最早凯迪拉克广告词

导读：　最早凯迪拉克广告词篇一《凯迪拉克创意广告》 ...

最早凯迪拉克广告词篇一
《凯迪拉克创意广告》

最早凯迪拉克广告词篇二
《出人头地的代价--凯迪拉克的广告》

出人头地的代价------卡迪拉克汽车的广告

在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌机会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是一样的，报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成为个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如果他有了杰作，那就会有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演习、唱歌或是从事制造业。只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你、诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已经完成后很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的。”外界人早已将惠斯勒称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家。”当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿绝不可能造出轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或是超越他，那些人就设法贬低和损害他---但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情---嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望---一样，历来就是如此，一切都徒劳无益，如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀的工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或是伟大的，总会流传于世，改存在的总是存在的。

----西奥多〃麦克玛纳斯（Theodore McManus）

最早凯迪拉克广告词篇三
《广告策划 凯迪拉克》

最早凯迪拉克广告词篇四
《凯迪拉克-精神的力量》

精神的力量

“如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路。”

凯迪拉克，这个诞生于美国汽车之城底特律的美式豪华汽车品牌，百年来给人们带来了无数的惊喜，也为自己豪揽众多殊荣，引得各界追捧。令人难忘的经典设计和独领风骚的尖端技术，为凯迪拉克赢得了“世界标准（Standard of the world）”的美誉，这是对凯迪拉克汽车品质至高无上的评价。另外，凯迪拉克所代表的并不仅仅是一个汽车品牌，它还充分演绎了胆识豪迈、开拓进取的美国精神和领袖风格。它有一个尊贵大气的称号，“总统驾座”。威尔逊、肯尼迪、克林顿、奥巴马等多任美国总统都曾以凯迪拉克为私家爱车，美国内政与外交官员的正式用车也均为凯迪拉克。

然而，正因为凯迪拉克高高在上的尊贵地位，一直以来他和中国消费者之间或多或少存在着一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。因此，“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过一种新的模式---微电影，来加强与中国消费者的沟通，使凯迪拉克更加贴近中国的平民大众。

微电影凭借其“短、小、精、快”的特点，深受现代人的喜爱，其巨大的“吸睛效应”以及投资的小额度和灵活性，再加上数字媒体搭建的传播平台使其深受广大企业的青睐，这 一切都使得微电影成为一种新式广告载体。相较于传统的喧嚣叫卖式广告，微电影更倾向于企业品牌理念的视觉化宣传，更形似一种整合营销的推广模式，没有传统电影植入式广告的僵硬，而是将产品或品牌宣传与电影模式相结合，用艺术的潜移默化去影响受众。微影式广告不再狂轰滥炸地去使观众在审美疲劳中形成定向思维，而是用品牌的精神与力量让观众在审美愉悦中自觉自愿的认可与接受，这种传播效果常常具有更强的稳固性和延续性，后蓄力量十足。

凯迪拉克凭借其殷实的家底，最早将微电影的概念应用到商业广告中。2010年，凯迪拉克推出微电影《一触即发》大获成功，并于2011年再度推出《66号公路》，以公路片题材揭示渴望“开拓、自由、梦想”的理想和追求，自我实现、活出本色的个性态度。因此，相较于《一触即发》，我个人更偏爱《66号公路》所体现出的精神力量，这是对凯迪拉克品牌内涵最完美的诠释。上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳表示，“通过消费者洞察研究，我们发现中国目标受众越来越注重心理层面的感受，所以我们相信，情感上的打动与共鸣更能影响他们的购买决定。在新一季的广告片中，我们希望通过群体共鸣的方式，将这种开拓创

1新精神和追求自由的态度传递给更多的中国消费者。”

《66号公路》以美国“母亲之路”66号公路为影片背景，有着深刻的文化内涵考量。如果非要选出一条路代表美国文化，非66号公路莫属。作为20世纪上半叶美国最重要的陆路交通命脉， 66号公路随着美国文化被传播到全世界，也成为全球认识美国文化的重要途径，它虽已破旧，但是那种传承和记忆如一杯浓郁纯正的咖啡，只有亲自品尝，才能感受那种浑厚和大气。66号公路之于美利坚民族，好比一面明镜，它象征着伟大的美国人民一路走来的艰辛历程。它是一条曾经在美国地图上消失的老路，充满着老美国的人情味儿。同时它也承载着美利坚民族开拓进取，追寻自由的民族精神，而这正是凯迪拉克想要宣扬的品牌文化精神。

