关于化妆品的广告语

导读：　关于化妆品的广告语篇一《化妆品广告语大全》 ...

关于化妆品的广告语篇一
《化妆品广告语大全》

化妆品广告语大全

宝贝您的秀发. 宝贝化妆品

美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品

名人“献给天下有情人. 名人润肤霜

十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品

常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品

劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足! 月中桂护肤品

爱人的星期天------心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品

天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品

至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品

虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品

令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品

丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品

明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品

可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品

当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

国货精华,上海申花! 申花牌化妆品

绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品

岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品

修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品 申花牌化妆品

依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品

东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品

美白,自信新感受! 美白牌化妆品

雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品

女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品

让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品

拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品

问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品

最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品

要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品

女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品

随88所至,展发型风采! 88牌化妆品

新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品

新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品

青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品

天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品

至美至真,华美精神! 美华牌化妆品

给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品

你希望在五十岁时还年轻吗？ 少女牌化妆品

苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品

洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品

苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品

要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品

洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品

灿烂缤纷的每一天,都需要...... 女宝牌化妆品

特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品

女宝------征服时间,恒葆青春! 女宝牌化妆品

早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品

白发不用染,七宝还青丝! 七宝牌化妆品

走遍天涯海角,人间处处有大宝! 大宝化妆品

要想皮肤好,早晚用大宝. 大宝化妆品

俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌. 俏佳人护肤品

虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老. 虹美化妆品

女士先生们假如您对选购的上海伊娜化妆品有不满之处,请拨597778,售后服务部同志“正闲得无聊“. 上海伊娜化妆品

帝花之秀,青春好朋友. 帝花之秀化妆品

夏天的选择! 奥琪化妆品

奥琪晒不黑------青春脸的渴望! 奥琪化妆品

奥琪注没有忘记男士们! 奥琪化妆品

慧眼识霞飞! 霞飞牌化妆品

美和霞飞,别无他求! 霞飞牌化妆品

早一天使用,多一份青春! 霞飞牌化妆品

女性魅力,尽在霞飞! 霞飞牌化妆品

霞飞创造你的自然美! 霞飞牌化妆品

潘虹:我只用“霞飞“. 霞飞牌化妆品

最搞笑滴广告词

趁早下“斑”，请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告 最男人滴广告词

俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告

最有想象力滴广告词

肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对SK-LL产品滴现身说法 最自信滴广告词

比女人更了解女人——雅芳公司宣传口号

最具煽动滴广告词

你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤宣传口号

最美丽滴广告词

果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰广告词

最形象滴广告词

肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜广告词 最具内涵滴广告词

美来自内心，美来自美宝莲——美宝莲产品宣传口号

最诗意滴广告词

重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词 最夸张滴广告词

美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词

关于化妆品的广告语篇二
《化妆品广告语》

日化产品经典广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）——经典广告语

长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——经典广告语

要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——经典广告语

柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——经典广告语

“六神”有主，一家无忧。(花露水)

明星风采，纯纯关怀（美加净） ——经典广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——经典广告语

拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——经典广告语

今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——经典广告语

第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——经典广告语

国内首创，驰名中外（珍珠霜） ——经典广告语

飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——经典广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——经典广告语

力士 新秘密,新惊喜——经典广告语

放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——经典广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——经典广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——经典广告语

清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——经典广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——经典广告语

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲） ——经典广告语

十足女人味（太太口服液） ——经典广告语

爱上你的秀发（潘婷洗发水） ——经典广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——经典广告语 自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——经典广告语 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——经典广告语

你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——经典广告语 凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——经典广告语 清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——经典广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——经典广告语

