保护自然公益广告

导读：　保护自然公益广告篇一《保护自然的公益广告》 ...

以下是中国招生考试网www.chinazhaokao.com为大家整理的《保护自然公益广告》，希望大家能够喜欢！更多资源请搜索成考报名频道与你分享！

保护自然公益广告篇一
《保护自然的公益广告》

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一..

地球是我家，环保靠大家。

模仿自然，取之自然。

人是能思考、会学习的生物。不说别的，就说飞机，人类不向鸟类学习就不会飞上天空。不向鱼类学习就不会有潜水艇。没有自然，人类就不会有生存的根本。其他的你自己联想。

热带雨林——地球的肺

人类的最后一滴水，将是环境破坏后悔恨的泪。

1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

草木绿，花儿笑，空气清新环境好

护天护地护花护草护环境，爱山爱水爱林爱鸟爱温州。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

让绿色走进家园，使生命远离污染。

保护环境就是保护人类自己。

绿色深呼吸，阳光好滋味。

学校是我家，保护环境靠大家。

金山银山，不如绿水青山.

管住口，不乱吐；管住手，不乱扔；管住脚，不乱踏。

人类与自然互助，文明共环境和谐。

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

万涓成水、汇"绿"成"和" 。

一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。

同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山 绿水 蓝天 白云 这才是我们的家。

破坏环境获得的利益是债务。

创蓝天碧水新城福泽你我他，建文明和谐人居惠及千万家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

护天护地护花护草护环境*爱山爱水爱林爱鸟爱株洲

同心描绿色， 众手绘蓝天。

把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

请每天反省:除了污染,我还留下了什么?

珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。

蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。

实行清洁生产 综合利用资源 打造绿色竞争力

景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。

绿色贵在保持，环保重在行动。

打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。 以法保护自然环境，以德创建社会文明。

人生百年 环保千秋

世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。

文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

与绿色相约，与环保同行。

用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

让绿色走进家园，使生命远离污染。

千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

绿色深呼

保护自然公益广告篇二
《保护自然公益广告》

保护自然公益广告篇三
《宣传保护环境的公益广告》

宣传保护环境的公益广告

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。 同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山、 绿水、 蓝天 白云 这才是我们的家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

护天护地护花护草护环境 爱山爱水爱林爱鸟爱株洲 同心描绿色， 众手绘蓝天。

把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

请每天反省:除了污染,我还留下了什么?

珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。

蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。

景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。 绿色贵在保持，环保重在行动。

打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人

生。

人生百年 环保千秋。

世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。

文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

与绿色相约，与环保同行。

用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。 点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。 让绿色走进家园，使生命远离污染。

千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

绿色深呼吸，阳光好滋味。

手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。

保护环境就是保护人类自己。

自然在身边，保护在心中。

爱护大自然，建设美好家园。

绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。 地球你我家，保护靠大家。

自然是什么？是你得以生存的母亲。

关注环境，就是关注未来。

用心保护，因为那是我们生活的根本。

植物青青，水也清清。路房园新，家也温馨。

环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

伸出你的手，伸出我的手，擦亮蓝天，播撒绿色。 建绿色家园，创美好生活。

您爱自然多一点，自然爱您久一点。

金山银山，不如绿水青山。

保护蓝天碧水，爱护生态家园。

植树造林，美化家园；展现绿色浦东，维护生态环境。 花朵香又美，劝君不要采，留着大家看，美景常存在。 绿色环境像自家，保护环境靠大家。

垃圾筒笑口常开，请你不忘送一点。

学校是个大花园，师生共同来关爱。

天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园！ 蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。

绿色环境，生态家园，关爱动物，保护资源，爱护绿化，珍惜生命。

多一份绿色，多一份健康。

生命是树，绿色是根。

保护环境，爱我家园。

绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。

每个人都有保护绿化的责任，每个人也有享受绿化的权利。 管住口，不乱吐；管住手，不乱扔；管住脚，不乱踏。 比清新，比亮丽，画出一幅好天地；你参加，我参加，美化校园靠大家。

