1945红酒

导读：　1945红酒(共6篇)世界上最昂贵的葡萄酒排行榜世界上最昂贵的葡萄酒排行榜那些稀奇古怪的古董真是越来越对收藏家的胃口了，不论是棒球卡，还是20世纪50年代的富美家（Formica）家具，抑或是蒸汽火车的珍藏版纪念品都成了收藏家们的最爱，由此珍品葡萄酒更是理所当然地成为收藏家四处追逐的猎物。首先我们必须分出瓶装葡萄酒的11...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《1945红酒》，供大家学习参考。

世界上最昂贵的葡萄酒排行榜
1945红酒 第一篇

世界上最昂贵的葡萄酒排行榜

那些稀奇古怪的古董真是越来越对收藏家的胃口了，不论是棒球卡，还是20世纪50年代的富美家（Formica）家具，抑或是蒸汽火车的珍藏版纪念品都成了收藏家们的最爱，由此珍品葡萄酒更是理所当然地成为收藏家四处追逐的猎物。

首先我们必须分出瓶装葡萄酒的11个种类，然后排出每个种类中售价最高的。首先，你会注意到，这个排行榜上的每一瓶酒都是在拍卖会上出售的。这是因为卖家深知，针对某一瓶酒所做的专门宣传以及竞标中的热烈气氛通常都会有助于拍卖价格的不断攀升，当然极个别的情况除外。

在仍可饮用的葡萄酒中,售价最高的是罗曼尼康帝酒庄（Domaine de la Romanée-Conti）1978年出品的一瓶蒙塔榭（Montrachet）白葡萄酒。2001年，它在纽约的苏富比拍卖行（Sotheby's）拍卖成交，是美国有史以来售价最高的葡萄酒。当时那批总共7瓶的葡萄酒售价竟然高达16.75万美元，相当于每瓶2.3929万美元。对于白葡萄酒来说，这可是天价了。即便是在葡萄酒收藏家圈子里，这也是超乎想像的。然而，不论是已经不能饮用的1787年拉菲红酒，或是口感如饴的1945年木桐红酒（Mouton），造成它们惊人天价的原因都在于其数量的稀少。

现在，随着越来越多的人开始体会到饮酒的乐趣，尤其那些中国和东亚地区的新贵们更是趋之若鹜。上等葡萄酒的价格都会持续上

升，即便是那些杰弗逊先生私藏的极品葡萄酒，或是其它几瓶榜上有名的昂贵美酒，它们目前已经高得令人瞠目结舌的价格仍有可能再度被改写，这只不过是个时间问题罢了。面对这些酒中极品，总会有更富有、更执着的收藏家想要把它们纳入囊中。

最贵的标准瓶装葡萄酒

1787年拉斐酒庄葡萄酒。1985年伦敦佳士得拍卖行售出，售价16万美元。现陈列于福布斯收藏馆，瓶身蚀刻有杰弗逊总统的姓名缩写。

最贵的大瓶装葡萄酒

大瓶装（5升佳酿）木桐酒庄（Chateau Mouton-Rothschild）葡萄酒。 1945年产，这一年被公认为是20世纪最好的酿酒年份之一。1997年伦敦佳士得拍卖行售出，售价11.4614万美元。 最贵的加烈葡萄酒

加烈葡萄酒是在发酵过程中或发酵后添加其他高浓度的酒，导致酒精含量较前两类高，约占15%～22%。这类酒通常要经历较长时间的培养期，而且混合不同年份及产区的酒而成。

这瓶加烈葡萄酒（fortified wine）是由马桑德拉（Massandra）酒厂藏酿，1775年份的雪利酒。2001年伦敦苏富比拍卖行售出，售价4.35万美元。