中华在我心中（中华牙膏）——经典广告语

关于化妆品的广告语篇三
《广告语 化妆品》

化妆品广告语:用用更健康　　化妆品不仅是女人的最爱，男人也是化妆品的重要消费对象。那么你知道哪些化妆品广告语呢？特编辑经典化妆品广告语，与您共同感受护肤的神奇与快乐！　　　　玉兰油——惊喜从肌肤开始　　　　碧柔洗面奶——清新爽洁不紧绷　　　　飘柔——飘柔，就是这么自信　　　　满婷——看这里，看这里，看这里　　　　潘婷——一传十，十传百，变成全国皆知的秘密　　　　大宝——大宝明天见，大宝天天见　　　　白丽香皂——今年二十，明年十八　　　　欧莱雅——欧莱雅，你值得拥有。　　　　柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语　　　　“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语　　　　明星风采，纯纯关怀（美加净）——化妆品广告语　　　　像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语　　　　拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语　　　　今年二十，明年十八（白丽美容香皂）——化妆品广告语　　　　第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语　　　　国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语　　　　飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语　　　　趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)——化妆品广告语　　　　力士新秘密,新惊喜——化妆品广告语　　　　放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）——化妆品广告语　　　　纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语　　　　肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语　　　　清新爽洁，不紧绷。（碧柔洁面乳）——化妆品广告语　　　　要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语　　　　美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语　　　　十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语　　　　爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语　　　　使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语　　　　自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）——化妆品广告语　　　　衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语　　　　你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语　　　　凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语　　　　清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广

告语　　　　名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语　　　　中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语　　　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语　　　　长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语　　　　要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——化妆品广告语

关于化妆品的广告语篇四
《最新化妆品广告词大全》

最新化妆品广告词大全

韩后广告语

XX年，韩后立足二三线市场的日化精品店渠道，并适时对新渠道进行探索和补充，进一步对品牌进行扩张。韩后品牌全国有效销售网点已经达到了4000家。韩后，懂爱，并懂爱自己，是一种智慧，这是韩后一直倡导的生活方式 。女人有机会更美，选择韩后，绽放健康肌肤之美，给懂爱自己的人。 韩后广告语

有角质保养又白忙了

祛角质我有韩后

天然竹炭微力除角质

营养吸进去

祛角质选韩后

滑溜溜

韩后

韩后系列

乳清蛋白有机系列

雪玲珑透白系列

水感丝滑系列

有机葡萄籽紧致系列

有机水漾cc系列

有机柠檬保鲜系列

水凝赋活系列

丁家宜广告词

丁家宜化妆品品牌，它的品牌名字就是它创始人的名字丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植物生理学毕业。他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人。

丁家宜广告词

女：额 是他

男：是她，她的白如此与众不同

女：丁家宜美白保湿霜

人参活性细胞融合桃花萃取精华

润白滋养

同时唤活肌肤状态

白皙粉嫩桃花肌

才是我的美白新标准

丁家宜美白保湿系列

男：这是我们的机密

百雀羚广告语

我们都知道XX彭丽媛在出访时送到礼物就是百雀羚，百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。百雀羚创立于1931年，时历史悠久的著名化妆

品厂商，品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

百雀羚广告语

1、最熟悉的品牌 最全新的认识

东方护肤 美丽传奇

美丽史诗

创立于1931年

东方护肤典范

八十年如今品质

美丽了时代

美丽着现在

传承美丽

百雀羚

2、选择护肤品我要求很高

百雀羚草本保湿霜

温和补水

让我的肌肤更水润

喜欢她够天然 够温和

感觉真好

草本护肤就用百雀羚

卡尼尔广告词

卡尼尔品牌现为欧莱雅集团第二大品牌，XX年进入中国，畅销全球70多个国家和地区，不断创新的百年欧洲品牌 。与皮肤专家联袂合作，专为亚洲女性肌肤需求量身订做，精心萃取天然活性成分，确保产品具有亲肤性及性质温和。