保护环境，从我做起。

环境问题，关系人人；环境保护，人人有责。

环境保护从娃娃做起。

生命和绿色拥抱 人类与生态共存。

小草睡觉，请勿打扰。

请保护一草一木。

保护环境，人人有责。

我是“白雪公主”，请勿弄脏我的衣服。

我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

社区优美环境，需要大家共同维护。

为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

有了我——植物，家园才会更美丽。

为了家园更美，请勿摘花。

足下留情，春意更浓。

树立环保理念，创建绿色家园。

别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

小草在生长，大家别打扰。

美丽的环境，离不开大家的维护。

你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。 节约一滴水，地球更美丽。

爱护环境，就是关爱生命。

排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

带走生活垃圾，保护自然环境。

学校是我家，保护环境靠大家。

保护环境，健康你我他。

不要践踏草坪。

校园是我家，卫生靠大家。

保护环境，从我做起。

请勿把垃圾扔入河内。

请勿摘花。

少些尘土，再现碧蓝天空。

让我们用汗水换来洁净。

砍伐树木，害人害己。

保护水源，留下纯净。

种一棵树，就像给地球一份礼物。

让小鸟拥有一片蓝天。

不随地乱扔垃圾。

让动植物与我们同生存。

热爱自然，保护自然，享受自然。

疏忽一时，痛苦一世。

保护自然公益广告篇四
《环境保护公益广告方案》

环境保护公益广告方案

第一部分 背景分析

改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题, ,先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题

第二部分 广告策略

一、 广告目的

通过广告宣传，把环保意识植入公民大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。

二、 广告对象

所有公民，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。

三、广告诉求

保护环境就是保护自己

第三部分 广告计划

一、 广告创作

（一）平面广告内容

画面：系列广告二幅：

⒈ 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。

⒉ 忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。

广告语：珍爱生命，保护环境。

（二）社交媒体广告

发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。

（三）电视广告

画面：工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶，忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液，光秃秃的土地上，众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。

旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣？

广告语：珍爱生命，保护环境。

二、广告投放

电视广告投放时间晚间七点到十点之间（全家观赏电视节目期间）； 社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上，其余的时间也可； 平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌，车体广告等。

保护自然公益广告篇五
《环境保护公益广告策划文案》

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言 ……………………………………………………………………………………………１ 1. 项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1 项目名称 ...................................................................................................................................... 2 1.2 项目目标 ...................................................................................................................................... 2

2. 部门安排 ..................................................................................................................................... 2 2.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2 3. 策划安排 ..................................................................................................................................... 3

3.1 市场分析 ...................................................................................................................................... 3 3.2战略规划 .................................................................................................................................... 3

３.２.１创意规划 ……………………………………………………………………………………3

３.２.２实施媒体 ……………………………………………………………………………………3

4. 成本计划 ..................................................................................................................................... 4

4.1 项目费用预算 .............................................................................................................................. 4

５.实施总结 ..................................................................................................................................... 4

５.1实施媒介 ................................................................ 4 ５.2预期实施效果 ............................................................ 4

1. 项目概述

1.1 项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2 项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 ２.宣传本公司的理念和品牌

2. 项目组结构

２.１

项目经理 关闻

总策划 调研负责人 孟漪

创意负责人 李玲

后期制作 关关 后期制作 米米

推广发布组长赵洋

媒体计划 二儿 媒体实施 小五 媒体协商 幺儿

售后负责人 关闻

文档编辑 大ｍａｎ 发布管理员 小ｍａｎ

创意设计师 飞飞 创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲

3. 策划安排 ３.1市场分析及目的

分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； ２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村； ４.有关植被保护的广告投放量不大；

目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象

3.2战略规划

３.２.１创意规划

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况； ２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； ６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； ７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； ８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； １０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

4. 成本计划

4.1 项目费用预算

单

万

5. 实施总结

5.1实施媒介

１ 公交、出租车等客流量大的移动传媒；

保护自然公益广告篇六
《保护地球的公益广告》

1.人类只有一个地球！

2.地球是人类共有的家园，请爱护我们共同的家园

3.地球不属于人类，而人类属于地球

4.不要让最后一滴水成为人类悔恨的眼泪

1、 地球一份情 ，两岸绿林四季清。

2、 地球清，天下平。

3、 爱护地球，就是爱护自己的母亲！

4、 地球，犹如人类父母亲。

5、地球，我们为什么不爱它呢？

6、维持地球健康生命

7、爱地球，爱自己

8、保护地球，人人有责

9、地球是我们的母亲,有了她,才有了我们

10、母亲养育了我们 地球养育了我们

11、让我们为母亲来战斗 让我们为地球来战斗

12、藐视地球，就是藐视我们这个民族!

