关于创新的 广告语

导读：　关于创新的 广告语篇一《语言表达创新题型 广告词》 ...

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关于创新的 广告语篇一
《语言表达创新题型 广告词》

关于创新的 广告语篇二
《广告语的变化与品牌创新》

广告语的变化与品牌创新

【世界经理人-品牌频道】新经济条件下企业营销变换的速度令人眼花缭乱，广告语更是让人看不懂，企业换个职业经理人就搞出个自己的口号标语，往往是一个广告语还没传播多久就被更换了，好不容易被消费者认识了又消失了，有的让人根本不明白是什么意思。广告语到底是什么?广告语是为了加强诉求对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。每个企业品牌都有自己的广告语，让人记在心理的又有几个呢。企业经常变换广告语，是市场的迷失还是品牌在创新，许许多多的广告语都不能让消费者一下子听(看)明白，这个产品究竟是在诉求什话。

7牌服装：男人应该对自己狠一点，雕牌：只买对的不选贵的，罗致葡萄酒：一起看未来，戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传，人头马XO：人头马一开，好事自然来，诺基亚：科技以人为本，孔府家酒：孔府家酒叫人想家，新飞冰箱：新飞广告做的好不如新飞冰箱好，这些让有深入记忆的广告语普遍具有创意、有革新、有高度、有内涵、简洁而广为传播。我们创意广告和广告语，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确，可是如今中国大多数品牌的广告语都在和消费者玩文字游戏，或许是为了显示有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休，如果没有扎实的内容，广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任。我们知道，广告语的目的就是集中而形象地描述产品的特色、性格等，让消费者通过广告语就能直接了解产品、品牌的相关信息。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

广告语的变换必须基于产品品牌的创新，与企业战略思维的转变，不可以随便去变化，否则受伤害的还是自己。一条有创意、富有生命力的广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播