卡尼尔广告词

1、战胜痘痘要重拳出击

全新男士卡尼尔多效抗痘洁面乳

一击6效

强力击退油脂 黑头 粉刺 毛孔 痘痘红肿 痘印 痘痕

一击6效

卡尼尔多效抗痘洁面乳

2、含天然果芽精华

清爽的质地为肌肤解渴

建立天然水屏障

全天候锁水

抵御外界侵袭

水润凝翠精华

呵护自己 更爱自己

娇兰广告语

娇兰成立于1828年，是以香水起家的美容护肤品牌，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下的产品 。由于品质优异，娇兰很快风靡巴黎上流社会，并获得欧洲王室的青睐。

娇兰广告语

本次痘痘祛光光

军献益肤霜

我 嗨

快速祛痘

光滑无痕

军献益肤霜

将美丽斗争到底

我信赖军献益肤霜

娇兰佳人

玉兰油广告语

玉兰油是宝洁公司全球著名的护肤品牌，是中国区最大护肤品牌，olay在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。玉兰油成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

玉兰油广告语

关于化妆品的广告语篇五
《对化妆品广告语的隐喻分析》

文化研究

科教文汇

２００８．０２（上旬刊）

对化妆品广告语的隐喻分析

□

摘

要

李国防

广东・佛山

（华南师范大学南海校区英语系５２８２２５）

在我们日常生活中，语言的使用都不同程度地被打上了隐喻的烙印，化妆品广告语也是如此。它体现了人们在追

求新异及其在突破语言使用局限的过程中，在思维及语言表达上所做的努力。本文拟从隐喻分析的角度来探悉化妆品广告语中是如何应用隐喻，并如何利用隐喻的功能取得其预期的推销目的。

关键词隐喻化妆品广告语特点及功用中图分类号：Ｈ０４文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－７８９４（２００８）０２－１４２－０２

１．前言

隐喻是我们认识世界基本的认知方式之一，我们很多认知性的概念都是隐喻性的。我们生活在一个隐喻的世界里，我们对思维方式及话语表达都无不折射着隐喻的火花。它跟我们生活紧密关联，很多表达方法由于使用过于频繁，以至于我们经常忘记了我们是在使用隐喻。在本文将介绍的化妆品广告语也与隐喻息息相关，隐喻的使用不仅为语言的使用提供了更多的选择，而且为解读理解这些广告提供更多的想象空间。

本文将首先对隐喻作一介绍，后文将对化妆品广告语中隐喻的使用从其理解、特点及功用逐一分析。希冀通过隐喻分析方法，为其分析化妆品广告语的研究探索一个新的视角。

２．隐喻定义及分类

关于隐喻，早在亚里士多德时代就已经开始了对它的研究。自他开始对隐喻的研究最初大多从修辞学角度展开的，直到后来从２０世纪３０年代开始众多学者转而从语义学角度研究隐喻，而２０世纪８０年代美国学者Ｇ．Ｌａｋｏｆｆ和Ｍ．Ｊｏｈｎｓｏｎ在１９８０年发表《我们赖以生存的隐喻》以后，对隐喻的研究已经呈多学科多角度之势，对隐喻的研究已不再仅拘泥于修辞学，更多从认知领域和语用角度来研究隐喻，即关注隐喻在实际应用中的研究，将语境这一因素也包含进对隐喻的理解。

有关对隐喻的定义由于研究者众多，当然也就出现了各种不同版本的定义，但总的说来都有一些相通之处，看下面几个定义：

亚里士多德将隐喻定义为：隐喻通过把属于别的事物的词给予另一事物而构成，或从“属”到“种”，或从“种”到“属”，或从“种”到“种”，或通过类比（Ａｒｉｓｔｏｔｌｅ，Ｐｏｅｔｉｃｓ：１４５７ｂ）。

Ｇｏａｔｌｙ的隐喻定义为：“当某一话语单位用于指称某一它常规情况下不会指称的事物、概念、过程、品格、关系、或世界，或与其常规情况下不会搭配的话语单位搭配，而且这一非常规的指称和搭配行为在涉及至少以下两者的相似性或类推基础上被理解时：该单位的常规指称对象；该单位的实际指称对象；该单位实际搭配的指称对象；该单位常规搭配的常规指称对象，就出现了隐喻”（Ｇｏａｔｌｙ，