马桑德拉葡萄酒酿造厂位于俄国克里米尔（Crimea），距离雅尔塔（Yalta）4公里，被公认为是沙皇俄国时代最好的酒厂。它的酒

窖里收藏了上百万瓶俄罗斯葡萄酒和西欧葡萄酒。其中一些俄罗斯葡萄酒还刻有皇室封印。其中年份最久的就是这瓶雪利酒。 拍卖会上最贵的批售葡萄酒

50箱！600瓶木桐酒庄1982年份葡萄酒。1997年纽约佳士得拍卖行和扎奇拍卖行（Zachy's）联合售出，售价42万美元。 最贵的白葡萄酒

1784年份伊甘酒庄白葡萄酒，1986年伦敦佳士得拍卖行售出，售价5.6588万美元。酒瓶上也刻有杰弗逊的姓名缩写。当然这是不能饮用的。

最贵的干白葡萄酒

7支罗曼尼康帝酒庄1978年份蒙塔榭酒。2001年苏富比纽约拍卖行售出，售价16.75万美元，即每支2.3929万美元。

最贵的单支勃艮第红酒

罗曼尼康帝酒庄1990年份勃艮第红酒，6夸脱大瓶装。2002年纽约扎奇拍卖行售出，售价6.96万美元，折合每标准瓶容量5800美元。

最贵的批售勃艮第葡萄酒

罗曼尼康帝酒庄1985年份一套7支美杜莎拉酒（Methuselah's，总容量6升，相当于8标准瓶）。1996年伦敦苏富比拍卖行售出，售价22.49万美元。

最贵的美国葡萄酒

三支1994年份鹰鸣酒（Screaming Eagle）。2000年洛杉矶佳士得拍卖行售出，售价1.15万美元，即单支3833美元。 最贵的被打破的葡萄酒

1787年份玛歌酒庄红酒，保险赔偿22.5万美元。

慈善拍卖会上售价最高的葡萄酒

1992年的皇家鹰鸣赤霞珠（Imperial of Screaming Eagle Cab）。2000年纳帕谷（Napa Valley）葡萄酒拍卖会上售出，售价50万美元。买主是思科公司（Cisco Systems）的执行官贝利（Chase Bailey）。单就数字而言，这是目前单瓶葡萄酒的最高售价。但是由于该酒是在慈善拍卖会上售出，很大一部分售价实属慈善捐赠性质。

红酒爱好者——木桐年份酒标1945-2007
1945红酒 第二篇

木桐年份酒标

1945-2007【1945红酒】

世界顶级五大红酒庄
1945红酒 第三篇

世界顶级五大酒庄

专题简介

酒庄指一个陆地单位,通常归土地占有者所有葡萄的种植,葡萄酒的酿造和贮存,灌装过程都在酒庄内进行。酒庄文化在中国起步较晚，目前全世界最著名的五大酒庄以其悠久的历史和深厚的文化底蕴闻名遐迩，了解国外酒庄的经营模式对中国酒庄的发展很有借鉴意义。

1.拉菲酒庄

拉菲酒庄标志

拉斐酒庄是1855年波尔多葡萄酒评级时的顶级葡萄酒庄之一。连同奥比安酒庄、拉图酒庄、玛歌酒庄及1973年入选的茂同酒庄，并称波尔多“五大”名庄。拉斐酒庄被认为是“五大”中最典雅的。

拉斐酒庄历史悠久，已有数百年历史。自17世纪西格家族入主后，酒品得到大幅提升。老西格去世后，其次子亚力山大与波尔多另一名庄拉图酒庄的女继承人结婚，此举使他们的儿子小亚力山大成为掌控“五大”中两大名庄的“葡萄王子”Prince des Vignes。

对法国葡萄酒痴迷有加的美国前总统托马斯－杰弗逊也对拉斐酒庄评价甚高。拉斐酒庄的红酒，通常要在不锈钢发酵罐中放3个星期，再在新橡木桶中放18－24个月。酒庄的正牌酒单宁丰厚，可历久藏。

拉斐堡正牌红酒罗斯柴尔德必须等到至少10年左右，真正的面貌才会呈现出来，芳香、水果香，还夹杂着很多丰富的味觉。拉斐堡罗斯柴尔德在质与量上均可称为“酒国巨人”，1996年10月2日在巴黎铁塔所举行的一场筹措装修美法友谊馆经费的拍卖会上，一瓶1864年的拉斐堡罗斯柴尔德拍出5万多法郎的高价。充分证明了名酒如名画一样，都是可以永久收藏的艺术品。拉斐堡罗斯柴尔德的大名，又一次扬名全世界。