的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。

【世界经理人-品牌频道】

关于创新的 广告语篇三
《广告词的创新与伦理规范的坚守》

关于创新的 广告语篇四
《从广告语中看中考语文的题型创新》

从广告标语看中考语文的题型创新

——中考广告标语题解例谈

潜江市苏港中学 饶邦明

广告标语题从生活走进中考已成为一种导向，一种趋势，它能引导考生走近生活，注意

观察生活，训练学生的发散思维。提高学生的表达能力。

《语文课程标准》提出：语文教学要注意语言的积累，感情和运用，注意基本技能的

训练，给学生打下扎实的语文基础。同时要开发学生创造性潜能，促进学生持续性发展。

根据《语文课程标准》的要求，广告标语题型主要考查学生根据情境设计广告标语；改

写广告标语；欣赏评析广告标语；辨析广告标语的优劣；为公益广告拟写广告词等思维，表

达，创造能力。鼓励学生在创意上做到新颖独特，密切联系生活实际，在思维的基础上，运

用语言的魅力，选择巧妙的角度，充分 调动比喻，拟人，对偶，引用，设问等修辞手法，

使广告标语设计得更“亮丽”，更贴切生动，形象而又有个性。鉴于此，我们在广告标语复

习指导中，根据近年来全国广告标语考查的典型题例，总结归纳出了如下几种题型及应考指

导，供学生备考之用。

一、情境设计型

这类题特点表现为：出题者给出一段生活情境，提出具体要求，让考生根据情境提示拟

写一则广告标语。这类题要求考生设计广告新颖独特，内容贴切生活实际，答案是开放的。

例如：在‚保护野生动物‛的综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现

象较为严重，请以‚保护青蛙‛为内容，拟一条广告词（构思新颖，语言生动，20字以内）。

这类题型提出了情境，并结合“环保”这个热点问题，与生活密切相关，要求设计的广

告标语语言贴切生动，富有个性。这种题既考查了学生在情境中扣住广告意境的能力，又考

查了学生广开思路的能力，发挥自己的语言特长的能力。〔参考答案：示例①爱护青蛙，维

护生态；②捕食青蛙就是吞噬我们的未来；③想‚听取蛙声一片‛吗？就请保护青蛙吧！〕

根据情境设计型的特点，我们为考生复习提供和设计了如下题型：

1、为了严防禽流感传入，我市在交通要道口检查站设定了公益广告标语牌，请你给检

查站拟一则公益广告。要求内容是让乘客自觉接受检查，语言要简明得体。（参考答案：①

请你和我们一起拒绝禽流感；②麻烦你一人，健康千万家）

2、为了丰富校园文化生活，你希望学校或班级开展什么课外活动？请写出活动的名称，

并给这项活动拟一条宣传标语。

活动名称： 。宣传标语： 。

（参考答案：活动名称：辩论赛。宣传标语：引经据典长见识，唇枪舌剑练口才）

3、‚十一五计划‛制定以来的第一个春天来临，一股社会实践活动的热潮在我市中小学

涌动。同学们在活动中开阔了眼界，增强了能力，学会了学习。请用一句话拟一条标语 ，

为中小学生参与这一活动加油鼓劲。

（参考答案：亲近自然，体验社会，学会学习，学会做人）

这些题例均属于开放性题，答案不要求唯一，只受题目要求的限制。一般要求设计的广

告标语要符合情境，突出形象和特色，具有鲜明性，精练性，宣传性，在语言上有创意等特

点。

二、意境赏评型

这类题型就是根据出题者所给的广告标语的意境进行赏析，评点，指出其构思优劣，好

差，使学生从中感悟到广告标语的语言的优美含蓄，真实可信，巧妙奇特，风趣幽默，能引

起无穷的回味。

例如：联想公司为了宣传自己的产品‚联想电脑‛，为了塑造美好的企业形象，打出了

一则广告：‚人类失去联想，世界将会怎么样？‛请认真品味这则广告，回答下列问题。

A、广告中‚联想‛一词，有哪两方面的含义？

答：（1） （2）

B、请你谈谈这则广告妙在哪里？

答：

回答这种类型的题目，要求考生具有对词语含义进行揣摩、想像的能力，特别是对词语

的本义和引申意义作出准确的理解与把握。至于该词语的妙处，主要是从修辞方面来进行考

虑了。

（参考答案：A①指作为电脑的‚联想‛（品牌）和联想集团。②指人类的思维活动；

B处：该广告一语双关，它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有‚联

想集团‛的 产品，并以设问的方式引起读者的注意。）

根据意境来赏评广告这一题型特点，我们在备考中还设计了如下题目，让学生在赏析评

点中来欣赏感司广告标语的妙处。

1、美国著名的广告大师邦柏，为爱维士出租车公司撰写了一则广告：‚我们屈居第二，

自当全力以赴。‚广告一出，营业额猛增‛。请评点这则广告的妙用。

（参考答案：这是一则明贬实褒的广告，引人注意， 人们认为 ‚甘愿第二‛说明质量

可靠又有信誉，而且能不断进取，必然具有生机。）

2、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？

眼睛是灵魂的窗户，为了保护你的灵魂，请给窗户安上玻璃吧！

（参考答案：喜欢。该广告没有直接说出广告的商品，但已用比喻的手法间接地告诉了消费

者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的诱导）

3、从语言表达的角度看下边的广告词有没有毛病？请作简要分析。

①今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

②艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。

（参考答案：从语言表达的角度看，这两则广告主要是语句意义不连贯、前后矛盾。①句先

是肯定说‚不收礼‛，而后说‚收礼‛的性质矛盾；②句‚特别‛和‚任何‛适用对象在范

围上矛盾。‚特别‛适用于特定对象，而‚任何‛则适用于泛指。）

这三道题主要考查学生在实际生活中的理解和运用语言的能力，以及欣赏表述能力，解决这类题，首先要判断广告标语的好坏、优劣或有无毛病，然后从词句的语句、语义、效果等方面来理解揣摩。

三、语言修改型

这类题型主要是考查学生的语言运用能力。让学生把语句表达得通顺，语言表达得得体，使广告标语得以发挥其最佳效应。

例如：某餐馆的广告词：‚好吃，你告诉大家；不好吃，你告诉我们。‛这两句看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量没有十分把握。如果稍作改动，改为： 。那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。

这类题型就是考查学生语言运用能力、发散思维能力及语言整合能力的。实际上这则广告语表达得谦和，颇有人缘。但这样说的确对自己的饭菜质量没有十分把握。如将广告稍作改动：好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。改动后的广告词颇有技巧，两句话将两种情况进行对比，突出了顾客至上的理念。解答“修改型题目”，一要紧扣题目要求，二要在原意或者句子上“稍作改动”，切忌大砍大削或另起炉灶。

根据这类题型特点，进行备考复习，能开发学生的思维能力，提高学生语言综合能力、表述能力，使学生不断提高语言表达技巧。如：

1、法国某印刷公司的广告是：‚ ，承印一切‛，这则广告自信明确，‚承印一切‛指业务范围之广，如果补齐前面分句，会使广告语言更明朗、业务范围更明了，你能补出来吗？（参考答案：除了钞票，承印一切。）

2、改正下列广告词中的错别字，（在错别字下面划线，在括号内改正）

①蚊香广告：‚默默无蚊‛（ ）

②热水器广告：‚随心所浴‛（ ）

③止咳药广告：‚咳不容缓‛（ ）

3、选出下列标语在特定语言场合使用不得体的一句（ ）

A美国某公路拐弯处立着一块标语牌：如果你的车子想洗澡，就照直开吧！

B某中学校门处立了一块告示牌：‚同学进出学校请佩戴校徽。‛

C某市街道上墙上有条标语：‚治理脏、乱、差，整治我市环境。‛

D某体育馆内挂了一幅标语：‚冲出亚洲，走向世界。‛

（答案：C）

四、修辞品味型。

这类题型是指在广告标语中巧用多种修辞手法，来烘托广告主题，强化广告效果，使要表达的内容生动形象，使广告产生强烈的冲击力。广告中，常用的修辞手法有双关、对比、对偶、比喻、拟人、仿词、回环、反语等。备考中设计这类题型，一是要让学生充分理解广告标语中的修辞效应，二是让考生具有驾驭的运用修辞的能力。

例如：某一化妆品广告为‚趁早下‘斑’，请勿‘痘’留‛。指出该广告运用的修辞手法及作用。

这则广告利用谐音偷换概念。可谓创意新奇，精伦绝妙。（答案：双关，作用：利用词的多义条件赋予词句几层不同意思，达到了一石双鸟的效果。）

下面这些优秀广告，都是经过修辞润饰过的优秀广告，让人一见倾心，一听倾耳，并给人留下了深刻的印象，让学生欣赏、品味，定会受益匪浅。

1、‚金猴皮鞋，令足下生辉‛。运用双关，一是指脚下，二是指对对方的尊称。

2、‚女人是天鹅，有变化才有高贵‛（化妆品广告）。‚女人是天鹅‛运用比喻，‚天鹅‛‚高贵‛更突出化妆品的品牌档次。这个比喻形象生动地说明了天鹅化妆品的美容奇效。

3、‚金城摩托，骑乐无穷‛（摩托车广告）。运用仿词 ‚骑乐无穷‛仿‚其乐无穷‛。‚其乐无穷‛指其中蕴含着无限乐趣，换一‚骑‛字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量，骑上它会给你带来无限的乐趣。

4、有则宣传臭豆腐的广告是‚臭名远扬，香飘万里‛，这则广告运用夸张，给贬义词赋予新意，准确而风趣地说出了臭豆腐的特点和特征。

品味广告中的修辞手法的运用，能让考生在广告学习中学会锤炼语言，运用修辞来丰富语言，烘托广告主题，领会广告标语的内涵，增强表达效果。

广告世界乐趣无穷，众多的广告标语设计精巧，搭配和谐，蕴含着丰富的语文知识，具有很高的美学价值。在复习备考中教师应指导考生针对不同类型的广告题型，看清要求，仔细品味广告的语言内涵，探究生活中的语文，语文中的生活，加强语文学科与实际生活的整合，激发学生学习知识的积极性和探究性。让学生从广告中学习语文知识，又将语文知识灵活运用到广告中去，使广告标语题型的考查在中考中更具有生命力。