Ｈｅａｔｔａｃｋｅｄｅｖｅｒｙｗｅａｋｐｏｉｎｔｉｎｍｙａｒｇｕｍｅｎｔ；

Ｈｉｓｃｒｉｔｉｃｉｓｍｓｗｅｒｅｒｉｇｈｔｏｎｔａｒｇｅｔ；Ｉｄｅｍｏｌｉｓｈｅｄｈｉｓａｒｇｕｍｅｎｔ；正是由于“辩论是战争”，你可以看出在上述表达中很多的概念和说法都被赋予了战争的理念和思维，“辩论”这一概念在隐喻的作用下变得更加丰满，更易为人们所理解。

３．隐喻与化妆品广告

广告之于我们生活现在已经是无孔不入，无处不在了。它是商品推销的重要手段，广告制作人最终的目标：“ｔｏｇｅｔｕｓｔｏｒｅｇｉｓｔｅｒ

ｔｈｅｉｒｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｅｉｔｈｅｒｆｏｒｐｕｒｐｏｓｅｏｆｉｍｍｅｄｉａｔｅａｃｔｉｏｎｏｒｔｏｍａｋｅｕｓｍｏｒｅｆａｖｏｒａｂｌｙｄｉｓｐｏｓｅｄｉｎｇｅｎｅｒａｌｔｅｒｍｓｔｏｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｄｐｒｏｄｕｃｔａｎｄｓｅｒｖｉｃｅ（ＧｏｄｄａｒｄＡ．，１９９８）．”为了达到此目的，广告人可谓是用心良苦，想方设法来迎合消费者的心理需要，而应用隐喻就是其中之一。

化妆品广告更是将隐喻用到无以复加的地步，它除了要具备一般广告的描述功能外，还要在广告的表达巩固和吁请功能上大做文章。要将化妆品的“美”传神地表达出来，普通语言在词汇上就显得贫乏了许多，它需要借助外力即隐喻，鼓动潜在的消费者，产生对美的共鸣，达到推销商品的目的。

先来看一些例子：

１）庄生婴儿洗发水，性质温和，不涩眼睛，不伤皮肤，不损头发，使洗头成为一种乐趣，婴儿孩童都适用……（台湾庄生婴儿洗头水广告词）

２）宠爱自己，呵护最美衣裳—玉兰油美体沐浴坊（玉兰油润白润肤系列）

３）都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘密吗？（伊卡璐洗发水）

４）Ｔｈｅｍｏｓｔｓｅｎｓａｔｉｏｎａｌｐｌａｃｅｔｏｗｅａｒｓａｔｉｎｉｓｏｎｙｏｕｒｌｉｐｓ．（口红广告）

５）Ｐｅｔａｌ－ｄｒｏｐｓ：ｆｏｒｔｈｅｇｉｒｌｗｈｏｗａｎｔｓａｐｅｔａｌ－ｓｏｆｔｓｋｉｎ．（滴露沐浴露）

６）Ｌｏｖｅｍｅｔｅｎｄｅｒ，ｌｏｖｅｍｅｔｒｕｅ．（绿丹兰“系列化妆品广告”）３．１对化妆品广告语隐喻的判断

上文中提到的６个例子，有些是有些我们生活中耳熟能详的表达，但大部分读者并不将他们与隐喻相关联，可见我们在理解隐喻上还存在一定的偏差。很多人认为隐喻应该是我们传统上的明喻和暗喻，但从笔者所举例子来看，与一般读者的预想还是有一定的出入。

隐喻的范畴并非仅局限于词或者一个简单句，尽管有时我们可根据一些词汇判断某句话或某语言片段是否是隐喻（比如传统上的明喻中“像、好比”等），但它更多的是认知概念的转移。如例１）和例６）中“温和”、“ｌｏｖｅ”、“ｔｅｎｄｅｒ”、“ｔｒｕｅ”等均是将人的性格和感觉转移到产品中去，从而使读者在阅读这些广告时能够产生亲近感，引起情感的共鸣，吸引其注意力。

