香水的语言

导读：　香水的语言篇一《《香水》影评：一种语言》 ...

本文是中国招生考试网（www.chinazhaokao.com）成考报名频道为大家整理的《香水的语言》，供大家学习参考。

香水的语言篇一
《《香水》影评：一种语言》

影评知识

香水是女人充满灵性的情感表达方式,，每一款香氛倾诉的都是女性细腻的情感。在那一刻、那一地点，那样心情的你，总能在某一款香氛中寻觅到你心灵栖息之所。而汇聚了所有女人心情的香水也将继续着女人的故事，消融在男人的心里。

浪漫其实是一种情绪,爱情也许只是一种气息，而由香水引发的爱情则是朦胧的、轻盈的、迷离的、浪漫的。说道浪漫，说道香水，我们自然而然就想到了“法国”。

一个叫多维尔的法国小镇，一瓶尘封的香水，一对异国男女，一次偶然的相遇，一段由香水引发的故事。

故事的开始并不浪漫，而且可以说是悲伤，还有“脏”。十八世纪，让·马普蒂斯特·格雷诺耶出生在巴黎最肮脏、最恶臭不堪的地方——鱼市场上。格雷诺耶天生对气味有着惊人的天赋：无论恶臭还是芳香，他都一一记住，并能轻易分辨各种气味。当他在孤儿院长到13岁的时候，被院长卖给了制皮匠。格雷诺耶在制皮铺过着犬马不如的生活。

机缘巧合，格雷诺耶在香水调配师巴尔蒂尼面前展露了其过人的天赋，进入了香水铺工作。但格雷诺耶并不仅仅满足于制作出世界上最芳香的香水，他梦想学得如何保存万物气味的方法。巴尔蒂尼告诉格雷诺耶香水的起源地在格拉斯，那里的人知道保存气味的方法。格雷诺耶拿着巴尔蒂尼的推荐信来到了格拉斯。

为了实现自己的野心——制作出世界上最迷人最完美的香水，

格雷诺耶意识到可以用13种少女的体香来代替古典的13精油配方，于是开始踏上了自己制作香水的道路。来到格拉斯小镇的格雷诺耶爱上了青春少女的体香，为了把这种香味保存下来，格雷诺耶最终走上了杀手的道路。

爱是浓烈的，却不能走在一起，那若隐若现的、熟悉的香水味，让人执着地体味过去的美好感觉，当想再一次轻轻走近，爱情似乎已经消失不见，只有那淡淡的香水味，还残留在空气中。爱情是脆弱的，不要轻易去怀疑，爱是要给对方信任、给对方空间。迷人的香水，如春风般恬静，如烈焰般炽热，如星空般迷情。

一次偶然的机会看了《马语者》这部电影，从此便一发不可收拾，爱上了美国西部影片，记住了美国的一个大州——蒙大拿。也许有人说，故事没什么跌宕起伏、荡气回肠之处，太过平淡，但是我想说，正是这种平淡，吻合了这种环境——平静、淡雅的乡村生活；这种平淡，恰好对比出了安妮所生活得城市生活的喧嚣、浮躁；这种平淡，刚好给了我们洗礼——在这个纷繁浮躁的世界里的我们的心。

此片拍于1998年，而我实在2012年观看的，好莱坞的电影真是没得说，98年的电影让人看着完全没有时代的距离感。98年，我刚刚是个7 8岁的小孩子，每天弄得满身泥泞，印象中周围的环境也是落后的，找不到新奇之感。98年，我还记得有人拿着大哥大、传呼机在大街上显摆，虽然现在觉得很可笑，但是当时有大哥大、传呼机的都不是一般人。而同一时

期，美国的电影却已达到如此的技术，真的觉得差距还是很大的。

电影是根据同名小说改编而成，讲述了这样一个故事：在纽约北部，14岁的格蕾丝骑着爱马“朝圣者”外出发生意外，格蕾丝失去了一条腿，“朝圣者”也奄奄一息。母亲安妮急切地期盼格蕾丝能早日康复，但她发现，要使女儿的心理恢复正常，必须挽救 “朝圣者”的生命。当听说蒙大拿有一位名叫汤姆·布克的为马治病的高手后，安妮便不厌其烦地打电话向他求救。尽管一再遭到拒绝，安妮依然不肯放弃，最后她干脆开上车，带着格蕾丝和“朝圣者”一起前往蒙大拿。在蒙大拿宽广的天空下，安妮和格蕾丝的生活都被永远地改变了。

喜欢这部电影有许多的原因，比如蒙大拿的环境：一望无际的绿绿的广袤的土地，我觉得其实每个人心中都有个关于土地的梦想，这并不仅仅是国家的对于土地的略求，更是每个人心中的起点，土地的厚泽、包容，会让人深深的震撼，并深深怀着关于他的梦想。而蒙大拿的环境更是让人深深地震撼和着迷，也许美国西部有很多这样的大州，空旷、干净。我不记得谁曾经说过，有时候，看风景会被感动的流泪，我觉得蒙大拿的风景足以让人泪流满面。其次是故事中的朝圣者，让人真的觉得不可思议，以前只是喜欢狗狗，觉得他会懂的人类的情感，但是朝圣者却让人看到了马的世界，原来与人心灵相通的不只有狗狗。最后想说这个故事的本身。