关于创新的 广告语篇五
《平面广告文案传统与创新研究》

平面广告文案传统与创新研究吴庆辉摘　要:本文阐述了平面广告文案的特点,对其传统与创新进行了研究。关键词:广告文案;创新中图分类号:F123.16　文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)4-056-01作　者:湖南商学院艺术设计系;湖南,长沙,410205平面广告作为一种最常用最经济实用的广告形式,已经广泛被人们认知,好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字和画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的广告创作便能将产品的魅力表现出来,产生惊人的销售力。那么,许多老生常谈的问题,依然可以常谈常新。这些问题诸如:何为好的文案呢?好的文案有何标准?怎样写出好的文案呢?我们先来看看祖先是怎么做的。中国最早的印刷广告恐怕要数宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告了。此广告图文并貌,基本具备了现代平面广告的雏形。古人睿智,印版的版面设计颇具创意了,图文并茂之间以脍炙人口的白兔捣药图为中心,标题、广告语、说明文字在“井”字形线框结构中的布局严谨大气,上方立冠处采用阴底阳字的形式,突出了“济南刘家功夫针铺”的店号名称,中心白兔捣药图作为标识引人视线,两侧再附以“认门前白兔儿为记”的字样。下部的广告语也言简意赅,清晰明确:收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别有加饶。请记白。这不足30字的告白中,针铺的信誉、经营方法、优惠政策等均表达得清楚、可信。语言的朴素感吸收了传统叫卖广告的优点,好像是在与顾客直接对话,具有亲和力。平面广告文案的特点已经在其里面表现得淋漓尽致。一、平面广告文案的特点1·真实性:信息是真实的,手法是艺术的。2·独创性(创意广告),创意:自出心裁,别具一格。创意表现在两个方面:一是发现商品独特之处与消费者愿望的聚焦点。刘家既暗示了品牌的独创性又阐述了可靠品质如“收买上等钢条,造功夫细针”、“请记白”。二是表现手法的独特。广告最忌平庸,人云亦云,千篇一律,手法的独创是广告的生命,这个广告本来画面就很有想像力(用白兔作为主角),用拟人的手法表现,而文案朴素简短,有很强的识别性。3·整体性广告文案与其他部分的协调和融合。要做到着一点,必须在文字的排版上下文章,字体粗细、大小、位置都得经过严格细致的编排。二、广告语回忆分析广告的最终目的是让人们记住并且产生购买冲动,而哪些因素会影响到广告语的记忆

呢?我们的一项研究发现:1·熟悉性是影响广告语回忆(不管是即时回忆、一周后回忆,还是两周后回忆)的因素,说明受试者对广告语越熟悉,记忆效果越好。心理学家沃夫和诺曼(Waugh7Norman1965)指出“经过复述,项目也可能进入次级记忆,成为被永久记忆的一部分”。也就是说,复述是信息被牢固记忆的一个决定因素。在研究中,受试者对广告语的熟悉性实际上是对受试者接触该广告语次数的测量。广告语在媒体上重复呈现的次数越多,受试者被迫接触(复述)的机会越多,对广告语也越熟悉,所以对广告语的记忆越牢固。可见一句广告语能否给人留下深刻的印象,其中最为关键的就是广告语重复呈现的次数。此一结果也从反面说明即使是优秀的广告语,没有在媒体上的适当重复暴露,也不会深入人心。2·除了熟悉性因素之外,影响广告语即时回忆成绩和一周后回忆的另一个共同因素是广告语的字数,但字数的多少与广告语的即时回忆和一周后回忆成绩成反比。字数越多回忆效果越差。而影响广告语两周后回忆的另一个因素是广告语的独特性,即越是独特的广告语,受试者的记忆越牢固。在关于记忆的研究中,人们早已发现:“记忆材料越多,越容易遗忘。”所以在广告实践中,人们普遍强调广告语不能太长、字数不能太多,这是合理的。广告语长不容易记住,但是广告语短也不一定就能够记住,要使得广告语长久地为人们所记住,我们的研究发现,广告语的独特性相当重要。在现实生活中,人们不难体会到,独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新,终生难忘。3·广告语的结构对称、押韵等特征没有显示出与广告语回忆的相关。受古代读词的影响,人们长期认为语言对仗押韵才易于记忆。所以广告界历来非常重视广告语的对仗押韵。但是,此项研究并没有发现广告语这一特征对广告语记忆的重要性。出现这一与传统观念相互矛盾的结果,可能是当今多数广告语都讲究对仗押韵,因而不具有独特性、创新性所致。由此可见,过于强调广告语的对仗押韵也许是广告语创作的一个误区。4·广告语的三种回忆效果,分别可以用字数和熟悉性两个特征来适当的预测。影响广告语记忆还有其他因素,这有待于进一步的研究去加以发现。根据上述研究,可以认为广告语能否深入人心,给受众留下深刻的记忆,关键在于受众对广告语的熟悉程度,即广告语在媒体上的重复程度。此外,广告语本身方面的因素———字数和独特性,也是重要的影响因素。实际上,许多成功的广告语如利56企业家天地·理论版/ 2008 / 4关于中小企业信用信息共享问题