通常来说，对于隐喻的理解，如果它有明显的语言标示如“ｌｉｋｅ，ｓｅｅｍ、ａｓｉｆ”等，我们就较容易理解。但在语言的使用过程中许多隐喻的出现并没有明确的信号或者标志，听话者需要根据话语的字面意义在逻辑上或与语境形成的语义和语用冲突及其性质中，来判断某一种用法是否属于隐喻。（束：２０００）拿化妆品广告语来说，很多时候我们在明确了所阅读材料属于化妆品系列的前提下，一旦材料“出现语境异常情况，我们就可以根据对语境的熟悉程度和对说话的意图做出判断，就可以判断是否使用了隐喻”（编译自Ｏｒｔｏｎｙ：１９７９）。在化妆品广告里面，文字话语经常要表现使用该产品后的

１９９７：１０８）。

Ｄｅｎｈａｍ的定义为：“隐喻是语篇层次上语言辞格的应用，通过隐喻把一事物反说成另一事物，从而得到两个事物的相似关系”（Ｄｅｎｈａｍ，２０００：２４２）。

Ｌａｋｏｆｆ＆Ｔｕｒｎｅｒ认为：“隐喻不是一种语言表达式，而是从一个概念域到另一个概念域的映射。它有三个结构：两个端点（始源域和目标域）和一个连接两个端点的喻底（细节映射），这些结构受极大地限制”（Ｌａｋｏｆｆ＆Ｔｕｒｎｅｒ，１９８９：２０３）。

从这些定义我们可以看出隐喻的共通之处：用源域（ｓｏｕｒｃｅｄｏ－

它是把ｍａｉｎ）的一个概念去表述目标域（ｔａｒｇｅｔｄｏｍａｉｎ）中的一个概念。

两个事物（或者相干，或者不相干）由某种纽带联结起来，即很多学者所说的相似性。也可以这样理解，即以一种事物的知识图解来解析另一事物的图解，从而产生与原图解不同的知识结构，也就是隐喻给我们的认知和理解所造成的冲击。很常见的例子：Ａｒｇｕｍｅｎｔｉｓｗａｒ（辩论是场战争）。这个论述我们可以称为“根隐喻”，由此会延伸出更多的隐喻表达。很明显，原本“辩论”和“战争”是两个不同的概念，但在“战争”概念的类比下，平淡的“辩论”就变成了“硝烟弥漫，唇枪舌剑”的战场了：

Ｙｏｕｒｃｌａｉｍｉｓｉｎｄｅｆｅｎｓｉｂｌｅ；

１４２

科教文汇

２００８．０２（上旬刊）

文化研究

效果，简单的一个“好”，或＂美＂恐怕并不足以打动消费者，因而常用隐喻表达来增强其说服力。

３．２化妆品广告中隐喻的特点

一为模糊性。人类思维模式的一大特点是模糊性，所谓“弦外之音”、不可言传”等等正是我们语言文“言外之意”、“只可意会、

字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂，但恰到好处的模糊性、意会性，可使广告语言富于联想，回味无穷，大大增加广告的艺术感染力。由于隐喻是通过某一领域的认知来认识另一领域，每个人对某一领域的认知和理解并不尽相同，即每个人的认知结构和知识图解不同，而因对某种隐喻效果个人所产生的效果也不尽相同。如果反映在两种文化群体中，那么差距更大了。因而化妆品中由隐喻所传达的“另一领域”对每个人来说都有一定的差异。比如我们例５）中“ｐｅｔａｌ－ｓｏｆｔｓｋｉｎ”是什么样的皮肤呢？恐怕每个人定义并非一样，但恰当的模糊美不仅不会影响女性对美的追求，反而会使女性更加执着于这种耐人寻味之美。