为了巩固这最初的成功并锤炼酿酒技艺，特别是提升顶级酒在国外市场以及凡尔塞宫内的声望，从1716年起，西格尔侯爵全力投入一项宏伟的计划。在马雷夏德黎世留首相的支持下，西格尔从路易十五处获得了“葡萄王子”的钦封，拉斐堡的酒也荣升为“国王之酒”。

拉斐酒庄位于波尔多酒区的梅多克分产区，气候土壤条件得天独厚。葡萄园面积100公顷，在列级酒庄中是最大的。平均葡萄树龄为40年。葡萄品种以赤霞珠为主，占71％左右。

拉斐酒庄以红葡萄酒为主。正牌酒为拉斐酒庄Chateau Lafite Rothchild，副牌酒为Carruades de Lafite。

2.玛歌酒庄

玛歌酒庄商标

玛歌红酒有力却细致，文雅的果香和木香均衡地搭配在一起，优雅怡人，正如它的女庄主所说的那样：“如同带了天鹅绒手套的铁拳，柔中到刚„„”

玛歌酒庄位于波尔多著名的红酒产区梅多克，是法国，也是世界上最负盛名的顶级酒庄之一。在1855年的评级中，玛歌酒庄与拉斐堡、拉图堡和奥比安一起被评为四大红酒一等酒庄。在1973年的重新评定中，玛歌酒庄以其完美的品质再次享有殊荣，在这次评定中得以一等酒庄。

玛歌红酒颜色优美，气味香甜优雅，酒体结构紧密细致，入口温柔典雅，而且平易近人。你会感觉到它味道浓烈却不上头，喝起来口感浓香而不易醉。玛歌酒庄的正牌红酒是一种适合心平气和地品尝和体会的酒，有人形容玛歌红酒像优

美婉转的歌声，余音袅袅令人陶醉不已。

波尔多五大顶级酒庄中，玛歌酒庄的独特之处如同酒庄的建筑一样，是一种优雅迷人与气势磅礴的完美结合。

如果到了波尔多却没能亲自走进著名的玛歌酒庄，那便是最大的遗憾了。这栋享有“波尔多的凡尔塞宫”美誉的酒庄，建于文艺复兴时期的公元16世纪。这里不但储存着大量的高级葡萄酒，还陈列着早年毕加索、达利、科克托等艺术大师为玛歌酒庄绘制的酒标。至于他们的报酬，便是玛歌酒庄的美酒了。据说，毕加索是一瓶酒换一张酒标；达利离开玛歌酒庄时，竟带走了整整100箱葡萄酒。 玛歌酒庄的城堡是波尔多酒庄中最宏伟的城堡，这应归功于马奎斯德拉科洛尼亚侯爵。他于1802年买下玛歌酒庄，花了14年时间和精力设计及建造，终于在1816年完工，建成了今天我们所见到的玛歌酒庄城堡。

玛歌酒庄认为，木桶和钢罐都各有优缺点，重要的是怎样扬长避短。由于玛歌的产量不多，所以一直采用木桶发酵的传统方法，这样更可靠。玛歌酒庄的橡木桶有一小部分是自己制作的，同时还有五六个作坊供应。不同的橡木桶会带来不同的香型，因此，避免购买单一的橡木桶也是玛歌酒庄的一个传统。在波尔多，葡萄酒已经成为一种历史和文化。玛歌酒庄独有的26个巨型橡木发酵桶已经有50多年的历史，但它们依然被维护的很好。

一般来讲，玛歌酒庄正牌红酒Chateau Margaux 在第一次发酵后就开始进行第一次分级，将不好的酒液打入二等葡萄酒的行列。最后在全新的法国橡木桶中醇化20—26个月。玛歌酒庄的正牌红酒Chateau Margaux 自20世纪80年代至今表现还相当出色，很多酒评人称之为近年来波尔多左岸最好的一级红酒。玛歌酒庄的副牌红酒叫Pavillon Rouge du Chateau Margaux （玛歌红亭），是波尔多最早的名庄副牌酒。玛歌生产副牌的历史已超过一百年。玛歌酒庄还有12公顷的白葡萄，全是Sauvignon Blanc （白莎当妮），用于生产波尔多最好的白葡萄酒之一的Pavillon Blanc du Chateau Margaux（玛歌白亭），玛歌酒庄的总产量约每年两万箱酒。

