导读: 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计 ...
读后感《品牌联合》
作者:布莱科特&博德
译者:于珕
出版:中国铁道出版社
年份:2000
在我看来,这是一本专业性很强的书,《品牌联合》并不像时下那些讨论社会学、全球化、全球媒体化的书那样充满了并不容易普及的案例,书中所探讨的是品牌层面比较深入的内容。
品牌联合这个概念目前在国内并没有形成气候,我觉得这并不是因为国内的企业不想联合他们的品牌,而是因为目前大多数国内企业根本就没有品牌。
举个让我觉得很不怎么样的例子吧,我很喜欢买纸质的书来看,但是我真的很厌恶正文前边那些“专家”们的序什么的,这些东西除了暴露除了这些所谓“专家”的无知,另一方面恐怕就是让我觉得图书的出版单位不懂得什么叫“品牌联合”了。
在大约10年前,我还在媒体工作的时候,觉得地球已经进入了一个全球媒体化的时代,所有在现实中存在的实体物品或者一个活动,都有可能成为广告的载体,比如说正在看这篇文字的你,你的衣服、裤子、鞋上面的商标,就是说你是一个广告载体,在为厂家做广告了。不过,也许我们都很想,但是这并不算品牌联合。我们开着有着宾利商标的汽车只能说明我们是个消费者,和联合扯不上什么关系,甚至,如果我开着宾利车的话,我恐怕最多只是个司机。
《品牌联合》讲的很细,作者用的是一种循序渐进、类似教科书的写法,为什么品牌要联合?品牌联合的好处有哪些?注意事项有哪些?联合之后的结果都会是什么……?很多很多,但是我就是和手中、眼中正在做与正在观察的营销联系不上。
Interbrand是个真正的品牌咨询公司,他们在这方面的见解无疑是领先的,但是,中国的企业、或者直接说品牌,什么时候才能真的联合一次呢?
虽然这本书最早出版于2000年,但是我觉得在未来的5年里,我每年都读一次,是会对我对于品牌的认识有帮助的。
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