二为突出性。隐喻在应用过程中会突出源域（ｓｏｕｒｃｅｄｏｍａｉｎ）和目标域（ｔａｒｇｅｔｄｏｍａｉｎ）的某些特征，而隐藏其它的特征。这是由于在理解过程中人的思维受语境限制作用所引起的，在理解话语过程中，我们会排除一些与语境无关的因素，进而专注于跟语境有最大关联的隐喻特征。例３）中王子与睡美人的故事大家耳熟能详，但这里是在讲故事吗？不是，这里只是借用这两个人物来暗示你的王子能发现“伊卡璐”来使你变成睡美人吗。化妆品的这种特征作用不言而喻，让读者顺着广告人的意图，明白他的期待，进而产生购买的欲望。

特点三为具象性。具象性是世界各民族的另一大思维特点。人们习惯于形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。广告语言充满隐喻，会使其表达生动形象。

如例４）“ｔｈｅｍｏｓｔｓｅｎｓａｔｉｏｎａｌｐｌａｃｅｔｏｗｅａｒｓａｔｉｎｉｓｏｎｙｏｕｒｌｉｐｓ．”中“ｓａｔｉｎ”形象生动明确，将你用了此唇膏后效果鲜明的刻画出来：柔媚绚丽，浪漫妖娆。

隐喻的模糊性与具象性并不矛盾，它是矛盾的统一体。隐喻是两个概念谋求统一的过程，在此间两个概念，即源域（ｓｏｕｒｃｅｄｏｍａｉｎ）和目标域（ｔａｒｇｅｔｄｏｍａｉｎ）的某些概念在听话人或读者思维中达到统一，而有些则达不到统一，达到统一的则是其具象性；无法达成一致，则只能模糊的曲线解释，是为其模糊性，而这个过程则包含了突出性，有些特征会被凸显，有些会被掩盖，这些都是在具体的语境大背景下实现的。

４．化妆品广告中隐喻的功能

对于隐喻的功能，许多学者也都发表了自己不同的看法。Ａｒｉｓｔｏｔｌｅ（１９５４：１４０５－１４１０）突出其修饰和创新两大功能；而Ｌａｋｏｆｆ和Ｊｏｈｎｓｏｎ（１９８０：１５４）则着重强调其认知功用；束（２０００）总结其四大功能：修辞功能，语言功能，认知功能及社会功能。但在具体的语言材料中虽然其基本功能大致相同，但具体问题需具体分析。

关于化妆品广告中隐喻的功能，王丽皓和孙启耀（２００４）认为：隐喻对化妆品广告的主要作用是：美学功能、经济功能、词汇创新及文化传播功能。笔者认为在化妆品广告语中隐喻的功能主要体现在以下几个方面：

４．１美学功能

化妆品的功能是装扮，是为“美”而生产而销售，对商人来说最终的目的是获得利润，而利润的获得很大程度上是看能否吸引其消费群体。对化妆品来说，最大的群体是女性消费者。消费者在购买产品时，“美”的感觉对他们来说至关重要，而化妆品广告中隐喻所扮演的角色恰恰是对消费者传达这种信息：美丽与高雅。

来看一则养生堂的广告：Ａｌｕｘｕｒｉｏｕｓ，ｖｅｌｖｅｔｙｆｏａｍｉｎｇｃｌｅａｎｅｒｔｈａｔ

喻的字眼时，很容易使人受到感染，被深深吸引，在购买产品的同时给人心理带来极大的美感，也容易满足女性的爱美和虚荣之心。

４．２语言修辞功能

Ａｒｉｓｔｏｔｌｅ（１９５４）曾指出新奇的语言会使我们疑惑并感兴趣，而普通的词语则对我们缺乏新意，因而会丧失兴趣。束（２０００）指出，隐喻式语言变化的先导，是语言的刀锋，它总是处于不断的变化之中，而规约则紧随其后。而在化妆品广告中隐喻，正是用旧词谈论新的事物，填补某些普通词汇的不足和空缺，并赋予其新的涵义，新的意象，从而吸引消费者的注意力。来看一则广告：