13、地球是我们的母亲,我们要保护它.

14、人们啊 拯救我们的地球吧

地球是人类之母 勿做竭泽而渔的子孙

珍惜资源 永续利用

企业求发展 环保须先行

背水一战 根治污染

让大气清新 让天空蔚蓝 让河山碧绿

走向自然 认识自然 保护自然

让我们生活在诗情画意里

追求绿色时尚 拥抱绿色生活

善待地球 就是善待自己

没有地球的健康 就没有人类的健康

破坏环境 祸及千古 保护环境 功盖千秋

合理利用资源 保护生态平衡

用青春的双手建设青春的地球

清除“白色污染” 净化八闽大地

愿为大地添绿色 总见长天驻蓝颜

我们只有一个地球

蓝天之下你我他 优质空气靠大家

林葱影下路必稳 鸟语声中人自安

青草海量吸万顷水土 绿林好汉挡千层风沙

别让眼泪成为地球上的最后一滴水

请让我们的呼吸道“无忧无虑”

亿万双手动起来 绿色家园建起来

建设一个现代文明的新都市

安得广厦千万间 亦争空气更新鲜

喇叭声会影响他人 司机同志手下留情

蓝天碧水 青山永在

创优美环境 还健康佳音

热爱生活 保护环境

举人类智慧 树环保宏业

提高环境保护意识 热爱我们共有家园

环保事业连万家 保护环境你我他

全党动员 全民动手 共同参与

我们无权让任何一个生命从地球上消失

地球在问：“我的绿衣裳哪去了”？

你丢弃垃圾的地方 也许能生长一朵小花

人人关心环境质量 人人参与环境保护

一控双达标 环境质量好

播种绿色 编织美丽

天蓝水清 地绿居佳

与大自然同享生命的欢乐

保护环境就是对后代的珍爱

生命之歌在温馨环境中才能响亮

宁静 我们崇尚的境界

纯净的天空是我们共同的向往

保护环境 人人有责

关心环保 我们共同的追求

维护生态平衡 治理环境污染

建设优美环境 走可持续发展之路

让我们把绿色带进二十一世纪

依靠科技进步 促进环境保护

提高环境意识 保护美好家园

环保不分民族 生态没有国界

创造宁静详和的生活和工作环境

手拉手整治母亲河 心连心保护大地球

写作方法：人物描写的方法及其作用

人物描写方法及其作用（环境、外貌、语言、动作、心理、神态）

1交代故事发生的时间、地点，为人物活动提供具体的背景

2渲染气氛（环境描写）

3烘托人物心理或烘托人物形象（环境描写）

4铺垫，推动故事情节的发展

5刻画人物性格，直接表现人物思想、品质和性格特点（一般从此项分析）。

6揭示人物的身分与社会地位

7揭示人物的内心世界，表现人物的思想感情

8塑造人物形象

9深化作品主题

10表现人物的精神面貌

懂你

江苏省南京 南师大附中江宁分校 初一五班 李和文

——题记：老师为那不悔的教导，付出了心血，你是否读懂了？

读你，老师，我要读懂你。多少个白天，你教会了我们知识；多少个夜晚，你辛勤地备课。是的，老师，多少节课时的学习，我读懂了你，你的辛勤、教诲。 记得一次，我们测试考得极差，连一向以语文为强项的我也不得不屈居于85分以下。你平静地讲评完试卷后让我们自行订正，而你却轻轻走到走廊上。我注意到，你眼角挂着泪，回来时，你眼睛红红的，鼻子也红红的，宣布下课。下课后，我和几个细心的女孩去了办公室，果然，你在哭。你知道吗？我们的心也在痛，也在哭。