由于正牌红酒Chateau Margux单宁丰富，久尔弥香，通常应该在20—30年后饮用为宜。其香气不那么浓烈，开始是玛歌红酒的经典Per-fume ，黑莓、。黑醋栗香，继而是雪茄盒香和烟草香，隐隐约约的香料、烟熏气和矿质气，香气层次丰富而经久，不断变幻，十分迷人。

玛歌酒庄的城堡建于拿破仑时期，是梅多克地区最宏伟的建筑之一。

3.木桐堡庄园

木桐堡庄园

木桐堡红酒历史上最奇异的波尔多红酒木桐堡以为戈雅，塞尚和毕加索这些伟大的艺术家而成为艺术的宫殿；木桐堡红酒更因为超绝的品质而成为真正能流芳百世的葡萄酒。正是这种艺术与品质的结合，成就了历史上最奇异的波尔多红酒。把艺术与葡萄酒相结合最成功的酒园首推木桐堡，木桐堡庄园是法国葡萄酒庄园仅有的五家一级酒庄之一。该酒庄所产的葡萄酒一直是葡萄酒收藏者的不二选择，特别是它的标签，从1945年至今，木桐堡酒庄每年都会邀请一位著名的艺术家为该年份的酒瓶标签做设计，因此每年份的酒瓶都是一件艺术品。

木桐罗斯柴尔德酒庄是波尔多最吸引人的地方之一，来自世界各地的葡萄酒和艺术爱好者视这儿为心中的圣地。在这里不仅能买到当年路易十四喜爱的顶级好酒，还能参观酒庄中著名的藏画和珍贵的酒标原作。

木桐红葡萄酒以赤霞珠葡萄为主，根据年份不同，加入不同比例的品丽珠，梅乐和味而多。木桐红酒具有典型的赤霞珠特征，成熟的黑加仑子果味，咖啡，烤木香气，单宁味十分劲道，需在瓶中陈年7——15年方可以引用，是世界顶级收藏酒之一。木桐堡不同年份的酒都具有熟美的黑色浆果香，丰满的口感，经典的烟熏气，形成非常独特的‘木桐香气’，令人一闻便知是是木桐酒。

1945年的木桐酒是20世纪的世纪之酒。1945年是波尔多20世纪中最佳年份之一。木桐堡酿出完美无缺，被酒评家评为100分的酒，大大高与顶级酒庄拉斐堡和拉图堡的评分。世界著名酒评家小罗伯特帕克评论这款酒时认为，1945年的木桐酒是一款持之以恒的100分酒，是真正流芳百世的酒。葡萄酒连结着生活的许许多多，联结着过去，也联结着未来。如果你想品尝木桐的世纪之酒1945年份陈酿百年时的美妙，还要在耐心等待38年。

在非利浦罗斯柴尔德毕生的努力下，木桐堡在1973年被法国葡萄酒界评为一等庄园，其出产的葡萄酒具有奇异的酒香，醇厚酒体和饱满酒色，是历史上最奇异的波尔多红酒。

罗斯柴尔德家族原来是德国法兰克福著名的银行世家。为了开拓海外业务，罗斯柴尔德家族分成五系，除一支还留在法兰克福以外，其他4支分别在伦敦，维也纳，巴黎和那不勒斯。拉斐堡就是属于在巴黎的那一支系，而木桐堡则属于

在伦敦的那一支系。虽然同属一个家族，

但是他们两家却老死不相往来，不过我们从木桐堡和拉斐堡酒的软木塞上的标记可以看见，两家人都用了家族标志——5支箭，这也是他们共同引以为傲的地方，因为由罗斯柴尔德家族所酿制的葡萄酒一直受到法国皇室的青睐，并被指定为法国皇室御用葡萄酒。