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品广告）

自由、沉淀”等这些我们常用的词耳熟能详，如“呼吸“呼吸、

空气”，其并无新意，但“呼吸”与真实在一起，则会令人遐想万分，“自由的脸，沉淀的美丽”等在我们脑海中也会久久回味，那是怎样的情形的呢？这也是隐喻对语言所起的修辞作用，语言的使用由此有了质的飞跃。

４．３增加亲密程度

科恩（Ｃｏｈｅｎ，１９７８：６２７）认为，隐喻使用的一个重要目的是获得亲密程度（ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｉｎｔｉｍａｃｙ）。这包括三个方面：）

１）说话者发出含蓄的邀请：

２）听话者付出特殊的代价接受邀请；

３）这一交换使得双方承认属于同一团体。

也就是说隐喻并不是无缘无故的使用，也并非无缘无故的接受，很大程度上隐喻它显示的一种文化的认同性。同一团体的人所使用的一些隐喻可能并不为另一团体接受，这种现象放在较大背景下是不同国家语言文化间的差异，而较小范围下是一种文化下的不同的群体认知思维差异，更小范围则是个人间认知的不同，所以在使用隐喻的时候也要看场合与地点，如：中华在我心中（中华牙膏）。这则广告放在美国或者其他国家就不适用，在中国就广受欢迎。如选择较合适的隐喻则能拉近彼此的距离感，实现科恩所讲的获得某些群体或者团体的认同。

从某个范围来说，化妆品主要是面对女性群体的，那么隐喻的使用对女性则要给予更大的关注，如“ＯｓｃａｒｄｅｌａＲｅｎｔａｋｎｏｗｓｗｈａｔｍａｋｅｓａｗｏｍａｎｂｅａｕｔｉｆｕｌ”。读了这则广告相信很多女性消费者感到特别亲切，对其也自然倍加注意。另一方面，在化妆品词汇中，“ｂｅａｕｔｉｆｕｌ”、“ｇｏｏｄ”、“ｎｅｗ”、“ｆｒｅｓｈ”或者与之有关的词汇也是曾出不穷，究其原因还是隐喻的这个功能在其作用。

５．结束语

本文以隐喻这一语言现象为切入点对化妆品广告从其理解判断、隐喻特点及隐喻功能逐一作了分析，从中可以看出化妆品中大量隐喻的存在不是偶然的，由于隐喻的特点及对化妆品在美学、语言修辞及增强亲密程度方面的功用使得他们能够在化妆品中被大量应用，在促进化妆品得到认可的同时，也使某些隐喻日益深入人心，变成所谓的普通的语言，而新的隐喻创新又会开始。

参考文献：

［１］Ａｒｉｔｏｔｌｅ．ＴｈｅＲｈｅｔｏｒｉｃａｎｄｔｈｅＰｏｅｔｉｃｓｏｆＡｒｉｓｔｏｔｌｅｉｎｔｒｏ．ａｎｄｎｏｔｅｓＦｒｉｅｄｒｉｃｈＳｏｌｍｓｅｎ［Ｍ］．ＮｅｗＹｏｒｋ：ＲａｎｄｏｍＨｏｕｓｅＭｏｄｅｒｎＬｉｂｒａｒｙ，１９５４．

［２］Ｄｅｎｈａｍ，Ａ．Ｅ．ＭｅｔａｐｈｏｒａｎｄＭｏｒａｌＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅ［Ｍ］ＯｘｆｏｒｄＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ，２０００．