2011年，凯迪拉克投资拍摄第一部《66号公路》，讲述了影星莫小姐逃离娱乐圈找寻自我，在象征自由与开拓精神的66号公路上邂逅年轻摄影师，二人驾驶者凯迪拉克经历了一

段自由的旅程。片中女主人公莫小姐在影片最后向天地呼喊“我要做最好的自己”，呐喊出了广大受众的心声，追寻自由正是每一个备受生活压力的现代人最迫切的需求。这样一种心里共鸣，充分将凯迪拉克的品牌精神与内在魅力植根于受众内心。由于上一部《66号公路》深受中国受众的喜爱，使得凯迪拉克在中国市场大获成功，2013年，凯迪拉克又推出了新一季的《66号公路》，影片继续沿用莫文蔚作为代言人，由她引出一群同样热爱美式公路文化的人，一起讲述他们自己心中的66号公路。此次的创意不同于前一季微电影单纯围绕代言人讲故事的传统叙述手法，而是采用更生活化，更具人文色彩的群像参与证言的表现方式，展示一群放开心界，纵横开拓人们的集体共鸣。片中为数不多的几句台词，将66号公路精神同时也是凯迪拉克的品牌文化精神充分展现在了广大受众面前。

“什么是66号公路？”

“是开拓”

“一段未知的风景”

“是忠于自由的指引”

“更是追寻纵横无阻的心”

在视觉的呈现上，新一季的片中采用了浓郁的色彩及艺术感更强的视觉呈现手法，突出展现了这条美国母亲之路上的包括小镇、汽车旅馆和城市等不同风情，让这条横贯东西代表美国人创新和开拓精神的飞翔之路，更具人文魅力。

《66号公路》中，除去场景选取的恰到好处和故事情节的细腻浪漫，明星选角也是其大获成功的另一重要因素。为了打通中国市场，明星当然要选择为大家耳熟能详的亚洲面孔。然而就像选择契合凯迪拉克精神的66号公路一样，明星自身的性格特点同样也要符合其要展现的奔放与自由的品牌内涵。这一点上，自由洒脱又多才多艺的香港著名影、视、歌多栖女星莫文蔚恰恰符合这个标准，崇尚自由的豪迈外表下包含着一颗细腻充满文艺气息的内心，这一切和纵情不羁的公路片题材影片相得益彰。再加上好似为本片量身打造的莫文蔚的新歌《没有围墙的世界》，将66号公路、凯迪拉克精神、洒脱自由的莫小姐巧妙紧密的糅合在了一起。凯迪拉克的广告代理商—麦肯光明的创意总监周征宇解释说：“一个没有围墙的世界，就是一个自由奔放的世界，这首歌，不论是歌词、氛围、意境还是书法的感情，都跟

2凯迪拉克想要与消费者沟通的主题吻合，是一个巧合，也是一种缘分。”

在现如今这个全媒体时代，整合营销是商家获得成功的一种重要方式。《66号公路》的成功背后，还隐含着大量凯迪拉克使用的整合营销手段。凯迪拉克公司对《66号公路》的宣传包装不亚于一部标准意义上的电影。制作宣传预告片，在各大平面媒体刊登电影海报，利用实时大热网络媒体---微博发布66篇公路笔记，拍摄关于66号公路的纪录片，并且组织中国凯迪拉克车主一同驾车体验66号公路的活动，使受众在对66号公路文化、历史、精神的深入了解中，更加理解凯迪拉克品牌的内在精神价值。

正如凯迪拉克所倡导的“信念·创造·拥有”的品牌精神一样，《66号公路》正是在召唤那些被现实所困却怀揣梦想的人们，勇于挣脱枷锁，追求内心自我，实现自我价值。因此，《66号公路》的胜利，是凯迪拉克公司创新突破的新型广告形式的胜利，是现代化整合营销手段的的胜利，更是企业百年传承下来的品牌精神的力量。

最早凯迪拉克广告词篇五
《史上最早的广告词》

最早凯迪拉克广告词篇六
《广告语大全》

广告语大全

汽车类

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特派力奥•

周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ

Spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语―――豪气顿生

帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

二十世纪百佳广告

1、 德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、 财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、 傺我倒 司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！?