的思考陈　慧(中国人民银行长沙中心支行;湖南,长沙,410005)　　企业信用信息,是指企业在生产经营过程中,与政府部门、合作伙伴、竞争对手、消费者等进行的相关活动中与信用有关的行为记录,它是判断企业信用状况的重要信息,随着社会信用意识的不断提高,必将被广泛应用于企业融资、担保、商品赊购和其他经济交往之中。近年来,人民银行已建立了面向金融服务领域的企业信用信息体系,但还有大量中小企业因为没有与银行建立信贷关系而未进入该系统,这在一定程度上导致了当前中小企业贷款难和银行难贷款的尴尬局面,为了寻求解决问题的突破口,人民银行于2006年开始推动中小企业信用体系建设工作。目前,我省在金融服务创新综合试点工作中,初步建立了中小企业信用档案系统,为全面完成建设任务,正在逐步探索建立中小企业信息采集长效机制,这实质上涉及到一个中小企业信用信息共享的问题,即采取有效方式使中小企业信用信息为其它企业或经济主体所知悉。一、中小企业信用信息共享的意义中小企业信用信息共享解决的是中小企业信用交易过程中的信息不对称问题,对整个社会信用规模的扩张和信用行为的规范有直接的促进作用。具体表现为:一是可降低信用交易的经济成本和时间成本。低成本、高效率运营是当今企业的共同目标,借助互联网等现代信息技术,收集、汇总、分析中小企业的信用信息,并及时便捷地提供信用信息产品,可以大大减少企业的相关业务活动成本和授信成本。二是可促进信用资源的优化配置。一方面,信用资源不断向信用状况好的中小企业集中。在信用信息充分共享的情况下,企业能够更加全面准确地了解交易对手的信用状况,减少和避免因缺乏信息或仅凭主观判断而出现的信用决策错误。例如,对于信用状况好的中小企业,银行将给予更优惠的利率鼓励其使用各种信用资源,促进企业的发展。另一方面,中小企业信用信息共享使银行等授信机构面临更大的失去客户的风险,为了规避风险,提高自身的竞争力,授信机构将以更优惠的价格和更好的服务为中小企业提供信用产品,从而保证信用状况好的中小企业能够有更多的选择机会,获得更满意、更优惠的信用产品和服务。三是可对失信中小企业进行信用约束。通过信息共享,授信机构可以了解到有关中小企业的不良信用记录和违约行为等负面信用信息,从而对其提出更高更苛刻的条件以防范可能的信用风险,形成对失信中小企业的约束和惩戒机制。二、中小企业信用信息共享机制问题规范的信用信息共享机制是信用服

务机构公平、合理采集和使用信用信息并为社会提供信用服务的基本保障。中小企业信用信息共享主要依靠四种机制:一是信用信息自愿共享机制,即由拥有信息的企业自觉对外披露;二是信用信息强制共享机制,即由法律或规章授权某国家行政机关公布有关信用信息;三是市场化共享机制,即由需要特定信用信息的企业向有关信息提供方购买信用信息;四是团体互惠共享机制,如不同银行之间可以实行团体互惠共享各自收集的企业信贷信息。从企业信用信息公开的意愿上看,对于自身有利的信用信息,企业自觉公开的意愿较高,而对自身不利的负面信息则公开的意愿较低,甚至抵制公开。中小企业信用信息共享机制的建立就是要根据不同性质的信用信息,选择合适的共享机制,构筑不同的信用信息共享渠道,以促进中小企业信用信息的公开。如企业身份、信用优良等信息一般可依靠中小企业自愿披露;吊销营业执照、生产假冒伪劣产品等信息则必须依靠国家行政机关的权力,实行强制公开。郎的“简约不简单”,恒源祥的“羊羊羊”、蒙牛的“酸酸甜甜真的我”以及本文开头提及的广告语,都是在媒体上暴露频度较高,而且字数较少或比较独特(较少雷同)的。可见一个成功的脍炙人口的文案不光需要作者精心的准备制作还需要媒体强大的宣传作为推动力。虽然前人总结了很多关于文案写作的经验条条框框,现在的人因为站在大师的肩膀上,他们所做的文案大多很规范很符合“要求”:熟悉,简短,压韵。但是真正被人们深刻记忆而且广泛流传的有几个呢?所以在我看来,文案同样需要创意!文案同样需要革新!我们先来看一则麦肯广告公司为自己100岁做的全文案广告:1.男人篇。1岁会自己嘘嘘叫乖巧;3岁不尿床叫优秀;9岁知道什么是勃起是懂事;15岁不是处男叫早熟;30岁早上起床有梦遗叫精力旺盛;40岁有两个以上的女人叫杰出;50岁一个礼拜能两次叫厉害;60岁早上偶尔会升旗叫健康;80岁不用包尿布叫幸福;100岁还能继续做广告叫好吊;麦肯广告100岁。2.女人篇。1岁白胖粉嫩好想捏捏看;3岁天真活泼好可爱;12岁情窦初开好期待;15岁半推半就好怕受伤害;30岁生完孩子还有好身材;40岁高潮迭起好痛快;50岁不必再用卫生棉好轻快;60岁被说年轻笑得好灿烂;80岁以前保养得不错好加在;100岁还能生出创意好厉害;麦肯广告100岁相信看完这则相对较长的纯文案广告,你不但不会喊累,相反还会会心一笑,按照传统标准,它并不是一则好文案,它不简短,甚至还带点颜色,也不压韵,但是为什么人们还是能强烈的记住它呢?喜欢看小说或者擅长写作的朋友

一定懂很(下转第59页)57企业管理/我国企业全面预算管理的问题与对策朱　希(湖南康尔佳保洁事业部;湖南,长沙,410004)　　随着市场经济体制的初步建立,企业管理控制的目标逐渐转移到追求企业经济效益、实现企业价值最大化上来。全面预算管理对企业建立现代企业制度、提高管理水平、增强竞争力有着十分重要的意义。越来越多的企业开始试行这一模式,从实施的效果来看,虽然取得了一定的成效,但由于受长期计划经济管理惯性的影响,预算管理仍普遍带有计划的特色。企业编制预算过于模式化,没有考虑企业的行业特征、自身状况等实际情况,更没有形成全面预算的理念,对企业全面预算的建设实践不到位,缺乏全员参与意识,没有有效的激励配套措施,缺乏规范操作等,因此,效果不太理想。本文在对全面预算管理的内涵深入理解的基础上,充分肯定了它对提升企业经营管理水平的重要意义,指出目前企业预算存在的问题,并针对性地提出改进建议。一、全面预算管理的内涵与作用全面预算管理是指企业在战略目标的指引下,利用预算对企业内部各部门、各下属单位的各种财务及非财务资源进行分配、控制、考核,以便有效地组织和协调企业的生产经营活动,从而完成既定的经营目标的一种管理方法。全面预算的作用体现在:确定预算方针和目标、编制预算、预算执行、预算控制和预算分析、考评等。(1)使企业经营更有规划。管理者对企业未来的预测通过预算来具体落实,预测的过程也是对企业进行规划的过程,预算编制使企业规划转变成企业计划,为企业的经营指明了方向;(2)使管理工作更加协调;预算目标具有高度综合性,代表着企业整体最优方案,协调各级各部门工作,预算管理使企业冲突大大减少,协调和引导企业的整体活动,能有效地避免无序的部门行为;(3)加强了企业管理控制。预算的控制作用贯穿在整个管理的过程中,预算编制是一种事前控制,预算的执行是一种事中控制,预算的差异分析与考评是一种事后控制,全面预算加强了企业的控制活动;(4)业绩考评。预算规定了整个企业及各管理部门、每位员工应努力达到的标准,这种标准是评价和考核各管理层次与责任人工作业绩的依据,有利于对对整个企业经营业绩的评价和对企业内部各管理部门、员工的业绩进行评价。二、企业全面预算中存在的问题越来越多的企业开始实行全面预算管理,从实施的效果来看,虽然取得了一定的成绩,但实施预算管理的效果并不好,综合起来,企业在实施预算管理过程中存在以下问题:(1)对全面预算管理认识不到位企业推