看到木桐堡，所有人都会有这样一个疑问：它是酒，还是艺术品？那些著名的艺术家们每年都会以自己的作品作为该年份的酒瓶标签，每个年份的酒瓶都可称是一件非凡的艺术品。

对于木桐酒庄来说，1973年是一个特别值得庆祝的年份，他们从1855年以来的二级酒庄被破例晋升为一级酒庄，从此与拉斐、拉图、玛歌、奥比安并称“波尔多五大顶级酒庄”。经毕加索的女儿授权，1973年份的木桐酒标用上了毕加索的名画《酒神狂欢图》。虽然这一年份的酒质一般，但却随着毕加索的酒标而成为流芳百世的藏品。这一年的木桐堡红酒在一次拍卖会上竟然拍出了7万英镑的天价。【1945红酒】

木桐堡在未被评为一级酒庄之前的箴言是：即使不能成为第一，也不愿甘做第二。当木桐堡升为一等庄园之后，其箴言改为：我是第一，我曾经是第二，但木桐永远都不会改变。现在木桐堡的确是世界第一了，而且出产的是世界上最贵的酒。

4.拉图酒庄

拉图酒庄

拉图酒庄是1855年波尔多葡萄酒评级时的顶级葡萄酒庄之一。连同奥比安酒庄、玛歌酒庄、拉斐酒庄及1973年入选的茂同酒庄，并称波尔多“五大”名庄，风格在“五大”中最为刚劲浑厚。

“拉图”la tour在法文里是“城楼”的意思，酒庄的标志就是一头雄狮骑在城楼上。因为这里曾于1378年建有城堡，俯瞰吉伦特河口，战略位置重要，历来为兵家必争之地。英法百年战争时这里曾发生过战役。原城楼是两层方型石塔，现已不存在了，现在我们通常看到的拉图酒庄的圆型城堡照片，其实是17世纪兴建的信鸽楼。

拉图酒庄酿造葡萄酒的伟大历史始于1718年，当拥有拉斐酒庄的西格家族与拉图酒庄的女儿联姻，“葡萄酒王子”亚力山大接手酒庄并购得茂同酒庄，集多家名庄于一身。西格家族拥有拉图酒庄到1962年。1963年，英资财团收购75％

世界上最贵的九大葡萄酒
1945红酒 第四篇

世界上最贵的九大葡萄酒

爱喝酒的人很多，而真正懂得喝酒的人则不多，能喝到世界上最贵的酒的人就少之又少了。当然，要想喝到最贵的酒，首先得知道这些昂贵的酒都在何处，其次，就是要有足够的钱了。以下是福布斯公布的世界上最贵的酒系列。

最贵的标准瓶装葡萄酒

1787年拉斐酒庄葡萄酒，1985年伦敦佳士得拍卖行售出，售价16万美元。现陈列于福布斯收藏馆，瓶身蚀刻有杰斐逊总统的姓名缩写。

最贵的大瓶装葡萄酒

大瓶装（5升佳酿）摩当豪杰酒庄（chateau mouton-rothschild）葡萄酒，1945年产，这一年被公认为是20世纪最好的酿酒年份之一。1997年伦敦佳士得拍卖行售出，售价11.4614万美元。按照惯例，买家的身份未被公开，但如果他哪天打算试品佳酿，请他一定别忘了，不少人随时愿意为这瓶宝贝做一下“专家鉴定”的。

最贵的加烈葡萄酒【1945红酒】

这瓶加烈葡萄酒（fortified wine）由马桑德拉（massandra）酒厂藏酿，1775年份雪利酒。2001年伦敦苏富比拍卖行售出，售价

4.35万美元。马桑德拉葡萄酒酿造厂位于克里米尔（crimea），距离雅尔塔（yalta）4公里，被公认为是沙皇俄国时代最好的酒厂。它的酒窖里收藏了上百万瓶俄罗斯葡萄酒和西欧葡萄酒。其中一些俄罗斯葡萄酒还刻有皇室封印。其中年份最久的就是这瓶雪利酒。