我毕业的学校虽不是国际的繁华大都市，但也算是经济发

达的副省级城市，4年的大学生活，让我感受到了那种快速的调子，说实话，我真的不喜欢这样的生活，相比之下，我喜欢欧洲人的生活方式，可以拥有自己的时间、遵从自己内心的想法，完完全全的接受着心灵的洗礼。记得安妮问布克：你不想念大城市的生活吗？布克说：芝加哥算吗？布克其实知道安妮在取笑自己，以为他从来没有经历大城市的繁华与灯红酒绿。清晨柔和的阳光就那样洒在世界的每一个角落，那样淡然闲适的生活又何尝不在融化着我们的心？

人生是一场灵魂的修炼，当铅华落尽，人生的真挚才会显现，我希望每个人都可以活出自己的精彩，尽管不是每件事最后都是喜剧，但是记忆也一样美丽。

一次偶然的机会看了《马语者》这部电影，从此便一发不可收拾，爱上了美国西部影片，记住了美国的一个大州——蒙大拿。也许有人说，故事没什么跌宕起伏、荡气回肠之处，太过平淡，但是我想说，正是这种平淡，吻合了这种环境——平静、淡雅的乡村生活；这种平淡，恰好对比出了安妮所生活得城市生活的喧嚣、浮躁；这种平淡，刚好给了我们洗礼——在这个纷繁浮躁的世界里的我们的心。

此片拍于1998年，而我实在2012年观看的，好莱坞的电影真是没得说，98年的电影让人看着完全没有时代的距离感。98年，我刚刚是个7 8岁的小孩子，每天弄得满身泥泞，印象中周围的环境也是落后的，找不到新奇之感。98年，我还记得有人拿着大哥大、传呼机在大街上显摆，虽然现在觉得很

可笑，但是当时有大哥大、传呼机的都不是一般人。而同一时期，美国的电影却已达到如此的技术，真的觉得差距还是很大的。

电影是根据同名小说改编而成，讲述了这样一个故事：在纽约北部，14岁的格蕾丝骑着爱马“朝圣者”外出发生意外，格蕾丝失去了一条腿，“朝圣者”也奄奄一息。母亲安妮急切地期盼格蕾丝能早日康复，但她发现，要使女儿的心理恢复正常，必须挽救 “朝圣者”的生命。当听说蒙大拿有一位名叫汤姆·布克的为马治病的高手后，安妮便不厌其烦地打电话向他求救。尽管一再遭到拒绝，安妮依然不肯放弃，最后她干脆开上车，带着格蕾丝和“朝圣者”一起前往蒙大拿。在蒙大拿宽广的天空下，安妮和格蕾丝的生活都被永远地改变了。

喜欢这部电影有许多的原因，比如蒙大拿的环境：一望无际的绿绿的广袤的土地，我觉得其实每个人心中都有个关于土地的梦想，这并不仅仅是国家的对于土地的略求，更是每个人心中的起点，土地的厚泽、包容，会让人深深的震撼，并深深怀着关于他的梦想。而蒙大拿的环境更是让人深深地震撼和着迷，也许美国西部有很多这样的大州，空旷、干净。我不记得谁曾经说过，有时候，看风景会被感动的流泪，我觉得蒙大拿的风景足以让人泪流满面。其次是故事中的朝圣者，让人真的觉得不可思议，以前只是喜欢狗狗，觉得他会懂的人类的情感，但是朝圣者却让人看到了马的世界，原来与人心灵相通的不只有狗狗。最后想说这个故事的本身。

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《ONLY香水品牌策划及推广方案》

ONLY

香水品牌策划及推广方案

班 级：**级艺术设计*班

小组成员：

** ***

目 录

一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„2 二、产品背景„„„„„„„„„„„„„„„„2

（一）奢侈品在我国的消费现状„„„„„„„„2 （二）香水在中国市场的现状„„„„„„„„2

三、市场调研与市场分析„„„„„„„„„„2

（一）中国市场分析„„„„„„„„„2 （二）本项目分析„„„„„„„„3 （三）竞争者对比分析„„„„„„„„3 （四）目标消费者分析„„„„„„„„„4

四、产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„4

（一）产品基本信息定位„„„„„„„„„„4 （二）香水价格定位„„„„„„„„„„4 （三）产品的威胁点„„„„„„„„„5 （四）产品的机会点„„„„„„„„5 （五）产品的支持点„„„„„„„„„5 （六）消费对象定位„„„„„„„„„„5

五、形象定位„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（一）企业赋予产品的形象„„„„„„„„„5 （二）产品自身所体现的形象„„„„„„„5 （三）消费者对产品形象的认知„„„„„5

六、品牌推广具体方案„„„„„„„„„„„6

（一）广告战略„„„„„„„„„„„„„„„„6 （二）媒体战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

一、前言

香奈儿女士曾说过，“不擦香水的女人没有未来。”

不同的香水，不同的未来，意味着不同的追求。随着生活水平的日益提高，对女性而言，香水的价值不仅仅局限于它的功能使用上，更多的是一种追求，追求时尚、魅力、品味等等，甚至爱情。由此可见,香水对女性的重要性非同一般。

二、产品背景

（一）奢侈品在我国的消费现状

法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长。

（二）香水在中国市场的现状

香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力。

在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着主要市场。

据统计，我国大中型城市女性香水消费市场平均以每年23.8%的速度迅速增长。这使中国成为世界上最有潜力的香水市场之一。

三、市场调研与市场分析

香水市场的细分形形色色，性别、职业、包装、香型、价位„„而目标市场的选择也随之纷繁多样。地理位置宜选择在都市闹市区的商场，高级写字楼住宅区的临街商铺，娱乐会所的周边，甚至可以在个性礼品店专营个性香水瓶。