关于创新的 广告语篇六
《关于创新的一篇文章》

那么，如果中国人不缺创造力，那么什么让我们对于这些创造力视而不见呢？因为我们的创造力缺乏深远的影响力，没人看见也没人重视。

 1因为我们的创新缺少深度：像上面的山寨产品就是缺乏深度最好的例子。这种组合型

创新通常都是显而易见的，只是简单的把两个产品的功能组合在一起。上述的山寨产品也是一种应用型创新，这种创新就是别人有一个先进技术，我们拿来用在一个某个特殊场合。这种没有深度一拍脑袋就能想到的创新，没有任何技术壁垒也很容易被别人复制甚至超越。这种缺乏深度的创新先驱可以一下子凭借新鲜劲占领某个市场，但是当别人的执行力更好，做出更精致的产品时，市场就迅速萎缩只有靠拼价格在低层次上竞争了。比如，很难想象这种mp3播放器会像iPod一样给我们很深很持久的印象——除了并不美观的外形，很难想起来里面哪些是联想独到的创新。大家都觉得不过如此，如何会认可你的创造力？ 2我们的创新没有形成产业规模：还是以上面的香烟盒手机为例，可以想见这种创新不会对手机的发展、香烟盒的发展产生任何深远的影响。因为这种孤零零一个点的创新，构不成一个庞大有纵深的产业生态系统，无法带动手机业上一个台阶，也无法带动更多的别的厂商加入这样一个香烟盒手机市场（如果这个市场真的存在）。一个产业只有达到一定规模，带动上下游从算法研究、芯片设计、软件设计、外观设计、界面设计等各个领域的大量优秀企业参与，才能成为有纵深有影响力的创新。其实，从这点上讲，我们的山寨手机还是被认为中国人的有影响力的创新——因为达到了一定产业规模，有产业纵深，并且影响了世界手机市场格局。（当然，没有深度，有点儿拿不上台面，核心技术都不是我们的）。比如下面这个奔驰手机，谁能说这不是一种创新？ 3缺少创新的环境：当今社会的创新很少是一个人闭门冥思苦想就可以做出的。一个点子从萌芽到最后产出创新成果，需要非常多的步骤。首先中国人不擅长通过热烈的讨论把一些创新的火花逐渐做成有深度的创意，其次中国的企业也不擅长通过合作竞争（coopetition）做成一个创新。大家都听过类似这样一个比喻：你脑袋里有一个苹果，我脑袋里有一个苹果，我们交换一下就每个人都有两个苹果——其实这是错的！我们交换思想以后，也许会生下一堆普通苹果，或者一个金光闪闪的圣诞球！长期文化和政治生活的影响，让我们养成了习惯基于立场驱动的联盟，而不是利益驱动的合作竞争。

4严谨科学的创新流程：一个点子在变成产品的路上需要无数次的磨合通过科学的流程才能做出成功的产品，这里没有捷径。而反观国内，这点民科起了很坏的榜样，他们以为自己建立一套所谓的新科学体系就可以通过某种捷径推翻各种现有科学定律，搞出伟大的发明发现。我钦佩他们的钻研精神，但是我不觉得毫无章法不尊重科学规律不严格验证结果的创新，会有什么价值或者会对中国的创造力有任何正面的影响。还有一类，像上海交大汉芯这样政治催熟，违反事物客观发展规律的所谓“创新”，最终的结果只能是丑闻或者偃旗息鼓。另外关于创新的系统和必经的流程@曹梦迪的回答讲到了一些关键点，创新要拿到市场上不断检验通过反馈来修正改进。

国外有很多机构会定期发布各个国家的创新指数，我打算引用德国Innovationsindikators发布的指数。下图是他们公布的一些主要经济体创新指数，非常有代表性。因为他们每个国家画了两道线，除了深颜色标出自己给出的排名，还用浅颜色标出了其他7个创新指数的平均排名。除了少数国家偏差较大，这个排名还是非常公允的。排名从高到低依次为瑞士、新加坡、瑞典、德国、芬兰、荷兰、挪威、奥地利、美国、比利时、加拿大、台湾、丹麦、法国、英国、澳大利亚、爱尔兰、韩国、日本、西班牙、中国、意大利、俄罗斯、南非、巴西。中国在主要经济体中排名21位。至于具体分数，从他们公布的来看Gesamtindikator，中国还是有一定创造力的，但是明显落后于前面的十几个国家。Innovationsindikators的评论也提到中国有一定的创新能力，但是创新的质量不高。这和我查阅过大量中国和国外的相关专利的印象一致。中国的专利中，总的来讲中国企业和个人的专利还是以简单的组合型或应用型发明、实用新型和外观专利这样的外围专利为主，这也显示我们的创新还是在比较低的层次上。