［３］Ｇｏａｔｌｙ，Ａ．Ｔｈｅｌａｎｇｕａｇｅｏｆｍｅｔａｐｈｏｒｓ［Ｍ］．Ｒｏｕｔｌｅｄｇｅ，１９９７．

［４］Ｇｏｄｄａｒｄ，Ａ．ＴｈｅｌａｎｇｕａｇｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ［Ｍ］．ＬｏｎｄｏｎａｎｄＮｅｗＹｏｒｋ：Ｒｏｕｔ－ｌｅｄｇｅ，１９９８．

［５］Ｌａｋｏｆｆ，Ｇ．，ａｎｄＪｏｈｎｓｏｎ，Ｍ．Ｍｅｔａｐｈｏｒｓｗｅｌｉｖｅｂｙ［Ｍ］．Ｃｈｉｃａｇｏ：ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｃａｇｏ，１９８０．

［６］Ｍｏｒｅｔｈａｎｃｏｏｌｒｅａｓｏｎ－－ａｆｉｅｌｄｇｕｉｄｅｔｏｐｏｅｔｉｃｍｅｔａｐｈｏｒ［Ｍ］．ＴｈｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｈｉｃａｇｏＰｒｅｓｓ，１９８９．

［７］Ｏｒｔｏｎｙ，Ａ（ｅｄ．）．ＭｅｔａｐｈｏｒａｎｄＴｈｏｕｇｈｔ［Ｃ］．ＣａｍｂｒｉｄｇｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ，１９７９．［８］Ｗｈｅｅｌｗｒｉｇｈｔ．Ｒ．ＭｅｔａｐｈｏｒａｎｄＲｅａｌｌｔｙ［Ｍ］．Ｉｎｄｉａｎａ：ＩｎｄｉａｎａＵｒｔｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ，１９６２．

心理和语言原因［Ｊ］．外语学刊．２０００（２）．［９］束定芳．论隐喻产生的认知、

［１０］束定芳．论隐喻的理解过程及特点［Ｊ］．外语教学与研究．２０００（４）．

［１１］王丽皓和孙启耀．广告隐喻的多功重能探析［Ｊ］．山东外语教学．２００４（６）．

ｇｅｎｔｌｙｒｉｎｓｅｓｍａｋｅｕｐａｎｄｉｍｐｕｒｉｔｉｅｓｆｒｏｍｔｈｅｓｋｉｎｗｈｉｌｅｒｅｔａｉｎｉｎｇｅｓｓｅｎ－ｔｉａｌｍｏｉｓｔｕｒｅ．

维莱特（Ｗｈｅｅｌｗｒｉｇｈｔ１９６２：１７０）认为：新的语境可以被看作是一种视角，一种纬度，通过他们，人们可以某种方式、某种独特地、与任何其它的方式不同的方式来看待现实。这则广告就是借助“ｖｅｌｖｅｔｙ（丝绒般的）”和“ｌｕｘｕｒｉｏｕｓ（尊贵）”这个桥梁引导消费者发现美，不仅是形式上，也包括内在精神层面的感觉。在看到这些隐

１４３

关于化妆品的广告语篇六
《经典化妆品广告语收集》

经典化妆品广告语收集

飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语

趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语 力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语

放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)——化妆品广告语

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语 清新爽洁，不紧绷。 (碧柔洁面乳)——化妆品广告语

要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语

十足女人味(太太口服液)——化妆品广告语

爱上你的秀发(潘婷洗发水)——化妆品广告语

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语 自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水) ——化妆品广告语

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)——化妆品广告语

凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)——化妆品广告语

清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)——化妆品广告语

名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

中华在我心中(中华牙膏)——化妆品广告语

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品) ——化妆品广告语

柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语

“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

明星风采，纯纯关怀(美加净) ——化妆品广告语

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语

拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)——化妆品广告语

今年二十，明年十八(白丽美容香皂) ——化妆品广告语

第一流产品，为足下增光(上海鞋油)——化妆品广告语

国内首创，驰名中外(珍珠霜)——化妆品广告语

关于化妆品的广告语相关热词搜索：化妆品广告语大全 化妆品广告语 关于面膜的广告语