最贵的白葡萄酒

1784年份迪琴酒庄白葡萄酒，1986年伦敦佳士得拍卖行售出，售价5.6588万美元。酒瓶上也刻有杰斐逊的姓名缩写。

最贵的干白葡萄酒

七支罗马康帝酒庄1978年份蒙塔榭酒。2001年苏富比纽约拍卖行售出，售价16.75万美元，即每支2.3929万美元。

最贵的单支勃艮第红酒

罗马康帝酒庄1990年份勃艮第红酒，6夸脱大瓶装。2002年纽约扎奇拍卖行售出，售价6.96万美元，折合每标准瓶容量5800美元。

最贵的批售勃艮第葡萄酒

罗马康帝酒庄1985年份一套七支美杜莎拉酒（methuselah''s，总容量6升，相当于8标准瓶）。1996年伦敦苏富比拍卖行售出，售价22.49万美元。

最贵的美国葡萄酒

三支1994年份鹰鸣酒（screaming eagle）。2000年洛杉矶佳士得拍卖行售出，售价1.15万美元，即单支3833美元。

慈善拍卖会上售价最高的葡萄酒

1992年份皇家鹰鸣赤霞珠（imperial of screaming eagle cab）。2000年纳帕谷（napa valley）葡萄酒拍卖会上售出，售价50万美元。买主是思科公司的执行官贝利（chase bailey）。单就数字而言，这是目前单瓶葡萄酒的最高售价。但是由于该酒是在慈善拍卖会上售出，很大一部分售价实属慈善捐赠性质。

2016品酒会邀请函
1945红酒 第五篇

品酒会邀请函

兰州碧桂园诚挚的邀请您参加由兰州碧桂园举办的“品至尊红酒 享成功人生”——兰州碧桂园红酒品鉴会。

本次活动由兰州地产及法国酒庄强强联手，隆重邀请到国际著名酿酒师daniel-----甜乐丝庄主、ghislain pages都菲城堡庄主、jock harvey查克庄庄主、新锐葡萄酒品酒师manon cessieux 以及波尔多知名酒商gaetan bigo，竭力为您打造华美的味蕾盛宴，感受品味高雅的法国红酒文化，更有碧桂园美女主持天团首次曝光，专业级品酒师带您领略红酒魅力，十大主题红酒让您踏上微醺之旅！

温馨提示：请您于2016年5月24日下午三点在碧桂园城市花园展厅向南100米乘坐大巴。 酒会时间：2016年5月25日15：30分 酒会地点：兰州碧桂园销售中心一楼中餐厅

兰州碧桂园诚邀您的到来！

品酒会邀请函 [篇2]

主办方：中国食品土畜进出口商会、厦门优传供应链有限公司

承办方：青岛优传供应链有限公司

合作方：济南安佑若商贸有限公司

酒会地址：济南鱼翅皇宫大酒店五楼大自然厅

酒会日期：2016年7月4日（星期一）9：00-16：00

品酒会邀请函 [篇3]

尊敬的：

您好！全国糖酒会广告文化节将于2016年10月12日—15日在重庆悦来国际博览中心举办。全国糖酒会食品广告文化节由中国糖业酒类集团公司主办，根植于被业内称为“天下第一会”并已成功举办90届的全国糖酒商品交易会，经过59年的发展和积淀，糖酒会已成为行业最权威、最专业和规模最大、影响最广的行业盛会。

我们所处的传媒时代已经逐渐步入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。对于广告商来说，如何为企业提供切实可行的疑难解决方案与媒体整合策略？如何助力企业广告实效，把脉企业宣传策略？在媒介形式众多的新媒体时代，广告商也面临着巨大的竞争与考验。

变则通，通则达，在这样的市场形势下，全国糖酒会广告文化节应变而战，应运而生。它以“新平台新思维新传播”为主题，以“打造新媒体组合黄金通路”为宗旨，以“创新创意创富”为目标，囊括数万家糖酒企业、千余家广告媒体商，包含媒体展示、媒体推介、配对交流、高端论坛、花车巡游、户外广告展、优秀广告作品展等活动内容，通过中国食品商和媒体广告商面对面交流这个大平台，进一步促动中小型企业全产业链的全面融合。