补充：关于教育对创造力的抑制：我非常不同意中国的教育会扼杀人的创造力的观点，一个人的创造力是不会被扼杀的，最明显的反例就是在大陆接受教育的中国人到了海外仍然能做出国际一流的创新产品或者学术成就。我更愿意用抑制这个词。我不认同@姜锋那种断言式的结论，至少这篇IJGE: International Journal of Global Education的文章《CREATIVITY AND CHINESE EDUCATION REFORM》ijge.net/ojs/index.(PDF)以及里面大量引文中提到的的教育工作者

的调查可以说明，教育对创造力的抑制确实客观存在。我们的文化和教育更适合培养工程师（工程师和科学家的思维方式有什么重要区别？）。对于那些拔尖的个人来讲，他们也许有机会找到合适环境发挥他们的创造力，但是教育、文化因素对于整个国家的大多数人的创造力发展，确实是有损害的。对此我们不用视而不见，也不必妄自菲薄。

关于创新的 广告语篇七
《中国古代广告语的魅力》

中国古代广告语的魅力

摘要：

人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有意识有目的的信息交流的产物，但随着社会经济的发展，人们的剩余产品越来越多，使买卖成为一种可能，随之广告也孕育而生。当今社会的人们对于广告并不陌生，而广告语对于广告而言异常重要，一个优秀的广告语，对消费者而言会留下很深刻的印象，对产品而言会提高其认知度。然而对于古代的广告发展可能不是很了解，早期的社会广告是一个基础，随着经济的发展，商品交换开始产生，那么在交换之中，就包含了随之而来的经济广告，广告的形式也是非富多彩，主要有口头广告、实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告、音响广告、诗歌广告、幌子广告等等。每一种广告形式都赋予了那个时代的魅力和意义，它们对于现代的广告也有重要的影响，而我们去探寻古代广告这条道路所得的灵感和启发也将受益无穷。

关键词: 广告语 广告魅力 影响与启示

中国上下五千年的历史，语言博大精深，每时期的文化形态也个不相同。随着社会经济的不断发展，人们从原始的物物交换到货币与物的交换，这期间广告都发挥着重要的作用。作为新时代的人们来说，广告的作用不言而喻，而我们纵览中国古代几千年的广告发展，却意义更为颇深。

一、 关于广告语的出现

广告，在中国古代就有雏形。由于受到当时经济发展的限制，广告形式也非常简单，技术也比较落后，像口头广告，实物广告，标记广告等等。然而，许多古代古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥着它们的作用。早期的口头广 告，有“肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母”①远行去贾卖，必然会伴随着叫卖等口头交流方式，在商代的时候，有著名的口头广告“王亥仆牛”。“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”讲的是姜太公吕望本“股刀扬声”卖肉，这里就可以看出，音响广告和叫卖广告开始结合，随着经济的逐步发展，音响广告也发展开来，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧着所吹也”当时人们就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。由于口头广告形式也各具特色，把广告语的语言魅力给展现出来了，商贩们在叫卖时会采用不同的腔调，使人们一听就知道卖的是什么东西，如今偶尔在大街小巷能听到这有特殊韵味的叫卖声，像扬州调的“磨剪刀来铿菜刀”，大抵还是远古遗风。远在战国时期，商人的潜意识里就有了一种品牌意识和商标意识，他们在自己的商品上标上制造商的地址和姓名，这个在当今也是适用的。在当时名人效益在当时也的到了应用，伯乐看过的马价涨十倍就得以体现。旧时的人们也用旗帜作为广告，尤以酒旗居多，以致“酒其风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说：“宋人有沾酒者，升概审平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”②看见在春秋战国以前，已经出现了旗帜广告，当时旗帜

上的字就起到了宣传的作用。现在在北京王府井也可以看到类似的旗帜广告，这样古老的传统的广告延用至今。到了唐朝，“丝绸之路”的开通，贸易的繁荣，广告就得以更一步的发展，灯笼广告开始盛行，灯笼的大小数目颜色都带有不同的含义，主要运用茶楼饭店等等。随后诗歌广告也去油自己的特色，李白曾写到：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”③寥寥数句，就把兰陵美酒的色香味跃然纸上，起到了一种宣传的作用。宋代词人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写了一首这样的广告诗，“纤手搓来玉色韵，碧油煎出嫩黄深。夜来轻腰知轻重？压倒佳人缠臂金。”着手诗巧妙的运用比喻，把油馓子色鲜、酥脆的特点描绘出来，人们独到此诗，就有一种想吃的欲望，从而使老太婆的生意兴隆。到了明清时期，招牌广告也得以发展，宋代以前，招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎也没有什么特殊的含义，但到了这一时期，招牌赋予了吉祥如意的含义，也开始注重创新了。像著名的全聚德烤鸭店，原来本是一家水果干鲜店，叫“德聚全”，其意思是“以德聚全，以德取财”，后来商店易主，由杨全仁老板接手，把其以前的名字倒过来，取名为“全聚德”，取其“全仁聚德，财源茂盛”之意。