50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“别挤着Charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

63、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

76、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

最早凯迪拉克广告词篇七
《微电影_凯迪拉克的广告新尝试_李会娜》

微电影，让植入不再成为内容的干扰，而本身就在创造艺术。比电影短，比广告长，并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影，而是电影植入广告。

微电影：凯迪拉克的广告新尝试

李会娜

我们俨然已经进入了微时代。

从博客到微博，从电影到微电影。当大家都在玩“微”概念的时候，你如果不和“微”扯上关系，是不是觉得都有点儿对不起自己？

信息，从某种程度上来说，也可以归属“植入”的范畴。

不管怎样，既然敢封为微电影，就要把观众带入电影的氛围，让消费者获得电影感和欣赏过程中的愉悦性。其实，微电影只是一个全新的包装和平台，终究是以“微电影”之名，行广告之实。

微电影VS传统TVC

从片长来说，传统TVC一般为30秒，而微电影的片长需要足够容纳一个相对较为完整的故事。吴彦祖的《一触即发》是90秒，由莫文蔚出演的凯迪拉克微电影Ⅱ《66号公路》则更长。

论及拍摄成本，可以说是不菲，通常是传统TVC的2－3倍。在拍摄技巧和表现手法上，传统TVC多为常规的机位和定焦拍摄，但在微电影中，多为手持拍摄，相对比较随意、比较自由，有着更大的创意空间。所以在莫文蔚的《66号公路》中，

吴彦祖为凯迪拉克SLS出演的《一触即发》是凯迪拉克的首部微电影，也是行业内第一次。凯迪拉克因第一个将微电影的概念应用于广告传播而在国内享有微电影教父的美誉，对于这个评价，凯迪拉克品牌总监刘震觉得这只是一个称谓，关键要看这种方式能否达到预期的效果，但因此而让大家关注到这种传播方式甚至引起其他品牌主的效仿，也是凯迪拉克所乐意看到的。

我们虽然无法精准地定义微电影，但刘震为我们强调了微电影所必须具备的要素，其一就是完整的电影叙述结构，要有故事；其二就是与品牌形象相契合的明星主角，制造话题；其三就是强大的制作班底，也就是品质。总之，就是让消费者在短时间内欣赏剧情的同时，能够接触到品牌和产品。

过去通过电影看广告，我们称其为“电影植入广告”，现在，我们通过广告看电影，有人将其称之为“广告植入电影”。刘震认为这种说法的确有它的理由，目的是做广告，但手法是电影。作为凯迪拉克的广告代理商，麦肯光明创意副总监周征宇觉得微电影是让消费者潜移默化、无意识地接受品牌所传递的广告

不管是《一触即发》中的吴彦祖，还是《66号公路》中的

CHINA

ADVERTISING

能够看到丰富的光影的感觉，产品的表现也更随意，不是刻意地体现产品的某个部分，而是真实地用镜头记录车子行走的轨迹，相对比较灵动和多样化。

传统TVC更直接、单纯地把产品展示给消费者看，说服方式较为直白，也就比较无力。微电影是一种潜移默化的传播，是把消费者带入到一种品牌所营造的氛围中，表达方式更为委婉，也更自然，更能满足消费者欣赏和娱乐的需求，消费者接受程度会更高。

我们的消费者已经从判断产品进入到了感受产品的阶段，而消费的层次越高，感性的因素越起着决定性的因素。如果说传统TVC是让消费者对产品做出好坏的理性判断，那么微电影更倾向于让消费者通过对产品的感知而产生喜欢与不喜欢的心理暗示。

微电影的名人情结

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本期专辑：

——新植入营销面面观

2011.8

莫文蔚，都是巨星级的人物。在刘震看来，作为一个微电影，必须有一个Celebrity，因为名人本身就具有话题性，使用名人会引起一定的关注，形成广泛的讨论和关注，是微电影取得成功的重要一环，这点也是提高品牌传播有效性的最好保障。周征宇对此有着相似的解读，明星代言是一种传统的做法，但在微电影中，不仅仅是用明星的一张脸，更需要演员倾注带入感，与产品结合得更紧密、更深度，同时让消费者感受到这种关系，并感觉像自己一样。

在微电影中，主角是产品而不是明星。这也是选用名人的风险所在，因为如果明星太过强势，品牌的影响力就会被削弱。广告主所希望的是消费者首先记住了凯迪拉克，然后是吴彦祖和莫文蔚。若要保证明星不抢了品牌的风头，对于剧情的设置绝对是个考验。