（一）中国市场分析

事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品，这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始

被引进到国内。

自中国加入WTO后，世界贸易越来越兴盛，越来越多的世界顶级知名品牌进驻中国已成为必然。目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，再加上中国也为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件，这些无疑都有利于ONLY香水在中国开拓市场。

而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而自然的气味。 （二）本项目分析

ONLY香水系列是新研发出来的产品，是一款梦幻、浪漫，且拥有魅力诱惑的香水，它将点燃你前所未有的热情。晶莹的瓶身设计，又增加了几分精致感。研究ONLY香水，可以让我们充分了解市场，及时对其不足加以修正。

（三）竞争者对比分析

竞争品牌：香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等知名品牌及其他香水品牌。 在顶级香水竞争中，有几大品牌与ONLY竞争。

另外，ONLY香水还拥有刺激下丘脑的香氛分子，能让人更多地感受到它的魅力和诱惑。

（四）目标消费者分析 （1）主要市场（活跃客户）

A、主要对象为22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，ONLY香水的雅致正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。

B、美容界的专业人士，如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，使用充满品味与魅力的ONLY香水自然是他们的不二选择。

（2）次要市场（不活跃客户）

A、18～22岁的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求，ONLY香水虽然是魅力品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，她们会选择不同的香水品牌以彰显其独特个性。所以这只能作为次要市场。

B、18～40岁的男性。虽然男性用香水的并不是很多，但也不排除他们买来作为礼物赠送给她人，所以作为次要市场。

C、潜在消费者分析

潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚

潜在消费者的购买行为：对各类高档香水颇有研究；但之前一直使用别的品牌，后被ONLY系列香水所吸引；消费者本身也乐意尝试不同香水或是对香水瓶身感兴趣。

四、产品定位

（一）产品基本信息定位

品牌： ONLY（系列产品，包括四种香型，分别为玫瑰香型、栀子花香型、风信子香型、薰衣草香型）

适用：女士香水

香调：ONLY水果花香调系列 主打玫瑰香型：

前味：木樨草、波罗尼花、卡罗花 中味：黄姜花、蜡菊、金盏花 后味：玫瑰、白苏、木本香精华

香水的语言篇四
《CD Eau de Dior色彩语言情绪能量香水》

CD Eau de Dior色彩语言情绪能量香水

人类的眼睛里有椎细胞和网细胞，负责接收光线和颜色；然後再因为色彩共感觉，视觉会转化产生连带相关的一连串触觉、嗅觉、味觉等等，并具有改变情绪的功能。而在色彩的语言里，绿色位於色谱的正中心位置，代表著力量与能量的来源，象徵自我与分享；而粉红则传达温柔、关爱、呵护的讯息。

由上述理论出发，Dior发展出金属粉绿色瓶盖的Eau de Dior Coloressence Enbergisante和金属粉红色瓶盖的Eau de Dior Coloressence Relaxante两支情绪能量香水，前者以柠檬、柑橘、verveine和薄荷为前味，佐以玫瑰、木兰、紫罗兰、松针和百香果的花调中味与透明麝香、松苔的清暖後味；後者则混融了无花果木、柠檬幼树、天芥菜、薰草豆和香草的气味，甜蜜温暖。这两支情绪能量香水还各自衍生出三支喷式body lotion，除同色同香款之外，Eau de Dior Coloressence Enbergisante系列的粉蓝喷式body lotion突显了香水中的花香部分，闻来清新精神；粉黄喷式body lotion则突显了香水中的柠檬部分，开朗明亮。而Eau de Dior Coloressence Relaxante系列也除了一样有一款同色同香的喷式body lotion外，粉橘款强调香水中的木香，温暖欢愉；粉紫款则著重在香水中的麝香，镇静超然。两组Eau de Dior还各自发展出一款香水唇冻，Coloressence Enbergisante Lip Gloss有葡萄柚香气、Coloressence Relaxante Lip Gloss则是香草芬芳，可爱至极，限量500份，值得收藏

文章来源：

wlqhhzq

香水的语言篇五
《语言学视域下的“香水”》

香水的语言篇六
《名牌香水介绍》

Lancome奇迹清香氛（限量版） 甜蜜指数_★★

这是经典奇迹香水的夏日清新版。荔枝的甜蜜清新，如夏日晨曦的清甜空气般令人着迷。牡丹花和小苍兰的温柔花香，与辛辣的生姜、麝香相遇，在甜蜜中又多了一份自信与果敢。

兰蔻/LANCOME Tresor珍爱香水细致、宽容、真摯，Tresor珍爱这款温

柔、充满自信的香水，献给所有成熟、稳重的女子，她们关爱他人，珍惜所有，享受生活 80年代末，女性的生活态度趋向于家庭化， 1990年推出的珍爱是Tresor兰蔻的代表，不但因为玫瑰是两者的精髓，还因为她们都提倡关爱他人，珍惜所有，享受生活的精神。 春天花园的前调和成熟果园的中调完美地融合在一起，散发着山谷百合、向日葵、鸢尾花、桃花、香柠檬、琴柱草和花梨木的香气，6小时之后则会散发出温馨家园般的香草，香根草，雪松，檀木和麝香的味道。

