《引爆点》读后感

导读：　　第一次参加馒头商学院的“14天读完一本书”活动，今天是最后一天。14天来，与组里来自东南西北的爱书读书人互勉互励，每天用不同方式打卡，交流心得，坚持读完全本书。对我来说实在...

《引爆点》读后感

　　第一次参加馒头商学院的“14天读完一本书”活动，今天是最后一天。14天来，与组里来自东南西北的爱书读书人互勉互励，每天用不同方式打卡，交流心得，坚持读完全本书。对我来说实在是一个难得的体验。

　　我选择《引爆点》，一是书名的吸引力，与市场营销相关，二是熟人推荐。但如果没有读书会活动，也许今天还没读完。对书中几个主要章节的内容，从我每天笔记里可了解更多细节，在此不赘述了。我只谈谈我读完这本书的体会。

　　格拉德威尔为了阐述引爆点流行三大法则 -- 个别人物法则，附着力法则和环境威力法则，引用了很多近现代的具体实例，比如：瑕步士跑鞋，20世纪90年代中期的巴尔的摩性病流行，1775年4月18日的里维儿的骑马夜跑引发美国内战，20世纪60年代后期的美国动画片芝麻街和蓝狗线索，20世纪80年代的纽约地铁犯罪潮，南太平洋的密特罗尼亚岛自杀潮，青少年吸烟等。在描述流行潮的发展过程中，一大亮点就是作者运用了大量心理学研究来分析三大法则对人的心理观念的影响，到最后行为发生改变的过程。

　　三大法则实际涵盖了从人们如何接触新信息，到人们相互之间发生联系的特有方式。我们发现，或者说认同一个基本信念，即：制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或观念的。而市场营销归根结底就是建立观念的过程。虽然在第一次看到三大法则我本能地将它与4Ps联系起来，试图一一对应。不过读完全书后，我觉得三大法则与4Ps虽然貌似无法一一对应，但在阐述信息的流行方面，两种各有侧重，角度不同而已，正如市场营销学除了4Ps还有4Cs一样。

　　读完本书，也回答了我第一天提出的一个问题，即流行是否可以预测。作者在书中也承认：我们很难预测那些戏剧性、指数性的突变。世界并非是我们一厢情愿的直觉中的世界。在理解社会流行潮的来龙去脉中，作者发现，人与人之间的交流有一套不同寻常又有悖直觉的规则。但是，了解了流行法则，在制造流行或阻止流行时，也许可以帮助我们分析并寻找到那个关键因素，集中有限资源去成功触动那个引爆点，就像蓝狗线索那样在播放上作一个小小的改变，一周播放五遍，从而进一步激发小朋友的兴趣和记忆。

　　引爆点这本书由于引用了美国国内外丰富案例和最新研究，在分析方法上犹如层层剥茧，引入入胜，即使不是美国人也能随着作者的叙述逐步理解。有些心理研究的应用也给了我很大启发。

　　流行潮的爆发也可能会因种族宗教文化的差异在表现上有所不同，同样的案例在一个国家发生了，可能在另一个国家或地区就不会发生。那么，同样的流行三大法则在中国是否适用?可能会有哪些不同?希望将来有一本基于中国特色的《引爆点》问世。

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