巧妙的剧情能够将名人的个性特质和品牌所要表达的主张或者产品卖点合二为一，那么明星毋庸置疑地会为品牌加分。《一触即发》是为了告诉消费者凯迪拉克SLS的科技感，因此选用了类似好莱坞情节的特工片，与吴彦祖在消费者心目中的形象是匹配的。《66号公路》是为了体现凯迪拉克SRX的自由、开拓精神，所以选用了风格比较清新的文艺片，其中的某些镜头，可以

说是莫文蔚的本色出演。

在对刘震和周征宇的采访中，我们得知，广告主负责提炼产品卖点和定位，而广告公司所扮演的角色就是从创意的方面，完善电影的脚本，设置恰如其分的剧情和故事。

66号公路

为什么是66号公路？因为这是美国人心目中的母亲之路，是西部大开发的一条必经之路，也是一条自由感的道路。在这条路上有很多的记忆，比如第一家麦当劳的出现，第一个Motel的诞生。它代表着一种开拓的精神，一种无畏的印记。这与凯迪拉克所要表达的品牌精神是契合的。

“如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路。”这是莫文蔚在电影中的告白，也是凯迪拉克SRX所承载的自由梦想。一首《没有围墙的世界》更像是为了这部影片量身打造的。当被问及为何没有定制新歌，而是选择了重燃经典老歌的时候，周征宇解释说：“一个没有围墙的世界就是一个自由奔放的世界，这首歌，不论是歌词、氛围、意境还是抒发的感情，都

跟凯迪拉克想要与消费者沟通的主题相吻合，是一个巧合，也是

CHINA

ADVERTISING

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本期专辑：

——新植入营销面面观

《66号公路》是凯迪拉克在微电影方面的第二次尝试，影片风格与《一触即发》完全不同，这当然是配合不同的产品利益点的结果，但细节处理上，显得更加完善，故事情节也更具感染力。

微电影只是一个噱头，在全媒体时代整合营销是走向成功的一个关键点。针对《66号公路》这个案例，凯迪拉克使用了很多整合营销的手段。既然是微电影，一切的宣传手段也就都采用了电影的模式。在电视和网络媒体中播放预告片和与之相关的一些视频短片，在平面媒体刊登电影海报，公关软文等，制作12条由莫文蔚亲自录制的radio投放在广播媒体中，拍摄一部66号公路的纪录片，让中国的消费者对这条路有一个具体可感的理解。同时，利用现在最为热门的微博，发布66篇公路笔记，甚至连官方微博的背景图片都是66号公路的宣传海报，以此加深受众对于传播主题的印象，并和他们进行及时的互动，选用一些媒体的意见领袖，扩大传播面。对于终端的布局也体现出传播的主题，在展厅的显眼处做《66号公路》主题的布置，凯迪拉克甚至在开始筹划寻找中国西部66号公路的活动，把华中区的经销商联动起来。同时计划在今年的8月份，邀请一些意见领袖到美国走一次66号公路，实地感受66号公路的文化、精神和历史。

一种缘分。”

凯迪拉克不同于普通的高端消费品，消费者和品牌之间有一种距离，对于他们来说，这个品牌可能过于尊贵。所以在《一触即发》和《66号公路》中，很多细节方面关注了传播的需求，选用亚洲面孔，也是希望通过这些明星的选择提升该品牌在中国的亲和力。除此之外，凯迪拉克提出了“回到原点”（back to origh）的概念，这也是《66号公路》的一个创作背景，不再着重于产品的功能，而更强调产品的感性价值，拉近与消费者的关系，也希望以“66号公路”这条让消费者有好感度的地方，来

告诉他们凯迪拉克忠于自由的品牌态度。

同样是用电影的方式实现广告的意图，《66号公路》与《老男孩》有着怎样的不同？刘震觉得，这是在同一个方向上不同的传播产物，都是品牌主在传播过程中所采用的不同方式。《66号公路》这部微电影从整体的传播讯息来说，更偏重于广告，而《老男孩》更偏向于电影。在《66号公路》中，车子是一个主角，但《老男孩》并非这样一个思路。从本质上来说，