第二天，你照样站在讲台前认真透彻地为我们这群（转载自中国教育文摘

这堂课的效率极高，一些平时好动的学生，今天也出奇的乖，不知他们是否也懂了你？下课时，你露出了欣慰的微笑。

我虽已毕业，但那颗被你的教诲深深滋润过的心仍记得你。读你千遍万遍，也有我的思念。你的教诲，你的用心良苦，你为我们付出的一切，我都读懂了。“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。”老师，相信你现在仍在默默地奉献着吧。你的循循善诱将会有更多的人读懂，更多的人懂你。

指导教师：韦亚芹

简评：小作者以“至情”来打动读者，全文扣住“读懂”展开，以细腻的感情，细致的笔触去感受老师的良苦用心，去描写“我”一步步读懂老师的过程。

懂你

你总以为，我仍然是个长不大的孩子，我不懂亲情的可贵，不懂得体会大人的辛酸，不懂得珍惜你对我的爱，不懂得我是你生命的奇迹。不是的，我懂，我懂你，懂你的辛酸，懂你的爱，懂你的期待，懂你的孤独。

冬天又到了，一大早，您不贪图享受被窝的温暖，毅然地起床了，在那冰一样的水中洗衣服，那是何等的冷呀！可您总说：“不冷。”但我分明看到了您那被冻红了的手，分明看到了您无奈而又心甘情愿的眼神。妈妈，我懂，我懂你的辛酸。

我做了错事。您见我对此的不屑一顾，毅然扬起手中的小木棍，往我身上打，我痛得直哭，而您却一点也不手软。您还狠狠地扔下一句话，“再不改，就不是我女儿！”俗话说“打在儿身痛在娘心。”虽然您是那样面无表情，可我知道，您的心比更痛。打得更狠，爱得越深。妈妈，我懂，我懂，我懂您的爱。

成绩单发下来了，看着那一个个“优”字，我发现您的嘴角挂满了笑容光容，但您却用深情的目光看着我，说：“不求最好，但求更好！”每每我捧着奖状回家，您总是这样，您从未给我过奖品，只给我一两句的警戒语言，但是，我懂，我懂这是您的期待。

暑假到了，背起旅行包，准备和朋友一块去郊游。这几天，爸爸出差去了，我又要去郊游，家里，就只剩下您。“妈妈，我走了。”您把我送到了门口，望着我远去，我回头一看，您的眼里多了一份孤单和惆怅。我突然感到十分难受，就

要上车了，我毅然目送车子远去，跑回了家，您见我回来，喜出望外，问我为什么没去，我撒谎说：“车子坏了。”其实不是，而是因为不愿意你孤单。妈妈，我懂，我懂你的孤单。

妈妈，我长大了，我懂.......

保护自然公益广告篇七
《毕业设计论文--“环境保护“Ps公益广告设计论文 定稿》

毕业论文

“环境保护“Ps公益广告设计

姓 名:###

专 业;计算机信息管理 指导老师;### 制作时间;2012.12.26

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“环境保护”Ps公益广告

中 文 摘 要

社会已经进入到飞速发展的时代，在经济科技发展日益加快的今天，我们所生活的自然环境也在无时不刻的接受着来自发展所带来的挑战。沙漠化、水资源的匮乏、森林的破坏等无一不在提醒着我们当我们的社会经济发展到一定程度的时候，来自于破坏环境后的副作用也在日益加大。如何让人们更加深刻的认识到自然环境的重要性，这需要广大而又深刻的宣传，Ps公益广告作为一种宣传方式开始登上舞台，基于图像处理的软件使广告的效果更加具有冲击力，也更加容易打动人们的心。作为计算机图像处理的主流软件之一。除了用于专业的平面图像处理外，他在幻灯片图像处理、平面单帧图像处理、网页图像处理等方面也起到越来越重要的作用。基于Ps的公益广告，通过电视、网络、海报等各种形式来呼吁等多的人与关注环境保护。

关键字：滤镜; 图层; 环境

3

2

Abstract

"Environmental protection\" Ps commonweal advertisement

Society has entered the era of rapid development in economy, science and technology development speed increasingly today, we live in a natural environment is in all the time to accept the challenge from development. Desertification, water shortages, forest destruction of no not remind us when our social and economic development to a certain degree, from the side effects of the destruction of the environment in more and more. How to make people more profound understanding of the importance of the natural environment, the need to broad and deep propaganda, Ps commonweal advertisement publicity as a way to the stage, based on image processing software to make the advertising effect is more strong visual impact and more easy to move people's heart. As the mainstream of computer image processing is one of the software. Except for professional plane image processing outside, he slides in image processing, plane single frame image processing, image processing, such as web page also play an increasingly important role. Based on the Ps public welfare advertisement, through TV, Internet, posters, etc. Various kinds of forms, such as calling for many people and pay attention to environmental protection. Key words: filter layer environment