兰蔻制造的“Poême”香水

兰蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光洁,闪光,是一种沉静的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其闭合系统非常牢固,全部是纯几何线条,由聚乙烯制成,完全气压压紧,完美地综合了水平线条和垂直线条。其盖子有三部分,纯金色,以配合香水的颜色,材料非常坚固,不容易被划伤,而且整个盖子非常轻也不容易破。这款香水将玻璃和塑料结合起来,表明香水希望适应最新的技术,减少能源消耗, 保护环境, 使用可回收的和轻量的物质。“Poême”这个名字由蓝色印刷,盒子内侧也使用这种颜色,几个字母不在一条水平线上,交错起伏,形成波状的书法效果,让人想起纪尧姆 ;阿玻利奈尔的诗歌。

这一包装的特征是:直线、金色,给人富裕、别致和奢侈的感觉,金色是一种亮丽和有活力的颜色,它带来复兴、新生,抵挡悲伤。蓝色是一种天空和生命的颜色,对应着人的精神生

活,引发人追逐梦想。它在一个同样颜色的三角形昂贵盒子里出售,由蓝色小绳子开关,紧紧地系在一个手工小金色夹子上,能够随意开合,在货架上可以展示、打开,表现瓶子的美妙,而绳子可以系在后部固定住。瓶子被横向的纸板保护,极为稳定,法国国家法律要求的信息都印刷在底部,盖子内部能看到一束美丽的花,这束花是由语言字母组合而成的诗,其核心词汇是:太阳、微笑、爱、海、星星 ;;这些词汇传达着宜人的香氛,美丽的色彩,给人一种感性的、光亮的、温柔的触感。诗是一种逃离现实的方式,传达感性的情感,与女人交流,经常要依赖某些符号,例如花,是一种与女人交流的特别的语言,同样的语言由香水也能传递,给女人激情与自由。兰蔻制造的Poême 是一个完美的例子,其天才的包装设计加强了Poême 的美感,将几种材料联姻,智慧和奢侈在这里得到了平衡,抓住了消费者的想象力。

右边第一瓶

BVLGARI宝格丽绿茶女士香水,非常喜欢的绿茶味道

跟雅顿的绿茶有着明显的区别.

DIOR迪奥快乐之源女用淡香水

品牌： DIOR 产地：法国

Eau De Toilette

散播着快乐和生命喜悦，柔美和性感，象征着永恒的女性美态 香调：东方花香调

香水瓶身二重奏

继dior迪奥真我纯香香水经典的喷洒式瓶身之后，dior迪奥再度推出全新50ml装dior迪奥真我纯香香水喷洒式瓶身。

香水的语言篇七
《香水》

嗅觉是所有感觉里面最不高贵的，人类对于味道的语言形容贫乏得不成比例，而人类的味道一直是肉体的，因此总是罪恶的味道。如果按照达尔文进化论原理，这似乎有所道理。

影片开场是巴黎街市的景象，十八世纪的香都弥漫着难以想象的恶臭。巴蒂斯特.格雷诺耶出生在鱼摊旁。他矮小、丑陋，身上没有任何气味。除了这一奇怪的缺陷，格雷诺耶还拥有常人不及的嗅觉。他出生后被母亲抛弃在垃圾堆里，幼年时加拉尔夫人把他作价出卖，从此，格雷诺耶以苦力活儿果腹。

为人唾弃的岁月里，他梦想复制自己嗅觉内的所有气味，使它们在自己的身上得以再现。巴黎是格雷诺耶的寻香园，在塞纳河边，他邂逅了纯美善良的少女香。为了占有它，格雷诺耶掐死了卖水果的姑娘。那天夜里，他隐约意识到自己命运的方向。

格雷诺耶向香水制造商巴尔迪克展示天赋。巴尔迪克将他买到香水作坊当伙计。格雷诺耶开始为自己试制各种香水外衣，他的香水拯救了作坊并使它显赫一时。在这段日子里，格雷诺耶发现，气味是唯一能够深入心脏的东西。它在那里把爱与厌恶区分。谁掌握气味，谁就掌握了人们的心。

获得自由的格雷诺耶隐居山上，滤尽往昔令人作呕的气息后，他游历法国寻找操控人们行为意识的香气。在一个港口小城，格雷诺耶再度从少女们的身上发现了它。

格雷诺耶杀死26个少女，提取她们尸身上残存的体香制造最蛊惑的香水。这瓶具有魔

幻色彩的香水，使他把处决自己刑场变成了获取爱戴的狂欢地。当小城为格雷诺耶心旌摇荡的时候，格雷诺耶返回巴黎。在他的出生地，人们被一瓶奇异的新香迷惑，疯狂地把格雷诺耶撕成肉块，分而食之。

导演合乎想象地运用各种视觉效果表现嗅觉。与眼前幻化出花园美女、一滴香精如炸弹般绽放相比，那气势如虹驰骋万物之间的深深一嗅，那精准如卫星定位穿山越岭的嗅觉捕捉，红发少女突然有所感觉的回头，才是真正写意。主角犹如恶魔，给任何与他有关的人带来厄运，攫取气味随心所欲操纵人心的奇异能力，吊足我们的好奇心。这一切跌宕起伏在平静的旁白声中娓娓道来，增添了讲述与聆听氛围。电影勾起我对传奇电影的记忆，很久很久以前那些影像形象：电视剧《罗宾汉》雾湿中传教士无望挥剑自杀，北欧神话传说中某个英雄被女妖缠身的幻影，南斯拉夫某传说中喷火口下逃避不了宿命的人们……放到今天不显稀奇，但是当童年充满神秘幻想的时候，它们适时出现，所以它们留下的印记不可替代。而《香水》，再次唤醒了尘封的印记。