《66号公路》毕竟是个广告，而《老男孩》则是一部电影。从

《66号公路》VS《老男孩》

拍摄花絮

2011.8

微电影的角度来说，《老男孩》更依附于剧情和导演的需求，《66号公路》更利于品牌主短期内传播信息的明确达成。

两者的相同点则是与中影集团的合作，都得到了中影的在导演和明星资源方面的一些支持。采用电影大做广告文章，也源自和中影集团的合作与沟通中得到的一些灵感和启发。看来，中影集团正在开辟另外一条掘金之路。

是一个双赢的方式。否则，可能会让明星抢了产品的风头，达不到预期的效果。

中国广告：目前来说，您觉得微电影有没有什么缺陷？刘震：总体来说没有。但是在微电影的制作过程中，对于整个团队的挑战非常大，在传播延续性方面，必须每次都推陈出新。

微电影效应

微电影这种广告传播方式究竟能走得多远，尚待时间和市场的检验。而根据刘震向我们透露的一些数据，可以看出至少在目前，微电影的传播方法是行之有效的。吴彦祖出演的《一触即发》网络点击破亿，微博转发数约8.7万次，莫文蔚演绎的《66号公路》累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，微博转发数突破26万次。目前凯迪拉克官方微博的粉丝超过32万，可以说是具有相当高的到达率。

在市场销量方面，凯迪拉克上半年累计销量同比增幅高达88%，继续成为增长速度最快的豪华车品牌之一；中级豪华SUV明星车型SRX成为凯迪拉克上半年销量最好的单款车型，并跻身中级豪华SUV前三甲，保持在中级豪华SUV细分市场的领先地位；豪华商务座驾SLS赛威家族同比增长了46%，在国内中级豪华商务车细分市场中的占有率不断提升。这可能不全是微电影的功劳，但绝对与微电影有关。

周征宇：第一就是成本投入很大，能够媲美电影的大制作，投入的金钱是不菲的，明星的代言费也都很高，前期的包装花费也不小，风险相对也就会大。

中国广告：对于想要尝试微电影的品牌主来说，能否提供一些建议？

刘震：每个广告主都有自己的考量。从我的角度来说，几个要素非常重要。第一是剧情，必须吻合品牌阶段性传播的目标。第二是明星的出演，必须符合剧情和品牌需求。第三是拥有一个整体的制作团队。第四，既然说是电影，就必须借鉴电影的推广方法。

周征宇：需要很长的准备时间，投入的人力和物力都比较大，不是一件特别能够做的事情。它毕竟是一个广告，所以首先要服务于品牌，之后找到一个和品牌形象贴合的明星。微电影只不过是一种方法，它只是一个壳，精髓还是广告。要让消费者感到影片和你的品牌主张是一致的。把控好微电影和广告之间的一个界限，把握不好，反而会迷失了。

英雄所见，略有不同

微电影对于品牌主来说，最大的利益点也许就是让消费者

中国广告：微电影是不是比较适合于具有一定知名度和影响力的品牌来做？

刘震：不一定。关键是话题性，目的是短期内让尽量多的人关注到并且去分享。不局限于有一定知名度的品牌，阶段性品牌也可以去尝试。

周征宇：是的。品牌具有了一定底蕴和资产的话，微电影会

更自觉地Involve到片子当中，给消费者一种他们想要的生活方式，在品牌精神层面与消费者对话，从而让观众喜欢上这个品牌。

在《一触即发》和《66号公路》之后，凯迪拉克会不会推出微电影Ⅲ，在这条道路上继续走下去，这也是刘震正在思考的问题……□

CHINA

ADVERTISING

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最早凯迪拉克广告词篇八
《广告语大全》

二十世纪百佳广告语

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、 财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、 傺我倒 司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！?

50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“别挤着Charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

63、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”

76、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83、铃木汽车：“说谎的乔。”

84、宝马汽车：“终极驾座。”

85、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86、可口可乐：“永远是可口可乐。”

87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”

88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。”

91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95、权力卫士：“药箱。”

96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

97、巴福林药品：“狂跳的心。”

98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 *大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。 *诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。 *戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇

最早凯迪拉克广告词篇九
《凯迪拉克突破音障广告评析》

最早凯迪拉克广告词篇十
《宣传语》

车到山前必有路,有路就有丰田车

宝马汽车广告语———即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语———生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语———领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语———突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语———将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语———一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语———出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语———关爱生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

甲壳虫汽车广告语———该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语———车到山前必有路，有路必有丰田车!更远更自由!