5

保护自然公益广告篇八
《公益广告,爱护环境 脚本》

公益广告——保护坏境（脚本）

保护自然公益广告篇九
《公益广告 保护环境 绿色旅游 刘林清》

绿色环保游公益广告策划书

院系:广告学院

课程名称：《公益广告》

授课老师：刘林清

班级：1301班

姓名：李 翔

第一部分：创意背景

1. 社会背景…………………………………………………………

2. 活动目的…………………………………………………………

第二部分：广告策划

1、广告目标…………………………………………………………

2、广告对象…………………………………………………………

3、广告主题………………………………………………………

4、广告策略………………………………………………………

5、广告创意………………………………………………………

6、广告媒体选择…………………………………………………

7、广告评估………………………………………………………

一．创意背景

1.1 社会背景

在当今的大好社会环境下，百姓的钱包鼓了，生活富裕了，这样就对旅游业的发展提供了良好的机会，由于我国的国民素质一般，由于旅游造成的旅游垃圾污染非常严重，游客还在我们国家的名胜古迹上留念刻字，甚至拆毁文物，还有为了照相爬到景观近处合影，这样的社会现象需要我们每个国人醒悟。

1.2 活动目的

改善世界对中国人的不文明行为的认识，提高国民素质，保护中国及世界的文化物质遗产。

二．广告策划：

2.1 广告目标：

树立国人旅行修养及素质，爱护国家文化遗产，保护绿色生态环境。

2.2 广告对象：

旅游高峰期的旅行者、组织旅游的旅行社及导游以及未参与旅游的有旅游目的群众。

2.3 广告主题：

在严格的管理下游客依然去乱扔垃圾，乱刻乱画。旅游资源遭到了严重的破换，我们的后代在来着这里的时候，美景已经不在，景观成了垃圾场。老师授课的时候已经很难在给同学们讲什么是燕京八景和万里长城了，那是已经很难描述他们的美，我们要注重旅游环保，为了自己的后代。

2.4 广告策略：

1. 广告目标：重要旅游景区的旅游游客和有旅游目的的有国民群主；

2. 广告区域：北京故宫、颐和园、北海、八达岭重要景区、互联网旅游网站、报纸、电视、户外广告、杂志广告等。

3. 广告信息：我们为我们的行为自豪，我们要保护文化遗产。

2.5 广告创意：

1. 故事梗概：妈妈带着孩子走到了自己儿时游玩过的文化景区，刚要给自己孩子介绍

这里的美景，一看已经是刻满了到此一游，垃圾遍地，马上走开了，妈妈带你去另外一处景区吧，哪里好玩，结果也是一样的结果。突然间自己孩子跑了，妈妈看到孩子把垃圾捡到垃圾桶里。孩子回来对妈妈说，我们老师教我们要保护环境。