谨此，我们诚挚邀请您莅临参展——您的到来是对我们最大的支持，我们也绝对让您不虚此行！让我们在此真挚交流，分享智慧。

全国糖酒会广告文化节组委会

地址：重庆悦来国际博览中心

联系电话：15093119715

品酒会邀请函 [篇4]

您好！

在这硕果累累的金秋里，醉库第9届“智利风情”品酒会正一步步向您走近！位于南太平洋西侧的智利，是一个充满南美风情的葡萄酒圣地，她像一位美丽的少女偎依在安第斯山脉的西麓，众多的河谷里的石灰地，高海拔和干燥的气候，对于酿造世界级的葡萄酒是极为理想的，今天的智利葡萄酒以其优异的品质和良好的性价比，成为新世界葡萄酒的代表性产地！

本次的品酒会为您挑选了智利嘉斯山的长相思白葡萄酒，圣卡罗莎当妮白葡萄酒以及顶级收藏的加本纳沙威浓红葡萄酒等品种，嘉斯山的葡萄酒独有的青青草的绿色清香，将勾起您内心深处的甜美片段！圣卡罗酒庄已拥有超过130年酿酒历史，这个用女人的名字来命名的品牌，酿出的葡萄酒是那样的醇厚！丰富！代代相传！流香百世！

与此相匹配的是醉库总厨独创的智利美食，将带您去领略别有韵味的智利风情！.......

本次品酒会同样将邀请各界的精英人士如：it行业，律政界知名律师，房地产项目精英，投资公司，电力行业，北京市公安消防局领导，证卷控股公司，当代集团管理人士，以及演艺界的人士等等，相信这里绝对是一个高端人士交流沟通的平台！让您结识知己！彰显您的个人魅力！同时您还可以把自己珍藏的美酒拿到现场进行交换或出售！

我们期待着您的光临！

品酒会邀请函 [篇5]

1111有你相伴，不寂寞

本周特惠时间：11月6日-11月16日

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爱情红鸟限量版设拉子葡萄酒

年份：2016

品种：设拉子

产区：澳大利亚

酒精度：14.2%vol

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2014产品推广策划方案
1945红酒 第六篇

第1篇：产品推广策划方案

前言

我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。

红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。

现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术（专利号：0321158.4）“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。

本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。

消费者分析

（1）目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

（2）潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。

（3）现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。

（4）现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。

产品分析

（1）优势：

◆ 圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月！适合每日喝红酒消费者的需要。

◆ 口感较好，能满足一般消费者的需求。

（2）劣势：

◆产品形象模糊

◆产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。

◆价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。

竞争环境分析

随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。

竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能.

产品定位策略

价格定位:

圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。

功能诉求：

圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。

综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒

广告诉求策略

A、广告诉求对象

目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

B、诉求重点

广告诉求从消费者喜欢喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。

C、诉求方法

感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。

电视广告文字脚本（1）——保鲜篇

场景一：

（1）一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒

（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了

（4）因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了（表情沮丧）

场景二：

（1）与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机

（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了

（4）挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。

（画外音）

“圣珠红酒机”——常饮常“鲜” 电视广告文字脚本（2）——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。

场景：

(1) 在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会

(2) 女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次

(3) 等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。

(画外音)

“圣珠红酒机”——常饮常“鲜”

拍摄重点：

（1）场景得布置，要带点梦幻情调

（2）女孩子脸色得变化要处理得当。

公益活动

思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。

主题：心系国防

圣珠有责

活动方式：消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人提供就业机会等等。

现场品酒活动

思路：采用在杭城举行露天酒会的形式，让圣珠红酒在较短时间内为人们所熟识。并利用特殊形式，向消费者展示圣珠红酒的长久保鲜功能。

主题：常饮常“鲜”

——“圣珠红酒现场品酒会”

活动方式：在杭城较繁华地带（可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地）举行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型（质地与商品一样，大小相当于普通饮水机）放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。

特别活动：为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场打开一瓶圣珠红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝。如果红酒依然新鲜，那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果。

广告媒介策略

1、媒介策略

由于本次广告活动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业准备投入较多的费用，所以我们建议采取全方位的媒介策略。