导演在有限时间内还原了小说情节中几乎所有细节，而且表现得如此细腻，令人惊叹。可以看出，导演努力忠实于原著。

但是，恰恰是这一点的追求上导致了电影的遗憾。

香水的语言篇八
《香水名的符号学解读》

香水名的符号学解读

作者：李甜甜

来源：《读与写·教育教学版》2013年第05期

摘要：香水名不仅反映出香水的灵魂和主题，还在体现社会文化内涵层面颇具活力和表现力，从而达到诱发消费者购买行为的目的。本文结合索绪尔和罗兰·巴特的符号学理论对法语香水名进行了探索式的符号学分析，指出香水名凭借生动的能指，丰富的意指最终达到导向神话的目的，它在香水神话的构建和解读方面都有着重要的意义。

关键词：香水名 符号学 神话

中图分类号：H315.9 文献标识码： A 文章编号：1672-1578（2013）05-0058-02

香水名作为一种商品名称区别于日常生活中使用的自然语言，是自然语言符号化的结果。香水名不仅能直接指明香水的概念和主题，还能发挥意指作用，使人产生丰富的联想，价值观的共鸣，美好的意象从而达到销售的目的。20世纪初，瑞士语言学家索绪尔（Saussure）首先提出了符号学概念，将符号分析为能指（signifiant）和所指（signifié），并指出符号的意义存在于符号和符号之间。法国符号学大师罗兰·巴特（Roland Barthes）在索绪尔的基础上发展了符号的意指功能，研究符号是如何产生意义的，提出符号的意义由社会意识形态所决定先于形式而存在，使符号学有了重大的突破和转向。本文拟从符号学基本概念出发结合罗兰·巴特的文化符号学理论对香水名进行分析，并做解神话解析试图得出香水神话的基本模型，需要说明的是本文以法语香水名为分析对象，部分结论建立在法语语言特点及法国社会文化内涵之上。 1 生动的能指

首先我们将香水名看作由能指和所指构成的符号。能指是符号的形象及物质体现，能被人所感知，所指则是概念的心理表征。以卡地亚（cartier）的一款香水名“panthère”（豹）为例，它的法文发音[pɑ？tεr]即为它的能指，所指则是豹子本身（哺乳动物，像虎，有斑点或花纹，凶猛）。香水名从推销者口中发音时，消费者会产生关于声音本身的诸如优雅，柔美，生硬，粗俗等印象，而任何愉快的声音体验都可能引发消费者的购买行为。根据笔者对一百多个香水名的搜集整理发现能指的生动性有以下表现：（1）音节的短小生动。在难以数计的香水中怎样脱颖而出，先声夺人？在这里不得不提到来自兰蔻（Lancōme）的ō系列香水。这款以自然清新，惊叹不已的奇妙旅程为主题的香水仅选用了一个法文字母为自己命名，却显得轻松大胆，又别致新颖。ō[o]本身既是一个感叹词又是一个拟声词，可解读为发现新奇事物后表达出兴奋，喜悦的强烈感情，和母品牌兰蔻相互呼应，完美切合主题，使人映像深刻。好的香水名音节不可过多，要避免繁冗拖沓，不便于记忆。（2）韵律的生动。如果说我们在听到真我（j’adore）这款香水名时几乎同时听到了它的品牌名迪奥（Doir），那么这绝非偶然。当性感撩人的女声在广告的最后几秒缓缓吐出“j’adore， dior”时，香水名j’adore和品牌名dior元辅音的重叠使二者显得息息相关，商品名和品牌名以讲究韵律的方式结合，既能给对方加分，又能

带给人美好的音韵体验，真可谓一举两得。（3）异域的生动。给香水取一个外国名字能激起消费者的好奇心，陌生的发音听起来新鲜神秘，幽远氤氲的香气把我们带到神奇的异域。法国著名的香水品牌娇兰就很青睐这种命名方式。1989年，娇兰推出了一款东方香型的香水，取名为圣莎拉“Samsara”（梵文）意味着无限的轮回直至涅槃。1921年，娇兰又推出了一款以《蝴蝶夫人》（普契尼的歌剧）的女主人翁命名的香水“Mitsouko”（日语名），再到1925年推出的一千零一夜“Shalimar”（梵文）意味着爱的神殿，遥远的东方勾起人们的无限想象，能指的陌生感和所指的空缺反而为香水创造出了更多的演绎空间。

2 缔造的神话

好的香水名能唤醒感官、引发想象、制造诗意、给予幻想。然而香水名是如何发挥这些效能的呢？现代产品商业化的实质是符号化，香水名作为产品的一部分在商业化的过程中也拥有了符号的色彩，并直接导向罗兰·巴特所提出的“神话”（mythe）。“神话”是罗兰·巴特提出的重要概念，它产生于二级符号系统， 构建在以能指和所指构成的一级语言符号系统之上。能指和所指构成的一级符号作为新的能指在二级符号系统中产生新的所指，并与新的所指构成神话（如图1）。