2. 广告形势：

（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）

（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）

（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）

2.6 广告媒体的选择：

1、网络现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传

2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。

3、电视对于我校实际情况而言，这部分不是重点。

2.7 广告评估：

采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。

保护自然公益广告篇十
《中国特色的公益广告》

中国特色的公益广告

［提要］ 本文就我国公益广告发展现状和前景进行阐述，并对

我国公益广告未来发展提出前瞻性建议。

关键词：公益广告；创意；路径选择

中图分类号：f713.8 文献标识码：a

原标题：中国特色的公益广告发展探析

收录日期：2012年3月14日

中国的公益广告从1986年诞生，经历了几十年的发展，已经逐显

其特色。但是，我国公益广告的理论研究还相对滞后，自身传播体

制也存在诸多问题，这些都影响着公益广告其社会功能的发挥。随

着工业化大生产和商业社会的不断发展，新社会形态和生活方式下

的一系列社会问题逐渐凸显，历史悠久的广告文化也在外界社会压

力与自身发展中探寻着一条突破其传统商业色彩的自我拓展之路。

这就要有别于传统形式的标语、告示、铭牌等将言论和主张广布于

众的信息载体，在新的历史和社会背景下衍生出“公益广告”这一

新兴媒介样态。

一、公益广告概述

（一）公益广告的概念。公益广告隶属非商业性广告，是社会公

益事业的一个最重要部分，与其他广告相比它具有相当特别的社会

性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具

有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常

生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵深刻、艺术

制作等广告手段用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正

确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全

体社会公众的一种信息传播方式。例如，在提倡戒烟、戒毒的公益

广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤

及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，

它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广

告受众。从内容上来看，大都是我们的社会性题材，从而导致它解

决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，

公益广告容易深入人心。

公益广告最早出现在20世纪四十年代初的美国，亦称公共服务广

告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体

播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用

水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏

目，揭开了我国公益广告新的一页。

（二）公益广告的作用

首先，公益广告是弘扬中华民族传统美德的有效方式。借助创意

设计、制作技术和媒介传播的优势，通过公益广告进行倡导和宣传，

能使人们的道德意识增强，道德水平提高，最终使人们的道德行为

更加规范，价值取向更加高尚，从而达到促进社会主义精神文明建

设的目的。十几年来，通过广泛开展“中华好风尚”、“自强创辉煌”

等一系列全国性活动，公益广告对帮助人们树立自强不息、奋发向

上的精神风貌，对促进社会风气的好转，发挥了积极的作用。

其次，公益广告是促进社会经济协调发展的有效手段。实现社会

和谐发展，需要和谐稳定的社会环境和良好的自然环境，需要社会

经济的协调、稳定与可持续发展。中华民族优秀的传统美德和现代

科学技术的发展，都要求我们注重保护自然、保护环境、节约资源，

做到人与自然、人与社会的和谐统一。而公益广告恰好可以为这方

面作好宣传，发挥其促进作用。

二、我国公益广告发展现状

（一）我国公益广告发展现状。公益广告在我国有几十年的发展

历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益

广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的

广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会

行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年我

国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的

状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材

制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基

本不被重视。

一方面国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为

如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支

持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，

表现得随意、分散。有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定

的时间段内发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不

发，或是有时段和版面空闲时用来填充；另一方面由于国有企业的

改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和

国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企

业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认

为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。

很多企业对公益广告的认识远远落后予对商业广告的认识，有些

企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门

面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法

影响了公益广告的发展。再者，公益广告的制作是需要经济支持的，

一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告

的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没

有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也

缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。

所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是我国公益广告

事业发展的现状。

（二）我国公益广告发展过程中存在的问题

1、区域经济发展与公益广告创意的不平衡。广告业是伴随着经济

发展而发展的，地域和经济水平的不同也制约着广告业的发展。我

国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地

区。经济发达地区的人们广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、

积累的广告经验丰富、广告制作手段先进，公益广告的创意、制作、

发布手段都明显高于经济不发达地区。经济发达地区激烈的广告竞

争氛围，也印证了“经济越发达的地区广告创意水平越高”的论断。

2、企业家的公益意识与市场。时至今日，我们许多企业家仍认为

企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业是社会整体的

一个组成部分，任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、

文化的各种背景中剥离开来而单独运作；没有意识到社会环境是企

业生存的重要外部条件。所以，企业普遍缺乏对社会问题的关注热

情，缺乏对企业应该担负的社会责任的认知，缺乏回馈社会的爱心。

试想当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的狂轰

滥炸，转而去感受企业不避社会责任、饱含正义、充满温馨和爱心

的公益广告的绵绵深情时，又怎能不对这些企业及其推销的产品刮

目相看呢？

时间已经进入21世纪，随着市场经济的进一步发展，中国的商品

经济与世界接轨的密合度更高，市场发育趋向成熟，企业行为和企

业竞争将在一个更高的水平上展开，企业的规模经营、集团化趋势

更为明显，企业的竞争已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展

到企业的整体性竞争——企业形象竞争。一个企业能够服务于公众

利益、认真塑造自己的社会公益形象、取之于社会用之于社会、求

得社会的认同和好感、和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中

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