二、 广告语的魅力

在每一个时代背景下，都有它别具一格的美，无论是远古时期还是春秋战国时期，抑或唐宋元明清，后是到了中国的今天，广告都给我们带来了无尽便利，我们通过广告所传播的信息，让我们广知道广告所代表的产品，到我们最后的选择某一产品，这期间，广告都发挥着重要的作业，这一点，无论古今。于古代，唐宋的古诗广告更为体现了语言的美，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”韵味无穷独具创意，后来“杏花村”就成为了美酒的代名词。对于现今，我们在广告语中用典，不仅可以使古诗词在现代广告中焕发青春，而且赋予广告语以音韵美，使广告语在随着音韵美缓缓流入人们的心里，并且记住广告所代言的产品。还有明清开始把有关商店的历史故事寓于在招牌当中，像北京“六必居”也有其来历，一说是因其店铺经营六种生活必需品而得名，另一说是因为该店原为一个酿酒作坊，酿酒时讲究“六必”，即“黍到必齐，曲蘖必时，湛炽必洁，陶器必良，火候必得，水泉必香”。因此得名。同时“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，这是因为店主托来买酒的严府仆人叫严嵩为六必居写排扁，就这样一层一层的往上托，就到了严嵩夫人，她深知严嵩不会给一个小店写扁，所以他每天就练习六必居这三个字，后来严嵩看夫人总写不好，，就写了“六必居”三个字然她照着写，于是严嵩的“六必居”就这样写成了。店主得到后如获至宝，并大力宣扬，使商店的生意更加兴隆。从这个例子中看，广告语可以富有故事性，通过一段与商店有关的故事，可以使商店的招牌更富有内涵，并可以使其传承下来。在中国古代，有很多的广告形式，口头广告是我国最早的广告之一，商人们由于生活在不同的地域，有着它们各自的方言和文化，都凸显出不同的文化底蕴来，特别是老北京的吆喝尤为出名，它们代表了中国的一种传统文化，我们作为现代人去理解这种文化，理解它们所代表的深意和美，并给我们现代广告带来的灵感和思考，我们应该怎么把现代元素和传统元素结合在现代的广告中，这是我们很长一段时间需要思索探究。而对于现代广告的魅力，也有很大一部分广告语来源于中国古代的文化，想德芙巧克力的广告语“牛奶香浓，丝般感受”就运用了古代传承下来的通感的手法。北宋张择端的《清明上河图》中，汴梁城东的十

字街口就有各类横竖标牌挂板，上写店名、字号、物品等，有的还有画图，可谓图文并茂。有些还写成对联、诗句作文字广告，如明代《金陵繁胜图》中就画有标着“茶、酒、书、药、米、帽”等字样的招牌。旧北京德爱堂药店，店前竖立一块长牌，上写：“德爱堂沈家祖传七代小儿七珍丹只此一家别无二处”,字大醒目，老远就瞧得。在当今社会广告人开始设计一些让人耳目一新的广告语来吸引观众，让人们通过对广告语对产品产生吸引并留下深刻印象，有时往往一条广告语会决定一个广告的成败。因此我们今后在设计广告时就可以利用古代的广告元素来创新，创新的定义就是旧元素的新组合。

三、 广告语的影响和启示

现代的广告行业的趋势是分工越来越细分化，经营的专业化，也追求个性和独特，在结构运作上也规模化。对于广告的质量的要求也越来越高，也更加注重广告播出之后所能带来的紧急效益或是社会效益。广告能宣传产品，但我们也不能忽视它的社会功能，广告语也可以进行一些社会道德教育，像“广而广知”宣传的尊老爱幼，节电节水，乐于助人的良好品德。广告发展至今，广告语也并非只涉及商务活动，它还是一种影响社会风气，与全民素质有着密切关系的社会现象。当前有一些影响社会风气的广告，比如蚊香的广告语“默默无蚊”，这样就严重印象到了青少年们的成长与学习，有些感冒药的广告语“咳不容缓”，这些滥用成语的现象我们还是随处可见，所以提高广告行业人的素质也异常重要。因此，人们在发挥广告经济效益的同时，还应注重研究广告的思想性，潜移默化的教育作用和社会效益，提高广告语的水平。一个良好的广告语是要从全方面出发的，广告语并不在多，而在精。用比较简练的文字去表现产品深层的含义，比如戴比尔斯珠宝钻饰的广告语“钻石很久远，一颗永流传”这是1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，却一直沿用至今。钻石恒久远说钻石的形成是经过漫长的岁月形成的一颗永流传是说能保存好多年 甚至永远的保存下去，用比较简单的句子诠释了钻石的特点和寓意，像这样的广告语才是我们该学习的，简单还押韵，读起来也朗朗上口，人们也易于记住。

我国古代广告语是我国遗留下来的瑰宝，我们不仅仅可以在探寻它的由来的同时也可以感受到中国文化的博大精深，使我们凝聚更多的灵感和动力。

注释：

① 《尚书·周书·酒诰》

② 韩非子《外储说右上》

③ 李白《客中行》

关于创新的 广告语篇八
《万条最经典广告语大全》

中国最经典广告语大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生!

医院广告1:分手了就别再回来找我!

医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!

公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!

服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?

电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮!

红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!

七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”

玉兰油“惊喜从肌肤开始”

诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”

脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看 电视的人都知道

中国联通“引领通信未来”

美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能”

可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求” 康师傅“好吃看得见”

新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 奥妮洗发水“黑头发，中国货” 舒服佳“促进健康为全家” 农夫山泉“农夫山泉有点甜”

联想“世界失去联想，世界将会怎样” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” IBM“四海一家的解决之道” 金利来“男人的世界”

丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车” 广告笑话一则

有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能！”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉！” 第2天他从正门进学校，校长问他：“怎么不翻墙了？”他说：“安踏——我选择，我喜欢！”

第3天他穿混混装，校长说他：“不能穿混混装！”他说：“穿什么就什么——森玛服饰！”

第4天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学！”他说：“男人简单就好——爱蹬堡服饰！”校长说：“我要记你大过！”他说：“为什么？”校长说：“动感地带——我的地盘我做主！ 行业广告趣味

足浴店广告——千里之行，始于足下 当铺广告——当之无愧

颜料店广告——近朱者赤，近墨者黑广告| 臭豆腐摊广告——臭名远扬 除草机厂广告——寸草不留 大闸蟹店广告——横行霸道广告

五金店广告——工欲善其事，必先利其器 煤炭店广告——天下乌鸦一般黑

浴室广告——赤膊上阵 火葬场广告——一视同仁 美容店广告——旧貌换新颜 关于网恋的一些广告

光明牛奶：不网恋，成不了光明的牛。

兰天六必治：吃饭倍香，精神倍棒，你瞅瞅，网恋。 商务通：上网，聊天，网恋，一个都不能少。 农夫山泉：网恋的味道有点甜。 新飞：广告做的好，不如网恋好。

盖中盖：自从网恋了以后，腿也不抽筋啦，走路也有劲啦，网恋的效果真的不错。 可口可乐：网恋，网恋给我感觉。 娃哈哈：今天你网恋了没有？ 南级绒：网恋，地球人都知道啊！ 大宝：要想皮肤好，早晚网恋好。 好迪：网恋真好，大家好才是真的好。 海尔：网恋到永远。 飞利浦：让我们恋得更好。 爱多：我们一直在网恋。