一级符号系统中的能指和所指的关系具有任意性，而在二级符号系统中能指和外部世界发生关系，通过社会文化产生一系列新的所指，通常表现为对某人某事某物的定势思维和固定印象，它由神话即阶级意识形态所决定。神话理论非常有效的解释了香水名的符号作用机制，这种机制也被称为符号的修辞，香水名在发挥了一级符号系统里的能指和所指功能之后，再作为新的能指激发符合意识形态的时尚观，价值观，生活观。法国20世纪80消费成为时代风尚，年轻人崇尚个人价值胜过公共义务，许多青少年开始追求更加强烈的个性表达和更有象征意味的文化。迪奥在这个时期推出了香水毒药（poison），浓郁的芬芳，大胆的命名直达人心。如果我们按照图1的神话体系对“毒药”进行分析，那么它的能指I和所指I分别是发音[pwazō]和毒药的概念，两者作为整体参与到二级符号体系中成为新的能指II，通过社会文化产生意义形成新的所指II即：诱惑，禁忌，性感，个性，危险，美丽，爱与死亡……最后构成香水名的神话：美丽的女人性感神秘，高贵不羁，渴望危险强烈的爱情。值得注意的是，所指II是具有隐蔽性的，它的解读需要符号接收对象有一定的心理认知，联想或想象，而消费者的层次往往参差不齐，不同的人对同一符号的解读可能大相径庭，因此包装，广告，微电影等形象直观的表现手法也参与到神话构建中和香水名一起缔造出香水的神话。

3 意义决定形式

罗兰·巴特指出神话是主旨，先于形式存在，形式则微妙的推出意义，使意义的展现自然合理。因此，除了香味本身的魅力之外，我们很难将香水的成就归功于香水神话的某一种符号体现，例如香水广告，香水名，香水包装，每种符号各有侧重各有分工，符号之间保持着动态平横的关系共同体现神话意义。但无论如何，香水名是概念的直接体现，它在构建和体现神话方面都具有非常重要的意义。现代营销学之父菲利普·科特勒就指出露华浓在设计一种新香水

时，首先要找到一种有前途的新概念，这种新概念能适应当时的生活态度，理想，价值观念，之后再创造出与之匹配的香味。以波纹（Ruffles）香水为例，波纹香水的销售对

象定位时髦的女性，它一开始还只是个名字，这个名字含蓄的指明了香水神话的意义：灵动美丽，捉摸不定，顾盼生姿，前卫的女性。之后，香味的研发，所有的产品包装都要围绕这个名字进行，更准确的说是围绕这个名字所代表的香水神话进行。香水名的重要性也催生了专业命名公司的产生，在法国，以为命名公司的从业者就表示：“名字对香水的意义比我们想象的要大的多……调香师混合各种气味，而命名师编织文字。”

在当今社会，香水除了发挥实用功能之外，更多的时候表现为一种精神产品。消费者用她展现自我，挥洒个性。香水的魅力不仅仅来自于芬芳的液体，她构建在由香味，包装，售卖地点，广告，香水名等构成的整个香水神话之上，并受到神话的制约。香水名能直接体现概念和神话意义发生关联，是神话意义的重要体现。而香水名本身也远非自然语言，她是构建在一级自然语言系统之上的二级符号化的语言，她的表现魅力和活力既来自于一级符号系统中生动的能指，也来自于二级符号系统中丰富的所指，她的自然语言属性和符号意指属性产生了罗兰·巴特所说的神话。

参考文献：

[1]Jean-Claude Ellena， Le parfum [M].Paris：P.U.F./Que sais-je，2009.

[2]Saussure F.，cours de linguistiaque général[M].Paris：Payot&Rivages， 1995.

[3]Tamba-Mecz I. la sémantique[M].Paris：P.U.F./Que sais-je， 1994.

[4]罗兰·巴特. 神话──大众文化诠释[M].许蔷蔷，许绮玲译. 上海：上海人民出版社1999，3.

[5]罗兰·巴特. 流行体系[M].敖军译.上海：上海人民出版社2011，

6.

香水的语言篇九
《法国香水的设计理念》

法国香水的设计理念

法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为世界香水大国,与其香水包装设计理念是分不开的。法国设计师善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装;以时尚和创新为设计基点,以满足消费者求新求变的审美心理;擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养;注意从消费者的角度考虑,根据他们各方面的感知来进行设计,以增强香水包装的吸引力,兼顾香水包装的视觉形象和功能性。 文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领风骚者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫雷纳多(Renato) 随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”[ 1 ]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508 年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩盖气味。苏珊·欧文在《香水·经典芳香的诞生与诱惑》一书中谈到,当地的皮革手套生产商也进口、生产并销售香水。18 世纪,当皮革业垮掉后,该地仍然继续销售香水。”[ 2 ]如今,法国已是名副其实的香水大国,有许多世界顶级香水品牌,例如朗万(Lanvin) 、夏奈尔(ChaneL) 、纪梵希(Givenchy) 、兰蔻(Lancome) 、洛丽塔·朗皮卡(LolitaLempicka) 、娇兰(Guerlain) ??法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,举世闻名,是法国人的骄傲。

包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分的。

一、大胆运用新材料、新技术、新形式

从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。例如香油和香水的容器就不一样。而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16 世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。法国人学习了这些玻璃制造技术,制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。随着工业革命的到来,工业化大生产使玻璃瓶大批量生产

