6、 要同时将创意文字化及视觉化。 7、 要多多益善。 8、 要细细切削。 9、 要尽量娱乐消费者。 10、

要能痛改前非。

广告语集锦：

乐百氏果酸乳——我的健康，我的清爽 羊城晚报——今天的，才是新鲜的 可口可乐——冰爽畅快，直透心 奥倩洗发水——我有我风采 拉芳——爱生活，爱拉芳 浪莎袜业——不只是吸引

彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰不酸了，背不痛了，腿不抽筋了

彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰好，背好，腿脚好，我们信任彼羊牦牛骨髓壮骨粉

大宝洗面奶——人生岁月，百姓情怀

大宝洗面奶——要想皮肤好，早晚用大宝 今日家园——今日家园，今日选择

奥尼皂角洗发露——轻轻相伴，美丽关怀 雅彩护发素——雅彩护发，健康秀法 力尔玛洗发水——更清爽，更潇洒 飘柔——就是这样自信

碧柔洗发水——真真正正，干干净净 玉兰油润肤露——全身改变，只需七日 亮荘洗发水——人靠衣装，美靠亮荘 健络通镇痛贴——点滴在心头

滴露润肤露——滴露，健康保护每一天 金鸡胶囊——美丽女人，从金鸡胶囊开始 猎豹汽车——爱护自然，关爱生命 全力——用全力，谁做家务都省力 田田珍珠口服液——田田梦，梦甜甜 柔迪去斑王——苦恼人的笑

田田珍珠口服液——好女人，健康，温柔，令人心醉

丽涛洗发水——美丽生活有丽涛

巧巧洗发水——巧取天然精华，滋润无限秀发新肤螨灵霜——光润健康每一天 亨氏营养奶粉——健康营养，无限关注 来威漆——精彩每一笔 感康——感冒没了，心更近了 飘影洗发水——放飞你的秀发

贵族自行车——贵族自行车，时代的动感 凤眼神——关爱孩子，呵护眼睛 深圳电视台——融汇文明，沟通大众 比倩——我就是我，我敢比 碧婷——青春美的风采

婉倩——用婉倩，美丽看得见 易服芬——感冒发烧，易服芬真好

莎朗洗发水——莎朗演绎，真我魅力 LOUIS LONG服饰——就是品质 鳄鱼服装——尽情挥洒你自己 东海花园——傲视远海，极目云间 海岩居家设计——大隐于市 罗瑞阳设计——给心灵一个家园

君客实木地板——取自天然的完美创造 皖酒王——滴滴甘醇，品质流金

《南方都市报·英雄会》招聘专版——大浪淘沙，英雄始出

迪可汤圆——团团圆圆

万科彩园——贴彩花，过肥年，买彩园，有富贵

龙珠花园——更自然的价格，更自然的享受 星河苑——投资今天，享受明天 山水情——伴山，伴水，好人家 群贤花园——体现日益完美的生活

红佛高血脂胶囊——调节血脂，让精神爽起来绿泰宝——提倡每年清洗血管一次

草珊瑚润喉宝——丝丝清凉，时时关怀，立即舒服，立即见效

新亚洲花园——让我更爱家 中国网通——由我天地宽 联邦快递——使命必达

扶他林——及时镇痛，加速恢复 三笑牙膏——美好的一天从三笑开始 花王清馨香皂——去汗留香，神清气爽 诗芬亮发营养水——随手滋润，轻松调理 竹园月饼——竹园秀丽千客赏，月饼香甜万家尝

摩托罗拉——智慧演绎，无处不在 飘柔洗发水——多重挑战，同样自信 怡宝矿泉水——你我的新怡宝 自然美化妆品——自然才是真的美 小糊涂神酒——难得糊涂

李维牛仔——相同的裤，不同的酷 南光捷佳——真诚到家

柏纷脱毛膏——冰肌玉肤，从此不必遮掩 金碧苑——揽怀银湖华锦，居高金枝独尊 云顶翠峰——极目云顶，尽在翠峰 三九健康网——用我空间，扬你美名 三九健康网——国际空间，任你翱翔

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