联想：人类失去网恋。世界将会怎样？

精彩广告语 一、媒体的广告

1."真知影响人生"，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真实的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

2."看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3."知识分子的精神家园"，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

4."你的健康是我的牵挂"，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。

5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择《读者》，

也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。

媒体广告语汇萃

《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快

《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活 《北京青年报》 有新闻的地点就有我们 《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报

《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《京华时报》 北京人的都市报

《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子

《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 《法制文萃报》好人得好报 《海南日报》 每一天自然清新 《21世纪经济报道》 新闻创造价值 《经济观察报》 理性、建设性

《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 《华商报》 每天第一眼 《广州日报》追求最精彩的新闻

《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 《环球时报》 和您一起看世界

《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道

《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体

《南京晨报》 影响创造价值

《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活 《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报 《书城》 再现文字之美 《城市画报》新生活的引领者 《经理人》 管理企业，经营自我 《数字商业时代》轻轻松松解读新经济

《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见

《智囊》 探讨企业运作的规律与要领，关心企业人士的生活形态，传播实战体会。

《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读 《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 《环球企业家》 商业品格 商业尊严

《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 《IT经理世界》 商业新知 管理利器

 《当代经理人》 关注成长企业的杂志

《南风窗》 聚焦政经 相约成功

《东方企业家》 远见中国 携手未来

《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩

《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正

《青年记者》 高品位，高质量，新风格，新设计

《市场观察广告主》面向广告主 服务广告主

《新财经》 关注资本 关注新财经

《新民周刊》新闻·新知·新锐 民生·民情·民意

《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生

《新电子·IT经理人商业周刊》 一份有独家见解的杂志《经济月刊》深度解读经济中国

《财智》人本化管理 智慧的提供者

《海外星云》见证世界风云 展示环球万象

《商业时代》传播当代营销形式 关注新锐商业理念 洞悉潜在无限商机

《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉 《知识经济》 聚焦科技产经 关注知识创新 《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物 《社会观察》 一本杂志和它独特的观察视角

《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间，用全

球人的角度关注华夏人文 《时尚旅游》 旅行开始的地点

《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《时尚家居》引导家居潮流、示范生活品位 《时尚健康》 国内第一本彻底关爱男人的杂志

《时尚健康》 一本为当代女性彻底减压、完备身心的杂志

《娇点-CosmoGIRL》 一本真实体现并鼓舞都市年轻女

性生活的国际化刊物

《时尚中国时装- BAZAAR》 当代、优雅代言人

《时尚先生ESQUIRE》 一本给成熟男人而非小男生的

杂志

《时尚- COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者

《时尚好管家》 当代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣

生活的代言人

《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择

《世界家苑》省时 省力 省钱 创意置家



6。其他媒体广告语

《生活新报》：新闻改动生活

《下一站》：阅读改动行走

《解放日报》：了解上海的第一选择 《新闻晨报》：新闻力量优化生活 《世界新闻报》：地球大，眼球大 《羊城晚报》：真知影响人生

《北京青年报》：有新闻的地点就有我们 《北京娱乐信报》：新闻一条是一条 《北京晚报》：晚报不晚报 《法制文萃报》：好人得好报 《劳动午报》：早也报，晚也报 《21世纪经济报道》：新闻创造价值 《经济观察报》：理性、建设性 《环球时报》：和您一起看世界

《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活 《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报 《书城》：再现文字之美 《城市画报》：新生活的引领者 《经理人》：管理企业，经营自我 《新经济》：中国经济现象白皮书

《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见 《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻

《经济学人》：高处不胜寒，还好有 《南方周末》：从容，是一种境界 理性，是一种成熟 20年，情怀依旧 7. 海尔：海尔，中国造

8.中国联通：情系中国结，联通四海心 9.商务通：科技让你更轻轻松松 10.飞亚达：一旦拥有，别无选择

11.李宁：把精彩留给自己 13.张裕：传奇品质，百年张裕

14.新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 15.远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

16.公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。

17.香港尼尔普莱德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保卫，就再找个保卫层吧。

18.香港人头马：人头马一开，好事自然来。

19.名车广告语

菲业特轿车：开创菲亚特新纪元 ，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了 --不但你吃亏，我们也吃亏。 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改良。

邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。

卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。 爆笑广告词集锦

● 一家美容院挂一块广告牌：

「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是

你的外祖母。」

● 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发觉不喜欢这门课程，那你

可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」

● 香港一家化妆品公司的广告是：

「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」 ● 一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」 ● 眼药水广告︰

「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

● 墓碑上的广告

苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」

● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告： 「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 ● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着： 「先生们，我要你们的脑袋。」

广告趣话

“揭短亮丑” 歪打正着

英国名牌车"罗尔斯·罗伊斯"曾刊登过这样一则广告："车速60公里时，'罗尔斯·罗伊斯'车内惟一的噪声

是电子钟走动的声音。"表面看，这则广告毫不隐瞒其产

品的"不足之处"，但实际上却使人感到诚实可信，对产

品促销起到了很好的作用。

语言含蓄 耐人寻味

日本有则“救心丹”的广告，标题套用"心病还须

心药医"的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而

其广告词也只有6个字："要救心用'救心'"。

 标题与广告词前呼后应，言简意赅。 有的放矢 投其所好

二战时，美国有家火柴厂在广告中精巧地突了“火烧希特勒”的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希物勒。由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。 反弹琵琶 别开生面

比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒"尿"的男孩铜像为表现形式，并安放在布鲁塞尔市区中心。过不久，人们发觉它撒出的"尿"竟然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出于好奇，大胆地品尝了一下，发觉原来是味道鲜美的啤酒。于是，许多人接踵而至，争相品偿。这家公司的啤酒很快便在市场上变得抢手起来。 趣味广告

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内

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