出来,价格降低,催生了许多著名的香水制造商,例如盖勒兄弟(Gelle Frères) 、娇兰( Guerlain) 、鲁宾(Lubin) 、米罗(Millot) 、里高(Rigaud) 、罗杰和嘎雷(Roger & Gallet) 、埃德·皮瑙( Ed. Pinaud) 、L. T. 皮维(Piver) 等,标准化的简单容器通过日益复杂精致的标签加以平衡,最开始标签只是纯粹的商品注解,到了19 世纪,香水标签成为调动罗曼蒂克想象的图画,五颜六色的花束,在梦中才会出现的遥远的田园风景??当然标签也反映当时的事件,用风云人物和明星做宣传。紧接着,新艺术、装饰艺术运动等一系列设计运动开始发生,香水包装也随着新的设计运动变得更具有艺术性,更丰富多彩。如今,对于法国设计师来说,单是玻璃一种材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蚀等各种材质效果,波西米亚的、意大利米兰的、马尔第等各种异国情调,色彩也十分丰富,有红、绿、蓝、金色、琥珀色、紫罗兰、紫色和其它色彩,容量的伸缩性就更大了。他们还善于利用不同材料进行组合,例如玻璃与金属、塑料的组合。总之,法国设计师善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装。例如兰蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光洁,闪光,是一种沉静的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其闭合系统非常牢固,全部是纯几何线条,由聚乙烯制成,完全气压压紧,完美地综合了水平线条和垂直线条。其盖子有三部分,纯金色,以配合香水的颜色,材料非常坚固,不容易被划伤,而且整个盖子非常轻也不容易破。这款香水将玻璃和塑料结合起来,表明香水希望适应最新的技术,减少能源消耗, 保护环境, 使用可回收的和轻量的物质。“Poême”这个名字由蓝色印刷,盒子内侧也使用这种颜色,几个字母不在一条水平线上,交错起伏,形成波状的书法效果,让人想起纪尧姆·阿玻利奈尔的诗歌。

这一包装的特征是:直线、金色,给人富裕、别致和奢侈的感觉,金色是一种亮丽和有活力的颜色,它带来复兴、新生,抵挡悲伤。蓝色是一种天空和生命的颜色,对应着人的精神生活,引发人追逐梦想。它在一个同样颜色的三角形昂贵盒子里出售,由蓝色小绳子开关,紧紧地系在一个手工小金色夹子上,能够随意开合,在货架上可以展示、打开,表现瓶子的美妙,而绳子可以系在后部固定住。瓶子被横向的纸板保护,极为稳定,法国国家法律要求的信息都印刷在底部,盖子内部能看到一束美丽的花,这束花是由语言字母组合而成的诗,其核心词汇是:太阳、微笑、爱、海、星星??这些词汇传达着宜人的香氛,美丽的色彩,给人一种感性的、光亮的、温柔的触感。诗是一种逃离现实的方式,传达感性的情感,与女人交流,经常要依赖某些符号,例如花,是一种与女人交流的特别的语言,同样的语言由香水也能传递,给女人激情与自由。兰蔻制造的Poême 是一个完美的例子,其天才的包装设计加强了Poême 的美感,将几种材料联姻,智慧和奢侈在这里得到了平衡,抓住了消费者的想象力。

二、富于激情追求新颖、独特、时尚

据我们所知,法国40 %的设计家工作于包装工业,这是一个很高的比例。香水包装领域在不断地增长、上升,每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品,或者改造旧包装,以适应新的潮流。香水设计师尤其需要不断地追问自己:什么是新?“新”的概念是细微地改进,还是革命式的断裂;是一种渐进式改革,以提高目前产品适应市场的需要,还是发展新产品去征服未来市场。包装的改变可以是细节上的小小改变,也可能是完全新产品的开发,以一种复杂的革命性的外观和全新的技术支撑。

法兰西人重视创新理念,以其富于创造激情及想象力的气质,经常能够设计出充满灵性的产品,创造与想象并重,追求新颖、独特的风格,别出新意、制造潮流。他们认为,设计家应该能够多多少少打破习俗惯例,开创新的设计符号,这样产品才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来,打败竞争者,取悦消费者。所以法国的香水设计,以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称,对创意元素毫不吝啬,大胆的变化多端的颜色、千变万化的瓶身造型,精细的局部设计足以让人叹赏。

三、擅长吸收艺术的历史文化营养

例如法国许多香水的设计思路来源于如雷诺阿(Renoir) 、维亚尔(Vuillard) 、方坦- 拉图尔( Fantin -Latour) 、欧迪隆·雷东(Odilon Redon) 等艺术家的作品集。艺术和包装设计之间存在深厚的关联,艺术之于设计和设计之于艺术的意义就在于“培养原创性、启发灵感”。从一些产品来看许多成功的包装设计曾经受到艺术的影响(包括外部平面装潢和容器结构) ,反过来它们自身对艺术发展也有一定的影响。

设计师艾尔萨·西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重视艺术给她带来的灵感。她对绘画、雕塑、音乐、美术、喜剧都非常感兴趣,特别对当时的达达主义、未来主义、超现实主义艺术的极端性、探索性、冒险性非常喜爱。马歇尔·杜尚(Marcel Duchamp) 、萨尔瓦多·达利(Salvador Dali) 、曼·雷(Man Ray) 、毕加索(Paul Picasso) 、拉乌尔·杜菲(Raoul Dufy) 、让·科克图(Jean Cocteau) 、昂德雷·布鲁东(AndréBreton) 等著名艺术家都是她的朋友。所有这些人影响了她的设计风格,使之充满幻想和幽默,色彩艳丽、丰富而奇妙。