克莱斯勒汽车广告语———你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语———开创新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 现代汽车广告语———驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语——简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语——想在你之前；

起亚汽车广告语——用心全为你；

欧美佳汽车广告语———平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语———德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

奥迪A4汽车广告语———动感传奇

奥迪100汽车广告语———走中国路，乘一汽奥迪

赛纳汽车广告语———常规由我定动感与美感无须取舍

阳光汽车广告语———体验阳光生活

日产汽车广告语———超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语———和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语———雷霆动力，纵情千里

威驰汽车广告语———领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语———外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语———给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语———有成就，也有情趣多彩人生路激情

周末风汽车广告语———空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语———人性化科技

POLO汽车广告语———同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语———一路激情共精彩

威姿汽车广告语———超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语———很生活,世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语———实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语———动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语———激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语———一切由我掌控

富康汽车广告语———走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 桑塔纳汽车广告语———走遍天下都不怕

捷达汽车广告语———理性的选择

爱丽舍汽车广告语———精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语———汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语———生活梦想大可承载

普力马汽车广告语———五座＋两座,都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语———哈飞路宝,路中之宝.现代时尚,秀外慧中

北斗星汽车广告语———身处自然环保之旅

QQ汽车广告语———秀我本色想快乐，找ＱＱSpark汽车广告语---只代表你 爱迪尔汽车广告语———生活要有ideal

奥拓汽车广告语———处处为您着想,好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语———空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语———e时代e车

松花江汽车广告语———千万里我追求你

赛马汽车广告语———生活随心而动

普莱特汽车广告语———一步到位的好车

吉利汽车广告语———造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语———猎豹汽车永不让你失望,超乎你想象的高度,低于你期望的价格

红旗汽车广告语———坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语———打造商务新概念

GL8汽车广告语———路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语———驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语———现代人现代车

江铃汽车广告语———全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语———自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语———真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语———豪气顿生

帕拉丁汽车广告语———纵情广阔天地驾驭自由梦想

从网上找了些,希望有用

●别克———“心静思远志在千里”

●别克君威———“心致行随动静合一”

●别克凯越———“全情全力志在进取”

●标致———“标新致远”

●东风本田CRV———“张弛自有道”

●千里马———“雷霆动力纵情千里”

●宝马5系———“至高生活至我品味”

●马自达6———“魅．力．科技”

●索纳塔———“驾驭自由风”

●伊兰特———“流动的激情”

●东风雪铁龙———“精致生活精彩演绎”

●嘉华———“起亚嘉华我的专机”

●宝来———“驾驶者之车”

●捷达———“理性的选择”

●花冠———“全球信赖品质”

古有千里马，今有日产车——日产汽车 ，曾经是日产在中国宣传品中经常使用的广告词，现在仍在使用。

有朋远方来，喜乘三菱牌——三菱汽车在80年代开始使用的广告词，曾经在相当一段时间它被印刷到了机票的背面

因为卓越，所以超越——福特汽车，最大气的汽车广告词

突破科技，启迪未来——奥迪

无与伦比，举世尊崇——奔驰

拥有桑塔纳，走遍天下都不怕——上海大众。

与您同途，为您效劳——雪铁龙

登峰造极，宝马当先——宝马。宝马众多版本的广告词中的一种。

走富康路，坐富康车——代表真正意义上家轿进入中国的富康车的广告词 万千宠爱，集于一身奔驰SL敞篷跑车。

车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车 在80年代家喻户晓、妇孺皆知的广告语，很多70人对于汽车的最早的印记

车之道,唯大众--大众

品味自在追求--荣威550

繁华无尽,自由无界--雷克萨斯

活的精彩--福特

享我所享--广本飞度

Ahead--讴歌

有路就开,无路就拓--起亚狮跑

悦己,越人--日产天籁

汽车是人类未来必不可少的交通工具爱上汽车的哪天，就离不开他，因为人类需要他

Go beyond！——路虎

车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田 尽览人生绚丽——奔驰

纯粹驾驶乐趣——宝马

突破科技，启迪未来——奥迪

将力量、速度和豪华融为一体——凯迪拉克 关爱生命、享受生活——VOLVO

你的世界，从此无界——福特

驾驭现代成就未来——现代

系出瑞典国门--飞驰动力 驾御自由——SAAB 车是我们的第二个家!!!

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