（1）以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。

（2）以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者

（3）以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣传。

（4）用公交车体广告进行宣传。

（5）在家友超市各大门店（建议选择家友庆春店、华商店、义乌店）进行大型户外广告宣传。

2、媒介选择的标准

（1）选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介

（2）选择杭州地区消费者接触最多的媒介

（3）选择最家庭化的媒介

（4）选择杭州地区最有亲和力的超市、商场

3、所选媒介

（1）电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。

（2）报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。

（3）公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的21路车等。

（4）联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣传。

（5）广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以节省广告费用，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。

4、整体传播策略

因为本次广告活动是“圣珠红酒机”的首次广告活动，需要迅速地打开市场，因此除广告之外，还需要促销活动的配合。通过广告来促使消费者产生购买欲望通过促销促使消费者直接产生购买行为。整体传播活动由下面的内容构成：

（1）媒介广告：通过上诉大众传播媒介发布广告

（2）售点广告：在圣珠红酒的所有售点张贴各种宣传资料

（3）售点促销活动：在各售点派出促销人员，直接开展促销。

◆ 现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒。并发放企业制作的一些小册子。

◆ 赠品促销：向购买一定数量产品的消费者赠送小型礼品或者采取买几送几的方式赠送

◆ 加大包装促销：制作特别的包装以优惠价格出售

（4）各种主题促销活动：与报纸广告相配合，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买本产品。（比如在部分商品包装中加入幸运兑换券，消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的商品）。

（5）产品本身的配合：

◆ 由于本产品的重点诉求就在于其“保鲜”功能上，所以在包装上一定要进一步改善其保鲜功能，如果连这一点都不能过关，那做以上的广告就等于搬起石头砸自己的脚。在保鲜功能能够保证的前提下，进一步增加其包装的美观性。因为喝红酒的人具有一定品位，希望在包装上也能满足他们的需求

◆ 改善其红酒的口感

第2篇：产品推广策划方案

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。

在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体

个人：辅助目标群体

三、消费趋势分析：

四、产品优势

（功能、卖点、利益点）

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品

首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；

推广办法

（一）平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场（商家）展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。

（二）信息推广

资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80％的利润通常来自于20％的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。

另外，我们成立专门的电话营销中心（当然要有好的管理与详细的划分），对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。

开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

（三）通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场（如工厂所在区或认识度很高的区域），益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。

第3篇：产品推广策划方案

广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。

台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。

广告种类之选择

在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。

在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。

第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。

第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。

根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：

(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。

(二)电视：台湾电视公司。

(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。

(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。

第一类电影广告

以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：

·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。

·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。

故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。

第二类电视广告

电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。

惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。

第三类电台广告

此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。

我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。

第四类报刊广告

以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。

我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(china post)，每日发行额3，000份。二为中国日报(china new s)，每日发行额8，000份。

在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故 台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。

此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。

因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。

同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。

各类广告分配

(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。

(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。

至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。

(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。

(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。

至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。

台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。

总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。

各类广告观众数目

我们推算：电影观众约有64万人

电视观众约有575000人。

电台听众约有53XX人。

报刊读者约有557000万人。

推算之方法如下：

影院观众数目

地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾1，6734855，688日新1，5004855，100台北1，8694855，952第一剧场1，6364855，235大世界1，5074855，124万国1，5064855，120远东1，6524855，617豪华1，5244855，182乐声1，6884855，739国声1，6504855，610新世界1，6504855，610国际1，3004804，160每日合计64，137观众总数(十日计)641，370

我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。

在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。

电视观众数目

台湾电视机估计总数111，000架

台湾北部

电视机约有82，276架

每一电视机

观众平均数7人

因此台湾北部之电视机观众为：575，932人

电台听众数目

地区台湾北部收音机架数

台北市392，573

台北县19，045

阳明山管理局9，005

桃园县65，000

基隆县47，225

总计532，856

由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。

报刊读者数目。

名称发行额(份)××报200，000××新闻报130，000××日报115，000××邮报13，000××日报8，000××周刊20，000读者文摘(中文版)71，000总计557，000

我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。

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