“艾尔萨了解超现实主义的幽默,也认识现代艺术的精神,她因此和其它的艺术家交往,从他们那里取得灵感,发展新的设计。??艾尔萨从来都希望造成震撼的效果,她的企业标志、服装品牌、包装都采用强烈的粉红色,她认为粉红色才能造成足够的震撼力。??她在1938 年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing) , 这个香水瓶是请一个艺术家雷奥诺·汾尼(Léonor Fini) 设计,形状是女艺人玛耶·威斯特(Mae·West) 的身体翻造的模型。”[ 3 ]这款香水非常有个性,以人体曲线为主要设计元素,整体瓶型是一个穿着胸衣的女人体,正好配合令人震撼的粉红色的时装发布会。瓶子顶部装饰着一簇花。这款惊世骇俗的香水一面世就给艾尔萨打开了成功的大门,销售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶制成,形似一直蜡烛,随后,又推出一款《气息》(Snuff) ,形似一根笛子。她所有的香水包装都非常奇特、鲁莽,而且微带戏谑的味道,和达达主义、超现实主义的大胆、魔幻、超越现实如出一辙,在这些艺术家的影响下,艾尔萨的香水设计完全背离了当时的装饰艺术运动潮流。

法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多·达利(Sal2vador Dali) 不仅创作艺术作品,也有设计作品,其中尤以香水设计闻名于世。他谈到:“在所有的感官中,无疑的,嗅觉最能赋予我们永恒不朽的灵感。”所以他把他的艺术才华倾注在香水包装设计上,从容器到外部平面装潢,务求尽善尽美,使他设计的香水,就如同艺术品般都是独一无二的。达利与法国香槟省法兰克斯国际香水公司合作出品了一系列的达利香水,数量不下10 款。达利利用玻璃容易造型的特点,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原创性,以华丽的色彩、优雅的触感及迷人的熏香倾倒众生,如《达利之花》(Daliflor) ,香水瓶的外轮廓和凸起部分形成一个曼妙的女性躯体,富有动感,姿态婀娜。另外,《达利之水》(Eau De Dali) ,瓶身上便是达利绘画中的维纳斯的鼻子和嘴的结合体,香水装在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形状的瓶盖上,更显华美浪漫。

四、全方位考量消费者的人文感知

从视觉感知来看,首先是外在形式,设计家可以选择传统的对称形式或者非对称形式,或者以他的大胆的和自由的形式令消费者惊讶。然后是颜色,它们以其象征性来传达一种安静的或者强大的氛围,显示产品的真正本质。另外是印刷效果,字母的大小型号,凸出还是凹进,标题的位置,也发挥着显著的作用。其次,产品的大小和它在货架上的位置也要考虑进去,通常意义上视觉水平线上的产品更能抓住人们的眼球,其被选择的机会更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑还是粗糙, 也是设计师考虑的重要方面。

从嗅觉感知来看,气味和芳香是吸引消费者购买产品一个重要因素,香水产品的这一特征尤其重要。因此包装应该能够体现芳香的特征而不是隐藏它,能够反映到人们的脑海里而不会被环境的气味和其它临近产品的气味冲掉,要让包装把产品独特的芬芳传达出来,不论

是直接的方式还是间接的方式。

从听觉感知来看,当开启香水瓶时发出声音是必然存在的,喷洒香水时发出声音也是如此,声音成为一种再确认,一种交流的方式,在消费者和产品之间的交流。显而易见,声音也有某种吸引力,这也是法国设计师在设计香水包装时经常注意的问题。

从触觉感知来看,印刷文字是凸出来还是凹进去,会给消费者产生不同的触感。而材料,就像是可以触摸的、敲击的皮肤,给人柔软、温热、冷峻或者光滑等不同感觉。消费者握住产品,建立起与产品的感觉联系。另外,人体工程学在今天是一个关键因素。

如何去抓握产品,它让人感觉重或者滑溜吗? 它容易开启、关闭吗? 对于各年龄阶层的人适用吗? 什么样的手势、姿态符合消费人群的习惯,让人们觉得简单,是否有助于增强人们的舒适感? 所有这些都是法国设计师在包装造型时注重的细节。

每一款香水都有它自己的生命。这些感觉帮助人们选择他所要的产品。消费者不仅重视产品的质量,也希望这个产品的包装让他喜欢。这也几乎是一种友谊,一种能够建立起来的感人的联系,只有在这个意义上消费者才会对某一种品牌保持忠诚。设计师要协助公司在生产的各个阶段整合包装设计,因为很难从整体中抽离某一种因素,并将包装的成功仅仅归于这一因素。设计师还要探索购买的各个环节,了解人们如何选择一个产品,探讨如何连接平面和功能来创造一个令人喜爱的独特包装。

法兰西是一个锐意创新、不拘一格的民族。一直以来,法兰西人喜欢新包装新器形的产品,即使那样要贵一些。这种求新求发展的精神特质,已经完全融入其血液之中。无论如何,创新的外型设计对香水品牌形象的树立、提升起着越来越重要的作用。一款款单看包装就已令人迷醉的法国香水,其设计的基点正在于时尚与创新。法国人对时尚和创新的追求体现在生活的各个方面,尤其体现在香水包装上,但法国设计师在考虑包装视觉形象的同时,也能够兼顾其功能性,使包装除了视觉的吸引力之外,还具有易于识别、使用、抓握、保存的特点。综观法国的香水包装,追求的是一种没有时间限制的风格,将简练与装饰、方便性与吸引力融为了一体,让香水具有了灵性和鲜活的生命。

文章来源：香水相随

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